Gluks v. 10 n.

1 (2010) 177-197

Anlise do Discurso Imagtico: a Representao

da Famlia Obama no Jornal Folha de S. Paulo
Discourse Analysis of Image: a Representation of
Obamas Family in the Folha de S. Paulo Newspaper

Maria Danielle Mendes*

Sonia Aparecida Lopes Benites**

RESUMO: As imagens divulgadas pela mdia, atreladas s

relaes de saber e poder, podem construir identidades, reforar
mitos e esteretipos presentes no inconsciente da sociedade.
Nesse sentido, este artigo faz uma leitura do papel da imagem na
constituio identitria da famlia de Barack Obama, o
presidente eleito nos Estados Unidos em novembro de 2008. A
partir de um dilogo entre os pressupostos tericos da Anlise
do Discurso de linha francesa, voltados ao estudo da imagem
fixa, e os conceitos oriundos dos Estudos Culturais, a pesquisa
procura compreender as condies de produo e os efeitos de
sentido que circulam no discurso imagtico e possibilitam os
saberes sobre a famlia. Para tanto, constitui-se como objeto de
estudo a fotografia publicada na capa do jornal Folha de S.
Paulo, em 21 de janeiro de 2009, que retrata Obama e sua
famlia no dia da posse.

**

Mestranda. Programa de Ps-Graduao em Letras Universidade Estadual de

Maring UEM E-mail: <mendesdani@yahoo.com>.
Ps-Doutora e Prof. de Ps-Graduao em Letras Universidade Estadual de
Maring UEM E-mail: <salbenites@gmail.com>.

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PALAVRAS-CHAVE: mdia; anlise do discurso imagtico;

representao da famlia; Folha de S. Paulo; presidente dos
EUA Barack Obama.
ABSTRACT: The images published by the media, in
connection with power and knowledge, can build identities and
strengthen myths and stereotypes that are present on the
society's unconsciousness. In this sense, this article analyzes the
role of the image in building the identity of Barack Obama's
family, the elected president of the United States in November,
2008. By considering the discussions of the French strand of
discourse analysis, which focuses on the image and on the
concepts from Cultural Studies, this research seeks for an
understanding of the production conditions and the effects of
meaning that circulate on the imagery discourse and allow the
knowledge about the family. To achieve this aim, the object of
study is the photograph that has been published on the front
cover of the newspaper Folha de S. Paulo, on January 21, 2009,
which shows Obama and his family on the Inauguration day,
when he has been sworn in as the 44th President of the United
States.
KEY WORDS: media; Imagery discourse analysis; family
representation; Folha de S. Paulo; president of the United
States; Barack Obama.
1 Introduo
imagens sempre estiveram
A spensamento
e no cotidiano da

presentes no
sociedade. Na
antiguidade, os animais, as cenas de caa e outras atividades j
eram reproduzidas atravs do no-verbal. Mas na

Anlise do Discurso Imagtico: a Representao da Famlia Obama no Jornal ...179

contemporaneidade que as imagens tm um papel ainda maior

de representar o real, compartilhar informaes e comunicar
valores. Elas adquiriram o poder de mobilizar, despertar
necessidades, desejos, angstia, paixes e at temores. Uma
velha lenda chinesa conta que um imperador pediu um dia ao
primeiro pintor de sua corte que eliminasse a gigantesca cascata
que tinha pintado numa parede do palcio, porque o rudo da
gua o impedia de dormir (FERRS, 1998, p. 40-1). Essa
parbola refora o potencial das imagens em criar realidades,
provocar aes e reaes, produzir comportamentos e mais;
possibilita trat-las como discursos carregados de sentidos e
constitudos a partir de um contexto scio-histrico
determinado.
Nessa perspectiva, este artigo faz uma leitura dos
discursos no-verbais como parte de um processo cultural
presente na formao de idias e na figurao de sentimentos
que, juntos, estabelecem identidades individuais e coletivas. De
acordo com Woodward (2007, p. 16), h um vnculo estreito
entre a produo de significados e a produo das identidades
posicionadas nos (e pelos) sistemas de representao. A
representao inclui as prticas de significao e os sistemas
simblicos por meio dos quais os significados so produzidos,
posicionando-nos como sujeito. por meio dos significados
produzidos pelas representaes que damos sentido nossa
experincia e quilo que somos (WOOWARD, 2007, p. 16).
Assim, consideramos que, da mesma forma que os enunciados
textuais, os imagticos configuram-se como lugares a partir dos
quais podemos nos posicionar, falar e dar sentido nossa
experincia e nossa identidade.
Abordar os discursos imagticos sob essa tica admitir
que os sentidos no so fixos e homogneos. Eles so
dependentes da vivncia, da experincia, da cultura e do ponto
de vista dos sujeitos enunciadores. Como argumenta Fernandes

