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excêntrico? Depende do segmento do negócio e dos valores da marca. Em uma cidade pequena. Às vezes. a escrita é tão importante quanto a pronúncia. mas na era de sites e e-mails. mas também com marcas que existem em uma determinada região do país e pretendem expandir para outras regiões com outra cultura. regionalismos. Como escolher o nome para sua marca • Curto Duas sílabas é o ideal. evocativo. Que tipo de nome seria mais fácil de lembrar? Descritivo. enfraquecer a marca e criar associações erradas. Então. etc 4 . na tentativa de tornar o nome “diferente”. O problema aparece na hora de escrever. • Não usado por nenhuma outra empresa.25/03/2015 Como escolher o nome para sua marca • Fácil de escrever Cuidado com pronúncias fáceis com escritas difíceis. 15 anos atrás não teria problema. se muda alguma letra sem alterar a pronúncia. inventado. A facilidade de lembrança está diretamente relacionada aos 4 itens anteriores • Não ter duplo sentido Isso é particularmente difícil com marcas globais. é comum utilizar sobrenomes como nome de empresa. você vê um supermercado. O problema é quando várias pessoas da mesma família resolvem fazer o mesmo. experiencial. ok? • Fácil de lembrar Aqui entra estratégia. cada um em ramo diferente. uma imobiliária e uma loja de ferramentas com o mesmo nome — o que pode gerar uma confusão na mente do consumidor. especialmente concorrentes E isso vale para nomes parecidos com os líderes de mercado também (a menos que você utilize estratégia de marca eu-também).

vamos achar engraçada. “edu”. Segundo o dicionário. O ideal é que sempre seja . Cuidado com extensões diferentes tipo “.000 à montadora. e esperamos que ela tenha aprendido a lição. O processo custou $500. é preciso ter marcas que sobrevivam a essas mudanças.25/03/2015 Como escolher o nome para sua marca • Amplo o bastante para sobreviver além da categoria ou da marca-mãe Uma das maiores lições de marketing que Steve Jobs nos deixou é que um produto deve andar com as próprias pernas. Que tal? Vai uma Burrada aí? • A marca de armas Beretta existe desde 1526 e ainda assim a General Motors fez a besteira de lançar um carro com o mesmo nome. Incubus é um espírito que se apodera do corpo das mulheres para fazer sexo enquanto elas dormem. A Ford o lançou no mundo com o nome de Pinto. Esse é o nome do gás letal utilizado nos campos nazistas na 2° guerra mundial. Elas vendem por si só.br ou . pessoas denunciaram a marca pela sua “insensibilidade”. mas não esqueça de consultar se a marca já não está registrada. Para mostrar que o produto era realmente grande. • Essa.com e com o mínimo de diferenciação do nome da marca. • Endereço disponível para registro Esse talvez seja um dos passos mais difíceis. Registrar o domínio com o nome da empresa sem adições ou improvisações. • Disponível para registro Não deixe isso limitar a criatividade. Casos de nomes • A Reebok teve que colocar pé no freio depois lançar um tênis feminino chamado Incubus. • A equipe de marketing da Umbro não pesquisou direito quando lançou o tênis Zyklon. nós brasileiros. Uma empresa norte-americana lançou um burritos —receita mexicana de massa com carne— tamanho gigante. Em agosto de 2002.com. “. • O caso do velho Corcel é um dos mais famosos aqui no Brasil.br” . iPod. o nome escolhido foi Burrada.info” . Não preciso nem dizer que fim levou o Pinto né… 5 . iPhone e iPad são marcas tão fortes quanto Apple.fm. Sobretudo em um cenário econômico onde as mudanças acontecem de forma tão rápida.

