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IED

Master

BRANDING E DESIGN PROMOCIONAL

Os programas de Ps-Graduao oferecidos pela Faculdade de Tecnologia do Istituto Europeo di Design esto em conformidade legal e atendem as Resolues CNE/CES n 1, de 3 de abril de 2001 e n 1, de 8 de junho de 2007 do MEC - Ministrio da Educao. O curso est estruturado em disciplinas (360h) e ao final do programa, o aluno dever apresentar um trabalho de concluso, projeto ou monografia, conforme a modalidade eleita para aquela turma (40h), totalizando 400h.

PROGRAMA
As marcas so elementos vitais no cotidiano, so parte integrante da vida de todos, sejam corporativas, territoriais ou polticas. Os espaos das marcas dominam o imaginrio dos espaos reais e virtuais do cidado contemporneo. O curso Master em Branding e Design Promocional tem por objetivo oferecer um programa integrado comunicao, design e branding aplicados s reas de eventos e aes promocionais, mdias digitais, publicidade e propaganda e ao mix 360.

PROFISSIONAL
O profissional especializado pelo Master em Branding e Design Promocional estar apto a compreender e a desenvolver sistemas integrados de identidades, assim como projetar componentes visuais, multimdias e de objetos especficos integrados ao Branding.

COORDENAO
Enio Miranda

A Tyche dirigida por Enio Miranda. Nascido em So Paulo em 1968, Enio arquiteto urbanista, jornalista, ps-graduado em Turismo pela ECA-USP, tem ps-graduao em Filosofia Esttica pela UPC de Barcelona e especializao em Marketing Cultural. Com trajetria multi-disciplinar, a comunicao sempre foi sua ferramenta bsica. Atuou como arquiteto em projetos voltados para o turismo e a gastronomia no Brasil e na Espanha. Foi diretor tcnico da Abresi e consultor da Federao de Hotis, Bares e Restaurantes do Estado de So Paulo, poca em que organizou o livro Criatividade no Combate Crise, focado na gesto de estabelecimento de hospitalidade. Um dos fundadores da Academia Brasileira de Gastronomia, e hoje seu Secretrio Geral. Passou a atuar diretamente na criao procuo de estratgias de marketing e comunicao, e no Arrival, e dirigiu no Brasil os negcios e contedos brasileiros da revista semanal espanhola lder em turismo Editur. De sua experincia internacional formou seu network de colaborao, e desfez as fronteiras para seus clientes. Conquista mercados, implanta solues, e atinge diretamente os pblicos segmentador. Comunicao o negcio, criatividade a matria prima, os meios... sos os meios.

BRANDING E DESIGN PROMOCIONAL

Brand Equity: Valor pelo Consumidor


O que uma empresa lhe diz? O governo? Uma organizao civil? Ou um profissional liberal? Hoje, junto s qualidades objetivas do trabalho ou produto ofertado, as marcas trazem mensagens com valores ticos e querem se juntar cultura do indivduo como forma de fideliz-lo e de se sustentarem em longo prazo. Entender por que isso ocorre e como os indivduos de diferentes esferas culturais entendem as mensagens fundamental para o profissional de comunicao levar entendimento ao seu pblico-alvo.

Tecnologias Globais e Sociedade Contempornea


As tecnologias de produo e gesto desenvolvem-se continuamente e buscam ser universais, pretendem ser usadas e compreendidas por todos os indivduos e de formas concorrentes ou similares. As tecnologias so globais, porm, os indivduos e seu grupo social no o so, estes obedecem a um histrico cultural e um modo de vida prprio. Compreender o impacto gerado pelo modo de operao universalizante das tecnologias dentro dos ambientes particularizados a chave para o profissional de comunicao definir a qualidade da mensagem que pretende levar ao seu pblico-alvo.

Semitica do Design
A comunicao estruturada sintaticamente atravs da composio de sinais e a semitica a cincia que estuda sistemas de signos. Em todas as formas de expresso encontram-se elementos que, juntos, constituem a forma e o contedo de mensagens direcionadas ao entendimento do usurio. Esta disciplina trar as bases conceituais da semitica, os fundamentos e formas para a compreenso do objeto de trabalho do profissional de comunicao e de design. As imagens e as formas comunicam e atravs delas que surgem as manifestaes resultantes do objeto de design, das imagens e dos textos, em todas as suas plataformas. Pela semitica e pela semiologia o aluno entender como expressar suas idias atravs do design.

Psicologia do Espao e Design Sensorial


Anlise e aplicao da semitica e da teoria da arquitetura nos espaos e no design de objetos e produtos. A desconstruo dos motivos que levam o usurio a se satisfazer ou no com o objeto de design. O estudo da hedonomia e as novas necessidades de seduo do design, muito alm da ergonomia. Como viabilizar a paixo do usurio pelo seu design.

