Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul S. Cruz do Sul - RS 30/05 a 01/06/2013

A Copa em Pauta: a Leitura de Zero Hora Sobre a Reforma do Estdio Beira-Rio

Marcel Neves Martins2

Pontifcia Universidade Catlica, Porto Alegre, RS

Resumo
A sociedade brasileira vive e presencia um perodo de mutaes em funo da Copa do
Mundo Fifa, a ser realizada em 2014, no Brasil. Com isso, as mdias articulam tcnicas,
discursos e linguagens endereando sentidos sobre o acontecimento. Nesse contexto,
este artigo prope a anlise do jornal Zero Hora, de Porto Alegre, Rio Grande do Sul,
como dispositivo miditico operador da enunciao jornalstica da colocao da nova
estrutura da moderna cobertura projetada para a reforma do estdio Beira-Rio, do Sport
Club Internacional na cidade homnima, onde sero disputadas cinco partidas do
torneio. Esta reflexo opera, fundamentalmente, a partir da noo tridica de Peraya
(1999) sobre o funcionamento de dispositivos miditicos no campo da comunicao.
Palavras-chave: Copa do Mundo; dispositivos miditicos; Zero Hora.
1 Introduo

Porto Alegre, capital do Rio Grande do Sul, foi uma das doze capitais estaduais
escolhidas para sediar jogos da Copa do Mundo Fifa 2014. Para receber o Mundial o
municpio de 1.409.351 habitantes3 virou um canteiro de obras, que incluem tanto as
demandas da Fifa4 para que cinco partidas do torneio sejam realizadas na cidade quanto
aes polticas de bem-estar social com uma ideologia caracterizada pelo discurso de
que a Copa vai alavancar as transformaes sociais de que tanto a populao necessita.
Entre o conjunto das obras que compem o pacote das mudanas trazidas pela
Copa do Mundo Fifa a Porto Alegre (RS) est a reforma do Estdio Beira-Rio, do Sport
Club Internacional, inaugurado em 6 de abril de 1969. Dentre as reformas projetadas
para o Beira-Rio est a colocao de uma nova cobertura para o estdio, permitindo que

Trabalho apresentado no DT 6 Interfaces Comunicacionais do XIV Congresso de Cincias da Comunicao na

Regio Sul, realizado de 30 de maio a 01 de junho de 2013.

Doutorando em Comunicao Social no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da PUC/RS, email:

neves.marcel@gmail.com.
3

Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica. Censo 2010. Disponvel

http://www.ibge.gov.br/cidadesat/topwindow.htm?1. Acesso em: 10 de abril de 2013, s 11h11.
4

em:

Federao Internacional de Futebol, com sede em Zurique, na Sua.

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todos os 51.300 lugares estejam cobertos; diferentemente da estrutura antiga, em que o

setor das arquibancadas ficava parcialmente coberto. Alm disso, junto ao
preenchimento de todos os setores da torcida com cadeiras retrteis, a moderna estrutura
da cobertura com membranas formando uma espcie de forro o que deve mais chamar
a ateno dos torcedores, principalmente, pela radical mudana esttica no Beira-Rio.
Por sua vez, a imprensa tem tematizado a Copa do Mundo fundamentalmente
pelas mutaes que provoca a nvel nacional, estadual e municipal. Como sem estdios
no padro exigido pela Fifa a Copa no seria vivel, as operaes de construo e
remodelao dos locais das 64 partidas do Mundial ganham visibilidade nas mdias. Em
Porto Alegre (RS), a imprensa tem acompanhado de perto a reforma do Beira-Rio. Na
edio de 20 de maro de 2013, o jornal Zero Hora publicou na contracapa a chamada
com imagem para a matria da pgina 42 da editoria de esportes sobre o incio da
colocao da estrutura da nova e moderna cobertura projetada para o Beira-Rio. Com
isso, apropriamo-nos desta reportagem para estudo de caso, na medida em que seu teor
possibilita reflexes iniciais acerca de nosso objeto de estudo: as representaes pelos
jornais Dirio Gacho e Zero Hora ambos do Grupo RBS, de Porto Alegre (RS) das
mudanas sociais ensejadas e produzidas pelo futebol no pas, principalmente, em Porto
Alegre no contexto da realizao da Copa do Mundo no Brasil.

