Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XIX Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Vila Velha - ES 22 a 24/05/2014
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Blogs de Moda: A Traduo Cultural do Luxo para o Cotidiano 1
Lvia Alessandra Campos MONTEIRO 2
Universidade Federal de Ouro Preto, Mariana, MG
Resumo
Esse artigo busca compreender as estratgias utilizadas pelo blog Just Lia para legitimar as tendncias de moda publicadas na sua seo Como Usar. Para a anlise foram selecionadas trs postagens dessa seo do blog. Como auxlio a essa anlise, foram utilizadas as discusses sobre a identidade ps-moderna de Stuart Hall (2011) e a moda consumada de Gilles Lipovetsky (2009). Baseado nisso foi possvel analisar como o blog Just Lia traduz culturalmente as tendncias da moda para a assimilao cotidiana.
Palavras-chave: moda; blog; tendncias; comunicao.
1. Introduo A globalizao, juntamente com a ascenso da internet, possibilitou a expanso de publicaes opinativas a respeito de assuntos diversos, como a moda. Revistas especializadas sobre moda perderam sua hegemonia e passaram a dividir espao com os blogs de moda. Esses blogs tornaram-se opo e referncia de leitura sobre o mundo fashion atravs de fotos de look do dia, sees sobre como usar determinada tendncia, informaes sobre novidades do mundo fashion ou dicas de moda, compras e beleza. Pessoas comuns se tornaram blogueiros, foram modelos para propagandas, conquistaram espao na mdia e at mesmo nos desfiles das grandes casas de luxo. Os blogs de moda contribuem ainda com a sociedade de consumo, j que expem o tempo breve da moda, as necessidades artificiais, o desuso acelerado, instaurando a regra do efmero. Os blogs podem ser considerados aquilo que Lipovetsky (2009) definiu como instncias burocrticas especializadas que definem os objetos e as necessidades; por toda parte impe-se a lgica da renovao precipitada, da diversificao e da estilizao dos modelos. (LIPOVESTKY, 2009).
1 Trabalho apresentado Diviso Temtica 5 - Rdio, TV e Internet, da Intercom Jnior, evento componente do XIX Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste, realizado de 22 a 24 de maio de 2014.
2 Graduanda do Curso de Jornalismo da UFOP, email: liviaacm@hotmail.com.
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2 Compreendendo a importncia dos blogs de moda na cultura ps-moderna, discutiremos a influncia dos blogs na assimilao de tendncias, criando possibilidades para seu uso popular. Para isso, ser analisado o blog Just Lia, reconhecido pelo Signature9 3 como um dos 99 blogs de moda e beleza mais influentes do mundo. Este blog foi selecionado para a pesquisa pois, alm de ser um blog consolidado, possui uma seo que d dicas e inspiraes das tendncias do momento. A pesquisa busca responder a seguinte questo: Como o blog Just Lia traduz culturalmente as tendncias da moda para a assimilao cotidiana? Atravs da seo Como Usar deste blog, buscaremos compreender o discurso de valor produzido para justificar as tendncias e as proposta de assimilao das tendncias ao cotidiano dos leitores.
2. A identidade hibrida da ps-modernidade O advento da internet e das redes sociais contribui para a rapidez de contato entre pblico e formadores de tendncia. Temos, por exemplo, acesso quase imediato s imagens de um desfile da Paris Fashion Week 4 . Vinte anos atrs, veramos as imagens aps alguns dias em programas da televiso, revista ou jornal. Vemos em Stuart Hall (2011) que a mudana nas relaes espao-tempo gera efeitos profundos sobre a forma como as identidades so localizadas e representadas. Segundo ele, as identidades nacionais so influenciadas pela ltima fase da globalizao, j que: Uma de suas caractersticas principais a compresso espao- tempo, a acelerao dos processos globais, de forma que se sente que o mundo menor e as distncias mais curtas, que os eventos em um determinado lugar tm um impacto imediato sobre pessoas e lugares situados a uma grande distncia. (HALL, 2011, p. 69)
Essa aproximao global possui influncia na moda e no desejo de consumo. Uma tendncia da moda rapidamente torna-se mundial quando disseminada por formadores de opinio. Para Crane, os formadores de opinio incluem os editores das principais revistas de moda e os consumidores de moda de alta visibilidade, como socialites, estrelas de cinema e celebridades da msica popular (CRANE, 2011, p.
