Consumo, Mdia e Beleza: a Mdia como Mediadora de

Padres de Comportamentos Femininos e Masculinos

Resumo:A incessante busca pela imagem perfeita um ndice contemporneo que

aponta para anseios e assuntos da atualidade. O acrscimo dessa demanda leva a
mltiplos recursos para alcanar tal objetivo, mesmo que estatisticamente o resultado
cause danos sade do indivduo. Pensando nisso, a presente pesquisa teve por objetivo,
descrever quais os comportamentos de padres femininos e masculinos determinados pela
mdia, entender quais as consequncias psicolgicas que podem advir da obsesso pela
aparncia, compreender as influncias do consumo, e especialmente da mdia, sobre os
comportamentos sociais e por fim conhecer a forma de atuao do psiclogo aos
portadores de transtornos alimentares e indivduos com dismorfia corporal e excesso de
cirurgias plsticas. O referido trabalho tratou de um estudo bibliogrfico, onde foi utilizado
livros e artigos cientficos gratuitos, como Scientific Electronic Library Online (SCIELO),
Literatura cientfica e tcnica da Amrica Latina e Caribe (LILACS), Google acadmico,
Rede Psicologia (RedePsi), e Biblioteca virtual em sade (BV-Sade). De acordo com os
objetivos propostos nesta pesquisa e com os autores citados nesse estudo, fica evidenciado
que alcanar o ideal de beleza virou uma corrida pelo tempo, onde pode fazer de tudo para
alcanar a perfeio, gerando consequncias psicolgicas nas pessoas, e doenas como
transtornos alimentares alm das situaes de dismorfia corporal, cirurgias plsticas em
excesso entre outros fatores.
Palavras-chaves: Mdias Sociais, Beleza, Comportamento.

1. Introduo
O padro de beleza determinado pela mdia um assunto polmico e gerador de
discusses, o que se v nos dias atuais so indivduos insatisfeitos com sua imagem e
atrativos fsicos. Deste modo, mulheres e homens absorvem muitas informaes vindas de
todos os lados, revistas, jornais, televiso, redes sociais entre outras, que mostram corpos
lindos e formas perfeitas.
Segundo Conti, Bertolin e Peres (2010) a mdia sinnimo de meios de comunicao
social, pois retrata a respeito dos meios responsveis pela transmisso das informaes,
como rdio, jornais, revistas, televiso, vdeo, entre outros. Configura-se, na
contemporaneidade, como uma das instituies responsveis pela educao no mundo
atual, trazendo tanto benefcios como malefcios, contrapondo pela transmisso de valores
e padres de conduta e socializando muitas famlias.
Para Meurer e Gesser (2008) as novas formas de subjetivao na atualidade esto
cada vez mais pautadas com os modelos idealizados de corporeidade. Corpos obesos, que
um dia foi inspirao das obras de arte, como por exemplo, Rubens, Giotto, e Picasso so
hoje bombardeados pelo contexto sociocultural e pela biomedicina, visto que a obesidade
comea a ser conhecida como uma doena que prejudica o sistema cardiovascular. O culto
pessoa magra e a rejeio dos corpos fora dos padres dominantes se engajam aos

discursos atuais de disciplinamento e controle dos corpos femininos e masculinos como

forma de reafirmar as relaes de poder.
Sendo assim a pesquisa surgiu de uma percepo de que hoje h uma excessiva
preocupao das pessoas com a imagem, com a exatido de adotar corpos perfeitos e
manter-se sempre jovem, numa procura incessante de superar os limites biolgicos do
prprio corpo.
Essa necessidade tem originado uma srie de problemas de sade, tais como
bulimia[01], anorexia[02], vigorexia[03]e manorexia[04]. Esses aspectos nos induzem a
alguns questionamentos. Quais os padres de comportamentos femininos e masculinos
determinados pela mdia? Na maioria das vezes, segue o esteretipo perseguido pela
mdia: magra (o), alta (o), bonita (o), cheio (a) de msculos, se distanciando da realidade
que diversa.
Esse distanciamento faz com que mulheres e homens naturais com seus corpos
esculpidos pelo trabalho, ou pela gestao de seus filhos, dentre tantos outros corpos,
tenham sua autoestima reduzida ou mesmo extinta, ou ainda, faz com que muitas
mulheres e homens tomem suplementos, construam corpo belo produzido nas academias,
ou at busquem clnicas clandestinas, cirurgias plsticas, mediante implantes de silicone,
entre outros, buscando corpo ideal onde o corpo mutilado, quando no vem morte em
busca dos padres de beleza institudos pela mdia.
O estudo de pesquisa bibliogrfica teve por objetivodescrever quais os
comportamentos de padres femininos e masculinos determinados pela mdia, entender
quais as consequncias psicolgicas que podem advir da obsesso pela aparncia,
compreender as influncias do consumo, e especialmente da mdia, sobre os
comportamentos sociais e por fim conhecer a forma de atuao do psiclogo aos
portadores de transtornos alimentares e indivduos com dismorfia corporal e excesso de
cirurgias plsticas.
A pesquisa bibliogrfica buscou discutir os aspectos histricos a qual ganha
caractersticas novas a partir do consumo de bens e produtos suprfluos e da formao de
estilos de vida baseados numa cultura de consumo, abordou-se tambm a relao entre
consumo, comportamento e sade. Nela debate-se as implicaes dos modelos de beleza,
do consumismo e do culto ao corpo sobre a sade, analisando as consequncias
psicolgicas como, por exemplo, as doenas de transtornos alimentares e a multiplicao
de cirurgias plsticas nos dias atuais, discutindo de que forma esse padro de beleza e
essa preocupao excessiva com a aparncia recai sobre a imagem da mulher e do homem
nas campanhas publicitrias. E por fim realizou-se uma discusso sobre o papel do
psiclogo na atuao dos transtornos alimentares, Dismrfia corporal e cirurgias plsticas
em excesso.

2 Metodologia
2.1 Tipo de Pesquisa
A referida pesquisa aconteceu por meio de estudo bibliogrfico, que de acordo
Marconi e Lakatos (2002) trata-se do levantamento de toda a documentao j divulgada
em formas de livros, revistas, internet, jornais, entre outros. Sua inteno colocar o

pesquisador em convvio direto com tudo aquilo que foi escrito sobre determinado assunto
com a finalidade de consentir ao investigador o reforo da comparao na anlise de suas
pesquisas ou manipulao de suas informaes.
Dessa forma, compreende-se como pesquisa bibliogrfica todo documento investigado
como fonte bibliogrfica para fundamentao terica da pesquisa, permitindo um contato
direto com a leitura de diferentes tipos, o que favorece uma anlise e posteriormente uma
explanao de material publicado em livros e outras fontes escritas de pesquisas.

2.2 Meios de Busca

Os instrumentos utilizados para o desenvolvimento da pesquisa foram livros contidos
na biblioteca Prof. Roberval Lustosa de Aguiar do Centro Universitrio UNIRG, e artigos
cientficos disponvel em sites gratuitos como Scientific Electronic Library Online (SCIELO),
Literatura cientfica e tcnica da Amrica Latina e Caribe (LILACS), Google acadmico,
Rede Psicologia (RedePsi), e Biblioteca virtual em sade (BV-Sade).

2.3 Critrios de Incluso

No critrio de incluso foram utilizados artigos do ano de 2000 a 2012 publicado em
lngua portuguesa, em sites gratuitos com assunto que contribui para desenvolvimento da
pesquisa. De acordo com a pesquisa foi possvel identificar os seguintes descritores de
busca (palavra-chave), Mdias Sociais, Beleza e Comportamento.

2.4 Critrios de Excluso

Os critrios de excluso foram aqueles que no estavam em conformidades com os
critrios de incluso, tais como, pesquisas em lnguas estrangeiras, os que geram despesas
e peridicos nos anos inferiores a 2000.

2.5 Aspectos ticos

A pesquisa aqui descrita, no foi submetido anlise e aprovao do Comit de tica,
segundo a Lei 196/96, devido o fato desta no ter como princpio o estudo com seres
humanos, mais sim estudo bibliogrfico em material escrito j publicado por escritores.