2 A reforma ganha a contracapa: a logotcnica como critrio

O destaque da imprensa para determinados fatos do cotidiano em detrimento de

outros e sua ressignificao e representao nas mdias uma atividade regulada pela
tcnica. Os critrios de noticiabilidade podem ser considerados como dispositivo
tcnico mobilizado para a mediao da leitura do real e do processo de construo da
notcia pelo jornalista. De acordo com Traquina (2008), os critrios de noticiabilidade
so o conjunto de valores-notcia que determinam se um acontecimento, ou assunto,
susceptvel de se tornar notcia, isto , de ser julgado como merecedor de ser
transformado em matria noticivel [...] (TRAQUINA, 2008, p.63).
A leitura da mdia em direo s operaes desencadeadas para gestao da
Copa do Mundo filtrada por valores-notcia, que regulam os regimes de visibilidade
do social no jornalismo. Neste caso operam num primeiro momento os valores-notcia
de seleo que distinguem determinado fato conforme uma valorao que possui em
relao a outros episdios do cotidiano. Traquina (2008) considera que a seleo ocorre
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a partir de critrios substantivos e contextuais. Segundo o autor, os valores-notcia de

seleo que operam na dimenso substantiva so: morte, notoriedade, proximidade,
relevncia, novidade, tempo, notabilidade, inesperado, conflito ou controvrsia,
infrao, escndalo.
A reportagem do dia 20 de maro de 2013 sobre o incio da colocao da
estrutura da nova e moderna cobertura do estdio foi destaque na contracapa (figura 1)
porque detm carga semntica condizente com valores-notcia primordiais s operaes
de enunciao do campo jornalstico.

Figura 1 Contracapa da edio de 20 de maro de 2013 do jornal Zero Hora

O fato prximo ao pblico leitor de Zero Hora; esta proximidade no se

concretiza apenas pelo interesse sobre questes relativas a Copa do Mundo, at porque o
evento transcende fronteiras e o assunto poderia ser despertado igualmente no leitor, em
especial queles que apreciam o futebol. A repercusso se amplia porque o episdio

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acontece na prpria cidade em que sero realizadas cinco partidas pelo torneio,
causando uma transformao esttica num dos smbolos culturais de Porto Alegre.
Nesse sentido, o fato torna-se relevante tanto aos leitores da cidade, que passam a
visualizar mudanas no cenrio urbano, quanto imprensa local pela prpria
proximidade e capacidade de tratamento do assunto. Outros trs valores agentes sobre
essa realidade enunciada por Zero Hora so a novidade, o tempo e a notabilidade. A
novidade o prprio incio da montagem da nova estrutura da cobertura; esta novidade
no vo j que um Beira-Rio de cara nova mexe com o imaginrio popular. As
imagens e ilustraes do projeto e, principalmente, da nova cobertura do Estdio
difundidas nas mdias so notveis porque aludem passagem do que antes estava
apenas no projeto para o plano da realidade. Por ltimo, o tempo valor presente na
notcia porque ela remete tanto a um fato do dia quanto a um acontecimento da
atualidade, a Copa do Mundo de 2014.
Traquina (2008) tambm faz referncia aos valores-notcia de seleo sob
critrios contextuais, so eles: disponibilidade (facilidade de cobrir o acontecimento),
equilibrio (capacidade do assunto ter se esgotado), visualidade (capacidade de agregar
recursos visuais), concorrncia, dia noticioso (a possibilidade de espao na agenda
miditica). Nesse sentido, a reportagem em questo agrega todos estes valores-notcia
contextuais. assunto que chama ateno da sociedade e, por isso, clama pela sua
representao nas mdias, ou seja, foi preciso que Zero Hora considerasse sua
pertinncia, j que caso no desse a notcia correria o risco de perder para a
concorrncia. Como o fato est incorporado ao conjunto dos episdios que constituem a
realizao da Copa do Mundo no Brasil ele teria espao garantido no noticirio, ainda
mais por trazer pblico uma novidade. Quanto ao equilbrio, as notcias relativas ao
Mundial esto longe de estarem esgotadas, pois o acontecimento est em fase de
gestao. Sobre a visualidade: dado certo conhecimento pblico sobre a colocao de
uma nova cobertura no Estdio Beira-Rio, apenas a imagem j revelaria do que se trata
a notcia; o prprio fato em si exige uma enunciao no-verbal de sua ocorrncia no
social. Em relao disponibilidade, como Porto Alegre est envolvida diretamente
com a realizao da Copa no Brasil, no h, em princpio, entraves ao trabalho
jornalstico, principalmente, porque no h custos exagerados com o deslocamento de
equipes de reportagem.
Os valores-notcia de seleo agem, portanto, na distino do que digno ou no
de ser noticivel dentre o conjunto dos fatos e acontecimentos do cotidiano; este um
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primeiro nvel de enquadramento da realidade objetiva nas molduras de um

