O conceito Kitsch na fotografia de moda

The Kitsch concept in fashion photography Bortolon, Flavia Jakemiu Araujo; Universidade Estadual de Londrina flaviabortolon@hotmail.com anches, !aria "eleste de F#tima; Universidade Estadual de Londrina tsanches@sercomtel.com.br

Resumo

A $artir de um levantamento biblio%r#fico e da an#lise descritiva de ima%ens $rodu&idas $elo fot'%rafo (avid La"ha$elle, o $resente arti%o busca reconhecer os elementos e as inten)*es da est+tica ,istch dentro da hist'ria da foto%rafia de moda, assim como seu valor de -uestionamento e ru$tura com os $adr*es culturais.

Palavras Chave: Fotografia; Moda; Kitsch

Abstract

Following the studies of many authors and the analysis of David LaChapelles work, this article intends to recognize the elements and purposes of the Kitsch aesthetics throughout the history of fashion photography, as also its value of questioning and reaking with the mainstream cultural standards!

Keywords: Photography; Fashion; Kitsch

Ao entrar em contato com a moda, $or meio de revistas es$eciali&adas e cam$anhas $ublicit#rias de uma marca, $ercebe.se a im$ort/ncia do uso da ima%em foto%r#fica na constru)0o de um sistema de comunica)0o. "onforme !arra 123345, a foto%rafia de moda deve ser entendida n0o como $ura documenta)0o hist'rica da ima%em de uma vestimenta, mas como trans$osi)0o f6sica da $r'$ria rou$a, ou melhor, da-uele evento em -ue + a rou$a vestida. A foto%rafia + ca$a& de e7$or n0o a$enas uma $ro$osta de vestu#rio, mas tamb+m de modo e de catarse, se comunicando com o desejo e a ima%ina)0o do sujeito -ue a observa. Assim, atrav+s das foto%rafias de moda, uma $essoa $ode $artici$ar indiretamente dos si%nos reconhec6veis de bele&a e $rest6%io. (este modo, 8as ima%ens em "ogue e #lamour sedu&em $or-ue reconhecem o nosso anseio $ela outridade e nos di&em -ue este anseio $ode ser a$a&i%uado9 1BE: ;<",; ;E==> , 2332, $. ?@A5. <utra caracter6stica $resente na foto%rafia de moda + a intera)0o -ue $ro$*e com as demais formas de e7$ress0o art6stica, -ue v0o al+m das tendBncias do vestu#rio. :este sentido, destaca.se a d+cada de C3, $er6odo no -ual a est+tica do minimalismo conceitual, -ue consiste na utili&a)0o de $ouco ou nenhum adorno na com$osi)0o de uma $e)a, estava no seu a$o%eu 1BAU(<;, 23325. :a moda, Dohji Damamoto, "alvin ,lein, onia =Ekiel, lojas BarneE 1baseada na arte do minimalista Jean !ichel Frank dos anos @35 a$ontavam $ara a sim$licidade, em cores discretas e cortes estruturais. "ontudo, se%uindo um caminho diferente do 8modelo b#sico9 do minimalismo, marcas de alta.costura revivem, na mesma +$oca, o lu7o e a e7centricidade F entre elas Gersace, Hrada, Louis Guitton e a jovem (iesel. <s fot'%rafos -ue reali&aram as cam$anhas dessas marcas utili&aram.se de uma est+tica ,itsch $ara com$or suas ima%ens de moda. Entre eles est0o Hierre et Iilles, Guy Bourdin e David LaChapelle. < elemento ,itsch estava $resente na foto%rafia de moda $ara se contra$or J est+tica $redominante de ima%ens minimalistas, com caracter6sticas -ue muitas ve&es

beiravam o fotojornalismo.

