Espao e Economia

1 (2012)
Ano I, Nmero 1

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Pedro Henrique Ferreira Costa e Paulo Roberto Teixeira Godoy

As marcas das metamorfoses do

capitalismo contemporneo e suas
implicaes no espao geogrfico: o
caso do Wal-Mart
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Referncia eletrnica
Pedro Henrique Ferreira Costa e Paulo Roberto Teixeira Godoy, As marcas das metamorfoses do capitalismo
contemporneo e suas implicaes no espao geogrfico: o caso do Wal-Mart, Espao e Economia
[Online], 1|2012, posto online no dia 09 Maro 2013, consultado o 16 Dezembro 2014. URL: http://
espacoeconomia.revues.org/114; DOI: 10.4000/espacoeconomia.114
Editor: Ncleo de Pesquisa Espao & Economia
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NuPEE

As marcas das metamorfoses do capitalismo contemporneo e suas implicaes no espao geog (...)

Pedro Henrique Ferreira Costa e Paulo Roberto Teixeira Godoy

As marcas das metamorfoses do

capitalismo contemporneo e suas
implicaes no espao geogrfico: o caso
do Wal-Mart
Introduo
1

A pesquisa em pauta teve como inteno central a investigao acerca das transformaes do
capitalismo contemporneo, sob uma concepo histrica e geogrfica. Para tanto, delinearamse algumas consideraes gerais a respeito da rede varejista norte-americana Wal-Mart, como
ferramenta para a anlise do tema em curso.
A expresso contemporneo, aplicar-se- em relao a toda uma poca, a qual acusa
mudanas socioculturais, econmica e poltica. E, no entanto, deram forma s maneiras com
as quais a sociedade convive no espao de uma gerao. (NUNES, 1991). Desta forma, o
capitalismo contemporneo, para os fins deste estudo remete-nos segunda metade do sculo
XX, no qual transformou tanto os processos produtivos quanto as relaes sociais e de governo.
A formao e a expanso do modo de produo capitalista no mundo, no decorrer dos sculos,
implicaram em um aumento dos meios de acumulao primitiva, de maneira a permitir uma
caracterizao do sistema capitalista em diferentes perodos sob diferentes modelos. Admite-se
que o capitalismo apresenta especificidades em momentos distintos de seu transcurso global,
sem necessariamente alterar o centro vital do processo de alocao do recurso, onde se situa
o fulcro do decurso de acumulao do capital. Porm este no abandona suas caractersticas
e se mantm to alienante quanto antes.
O estudo da base do capitalismo moderno um prottipo das experincias subseqentes das
eras capitalistas anteriores, as quais tiveram como conseqncia, menos uma superao do
que uma continuao das relaes de produo. Neste movimento, as sociedades capitalistas,
pr-existentes, arcaram com as mutaes apresentadas pelo sistema e propagaram os novos
conjuntos de valores universais adquiridos (DOBB, 1971; ARRIGHI, 1996).
A economia capitalista moderna um imenso cosmos que veio para dominar a vida econmica,
para educar e selecionar os sujeitos de quem precisa, mediante um processo de sobrevivncia
dos mais aptos. O esprito do capitalismo teve de lutar por sua supremacia contra um mundo
inteiro de foras hostis (WEBER, 1967).
A fase embrionria de acumulao do capitalismo germina nas malhas da sociedade feudal e
padece dos limites estreitos deste perodo (HOBSBAWM, 1979). Desse modo, o decurso da
ruptura das bases da sociedade feudal foi dilacerando-se lentamente, cujo processo teve inicio
no sculo XI e prolongou-se at o sculo XVI. Para alguns autores, nesse perodo permitiu-se
generalizar ao contexto mundial como a era do capitalismo. Ainda que o esboo da produo
capitalista fosse prematuro em algumas cidades do Mediterrneo, a era capitalista s data do
sculo XVI com o comercio e o mercado mundial, onde o poder capitalista disperso passa
para um poder concentrado, no caso a fuso do Estado com o capital e comea a penetrar na
produo em escala considervel. (MARX, 1977; DOBB, 1971; BRAUDEL, 1989; ARRIGHI,
1996).
A organizao e o aumento da produo, a extorso do trabalho, a prestao de servios
remunerados, seja por gnero ou em dinheiro, do contrato salarial, da propriedade privada,
da retomada do comercio frente circulao de moeda, do abastecimento de produtos para o
mercado, do renascimento da vida urbana e da formao da classe burguesa, contriburam para
anunciar o desenvolvimento do sistema capitalista. A essncia do capitalismo encontra-se no
estado de esprito e no comportamento humano condizente a existncia das formas econmicas
de acumulao. A emergncia de novas mentalidades influenciou e inspirou o modo de vida
de toda uma poca, de modo que contribuiu para legitimar o modo de produo capitalista
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As marcas das metamorfoses do capitalismo contemporneo e suas implicaes no espao geog (...)