hiperdispositivo5 de comunicao como o jornal Zero Hora. Realizada a seleo, h um
segundo nvel de atribuio de valor-notcia ao real: so os valores-notcia de
construo, que, para Traquina (2008), so os critrios de seleo dos elementos dentro
do acontecimento dignos de serem includos na elaborao da notcia (TRAQUINA,
2008, p.91). Os valores-notcia de construo apresentam-se em seis dimenses:
simplificao (ser desprovido de ambigidade e complexidade), amplificao
(capacidade de ampliao do caso), relevncia (capacidade da notcia dar sentido ao
acontecimento), personalizao (identificao das pessoas envolvidas), dramatizao
(reforo do emocional) e consonncia (insero do acontecimento numa narrativa j
estabelecida). A reportagem de Zero Hora sobre a nova estrutura da cobertura projetada
para o Beira-Rio se caracteriza na sua construo basicamente porque apresenta
consonncia est inserida dentro de uma narrativa mais ampla sobre a Copa do Mundo
de 2014 no Brasil; relevncia a notcia, principalmente atravs de recursos de grficos
e de imagem, permite representar melhor o caso; amplificao o fato permite sua
ampliao, na medida em que avaliado como merecedor da contracapa do jornal; e
simplificao porque, de modo geral, a notcia procura esclarecer atravs de detalhes
como ser o processo de montagem da estrutura.
A tcnica passa a residir na esfera do discurso jornalstico para valorao do que
deve ou no ser noticiado. Assim, reconhecemos que o hiperdispositivo Zero Hora se
realiza em sua dimenso tcnica (PERAYA, 1999) no apenas porque est relacionado a
modos de fazer tecnolgicos incorporados ao processo de produo da notcia, mas
porque mobiliza os critrios de noticiabilidade como recurso tcnico, constituindo um
dispositivo do campo jornalstico para a leitura objetiva da realidade. Nesse sentido, o
movimento das mdias sobre os acontecimentos dotado de um discurso tcnico, que
caracteriza os critrios de noticiabilidade como um dispositivo logotcnico para
midiatizao do real pelo jornalismo. Para Rodrigues (1990), as logotcnicas
significam o alargamento da performatividade maqunica aos media, esfera do
discurso que, at a emergncia da nossa modernidade, escapava em larga medida ao
domnio instrumental (RODRIGUES, 1990, p.91).
5

Apropriamo-nos da noo de hiperdispositivo de Carln (2004), ainda que seja predominante na

reflexo do autor o carter tecnolgico da imbricao de dispositivos em prticas de comunicao. Com a
noo de hiperdispositivo definimos o conjunto dos dispositivos miditicos mobilizados para prticas de
enunciao pelo jornalismo, tendo como referncia Mouillaud (2002), que afirma: os dispositivos se
encaixam uns nos outros. O jornal se inscreve no dispositivo geral da informao e contm, ele prprio,
dispositivos que lhe so subordinados (o sistema de ttulos, por exemplo) (MOUILLAUD, 2002, p.35).
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O que deve ficar claro que nossa apropriao da dimenso tcnica dos
dispositivos miditicos ainda que considerada como logotcnica no remete a tcnica
de construo do discurso, porm, a uma tcnica de construo da notcia que compe o
discurso jornalstico como critrio para a leitura da realidade. Em relao dimenso
semio-linguistica dos dispositivos miditicos, consideramos a construo do discurso
conforme estratgias ainda que permeadas por uma tcnica do saber-fazer da
enunciao jornalstica.