e%undo LaChapelle, fotgrafo representante desse ue possi!ilitassem uma

perodo, o desejo era mostrar a produo de imagens

leitura "rti"a "om "enas "oloridas e alegres# 8desde a metade dos anos ?C43 todos come)aram a se vestir de $retoK e foi como vestir.se de luto $or de& anos... -uando comecei a tirar foto%rafias, o -ue eu -ueria ver eram cor e %lamour9 1!A==A, 2334, $. ?CL5. :este conte7to, os fot'%rafos da +$oca buscaram, na f'rmula dessa est+tica, -uestionar o consumismo de forma lMdica e irNnica. :essas cam$anhas, o e7a%ero e o mau %osto da classe su$erior, assim como tem#ticas consideradas tabus, como a homosse7ualidade, s0o mostrados com naturalidade. As foto%rafias de Hierre et Iilles, $or e7em$lo, retratam marinheiros se beijando. <corre tamb+m a mistura do sacro com o mundano, como fa& La"ha$elle, -uando leva rappers J cantoras pop vestidas de :ossa enhora. Hara e7em$lificar o uso de elementos de caracter6stica ,itsch em cam$anhas de moda, analisou.se as ima%ens feitas $elo fot'%rafo (avid La"ha$elle. (e acordo com !arra 123345, com suas $rimeiras fotos do artista AndE Oarhol, $ublicadas na revista $nterview, La"ha$elle $assou a $ertencer J linha -ue sustentou a arte no s+culo PP; a-uela -ue, $artindo do surrealismo das artes $l#sticas, mistura elementos da narra)0o fant#stica, do decorativismo e das referBncias ,itsch.
8Qerdeiro do $rinci$io lin%R6stico t0o caro Js van%uardas de todo s+culo PP, substancialmente fundado na mani$ula)0o da realidade, La"ha$elle acaba $or re$ro$N.lo de forma mais acentuada, e7altando $om$osamente o ,itsch, %lorificando de modo e7a%erado o objeto banal e cotidiano, im$ondo $ontos de vista e7as$erados, saturando as cores ao m#7imo, recortando e recombinando o real como se n's ach#ssemos no interior de uma %i%antesca casa de bonecas.9 1!A==A, 2334, $. ?CS5

anta "eia ou re%istra

:essa %uerra est+tica entre o minimalismo e o lu7o e7acerbado, as foto%rafias de La"ha$elle, $or meio da constru)0o de ima%ens com $rofunda car%a de sarcasmo, com$ostas $elo su$erdimensionamento e o e7cesso de elementos, $retendem fa&er o $Mblico concluir -ue 8nenhum de n's + sobre.humano a $onto de $oder esca$ar com$letamente ao ,itsch. Hor maior -ue seja o nosso des$re&o $or ele, o ,itsch fa& $arte da condi)0o humana9 1,U:(E=A, ?C4L5.

:a ima%em da cantora pop "hristina A%uilera, $rodu&ida $or La"ha$elle $ara o editorial da revista "ogue italiana, os elementos -ue com$*em o cen#rio e a rou$a da $ersona%em caracteri&am a com$osi)0o ,itsch. T $oss6vel $erceber os $rinc6$ios do em$ilhamento, da decora)0o e da distor)0o sistemati&ados $or !oles 1?CAL5 $ara desi%nar o modo ,itsch. :o $rinc6$io de em$ilhamento $resente na cena, nota.se a su$erf6cie re$leta de objetos -ue n0o dei7am um es$a)o des$ojado, mas abarrotado de m'veis e adornos -ue n0o $ossibilitam a mobilidade da $ersona%em no ambiente. imboli&ando a su$erabund/ncia inarticulada de si%nos, vemos a $rolifera)0o de objetos desarmNnicos, retirados de conte7tos diversos e -ue contBm v#rias e7$ress*es art6sticas de +$ocas distintas. <s materiais -ue com$*em os objetos s0o falsificados $ara $arecerem mais nobres. <s m'veis 1de madeira5 e os vasos 1de %esso5 s0o $intados como se fossem de ouro. >sso se deve J necessidade de a$ro$ria)0o de materiais raros, ca$a&es de re$resentar uma camada social su$erior.
< ,itsch o$*e a est+tica da bele&a e da ori%inalidade a sua est+tica da simula)0oU re$rodu& em toda $arte os objetos maiores ou $e-uenos -ue a nature&a, imita materiais 1estu-ue, $l#stico, etc.5, maca-ueia as formas ou combina.se de maneira discordante, re$ete a moda sem a ter vivido. =evela.se em tudo isto, como hom'lo%o da en%enhoca 1gadget5 no $lano t+cnicoU a en%enhoca sur%e tamb+m como $ar'dia tecnol'%ica e a e7crescBncia das fun)*es inMteis, como simula)0o cont6nua da fun)0o sem referBncia $r#tica real. A est+tica da simula)0o encontra.se $rofundamente associada com a fun)0o socialmente assinalada ao ,itsch de tradu&ir as as$ira)*es, a anteci$a)0o social de classe, a filia)0o m#%ica J cultura, Js formas, aos costumes e aos sinais da classe su$erior F est+tica da acultura)0o -ue desemboca na subcultura do objeto. 1BAU(=>LLA=(, ?CC?, $.??S5

