UNIVERSIDADE DE BRASLIA

FACULDADE DE COMUNICAO
DEPARTAMENTO DE JORNALISMO

MARCELA NBREGA BARBOSA

Projeto de Pesquisa

Sherlocked: anlise da narrativa transmdia no

seriado da BBC

Disciplina:Pr-Projeto em Jornalismo
Docente: Dione O. Moura

Braslia
2014

RESUMO
O presente trabalho tem como objetivo analisar a narrativa de uma srie de televiso e como
ela alterada pelo uso de estratgias transmiditicas. Buscamos compreender a importncia
de elementos estruturais dos seriados de TV, unidos narrativa transmdia, para o
engajamento de fs. Veremos elementos como cliffhanger, arco narrativo, spoiler e easter
eggs, alm de user generated content. Para o estudo, o seriado Sherlock (BBC) ser
analisado luz de autores contemporneos como Henry Jenkins e Janet Murray.
Palavras-chave: transmdia, sries de TV, televiso, narrativa, comunicao

Sumrio

APRESENTAO

1. DEFINIO DOS OBJETIVOS

1.1 Objetivo geral

1.2. Objetivos especficos

2. JUSTIFICATIVA

3. REFERENCIAL TERICO

4. SHERLOCK HOLMES E NARRATIVA TRANSMDIA

5. PROCEDIMENTOS METODOLGICOS

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5.1. Etapas da pesquisa

10

5.2. Cronograma de pesquisa

10

5.3. Oramento

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6. RESULTADOS ESPERADOS

11

REFERNCIAS

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Apresentao
Produtos audiovisuais, como filmes, seriados e novelas, cada vez mais precisam se
utilizar de recursos extras alm de apenas exibir e reproduzir seus respectivos contedos
para capturar a ateno do pblico. Diferentes franquias lutam pelos espectadores criando
uma rede de contedo que "escorre" e "vaza" pela telona ou telinha e incentivam as pessoas
a procurarem mais material para juntar as peas e conseguir formar o todo da histria. O novo
sistema articulado e integra internet, literatura, jogos e outros elementos narrativos.
Narrativa transmdia uma histria que se estende por diversos meios, cada um
contribuindo com o que melhor pode apresentar para o todo. O simples replicar do contedo
de um filme para a internet, por exemplo, sem o acrscimo de novas informaes ao total da
histria, no o torna transmdia. Com as novas tecnologias, este tipo de narrativa se tornou
fundamental para algumas franquias, como o caso do seriado Sherlock, da BBC.
A srie comeou em 2010 e se trata de uma representao contempornea do famoso
detetive criado por Sir Arthur Conan Doyle. No seriado, Sherlock Holmes vive em Londres no
sculo 21 e se relaciona com vrios dos personagens que so retratados nos livros originais:
Dr. John Watson, Sra. Hudson, Inspetor Lestrade, o arqui-inimigo James Moriarty, Irene Adler,
entre outros.
Apesar de ter episdios longos quase filmes interligados o seriado teve, em quatro
anos, apenas trs temporadas e nove episdios, de modo que os roteiristas e a emissora
precisam achar meios de manter a audincia interessada durante os hiatos entre cada
temporada.
Entre os recursos utilizados, alguns so tradicionais, como o cliffhanger (manter um
grande suspense em ponto crtico do episdio, frequentemente para ser resolvido apenas no
prximo captulo ou mesmo temporada) e os easter eggs (piada interna ou mensagem secreta
muitas vezes destinados aos fs mais atentos ou fiis). Outros, como os blogs dos
personagens, estendem mais a narrativa para outras mdias. Por fim, o enorme engajamento
dos fs com produo e replicao de contedo ao redor de Sherlock (e tambm todo o
universo de Conan Doyle, porm principalmente relacionada srie da BBC) um elemento
transmdia importantssimo.

1. Objetivos
1.1

Geral
Analisar as estratgias transmiditicas do programa Sherlock, da BBC.

1.2

Especficos
1.2.1

Entender como tais estratgias afetam a narrativa seriada em Sherlock.

1.2.2

Mapear os principais elementos deste processo, como o cliffhanger, arco

narrativo, easter eggs, spoiler e contedo produzido por fs.

1.2.3

Compreender a importncia deste tipo de narrativa para a franquia

Sherlock.

