1

Universidade Metodista de So Paulo

Faculdade de Teologia


Aluno: Antnio Luiz de Freitas Junior.
Orientadora: Prof. Dr. Magali do Nascimento Cunha.
1 Semestre de 2008 - 3 Ano Matutino, 5 Perodo.


Projeto de Pesquisa de Iniciao Cientfica

I) Ttulo:

Uma anlise semitica da relao entre mdia televisiva e religio: o caso Marcelo Rossi.

II) Objeto & Objetivos:

1. Identificar e explicitar o processo pelo qual a religio busca na mdia televisiva a
hegemonia da audincia, e vice versa a partir da concepo de que tanto a religio
quanto a mdia so meios de comunicao em massa, produtores de cultura.
2. Verificar se, na possvel sinergia desses meios, a religio acaba sendo legitimada
pela emissora de TV e pelo prestgio dela frente ao receptor, bem como se a
emissora de TV estar legitimada pela religio frente ao sujeito religioso.
3. Verificar e explicitar o que significa a religio estar na TV, e a TV estar na
religio, e quais os possveis impactos desse processo na sociedade
consumidora do produto.
4. Estudar o caso da exposio televisiva do padre catlico-romano Marcelo Rossi
como ilustrativo dessa relao religio - TV.
Os referenciais dessa pesquisa promovem um dilogo entre a Teologia Pastoral e a
Teologia Prtica, com as Cincias Sociais e da Comunicao. Contemplam os campos de
estudo dos meios de comunicao, em especfico a TV brasileira, e sua relao com a
religio. Para isso a pesquisa se basear num estudo sobre a exposio televisiva de um
personagem considerado um dos cones do movimento de renovao carismtica catlica,
o padre Marcelo Rossi. Para isso estudar aspectos gerais da presena da Igreja Catlica
no Brasil, o movimento de Renovao Carismtica dentro das estruturas eclesisticas da
Igreja Catlica e o lugar da mdia, em especial da TV, no processo de fortalecimento do
movimento.


2
III) Introduo e justificativa com sntese da bibliografia fundamental:

Na opinio de Arlindo Machado, atualmente aos poucos, a televiso sai do purgatrio ou
do gueto especializado dos socilogos, tecnlogos e estrategistas de marketing, e passa a
ser encarada como indiscutvel fato da cultura de nosso tempo
1
. Cada vez mais torna-se
impossvel ignorar o papel decisivo que a televiso possui na cultura brasileira. As tantas
emissoras promovem a difuso e a circulao de referncias culturais na maioria das vezes
de forma pouco clara. Os mass media, em especial a televiso e o rdio, no atuam mais
somente na esfera da produo informativa e do entretenimento, mas avanam na
construo do saber sob variados aspectos: uma verdadeira indstria cultural
2
.

Um tema fascinante, mas complexo e difcil, que desperta
sempre muita paixo. Isto porque discutir uma realidade
presente na casa de todos ns, como a televiso, o jornal e o
rdio, implica sempre trazer para essa discusso vivncias
cotidianas, uma vez que a televiso nos toca profundamente,
todos os dias, todas as horas
3
.

A ltima pesquisa da Confederao Nacional dos Transportes (CNT)/Sensus (divulgada dia
10 de abril de 2007), indicou que a mdia a terceira instituio em que o brasileiro mais
confia
4
. Essa influncia da indstria cultural h muito superou a dos meios de informao e
de educao tradicionais, como por exemplo, a Igreja e Escola, e j comea a superar a
famlia. O brasileiro, na grande maioria com poucos recursos para ter acesso s
informaes do cotidiano, se informa e se diverte basicamente com a TV.

A proposta desse trabalho em especfico , alm de considerar esses aspectos j citados da
relao mdia-consumidor, trabalhar tambm as potencialidades evangelizadoras da
mdia massiva, verificando o processo pelo qual religio (evangelizao) e mdia se
comportam no processo de interao, e quais as implicaes dessa na sociedade.