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(2007, p. 21), os sentidos so produzidos face aos lugares

ocupados pelos sujeitos em interlocuo. Aqui tratamos da
relao entre a representao da realidade, a produo de
identidades e o posicionamento de quem est envolvido nesse
processo. No caso do fotojornalismo, o profissional demonstra
suas interpretaes do real, seus conceitos e impresses acerca
dos fatos em conformidade com o lugar ocupado por ele na
sociedade e na mdia. Para Gaskell (1992, p. 266), o fotgrafo
sempre um participante. A idia de olho inocente no mais
defensvel e a cmera sempre uma presena intrusa.
justamente sob esses dois vieses, o das condies de
produo e o dos efeitos de sentido das imagens, que a presente
anlise contempla o movimento de descrio e interpretao do
discurso imagtico. O corpus de anlise constitudo por
fotografias, divulgadas em quatro jornais impressos brasileiros,
que retratam o presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, e
sua famlia, durante a cerimnia de posse. O recorte efetuado
no exemplar do dia seguinte posse, 21 de janeiro de 2009, no
jornal Folha de S. Paulo, um dos veculos de comunicao de
maior circulao nacional e grande reconhecimento junto aos
leitores.
O exame da imagem, nos planos da visibilidade e da
invisibilidade, empreendido neste artigo, objetiva compreender
o papel das fotografias na constituio identitria da famlia do
presidente Obama, questionando: qual a representao dessa
famlia na mdia? quais discursos atravessam essas imagens e se
articulam para surtir os efeitos de sentido? O referencial terico
para essa discusso um dilogo entre os conceitos de
interdiscurso e intradiscurso, pertencentes Anlise do Discurso
de linha francesa, e a perspectiva terica dos Estudos Culturais
que tratam da questo da identidade.

Anlise do Discurso Imagtico: a Representao da Famlia Obama no Jornal ...181

2 Discurso imagtico, representao e identidade

Embora o poder de nossa viso seja imenso, nem sempre
percebemos o quanto nossa vida est dominada pelas imagens,
sejam elas naturais ou artificiais. uma relao silenciosa,
estabelecida entre o olhar e os objetos, cuja forma de
representao e simbologia mexem com nossos sentimentos,
moldam nossa forma de pensar e reforam mitos e esteretipos
presentes em nosso inconsciente. Como argumenta Zucolotto,
atravs do olhar, comunicamos, julgamos, classificamos, nos
vemos refletidos na paisagem urbana, nas imagens que se
apresentam, que nos representam, comemos com os olhos,
acreditamos s no que vemos e nosso desempenho social
depende de sermos homens de viso. Olhamos de vis para
o que nos estranho e com bons olhos para o que nos
familiar, inspirados pelo olhar elucidamos as questes,
clareamos as idias, nos iludimos e desiludimos, o que quer
dizer a mesma coisa (Zucolotto, 2002, p. 2).

Segundo Manguel (2001), qualquer pintura, imagem,

fotografia um palco, um local para representao. Assim,
primeiramente o visual informa, mas tambm possibilita que os
espectadores se reconheam e se comportem conforme o
discurso imagtico. Conforme o autor, ns nos refletimos, de
alguma forma, nas imagens que nos cercam, uma vez que elas
so parte de ns: As imagens que formam nosso mundo so
smbolos, sinais, mensagens e alegorias. Qualquer que seja o
caso, as imagens, assim como as palavras, so a matria de que
somos feitos (MANGUEL 2001, p. 20-1).
Na viso de Aumont (1993), o papel da imagem o de
representar o mundo e, assim, produzir um efeito de realidade
organizado no que j est posto. As representaes esto, nesse
sentido, sempre modeladas e vinculadas a uma organizao
simblica, a uma cultura, a uma sociedade. assim que o