3. Reviso da Literatura
3.1 Sociedade de Consumo
A mdia e as tecnologias que adotam manifestaes de interesses capitalistas
determinariam de acordo com Gomes (2001) uma era de consumo. Este autor ainda cita o
consumo como centralizador do costume de vida dito ps-moderno, fazendo com que as
empresas edifiquem a cultura do consumo, construindo as identidades dos indivduos.
Para Barbosa (2004) o consumo tem se tornado uma posio que vai alm da
satisfao de necessidades bsicas, pois est presente em toda sociedade como um fator
imprescindvel para sua representao social, com isso a sociedade contempornea

evolucionou, para uma forma de consumo desnecessrio, indo alm das necessidades
bsicas de qualquer sociedade, ocasionando, assim, uma cultura de consumo.
Vivarta (2009) ressalta que a sociedade virou uma produo de consumo, as
atividades de descanso, arte e a cultura foram englobadas a indstria cultural, onde o que
ganha importncia a quantidade do que compra e no essencialmente a sua
necessidade.
Essa cultura da sensao, ou seja, onde o prazer e a alegria pessoal esto acoplados
ao consumo de produtos, valores e estilos de vida, leva nossa sociedade utopia de que a
felicidade e o conhecimento so frutos do consumo, gerando assim um consumo
desenfreado, com altos investimentos em busca da aparncia perfeita, Moreno (2008)
ainda compactua expondo, voc o que consome, diz a sociedade de consumo, destilando
propaganda por todos os lados.
Desta forma, a mdia, lana suas campanhas ligadas beleza e culto ao corpo,
envolvendo em suas matrias figuras da mulher e de homem bem sucedidos, moderno (a),
de beleza encantador (a), por meio de mensagem subliminar, que transmita sensaes de
qualidade pessoal, felicidade, entre outros (ANDRADE E BOSI, 2003).
Silva (2005) ressalta que com o aumento da globalizao e o aumento de publicidade
focando em belas modelos magras e esbeltas, cada vez mais adolescentes e jovens adultos
desencadeiam transtornos alimentares, quando no buscam modelar o corpo com
academia e cirurgias plsticas, onde muitas vezes esse caminho no tem mais volta.
De acordo com Andrade e Bosi (2003), residimos em um tempo de modificao em
nossa sociedade, gerado pelo processo de globalizao da economia, o qual gera uma forte
influncia mtua entre os pases, especialmente nas reas tecnolgica, cientfica e crenas,
contraindo novos valores importados de pases economicamente dominantes, j que a
maioria dos produtos e servios apreciados pela nossa sociedade vem de fora. Portanto,
tais valores, tm grande influncia na nossa sociedade, corrompendo subjetividades e
criando incertezas e diversidades.
Andrade e Bosi (2003) expem que a sociedade vive um perodo em que predomina o
individualismo, no qual o corpo e a aparncia se tornam discernimentos fundamentais para
nossa subjetividade, prevalecendo assim, importncia no do fato de quem somos e sim
de como somos enxergados pela sociedade, que estima acima de tudo o aspecto esttico.
O corpo belo um padro estabelecido socialmente, pautados em comportamentos
distintos, classificados como apropriados ou ideais. As mensagens conduzidas pela mdia
entram no dia a dia das pessoas, determinando os padres de aparncia fsica ideal
(CAMPANA, FERREIRA E TAVARES, 2012).
Dalgarrondo (2008) compreende que a mdia coloca a imagem como uma questo
crucial, para ser aceito na sociedade principalmente em pases ocidentais, tem que ser
atraente, sexy e bem sucedido diz respeito magreza aparente da pessoa.
O papel que a mdia provoca na mente e na subjetividade de cada um varia, embora
quase sempre cheguem ao mesmo objetivo, estabelecer um padro de beleza, Serra e
Santos (2003) ressaltam que no mundo globalizado em que vivemos, a mdia

fundamental para o papel de estrutura e construo dos transtornos alimentares e cirurgias

plsticas.
No entanto, Campana, Ferreira e Tavares (2012) relatam que h diferenas na
internalizao de mensagens exposta pela mdia, pois cada indivduo interpreta de forma
diferente, com isso, traz alguns impactos, como por exemplos, no comportamento, na
cognio e no afeto relativo prpria aparncia.

3.2 Consumo, Comportamento e Sade

A influncia dos fatores socioculturais na etiopatologia dos transtornos alimentares faz
com que nossa sociedade cultive a magreza, pessoas musculosas, associando, a esse ideal
esttico, valores como felicidade e beleza, como resultado do consumo. Ou seja, nesse
mundo que vivemos ser esguio ser belo, e para chegarmos tal padro de perfeio,
necessitamos comprar numerosos cosmticos, fazer muitas dietas, apelar a cirurgias
plsticas, entre outros. (ANDRADE E BOSI, 2003)
Com esse padro de beleza contemporneo da mulher magrrima, com medidas cada
vez pequena a mulher passou a acreditar que pode obter qualquer arqutipo esttico
almejado, desconsiderando fatores genticos e biolgicos, existindo assim uma busca
incansvel pela representao perfeita. (ANDRADE E BOSI, 2003)
Ainda o autor citado anteriormente, salienta que esse descontentamento crnico faz
com que a mulher viva uma busca traioeira pela esttica perfeita, constituindo deste
modo resultados frustrantes no que diz respeito subjetividade, pois vive uma verdadeira
desordem contra uma certeza que temos nossos limites humanos.
Segundo Simas e Guimares (2002), nos dias atuais percebe-se que as mulheres e
homens esto insatisfeitos com seus corpos mesmo quando esto com o peso abaixo do
normal ou corpos esculpidos pela academia.
Morgan, Vecchiatti e Negro (2004) relatam que o corpo magro vem sendo sinnimo
de beleza, poder e sensualidade e dessa forma leva cada vez mais adolescentes e jovens
adultos a grandes regimes, onde o principal foco estar bonito e ser aceito pela sociedade.
Para Moreno (2008), essa busca pela esttica perfeita tem graves implicaes, pois
todo esse desejo de se tornar belo, vem aliado angstia, baixa autoestima, podendo at
originar um quadro de bulimia e anorexia. Na Inglaterra o governo interferiu nas bonecas
Barbie, que um modelo de beleza cobiado pelas mulheres, e que ocasionou impacto na
rede de sade pblica do pas, pois foi responsabilizada por gerar problemas de anorexia e
bulimia.
Outro exemplo citado por Moreno (2008) esta relacionado ao impacto de modelos de
comportamento sobre a sade, sobretudo das mulheres, refere-se ao progresso da moda
nas roupas ntimas, que so cada vez menores, sensuais e desconfortveis, sutis de
renda, calcinha fio-dental, entre outros.
Assim pouco importa se calcinhas de nilon e fibra sinttica aumentam a temperatura local, que
assim se torna ideal para a proliferao de bactrias, corrimentos e afeces vaginais. O que
importa que essas peas sejam belas e modernas, relegando a modelos antiquados o bom e
velho algodo e os demais tecidos naturais. (MORENO, 2008, p. 21).

A autora vai mais alm quando ressalta que a mdia propaga os agravos originados
sade, lanando produtos, como os absorventes, ou produtos de higiene ntimos que tm
fragrncia e sabores agradveis, que inibem odores desagradveis. Tudo isso com um s
objetivo o consumo e no da sade do consumidor.
Campana, Ferreira e Tavares (2012) relatam que a preocupao e o investimento em
relao aparncia modificam desde os cuidados indispensveis ao corpo at o excesso,
no qual a sade colocada em risco e o sujeito, experimenta danos sociais e afetivos,
sendo assim pode at evoluir para um quadro de dismorfia corporal.
Para Amncio,et.al.(2002) o transtorno dismrfico corporal determinado como uma
apreenso exagerada com uma distoro fantasiosa na aparncia fsica. O Manual
diagnstico e Estatstico de Transtorno Mentais (DSM-IV 1994) classifica como um
transtorno isolado e designado transtorno dismrfico corporal (TDC).
As distores reais ou fantasiosas do corpo, na dismorfia corporal, tornam-se o foco
da vida do sujeito, na sua existncia social, afinidades afetivas e sua vida financeira podem
arruinar em busca do corpo perfeito, por meio de dietas, exerccios e cirurgias plsticas.
(CAMPANA, FERREIRA E TAVARES, 2012).
A questo central do transtorno dismrfico corporal (TDC) a crena de ser deformado, feio ou
no ter atrativos em algum aspecto. Na realidade, o defeito na aparncia mnimo ou
inexistente. Essa distoro cognitiva torna-se uma obsesso, e os pensamentos causam
estresse e so difceis de resistir e controlar, ocupando grande parte do dia. Na realidade, o
"defeito" frequentemente imperceptvel a um interlocutor que esteja a uma distncia normal
de conversao. So percebidos pelo paciente como devastadores, causando ansiedade e
estresse, fazendo com que busquem constantemente e de modo irracional a perfeio e
simetria na sua aparncia. Para diferenciar o TDC das queixas normais com a aparncia, que
so comuns na populao geral, a preocupao deve causar estresse significativo ou prejuzo
no funcionamento cotidiano (CONRADO, 2010, p. 571).

