FACULDADE DE ESTUDOS AVANADOS DO PAR FEAPA

BACHARELADO EM DESIGN GRFICO

AVANY MARTINS
LILA QUEZADA
NATHIEL MORAES
RENATA MESQUITA

PR-PROJETO TCC I EMBALAGEM - DOURAS

Belm/Par
2012
AVANY MARTINS

LILA QUEZADA
NATHIEL MORAES
RENATA MESQUITA

PR-PROJETO TCC I EMBALAGEM - DOURAS

Pr-projeto apresentado na Disciplina deTrabalho de

Concluso de Curso I
como requisito bsico para a apresentao do
Trabalho de Concluso de Curso do
Curso de Design Grfico.

Orientador (a):
Professor(a) Vnia Leal

Belm/Par
2012

INTRODUO
Nossa pesquisa trata-se de uma soluo para um problema muito
comum observado por ns no contexto da cidade Belm-PA. Verificamos que
existe uma dificuldade para transportar o(s) doce(s) para viagem, foi
observado que a embalagem utilizada para transportar o(s) doce(s) para
fora do ponto de venda uma sacolinha de papel ou caixa de papelo sem
nenhum design graficamente atrativo e no caso da sacola, at mesmo a
ausncia da funcionalidade de embalagem. Foi estudado o case de uma
tradicional doceria de Belm, chamada Douras, que no possua
embalagem para transportar os seus lindos e deliciosos cupcakes, que so o
carro chefe da doceria em questo.
A nova mania nacional em relao as doceiras, o cupcake. Como o
prprio nome j diz, um bolo de xcara, que na verdade, o tamanho do
bolo. No se sabe ao certo a origem do cupcake, alguns pesquisadores
americanos acreditam que foi a culinarista americana Eliza Leslie, que em
1928 registrou a receita em um livro. Com a sua aparncia divertida e
podendo ter vrias combinaes de sabores, o cupcake virou febre nos
Estados Unidos, no demorou muito para essa moda chegar ao Brasil.
No se tem registro de quando o cupcake chegou a Belm, mas
acreditamos que foi por meio da Douras, uma doceria tradicional na regio.
H vinte anos que a Douras est no mercado de Belm, tendo 4 pontos de
vendas no centro da cidade onde se pode encontrar uma grande variedade
de doces e salgados. Nesse segmento muito importante atrair o pblico
com uma estratgia onde so apresentados os produtos aos clientes, com
propagandas chamativas e embalagens elaboradas.
Para que o pblico-alvo seja atrado so elaboradas estratgias e
campanhas para apresentar ao cliente os seus produtos. As empresas de
comunicao e agncias de design atuam exatamente em fazer com que o
pblico visualize essas docerias utilizando ferramentas e artifcios visuais
para apreender o consumidor, entre essas ferramentas e artifcios visuais
esto: Publicidade, flyers, folders, propaganda e embalagens.

JUSTIFICATIVA
Percebemos que a Douras no possua uma embalagem prpria para
cupcake e que isso seria incmodo para aqueles clientes que desejassem
levar os bolinhos para viagem. Com isso percebemos a necessidade de
elaborar uma embalagem informativa, conceitual, dinmica e principalmente
segura para transporte e divulgao dos cupcakes da marca Douras. Pois a
empresa que no investe nessas necessidades bsicas de transporte do
produto, corre o risco de se tornar menos atraente para o consumidor. Agindo
dessa forma provavelmente essas empresas no iro se destacar no
mercado e no conseguiro os lucros desejados.
Analisando esse problema impossvel pensar em design de
embalagem, nos dias de hoje, sem pensar nos princpios bsicos e em uma
estrutura criacional e conceitual proposta pelo designer Fabio Mestriner em
seu livro Design de embalagem Curso bsico e avanado.
Tendo isso em vista, observamos a necessidade de elaborarmos uma
proposta de embalagem para a empresa Douras.
Conforme Mestriner (2005) na maioria dos casos a embalagem a
nica forma de comunicao que o produto dispe, j que cerca de 90% dos
produtos vendidos nos supermercados no tm nenhum tipo de anncio.
Ento, podemos dizer que a embalagem a forma direta de
apresentao do produto, pode-se dizer que a roupa desse produto e o
mesmo precisa estar apresentvel para ser atrativo aos olhos do consumidor,
pois uma das melhores estratgias para impulsionar a venda do produto.
Conforme a ABRE Associao Brasileira de Embalagens se a
embalagem no for condizente com o produto, no chamar a ateno de
quem o compra, a chance do consumidor no perceber o produto maior.
Alm disso, devem ser levados em considerao pelo designer mais do que a
aparncia da embalagem, mas tambm praticidade de manejo, convenincia,
facilidade de uso, conforto, segurana e proteo ao produto, ou seja, o
produto tambm precisa estar adequado ergonomicamente de forma
adequada para a sua finalidade.
O design, se utilizado de forma adequada, valoriza o produto de uma
forma que suas vendas podem dar um salto muito grande. Essa valorizao
pode ser de cunho emocional, porm geram uma maior praticidade no
manuseio do objeto, ou seja, o torna mais intuitivo quanto funcionalidade,
identidade, personalidade e, facilita a fidelizao do consumidor marca.