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espectador passa pelo efeito do real, que faz com que ele
acredite no que o que v o real propriamente, mas, que o que
v existiu, ou pode existir, no real (AUMONT, 1993, p. 111).
Na perspectiva da Anlise do Discurso de linha francesa,
essa discusso em torno da leitura das imagens fixas tem a
possibilidade de se direcionar para o cruzamento de dois eixos:
o interdiscurso, que est voltado para o nvel da constituio do
dizer, e o intradiscurso, que trabalha com o nvel da formulao
do dizer. Assim, pode-se concluir que existe uma relao entre o
j-dito e o que se est dizendo, entre o interdiscurso e o
intradiscurso ou, nas palavras de Orlandi (2005, p. 32), entre a
constituio do sentido e sua formulao.
Torna-se ainda interessante nessa reflexo destacar,
mesmo que rapidamente, a reflexo do semioticista Davallon
(1999), para quem a imagem funciona como um operador de
memria e de simbolizao de uma sociedade, por retratar as
foras das relaes sociais e culturais. Ou seja, a fim de poder
dar sentido ao que o espectador tem sob os olhos, o visual
resgata e materializa discursos e saberes sustentados em outras
pocas. Segundo o autor, [r]estaria, ento e enfim, considerar
como a imagem intervm concretamente no estabelecimento de
uma forma de memria societal prpria nossa poca e nossa
sociedade (DAVALLON, 1999, p. 32).
Ao promover um dilogo com os pressupostos dos
Estudos Culturais, possvel afirmar que os discursos
imagticos se constituem, portanto, em fontes de sentido. Em
outros termos, a mediao da realidade por meio da narrativa
no-verbal possibilita sociedade adquirir informaes,
transformar seu comportamento e, assim, legitimar um
determinado modo de ser e de pensar. nesse sentido que
podemos considerar o poder de representao das imagens na
constituio dos sujeitos, visto que elas se estabelecem como

Anlise do Discurso Imagtico: a Representao da Famlia Obama no Jornal ...183

verdadeiras experincias coletivas, que atuam na formao das

pessoas e criam, dessa forma, referncias de identificao.
Em nosso estudo, compreendemos essa formao de
identidades como um processo sempre incompleto, formado ao
longo do tempo. Hall (2006 e 2007) considera a identidade
como algo que est sendo preenchido constantemente pelo nosso
exterior, por meio dos sistemas simblicos, num processo que se
inicia na infncia, quando a criana participa de vrios sistemas
de representao, incluindo a lngua, a cultura e a diferena
sexual. Conforme o autor (2007, p. 109), as identidades no tm
tanto a ver com questes como quem ns somos? ou de onde
ns viemos?, mas se referem mais a questionamentos como
quem ns podemos nos tornar?, como ns temos sido
representados? e como essa representao afeta a forma como
ns podemos representar a ns prprios?.
Na perspectiva de Silva (2007), a identidade e a
diferena fazem parte de um processo de produo, no qual
devemos tratar as diferentes culturas no como uma questo de
consenso, de dilogo ou comunicao, mas como uma questo
que envolve, fundamentalmente, relaes de poder. De acordo
com o autor:
Afirmar a identidade significa demarcar fronteiras, significa
fazer distines entre o que fica dentro e o que fica fora. A
identidade est sempre ligada a uma forte separao entre
ns e eles. Essa demarcao de fronteiras, essa separao e
distino, supem e, ao mesmo tempo, afirmam e reafirmao
relaes de poder. Ns e eles no so, neste caso, simples
distines gramaticais. Os pronomes ns e eles no so,
aqui, simples categorias gramaticais, mas evidentes indicadores
de posies-de-sujeito fortemente marcadas pelas relaes de
poder (SILVA, 2007, p. 82).