Segundo reportagem feita no programa do Gugu, na rede Record no dia 22 de

fevereiro de 2011, a modelo Sheyla Hershy, (Figura 1) era considerada a mulher com os
maiores seios do mundo e para ficar com o corpo ideal, teve que tirar a costela flutuante, e
passou por 30 cirurgias em todo o corpo, onde ganhou o livro dos recordes. Devido uma
infeco bacteriana, teve que retirar os seios, a mesma sofre de transtorno bipolar[05]e
devido retirada das prteses de silicone entrou em depresso, desencadeando anorexia e
queda de cabelo.

Figura 1 -Sheyla Hershey

Fonte: Programa do Gugu (2011)
Andrade e Bosi (2003, p.120)abordam queo avano da tecnologia da beleza, atravs
do apelo, miditico, o qual modela subjetividades e impulsiona o lucrativo mercado da
indstria da magreza. Para alcanar o corpo perfeito os indivduos no se preocupam com
a qualidade de vida e nem com a sade, fazendo de tudo para atingir a perfeio.
Diante desse quadro a sociedade vivencia um quadro conflitante. De um lado, a
mesma recomenda o padro de beleza magro; de outro, est mdia bombardeando
tambm com suas publicidades defast-food, alimentos hipercalricos. Todos esses fatores,
acrescidos ao avano da tecnologia da perfeio cooperam ainda mais para a procura por
cirurgias plsticas estticas e anorexgenas[06]. Tem-se ento a iluso de que pode-se
ingerir grandes quantidades de calorias em uma m nutrio e depois apelar a plsticas ou
remdios anorxicos. (ANDRADE E BOSI, 2003).
3.2.1 Cirurgias Plsticas
De acordo com Cords (2005), nos ltimos tempos houve um aumento abusivo por
procura de cirurgias estticas, procedimentos mdicos e cosmticos, os quais aumentam
de maneira exorbitante, pois a maior parte das mulheres que escolhe esse tipo de
tratamento, seja ele cosmtico ou cirrgico, est procurando resolver algo de sua
subjetividade, que crem que ser resolvida por meio desses mtodos, e ento depois de
submetidas aos mesmos, continuam em um ciclo vicioso e contnuo pela busca de um
corpo perfeito.
A busca pela perfeio fsica pode ser to intensa que as pessoas sentem a
necessidade de mais cirurgias para reparar partes do corpo que consideram imperfeitas.
Segundo a Folha de Vitria (2009) d exemplos de celebridades que se deram mal aps
cirurgias plsticas, sendo Jocelyn Wildenstein, (Figura 2) que se submeteu a tantas
cirurgias plsticas que ficou com o rosto desfigurado, gastou mais de US$ 4 milhes de
dlares em procedimentos cirrgicos e conquistou o ttulo das celebridades mais
assustadoras do mundo dos tabloides britnicos e o cantor Michael Jackson (Figura 3) que
obteve diversas deformidades faciais como consequncia do abuso na realizao de
cirurgias plsticas. Alterao no formato do rosto, assimetria das estruturas faciais e o
desgaste na cartilagem do nariz aps rinoplastias mal sucedidas.

Figura 2 - Jocelyn Wildenstein

Fonte: Folha de Vitria (2009)

Figura 3 - Michael Jackson

Fonte: Katie (2008)

A cirurgia plstica esttica um procedimento cirrgico escolhido, para melhorar a

aparncia, modificando os traos prprios do rosto ou as siluetas do corpo que
desagradam o indivduo. Segundo levantamento de dados realizado, em 2009, pela
International Society of Aesthetic Plastic Surgery (Sociedade Internacional de Cirurgia
Plstica Esttica) o Brasil ocupa o terceiro lugar em nmero de cirurgias plsticas estticas,
atrs somente dos Estados Unidos e da China (CAMPANA; FERREIRA; TAVARES, 2012).
Os mesmos autores citados anteriormente abordam que existem cinco tipos de
tendncia mundial, na esttica, sendo os mais realizados no Brasil so, em ordem
crescente: lipoaspirao, mamoplastia de aumento, blefaroplastia, rinoplastia e
abdominoplastia, a seguir sero descrito significado de cada uma.
Franco, et. al. (2012) relata que a lipoaspirao realizada como processo esttico
para retirada de gordura em pessoas saudveis tem como intuito diminuir o acmulo de
gordura localizada. A mamoplastia de aumento um mtodo cirrgico institudo em
aumentar o tamanho dos seios (MUNHOZ; ALDRIGHI; ALDRIGHI, 2005)
Para Meyer, et. al. (2010) a blefaroplastia um processo de opo de reparar a
aparncia esttica das plpebras e aprimorar o campo de viso, por meio da excesso de
pele e gordura, sendo os superiores e inferiores. Pochat, Alonso e Meneses (2010) a
rinoplastia uma das tcnicas que tm por finalidade a manuteno das estruturas de
base do nariz.
Por fim a abdominoplastia uma tcnica cirrgica de esttica desempenhada para
remover gordura e pele em exagero do abdmen, na maioria das vezes por motivos
estticos. (MLEGA; ZANINI; PSILLAKIS, 1988).
Estima-se de acordo com Campana, Ferreira e Tavares (2012) que, em 2009, tenham
sido realizados 8.536.379 processos estticos cirrgicos no planeta, sendo 1.054.430 deles
no Brasil, um estimvel aumento comparativamente aos 363.609 processos cirrgicos de
2004, calculados pela Sociedade Brasileira de Cirurgia Plstica.

Diante do aumento aprecivel de cirurgias plsticas estticas realizadas no Brasil, em

2009, e do papel das propagandas sublimares direcionadas ao pblico na constituio do
padro de corpo ideal, ressaltando o corpo magro de bustos fartos para a mulher e forte e
viril para o homem. (CAMPANA; FERREIRA; TAVARES, 2012).
Para Machado, et. al. (2011) o homem atual vaidoso, quer estar em evidncia,
assim como as mulheres, este um perfil masculino muito distante do passado, o processo
civilizador buscou determinar o controle das emoes por meio dos costumes. Prova dessa
mudana o crescimento do comrcio para a beleza e esttica voltada para acolher o
consumidor masculino, h uma infinidade de produtos e tratamentos, instituies, e
academias especializadas.
Essa busca cada vez maior por corrigir ms deformaes pelo pblico feminino e
masculino, habitualmente ocorre por estarem descontentes com sua feio esttica e seu
peso, tendo como decorrncia desse desgosto, a baixa auto-estima, levando-as busca
por procedimentos cirrgicos. Cords (2005) relaciona esses fatores com hbitos e
transtornos alimentares, devido grande busca por cirurgias plsticas.
Andrade e Bosi (2003), afirmam que o Brasil um dos campees em cirurgias
plsticas por motivos estticos e o maior importador de femproporex. De acordo com
Caetano (2010/2011) femproporex uma substncia anorexgena inibidora de apetite que
age como auxiliar no tratamento da obesidade.
3.2.2 As Consequncias Psicolgicas
O termo corpo perfeito para Silva (2005) j vem sendo usado no cotidiano das
pessoas h bastante tempo, cada vez mais a magreza excessiva vem se destacando pelos
meios de publicidade no pas e no mundo atravs de jornais, revistas, outdoors e internet,
e assim levando a uma arriscada busca por dietas, remdios milagrosos e chegando aos
transtornos alimentares mais graves.
Ao contrrio do que se pensam, doenas que parecem ser excepcionalmente
femininas so cada vez mais frequentes nos homens, como anorexia nervosa, manorexia,
bulimia nervosa e vigorexia. Tanto nos homens quanto nas mulheres, numerosos fatores,
sejam biolgicos, genticos, ambientais, socioculturais ou psicolgicos, podem desencadear
transtornos alimentares, comenta Giacomini (2010).
Segundo Saito e Silva (2001) no possvel definir um exclusivo motivo para o
aparecimento dos transtornos alimentares. De fato, a multicausalidade com aspectos
biolgicos, psicolgicos e socioculturais. Vrias anomalias biolgicas foram descritas como
alteraes do metabolismo de certos hormnios, alteraes de certos neuromoduladores e
neurotransmissores.
Os desempenhos endcrinos podem alterar em pessoas com transtornos alimentares
pela influncia de fatores como transformao do peso corporal, jejuns demorados,
desordens do sono, depresso e uso de drogas. Os fatores psicossociais parecem ter
grande estima na gnese e conservao desses distrbios, uma vez que ultimamente se
nota uma supervalorizao da pessoa magra como o padro esttico ideal. Influncias
sociais muitas vezes unificam a imagem de mulheres e homens, magros com sucesso
profissional (SAITO E SILVA, 2001).

