UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHO

CENTRO DE CINCIAS EXATAS E TECNOLOGIAS

DEPARTAMENTO DE DESENHO E TECNOLOGIA
DESIGN
Ana Thercia Mafra Farias
Leidiane Lainy Silva Pereira




STYLING









So Luis
2014.1
Ana Thercia Mafra Farias
Leidiane Lainy Silva Pereira





STYLING


Trabalho para a obteno da terceira
nota da disciplina de Historia do Design
I na Universidade Federal do
Maranho.
Professora Luciana Caracas
So Luis, 30 de julho de 2014.1






Introduo
O presente trabalho sobre o movimento Styling, mais concretamente
sua ligao com a histria do design. O objetivo deste trabalho conhecer o
movimento e entender sua importncia para a profissionalizao do designer.
Ainda nesse trabalho podemos perceber que mesmo o Styling estando na
histria do design, no podemos confundir os conceitos dos dois, como fica
claro no decorrer deste texto. A metodologia utilizada foi a pesquisa
bibliogrfica enriquecida com textos de livros e da internet.
Surgimento e Conceito
O movimento Styling surgiu nos Estados Unidos, aps a quebra da bolsa
de valores de 1929. Se expandiu nos anos 20, com a evoluao da Art Deco
(est vinculado ao design e a art deco especialmente, pela sua preocupao
com o visual do produto), e no final dos anos 30 e 40, que foi quando o
aerodinaminismo se tornou uma febre na Amrica no design industrial.
Este movimento surgiu com a inteno de incrementar as vendas, no
caso, retomar as vendas em massa de produtos industrializados, segundo
Tomas Maldonado, corresponde a uma modalidade de design industrial que
procura fazer o modelo superficialmente atraente, para disfarar eventuais
falhas na qualidade. Com a expanso desse movimento, os designer se
profissionalizaram e comearam a ganhar seu espao nas empresas,
prestando consultorias, firmando contratos e criando projetos importantes para
a industria norte-americana.
O Styling, uma das maiores contribuies pra o design amerciano, que
significa modelar, veio das necessidades de realizar uma renovao de
produtos, criando atrativos visuais, que provocassem o desejo dos
consumidores e os fizesse comprar aquele objeto apenas por sua beleza,
deixando para segundo plano a real necessidade e a qualidade deste. Aps a
depresso, que fez com que as pessoas comprassem somente o necessrio, a
industria/designer buscava retomar a cultura consumista, que valoriza a arte
do produto a cima de tudo, pagando o que for imposto mesmo que no lhe
sirva para nada.
Esta tendncia foi criticada na Europa e foi considerada superficial e
sujeita a publicidade. A forma, cor, acabamento, materiais, levaram a ter um
significado especial no momento. Com a necessidade de agradar aos olhos
dos consumidores e ser um objeto de desejo as industrias comeam a
perceber a grande importncia de um designer na criao de seus produtos.
Nesse caso, o design no cuidava apenas da beleza do objeto, mas tambm
cuidava da parte criativa, assim, existia 9 carros iguais, e 1 diferente, com nova
roupagem, com uma cor nova, mesmo que seja a mesma maquina
internamente, os consumidores vo preferir o produto que parece atual, mesmo
que para isso tenham que pagar a mais por essas novidades. Essa tendncia
pode ser percebida at hoje no setor automotivo.
Com as vendas ainda em baixa as industrias, para se reerguerem,
criaram a Obsolescncia planejada, uma forma que as empresas encontraram
para fazer com que as pessoas comprassem mais, ocorria que eles criavam
produtos que durassem menos, obrigando as pessoas daqui um certo tempo a
comprar outro produto. Isso ocasionou uma grande massa consumista
principalmente nas dcadas de 30 e 40.
Uma das heranas do Styling que existe at hoje a re-estilizao anual
(atualmente at mensal). Na poca com as vendas aceleradas a re-estilizao
garantia aos produtores que dentro de algum tempo os produtos estariam fora
de moda, o que faria a sociedade consumista anseiar pelo lanamento, e
comprar outro objeto mesmo que o anterior ainda estivesse em perfeito estado.
O styling anteriormente era aplicado aps a criao do produto, no caso,
faziam um design por fora apenas para se tornar atraente, hoje ligado
diretamente ao inicio do desenvolvimento do produto no processo de design.
O Stlyling se ope as ideias da Bauhaus e do funcionalismo, pois
procurar atender apenas os critrios estticos, diferente do funcionalismo que