Essas colocaes nos remetem noo foucaultiana de

que todo campo de saber um campo de poder. Para Foucault

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(1998), a verdade no existe fora do poder ou sem poder. Isso

pressupe dizer que todos os sujeitos e as instituies esto
ligados a sistemas de poder responsveis pela produo de
verdades, prticas e subjetividades. A verdade deste mundo;
ela produzida nele graas a mltiplas coeres e nele produz
efeitos regulamentados de poder (FOUCAULT, 1998, p. 12).
Fazendo uma conexo com o corpus em anlise, pode-se
dizer que a partir do jogo entre as relaes de saber e poder,
presentes nos discursos imagticos que circulam na mdia
impressa, que se formula o processo de constituio identitria
da famlia Obama.
3 Metodologia e Descrio do Corpus
notvel que o 44 presidente dos EUA, Barack
Obama, soube explorar muito bem todos os gneros
discursivos da mdia, desde a campanha eleitoral at o dia da
posse. Apenas nessa data, foram 35 mil reportagens nos
principais jornais, rdios e televises do mundo; cerca de 35
vezes mais do que na posse presidencial anterior. Esse o
balano divulgado por um grupo de monitoramento da mdia
nos Estados Unidos, no dia 21 de janeiro de 2009
(http://www.estadao.com.br/geral/not_ger310871,0.htm).
So nmeros inditos que dizem muito sobre o fascnio
global em relao ao novo presidente e mostram que as
representaes, atravs de imagens fixas ou em movimento,
foram fundamentais dentro de um processo que exigia a
assimilao global sobre quem era a famlia Obama. As
fotografias e os vdeos publicados permitiram que o mundo
conhecesse a forma de pensar e de agir dessa famlia e como era
o relacionamento entre marido e esposa, pais e filhos.

Anlise do Discurso Imagtico: a Representao da Famlia Obama no Jornal ...185

Todas as publicaes selecionadas para este estudo

trouxeram na capa imagens referentes posse do Presidente
Obama. So discursos diferentes, mas que apresentam
regularidades em relao aos enunciados imagticos.
Para esta discusso, optou-se por um recorte especfico
da fotografia publicada na capa do jornal Folha de S. Paulo. O
movimento de descrio-interpretao dessa imagem fixa
considera os conceitos de intradiscurso e interdiscurso da
Anlise do discurso de linha francesa, discutidos por Eni
Orlandi (2005).
A escolha em se apropriar dos fundamentos da AD para
a leitura das fotografias se justifica pelo fato de considerar a
imagem como uma forma de texto visual e interpretativo. O jogo
de formas, cores, luz, sombra, o ngulo da cmara, os contrastes,
os espaos e os elementos da paisagem tm um papel
semelhante s vozes explcitas e implcitas no texto, o que
implica dizer que so dispositivos que interferem na atribuio
de sentidos s fotografias. Conforme esclarece Pcheux (1999,
p. 55), [a] questo da imagem encontra assim a anlise de
discurso por um outro vis: no mais a imagem legvel na
transparncia, porque um discurso a atravessa e a constitui, mas
a imagem opaca e muda, quer dizer, aquela da qual a memria
perdeu o trajeto de leitura (PCHEUX, 1999, p. 55).
4 Anlise do discurso imagtico: a Famlia Obama no jornal
Folha de S. Paulo
Ao iniciar a anlise da fotografia publicada na capa do
jornal Folha de S. Paulo, consideramos os dois planos da
imagem, o da visibilidade e o da invisibilidade. Dubois (1993)
explica que o propsito da foto no apenas o de reproduzir o
visvel que o mundo nos oferece, mas tambm o que no salta

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aos olhos. Na obra Isto no um cachimbo, Foucault (2002),