3 Discursos hbridos: as estratgias enunciativas de Zero Hora

As operaes de ressignificao do mundo pelo jornal Zero Hora passam da

dimenso logotcnica, de seleo e construo da notcia, dimenso semio-linguistica
do hiperdispositivo. neste mbito onde os jogos de linguagem transcendem a uma
pretensa formalidade da enunciao jornalstica e tomam forma sentidos e expresses
que buscam o dilogo com o leitor. Entre textos, grficos e imagens, os signos deslizam
como operadores de reconstruo do real, implicando em operaes articuladas para
estabelecimento de um discurso (LOCHARD, 1996).
Na representao da Copa, o olhar da imprensa sobre a realidade da gestao do
acontecimento pode estar afetado pelos dispositivos de poder que procuram agendar o
noticirio, bem como pelos prprios critrios logotcnicos que incidem sobre os
processos de valorao dos ngulos prioritrios para tematizao miditica. No entanto,
o gozo de autonomia e legitimidade do campo jornalstico para enunciao possibilita a
utilizao de recursos discursivos com o objetivo de conquistar a audincia. As
estratgias de enunciao jornalstica percorrem caminhos diversos; colocadas
permanentemente em situao de concorrncia e motivadas tanto pelo desejo de
satisfao de seus afetos quanto por um desejo de conhecimento, as instncias de
produo da informao so conduzidas a desenvolver manobras de captao de
destinatrios (LOCHARD, 1996, p.84).
O discurso de Zero Hora sobre o incio do iamento da nova estrutura da
cobertura do Beira-Rio hbrido: circula entre os universos conotativo e denotativo,
agrega elementos qualitativos e quantitativos para a produo de contedo e transita
entre campos discursivos do esporte, da engenharia e do meio-ambiente. Esse
intercmbio das formas enunciativas promove um amlgama de linguagens e recursos
transcendentes a uma tcnica jornalstica da escrita, isto , a instrumentalizao do
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discurso baseada, sobretudo, no relato objetivo do real. Essa estratgia apia-se em

uma totalidade inteligvel afiliada a determinado contexto no qual se inscreve o
enunciado.
Na chamada de contracapa para a reportagem da pgina 42 sobre a estrutura que
comea a ser erguida no Beira-Rio h trs regies de sentido: manchete (Cobertura
inteligente), imagem e texto de apoio (Autolimpante e sustentvel, estrutura metlica
que abraar o estdio Beira-Rio, palco de cinco jogos da Copa de 2014, deve ter seu
primeiro mdulo instalado hoje. ESPORTES). O discurso relativo reportagem na
contracapa pode ser caracterizado como conotativo e valorativo realiza um julgamento
qualitativo. H uma indicao de que as preocupaes ambientais e, por que no, os
desenvolvimentos tecnolgicos penetram no campo esportivo. O fato da cobertura ser
considerada inteligente remete as relaes de sentidos com os termos autolimpante e
sustentvel: h uma relao de ordem explcita em que a inteligncia se verifica como
produto de capacidades contidas na estrutura; enquanto no implcito a inteligncia no
se satisfaz apenas porque denota efeitos (autolimpeza e a sustentabilidade) de
realizaes tecnolgicas, mas tambm porque conota a emergncia de uma cultura
ambiental, avaliada como inteligente.
Os efeitos de sentido no ficam restritos a juzos de valor sobre a estrutura da
moderna cobertura do estdio Beira-Rio. Mudana esttica de impacto, a nova cobertura
no se resume apenas a proteo de toda a torcida, diferentemente da forma antiga
quando menos de 50% do setor de cadeiras e de arquibancadas eram cobertos. Agora, a
cobertura far parte de uma estrutura que envolver todo o estdio. Ainda que na
chamada de contracapa Zero Hora utilize como estratgia argumentativa o fator
inteligente desta reforma, h indicao no texto de apoio da forma da nova cobertura
do Beira-Rio, quando o jornal destaca que a estrutura metlica a ser erguida abraar
o estdio. Assim, a chamada para a reportagem contm este indicador que poder ser
melhor interpretado no interior da matria da pgina 42 atravs do infogrfico.
A reportagem intitulada Por cobertura Estrutura comea a ser erguida (figura
2) se expressa entre um texto principal e um infogrfico ilustrativo (sob o ttulo Como
ser a operao no estdio), com informaes exclusivas somadas a outras veiculadas
do prprio texto e distribudas em tpicos e uma imagem grfica de como ficar o
Beira-Rio com a nova cobertura. Na pgina 42 no h nenhuma imagem fotogrfica. O
discurso sobre o incio da nova fase nas obras de modernizao do estdio visa enunciar
o processo que envolve a colocao da cobertura.
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Figura 2 Reportagem de Zero Hora sobre a nova cobertura do estdio BeiraRio