Multimdia e Virtualidade Real


Na era da informao as novas tecnologias esto revolucionando o mundo tal qual o conhecemos. Nesta disciplina ser analisado o impacto real das multimdias e das tecnologias de informao na percepo que o indivduo e a sociedade passam a adquirir do mundo ao seu redor. Os tnues limites entre a realidade e a virtualidade sero cruzados com um olhar analtico e sob o impacto da sociedade contempornea.

Comunicao e Estratgia Empresarial


Como estruturar e definir em longo prazo a comunicao empresarial se as tecnologias no cessam de se desenvolverem? Como programar solues de marketing em condies constantemente em transformao? Primordial entender o ambiente econmico e cultural em que se encontra a marca e seu mercado de atuao para onde caminham seus consumidores e concorrentes, estabelecer um planejamento que defina oramento e metas de chegada, mas que este no seja um caminho rgido. Essas so as chaves para que o profissional de comunicao estabelea prioridades pontuais que insiram oportunidades tecnolgicas e que o levem a atingir seu objetivo de forma a estar sempre em vantagem em relao ao seu concorrente, gerando assim maior valor percebvel para a sua marca.

Luz e Imagem: a Interpretao do Mundo


O poder da imagem atravs de sua histria e como somos hoje impactados pela comunicao visual. A anlise da composio da imagem e suas transformaes. A necessidade da luz na comunicao do espao e as formas de aplic-la. A sintaxe e a construo do discurso da mensagem atravs da imagem e da luz.

Marketing Cultural, Esportivo e Poltico


As trs principais aplicaes utilizadas na construo do branding sero estudadas como importantes ferramentas para a atribuio de qualidades a uma marca. O qu se faz e como se faz para a obteno de sucesso na construo do branding atravs dos eventos de marketing.

BRANDING E DESIGN PROMOCIONAL

Gesto do Design e da Marca


As marcas so orgnicas, so expresses vivas da alma de uma corporao. A gesto do design e da marca torna-se assim uma das reas mais valorizadas dentro das grandes corporaes e fundamental para o desenvolvimento e crescimento de sua atuao no mercado. A disciplina abordar as metodologias e prticas para se manter permanentemente o sucesso corporativo atravs da manuteno de seu patrimnio intangvel.

TRABALHO FINAL
Ao longo do 2 e 3 semestres ser desenvolvido o trabalho final do curso sobre temas que sero propostos aos alunos. O trabalho final ser realizado integrado aos alunos de outros programas de ps-graduao.

Planejamento e Execuo da Ao Promocional


Do briefing do cliente at a anlise crtica e a metrificao ps-evento, como fazer para solucionar a demanda do cliente de maneira satisfatria revertendo o seu sucesso em sucesso do profissional de design. Projeto do Espao Promocional e de Exposio A materializao do espao promocional e de exposio de acordo com as necessidades de venda de um produto, um servio ou uma idia. Como se projeta e quais as tendncias do projeto do espao que tem como objetivo seduzir e vender. A arquitetura efmera e a arte das instalaes conceituais.

Design Grfico e Visual Merchandising


A aplicao do design s artes visuais em favor da expanso de uma marca. A insero do produto em um espao de promoo e a embalagem de sua idia central. Com que roupagem se apresenta uma marca nos suportes impressos e eletrnicos.

BRANDING E DESIGN PROMOCIONAL

DOCENTES
Nossos docentes so designers reconhecidos na rea, profissionais e diretores de empresas leader e de agencias com importancia internacional, convivem diariamente com a realidade empresarial e produtiva. Essa contribuio permite que as rpidas transformaes dos contextos produtivos encontrem resposta imediata no contedo dos cursos.

PROFESSORES E PALESTRANTES
Cludio Govea Claudio Libeskind Cristine Coli Enio Miranda Itiber Muarrek Jos Simes de Almeida Junior Larcio Benedetti Marcia Holland Nahum Levin Roberta Dabdab Susan Betts Vera de Oliveira, dentre outros.

PARCERIAS
No Istituto Europeo di Design, o aluno entrar em contato com empresas durante todo o curso. Deste modo, compreender processos e desafios do trabalho criativo aplicado produode bens de consumo para o mercado. No IED o projeto pedaggico contempla momentos de vivncia profissional simultaneamente ao processo formativo, isso porque o IED mantm parcerias com empresas pblicas e privadas, estdios de design, agncias governamentais e ONGs. Os projetos integrados com empresas propo rcionam desafios diferenciados. As empresas participam na direo, coordenao e superviso dos projetos nos quais esto envolvidas. Estas colaboraes so concretizadas por meio de workshops, projetos e palestras que enriquecem os alunos com a experincia e com grande chance de ver o seu prprio projeto comercializado; ao mesmo tempo, as empresas se beneficiam dos resultados obtidos com uma linguagem inovadora e criativa.
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