vigente. (DOBB, 1971; MARX, 1977; BRAUDEL, 1989). Na trajetria do capitalismo, a partir
da introduo do gene do capital, torna-se claro que o sistema capitalista passou por uma
longa marcha para chegar ao perodo maduro do capitalismo contemporneo.
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As novas configuraes do capitalismo contemporneo

O capitalismo contemporneo no renunciou as bases do regime de acumulao financeira,

em que os mercados e os operadores adquiriram certa importncia (CHESNAIS, 2003),
porm anunciou o desenvolvimento do regime capitalista atravs dos fatores cognitivos. O
capitalismo contemporneo consagra-se por apresentar um novo modelo de reproduo do
mundo e um novo modelo de acumulao. Ambos, centrado, sobretudo, nos movimentos
do capital financeiro, na circulao de bens e servios, na informao, na satisfao e na
eficincia, do que situado somente na unidade de produo. Esta fase depende mais de uma
atividade intelectual, comunicativa e/ou afetiva, criadora de signos e de subjetividades do que
da prpria estrutura produtiva materialista. De acordo com Pelbart,
a produo de subjetividade, os processos vitais ricos em relaes intelectuais e valores afetivos,
passam a ocupar um lugar cada vez mais central do processo produtivo(PELBART, 2003, p. 36).

Pode-se considerar que esta ordem capitalstica incide na produo de desejo, subordinada s
formas de inconsciente expressivo, sob os fluxos decodificados que se precipitam e confundem
o sujeito. De modo que a produo materialista, agenciados pelos universos lingsticos,
pressupe e condiciona a apropriao e a utilizao do consumo pelo vis do capital. O desejo
produz um imaginrio que duplica a realidade como se houvesse um objeto sonhado por detrs
de cada objeto real ou uma produo mental por detrs das produes reais (DELEUZE &
GUATTARI, 1996).
(...) o capitalismo liberta os fluxos desejantes, mas nas condies sociais que definem o seu
limite e a possibilidade da sua prpria dissoluo, de modo que contraria constantemente com
todas as suas desesperadas foras o movimento que o impele para este limite. (DELEUZE &
GUATTARI, 1996, p. 143).

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O capitalismo iguala-se a ponto de uma mquina moderna que tem o objetivo de intervir no
desejo e transform-lo numa categoria fundamental da economia. O capitalismo tende para um
limiar que liberta os fluxos de desejos num campo desterritorializado do sujeito e o incentiva
a consumir.
As evidencias de que estamos sob o Imprio do Efmero, contribuem para a espetacularizao
do real, imprimindo-lhe um sentido puramente ficcional. Esta artificialidade da vida, que se
alimenta do processo posto em movimento pelo capital, empurra o sujeito sob a apoteose da
seduo e para o declnio da referncia. A imagem, instrumento das estratgias capitalistas,
legitima a sociedade do consumo e contribui para tornar a racionalidade humana num
imaginrio puro. E isso influi sobre a razo do indivduo na construo e reproduo de uma
imagem distorcida e particular do mundo. Assim, o indivduo torna-se prisioneiro daquilo
que descreve e ao mesmo tempo compactua com o capitalismo (LIPOVETSKY, 1989; SFEZ,
1994).
O capitalismo contemporneo inscreve-se no tecido social de forma a domesticar o homem
atravs da linguagem e das relaes cognitivas. Este sistema encontra na produo materialista
daquilo que so consideradas comuns e naturais s maneiras de confundir o sujeito e lev-lo
a consumir sob o signo do novo.
Na concepo de Hardt e Negri (HARDT & NEGRI, 2000), as grandes potncias industriais e
financeiras produzem no apenas mercadoria, mas tambm subjetividades, ou seja, produzem
um universo de linguagem que encerram por construir o simblico e o imaginrio. A
subjetividade encarada como produo social. Ela essencialmente fabricada e modelada
no registro social e assumida por indivduos em suas existncias particulares. (GUATTARI
& ROLNIK, 1986).
Desta forma, a produo da subjetividade, toma o lugar das coisas materiais e constri desde
o modelo de consumo at o mundo do consumidor. Esta cria o universo das necessidades, das
relaes sociais, dos corpos e mente. A sociabilidade entre os indivduos e o mundo passa, no
contexto do capitalismo contemporneo, pela a artificialidade das coisas. Segundo Moles:
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As relaes do indivduo com o meio social passam, a partir de agora e fundamentalmente, pelos
objetos e produtos transformados nas expresses mais tangveis da presena e da sociedade em seu
ambiente, desde o momento em que tomam o lugar das coisas naturais (MOLES, 1975, p. 12).
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Nesse sentido ser na produo de subjetividade que os mecanismos econmicos tendem