3 Site que seleciona mundialmente informaes sobre as novidades, produtos, negcios, tendncias de consumo nas categorias estilo masculino e feminino, tecnologia, alimentao, design, cultura popular e mais. 4 Uma das quatro semanas de moda mais importantes do mundo. Realizada duas vezes por ano em Paris, na Frana, apresenta colees de Primavera/Vero e Outono/Inverno das grandes casas de luxo.
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3 183). Atualmente estes esto, atravs da internet, a fcil acesso de seus leitores, seguidores ou fs. A ltima fase da globalizao contribui tambm na alterao das identidades, j que todos aqueles que esto conectados rede podem ter contato com culturas diferentes. As identidades, a partir desse contato, tornam-se hbridas, diversas, e no homogeneizadas, como discutido pelo mesmo autor. Buscando contradizer a ideia de que as identidades nacionais esto sendo homogeneizadas pela globalizao, Hall (2011) afirma: (...) ao lado da tendncia em direo homogeneizao global, h tambm uma fascinao com a diferena e com a mercantilizao da etnia e da "alteridade". H, juntamente com o impacto do "global", um novo interesse pelo "local". A globalizao (na forma da especializao flexvel e da estratgia de criao de "nichos" de mercado), na verdade, explora a diferenciao local. Assim, ao invs de pensar no global como "substituindo" o local seria mais acurado pensar numa nova articulao entre "o global" e "o local". (HALL, 2011, p.77-78)
Tal conceito se aproxima da ideia propagada pelos blogs de moda enquanto criam postagens sugerindo o uso de uma tendncia. Os blogs de moda atribuem a moda global ao dia a dia dos seus leitores, garantindo contudo uma diferenciao local da tendncia. A diferenciao ocorre devido s possibilidades e limitaes do consumo das tendncias. Sendo assim, podemos afirmar que o blog, em sua proposta de adequao da tendncia ao ambiente cotidiano, participante ativo dessa hibridao cultural relacionada a articulao entre o global e o local. O contexto em que identidades so fludas e hibridas tambm est ligado rpida obsolescncia de tudo o que compramos, lemos, usamos. Podemos, assim, concordar quando Daniela Calanca (2008) afirma que a fragmentao da moda reflete a fragmentao cultural do ps-moderno (DAGOSTINI apud CALANCA, 2008, p. 190). Na atual sociedade, a fragmentao da moda uma realidade. Isso deve-se a cultura de massa e a sociedade do consumo, que possuem grande representao no processo de moda: Toda a cultura mass-miditica tornou-se uma formidvel mquina comandada pela lei da renovao acelerada, do sucesso efmero, da seduo, da diferena marginal. A uma indstria que se organiza sob o princpio soberano da novidade corresponde um consumo excepcionalmente instvel; mais que em toda parte reina a a Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XIX Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Vila Velha - ES 22 a 24/05/2014
4 inconstncia e a imprevisibilidade dos gostos. (LIPOVETSKY, 2009, p. 238)
Partindo da constatao que vivemos em uma sociedade organizada pelo princpio da novidade, compreendemos a variedade de tendncias a serem seguidas em um mesmo momento. Tal variedade consequncia da moda consumada.
3. A Moda Consumada No campo da sociedade do consumo que se busca compreender o discurso de valor utilizado pelos blogs para justificar as tendncias de moda. Em O Imprio do Efmero (2009), Lipovetsky aborda a noo de moda consumada: Exploso da moda: doravante ela j no tem epicentro, deixou de ser privilgio de uma elite social, todas as classes so levadas pela embriaguez da mudana e das paixonites, tanto na infra-estrutura como a superestrurura esto submetidas, ainda que em graus diferentes, ao reino da moda. (LIPOVETSKY, 2009, p. 180) Na viso do autor, a moda se identifica numa estrutura tripolar: o efmero, a seduo, a diferenciao marginal. A ideia do efmero baseia-se na curta durabilidade dos objetos de consumo. J a seduo depende de constantes inovaes, produtos e tendncias que gerem interesse por consumo. E finalmente, a diferenciao marginal consiste em um amplo leque de modelos de um determinado produto, mas todos a partir de elementos-padro. Como parte da estrutura