O constrangimento com o prprio corpo parece ser comum na sociedade. Entretanto,

o grau de preocupao ocasionado pelo descontentamento com o corpo pode mudar entre
os sujeitos e atingir um nvel em que estas apreenses ocasionem influncia no seu
funcionamento do dia-a-dia. O constrangimento com a figura corporal exerce
extraordinria funo em uma grande percentagem de transtornos psiquitricos,
compreendendo os transtornos alimentares, fobia social, transtorno de identidade de
gnero, mas especialmente na categoria psiquitrica que muito acentuada para os
dermatologistas; o Transtorno Dismrfico Corporal (TDC) (CONRADO, 2009).
3.2.2.1 Anorexia
Segundo Pinto e Guimares (2006) a anorexia uma doena que atinge 20% dos
adolescentes em todo o mundo, normalmente, a idade em que procede a existir o
problema por volta dos 17 anos e a maior incidncia em mulheres. Muitas vezes
dificuldade do dia a dia e acontecimentos inesperados desencadeiam a anorexia, como:
perda de emprego, mudana de cidade, relacionamento conturbado em casa, entre outros.
A maioria das pessoas que tem anorexia pertence s classes mdias e altas, o que
apresenta a forte relao e influncia entre a doena e o acesso aos meios de comunicao
de massa. O padro de corpo e de beleza recomendado pelas diferentes capas de revistas,
novelas e programas de esttica almejado por todos (PINTO E GUIMARES, 2006).
Segundo a Folha de So Paulo (2006) a modelo Ana Carolina Reston Macan (Figura 4)
de 21 anos morreu de anorexia, quando veio a bito estava pesando 46 quilos, adquiriu a
doena quando estava trabalhando no Japo quando a obsesso pela magreza comeou a
se tornar uma doena.

Figura 4 - Ana Carolina Reston Macan

Fonte: Revista veja (2006)
O anorxico de acordo com Pinto e Guimares (2006) apresentam um peso corporal
abaixo das condies esperados para sua estatura, mas ainda assim tem uma percepo

distorcida quanto ao prprio corpo; apesar das pessoas em volta observarem que est
muito magro, o indivduo persiste em negar e se sente gordo.
De acordo com Saito e Silva (2001) na anorexia as pessoas tm uma grande
preocupao em relao ao peso, forma fsica e especialmente com o desejo de se
sentirem magras.
O mesmo autor citado anteriormente relata que na fase de anorexia as pessoas
sentem-se gordas, distorcendo a realidade da imagem corporal. A diminuio de peso
torna-se o grande objetivo e para atingir, faz algumas restries alimentares, pratica
exerccios fsicos de forma exagerada, uso de medicamentos ou inibidores de apetite.
Para Barlow e Durand (2008) uma pessoa que tem anorexia nunca esta contente com
o peso que perde. Continuar com o mesmo peso de um dia para o outro ou ganhar algum
peso em qualquer episdio algo que pode ocasionar pnico, ansiedade e depresso, o
fato de perder peso continuadamente, todo dia por semanas, aceitvel.
Na anorexia, os pensamentos desagradveis concentram-se no ganho de peso e a
pessoa exibe uma variedade de comportamentos, alguns ritualsticos e se ridicularizam em
relao a tais pensamentos (BARLOW E DURAND, 2008).
A anorexia traz inmeras dificuldades clnicas que vai de um ressecamento de pele e
enfraquecimento dos fios de cabelo infertilidade, amenorria[07], anemia, problemas
cardacos e pulmonares, alm da falta de todos os nutrientes. A pessoa fica totalmente
desnutrida, devido ausncia das vitaminas, minerais, acares, protenas e gorduras.
(PINTO E GUIMARES, 2006).
Saito e Silva (2001) apontam duas formas de anorexia, sendo elas tipo restritivo,
quando o indivduo no alternam perodos de jejum com episdios recorrentes de
descontrole alimentar, dietas, jejuns e exerccios fsicos em excesso e a forma ingesto
compulsiva que acontece em episdios peridicos de voracidade alimentar e vmitos como
tcnicas purgativas.
A anorexia acontece em jovens de 13 a 17 anos, embora existam casos aps os 40
anos, em relao ao sexo acontecem mais em mulheres do que em homens (SAITO E
SILVA, 2001).
3.2.2.2 Bulimia
Espndola e Blay (2006) definem a bulimia nervosa por uma grande ingesto de
alimentos de modo rpido e com a sensao de perda de controle, os chamados episdios
bulmicos. Estes so seguidos de mtodos compensatrios imprprios para o controle de
peso, como: vmitos auto-induzidos, uso de medicamentos como, por exemplo,
diurticos[08], laxantes e inibidores de apetite, dietas e exerccios corporais, excesso de
cafena ou uso de cocana.
Segundo Saito e Silva (2001) a bulimia ocorre por um acesso sbito de aumento de
ingesto alimentar, e uma apreenso excessiva com o domnio do peso corporal, induzindo
o sujeito a seguir graus extremos, a fim de impedir o ganho de peso de ingesto de
alimentos.

A sociedade exerce influncia sobre como deve ser a construo corporal das pessoas.
A autopercepo do peso pode estar pautada com a distoro da imagem corpreo
(CAMARGO, et. al. 2008).
As pessoas que tem a bulimia apresentam histria de constrangimento com o corpo,
mesmo exibindo peso e forma corporal dentro da normalidade. Centralizam seus valores,
excepcionalmente em sua aparncia, cercando-se das mais variadas e insensatas dietas,
exibindo anseios de baixa autoestima e tendem com isto a se isolar socialmente (SAITO E
SILVA, 2001).
Para Barlow e Durand (2008) a bulimia destaca por comer uma enorme quantidade de
comidas, na maioria das vezes, mais alimentos inteis do que frutas e vegetais, em
comparao ao que a maioria dos sujeitos comeria em ocasies semelhantes.
3.2.2.3 Vigorexia
No homem, a preocupao exagerada com o corpo pode desencadear transtornos
alimentares, alm de um novo transtorno comportamental denominado Vigorexia.
(CAMARGO, et. al. 2008)
Tambm conhecida como Dismorfia Muscular e Anorexia Nervosa Reversa, a Vigorexia
de acordo com Camargo, et.al. (2006) foi atualmente descrita como uma modificao da
desordem dismrfica corporal e adapta-se entre os transtornos dismrficos corporais
(TDC).
Para Assuno (2002) a dismorfia muscular abrange uma preocupao de no ser
suficientemente forte e musculoso em todas as partes do corpo, o oposto dos TDC's
tpicos, que a principal preocupao com reas especficas.
Os indivduos acometidos pela Vigorexia, frequentemente se deparam como fracos e
pequenos, quando na verdade apresentam musculatura desenvolvida em graus acima da
mdia da populao masculina, caracterizando uma distoro da figura corporal. Eles se
preocupam de maneira anormal com sua massa muscular, o que pode levar ao exagero
sbito de peso, prtica de dietas e uso indiscriminado de suprimentos proticos, alm do
consumo de esterides anabolizantes (CAMARGO, et. al. 2008).
Segundo Camargo,et. al.(2006) a prevalncia da Vigorexia afeta com maior frequncia
os homens entre 18 e 35 anos, mas pode tambm ser notada em mulheres, sendo
expressa por fatores socioeconmicos, emocionais, fisiolgicos, cognitivos e
comportamentais. A condio socioeconmica destes indivduos variada, mas na maioria
das vezes mais frequente na classe mdia baixa.
3.2.2.4 Manorexia
Manorexia a Anorexia Nervosa masculina, esse tipo de transtorno vem sendo
pesquisado uma vez que, de acordo com um recente estudo da Universidade de Harvard,
25% dos homens apresentavam Bulimia ou Anorexia Nervosa (PAULINO, 2009).
A manorexia pode se apresentar na forma de restrio alimentar pura, uma
preocupao exagerada com a composio calrica e com a preparao dos alimentos ou

