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ENSINO PRESENCIAL COM SUPORTE EAD

ADMINISTRAO MDULO DE RELAES HUMANAS

ESTRATGIA DE MERCADO
VALOR DE MARKETING

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Guarulhos
2013

ESTRATGIA DE MERCADO
VALOR DE MARKETING

Trabalho apresentado ao Curso administrao da Faculdade ENIAC para a

disciplina de Estrattegia de Mercado.
Prof. Nilson Carvalho

Guarulhos
2013

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01. Escolha um produto de seu uso cotidiano e com base no conceito de ciclo de vida
aponte em qual momento o seu produto escolhido est. Justifique exemplificando as
estratgias empresariais e de produto.

R: Vou falar sobre o sabo em p omo. Em meio sculo de presena no Brasil, Omo conquistou
muito mais do que a posio de lder absoluto no competitivo mercado dos detergentes para lavar
roupas. A pesquisa Top of Mind, realizada anualmente pelo jornal Folha de S.Paulo, consagrou Omo
como a marca mais lembrada em seu segmento e em todas as categorias de produto, desde 1991.
Com base no conceito do ciclo de vida este produto est no momento de maturidade onde o
mercado j est saturado e as vendas comeam a se estabilizar. Nesta fase, a empresa j possui
consumidores fiis que repetem as compras, e por isto a empresa deixa de investir tanto na
divulgao do produto e comea enfatizar a Marca. Aqui tambm podemos observar que a empresa
comea investir em novos nichos de mercado para que as vendas se mantenham e o produto no
entre na fase de declnio.

02. Baseado no texto, qual a sua interpretao para valor de mercado? Exponha seus
argumentos de forma abrangente e conclusiva.
R: Valor de mercado nada mais do que o valor determinado por profissionais do marketing com
base no pblico - alvo que o produto atinge, de acordo com o que o consumidor deseja pagar . O
valor do produto no est relacionado a preo e sim a satisfao do cliente.

03. Como voc define gesto de valor de marketing com foco no conceito de
sustentabilidade como ferramenta para agregar valor imagem da empresa? Justifique seus
elementos.

R: Nos ltimos anos, percebemos que muitas empresas tm-se mostrado preocupadas com a
questo ambiental, muitas buscam certificaes em ISO mostrando antenadas ao que o mercado
exige. Exemplo de empresa que se preoculpa com a sustentabilidade a Unilever, H trs grandes
objetivos a alcanar at 2020, melhorar a sade e o bem-estar, reduzir o impacto ambiental e obter
100% de suas matrias-primas agrcolas de forma sustentvel e melhorar as condies de vida das
pessoas envolvidas na sua cadeia de valor. As empresas buscam com esse tipo de incluso, serem
reconhecidas pela sociedade, consumidores e seus funcionrios, pois, evita dessa forma

desperdcio de gua, papel, energia e outros. Todo os esforo que os empresrios empregam na
sustentabilidade, so usados como facilitadores para abrir portas facilitando o acesso ao capital
visando o crescimento e lucro continuado. Com as renovaes e a preservao de recursos, as
empresas produzem mais, tem menos rotatividade de funcionrios maximinizando o retorno de
investimentos. Sendo assim as empresas, a sociedade e o mundo ganham com as decises
tomadas.

04. Faa uma concluso sobre o seu aprendizado dos temas expostos neste trabalho.
R: A estratgia de mercado e muito importante para os produtos, as empresas que deixa claro aos
seus clientes que se preocupa com a natureza e vista de uma forma diferenciada e as pessoas
valoriza a marca, pois todos devem ter a conscincia do que esto comprando e o valor no mercado
do mesmo. No fator de valor do marketing com o foco na sustentabilidade isso extremamente fcil
de se avaliar simplesmente por uma propaganda que hoje est sendo muita utilizada, at mesmo
para que todos se conscientizarem de que precisamos preservar a natureza, incluindo a
responsabilidade social.

Referncias Bibliogrficas
http://www.unilever.com.br/sustentabilidade/planodesustentabilidadedaunilever/
http://www.unilever.com.br/aboutus/historia_das_marcas/Omo/