2. Justificativa
Narrativa transmdia um recurso de extrema importncia para manter o
engajamento de fs de determinada franquia. No caso de Sherlock, com apenas trs
episdios por temporada e aproximadamente dois anos de espera entre cada temporada,
essa narrativa se faz ainda mais importante.
Os recursos transmdia de Sherlock so criados em parte pelos produtores da srie
e a BBC, mas tambm tem grande contribuio dos fs. Eles utilizam os recursos e tambm
produzem contedo. Alguns fs chegam a estudar a transmidialidade da srie, porm sem
referencial terico e, muitas vezes, com foco nos exemplos utilizados e no na narrativa em si.
Alm disso, qualquer representao de Sherlock Holmes, afora as obras originais de
Sir Arthur Conan Doyle, so transmdia por natureza. J a motivao para escolha do seriado
da BBC para estudo fornece mais materiais em si mesmo pelo fato de ser uma representao
contempornea do famoso detetive e utilizar tecnologias como celulares, internet e blogs para
espalhar contedos por vrias mdias.

3. Referencial terico
Entre os principais conceitos e autores tericos sobre este tema de pesquisa,
esto:
3.1. Narrativa transmdia
O termo (em ingls, transmedia storytelling) foi apresentado por Henry Jenkins
em seu livro Cultura da Convergncia. Jenkins professor de Jornalismo,
Comunicao e Cinema da University of Southern California, e este conceito
apresentado por ele o principal a ser utilizado por esta pesquisa:
A narrativa transmdia se desenvolve atravs de mltiplas plataformas de mdia, com
cada novo texto fazendo uma contribuio distinta e valiosa para o todo. Na forma ideal
de narrativa transmdia, cada meio faz o que faz melhor - de modo que a histria pode
ser introduzida em um filme, expandida atravs da televiso, romances e quadrinhos; seu
mundo pode ser explorado atravs de jogos ou vivenciado como uma atrao do parque
de diverses. (JENKINS, 2006, p. 95-96)

Para Jenkins, esta narrativa surgiu em resposta convergncia miditica e ela

traz novas exigncias aos consumidores, pois necessita da participao ativa de
comunidades de conhecimento. Os fs precisam navegar em universos ficcionais
transmiditicos buscando e coletando pedaos da histria para que possam ter uma
experincia mais completa. Alm disso, comparam suas consideraes com as de
outros fs, assim colaborando para que todos tenham uma experincia de
entretenimento mais completa.
Dentro da narrativa transmdia, Joo Carlos Massarolo e Marcus de Alvarenga
desenvolvem a definio de franquia transmdia no artigo Franquia Transmdia: O
Futuro da Economia Audiovisual nas Mdias Sociais :
Na franquia transmdia, o produtor de contedos quer fazer o consumidor navegar pelo
mundo criado e cada uma das plataformas fornece "pistas" para os novos fs, que
seguem as histrias em diferentes mdias. Esses mundos (que a toda hora recebe novos
fs) criam narrativas dinmicas, moldveis. Se por algum motivo a identificao com o
imaginrio do f em relao ao produto frustrado, ele vai buscar novos mundos.
(MASSAROLO e ALVARENGA, 2010, p. 6)

Os fs de uma franquia gostam de novidades e fazem de tudo para obter mais

informaes sobre os personagens e histrias. Eles esto sempre em busca de novas
informaes. De acordo com Massarolo e Alvarenga, "o segredo para expandir o
6

universo pessoal dos fs e reforar a sua noo de pertencimento em relao ao

mundo criado consiste em oferecer em cada mdia uma nova experincia."
O universo da franquia transmdia uma rede interligada de narrativas com
ligaes que se estendem de um meio para o outro, com variaes em cada um:
Dentro dessa nova realidade, se um grande conglomerado de mdia recompensar as
demandas de uma marca em especifico (por exemplo, um seriado televisivo), o
telespectador vai se sentir recompensado e encorajado a fazer novos investimentos,
seguindo os desdobramentos da histria em diferentes mdias com o objetivo de
aumentar o seu repertrio de conhecimentos. (MASSAROLO e ALVARENGA, 2010, p. 8)