na forma purgativa. Nas duas formas, surge tambm o receio de adquirir peso e uma
perturbao na imagem corporal (GIACOMINI, 2010).
Um exemplo de pessoa que teve marorexia foi o ex modelo Jeremy Gillitzer (Figura,
5) de 38 anos que faleceu em 2010, pesando apenas 29 kg (FOLHA DE SO PAULO, 2006).

Figura 5 - Jeremy Gillitzer

Fonte: Menezes (2010)
Giacomini (2010) expe que existem poucas pesquisas no mundo que investigam a
relao entre os homens e este distrbio, mas estima-se ultimamente que os homens
representem de 15% a 20% do total de casos de anorexia nervosa e bulimia nervosa, ou
seja, em cada cinco sujeitos com esses sinais, uma homem.

3.3 O Esteretipo do Corpo Perfeito

A sociedade exerce forte presso sobre qual deve ser a estrutura corporal de
indivduos de ambos os sexos. Enquanto para mulheres o corpo magro estimado ideal e
representa sua aceitao na sociedade, para homens este padro obedece a msculos
cada vez mais desenvolvidos, muitas vezes alcanados somente com o uso de substncias
como os esterides anabolizantes (DAMASCENO,et. al.2005).
No Brasil, corpo de mulher belo magro, de pele clara, cabelos loiros e lisos, com
poucas curvas. O corpo feminino utpico, na viso dos homens, constitui-se de curvas,
seios grandes, empinados e firmes, e ndegas bem torneadas. J o corpo ideal do sexo
masculino constitui-se de traos da face bem marcados e equilibrados, altura em torno de
1,80 m, baixa gordura, abdome definido, trax e ombros largos. Alcanar o ideal seria
obter a perfeio e a beleza; seria a realizao da essncia do homem divino no corpo, o
que aproximaria da vida eterna. (CAMPANA, FERREIRA E TAVARES, 2012).
Novaes e Vilhena (2003) concretizaram um estudo sobre a feiura, buscando explicar
se a feiura afeta a maneira de lidar com o corpo, que por sua vez produzem vnculos
sociais at ento no evidenciados.

Para as autoras, a feira uma forma de excluso social feminina, e a imagem da

mulher persiste em ficar agregada aos modelos estticos socialmente estabelecidos,
havendo cada vez menor tolerncia a anormalidades de tais padres. A gordura
assumida como um modelo de feiura e apontada como um meio de supresso vivenciado
por aqueles que nela se enquadram constataes semelhantes s apontadas por Serra e
Santos (2003).
Novaes e Vilhena (2003) tambm consideram que a beleza, a aparncia fsica e o
corpo tm uma enorme importncia no discurso da mulher e do homem de hoje, e o
consumo de tecnologias de embelezamento podem de fato potencializar a maturidade da
mulher, mas por outro lado, levar ao risco de um perspicaz deslizamento para a patologia,
quando a beleza se torna um fim em si mesmo.

3.4 Publicidade e a Indstria de Beleza

Para Boris e Cesdio (2007) o corpo, nos tempos modernos, pouco dotado de
espontaneidade, de naturalidade e de erotismo, pois foi condicionado, ou seja, regulado
pelos interesses da sociedade capitalista, que somente visa o consumo e lucro.
De acordo com Rockenback (2009) a divulgao e explorao das imagens do corpo
da mulher e sua admissvel forma de pensar so assuntos elaborados pela publicidade que
contribuem para reafirmar o poder simblico em nosso contexto social, uma vez que
reforam os mecanismos de dominao masculina.
Rockenback (2009), afirma que os textos publicitrios, em sintonia com o contexto
histrico, social e cultural, influenciam intensamente na formao e transformao de
hbitos e formas de pensar. Com seus poderes persuasrios criam e impem, direta ou
indiretamente, ideais, valores, crenas, sonhos e expectativas. Interferindo nos aspectos
psicolgicos, antropolgicos e sociolgicos de uma sociedade.
A linguagem publicitria basicamente persuasiva e carregada de ideologias, que
para, Rockenback (2009) ela est sendo usado muitas vezes como instrumento de controle
social, pois consegue impor-se e interferir nas atitudes de seus receptores.
Rockenback (2009) relata que alm da apreenso com os aspectos comerciais do
produto, as propagandas buscam estar em conformidade com o contexto histrico, social e
cultural, buscando sempre as melhores estratgias para agir sobre os mesmos.
O corpo da mulher passou a atrair interesses econmicos de grandes empresas, que
investem na moda e nas propagandas publicitrias, passando a ser exigido como um
objeto de feminilidade. Foi a partir, das dcadas de 1950 e de 1960, que as estratgias do
mercado, como forma de atrair os consumidores, se basearam na insaciabilidade do desejo
de consumir, ou seja, os indivduos passaram a consumir bens independentemente de seu
valor de uso, ou seja, alm de sua utilidade, mesmo quando no necessitavam deles ou
quando no podiam compr-los (BORIS E CESDIO, 2007).
No sculo XXI, comea-se a observar, mais fortemente, imagens de corpo masculino
fora dos papis sociais tradicionais anteriormente mencionados: corpos nus, em posies
sensuais, com um ideal diferente de beleza do que at ento era visto. (JANURIO E
CASCAIS, 2012)

Segundo Boris e Cesdio (2007) a publicidade leva o consumidor a pensar que ela se
preocupa com o melhor para ele. H sempre, implcita numa propaganda, uma
preocupao com a realizao dos sonhos e dos desejos mais ntimos do consumidor, mas
o real objetivo o interesse comercial.
O consumo tenta preencher as necessidades, no apenas as objetivas, mas,
principalmente, as subjetivas do ser humano contemporneo, que est inserido numa
poca cada vez mais individualista e que reproduz seus ideais emancipadores, atribuindo
mulher completude e realizao individual. Ou seja, hoje, a mulher, ao consumir um
produto da moda, por exemplo, tem a sensao de sentir-se mais bonita, mais desejada,
mais atraente e mais completa, chegando a um alto nvel de satisfao pessoal. (BORIS E
CESDIO, 2007)
Como estratgia de persuaso, v-se cada vez mais o uso da imagem feminina. A
exposio quase total do corpo da mulher e o exagerado culto beleza esto
constantemente em cena, tanto em cartazes, anncios de revistas, e programas de TV.
Essa constante exposio do corpo feminino, nos diferentes gneros textuais, acaba se
tornando algo natural e perfeitamente aceitvel para o contexto atual da sociedade
brasileira (ROCKENBACH, 2009)
As propagandas de cerveja so dirigidas principalmente ao pblico masculino, por isso
utilizam corpos femininos para seduzir e, ao mesmo tempo, reforar o papel das mulheres
como objetos sexuais, subordinadas aos desejos do homem. (ROCKENBACH, 2009)
A publicidade trabalha com as crenas de seu pblico e com isso contribuem para a
manuteno da dominao masculina. Isso se d atravs da maneira em que a mulher
representada nas peas publicitrias, como responsvel pelas atividades domsticas e pela
famlia, ou como objeto sexual quando a propaganda dirigida ao pblico masculino.
Dessa forma, a posio subalterna da mulher reforada e entendida como resultado de
uma construo social, natural, uma vez que incorporada pelos sujeitos sem que
percebam. (ROCKENBACH, 2009)
Rockenback (2009) o poder de seduo da publicidade, concretizado pela exposio
do corpo feminino, tornou-se uma estratgia eficiente nos dias atuais e tem influenciado
cada vez mais na construo social do conceito de beleza. Isso porque vale-se de belos
corpos, pouco vestidos, para vender produtos.
Janurio e Cascais, (2012) compreendem que o corpo feminino tem sido objeto
constante de especulao do mercado publicitrio com nfase no aspeto fsico e da
sexualidade, o masculino tem sido alvo de um crescente processo semelhante de disciplina
corprea. pertinente destacar, ainda que alm destas caractersticas citadas, o crescente
narcisismo social e a necessidade do voyeurismo foram fatores auxiliares para essa
exposio.
Silva, Silva e Viana (2009) descrevem que o voyeurismo um desvio sexual em que o
saciamento do prazer obtido pelas cenas erticas e de contatos sexuais, frequentemente
coligados masturbao.
A indstria meditica descobriu no corpo masculino uma grande potencialidade de
consumo e tornou-a um forte mercado a ser explorado pela cultura do consumo. O corpo
masculino passa a desenhar um novo papel no cenrio e debate meditico. A Publicidade