a persuadir o sujeito. Com efeito, as empresas tornar-se-o um campo de representao da
prpria subjetividade dos indivduos. No obstante do mundo atual, as empresas seriam mais
fornecedoras de produtos desejados pela a sociedade e passariam a atuar como fora poltica de
poderosa expresso de nossa poca. Assim, estas no apenas organizam a produo, circulao
e consumo, mas a justificam e a legitimam.
A estratgia colocada em movimento por biopoderes, na viso foucaultiana, ou seja, o poder
das empresas, no capitalismo contemporneo, chega gesto poltica da vida e controla a
conscincia, a mente, o corpo. A finalidade produzir, atravs do pulso de desejo capitalista,
um estado de alienao.
Contudo, sob a presso do atual momento histrico, os fatores de competitividade e
lucratividade nunca estiveram to presente. Estes se tornaram formas de sociabilidade e o que
se constri uma sociedade desumana e concorrencial. A sociedade civil burguesa, sntese
das relaes sociais movidas pela reproduo do capital, visa somente acumular e as empresas
usufruem deste paradigma capitalista.
Nesta fase do capitalismo s uma coisa universal, o mercado. Este passou a administrar no
s o paradoxo da fabricao de pobreza como tambm o da riqueza.
Desta forma, as estratgias empresariais mudaram profundamente a maneira de como
conquistar alguns segmentos do mercado. Essas modernizaram as interrelaes entre os
elementos constituintes das empresas: produo, administrao, marketing, transporte, entre
outros; e permitiram um bom posicionamento no mercado.
A empresa controla no somente todo o aparelho da sua produo, que compreende seres e
coisas, mas tambm controla, de uma forma mais indireta, os seres e as coisas por intermdio de
seu ou de seus mercados. Quando entra em concorrncia com outras empresas, coloca na balana
tudo ou parte de seus trunfos. (RAFFESTIN, 1993, p. 59)

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Na estrutura interna do capitalismo contemporneo, seguindo as determinaes do capital,

as empresas souberam utilizar dessas novas ferramentas para persuadir o consumidor
desguarnecido. Isto , as empresas utilizam, cada vez mais, das ferramentas da comunicao
social para assegurar os objetivos intencionais, quanto mercadoria, do que as realizaes
proporcionadas. Para Raffestin,
(...) fizemos da imagem um objeto em si e adquirimos, com o tempo, o hbito de agir mais
sobre as imagens, simulacros dos objetos, do que sobre os prprios objetos. (RAFFESTIN, 1993,
p. 145)

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Portanto, pode-se refletir que as empresas no existem fora dos consumidores. Estes que so
objeto de sua manuteno no mercado. Conforme Marx:
(...) a produo no produz somente um objeto para o sujeito. A produo produz, portanto, o
consumo, primeiro fornecendo-lhe materiais, segundo deturpando o modo de consumo e, terceiro,
excitando no consumidor a necessidade dos produtos colocados por ela como objetos. Logo, ela
produz o objeto de consumo, o modo de consumo, e a tendncia para o consumo (MARX, 1977,
p. 210).