1
MACHADO, Arlindo. A Televiso Levada a Srio. 4 Ed. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2005.p.21.

2
Sobre Insdstria Cultural ver: FADUL, Anamaria. Indstria Cultural e Comuncao de Massa.
Disponvel em: <http://www.crmariocovas.sp.gov.br/pdf/c_ideias_17_053_a_059.pdf>, acesso dia 14 de
abril.

3
Sobre Insdstria Cultural ver: FADUL, Anamaria. Indstria Cultural e Comuncao de Massa.p.1.
Disponvel em: <http://www.crmariocovas.sp.gov.br/pdf/c_ideias_17_053_a_059.pdf>, acesso dia 14 de
abril.

4
Brasileiros confiam na Igreja em primeiro lugar. BRASLIA, Brasil, Abril 13, 2007Disponvel em:
http://www.alcnoticias.org/articulo.asp?artCode=5837&lanCode=3. <acesso em 16 de Abril de 2007>.



3
A televiso um meio importante de propagao da mensagem religiosa. Vem crescendo o
nmero de programas e de emissoras pertencentes ou ligados a igrejas, isso no difcil de
se verificar, mesmo aos mais desatentos. A programao religiosa funciona como
substituio da presena do telespectador no templo e como um convite para freqent-lo.
Tanto para as pessoas que acompanham os cultos em casa interagindo, fazendo suas
oraes, quanto para aquelas que so motivadas pelos programas a irem s igrejas; a TV se
tornou parte da vivncia religiosa, e tem um significado maior no mbito do marketing
religioso, porque as mdias tambm so beneficiadas diretamente. Alm de missas e
programaes comuns, a TV tambm transmite celebraes e eventos religiosos
especiais, aqueles que so acompanhados por multides. Por exemplo, as visitas do papa
Joo Paulo II ao Brasil foram acontecimentos intensamente cobertos pela mdia, o mesmo
se verificou na vinda de Bento XVI ao Brasil, no ano de 2007, para a abertura da V
CELAM
5
.

Dentre vrios elementos relacionados, destaca-se o da exposio das disputas religiosas.
Tomemos dois exemplos. O Primeiro: quando o pontfice Joo Paulo II, em 1997 veio ao
Brasil pela terceira vez, celebrou uma grande missa no Aterro do Flamengo/R.J, com a
presena de aproximadamente dois milhes de pessoas, a cobertura de grandes emissoras
de TV, sobretudo da Rede Globo, pretendeu ser completa, por isso foi intensa. A cidade foi
preparada cuidadosamente para receber o santo padre, sob o comando do ento arcebispo
dom Eugnio Sales. Mas, como no poderia deixar de ser mostrado pelas mdias, em
resposta ao mega-evento, a Igreja Universal do Reino de Deus protestou contra a iseno
de impostos concedida s empresas que patrocinaram a visita do papa, conforme prev a lei
de incentivo cultura. A IURD cobrou como ressarcimento aos cofres pblicos por
supostos prejuzos causados pelos benefcios fiscais concedidos, argumentando inclusive a
ilegalidade da reforma das igrejas constantes da roa de passagem do papa, paga pela
Prefeitura do Rio de Janeiro
6
.

Segundo exemplo: todo o Brasil assistiu na TV, o episdio em que, em doze de outubro de
1995, dia da padroeira catlica - romana do Brasil, o bispo da IURD Srgio Von Helde
apareceu em dois programas matutinos da Rede Record manuseando com as mos e
tocando com os ps a imagem da virgem, o que foi interpretado por muitos ridicularizao
da santa, e um desrespeito aos seus seguidores. O episdio ficou conhecido como o chute
na santa. Sobre isso:







5
Cf.: SOUZA, Andr Ricardo de. Igreja In Concert: Padres Cantores, Mdia e Marketing. So Paulo:
Annablume; Fapesp, 2005. p.51.

6
Cf.: Folha de So Paulo, 2/3/1996: 1.5-7.



4
A cena foi exaustivamente reproduzida pela Rede Globo, que
cunhou a expresso chute na santa. A CNBB repudiou a
agresso de imediato, mas o fez num tom conciliador,
procurando evitar polmica e conflito. Pouco depois, no entanto,
a indignao inflamada de catlicos levou bispos e padres a
celebrarem missas e organizarem concentraes pblicas de
desagravo. Atentados contra templos da Universal e toda a
mobilizao catlica fizerem os lderes daquela igreja partirem
para o contrataque, acusando a Igreja Catlica e a Rede Globo
de perseguio religiosa, sobretudo atravs do programa 25
Hora, da TV Record. Tinha eclodido aquilo que a mdia chamou
de guerra santa
7
.