da moda, a seduo de extrema importncia as indstrias de moda. Estas indstrias precisam constantemente seduzir seu pblico com novidades. Por isso, atualmente (...) tanto os estilistas quanto as empresas de moda oferecem uma ampla gama de opes, com as quais se espera que o consumidor monte um look compatvel com sua identidade. (CRANE, 2011, p. 194). A possibilidade de seguir uma tendncia de acordo com a identidade pessoal diferente da moda de classe, que se sustentou at a dcada de 1960. Diana Crane (2011) afirma que a moda era, naquele perodo, exemplificada por conjuntos de regras indicadas com preciso, baseadas na conformidade com a elite. Ao contrrio daquela poca, a moda consumada depende do interesse pessoal, do gosto e identificao com um determinado produto. As variadas possibilidades de escolhas contribuem com a liberdade de expresso e com a aceitao de estilos, identidades e valores diferentes. Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XIX Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Vila Velha - ES 22 a 24/05/2014
5 A democratizao da moda est presente nos blogs de moda e na maneira como sees que indicam como usar as tendncias da moda expem frequentemente novas tendncias e, todas essas expostas possuem diversas opes de uso. Em O Imprio do Efmero, Lipovetsky registra que a ampla democratizao da moda acabou com a ditadura da moda, com o descrdito social do fora da moda, e tornou a moda flexvel. Segundo o autor, (...) quando uma multido de estilos fica lado a lado, quando o retr est em voga, quando parecer imprestvel o fino do fino new wave, torna-se difcil, com efeito, estar absolutamente fora de moda. (LIPOVETSKY, 2009, p.166)
4. Marcas de Luxo x Mercado de Massa Na atual fase da globalizao, estar na moda tambm facilitado pela existncia de diversas empresas capazes de reproduzir uma mesma tendncia. Atualmente uma tendncia da moda pode ser encontrada no somente no seu local de origem, j que: Quando a indstria da moda se globalizou, as tendncias da moda tornaram-se mais numerosas e ficou mais difcil prever os gostos dos consumidores. Um novo tipo de empresa de moda, a fast fashion, est orientada especificamente para a criao de roupas que exemplificam e exploram essas tendncias em rpida transformao. Atuando em mbito nacional, essas empresas hoje dominam a indstria da moda. (CRANE, 2011, p. 267) O mercado de massa surge como uma alternativa queles que pretendem seguir tendncias mas no podem pagar um produto da alta-costura, ou mesmo do prt-- porter. Desta forma, as grandes marcas de luxo, conhecidas por revolucionar e nortear todo o padro de moda no sculo XX, passam a competir espao com indstrias de grande consumo, pois: (...) o permetro da concorrncia do luxo modificou-se fortemente, para incluir as marcas top de linha, mas tambm marcas de grande consumo. Uma cliente pode usar uma jaqueta Dior com calas Gap, bem como misturar Chanel com Zara! Portanto, da em diante essas marcas esto em concorrncia, pois a clientela as integra e as mistura em suas escolhas de consumo. (LIPOVETSKY e ROUX, 2005, p. 139) Crane (2011) evidencia a habilidade das empresas fast fashion na criao de interpretaes acessveis e bem acabadas das colees de alta-costura e prt--porter. Tal habilidade, segundo a autora, oriunda de diversos fatores, como a produo terceirizada, o sistema de informaes e feedback desenvolvido. Alm disso, Os estilistas das empresas de fast fashion para rapazes e moas dependem intensamente do estilo da rua, de sites e de blogs para Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XIX Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Vila Velha - ES 22 a 24/05/2014
6 compreender e selecionar ideias dos consumidores jovens, nos noventa a cem pases onde empresas desse segmento costumam manter lojas. (YOUNG apub CRANE, 2011, p. 259) Empresas de fast fashion dependem, de acordo com o que fora afirmado anteriormente, com os formadores de opinio. Da mesma forma, os blogs possuem influncia na concretizao de uma tendncia. Alm de auxiliarem as fast fashion na seleo de tendncias que devem ser produzidas, tambm a partir dos blogs que o pblico decide se adota ou no uma tendncia da moda.