busca criar produtos sem as partes, ditas, suprfluas, sendo o seu principal
atrativo a sua funo, no caso, o valor do objeto estaria ligado a sua utilidade e
a sua capacidade de facilitar a vida das pessoas, e no ao apelo visual e
emocional do objeto, como no Styling.
Representantes
Raymond Loewy considerado o pai do design industrial pois foi o
criador da regraMAYA: Mostadvanced, yetacceptable. considerado, o
pioneiro e o maior designer que prestou consultoria, em parceria com
empresas como Baldwins, Studebaker, Coca cola e at com a NASA. Fundou
sua empresa em 1029 que criava de batons a locomotivas
Desenhou o Air Force One, redesenhou as locomotivas da
Balswins acrescentando a dianteira de nariz de tubaro, logotipo original da
Shell. Redesenhou as garrafas, adicionou a logomarca Coke e Coca-Cola em
branco. Criou tambm a primeira verso em lata, as garrafas king-size e
freezers e containers. Desenhou a primeira linha de carros ps-guerra da
Studebaker, e redesenhou os famosos coups da marca (Studebaker
Commander Starlightcoup). Para a NASA criou o projeto da estao espacial
Skylab, primeiro design de interior para viagens espaciais (incluindo um vigia
para permitir primeira vista da Terra do espao, esquemas de cores, uma
rea privada para cada membro da tripulao relaxar e dormir, mesas para
comer, bandejas, armrios de roupa...)
Outro representante Harold Van Doren, que atuou principalmente na
rea de eletrodomsticos, Trabalhou em parceria com empresas como
Westinghouse. Criou um modelo de refrigerador para a Westinghouse, com
menos compartimentos, barateando os custos de produo. Aplicava o mximo
de apelo esttico da forma, cor e textura para atrair o consumidor.
Utilizava predominantemente formas arredondadas e curvilneas nos produtos.
J Norman Bel Geddes, um dos mais inovadores e influentes designers
dos anos 30, para visuais futuristas se utilizou de formas de gotas e
arredondadas, at utenslios domsticos ganharam essas formas curvilneas
futuristas. Vrios de seus projetos foram considerados avanados demais para
a tecnologia da poca, assim, no saram do papel. Entre seus projetos
futursticos haviam locomotivas, automveis, transatlnticos e avies. Tambm
realizou projetos arquitetnicos, como o de uma cidade do futuro exibida na
Feira Mundial de Nova Iorque, em 1939, denominada Futurama.
Henry Dreyfuss criou objetos icnicos e com grande impacto para os
estadunidenses. Criou padres de produtos exportados para diversos outros
pases, entre eles o Brasil. Projetou desde utenslio a locomotivas, envolvendo-
se em todos os processos do produto. Projetou desde o exterior at a moblia e
conjunto de talheres da locomotiva da linha frrea 20th New York Central.
Realizou a projeo da famosa mquina Polaroid, lanada em 1929.
Realizoutrabalhos para a Bell Telephone Laboratories, onde desenhou os
primeirostelefones de plstico, coloridos e mais leves, utilizados pela
companhiaamericana de telecomunicaes e copiados por todo o Mundo.
Reuniu dados sobre o corpo humano, suas propores e capacidade
contribuiu para estabelecer a ergonomia como ferramenta essencial dos
designers
Concluso
O styling foi uma soluo pratica para os problemas das industrias aps
a crise de 1929, com ele as empresas conseguiram reerguer a sociedade
consumista que havia desaparecido. Este movimento deu maior valorizao ao
designer e demonstrou claramente sua importncia na criao industrial, mas
esse movimento foi s o incio, se engana quem acredita que o designer
trabalha apenas com o exterior dando um tapa no visual dos produtos. O
designer deve ter em mente o visual do produto por completo, de seu interior
ao seu exterior, estando ciente de todas as partes do objeto e vinculando a ele
funcionalidade e qualidade.


Referncia

Livro
FIELL, Pter e CHARLOTTE. DESIGN INDUSTRIAL A-Z Itlia. Ed. Tasch en.
2000
RIBEIRO, Rodrigo. HISTRIA DO DESIGN. Disponvel em:
http://www.tocadacotia.com/cultura/arte/historia-do-design
RAQUEL, Larrisa. SURGIMENTO E CONCEITO. STYLING. Disponvel em:
http://pt.scribd.com/doc/230857958/Surgimento-e-Conceito-Styling
SANTOS, Isabela. STYLING. Disponvel em:
http://pt.slideshare.net/IsabelaSantos5/styling-9275681
FISCHER, Bruna. INTRODUO AO DESIGN DESIGN AMERICANO.
Disponvel em:
http://prezi.com/qiehhrndjnh9/introducao-ao-design-design-americano/