No obstante, as religies agora, mais afeitas ao espetculo e ao marketing procuram
oferecer atrativos e fomentar a demanda pelo servio religioso. Mesmo a Igreja Catlica, j
se preocupa h algum tempo em ter um aparato razovel de comunicao para a propagao
de sua mensagem. As pessoas que vo s celebraes religiosas, estimuladas pelas mdias,
movidas pela devoo e pelo desejo de entretenimento acabam compondo massas de
consumo. Cresce a cada ano a quantidade de pastores, bispos e padres que, representando
suas igrejas e parquias, procuram conhecer e difundir tcnicas modernas de comunicao,
baseadas na relao de troca, que a essncia do marketing, inventado por homens de
negcio, no incio do sculo XX. Mas o conceito de marketing extrapolou os limites da
atividade empresarial propriamente dita, seu objetivo primeiro, e passou a ser aplicado a
outras esferas da vida social, como a poltica partidria e a religio
8
.

A relao mdia-religio no nova, as igrejas em geral nunca rejeitaram os meios de
comunicao social, vendo no processo de comunicao meio de convencimento do outro.
Desde a ocorrncia desses meios, especialmente do rdio e da televiso, as igrejas
baseavam-se no pensamento de convencimento, onde pessoas deveriam optar pela adeso a
um determinado segmento cristo, na lgica tal sinergia geraria um efeito chave: o
crescimento do cristianismo. Mas, a perspectiva de visibilidade tambm era elemento
importante na aproximao igreja- mdia eletrnica. Os meios de comunicao tornam
possvel certa publicidade das igrejas, pois a visibilidade de sua presena nos espaos
sociais deve ser considerada e, tal fator ser estmulo de reflexo aprofundada
9
.




7
Cf.: SOUZA, Andr Ricardo de. Igreja In Concert: Padres Cantores, Mdia e Marketing. So Paulo:
Annablume; Fapesp, 2005. p.25. Citando: Folha de S. Paulo, 22/10/1995: I.2-6.

8
Cf.: SOUZA, Andr Ricardo de. Igreja In Concert: Padres Cantores, Mdia e Marketing. So Paulo:
Annablume; Fapesp, 2005. p.105.

9
Cf.: CUNHA, Magali do Nascimento.As igrejas e o uso do rdio e da televiso: a formao de uma nova
cultura religiosa. In: BEOZZO, Jos Oscar (org.) Comunicaes: tica e cidadania. So Paulo: Cesep/Paulus,
2005. Curso de Vero Ano XIX (Coleo Teologia Popular). p. 89 -114.


5
No Brasil, a presena mais intensa das igrejas na mdia eletrnica remonta aos anos 50 do
sculo passado; o contexto social e religioso tem dado o tom de uma busca maior de
presena na mdia da parte das igrejas e do uso de estratgias de marketing para
recuperao e captao de novos fiis. Tomemos a fundo por exemplo, por ser tema da
presente pesquisa, o caso da Igreja Catlica-Romana, que na grande disputa por
concesses, teve expressivo investimento em emissoras de rdio em todo o territrio
nacional.

Embora no to intenso como as emissoras de rdio, houve tambm investimento por parte
da Igreja Catlica Romana em espao na TV:

Os primeiros programas foram foram transmisses de missas,
como o produzido pela Arquidiocese de Rio de Janeiro, no ar
desde 1968, Santa Missa em seu Lar, pela Rede Globo de
Televiso. O investimento em TVs catlicas acontece a partir
dos anos 90, quando so criadas trs redes de alcance nacional: a
Rede Vida, a Rede Cano Nova e a Rede Sculo XXI,
controladas por grupos catlicos
10
.

Est no ar, em parceria com a Rede Vida, desde o dia 8 de setembro de 2005, uma quarta
emissora catlica com sede em Aparecida do norte/ SP: a TV Aparecida
11
.