5. Blog J ust Lia O fenmeno dos blogs de moda importante em diversos segmentos, na hibridao das identidades, consolidao da moda consumada ou como auxlio a consolidao de tendncias pelo mercado de massa. No caso do Just Lia, o blog no apenas a seleciona e apresenta tendncias, mas exibe maneiras para que seus leitores utilizem-nas. Segundo Tavernari e Murakami: Os blogs tornaram-se guias confiveis, orientando usurios que procuram informaes especficas, tais como a eficcia de um creme hidratante, lojas online confiveis, como se deve combinar uma saia etc. Tudo isso perpassa pelo prprio processo de construes representacionais do feminino, pois como afirma Lvy, procuramos no consumo a conformidade com uma certa imagem e porque queremos quase sempre imitar o comportamento do grupo com qual nos identificamos [...] (2004, p.181). (TAVERNARI, MURAKAMI, 2012, p. 102). O blog Just Lia foi escolhido pois, diferentemente da maioria dos grandes blogs de moda brasileiros, ele no faz uso constante de produtos de casas de luxo. Na seo Look do Dia, por exemplo, comum ver Lia Camargo, a autora do blog, usando roupas de lojas de departamento, no site de compras online Ebay 5 e acessrios da Rua 25 de Maro 6 . Alm disso, o Just Lia est h mais de 10 anos no ar, e se tornou um dos blogs mais visitados do Brasil. Lia Camargo, a autora do blog, uma paulistana de 27 anos que j trabalhou para veculos como a revista Capricho e hoje dedica-se exclusivamente ao seu blog. A blogueira j possuiu mais de 10 blogs e sites. O blog Just Lia, com aproximadamente 626 mil visitantes mensais, existe desde 2001.
5 Empresa de comrcio eletrnico dos Estados Unidos, onde membros podem comprar e vender produtos, atravs de pagamento na hora ou leilo 6 Rua comercial no centro da cidade de So Paulo. Considerada o maior centro de compras da Amrica Latina. Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XIX Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Vila Velha - ES 22 a 24/05/2014
7 De acordo com o perfil de Lia no blog Just Lia: no blog falo sobre tudo o que amo: design, games, filmes de terror, Hello Kitty, maquiagem, msica pop, moda, brinquedos, bichos e por a vai!. O blog dividido em diversas sees, como Look do Dia, Como Usar, Estilo das Famosas, Maquiagem, Viagem, O Que Eles Pensam, Cabelo, Vdeos, Disney, Casamento. Para manter o blog e as redes sociais, o Just Lia conta com uma equipe e colaboradores formado por 9 pessoas. Inserido no blog Just Lia, a seo Como Usar o corpus do artigo. A seo inspira e d sugestes a seus leitores sobre como utilizar e assimilar as tendncias do momento. Classificados entre acessrios, calados, cores, estampas, estilos, eventos, masculino, peas de roupa, roupas e tecidos, a seo j mostrou a seus leitores como usar aproximadamente 200 itens desde 2009. Gabi Barbosa, que compe a equipe do blog Just Lia, a responsvel pela seo Como Usar desde outubro de 2009.
Representao de tendncia no J ust Lia A maneira que o blog Just Lia representa as tendncias ser analisada a partir de dois eixos: (1) compreender o discurso de valor utilizado para justificar as tendncias de moda e (2) quais as estratgias de hibridao e assimilao das mesmas. A partir desses eixos possvel discutir como as possibilidades de uso de tendncias so apontadas. Para o desenvolvimento da anlise, foram escolhidos aleatoriamente trs postagens da seo Como Usar sobre acessrios, calados e estampas. So eles: Como Usar: Cambridge Satchel, Como Usar: Lita Shoes e Como usar: Estampa de Leno (Scarf Print).
6. Anlise a) Como Usar: Cambridge Satchel Chega de Mulberry Alexa! A nova bolsa queridinha das fashionistas pelo mundo tem outro nome: Cambridge Satchel. (JUST LIA, 2011). A primeira frase da postagem inicia-se com a afirmao do declnio de outra bolsa tendncia. Desta forma, possvel observar que o sucesso da bolsa em questo dependeu da decadncia de outra. Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XIX Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Vila Velha - ES 22 a 24/05/2014
8 A Mulberry Alexa tambm fora assunto de uma postagem da seo Como Usar do blog Just Lia. Isso demonstra que as tendncias so passageiras e mltiplas. Segundo o blog, uma vantagem da bolsa Cambridge Satchel que ela super barata se comparada s demais bolsas em voga. So indicadas as cores que as bolsas so vendidas, acompanhada de uma imagem dos modelos flor da bolsa. afirmado ainda que os modelos da bolsa nas cores neon tambm fazem o maior sucesso. Depois disso, explicada a maneira em que a tendncia utilizada no exterior e formas em que a bolsa pode ser usada. Para isso, so feitas afirmaes como: voc pode usar. Onde comprar indicado a seguir. Nas indicaes est o prprio site da marca, que entrega mundialmente. Alm disso, dada opes inspired 7 , encontradas em e- commerces internacionais. Em seguida so exibidas de imagens do LookBook 8 com diversas opes de uso da tendncia. So exibidas fotos street style 9 de diversas pessoas, todas com o nome de quem usou a tendncia e link do LookBook de onde a foto foi retirada. As opes de uso da bolsa se dividem entre as cores: flor, amarela, alaranjada, vermelha, rosa, roxa, verde, marrom e preta. Como encerramento da postagem, so exibidas mulheres famosas usando a bolsa, como Emmy Rossum, Robyn e Shopie Ellis-Bextor.
