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especialmente concorrentes E isso vale para nomes parecidos com os líderes de mercado também (a menos que você utilize estratégia de marca eu-também). A facilidade de lembrança está diretamente relacionada aos 4 itens anteriores • Não ter duplo sentido Isso é particularmente difícil com marcas globais. Que tipo de nome seria mais fácil de lembrar? Descritivo. cada um em ramo diferente. O problema é quando várias pessoas da mesma família resolvem fazer o mesmo. etc 4 . você vê um supermercado. Em uma cidade pequena. regionalismos. mas também com marcas que existem em uma determinada região do país e pretendem expandir para outras regiões com outra cultura. enfraquecer a marca e criar associações erradas. O problema aparece na hora de escrever. ok? • Fácil de lembrar Aqui entra estratégia. • Não usado por nenhuma outra empresa. 15 anos atrás não teria problema. uma imobiliária e uma loja de ferramentas com o mesmo nome — o que pode gerar uma confusão na mente do consumidor. a escrita é tão importante quanto a pronúncia. se muda alguma letra sem alterar a pronúncia. Como escolher o nome para sua marca • Curto Duas sílabas é o ideal. Então. excêntrico? Depende do segmento do negócio e dos valores da marca. na tentativa de tornar o nome “diferente”. evocativo. mas na era de sites e e-mails. inventado. Às vezes. é comum utilizar sobrenomes como nome de empresa.25/03/2015 Como escolher o nome para sua marca • Fácil de escrever Cuidado com pronúncias fáceis com escritas difíceis. experiencial.

com. • Essa.000 à montadora. Que tal? Vai uma Burrada aí? • A marca de armas Beretta existe desde 1526 e ainda assim a General Motors fez a besteira de lançar um carro com o mesmo nome.br” . Cuidado com extensões diferentes tipo “. mas não esqueça de consultar se a marca já não está registrada. “. A Ford o lançou no mundo com o nome de Pinto. Em agosto de 2002. Para mostrar que o produto era realmente grande. • Disponível para registro Não deixe isso limitar a criatividade. • Endereço disponível para registro Esse talvez seja um dos passos mais difíceis. Sobretudo em um cenário econômico onde as mudanças acontecem de forma tão rápida.info” .br ou . Registrar o domínio com o nome da empresa sem adições ou improvisações. Não preciso nem dizer que fim levou o Pinto né… 5 . Segundo o dicionário. pessoas denunciaram a marca pela sua “insensibilidade”. Esse é o nome do gás letal utilizado nos campos nazistas na 2° guerra mundial. Elas vendem por si só. Uma empresa norte-americana lançou um burritos —receita mexicana de massa com carne— tamanho gigante. Incubus é um espírito que se apodera do corpo das mulheres para fazer sexo enquanto elas dormem. • A equipe de marketing da Umbro não pesquisou direito quando lançou o tênis Zyklon.fm. o nome escolhido foi Burrada. O processo custou $500. vamos achar engraçada. nós brasileiros. O ideal é que sempre seja .com e com o mínimo de diferenciação do nome da marca. “edu”. iPhone e iPad são marcas tão fortes quanto Apple. iPod. é preciso ter marcas que sobrevivam a essas mudanças.25/03/2015 Como escolher o nome para sua marca • Amplo o bastante para sobreviver além da categoria ou da marca-mãe Uma das maiores lições de marketing que Steve Jobs nos deixou é que um produto deve andar com as próprias pernas. Casos de nomes • A Reebok teve que colocar pé no freio depois lançar um tênis feminino chamado Incubus. • O caso do velho Corcel é um dos mais famosos aqui no Brasil. e esperamos que ela tenha aprendido a lição.