voltou-se para uma produo de sentido diferente no que se trata do corpo masculino.
(JANURIO E CASCAIS, 2012)

3.5 Atuao do Psiclogo

De acordo com a Lei 4119/62 que destaca sobre os cursos de formao em psicologia
e regulamenta a profisso do psiclogo, destaca que o psicoterapeuta pesquisa os
fenmenos psquico e comportamental dos seres humanos, emprega tcnicas de
observao, anlise e avaliao de sentimentos, necessidades inferiores, competncias
motora e mental. Obtm diagnstico para precaver e tratar doenas mentais, distrbios
emocionais e de personalidade, participa de aes de seleo e treinamento no campo
profissional. (BRASIL, 1962).
Segundo Brasil (1964) o decreto n 53464 de 21 de janeiro de 1964, sobre a atuao
do psiclogo, ressalta que a profisso de psicologia determinada como prtica de
emprego de mtodos e tcnicas psicolgicas com finalidades de diagnstico psicolgico,
orientao e seleo profissional, orientao psicopedaggico e soluo de dificuldades de
ajustamento.
Para Brasil (2002) a funo de um psiclogo, para a Classificao Brasileira de
Ocupaes, pesquisar, estudar e avaliar o desenvolvimento emocional e os processos
mentais e sociais do sujeito, grupos e instituies, com a inteno de anlise, tratamento,
orientao, educao, diagnstico e avaliao de distrbios emocionais, mentais e de
adaptao social, elucidar conflitos, acompanhar as pessoas durante e depois da ao de
tratamento ou cura; averiguar os fatores inconscientes do comportamento subjetivo e
coletivo, tornando-os conscientes; desenvolver estudos experimentais, tericas e clnicas e
coordenar equipes e atividades de rea e afins.
Aimra (2010) compreende que a apreenso com a figura corporal e distoro na
percepo da mesma pode originar transformaes de costumes alimentares, aderncia a
exerccios fsicos, procura por intervenes plsticas estticas e uso de outras tcnicas que
sustenta, restaura ou mesmo transforma a forma fsica. Estas maneiras, em certo grau
podem ser saudveis, suavizam desconfortos e erguem a autoestima. Contudo, quando
essa procura por opes acresce em magnitude e torna-se obsessiva supera os limites da
sade e danifica a estabilizao cognitiva, afetivo e comportamental, desencadeando
quadros psicopatolgicos ou psiquitricos, como transtorno dismrfico corporal,
alucinaes somticas, transexualismo, depresso, esquizofrenia e obesidade, mas nos
transtornos alimentares que contrai maior importncia.
Conrado (2009) descreve que a tcnica abordada para os transtornos alimentares,
dimorfias corporais e excesso em cirurgias plsticas a terapia cognitiva comportamental
(TCC), que abrange o automonitoramento dos pensamentos e comportamentos imagem,
quanto tempo voc gasta para se olhar no espelho; tcnicas cognitivas como desafiar os
pensamentos sobre sua autoimagem; e atividades comportamentais, como por exemplo,
expor o indivduo a uma circunstncia de medo e precavendo o engajamento em
comportamentos compulsivos.
A Teoria Comportamental (TC) relaciona aos vrios transtornos psiquitricos,
modificveis cognitivas particulares e se baseia em mltiplos princpios no emprego do
processamento de significados aos episdios da realidade que instituem a chave para
apreender o comportamento mal acomodado (SILVA E SERRA, 2004).

Duchesne e Almeida (2002) compreendem que a terapia cognitivo-comportamental

(TCC) uma interveno semiestruturada, prtica e norteada para objetivos, que
aproxima-se aos fatores cognitivos, emocionais e comportamentais no tratamento dos
transtornos.
Segundo Aimor (2010), os transtornos alimentares so muito comuns distores
cognitivas em relao ao corpo, o sujeito no gosta da sua aparncia ou faz critica em
relao a ela, acreditando que as outras pessoas esto falando dele em relao ao seu
padro de aparncia.
Silva (2005) ressalta que o acompanhamento psicolgico preciso, embora muitos
indivduos se neguem a buscar ajuda por se sentirem fracas, muitas vezes at o auxlio
chegar para essas pessoas j muito tarde, por isso de suma importncia e urgncia o
tratamento de transtornos alimentares, pois boa parte dessas pessoas podem chegar a
falecer, sendo importante destacar que o transtorno alimentar so patologias que
necessitam ser diagnosticada e tratadas o mais rpido possvel.
No processo da psicoterapia um dos fatores mais relevantes que o psiclogo tem que
estabelecer o vnculo teraputico, entre terapeuta e a pessoa para que possa ocorrer
essa mudana de pensamento entre ambos. Para que haja harmonia preciso no primeiro
momento de contato com o indivduo, o terapeuta conquiste essa confiana (ABREU E
FILHO, 2004).
A imagem do corpo humano uma representao mental que trazemos do nosso
prprio corpo. Esta reproduo no se reduz apenas a sensaes ou fantasia, mas a
aparncia do prprio corpo. A percepo da nossa imagem procede do conhecimento que
temos do nosso corpo. A atitude de cada ser humano evidencia como afeta a estrutura
corprea imagem que temos de ns (PORTINARI, 2000).
Nos indivduos com transtornos dismrficos corporal a psicoterapia muito
importante, pois essas pessoas submetem frequentemente a processos agressivos e nunca
permanecem satisfeitos. Estes vo desde cirurgias plsticas estticas at outros processos
com maior risco integridade fsica, na experincia de suavizar os sinais pautados
insatisfao crnica com determinadas partes do seu corpo (AIMOR, 2010).
A eficcia da terapia cognitivo-comportamental (TCC) para o Transtorno dismrfico
corporal (TDC) vem sendo comprovada com estudos e ensaios clnicos controlados.
Entretanto o foco fundamental do trabalho psicoteraputico no comeo do tratamento,
nos diversos transtornos, incide em suavizar os sinais pautados ao desgosto pela
percepo que o sujeito tem de si. Os comportamentos compulsivos ou de perigo,
necessitam ser identificados para que se possa ajudar quanto s tcnicas de controle de
impulso (AIMOR, 2010).
Nos indivduos com transtornos alimentares, a prioridade est em reparar o arqutipo
alimentar, atenuando os perigos, cardiovasculares e nutricionais originados pelas medidas
purgatrias ou negativas. Os comportamentos compulsivos, as dietas rigorosas e a
efetivao de exerccios fsico excessivo nos episdios de anorexia; ilao de vmitos, uso
de laxantes, mais frequente na bulimia nervosa; e a procura por operaes plsticas nos
grupos de dismorfia; simula uma tentativa de conforto ao sofrimento, uma maneira de