b) Como Usar: Lita Shoes O post, segundo a autora da postagem, em resposta ao pedido que algumas leitoras, incluindo um pedido de desculpas pelo atraso para a postagem da tendncia. A postagem inicia-se informando que falar sobre um estilo de sapato/bota que fez realmente os ps das estilosas l no Hemisfrio Norte, o Lita Shoes. Esse sapato uma criao da grife Jeffrey Campbell, conforme apresentado pelo blog. Uma breve descrio do sapato feita, e complementada pela imagem do calado na cor preta.
7 A palavra em ingls que significa inspirado significa, na moda, produtos que no so autnticos, mas parecidos e inspirados com a tendncia original. 8 LookBook um site internacional de moda, semelhante aos blogs de street style, de compartilhamento de imagens dos looks, que podem ser postadas pelos membros cadastrados. 9 Fotos street style o nome dado s fotos de moda de rua, que mostram as roupas usadas no dia-a-dia das pessoas fotografadas. Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XIX Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Vila Velha - ES 22 a 24/05/2014
9 Depois disso, relatado a quantidade de cores, estampas e estilos da bota que foram lanadas pela marca. Aps tal afirmao, dito que tal variedade de modelos permite um mundo de possibilidades de escolha. O preo da marca indicado como nem to absurdo assim e, aps isso, comparado com o preo dos sapatos no Brasil, que, segundo o Just Lia, tem preos prximos aos da marca Jeffrey Campbell. Em seguida, assim como a postagem sobre a bolsa Cambridge Satchel, feita uma indicao de combinaes que podem ser feitas, do melhor horrio para seu uso, o vesturio adequado para compor o visual. Na indicao para compras constam apenas sites internacionais, mas que entregam no Brasil. Sugere-se tambm que as internautas prestem ateno na hora de comprar o sapato, pois necessrio fazer a converso do nmero. Os exemplos para inspirar possibilidades de uso da Lita Shoes so divididas nas seguintes peas de roupa: vestido, saia, short, short jeans, cala e cala jeans. Nesta postagem, as famosas que aparecem como mais exemplos de uso das Lita Shoes so: Lily-Rose Deep, Jessica Alba, Ashley Benson e Alexandra Burke.
c) Como Usar: Estampa de Leno (Scarf Print) O incio da postagem reafirma a interatividade entre o pblico e o blog. No caso, a autora da postagem fala: estava em falta com vocs, meninas. A estampa de leno definida como uma das grandes apostas para o nosso vero 2013. evidenciado que as estampas j estavam aparecendo em lojas do pas. Dolce & Gabbana identificada como a marca que investiu na estampa. Segundo o Just Lia, a estampa de leno dominou o desfile da marca em 2012. No Brasil, a Neon a marca que tambm aderiu a tendncia na coleo. Embora seja citado que a estampa apareceu nos desfiles nacionais e internacionais, afirmado que a estampa possui inspiraes dos anos 1960 e 1970. A textura das roupas tambm explicada, alm das diversas peas de roupas que j possuem tal estampa. Diferentemente das postagens da Cambridge Satchel e da Lita Shoes, a estampa de leno pode ser encontrada, segundo o Just Lia, em lojas de fast fashion brasileiras, como a C&A e a Renner. So indicadas tambm marcas como Farm e Espao Fashion. Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XIX Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Vila Velha - ES 22 a 24/05/2014
10 Camiseta, camisa, vestido, saia, short, cala, jaqueta e blazer so as peas de roupa com a scarf print. So demonstradas pelo blog com variadas fotos street style. Desta vez, blogueiras famosas, como Thssia Naves 10 e Chiara Ferragni 11 aparecem nos exemplos de uso da tendncia no street style. As celebridades que aparecem usando a tendncia so Mollie Kings, Bruna Tenrio e Whitney Port.