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Marx, j apontava que a produo cria os objetos de consumo, e o consumo cria o sujeito para
esse objeto, mas alm de criar o sujeito para esse objeto, na contemporaneidade, o consumo
inventa todo espao que esse sujeito faz parte. A empresa no cria o objeto (a mercadoria), mas
o mundo onde o objeto existe. Ela no cria tampouco o sujeito (trabalhador e consumidor),
mas o mundo onde o sujeito existe (LAZARATTO, 2004).
Assim, as empresas permitem que o sujeito expresse como sua prpria extenso territorial.
De forma que, o territrio torna-se resultado tambm, de aes conduzidas por sujeitos. Neste
caso, o valor do territrio existencial: ele circunscreve, para cada um, o campo do familiar
e do vinculante, mas as distncias em relao a outrem e protege do caos (DELEUZE, 1997),
contudo esse territrio tambm voltil e seu produto esta relacionado com as vantagens
oferecidas pelas empresas ao consumidor e de como o consumidor se identifica com a empresa.
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Para tanto, as empresas trabalham de forma a anular o efeito das possibilidades do consumidor
em reaver seus conceitos sobre aqueles produtos oferecidos e no perder de maneira nenhuma
o territrio conquistado para as demais concorrentes.
Essas empresas foram assumindo, cada vez mais, o papel de representantes nas economias
capitalistas por meio da internacionalizao da produo que o permitiu a emergncia de um
mundo globalizado. Desse modo, apresentar-se-o no cenrio mundial as multinacionais, as
quais contriburam para que os espaos econmicos nacionais no mais coincidissem com os
espaos geopolticos dos capitais.
Para isto, as companhias mudaram para uma mentalidade internacional e comearam a dedicarse a uma intensa estratgia de produo global em plano a uma poltica agressiva de penetrao
em outros mercados nacionais.
Alm de dominar o setor de exportaes as empresas multinacionais passaram a investir
em unidades de produo e comercializao destes produtos em outros pases, distintos da
localizao da matriz. Consequentemente, as empresas ampliaram a presena em outros
lugares. Para Hymer (HYMER, 1983, p. 47), as grandes empresas dos Estados Unidos
comea-se a deslocar-se para pases estrangeiros logo aps se completar sua integrao em
escala continental e que as grandes empresas de todos os pases terminaram, cada vez mais,
por ter como habitat o mundo (idem, p. 114). H exemplo das grandes empresas norte
americanas destaca-se a rede varejista Wal-Mart que vive, na dcada de 1990, o incio do seu
processo de internacionalizao.

O processo de internacionalizao da rede varejista WalMart

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Para evitar a derrocada ou falncia e garantir a prosperidade, a rede varejista Wal-Mart

preferiu optar pela busca de novos mercados. No entanto, o processo de internacionalizao
da empresa, no incio da dcada 1990, s ocorreu aps a rede varejista minar a concorrncia
e atestar sua dominao no setor de varejo norte-americano.
(...) a Wal-Mart s passou verdadeiramente a ter conscincia de seu papel influente no varejo no
final dos anos 80. Embora a primeira loja Wal-Mart tenha sido inaugurada em 1962, a superloja
modelo s decolou em 1988 e foi apenas em 1991 que a Wal-Mart que na poca inaugurava 150
lojas de desconto por ano ultrapassou a Kmart e a Sears e se tornou a fora mais poderosa no
varejo americano (KLEIN, 2003, p. 156).

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A fase foi marcada pela modernizao da estrutura administrativa. As operaes comerciais

foram, ento, monitoradas por dispositivos tecno-informacionais que permitiram conectar a
rede varejista com os principais fornecedores e, tambm, controlar o estoque das centrais
de distribuio. Esta revoluo tecnolgica ampliou os horizontes da empresa e a colocou
em contato com outros mercados consumidores. Esta fez uso das estratgias capitalistas para
ostentar sua dominao no setor varejista e se tornar um potencial concorrente nos novos
mercados.
O processo de internacionalizao iniciou-se no Mxico, em 1991. A rede varejista Wal-Mart
em menos de 10 anos, no Mxico, j assumia o cargo de maior empresa do setor. A poltica de
preo baixo controlou o mercado e, indiretamente, forou as pequenas e mdias empresas do
setor filiar-se a bandeira norte-americana. A estratgia poltica da rede avana pelos principais
pases da Amrica Latina. Hoje, em 2011, atravs do processo de internacionalizao
da empresa, pode-se encontrar estabelecimentos da rede, nos seguintes pases: Argentina,
Brasil, Canad, Chile, China, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, ndia, Japo,
Mxico, Nicargua e Reino Unido. Como conseqncia, a empresa, aps o processo de
internacionalizao, multiplicou sua venda liquida em equaes logartmicas.