Zero Hora articula no texto e no infogrfico os dados relativos cobertura,

caracterizando seu discurso conforme um modo de organizao descritivo. Os nmeros
indicam suas dimenses: 4 mil toneladas de metal no entorno do estdio, sobre essa
estrutura de 40 metros de altura, cobrir 50 metros de arquibancada, sero
assentados (na estrutura metlica6) 53 mil metros quadrados de uma membrana,
circundaro o Beira-Rio 65 folhas metlicas, a previso de que a membrana dure
mais de 30 anos. Os localizadores indicam o ponto onde comea a ser erguida a
estrutura (ser erguida por guindastes perto de onde ficava a loja do Inter, ao lado da
Avenida Padre Cacique); a cidade de fabricao do material (fabricadas em Nova
Bassano na Serra); a previso para concluso da instalao (a previso de que a
instalao seja concluda at dezembro, prazo para entrega do Gigante).
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Referncia nossa para melhor compreenso desta anlise.

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Os modos de estruturao do discurso de Zero Hora sobre a nova cobertura do

Beira-Rio procuram penetrar no imaginrio social pela articulao de uma linguagem
prxima ao leitor, no qual h o acionamento de um termo conhecido que se insere como
significante noutro contexto. Joga-se com o imaginrio atravs de figuras de linguagem
como a metfora na mobilizao de expresses como gomo e folhas para designao
de cada uma das 65 partes do conjunto da estrutura inteligente. Alm disso, a
conotao que talvez chame mais ateno seja o prprio ttulo Por cobertura, na
medida em que remete explicitamente a uma das formas de se fazer no gol no futebol.
Neste ttulo h uma articulao com a chamada para a reportagem na contracapa, j que
um gol por cobertura considerado fruto da astcia do jogador de futebol, de sua
inteligncia na finalizao de uma jogada; a inteligncia aqui aparece na dimenso
implcita do enunciado.
Nesse contexto, Lochard (1996) lembra que essas formas textuais ritualizadas
revestem uma funo essencial na comunicao jornalstica em tanto que lugares de
estruturao e de realizao de diferentes subcontratos englobados no contrato geral da
informao (LOCHARD, 1996, p.86). O autor destaca a existncia de prottipos
textuais como lugares de inscrio do discurso jornalstico, que se caracterizaria,
principalmente, por um vis informativo, persuasivo ou sedutor. O gnero informativo
seria encontrado sobretudo nos releases e reportagens, o persuasivo nos editoriais,
comentrios e anlises e o sedutor nas crticas e crnicas fundamentalmente. No
entanto, no discurso de Zero Hora sobre a inaugurao de uma nova etapa na reforma do
Estdio Beira-Rio localizamos esses trs gneros jornalsticos. O informativo na
presena dos dados (nmeros e localizadores) sobre a nova cobertura, o persuasivo tanto
na chamada da contracapa (Cobertura inteligente) quanto na primeira frase do lead da
reportagem (A mudana mais marcante do Beira-Rio est prestes a acontecer) e o
sedutor no acionamento de expresses do cotidiano do leitor como gomos e folhas e
na carga explcita e implcita do ttulo Por cobertura, que remete o leitor a
determinada jogada para concluso a gol.