A organizao de cada postagem segue uma sequncia narrativa: 1) apresenta- se o local de surgimento da tendncia; 2) indica-se qual pea de roupa deve ser usada com a tendncia; 3) o preo dela; 4) os locais para compra dos produtos inspired ou original quando considerado acessvel; 5) exemplos de uso so dados e, por fim, demonstra quais famosas j utilizaram as peas. Nas postagens, o blog procura manter uma relao dialgica com seu pblico, respondendo as demandas de postagem e informaes solicitadas. Tambm, no espao para comentrios, muitas vezes o pblico fala sobre suas demandas de orientao para tendncias. O blog tenta orientar o uso do produto sem delimitar as possibilidades. sutil na escrita, evitando imperativos, mas deixando claro o que possvel afim de evitar o constrangimento de uma tendncia mal usada. Como estratgia para assimilao, so indicados preos e opes de locais onde a tendncia pode ser comprada. Muitos desses locais so marcas de e-commerce ou do mercado de massa. Sendo assim, a proposta de assimilao e traduo cultural da tendncia realidade dos internautas acontece pela sugesto de peas inspired, encontradas em tais lojas. O uso de fotos street style, tiradas do LookBook, um dos pontos principais da postagem. A exemplificao da tendncia contribui para que os leitores encontrem formas variadas de assimilao. Alm disso, a presena de pessoas famosas utilizando a tendncia, ao fim da postagem, uma forma de valorizar a tendncia. A presena dessas celebridades so uma estratgia importante para a discusso e afirmao do que est na moda.
7. Consideraes Finais
10 Blogueira brasileira, dona do Blog da Thssia 11 Blogueira italiana, dona do The Blond Salad Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XIX Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Vila Velha - ES 22 a 24/05/2014
11 Foi possvel observar a extensa ligao entre a moda consumada, as identidades hibridas e o ps-moderno. A moda consumada um resultado da fragmentao e aproximao global do perodo ps-moderno. Tal perodo, por sua vez, o responsvel pela hibridao das identidades. Atualmente a moda fragmentada e as tendncias so propostas por pessoas em diferentes locais do mundo. Com tal variedade de tendncias, a adeso e uso so decididas por gosto e traos identitrios. Nesse sentido, os blogs de moda so de grande auxlio moda consumada e identidade hbrida. A exploso de novidades, tendncias e possibilidades de uso publicadas estimulam o consumo e a assimilao de tendncias. O blog Just Lia atua exatamente na traduo das tendncias da moda para a assimilao e consumo cotidianos atravs das indicaes publicadas. A seo Como Usar possui um carter pedaggico de como fazer a tendncia funcionar. Alm disso, constri-se no blog um discurso de valor para justificao das tendncias que baseia-se no uso das tendncias por famosas, agregando valor s peas por conta da visibilidade dessas pessoas, e tambm pelo uso das fotos street style, que procuram marcar a viabilidade do uso cotidiano das tendncias.
Referncias Bibliogrficas
CALANCA, Daniela. Histria Social da Moda. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2008. Como usar: Cambridge Satchel. Just Lia. Disponvel em: <http://www.justlia.com.br/2011/08/como-usar-cambridge-satchel/>. Acesso em: 27 mar. 2014 Como usar: Lita Shoes. Just Lia. Disponvel em: http://www.justlia.com.br/2012/09/como- usar-jeffrey-campbel-lita-shoes/>. Acesso em: 27 mar. 2014 Como usar: Estampa de Leno (Scarf Print). Just Lia. Disponvel em: http://www.justlia.com.br/2012/07/como-usar-estampa-de-lenco-scarf-print/>. Acesso em: 27 mar. 2014 CRANE, Diana. Ensaios sobre moda, arte e globalizao cultural. Organizao por Maria Lucia Bueno. Traduo Camila Fialho, Carlos Szlak, Renata S Laureano. So Paulo: Editora Senac, 2011. HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. 11. ed. Rio de Janeiro: DP&A, 2011. LIPOVETSKY, Gilles. O Imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 2009. ________ e ROUX, Elyette. O luxo eterno: da idade do sagrado ao tempo das marcas. So Paulo: Companhia das Letras, 2005. TAVERNARI, Mariana Della Dea; MURAKAMI, Mariane Harumi. O gnero dos Fashion Blogs: representaes e autenticidades da moda e do feminino. Rumores Revista Online de Comunicao, Linguagem e Mdias. So Paulo, v. 12, n. 2, p. 85-106, jul-dez. 2012. ISSN: 1982-677X. Disponvel em: <http://www3.usp.br/rumores/pdf/rumores12_5.pdf>. Acesso em: 24 jan. 2014. Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XIX Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Vila Velha - ES 22 a 24/05/2014
12 The 99 Most Influential Fashion e Beauty Blogs. Signature99. Disponvel em: < http://www.signature9.com/style-99>. Acesso em: 18 jan. 2014