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Grfico1: Venda lquida por ano fiscal

Fonte: Annual Reports Wal-Mart Stores (1989-2011)

Grfico 2: Lucro lquido por ano fiscal

Fonte: Annual Reports Wal-Mart Stores (1989-2011)

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O efeito Wal-Mart atravessou os continentes e os oceanos levando a cultura capitalista da

empresa a mercados que sustentam uma classe mdia emergente e um contingente de possveis
consumidores.

Wal-Mart e a cultura capitalista: implicaes no espao

geogrfico
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O professor de histria Nelson Lichtenstein, autor do livro Wal-Mart: The face of TwentyFirst Century Capitalism, da Universidade da Califrnia, advertiu que em cada perodo do
capitalismo norte-americano encontra-se um tipo de empresa como padro, provocando uma
revoluo nas estruturas sociais, econmicas e poltica do mundo capitalista. Desta forma, uma
nova organizao do trabalho e da produo, um modelo mais eficiente e lucrativo e novos
acordos entre as diversas classes da sociedade emergem a exemplo de controlar o mercado
capitalista mundial a favor das empresas.
Entretanto, no sculo XIX, tivemos a presena da Pennsyvania Railroad, maior empresa de
ferrovias norte-americana; no incio do sculo XX foi a vez da Ford; em meados do sculo a
General Motors seguido pela a Microsoft e o McDonalds (SADER, 2005). Agora no incio
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do sculo XXI, a rede varejista Wal-Mart aponta como modelo de empresa capitalista. Esta
impe lgicas de dominao no territrio e transforma o mundo da concorrncia atravs de
um sistema de produo, de distribuio e de emprego multinacional e fortemente integrado.
Esse o modelo de empresa capitalista do sculo XXI, que combina superexplorao dos
trabalhadores na periferia do sistema com superexplorao dos trabalhadores imigrantes dentro
dos Estados Unidos, proibio de sindicalizao e expropriao dos direitos sindicais, includa a
proibio de sindicalizao (SADER, 2005, p.40)
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A rede varejista norte americana foi capaz de alterar o zoneamento das cidades americanas,
estabelecerem padres de salrios e at mesmo conduzir negociaes diplomticas com outros
pases (GREENHOUSE, 2004, p. A28). A empresa exigiu mudanas nas vias de acesso
loja, na construo de facilitadores urbanos, na instalao de semforos nas ruas prximas
unidade, entre outros instrumentos e infra-estrutura responsveis para reproduzir a lgica
burguesa da rede varejista.
As melhorias virias fruto de uma relao entre o poder local e o empreendedor e no uma
relao de responsabilidade social. Estas atendem prioritariamente reproduo do capital e
no s necessidades postas pela sociedade. O que se conclui que a ordem social determinada
pela dinmica econmica.
Desta maneira, o gigantismo da rede Wal-Mart, que abastece as residncias de quase 80% das
famlias americanas, fora os fornecedores a expor seus produtos nas estantes do varejista. As
vendas da companhia Wal-Mart somam, todo ms: 320 milhes de latas de Coca-Cola, 250
milhes de litros de gua mineral Nestl e 101 milhes de litros de leite de sua marca prpria,
Great Value. Alm de representar, como venda dentro dos EUA, 1 CD ou DVD em cada 5
compradores, 1 tubo de pasta de dente em cada 4, 1 bero de bebe em cada 3, 1 boneca Barbie
a cada 2 segundos (GUROVITZ, 2005). O preo baixo, a qualidade do produto, o atendimento
diferenciado e a garantia de venda aos fornecedores so valores desleais compartilhados em
todas as unidades da rede.
Uma corporao poderosa como uma nao, que compra produtos a preo de banana em pases
asiticos, compactuando com trabalho semi-escravo, para revend-los garfando suculentas
margens de lucro. Uma empresa de tentculos gigantescos, capazes de destruir o pequeno
comrcio e de espremer cada centavo nas negociaes com fornecedores, at lev-los a
bancarrota. Um empregador cruel, que paga os piores salrios do mercado, descrimina
mulheres e minorias, desdenha planos de sade e combate ferozmente os sindicatos - no h
um nico sindicalizado entre 1,3 milhes de americanos que trabalham para o Wal-Mart. Um
grupo de fanticos moralistas, capazes de censurar CDs, filmes e livros, de proibir remdios
legais como uma verso da plula do dia seguinte e de tentar impor ao resto do planeta a
cultura caipira do Meio-Oeste americano (GUROVITZ, 2005, p. 24-25).
Na China, por exemplo: a fbrica da Wal-Mart paga de US$ 0,13 a US$ 0,35 por hora
trabalhada, com turno de 10 a 12 horas, entre 6-7 dias por semana, com condies irregulares:
horas extras foradas, multas severas pela recusa ao trabalho, sem contrato legal e sem
benefcios; os prdios, sem sada de incndio, dormitrios sujos e apinhados (KLEIN, 2003)
Ademais, a rede varejista Wal-Mart se recusa a vender qualquer material que possa ferir a
integridade da imagem da loja, uma vez que esta acredita que ser uma loja de famlia a
essncia de seu sucesso financeiro. Segundo Klein, o caso mais conhecido envolveu a recusa
da cadeia em vender o segundo disco do Nirvana, In Utero, embora o lbum anterior da banda
tenha recebido quatro disco de platina, por fazer objeo arte da contracapa, que retratava
fetos (KLEIN, 2003, p. 191). Diante de uma perda estimada de 10% (a participao da WalMart na venda de disco nos EUA na poca), a Warner e o Nirvana voltaram atrs e mudaram
a contracapa. Eles tambm mudaram o ttulo da cano Rape Me (Estupre-me) para Waif
Me (Abandone-me). Assim, os produtos de entretenimento, que representam somente uma
frao de seus negcios, lanam verses higienizadas de seu trabalho e apresentam, para
a avaliao da rede, exemplares que sero comercializados antes de iniciar o seu processo
produtivo. A partir de estratgias pontuais a rede varejista Wal-Mart construiu o seu imprio
no ramo. Neste setor, em 2005, a Wal-Mart detm sozinha 47% das vendas gerais das doze
maiores empresas varejistas mundiais (DUPAS, 2005, p. 95).