essa questo abordada a partir de duas perspectivas: a
semelhana e a similitude. A semelhana faz reconhecer o que
est muito visvel e a similitude faz ver aquilo que os objetos
reconhecveis, as silhuetas familiares escondem, impedem de
ver, tornam invisveis (FOUCAULT, 2002, p. 63).
Nosso objeto de estudo apresenta no plano visvel a
imagem sobre a posse do novo presidente dos EUA em um dia
histrico para o pas. O que vemos o casal Obama, Barack e
Michelle, ao lado das duas filhas, Malia e Sasha, no momento
do juramento. Ao fundo, aparece o ex-presidente George W.
Bush e milhares de eleitores que acompanharam a cerimnia
frente sede legislativa. a nica fotografia da capa disposta no
canto superior esquerdo, com um espao maior que o destinado
ao texto verbal, que trata do mesmo assunto. Esse
posicionamento da imagem esquerda e o texto direita um
recurso editorial que tem como objetivo chamar ainda mais a
ateno do leitor, visto que nosso sistema de leitura segue a
direo do movimento da esquerda direita. Como afirma
Zanirato (2005, p. 24), [a]o olharmos um peridico percebemos
que [...] que h zonas privilegiadas para a disposio da foto na
pgina, e que a distribuio destas segue o movimento da
esquerda para direita, ou o sentido da trajetria dos olhos no
nosso sistema de leitura.

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Figura 1: Capa do jornal Folha de S. Paulo (21/1/09).

Figura 2: Foto retirada da Folha de S. Paulo (21/1/09).

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No plano da invisibilidade, relevante o fato de o

fotojornalismo ser uma representao dos valores de uma
determinada poca. Dessa forma, as imagens fotogrficas
devem ser vistas como documentos que informam sobre a
cultura material de um determinado perodo histrico e de uma
determinada cultura, e tambm como uma forma simblica que
atribui significados s representaes e ao imaginrio social
(BORGES, 2003, p. 73). E quais seriam os sentidos da poca
atual? A partir de quais condies de produo emerge a
representao da famlia Obama na ps-modernidade,
especificamente, na imagem publicada no jornal Folha de S.
Paulo?
O segundo semestre de 2008 e o incio de 2009 foram
marcados pela grave crise econmica que atingiu todo o mundo,
em especial os EUA. evidente que qualquer poltico que
assumisse a presidncia da nao nesse momento teria desafios.
Nesse contexto, ao retratar a famlia Obama feliz e unida, com
um semblante de despreocupao, o papel da imagem pode ser
visto como o de silenciar, acomodar na invisibilidade, mesmo
que por um nico dia, a idia da crise, da poca crtica em que
viviam os americanos. o que Orlandi (2005) aborda como o
no-dito, o silncio que d lugar a um caminho aberto
significao, interpretao. Trata-se, portanto, de um discurso
imagtico que apaga a preocupao e a presso sobre essa
famlia e gera novos sentidos de uma famlia imbatvel,
vitoriosa, que venceu muitos obstculos para chegar quele
momento. No contexto atual, a famlia que traz esperana.
Para os eleitores, representa a famlia ideal, a que trar
mudanas significativas para a vida deles.
Esse silenciamento do discurso imagtico ainda mais
notvel quando fazemos uma leitura dos enunciados verbais,
como o ttulo: Obama toma posse com promessa de reconstruir
os EUA e liderar o mundo; os subttulos: Primeiro presidente

Anlise do Discurso Imagtico: a Representao da Famlia Obama no Jornal ...189

negro da histria do pas defende uma nova era de

responsabilidade e paz e Cerimnia em Washington rene 1,8
milho; Bolsa tem queda recorde em incio de mandato; e a
chamada j no fim da pagina: em meio ao entusiasmo, multido
refletia crise. Todos retratam as condies de um cenrio
poltico e econmico estremecido, distante do que se v no texto
imagtico. De outra forma, podemos dizer que, no caso
especfico desse jornal, o dilogo entre texto e imagem d
margem a um leque de significaes possveis, que no est
explicitamente retratado.
J a legenda Ao lado das filhas Malia e Sasha, Michelle
Obama segura uma Bblia para que seu marido, Barack, preste
juramento como 44 presidente dos EUA pode ser
compreendida como um enunciado que trabalha em paralelo
com a imagem, isto , que complementa o sentido da fotografia.
Trata-se de um discurso de ordem poltica, mas atrelado a um
discurso de ordem cultural, no qual a famlia tem papel
fundamental para o desenvolvimento da sociedade.
Ainda em termos descritivos da imagem, pode-se
formular a seguinte indagao: Por que essa imagem de famlia
e no outra? Ou como coloca Foucault (2007, p. 30), como
apareceu um determinado enunciado e no outro em seu
lugar?. Essa resposta ancorada pelas posies assumidas
pelo sujeito-produtor e sujeito-editor da fotografia. O sujeito
produtor um fotgrafo americano inserido no presente, mas
que carrega as marcas do passado, os desejos da sociedade, e o
sujeito-editor o jornalista que pertence ao veculo de
comunicao brasileiro e selecionou, entre inmeras fotos, uma
que representasse a realidade de Obama ao lado da famlia.
Segundo Kossoy (1979, p. 48), [a] fotografia ser sempre
produzida conforme a viso de mundo de seu autor, uma vez
que toda fotografia um testemunho segundo um filtro
cultural, ao mesmo tempo em que uma criao a partir de um