4 Ideologia da Copa: as posies editoriais de Zero Hora

A terceira dimenso de um dispositivo comunicacional enunciada por Peraya

(1999) a scio-antropolgica. Aqui, a linguagem, ou seja, a prpria construo
discursiva est subordinada a determinaes de contextos sociais nos quais as mdias
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esto envolvidas. O discurso da mdia sobre a Copa do Mundo em 2014 no Brasil

determinado por condies que lhe escapam, como o prprio agendamento das mdias
pelos agentes envolvidos na produo do acontecimento. O ingresso da imprensa em
uma espcie de Panptico (FOUCAULT, 1987) para observao, interpretao e
representao de um contexto inaugurado no pas est condicionado por fatores
advindos da sociedade em seus campos de significao como a poltica, a economia e a
cultura.
Apropriando-nos da proposio de Peraya (1999) consideramos a dimenso
scio-antropolgica do jornal Zero Hora pela constituio de uma ideologia sobre a
realizao da Copa do Mundo no Brasil e de Porto Alegre (RS) como uma das doze
cidades-sede do evento. A publicao de chamada na contracapa da edio de 20 de
maro de 2013 de Zero Hora para reportagem na editoria de esportes sobre o incio da
colocao da nova estrutura que abrigar a moderna cobertura projetada para o novo
Estdio Beira-Rio indica que os marcos que envolvem a gestao de um acontecimento
das propores de uma Copa do Mundo so dignos de destaque no jornal. As mudanas
oportunizadas e, particularmente, produzidas na sociedade por campos de significao
cultural, poltica e econmica como o futebol devem ser tratadas pela capacidade de
repercusso sobre a massa.
O olhar transversal sobre a notcia, constituda entre a chamada de contracapa e a
reportagem de pgina inteira, revela movimentos do jornal Zero Hora, enquanto modos
de apreenso de realidades estabelecidas, representao da sociedade, ressignificao de
suas prticas e configurao de um imaginrio social relativo Copa do Mundo de 2014
no Brasil. Com efeito, os dispositivos mobilizados pelo hiperdispositivo cumprem uma
funo essencial, como explica Aumont (1993): o dispositivo o que regula a relao
do espectador com a obra. Tem necessariamente efeito sobre esse espectador como
indivduo (AUMONT, 1993, p.196). Ainda que a noo de obra assuma o sentido de
uma intelectualidade projetada para o indivduo como uma pintura ou mesmo uma
produo cinematogrfica, a definio de Aumont (1993) indica que uma ideologia se
expressa em um dispositivo.
A partir de Althusser (1985) percebemos que Zero Hora constitui-se para alm
de um hiperdispositivo e se realiza tambm enquanto aparelho ideolgico de estado de
informao, por meio do qual a Copa toma forma aos olhos do pblico. A apropriao
do acontecimento para sua ressignificao no campo do discurso jornalstico expressa
que o Mundial foi acolhido pelo pas no apenas em termos governamentais com a
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aceitao das condies impostas pela Fifa para sua ocorrncia, mas tambm pela
sociedade, na medida em que diferentes campos sociais tm interesse nele. De outra
forma, a imagem em si representa as condies sociais de trabalho, nas quais uma elite
dirigente se organiza por meio de dispositivos de poder e o proletariado executa as
operaes de cho de fbrica, como a colocao da estrutura para a nova cobertura do
estdio Beira-Rio.
Como consta na prpria Lei Geral da Copa n 12.663, a realizao de uma Copa
do Mundo causa transformaes tanto para a sociedade quanto na prpria sociedade. A
iseno de impostos pelo Governo para as operaes da Fifa no Brasil e a alterao no
estatuto do torcedor que permite a venda de bebidas alcolicas nos estdios durante os
jogos do Mundial so exemplos dos efeitos do acontecimento. A reportagem da edio
de 20 de maro contabiliza uma das mutaes no apenas causadas pela Copa, mas que
a transcendem, j que a previso de que a membrana da cobertura do estdio dure
mais de 30 anos, segundo Zero Hora. Nesse sentido, para o jornal esta a mudana mais
marcante do conjunto das obras de remodelao do Beira-Rio. Uma mudana que se
realiza dentro dos padres contemporneos da construo civil porque alia tecnologia
(capacidade de autolimpeza com coleta da gua da chuva para reutilizao nos
banheiros e na limpeza das reas externas) com sustentabilidade, no agride o meioambiente.
Por ltimo, e tratando especificamente do tratamento ideolgico dado ao futebol,
este visto substancialmente enquanto prtica cultural, destacando-se como um
espetculo, Ainda que no figure nenhuma referncia direta ao futebol como espetculo,
tanto na chamada de contracapa quanto na reportagem o Beira-Rio referido como
palco de cinco jogos da Copa de 2014. O significante palco nos remete ao futebol
como arte que desperta desejos nas multides. A preparao do palco avisa que por ele
que passam transformaes sociais e que ele o centro, ou seja, o reflexo das mudanas
e chegada de novos tempos que a Copa traz para o Brasil.