Toda essa movimentao mdia-religio, no caso catlico-romano, significa a busca dos
holofotes miditicos enquanto marca da renovao popularizadora catlica. Atravs da TV,
procura-se propalar o catolicismo, o intuito parece ser, fazer propaganda muito mais da
religio catlica do que da mensagem religiosa de fundo, o cristianismo. Esse um
fenmeno verificvel atualmente, cujo objetivo maior o de atrair o maior nmero de
pessoas possvel a uma determinada denominao. Nesse contexto, as missas do padre
Marcelo Rossi ganharam considervel popularidade, chamando a ateno da mdia, de
grandes redes de televiso. Em termos de eventos massivos com cobertura da mdia
televisiva, o ano de 1999 foi o mais intenso. Foi o ano em que a popularidade de padre
Marcelo Rossi se consolidou como uma figura de renome nacional, alm dos limites
eclesisticos da Igreja Catlica
12
.





10
CUNHA, Magali do Nascimento.As igrejas e o uso do rdio e da televiso: a formao de uma nova
cultura religiosa. In: BEOZZO, Jos Oscar (org.) Comunicaes: tica e cidadania. So Paulo: Cesep/Paulus,
2005. Curso de Vero Ano XIX (Coleo Teologia Popular). p. 89 -114.

11
Cf.: TV Aparecida, histria. In: Origem: Wikipdia, a Enciclopdia Livre. Disponvel em: <
http://pt.wikipedia.org/wiki/TV_Aparecida>, acesso dia 14 de abril.

12
Cf.: SOUZA, Andr Ricardo de. Igreja In Concert: Padres Cantores, Mdia e Marketing. So Paulo:
Annablume; Fapesp, 2005. p.53 e 122.



6



Marcelo Rossi tornou-se o cone da Igreja Catlica no Brasil na
dcada de 1990, ganhando considervel projeo na sociedade
abrangente e provocando mudanas na vida interna da prpria
igreja. H poucos anos era impensvel que um padre se tornasse
uma vedete da mdia e alcanasse tamanha popularidade
13
.

Verifica-se certo esforo, por parte da Igreja Catlica, de se atualizar frente concorrncia
de outras organizaes sociais, seculares, que tambm oferecem significados e sentidos
para a sociedade. Por exemplo, o avano pentecostal exigiu a superao de explicaes
simplistas, que rotulavam as igrejas evanglicas de seitas
14
. Diante desse mercado
religioso, hbrido, que culmina em infidelidade institucional por parte dos adeptos em
freqente trnsito religioso, o apoio ao movimento da Renovao carismtica, enquanto
meio estabilizador e vis de desenvolvimento, da Igreja Catlica parece no bastar. Cada
vez mais, os catlicos esto se posicionando energicamente frente a concorrncia, dentre
outras formas, principalmente fazendo uso do marketing religioso
15
.

A celeuma entre a Igreja Universal, a Record, a Globo e a Igreja
Catlica evidenciou o acoplamento de motivos religiosos a
interesses e prticas exclusivamente mundanos, regidos pelas
racionalidades econmica e poltica. Atravs da televiso, a
rivalidade entre duas grandes igrejas do Brasil se tornou pblica
e notria
16
.











13
SOUZA, Andr Ricardo de. Igreja In Concert: Padres Cantores, Mdia e Marketing. So Paulo:
Annablume; Fapesp, 2005. p.80.

14
SOUZA, Andr Ricardo de. Igreja In Concert: Padres Cantores, Mdia e Marketing. So Paulo:
Annablume; Fapesp, 2005. p.21.

15
Cf.: SOUZA, Andr Ricardo de. Igreja In Concert: Padres Cantores, Mdia e Marketing. So Paulo:
Annablume; Fapesp, 2005. p.28

16
SOUZA, Andr Ricardo de. Igreja In Concert: Padres Cantores, Mdia e Marketing. So Paulo:
Annablume; Fapesp, 2005. p.26.