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visvel fotgrafo. Toda fotografia representa o testemunho de

uma criao (KOSSOY, 1979, p. 43).
sob esse olhar dos sujeitos enunciadores e as condies
de produo legitimadas pelas relaes de saberes e poderes que
o acontecimento histrico da posse foi recortado. A instituio
familiar foi eleita nessa fragmentao do real como o melhor
refgio, como uma proteo numa poca de crise. Isso implica
dizer que a produo e a seleo imagtica se apoiaram no
modelo tradicional de famlia, no qual a convivncia harmoniosa
e o apoio entre pai, me e filhos considerado o ideal para a
sociedade, para transformar o presente e ter um bom futuro.
uma forma de os leitores se reconhecerem na imagem. De fato, o
fotgrafo e o editor tiveram um papel decisivo na materializao
do discurso imagtico. Trata-se, segundo Foucault (2007, p.
136), do conjunto de regras annimas, histricas, sempre
determinadas no tempo e no espao, que definem as condies
de exerccio da funo enunciativa.
Outro componente que atribui significao imagem a
perspectiva adotada pelo fotgrafo. Como explica Zanirato
(2005, p. 26), [s]e a foto foi tirada de cima para baixo, os
sujeitos ou objetos focalizados parecero tendencialmente
diminudos; ao contrrio, se a foto for feita de baixo para cima, a
sua importncia tender a parecer maior. A foto em anlise foi
tirada de baixo para cima, o que estabeleceu uma significao
ainda maior para a famlia Obama, possibilitando um efeito de
superioridade, de soberania, de representao do novo poder que
agora assume os EUA.
A distncia e a disposio dos integrantes da fotografia
tambm so elementos que interferem nesse movimento de
descrio-interpretao. Para atrair ainda mais o olhar do
espectador, os personagens principais, Obama, Michelle e as
duas filhas, foram retratados de forma que ficassem em primeiro
plano, bem prximos dos leitores. J o posicionamento do ex-

Anlise do Discurso Imagtico: a Representao da Famlia Obama no Jornal ...191

presidente George W. Bush, em ltimo lugar, representa o fim

de uma era. Agora ele ficou para trs, j no mais o centro do
poder. De acordo com Souza (1998, p. 8), [o] conjunto de
elementos visuais possveis de recorte - entendidos como
operadores discursivos - favorece uma rede de associaes de
imagens, o que d lugar tessitura do texto no-verbal. A
apreenso dessas relaes, por sua vez, revela o discurso que se
instaura pelas imagens, independente da sua relao com
qualquer palavra.
A simbologia das cores tambm se faz presente e
favorece associaes.
Sobre o indivduo que recebe a comunicao visual, a cor
exerce uma ao trplice: a de impressionar, a de expressar e a
de construir. A cor vista: impressiona a retina. sentida:
provoca uma emoo. E construtiva, pois, tendo um
significado prprio, tem valor de smbolo e capacidade,
portanto, de construir uma linguagem que comunique uma
idia (FARINA, 1986, p. 27).