:esta $rofus0o de informa)*es, as cores s0o um elemento fundamental $ara com$or um ambiente ,itsch. :a referida ima%em feita $ara a "ogue 1Fi%ura ?5, $ercebe.se no cen#rio o contraste de cores $uras com$lementares, tonalidades de branco, sobretudo os tons de violeta e lil#s leitoso. < $a$el de $arede com estam$a de flores e as cortinas com$lementam o as$ecto ,itsch da %ama crom#tica.

Fi%ura ?U La"ha$elle $ara a "ogue italiana com cantora "hristina A%uilera

<utro $onto de conver%Bncia do arranjo feito $elo fot'%rafo + a caracteri&a)0o do mundo bur%uBs e seus $ersona%ens, no -ual as foto%rafias de moda, como meio de comunica)0o, 8$rojetam e hi$ostati&am as ima%ens das celebridades, dos animadores e dos $ersona%ens da $ol6tica9 1!<LE , ?CAL, $.5. < $r'$rio fot'%rafo declara -ue, ao $rodu&ir suas ima%ens, busca a foto%rafia n0o objetiva, intros$ectiva, mas tem consciBncia do fasc6nio -ue e7erce sobre o $MblicoU 8entedia.me foto%rafar no estMdio diante de uma tela branca. Iosto de inventar cena9 1!A==A, 2334, $.?CL5. :a ima%em denominada %hoe %tory 1Fi%ura 25, feita $ara a "ogue italiana tamb+m $or La"ha$elle, observa.se o $rinc6$io da distor)0o das dimens*es do objeto em rela)0o ao seu naturalU o sandu6che esma%a a consumidora, dei7ando somente seus sa$atos J mostra. 8:a verdade, o objeto ,itsch define.se sobretudo $or uma referBncia ao alcance do homem, onde o car#ter de objeto + valori&ado, em es$ecial, $or interm+dio de uma dimens0o mais ada$tada9 1!<LE , ?CAL, $.L45. cena F o sujeito $assa $ara se%undo $lano, dei7ando o objeto em $rimeiro. Assim, o sandu6che e o sa$ato substituem o sujeito, nesse caso a modelo, no $a$el $rinci$al da

Fi%ura 2U (avid La"ha$elle editorialU %hoe %tory $ara a "ogue italiana

A $rodu)0o de La"ha$elle, como ima%em de moda $ublicit#ria, demonstra -ue a foto%rafia 8n0o + um es$elho neutro, mas, sim, um instrumento de trans$osi)0o, de an#lise, de inter$reta)0o e at+ de transforma)0o do real, e -ue, como -ual-uer lin%ua%em, ela + culturalmente codificada9 1!U:>V, 233L, $a%ina @35.
Hode.se afirmar, ent0o, -ue a foto%rafia usada na comunica)0o $ublicit#ria + $rodu&ida $elo $rofissional de cria)0o com a inten)0o de fa&er o rece$tor acreditar nos valores e atributos a$resentados $or meio da ima%em foto%r#fica, recorrendo ao conhecimento e7istente na sua mem'ria cultural, articulando elementos indicia -ue $ossibilitem desencadear na sua mente si%nifica)*es -ue $ossam condu&i.lo ao desejo e J a)0o de consumo do $roduto anunciado. 1!U:>V, 233L, $.@25