5 Consideraes finais

Definitivamente, a realizao de uma Copa do Mundo no Brasil solicita um

olhar cientfico sobre as mutaes que provoca nos lugares por onde passa. A visada
comunicacional acadmica torna-se fundamental porque os meios de comunicao de
massa ressignificam as transformaes postas em marcha pelo acontecimento conforme
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postulados prprios ao campo jornalstico, segundo tticas e estratgias enunciativas e

de acordo com posies ideolgicas assumidas de antemo sobre a realizao da Copa
no pas. Nesse sentido, acreditamos que pelas mdias que potencializada a
configurao de um imaginrio social sobre a ocorrncia do Mundial no Brasil, assim
como nas prprias mdias que se revelam elementos de percepes sociais j
consolidadas sobre o futebol e suas implicaes na sociedade.
Esta anlise de caso permitiu uma primeira reflexo sobre prticas miditicas em
relao s transformaes engendradas pelo futebol em tempos de Copa do Mundo.
Desta forma, pudemos perceber, ainda que precocemente, as dimenses dadas pelas
mdias aos fatos que envolvem a gestao do acontecimento esportivo. Foi possvel
trabalhar sobre a hiptese heurstica de que a enunciao da Copa do Mundo no Brasil
estaria implicada na construo de discursos hbridos, que deslocam sentidos entre
diferentes esferas do conhecimento e do prprio imaginrio social. Avanamos na
compreenso de h duas discursividades que operam na enunciao do acontecimento:
uma mobilizada sobre sua realidade na distino dos ngulos prioritrios para
abordagem e que se manifesta conforme o dimensionamento da notcia no jornal, sendo
a linguagem do prprio campo jornalstico operada na diferenciao de aspectos do
real; outra a que se expressa aos leitores na prpria notcia e de modo estratgico por
meio da reunio de trs modos discursivos: informativo, o persuasivo e o sedutor.
Mais do que impulsionar uma reflexo sobre a tematizao da Copa do Mundo
por um dos principais meios de comunicao de massa no Rio Grande do Sul, o jornal
Zero Hora, este artigo convocou-nos a refletir sobre questes epistemolgicas. A
mobilizao pela imprensa de critrios de noticiabilidade enquanto dispositivo miditico
logotcnico acionado como paradigma jornalstico de leitura da realidade suscita um
aprofundamento epistemolgico em torno da tcnica contida no discurso jornalstico.
Uma epistemologia da comunicao e por extenso da atividade jornalstica nesses
termos ficaria direcionada a proposio de um debate em torno da localizao do
discurso tcnico, se sua realizao estaria necessariamente relacionada a dimenso
tcnica de um hiperdispositivo como Zero Hora.

Referncias bibliogrficas
ALTHUSSER, Louis. Aparelhos ideolgicos de estado: nota sobre os aparelhos ideolgicos de
estado. 2. ed. Rio de Janeiro: Graal, 1985.

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AUMONT, Jacques. A imagem. 4. ed. Campinas: Papirus, 1993.

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Crujia, 2004.

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