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No Brasil, a alta penetrao da rede varejista norte-americana Wal-Mart estabeleceu uma

poltica forte de concorrncia e elevou a disputa entre as empresas lderes, Carrefou, Po
de Aucar e Wal-Mart. Esta tenso aumentou a participao do mercado entre as 3 maiores
bandeiras frente aos consumidores. Estas sozinhas controlam, comparada com as 20 maiores
redes supermercadista do pas, aproximadamente 75% das vendas liquidas do setor no Brasil.
Dado que o resultado objetivado pela concorrncia e configurado no cenrio brasileiro a
acumulao de capital nas mos de poucos e, por conseqncia, conduz a um quadro aparente
de monoplio. Como diria Marx os nicos motivos que pem em movimento a economia
poltica so a avareza e a guerra entre os varos, a competio (MARX, 1975, p.158).
Diante disso, a intensificao da disputa pelo cliente, exige das empresas estender os
seus tentculos no solo fecundo do consumo, por meio de suas estratgias modulares de
interveno, seduo e captura que, a um s tempo direcionam e padronizam os interesses
da sociedade (DELEUZE, 1997). A interceptao desses consumidores parte de um controle,
cada vez menos visvel e material e cada vez mais sutil e imaterial (FOUCAULT, 1989).

Consideraes finais
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Contudo, a estratgia de globalizao da rede varejista marginal ao interesses do grupo.

