Este artigo visa discutir como o consumismo tem gerado uma sociedade

narcisista, essa transformao vem acontecendo a partir da implantao do

capitalismo no cenrio mundial. Atravs dessa temtica que o filme Delrios de
consumo de Beck Bloom se desenrola, mostrando o gasto incontrolvel da
protagonista para conseguir manter um ilusrio bem-estar individual. A
metodologia utilizada foi o cinema, que tem como objetivo entreter e nos fazer
refletir sobre o que apresentado. Desta forma, a obra flmica explorada serve
como um objeto de estudo para a anlise de novas formas de vida, como o
narcisismo na sociedade de consumo.
Na viso psicanaltica, o narcisismo que acontece na infncia considerado
como primrio. Nesse primeiro momento, h um autoerotismo em que a energia
libidinal estaria concentrada no ego servindo de proteo, alm de uma fonte
de fantasias. Essa etapa indispensvel para o desenvolvimento humano e no
se refere como uma patologia. Com o passar do desenvolvimento essa energia
libidinal ligada ao ego se deslocar para os objetos, ou seja, o ego narcsico
passar a procurar o outro transferindo seu desejo e realizao de sua
satisfao. Para que haja um equilbrio psquico necessrio um
balanceamento energtico entre os investimentos no eu e nos demais objetos.
Mas, o narcisismo da sociedade de consumo no est ligado ao outro, do
mundo exterior, nesse caso h uma regresso, a libido ser redirecionada ao
eu. Outras caractersticas marcantes desse narcismo so: valorizao da
autorealizao, egocentrismo, eficincia, particularismo, hedonismo, busca por
viver intensamente o presente, seduo e criatividade, fascnio pelo espetculo
e busca por novas realizaes. Sentimento de desprezo e apatia pelo coletivo,
buscando apenas a prpria vantagem e s necessitando do outro como
instrumento de confirmao do prprio eu.
Ento, o narcisismo entra nessa realidade com o objetivo de evitar
desprazer, dor, sofrimento ou privao. Por isso, quando se tem a frase de
ordem - do ter e no do ser o ego narcisista entra em ao para no haver
solido, excluso e desprezo.
A sociedade de consumo marcada por publicidades fascinantes,
prometendo um bem estar conquistado pela aquisio de produtos da moda,
gera uma insegurana e infelicidade. Pois, os indivduos que entram nesse jogo
acabam por prosperar somente dessa forma. notrio como o narcisismo
aparece nesse cenrio tentando diminuir o mal-estar imposto na atualidade.
nesse sentido que os objetos de consumo so adquiridos para se obter
status e diferenciao social. Pois, este ltimo uma forma de manter-se
protegido da excluso.
O marketing e a publicidade, sabendo desse medo e fraqueza, criam
propagandas chamando as pessoas para as compras, h uma produo
exacerbada para que haja um consumo, e consome-se mesmo que no tenha
um valor, h um desperdcio. No incio do filme, Rebecca no consegue se
controlar com as liquidaes e promoes com aqueles verbos imperativos. Ou
seja, ela ainda no conseguiu se desligar do narcisismo egico. Mas, ao final do
filme, a energia libidinal da protagonista est ligada s outras pessoas, por

exemplo, ela se entende com seu pretendente e sua amiga. Esses dois ltimos,
anteriormente foram vtimas do seu egosmo, mas ela consegue melhorar e o
narcisismo passa a funcionar de forma normal.

A sociedade de consumo juntamente com o narcisismo tm gerado pessoas

egostas e individualistas. O filme Delrios de consumo de Beck Bloom
demonstra esses temas de uma forma bastante criativa e descontrada.
notrio que a compulso valorizada pela lgica social, na qual impe o ter em
detrimento do ser, incentivando ainda mais o narcisismo patolgico, pois a
partir dele que a relao com outros no assumida.
A publicidade tem um papel importante nesse consumo desenfreado,
principalmente em suas propagandas em que mostram a magia dos dolos
idealizados pelas pessoas. Essas ltimas, acreditando que sua insegurana ir
melhorar adotam esses ideais todo para o seu ego, gerando uma sensao de
desqualificao. Se a idealizao no fosse o tempo todo bombardeada na
mdia, provavelmente as pessoas seriam menos compulsivas.
O presente artigo pretende contribuir na compreenso que o narcisismo faz
parte do desenvolvimento humano, mas ao passar do tempo ele deixa de ser
direcionado ao eu e passa a ser apontado para o objeto, nesse caso, as
pessoas.