Novamente segundo os dados da ABRE Um estudo realizado pela

CNI (Confederao Nacional das Indstrias) indica que 75% das empresas
que investiram em design registraram aumentos em suas vendas, sendo que
41% tambm conseguiram reduzir os seus custos.
Ainda segundo a ABRE a pesquisa mostrou ainda que entre produtos
semelhantes, o consumidor acaba preferindo o que possui a embalagem
mais atraente, bela e prtica, estando inclusive disposto a experimentar uma
marca nova se a embalagem desta possuir tais caractersticas, ou seja, seu
uso est muito mais ligado auto-estima e status do consumidor do que a
prpria qualidade que de fato tem o contedo deste produto, tudo se trata da
forma como este objeto lanado, ou apresentado no mercado. Atualmente,
at mesmo as pequenas e mdias empresas utilizam do design para se
tornarem mais competitivas no mercado. Acabando com essa viso elitista
que se tinha do design, e aumentando cada vez mais o entendimento de que
o design um servio especializado que a mdio/longo prazo far uma
diferena surpreendente no faturamento da empresa, mesmo a empresa de
grande, mdio ou pequeno porte, e as que investem no design de
embalagem saem na frente na briga por espao no mercado.
Dessa forma, nosso estudo levanta a seguinte questo problema.
PROBLEMA:
A falta de embalagens para transportar os cupcakes para viagem pode
comprometer a qualidade do servio e existe risco de se tornar menos
atraente?
HIPTESE:
Percebemos que o fato da maioria das docerias mais tradicionais de
Belm, em especfico a Douras, no possurem uma embalagem
adequada para seus produtos, compromete a divulgao dos cupcakes da
marca supracitada.
OBJETIVO GERAL:
Pesquisar a necessidade de elaborar uma embalagem informativa,
conceitual, dinmica e principalmente segura para transporte e divulgao
dos cupcakes da marca Douras em Belm do Par.

OBJETIVOS ESPECFICOS:
1) Analisar as embalagens existentes dos quatro pontos de venda das
lojas Douras.
2) Pesquisar empresas de comunicao e design que fazem a mediao
para que o pblico conhea essas docerias com mais qualidade.
3)

Verificar o impacto da utilizao do design para a criao de

embalagens mais atrativas e intuitivas para pequenas e mdias
empresas as torna mais competitivas no mercado.

REFERNCIAS:
LIRA, Marlia et CARVALHO, Helaine Solano Lima de - Influncia das
embalagens na alimentao.
STREHLAU, Vivian et STREHLAU, Suzane Design de Embalagem o
envolvimento do consumidor interfere nas respostas frente embalagem
como fonte de informaes. SP.
MESTRINER, Fabio. Design de embalagem curso bsico. 2. ed. So
Paulo: Makron Books, 2002.
MESTRINER, Fabio. Design de embalagem curso avanado. So Paulo:
Makron Books, 2005, 176p.
http://bbel.uol.com.br/culinaria/post/cupcake-a-nova-paixao-brasileira.aspx
http://www.o3design.com.br/pt_BR/empresa/the-importance-of-package