passar com a emoo originada pela forma corporal percebida, que no acontece com a
forma corporal fantasiada. (AIMOR, 2010).
O mesmo autor citado anteriormente ressalta que os comportamentos imprprios so
decorrncia das crenas disfuncionais que incluem a forma e o peso corporal magnitude
do afeto, desta maneira, tambm simulam uma tentativa de conseguir aceitao do outro.
imprescindvel atenuar a ansiedade causada por estes sentimentos, o foco da terapia,
est na identificao das crenas nucleares que amparam essa dinmica, indicando
alternativas ao sujeito para a compreenso de sua existncia.
Na terapia deve-se trabalhar com o indivduo as suas crenas e pensamentos
disfuncionais que necessitam ser caracterizados para que perceba o ser subjetivo e
comportamental que ele , ou seja, que fique esclarecido como pensa, sente e age no que
se referem os assuntos fsicos do corpo, sendo necessrio buscar subsdios reais que
questionem essa percepo, aproximando o corpo fantasiado, ao peso, medidas, fazendo
com ele perceba o seu corpo real. (AIMOR, 2010).
O mesmo autor ainda ressalta que esses indivduos tm um descontentamento,
permanente, independente do resultado alcanado com os mtodos tomados. O corpo
pode modificar, mas a percepo de si, as afinidades afetivas e a maneira como idealizam
que so notados pelo outro no.
Segundo Pires e Santos (2012) os tratamentos que abrangem os transtornos
alimentares abrangem a psicoterapia individual, ou grupo, a orientao nutricional, o
acompanhamento de um mdico geral e a psicofrmacos so empregados na maior parte
dos tratamentos, sendo que tem como finalidade a diminuio dos episdios de consumo
alimentar impulsivo, assistncia no controle dos comportamentos compensatrios, por
exemplo, o uso de laxantes, e tratamento dos sinais do transtorno.
Diante disso o tratamento dos transtornos alimentares de suma importncia, para
que o indivduo possa compreender que estas doenas um problema grave e necessita
de ajuda para ser superado (GORGATI, HOLCBERG E OLIVEIRA, 2002).
Os mesmos autores citados anteriormente compreendem que o terapeuta
comportamental deve estar atento aos sentimentos e comportamentos de vergonha e
inferioridade, que so bastante comuns nesses indivduos. necessrio que ele suavize sua
exibio s qualidades que promovem a alimentao imprpria. Tcnicas de precauo de
recada devem ser usadas, o tratamento tambm deve ser executado na presena de uma
equipe multidisciplinar.
Delitti (2001) explica que a funo do psicoterapeuta, por meio do impacto de suas
particularidades pessoais e de sua interao sobre os comportamentos do indivduo, um
fator primordial para a aceitao terapia.
Sendo assim o ambiente clnico, assim como o psicoterapeuta, deve evitar sinalizar
influncia aversiva para as pessoas. O terapeuta deve ter cuidado ao esclarecer a proposta
da terapia, fazendo-o de forma coerente e falando claramente sobre a terapia (VALE E
ELIAS, 2011).

Os autores Aimor (2010); Barbosa; Matos e Costa (2011) em suas pesquisas

ressaltam que os problemas com a figura corporal esta aparecendo em ambos os sexos,
pelas cobranas atribudas pela cultura e mdia.
O papel do psiclogo ajudar o sujeito a aprimorar sua autoestima, capacidades
sociais, proporcionar conhecimento de si mesmo e suas reais motivaes, auxiliando na
aceitao de si e desenvolvimento de bem estar como ser humano (SATO, 2010).
Portanto a atuao do psiclogo indispensvel para essas pessoas que tem algum
tipo de transtorno alimentar, dismorfia corporal e excesso de cirurgias plsticas, pois se
trata de srios riscos sade fsica e psicolgica, e, nesse sentido, o desafio da psicologia
estudar, prevenir e tratar os diversos tipos de transtornos.

4. Discusso
Todos os autores referenciados nesta pesquisa foram unnimes em afirmar que a
mdia mediadora dos padres de comportamentos tantos femininos como os masculinos.
Moreira (2008); Andrade e Bosi (2003) compreendem que a nossa sociedade
utpica onde a felicidade e o conhecimento so frutos do consumo, gerando assim um
consumo desenfreado, com altos investimentos em busca da aparncia perfeita, com isso a
mdia, lana suas campanhas ligadas beleza e o culto ao corpo, envolvendo em suas
matrias figuras da mulher e de homem bem sucedidos, moderno (a), de beleza
encantador (a), por meio de mensagem subliminar que transmita sensaes de bem-estar
pessoal, felicidade, entre outros.
Em relao s questes que envolvem o consumo, Silva (2005); Andrade e Bosi
(2003) ressaltam que com o aumento da globalizao e o aumento de publicidade focando
em belas modelos magras e esbeltas, faz com que nossa sociedade cultive a magreza,
pessoas musculosas, associando, a esse ideal esttico, valores como felicidade e beleza,
resultantes do consumo. Ou seja, nesse mundo que vivemos ser esguio ser belo, e para
chegarmos tal padro de perfeio, necessitamos comprar numerosos cosmticos, fazer
muitas dietas, apelar a cirurgias plsticas, sendo que muitas vezes esse caminho pode no
ter mais volta.
Morgan, Vecchiatti e Negro (2004); Andrade e Bosi (2003) relatam que o corpo
magro vem sendo sinnimo de beleza, poder e sensualidade e dessa forma leva cada vez
mais adolescentes e jovens adultos fazerem regimes, onde o principal foco estar bonito e
ser aceito pela sociedade, mas diante desse quadro, nossa sociedade vivencia um quadro
bastante conflitante, pois de um lado, est nossa sociedade recomendado o padro de
beleza magro; de outro, est mdia bombardeando tambm com suas publicidades
defast-food, alimentos hipercalricos. Todos esses fatores, acrescidos ao avano da
tecnologia da perfeio cooperam ainda mais para a procura por cirurgias plsticas
estticas e anorexgenas. Tem-se ento a iluso de que se pode ingerir grandes
quantidades de calorias em nossa m nutrio e depois apelar a cirurgias plsticas ou
remdios anorxicos.
A partir dos resultados do referencial terico, estima-se de acordo com Campana,
Ferreira e Tavares (2012) e Cords (2012) que, em 2009, tenham sido realizados
8.536.379 processos estticos cirrgicos no planeta, sendo 1.054.430 deles no Brasil, um