Existe certa dificuldade em se definir com clareza o que diferencia produtos

transmdia de multimdia. Renira Gambarato, PhD em Comunicao e Semitica pela
Pontfica Universidade Catlica de So Paulo, estuda narrativa transmdia e j publicou
diversos estudos sobre o assunto.
Gambarato esclarece em seu artigo Transmedia Project Design (2013) as
diferenas entre multimdia e transmdia. No segundo, o enredo dirige a audincia de
um meio para o outro, com a capacidade de construir contedo atravs de uma
variedade de meios de comunicao. Contedo transmdia tem a capacidade de existir
no apenas pela justaposio de diferentes dispositivos e plataformas, mas tambm de
espalhar o objetivo comum sobre as diferentes plataformas em toda a produo
integrada.
Proponho narrativa transmdia como se referindo, no mnimo, a experincias de mdia
integradas que ocorrem entre uma variedade de plataformas. A narrativa transmdia
conta uma grande histria universal, atraindo engajamento do pblico. No se trata de
oferecer o mesmo contedo em diferentes plataformas de mdia, mas da experincia de
construo de mundo, desdobramento do contedo e gerao de possibilidades para que
a histria evolua com contedo novo e pertinente. (GAMBARATO, 2013, p. 82)

A autora tambm explora, no artigo, diversos conceitos de narrativa,

transmidialidade, tipos de narrativa transmdia, participao de fs, etc. Para
Gambarato, embora existam diferentes abordagens para a narrativa, (existencial,
cognitiva, esttica, sociolgica, sociolingustica e tcnica), o interesse do estudo vai na
direo da estrutura que os mundos ficcionais evocam no meio da narrativa transmdia.

3.2. Convergncia
O livro Cultura da Convergncia de Henry Jenkins cunhou este conceito e conta
com diversos estudos de caso em profundidade.
Por convergncia, refiro-me ao fluxo de contedos atravs de mltiplos suportes
miditicos, cooperao entre mltiplos mercados miditicos e ao comportamento
migratrio dos pblicos dos meios de comunicao, que vo a quase qualquer parte em
busca das experincias de entretenimento que desejam. (JENKINS, 2006, p. 29)

Os contedos que circulam por diferentes sistemas miditicos e ultrapassam

fronteiras nacionais e de mdias concorrentes dependem muito da participao ativa
dos consumidores, elemento bastante presente em Sherlock.
Com a convergncia miditica, os consumidores so requisitados por mltiplas
plataformas de mdia, onde toda histria contada e toda marca vendida. Assim, a
circulao de contedos fica dependente da participao ativa dos consumidores.
Como o volume de informaes sobre qualquer assunto muito grande para uma s
pessoa guardar, isso faz com que as pessoas conversem mais sobre as mdias que
consomem.
Convergncia miditica um fenmeno profundamente ligado a novas
tecnologias, como smartphones, internet 2.0 e possibilidade de personalizao da
experincia com programas de televiso. Para Jenkins, a ideia da convergncia de
mdias traduz as mudanas nas formas de relacionamento do pblico com os meios de
comunicao: "a convergncia representa uma transformao cultural, medida que
consumidores so incentivados a procurar novas informaes e fazer conexes em
meio a contedos miditicos dispersos" (2006, pp29-30).
3.3. Narrativa
Roland Barthes apresenta, na Anlise estrutural da narrativa (1976), a teoria
para esta anlise, que o ncleo desta pesquisa.
A narrativa pode ser sustentada pela linguagem articulada, oral ou escrita, pela imagem,
fixa ou mvel, pelo gesto ou pela mistura ordenada de todas estas substncias; est
presente no mito, na lenda, na fbula, no conto, na novela, na epopia, na histria, na
tragdia, no drama, na comdia, na pantomima, na pintura [...], no vitral, no cinema, nas
histrias em quadrinhos, no fait divers, na conversao (BARTHES, 1976, p. 18).

Para Barthes, a narrativa est presente em tudo e comea com a prpria histria
da humanidade; ao mesmo tempo, existe um modelo bsico para as narrativas, volta
da qual todos os textos narrativos se constroem. Jens Brockmeier e Rom Harr
tambm abordam o assunto da narrativa no artigo Narrativa: Problemas e Promessas
de um Paradigma Alternativo:
Em seu sentido mais corrente e geral, a narrativa o nome para um conjunto de
estruturas lingsticas e psicolgicas transmitidas cultural e historicamente, delimitadas
pelo nvel do domnio de cada indivduo e pela combinao de tcnicas sciocomunicativas e habilidades lingsticas como denominado por Bruner (1991) e, de
forma no menos importante, por caractersticas pessoais como curiosidade, paixo e,
por vezes, obsesso. Ao comunicar algo sobre um evento da vida uma situao
complicada, uma inteno, um sonho, uma doena, um estado de angstia a
comunicao geralmente assume a forma da narrativa, ou seja, apresenta-se uma
estria contada de acordo com certas convenes. (BROCKMEIER e HARR, 2003, p.
526)