7
A presente pesquisa relevante e pertinente pela sua atualidade, considerando-se que:

1) O contexto atual constitui-se num momento novo para a Igreja Catlica no Brasil,
pois vive hoje reflexos da recente transio do papado. A eleio de Bento XVI, em
funo da morte de Joo Paulo II, pode dar uma nova dinmica Igreja Catlica
Romana. Em sua vinda ao Brasil, Bento XVI mostrou-se conservador, interagiu
com o seu povo, mas tambm buscou junto ao governo brasileiro a tomada de
posio frente a temas tidos como polmicos, relacionados ao cotidiano dos latino-
americanos, como por exemplo o aborto, dentre outros. A presena de Ratzinger em
solo nacional traz a tona a necessidade de certa reflexo sobre a nova fase da Igreja
Catlica Romana no Brasil e no mundo, pois com a transio papal possvel uma
nova hermenutica religiosa, um salto a um novo discurso religioso-teolgico.

2) O lugar da religio na TV est ressaltado, refletindo o crescimento do mercado
religioso, no s nos espaos cultivados pelas igrejas, mas na cobertura que a TV
dedica religio, em ntida opo pela defesa de uma doutrina e rejeio de outras.

3) um desdobramento, fruto, de um trabalho de pesquisa de Iniciao Cientfica, do
autor deste projeto financiado pela Fundao de Amparo aos Pesquisadores do
Estado de So Paulo Fapesp, cujo ttulo foi O discurso da Rede Globo de
Televiso sobre o catolicismo. Anlise do discurso do Jornal Nacional sobre a vinda
do Papa Bento XVI ao Brasil: um estudo de caso. Palavras chave: Bento XVI,
Rede Globo de Televiso: Jornal Nacional e Anlise do Discurso.


IV) Hiptese/ Problemtica:


Para uma breve introduo ao tpico, uma citao, que de certa forma sintetiza todos os
desdobramentos posteriores ao tema dessa pesquisa, o que tornou possvel embasar a
construo da problemtica:

muito interessante discutir essa questo, ou seja: quem
manipula quem? o pblico que manipula a televiso ou a
televiso que manipula o pblico? Assim, esses dois conceitos,
Indstria Cultural e Comunicao de Massa, tm de ser vistos a
partir de uma perspectiva histrica
17
.






17
FADUL, Anamaria. Indstria Cultural e Comunicao de Massa.p.2. Disponvel em:
<http://www.crmariocovas.sp.gov.br/pdf/c_ideias_17_053_a_059.pdf>, acesso dia 14 de abril.



8
Com o crescimento do pluralismo religioso brasileiro, como a Igreja Catlica se posiciona
para responder evaso de seus adeptos para outros segmentos, seria o marketing televisivo
uma de suas investidas? O que significa a ascenso do movimento carismtico na pessoa do
padre Marcelo Rossi? seria fruto do crescimento do mercado religioso no pas? O padre
Marcelo Rossi e sua relao com a mdia televisiva uma tentativa de resposta a essa
concorrncia religiosa? Qual o interesse desse movimento pela mdia televisiva, e da
mdia televisiva por esses movimentos religiosos, no s catlicos, mas que hoje
constituem parte de um grande espao de veiculao religiosa na TV? A TV faz uma opo
doutrinria? Essas so algumas das perguntas que constituem o objeto do nosso estudo e a
problemtica da presente pesquisa.


V) Metodologia:


1) Sistematizao de referencial bibliogrfico:

Recuperao de referenciais bibliogrficos sobre a TV e seu papel como produtora
de cultura utilizados na pesquisa desenvolvida, j citada, O discurso da Rede
Globo de Televiso sobre o catolicismo. Anlise do discurso do Jornal Nacional
sobre a vinda do Papa Bento XVI ao Brasil: um estudo de caso, apoiada pela
FAPESP.

Levantamento de bibliografia e sistematizao de leituras sobre o movimento
catlico de Renovao Carismtica e a liderana do Padre Marcelo Rossi;

Levantamento de obras de referncias e sistematizao de leituras sobre a relao da
mdia televisiva e o processo religioso no atual contexto brasileiro;


2) Anlise:

? Anlise da semitica da relao entre TV e religio, a partir dos referenciais tericos
estabelecidos, com base no estudo de caso a exposio televisiva do Padre Marcelo
Rossi. Para isso sero coletados materiais que descrevam e analisem esta exposio.