8 erros fatais na hora de escolher um nome para a marca • 1. em todo o mercado latino.25/03/2015 • A Mistubishi também aprendeu a lição com o Pajero. Na Alemanha. Creap significa mais ou menos “dar de ombros”. Escolher palavras muito genéricas ou muito específicas e regionais pode ser um erro. que em espanhol significa “quem se masturba”. por isso. • A empresa de cosméticos Estee Lauder estava prestes a exportar a linha de maquiagem Country Mist. Ter nome muito parecido com o do concorrente O nome é que ajudará sua empresa a se destacar no mercado. Escolher nomes longos O nome tem que ser fácil de gravar como Nike. Eles mudaram o nome. Afinal. Mais uma palavra pouco usada. • Na Finlândia. Imagine a dificuldade de uma empresa que se chama Super Xixi enfrentaria para entrar em outros mercados. Recorrer a palavras muito genéricas ou específicas • Nomes muito óbvios. 4. que sintetizam o serviço ou produto da empresa. aquele gesto que você faz quando não se importa. esta estratégia ajuda a definir melhor o que a empresa faz através do nome. “Você acaba confundindo os clientes”. • 2. um nome muito similar ao do concorrente pode ser uma estratégia de querer se aproximar do líder. Obviamente. • 3. a companhia japonesa comercializou o veículo como Mitsubishi Montero (e Shogun. Não se planejar É preciso tomar o tempo necessário para escolher o nome. seria estranho levar a família para viajar em uma empresa que se chama excitante. que talvez nem esteja nos dicionários. • A empresa japonesa de turismo Kinki estranhou quando entrou em mercados de língua inglesa começou a receber solicitações de pacotes “para adultos”. mas não é vantajoso. mas que está na cabeça das pessoas e isso que importa. vapor d`água) era uma gíria para estrume. explica. já que sua empresa fica sem uma marca bem definida. Twitter e Apple. o produto virou Country Moist (úmido). quando a equipe alemã observou que na língua deles. 6 . “mist” (garoa. podem ser uma saída fácil inicialmente. • Outro caso japonês é o da marca de café Creap. nos EUA). Toda a reputação vai estar em volta do nome e da marca escolhida. afinal. há uma fábrica de veículos chamada Super Piss.

fica para sempre. o erro não é usar termos em inglês ou de outras línguas estrangeiras. quando você associa seu nome à empresa. e sim. • 7. E. Associar ao próprio nome Isso é uma faca de dois gumes.25/03/2015 8 erros fatais na hora de escolher um nome para a marca • 5. você tem que saber qual o serviço ou produto que esta sigla traduz 7 . Abusar de siglas As siglas podem ser mais fáceis. Recorrer a palavras de outros idiomas Neste caso. De alguma forma. se amanhã o empreendedor abrir outro negócio. não se preocupar com o sentido da palavra e se será de fácil entendimento e pronúncia do público. mas é importante que signifiquem algo. corre o risco de ser associado ao anterior • 6. Ignorar a sonoridade Um nome com sonoridade ruim não associa simpatia aos clientes e fornecedores • 8.

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•80% das pessoas acreditam que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca. •Anúncios em cores são vistos 42% mais frequentemente que os mesmos anúncios em branco e preto. entre 55% e 68% o aprendizado e em 40% a leitura.25/03/2015 O Poder das Cores no Marketing e no Dia-a-Dia Veja algumas estatísticas sobre a influência das cores: A cor pode ser responsável por 60% da aceitação ou rejeição de um produto ou serviço •84. 6% olham a textura e 1% decide pelo som ou pelo cheiro. •93% das pessoas observam o aspecto visual para comprar. 11 .7% dos consumidores acham que a cor é mais importante que muitos outros fatores ao escolher um produto. •2 de 3 consumidores NÃO comprarão um grande produto desejado se este não estiver em sua cor favorita. •As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto dentro de 90 segundos após a visualização inicial. Em torno de 62% e 90% dessa avaliação é baseada somente nas cores. •Cores podem melhorar em 73% a compreensão.

Cria um senso de urgência.25/03/2015 Usado em restaurantes para estimular o apetite. Usado para atrair compradores impulsivos 12 . Frequentemente utilizada em liquidações.

Diminui o apetite e estimula produtividade. Lembra parada/cuidado (ou cautela).25/03/2015 Usado para prender a atenção nas vitrines das lojas. Boa cor para detalhes importantes ou Call to Actions. Mostra clareza. 13 . Associado com água e paz. Frequentemente utilizado em negócios corporativos porque é produtivo e não invasivo. Cria um senso de segurança e promove confiança na marca.

Frequentemente usado para promover a questão ambiental. 14 . alegre e confiante. Usado nas lojas para relaxar os clientes. dinheiro e marcas ricas. Representa uma marca amigável. Associado com saúde.25/03/2015 Usado para chamar a atenção. Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso Imediato! Encontrada como sendo a preferida por compradores impulsivos. . natureza. tranquilidade.

serviço ou produto criativo. Frequentemente utilizado em produtos de beleza ou anti-idade. 15 . sabedoria e respeito. Representa uma marca.25/03/2015 Associado com realeza. inteligente e imaginativo.

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