A narrativa um tipo de discurso, que por sua vez se qualifica como produo
lingustica. J a narrativa um tipo especfico de discurso, presente nas sociedades
porque nossas culturas so contadoras de estrias. O objeto de estudo deste trabalho
se enquadra na categoria da narrativa fictcia.
4. Sherlock Holmes e narrativa transmdia
Sherlock Holmes o personagem fictcio com o maior nmero de representaes,
por isso j transmdia por natureza. O detetive j ganhou representaes no rdio, na TV, no
cinema e em jogos no audiovisual, existem trs representaes contemporneas de
destaque: os filmes de Guy Ritchie, Elementary (da americana CBS) e Sherlock (BBC).
Nenhuma destas produes seguem rigorosamente as histrias originais de
Sherlock Holmes, mas procuram utilizar o cnone 1 de algum modo. No caso dos filmes, o
enredo se passa no sculo XIX, como no original; j os seriados so representaes
contemporneas. A verso da BBC considerada a mais fiel ao canon de Conan Doyle, pois a
verso do detetive uma espcie de atualizao. Nos livros, Holmes um personagem
extremamente moderno e racional para o seu tempo, e estava em contato com a cultura
1

Os elementos tidos como "cannicos" normalmente advm da fonte ou autor original do universo ficcional, enquanto que os
materiais "no-cannicos" vm das adaptaes, spin-offs e outras fontes no oficiais, geralmente em outro tipo de mdia.

popular da poca. Da mesma forma o Sherlock Holmes da BBC se integra ao sculo XXI,
incluindo sua dimenso digital. A srie tenta, assim, equilibrar o contexto vitoriano do sculo
XIX com condies ps modernas do sculo XXI na atualizao de seu personagem e enredo
para atender as exigncias do tempo.
A narrao de Steven Moffat e Mark Gatiss, criadores da srie da BBC, aproxima o
telespectador da mente de Holmes, ao contrrio de outras reencarnaes. Na obra de Conan
Doyle, as histrias so narradas pelo Dr. Watson, o que torna os pensamentos do detetive
mais misteriosos. Com recursos visuais e apoio de aparelhos como celular e computador,
utilizados pelo personagem, temos oportunidade de entender seu raciocnio. Como Henry
Jenkins prev, "o pblico, que ganhou poder com as novas tecnologias vem ocupando um
espao na interseco entre os velhos e os novos meios de comunicao, est exigindo o
direito de participar intimamente da cultura." (Jenkins, 2006, p.53)
Para compensar o consequente distanciamento de Watson, que no mais precisa
ser o narrador, o personagem mantm um blog (http://www.johnwatsonblog.co.uk) bastante
ativo e que ganha visibilidade no enredo. O blog pode ser visitado e comentado, e mais de
uma vez antecipou ou mostrou o outro lado de acontecimentos do seriado. Outros
personagens tambm possuem blogs o de Sherlock se chama A Cincia da Deduo
(http://www.thescienceofdeduction.co.uk), com um arquivo de casos resolvidos e em
andamento. Os dois personagens principais frequentemente interagem em seus blogs,
enriquecendo a transmidialidade criada.
5. Procedimentos metodolgicos
5.1. Etapas da pesquisa
5.1.1. Pesquisa Bibliogrfica: pesquisa de autores que escrevem sobre (1) narrativa, (2)
narrativa transmdia e (3) convergncia.
5.1.2. Coleta de material: o material usado para anlise ser retirado de trechos relevantes
de episdios do seriado, assim como contedo dos blogs e perfis de redes sociais
relacionados a ele e a produo dos fs.
5.1.3. Anlise: Anlise do uso de recursos transmdia na srie Sherlock.
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5.1.4. Produo e finalizao do texto.

5.1.5. Entrega.
5.2. Cronograma de pesquisa
Abril

Maro

Maio

Junho

Julho

Agosto

Setembro

Outubro

Leitura
Coleta
Anlise
Produo
Entrega

5.3. Oramento
Impresses - aproximadamente 10 centavos por pgina. A maior parte do material
bibliogrfico e pesquisa geral pode ser achada na internet ou em bibliotecas.
6. Resultados esperados
O resultado principal uma anlise com conhecimento terico e devidamente
embasada dos recursos transmdia do seriado Sherlock. Resultados secundrios incluem o
entendimento da crescente importncia da participao de fs e o uso de novos recursos para
mant-los interessados em produtos de mdia.

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Referncias
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