estimvel aumento comparativamente aos 363.609 processos cirrgicos de 2004,

calculados pela Sociedade Brasileira de Cirurgia Plstica. Essa busca cada vez maior por
corrigir ms deformaes pelo pblico feminino e masculino, habitualmente ocorrem por
estarem descontentes com os aspectos estticos e seu peso, tendo como decorrncia
desse desgosto, a baixa autoestima, levando-as buscar por procedimentos cirrgicos.
Relacionando esses fatores com hbitos e transtornos alimentares, devido grande busca
por cirurgias plsticas.
A idealizao do corpo perfeito um dos temas mais discutidos na reviso de
literatura, Giacomini (2010) compreende que as enfermidades que parecem ser
excepcionalmente femininas, so cada vez mais frequentes nos homens, como anorexia
nervosa, manorexia, bulimia nervosa e vigorexia. Tanto nos homens quanto nas mulheres,
numerosos fatores, sejam biolgicos, genticos, ambientais, socioculturais ou psicolgicos,
podem desencadear transtornos alimentares.
Aimra (2010) compreende que a apreenso com a figura corporal e distoro na
percepo da mesma pode originar transformaes de costumes alimentares, aderncia a
exerccios fsicos, busca por intervenes plsticas estticas e uso de outras tcnicas que
sustenta, restaura ou mesmo transforma a forma fsica. Estas maneiras, em certo grau
podem ser saudveis, suavizam desconfortos e erguem a autoestima. Contudo, quando
essa procura por opes acresce em magnitude e torna-se obsessiva supera os limites da
sade e danifica a estabilizao cognitiva, afetivo e comportamental, desencadeando
quadros psicopatolgicos ou psiquitricos, como transtorno dismrfico corporal,
alucinaes somticas, transexualismo, depresso, esquizofrenia e obesidade.
No decorrer da discusso percebe-se que a sociedade exerce forte presso sobre qual
deve ser a estrutura corporal de indivduos de ambos os sexos. Enquanto para mulheres o
corpo magro estimado ideal e representa sua aceitao na sociedade, para homens este
padro obedece a msculos cada vez mais desenvolvidos, muitas vezes alcanados
somente com o uso de substncias como os esterides anabolizantes (DAMASCENO, et. al.
2005).
Alguns estudiosos como Rockenback (2009); Boris e Cesdio (2007) explanam que os
textos publicitrios, em sintonia com o contexto histrico, social e cultural, influenciam
intensamente na formao e transformao de hbitos e formas de pensar. Com seus
poderes persuasrios criam e impem, direta ou indiretamente, ideais, valores, crenas,
sonhos e expectativas. Interferindo nos aspectos psicolgicos, antropolgicos e
sociolgicos de uma sociedade. A publicidade leva o consumidor a pensar que ela se
preocupa com o melhor para ele. H sempre, implcita numa propaganda, uma
preocupao com a realizao dos sonhos e dos desejos mais ntimos do consumidor, mas
o real objetivo o interesse comercial.
Como estratgia de persuaso, v-se cada vez mais o uso da imagem feminina. A
exposio quase total do corpo da mulher e o exagerado culto beleza esto
constantemente em cena, tanto em cartazes, anncios de revistas, e programas de TV.
Essa constante exposio do corpo feminino, nos diferentes gneros textuais, acaba se
tornando algo natural e perfeitamente aceitvel para o contexto atual da sociedade
brasileira, dessa maneira a indstria meditica tambm descobriu no corpo masculino uma
grande potencialidade de consumo e tornou-a um forte mercado a ser explorado pela
cultura do consumo. O corpo masculino passa a desenhar um novo papel no cenrio e

debate meditico, a publicidade voltou-se para uma produo de sentido diferente no que
se trata do corpo masculino. Autores como Rockenbach, (2009) Janurio e Cascais (2012).
Para finalizar essa discusso fundamental ressaltar as possibilidades de atuao do
psiclogo onde Silva (2005); Aimor (2010) afirmam que o acompanhamento psicolgico
preciso, embora muitos indivduos se neguem a buscar ajuda por se sentirem fracas,
muitas vezes at o auxlio chegar para essas pessoas j muito tarde, por isso de suma
importncia e urgncia, buscar tratamento, sendo que o foco fundamental do trabalho
psicoteraputico no comeo do tratamento, nos diversos transtornos, consiste em diminuir
os sintomas relacionados ao sofrimento pela percepo que o indivduo tem de si. Os
comportamentos compulsivos ou de risco, precisam ser identificados para que se possa
orientar quanto aos mtodos de controle de impulso.
Nos indivduos com transtornos dismrfico corporal a psicoterapia muito importante,
pois essas pessoas submetem frequentemente a processos agressivos e nunca
permanecem satisfeitos. Estes vo desde cirurgias plsticas estticas at outros processos
com maior risco integridade fsica, na experincia de suavizar os sinais pautados
insatisfao crnica com determinadas partes do seu corpo (AIMOR, 2010).
J nas pessoas com transtornos alimentares, a prioridade est em reparar o arqutipo
alimentar, atenuando os perigosos metablicos, cardiovasculares e nutricionais originados
pelas medidas purgatrias ou negativas. Os comportamentos compulsivos, as dietas
rigorosas e a efetivao de exerccios fsico excessivo nos episdios de anorexia; ilao de
vmitos, uso de laxantes, mais frequente na bulimia nervosa; e a procura por operaes
plsticas nos grupos de dismorfia (AIMOR, 2010).
O acompanhamento psicolgico de suma importncia, pois auxilia o indivduo a
aprimorar sua autoestima, capacidades sociais, proporcionando conhecimento de si mesmo
e suas reais motivaes, auxiliando na aceitao de si e desenvolvimento do seu bem estar
como ser humano (SATO, 2010).
Por meio dos dados obtidos na pesquisa bibliogrfica foi possvel descrever quais os
comportamentos de padres femininos e masculinos determinados pela mdia, Campana;
Ferreira e Tavares (2012) ressaltam que corpo ideal da mulher bela ser magra, ter pele
clara, cabelos loiros e lisos, com poucas curvas. O corpo feminino utpico, na viso dos
homens, constitui-se de curvas, seios grandes, empinados e firmes, e ndegas bem
torneadas. J o corpo ideal do sexo masculino constitui-se de traos da face bem marcados
e equilibrados, altura em torno de 1,80 m, baixa gordura, abdome definido, trax e ombros
largos.
Alcanar o ideal de beleza virou uma corrida pelo tempo, onde pode fazer de tudo
para alcanar a perfeio, devido isso onde geram as consequncias psicolgicas nas
pessoas, como as doenas, transtornos alimentares, Dismorfia corporal, cirurgias plsticas
em excesso entre outros fatores, por fim a pesquisa ressalta que a mdia tem uma grande
influencia na vida dos indivduos, onde coloca que a imagem corporal decisiva para ser
aceito na sociedade, entendo assim que a atuao do psiclogo crucial, pois a apreenso
com a figura corporal e distoro na percepo do indivduo pode originar transformaes
de costumes alimentares, aderncia a exerccios fsicos, cirurgias plsticas estticas em
excesso e uso de outras tcnicas que sustenta, restaura ou mesmo transforma a forma
fsica.

5. Consideraes Finais
Depois de realizada a pesquisa notou-se que tem poucos estudos e pesquisas sobre
esse assunto atualmente, mesmo sendo uma preocupao forte no mundo, no apenas na
moda, mas em questo de sade.
A influncia da mdia foi vista no decorrer dessa pesquisa como um dos fatores que
levam as pessoas a terem, dismorfia corporal, anorexia, bulimia, vigorexia e manorexia.
Compreende-se que estamos vivendo em uma sociedade, onde o consumo valorizado, e
os valores materiais e estticos governam nossas vidas como mandamento a serem
seguidos. A mdia influencia na concepo de normas, comportamento e padres de
beleza, ligadas indstria do corpo.
Verifica-se ento que essa busca pela perfeio faz com que homens mulheres e
adolescentes escravizam seus corpos, tendo muitas vezes mutilaes, mortes, doenas,
baixa autoestima, por uma corrida pelo belo que leva as pessoas muitas vezes a no se
importarem com as consequncias visando somente beleza.
Esta incongruncia absurda do padro contemporneo da beleza feminina e masculina
foi inventada e mantida pelo comrcio mundial da moda. Hoje so os comrcios que ditam
o padro de beleza a ser adotado causando frustraes e gastos sem fim, pois para ser
bela (o) a mulher e o homem devem permanecerem sempre jovens, musculosos, magros,
bonitos entre outros adjetivos. A confuso que a mdia provoca na cabea dos indivduos
no decorrer do trabalho e na discusso, nota-se o quanto a percepo da imagem corporal
o que induz ao desenvolvimento dos transtornos alimentares, cirurgias plsticas e
excesso na academia.
Percebe-se ento que a vaidade era coisa peculiar da mulher, mas cada vez mais,
homens de todas as fases esto preocupados com os aspectos fsicos. Nos tempos atuais,
crescente e incessante a busca por um corpo perfeito. Inmeras so os sujeitos que
excedem seus limites na tentativa dessa conquista e compra a ideia de obter uma
aparncia, imposta pela mdia por meio de um corpo esbelto, magro, que julgam ser mais
importante que o sustento da prpria sade.
Conclui-se ento que o fator psicolgico deve ser bastante estudado, pelos psiclogos
frente a esses indivduos, pois essas pessoa tm uma apreenso obsessiva com alguma
deformidade inexistente ou no mnimo na aparncia fsica. O tratamento bastante
complicado, pois grande parte dos sujeitos no aceita estar doente. O tratamento incide
em psicoterapia intensa e duradora e, muitas vezes indispensvel o uso de remdios.

Fonte:http://psicologado.com/abordagens/comportamental/consumo-midia-e-beleza-amidia-como-mediadora-de-padroes-de-comportamentos-femininos-emasculinos#ixzz3B2k3ja4V
Psicologado - Artigos de Psicologia