Universidade de Braslia

Faculdade de Comunicao - Comunicao Organizacional

Disciplina: Polticas de Comunicao, Sociedade e Cidadania
Prof: Elen Geraldes
Aluna: Thayene Rocha

Criana - A alma do negcio

A criana como fonte de prospeco de clientela o tema abordado no filme

Criana A alma do negcio. Vrios aspectos podem ser apontados, sendo que um
dos mais preocupantes a consolidao do consumismo ainda na tenra idade.
Os prejuzos causados pela imposio da cultura do consumismo entre as
crianas so os mais variados e vai muito alm dos danos a curto prazo, podendo se
prolongar at sua vida adulta e influenciar na formulao de seu carter.
O que se pode observar que o alvo no apenas vender coisas de crianas
para crianas, mas tambm vender coisas de adultos para crianas (ex: tecnologias), o
que gera consequncias irrecuperveis, com um amadurecimento precoce e, muitas
vezes, desnecessrios das mesmas.
Outro aspecto que a publicidade feita para todos os pblicos, contudo, nem
todos tem o mesmo poder aquisitivo para adquirir os produtos que lhes so oferecidos.
Isso pode gerar frustrao, devido a obrigatoriedade de se encaixar em grupos, de ter
o mesmo que os outros, o que pode ter diferentes consequncias no futuro. As
implicaes dessa cultura do consumismo so as mais diversas e preocupantes.
possvel verificar, ainda, que mais importante que utilizar determinado
produto, possuir. Consumo desenfreado. Brinquedos, roupas, sapatos, diversos
produtos que vo se acumulando nos armrios, apenas para satisfazer o desejo de
possuir, de ostentar determinado status que advm pela posse daquele produto.
Obedecer um padro. Todas as pessoas acabam se tornando iguais, padronizadas.

Os pais vo se tornando refns dos filhos. Utilizam vrios artifcios para tentar
suprir a ausncia a qual os filhos so submetidos, devido ao novo ritmo das famlias
contemporneas. Os pais trabalham cada vez mais para dar o bom e o melhor para os
filhos, enquanto isso a televiso e o mercado abarrotam seus filhos de informaes,
modismo e imposio de necessidades, para gerar mais e mais lucro.
A infncia se perde logo cedo, principalmente para as meninas, que comeam a
ser escravizadas ainda nos primeiros anos, onde os padres de beleza j so impostos
elas. Padres de beleza esses, que geralmente so discriminatrios. A menina aprende
que o belo ser magra, branca, de cabelos lisos, e estar sempre na moda, o que demanda
recursos que muitas vezes sua famlia no possui. Alm disso, a sexualizao para as
meninas tambm precoce e escancarada. Esse pragmatismo contribui para dar
continuidade a um sistema patriarcal e machista, onde a mulher subjugada e
objetificada, o que faz com que tanto as meninas quanto os meninos aprendam desde
cedo que existem espaos na sociedade para homens e para mulheres, sendo que as
mulheres sempre so colocadas em segundo plano.
Por fim, o que ficou claro que as crianas conhecem tudo o que consomem
pela marca. Algumas sequer sabem diferenciar animais e frutas, enquanto isso
conhecem de cor a maioria das marcas e propagandas comerciais com as quais
convivem diariamente, o que , de fato, um quadro preocupante.
Como a comunicao dever conduzir o seu processo criativo o cerne da
questo. Enquanto formadores de opinio, os profissionais da rea da comunicao que
so responsveis pelo contedo gerado, logo, devem repensar a maneira como tem
trabalhado a publicidade voltada para as crianas. Contudo, como sabemos, s
conscientizao no suficiente quando se tem lucro envolvido, pois os profissionais da
publicidade ali esto para maximizar os lucros das empresas que os contrataram. Nesse
sentindo, o Estado tem o dever de intervir e garantir o direito da criana e do
adolescente determinado pela Constituio Federal e pelo Estatuto da Criana e do
Adolescente.
Art. 227. dever da famlia, da sociedade e do Estado assegurar
criana, ao adolescente e ao jovem, com absoluta prioridade, o
direito vida, sade, alimentao, educao, ao lazer,
profissionalizao, cultura, dignidade, ao respeito, liberdade e
convivncia familiar e comunitria, alm de coloc-los a salvo de
toda forma de negligncia, discriminao, explorao, violncia,

crueldade e opresso. (BRASIL. Constituio Federal de 1988. Grifo

nosso)

Portanto, necessrio que o Brasil caminhe em consonncia com diversos

outros pases no mundo, que trabalham no sentido de regulamentar a maneira como a
publicidade voltada para crianas deve ser feita. Pode-se trabalhar diversos aspectos,
sem deixar de veicular o contedo. O importante procurar fazer a conscientizao das
crianas, mostrando a importncia de ser criana e viver o perodo da infncia
plenamente, ao invs de se comportarem como adultos pequenos e grandes consumistas.

Referncias
ANDI Comunicao e Direitos; Intervozes Coletivo Brasil de Comunicao Social.
Mdia e Infncia: O impacto da exposio de crianas e adolescentes a cenas de sexo e
violncia na TV. Brasil, 2012.
BRASIL. Constituio (1988). Constituio da Repblica Federativa do Brasil:
promulgada em 5 de outubro de 1988, com as alteraes adotadas pelas Emendas
Constitucionais ns 1/94. Braslia: Senado Federal, Subsecretaria de Edies Tcnicas,
2011.
CRIANA, a alma do negcio. Direo: Estela Renner. [S.I]: Maria Farinha, 2012. 49
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