• 2. Toda a reputação vai estar em volta do nome e da marca escolhida. mas não é vantajoso. que talvez nem esteja nos dicionários. Ter nome muito parecido com o do concorrente O nome é que ajudará sua empresa a se destacar no mercado. em todo o mercado latino. 8 erros fatais na hora de escolher um nome para a marca • 1. mas que está na cabeça das pessoas e isso que importa. “Você acaba confundindo os clientes”. explica. que em espanhol significa “quem se masturba”.25/03/2015 • A Mistubishi também aprendeu a lição com o Pajero. afinal. Escolher palavras muito genéricas ou muito específicas e regionais pode ser um erro. Eles mudaram o nome. um nome muito similar ao do concorrente pode ser uma estratégia de querer se aproximar do líder. “mist” (garoa. 4. a companhia japonesa comercializou o veículo como Mitsubishi Montero (e Shogun. • 3. Recorrer a palavras muito genéricas ou específicas • Nomes muito óbvios. Imagine a dificuldade de uma empresa que se chama Super Xixi enfrentaria para entrar em outros mercados. esta estratégia ajuda a definir melhor o que a empresa faz através do nome. Não se planejar É preciso tomar o tempo necessário para escolher o nome. aquele gesto que você faz quando não se importa. • Outro caso japonês é o da marca de café Creap. há uma fábrica de veículos chamada Super Piss. que sintetizam o serviço ou produto da empresa. Na Alemanha. Escolher nomes longos O nome tem que ser fácil de gravar como Nike. 6 . Obviamente. seria estranho levar a família para viajar em uma empresa que se chama excitante. vapor d`água) era uma gíria para estrume. quando a equipe alemã observou que na língua deles. podem ser uma saída fácil inicialmente. por isso. • Na Finlândia. • A empresa japonesa de turismo Kinki estranhou quando entrou em mercados de língua inglesa começou a receber solicitações de pacotes “para adultos”. Mais uma palavra pouco usada. Creap significa mais ou menos “dar de ombros”. o produto virou Country Moist (úmido). já que sua empresa fica sem uma marca bem definida. Twitter e Apple. Afinal. • A empresa de cosméticos Estee Lauder estava prestes a exportar a linha de maquiagem Country Mist. nos EUA).

Ignorar a sonoridade Um nome com sonoridade ruim não associa simpatia aos clientes e fornecedores • 8. E. Associar ao próprio nome Isso é uma faca de dois gumes. Abusar de siglas As siglas podem ser mais fáceis. corre o risco de ser associado ao anterior • 6. Recorrer a palavras de outros idiomas Neste caso. e sim. • 7. não se preocupar com o sentido da palavra e se será de fácil entendimento e pronúncia do público. fica para sempre. De alguma forma.25/03/2015 8 erros fatais na hora de escolher um nome para a marca • 5. se amanhã o empreendedor abrir outro negócio. o erro não é usar termos em inglês ou de outras línguas estrangeiras. mas é importante que signifiquem algo. quando você associa seu nome à empresa. você tem que saber qual o serviço ou produto que esta sigla traduz 7 .

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•As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto dentro de 90 segundos após a visualização inicial. •93% das pessoas observam o aspecto visual para comprar. entre 55% e 68% o aprendizado e em 40% a leitura. 11 . •Cores podem melhorar em 73% a compreensão.25/03/2015 O Poder das Cores no Marketing e no Dia-a-Dia Veja algumas estatísticas sobre a influência das cores: A cor pode ser responsável por 60% da aceitação ou rejeição de um produto ou serviço •84. •80% das pessoas acreditam que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca. Em torno de 62% e 90% dessa avaliação é baseada somente nas cores.7% dos consumidores acham que a cor é mais importante que muitos outros fatores ao escolher um produto. 6% olham a textura e 1% decide pelo som ou pelo cheiro. •Anúncios em cores são vistos 42% mais frequentemente que os mesmos anúncios em branco e preto. •2 de 3 consumidores NÃO comprarão um grande produto desejado se este não estiver em sua cor favorita.

Frequentemente utilizada em liquidações. Usado para atrair compradores impulsivos 12 . Cria um senso de urgência.25/03/2015 Usado em restaurantes para estimular o apetite.

Associado com água e paz. Boa cor para detalhes importantes ou Call to Actions.25/03/2015 Usado para prender a atenção nas vitrines das lojas. Frequentemente utilizado em negócios corporativos porque é produtivo e não invasivo. Cria um senso de segurança e promove confiança na marca. Diminui o apetite e estimula produtividade. 13 . Lembra parada/cuidado (ou cautela). Mostra clareza.

Representa uma marca amigável. Usado nas lojas para relaxar os clientes. Associado com saúde. alegre e confiante. dinheiro e marcas ricas. Frequentemente usado para promover a questão ambiental. natureza. .25/03/2015 Usado para chamar a atenção. 14 . tranquilidade. Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso Imediato! Encontrada como sendo a preferida por compradores impulsivos.

serviço ou produto criativo. 15 . inteligente e imaginativo. Representa uma marca. Frequentemente utilizado em produtos de beleza ou anti-idade.25/03/2015 Associado com realeza. sabedoria e respeito.

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