O fortalecimento interno no mercado americano ainda o objetivo principal tendo em vista
que a menor parcela do valor arrecadado vem de outros pases. Apesar da rede varejista ter
quase 40% das lojas operando fora dos EUA, os 80% de residncias abastecidas por produtos
de bandeira Wal-Mart ou produtos vendidos no estabelecimento desfocam os interesses da
empresa em investir no mercado externo. Tambm, apesar das crises de 2008 e 2009, fato
considerar que existe uma disparidade de renda entre os consumidores dos diferentes pases
onde a empresa possui sede. Alm de considerar o territrio norte-americano como um pas
genuinamente consumista.
A rede varejista Wal-Mart transita entre as funes de vendedor de bens de consumo dirios a
agente de produo de significados e modos vivendi, j que imprime no slogan every day low
price a oportunidade dos consumidores em experimentar o tamanho da fora de sua marca.
A relao entre consumo e produto se converte em consumo consumido, onde o consumidor
torna-se produto-objeto e o produto adquiri autonomia frente ao desejo do consumidor.
A trajetria do Wal-Mart aponta tambm para um esforo de retomada de praticas sociais
calcadas em relaes de fidelidade e subsuno que faz com que a imagem consumidor ideal
se ajuste a iluso confortante de relaes de natureza domsticas ou familiares. As faces de
aderncia que se constituem nas relaes entre a empresa e o consumidor so peculiares s
formas com que a apropriao da subjetividade se refaz a cada instante pelas investidas da em
empresa em mercados ainda no cativos.
Em suma, estamos inteiramente de acordo com Sader acerca do modelo poltico
gerencial adotado pela rede Wal-Mart relacionado combinao entre superexplorao dos
trabalhadores, sobretudo migrantes, e as formas de subordin-los s regras arbitrrias da
empresa, bem como a assertiva de Marx a respeito da produo do consumo como fator de
excitao, no consumidor, de desejos por objetos que so em si mesmos e ulteriormente objetos
do consumo.
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Para citar este artigo

Referncia eletrnica
Pedro Henrique Ferreira Costa e Paulo Roberto Teixeira Godoy, As marcas das metamorfoses do
capitalismo contemporneo e suas implicaes no espao geogrfico: o caso do Wal-Mart, Espao
e Economia [Online], 1|2012, posto online no dia 09 Maro 2013, consultado o 16 Dezembro 2014.
URL: http://espacoeconomia.revues.org/114; DOI: 10.4000/espacoeconomia.114

Autores
Pedro Henrique Ferreira Costa
Doutorando em Geografiapela Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita Filho (UNESP Rio
Claro). Bolsista CAPES. E-mail: ferreiracostaph@gmail.com
Paulo Roberto Teixeira Godoy
Doutor em Geografiapela UNESP e Professor Assistente Doutor da Universidade Estadual Paulista
Jlio de Mesquita Filho (UNESP Rio Claro). E-mail prtg@rc.unesp.br

Direitos de autor
NuPEE

Espao e Economia, 1 | 2012

As marcas das metamorfoses do capitalismo contemporneo e suas implicaes no espao geog (...)

Resumos

O artigo tem como finalidade apresentar as metamorfoses que marcaram o capitalismo

contemporneo e suas implicaes no espao geogrfico. Assim, toma a rede varejista norteamericana Wal-Mart como exemplo de empresa capitalista do sculo XXI. Conclui-se que esta
no cria a mercadoria, mas o mundo onde a mercadoria existe.

Metamorphosis in the contemporary capitalism and their implications

in the geographical space: the Wal-Marts case
The article aims to introduce the metamorphoses that defined contemporary capitalism and
its implications in the geographic space. It has, therefore, the retailer Wal-Mart (U.S.) as an
example of capitalist enterprise of XXI century. And with this it is possible to conclude that
the company does not create the commodity, but the world where the commodity exists.

Les mtamorphoses du capitalisme contemporain et leurs impacts

sur lespace gographique: le cas de Wal-Mart
Cet article a lintention de prsenter les mtamorphoses du capitalisme contemporain et leurs
impacts sur lespace gographique. Il sappuie sur le rseau nord-amricain Wal-Mart comme
exemple dune entreprise capitaliste au XXIme sicle. partir de ses pratiques, on peut
conclure que ce nest pas lentreprise qui cre la marchandise, mais le monde au sein duquel
la marchandise existe.
Entradas no ndice
Mots-cls :capitalisme, espace gographique, rseau, marchandise, Wal-Mart
Keywords :capitalism, geographic space, network, commodity, Wal-Mart
Palavras chaves :capitalismo, espao geogrfico, rede, mercadoria, Wal-Mart

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