O azul do cu sem nuvens uma cor presente

naturalmente no ambiente, mas que ganhou destaque pelas
lentes da cmara e leva o leitor a ver o acontecimento como um
momento de realizao do impossvel, j que o azul d a
sensao do movimento para o sagrado, para o infinito. a
retomada do mito famlia, na qual a to distante vitria de um
negro como presidente dos EUA foi conquistada tambm graas
ao apoio familiar. Eles finalmente chegaram ao ponto mais alto.
J o amarelo da roupa de Michelle Obama uma cor fcil de
memorizar, num sentido que representa o sol, a luz que irradia
em todas as direes e gera um efeito de esperana, expectativa
de dias melhores. A advogada formada em Harvad a segurana
por trs do presidente e serviu de pra-raios para essa guinada
poltica do pas, tornando-se um cone. Uma mulher que brilhou
durante toda a campanha eleitoral, por conseguir manter o

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equilbrio entre o papel da primeira-dama e o papel de esposa e

me de duas filhas e brilha tambm nesse dia da posse, com o
destaque do amarelo.
Outros smbolos que acentuam esse poder de
representao das cores o Capitlio em branco ao fundo da
imagem. A sede legislativa dos EUA representa a maior
potncia do planeta e reconhecida mundialmente. Um pouco
abaixo, esto as coloridas bandeiras que reforam o sentimento
de nacionalismo, a paixo pelo pas, e reafirmam o imperialismo
americano. So interdiscursos que rememoram a fora dos
Estados Unidos em todo o mundo.
Considerando o ltimo nvel da leitura imagtica, merece
destaque o juramento de Barack Obama como presidente dos
Estados Unidos, uma tradio que simboliza a democracia do
pas. Para cumprir o que est previsto na Constituio
americana, ele escolheu a mesma Bblia usada por Abraham
Lincoln, em 1861. Desde ento, essa a primeira vez que ela
levada a pblico durante uma posse, o que mostra a admirao e
o respeito pelo ex-presidente americano que libertou os escravos
nos EUA. Independente de essas informaes serem ou no
conhecidas mundialmente, tem-se nesse contexto o papel de
representao da mo erguida, numa simbolizao do
comprometimento e fidelidade com o que est se discursando.
O apoio da esposa segurando a bblia tambm um
smbolo de poder de influncia da mulher na vida poltica. Essa
imagem rememora o papel de Michelle, que o de dar fora ao
marido, em qualquer circunstncia. O interessante que ela
segura a bblia com as duas mos e ele apoia a dele em cima, ou
seja, fica evidente o peso da esposa na vida de Barack Obama.
Quando ele apresentava Michelle em comcios, chamava-a de
minha rocha. A partir dos dispositivos tericos da Anlise do
Discurso, compreende-se que essa constituio de sentidos tem
base no interdiscurso. Segundo Orlandi (2005, p. 31):

Anlise do Discurso Imagtico: a Representao da Famlia Obama no Jornal ...193

Aquilo que fala antes, em outro lugar, independentemente. Ou

seja, o que chamamos de memria discursiva: o saber
discursivo que torna possvel todo dizer e que retoma sob a
forma do pr-construdo, o j-dito que est na base do dizvel,
sustentando cada tomada de palavra. O interdiscurso
disponibiliza dizeres que afetam o modo como o sujeito
significa em uma situao discursiva dada.

Ainda nesse campo da percepo, deve-se atentar para o

olhar das filhas Malia e Sasha. Elas sorriem satisfeitas e tm no
rosto a expresso de admirao pelo pai. Sabe-se que conquistar
o respeito dos filhos um sonho de muitos pais. Obama o
conseguiu e isso representado nessa foto. A imagem das
meninas funciona tambm como uma memria do apoio dos
jovens, tanto durante a campanha eleitoral quanto nas urnas.
A bblia tambm faz parte da memria do povo e remete
ideia da f. Durante a posse, a simbologia da bblia confirmou
a identidade de uma famlia religiosa, construda ao longo dos
ltimos meses. O novo presidente mostrou que pretende exercer
um papel de liderana ligado viso religiosa. A famlia Obama
representa, nesse caso, a mudana no relacionamento entre a f e
a poltica e simboliza uma nova gerao que est clamando pela
paz e tambm por uma harmonia racial. Dentro disso, torna-se
possvel estabelecer uma relao entre o visual, a histria e a
memria.
nesse sentido que segundo Foucault (2007, p. 112):
no h enunciado em geral, livre, neutro e independente; mas
sempre um enunciado fazendo parte de uma srie ou de um
conjunto, desempenhando um papel no meio dos outros, neles
se apoiando e deles se distinguindo: ele se integra sempre em
um jogo enunciativo, onde tem sua participao, por ligeira e
nfima que seja. [...] No h enunciado que no suponha
outros; no h nenhum que no tenha, em torno de si, um
campo de coexistncias, efeitos de srie e de sucesso, uma
distribuio de funes e de papis.