:este sentido, $ortanto, observa.se -ue a ima%em $ro$icia ao leitor uma fun)0o denotativa, mostrando um objeto real, fidedi%no J realidade. :a cantora pop retratada $or La"ha$elle, + $oss6vel observar suas rou$as e o lu7o e7acerbado do ambiente, atin%ido $elo $ersona%em ao che%ar ao to$o da escala social. :o entanto, !arra 123345 revela o car#ter conotativo da foto%rafia de moda, afirmando -ue a ima%em reali&a um jo%o du$lo, transmitindo diferentes sentidos direta e indiretamente. Assim, as mesmas rou$as -ue simboli&am o lu7o na foto%rafia da cantora tamb+m tradu&em o e7a%ero e o mau %osto.
T desnecess#rio a esta altura observar como, com base no /mbito %eral da $ublicidade, tais considera)*es s0o $erfeitamente ada$t#veis ao cam$o mais restrito da moda, o -ual, ali#s, mais -ue os outros, tem necessidade de tornar cr6vel e atin%6vel o sonho. Hara a comunica)0o da moda o efeito 8jo%o du$lo9 + certamente fundamental, e neste $onto, ali#s, + necess#rio frisar -u0o m6o$es s0o a-uelas an#lises hist'ricas -ue consideram a introdu)0o da foto%rafia nas $rimeiras

revistas de moda como sim$les melhora de a$resenta)0o em com$ara)0o com desenho dos modelos. 1!A==A, 2334, $.WC5

Utili&ando a conce$)0o da conota)0o aliada J denota)0o da ima%em, do jo%o du$lo, La"ha$elle mostra atrav+s da est+tica ,itsch, no $rimeiro momento, o lu7o 1Fi%ura ?5 e evidencia os objetos e a des$ro$or)0o 1Fi%ura 25. :o se%undo, critica $or meio da mesma est+tica os sinais da classe su$erior, -ue causam a atmosfera da acultura)0o -ue desemboca na subcultura do objeto. < leitor $ode, ent0o, escolher observar o lu7o e as formas des$ro$orcionais 1Fi%ura 25, ou usar a mesma ima%em $ara, de uma forma cr6tica, $erceber o desajuste -ue ocorre na sociedade de consumo, -ue maca-ueia as formas j# e7istentes, nesse caso modificando seu tamanho, e utili&a objetos $ara re$resentar o desejo de ascens0o social. (e acordo com !arra 123345, o jo%o du$lo da foto%rafia cum$re tanto seu objetivo de valori&a)0o da realidade -uanto o do rela7amento lMdico da re$resenta)0o, levando a um $oder art6stico Mnico de conceder leve&a mesmo Js mensa%ens mais $rovocativas. Atualmente, a foto%rafia de moda, tal como a de La"ha$elle, + uma obra est+tica com vida $r'$ria -ue, no entanto, n0o $ode $erder o car#ter mercadol'%ico. < consumidor absorve as emo)*es embutidas na rou$a, constru6das $elo marketin% e a%indo $or meio da foto%rafia. As mensa%ens visuais transmitidas ao rece$tor da foto%rafia de moda, atrav+s da com$osi)0o das cenas de fot'%rafos como La"ha$elle, n0o buscam somente o $rimeiro desejo da cam$anha F vender o $roduto F, mas tamb+m $ossibilitam uma se%unda leitura mais cr6tica -ue a$onta $ara o consumismo, o mau %osto das elites e a deforma)0o est+tico.simb'lica dos objetos. As caracter6sticas do ,itsch s0o usadas conscientemente $elo fot'%rafo, ao contr#rio da maneira em$re%ada $elo bur%uBs, -ue busca a constru)0o de uma ima%em de ostenta)0o.

$efer%n"ias

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