3) Interlocuo:

Participao no Grupo Discursus Teologia Prtica e Linguagem da Faculdade de
Teologia da Universidade Metodista de So Paulo: Debater as questes de fundo e
as particularidades do tema com os demais participantes.






9
VI) Cronograma: Perodo do trabalho: Julho de 2008 a Julho de 2009.


1) Desenvolvimento do Projeto:

2.1. Agosto de 2008 - Levantamento das referncias bibliogrficas;

2. 2. Setembro a Novembro de 2007 - Leitura e fichamento de obras com apresentao de
relatrios para apreciao da orientadora;

2.3. Dezembro de 2008 a Fevereiro de 2009 Redao do relatrio de pesquisa referente ao
material terico;

2.4. Maro a Junho de 2009 Desenvolvimento da anlise com base no estudo de caso;

2.5. Junho a Julho de 2009 - Redao do relatrio de concluso da pesquisa;

2.6. Julho de 2009 - Apresentao do resultado final.



VII) Bibliografia Inicial:


ALVES, Carlos Alberto Rodrigues. O Fenmeno da Igreja Eletrnica: Deus est no ar.
Florianpolis: UFSC, 2000. Dissertao apresentada ao Programa de Ps Graduao
em Engenharia da Produo da Universidade Federal de Santa Catarina como requisito
parcial para obteno do ttulo de Mestrado em Engenharia de Produo. Disponvel
em: < http://teses.eps.ufsc.br/defesa/pdf/7580.pdf>, acesso dia 12 de abril de 2008.

ALVES, Rubem; RODRIGUES, Neidson; PASSONI, Irma Rosseto; MARASCHIN, Jacy;
ASSMAN, Hugo; FAGUNDES, Aldo; DIAS, Zwinglio Mota & VILA, Fernando
Bastos de. F Crist e Ideologia. SoPaulo: Editora da Unimep e Imprensa Metodista,
1981.166p.

ASSMAN, Hugo. A igreja eletrnica e seu impacto na Amrica Latina. Petrpolis: Vozes,
1986.

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___Dos Meios s Mediaes. Comunicao, Cultura e Hegemonia. Rio de Janeiro: UFRJ,
1997.

BARNA, George. O marketing na Igreja: o que nunca lhe disseram sobre o crescimento da
igreja. 2 Ed. Traduo de Azenilto Guimares Brito. Rio de Janeiro: JUERP, 1994.
148p.



10
BAKHTIN, Mik hail. Marxismo e Filosofia da Linguagem: problemas fundamentais do
mtodo sociolgico na cincia da linguagem. 9 Ed. So Paulo: Hucitec, 2002. 196 p.

BEOZZO, Jos Oscar. Histria da igreja no Brasil: ensaio e interpretao a partir do povo:
segunda poca a igreja no Brasil no sculo XIX. 3 Ed. Petrpolis: Editora Vozes,
1992.

BORDIEU, Pierre. A economia das trocas simblicas. So Paulo: Perspectivas, 1987.

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11
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12
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<http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u388494.shtml>, acessod dia 14 de
abril de 2008.


VIII) Forma de Anlise dos Resultados:

1) Comparao do estudo de caso com os referenciais tericos em relao aos objetivos
estabelecidos na pesquisa.

2) Interlocuo com o Grupo de Pesquisa Discursus dos contedos desenvolvidos na
pesquisa e da proposta de prtica crist crtica.


















13
IX) Divulgao e Socializao dos Resultados:

1) Discutir o tema em Grupo de Pesquisa Discursus, da Faculdade de Teologia, e em
outros momentos no espao acadmico;

2) Apresentar o contedo da pesquisa em Congressos Cientficos da UMESP e outros
eventos acadmicos, havendo oportunidade;

3) Publicar artigo na Revista Caminhando da Faculdade de Teologia;

4) Vinculao do texto final em formato PDF em pgina da Internet da Faculdade de
Teologia da Universidade Metodista de So Paulo;

5) Disponibilizar o resultado do trabalho para o acervo da biblioteca da UMESP/
FATEO, para consulta ou publicao.