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Com um pouco menos de destaque na fotografia, mas

sem deixar de gerar efeitos de sentido, os eleitores so
retratados, ao fundo da imagem. No dia da posse, o pas parou.
As expectativas eram e continuam sendo enormes em torno das
mudanas. Com base na mesma fidelidade, respeito, fora e
dedicao existente entre Obama e Michelle, os eleitores
esperam que a nao seja reconstruda.
nesse contexto que as representaes presentes na
imagem da Folha de S. Paulo contribuem para a legitimao de
um determinado modo de ser famlia. As verdades veiculadas a
partir de todos esses enunciados imagticos mostram uma
famlia unida e disposta a uma nova fase, que a verdade que a
sociedade procura. Como coloca Foucault (2007), falar do
interior desses campos significa inserir-se em uma formao
discursiva que determina os modos de dizer e aquilo que se pode
e se deve dizer em certa poca.
5 Consideraes Finais
A discusso realizada neste artigo refora o poder do
discurso imagtico no processo de constituio das identidades,
visto que a fotografia analisada se apresenta como um texto
visualmente relevante e carregado de sentidos. Mesmo se no
houvesse a presena dos textos verbais - ttulo, subttulos,
legendas e a reportagem propriamente dita -, o mundo todo
reconheceria, atravs da imagem publicada na capa do jornal
Folha de S. Paulo, o novo presidente Barack Obama ao lado de
sua famlia. O visual funciona, nesse caso, como um mediador
para a construo de uma realidade especfica e de uma
identidade da famlia Obama.
A anlise mostrou que os sujeitos enunciadores se
apoiaram nas relaes de saber e poder da contemporaneidade,

Anlise do Discurso Imagtico: a Representao da Famlia Obama no Jornal ...195

sem esquecer de enunciados de outras pocas. A disposio da

imagem, as cores, os smbolos e os valores da famlia
hegemnica, unida, religiosa e cheia de esperana,
apresentaram-se como suporte essencial para a produo, a
seleo e a edio da foto jornalstica. E foi a partir dessa
materializao discursiva, que os sentidos se constituram e
representaram uma verdade de famlia que tanto se busca na
atualidade.
Dessa forma, o estudo feito a partir dos planos da
visibilidade e da invisibilidade da fotografia apontou as
condies de produo e os efeitos de sentido gerados no e pelo
discurso imagtico. Reconheceu-se que a constituio identitria
da famlia Obama, a partir do visual, faz parte de um processo
construdo ao longo dos meses, desde a campanha eleitoral,
passando pela vitria da eleio, at chegar o dia da posse. Em
um momento em que os EUA vivem uma grande crise, a mdia
se utilizou da imagem da famlia ideal para acionar e construir
novos valores.
Diante de todas essas reflexes, conclui-se que a
fotografia de Obama ao lado da famlia no estava ali por acaso.
O entrelaamento dos discursos poltico, histrico e social
possibilitou que a sociedade se identificasse com essa famlia
negra que, pela primeira vez, conquista o poder. Marido, esposa
e filhas que lutaram para chegar aonde chegaram; venceram
barreiras, preconceitos e, acima de tudo, ganharam a simpatia
dos norte-americanos para assumir uma nao. O novo no est
no que dito, mas no acontecimento a sua volta (FOUCAULT,
2007, p. 26).
Portanto, alm de firmar saberes, essa fotografia
contribuiu para um novo modo de olhar a vida poltica dos EUA
e se apresenta, definitivamente, como um elemento essencial
para compreender o processo de constituio da identidade
familiar na atualidade.

196

Gluks

Nesse contexto, esta pesquisa apenas um dos caminhos

de anlise que podem ser percorridos por estudiosos
interessados na temtica identidade familiar constituda na e
pela mdia. Novos olhares podem certamente ajudar a desvendar
outros aspectos pertinentes nesse processo.
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Site consultado:
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Data de recebimento: 29/10/2009

Data de aprovao: 10/03/2010