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O problema é quando várias pessoas da mesma família resolvem fazer o mesmo. a escrita é tão importante quanto a pronúncia. inventado. enfraquecer a marca e criar associações erradas. Em uma cidade pequena. cada um em ramo diferente. A facilidade de lembrança está diretamente relacionada aos 4 itens anteriores • Não ter duplo sentido Isso é particularmente difícil com marcas globais. experiencial. é comum utilizar sobrenomes como nome de empresa. ok? • Fácil de lembrar Aqui entra estratégia. regionalismos. se muda alguma letra sem alterar a pronúncia. mas também com marcas que existem em uma determinada região do país e pretendem expandir para outras regiões com outra cultura. Como escolher o nome para sua marca • Curto Duas sílabas é o ideal. uma imobiliária e uma loja de ferramentas com o mesmo nome — o que pode gerar uma confusão na mente do consumidor. evocativo. O problema aparece na hora de escrever. Que tipo de nome seria mais fácil de lembrar? Descritivo. • Não usado por nenhuma outra empresa. excêntrico? Depende do segmento do negócio e dos valores da marca. Então. etc 4 . 15 anos atrás não teria problema. mas na era de sites e e-mails. Às vezes. na tentativa de tornar o nome “diferente”. especialmente concorrentes E isso vale para nomes parecidos com os líderes de mercado também (a menos que você utilize estratégia de marca eu-também). você vê um supermercado.25/03/2015 Como escolher o nome para sua marca • Fácil de escrever Cuidado com pronúncias fáceis com escritas difíceis.

• Disponível para registro Não deixe isso limitar a criatividade. Uma empresa norte-americana lançou um burritos —receita mexicana de massa com carne— tamanho gigante.info” .br” . O processo custou $500. Casos de nomes • A Reebok teve que colocar pé no freio depois lançar um tênis feminino chamado Incubus. • Endereço disponível para registro Esse talvez seja um dos passos mais difíceis. é preciso ter marcas que sobrevivam a essas mudanças. Incubus é um espírito que se apodera do corpo das mulheres para fazer sexo enquanto elas dormem. nós brasileiros. vamos achar engraçada. iPhone e iPad são marcas tão fortes quanto Apple. Segundo o dicionário. Em agosto de 2002.000 à montadora. Que tal? Vai uma Burrada aí? • A marca de armas Beretta existe desde 1526 e ainda assim a General Motors fez a besteira de lançar um carro com o mesmo nome. Cuidado com extensões diferentes tipo “. O ideal é que sempre seja . Registrar o domínio com o nome da empresa sem adições ou improvisações. iPod.com. pessoas denunciaram a marca pela sua “insensibilidade”. Sobretudo em um cenário econômico onde as mudanças acontecem de forma tão rápida. Esse é o nome do gás letal utilizado nos campos nazistas na 2° guerra mundial. A Ford o lançou no mundo com o nome de Pinto. e esperamos que ela tenha aprendido a lição. mas não esqueça de consultar se a marca já não está registrada.25/03/2015 Como escolher o nome para sua marca • Amplo o bastante para sobreviver além da categoria ou da marca-mãe Uma das maiores lições de marketing que Steve Jobs nos deixou é que um produto deve andar com as próprias pernas.br ou .com e com o mínimo de diferenciação do nome da marca. • Essa. o nome escolhido foi Burrada. Para mostrar que o produto era realmente grande. “. “edu”.fm. • O caso do velho Corcel é um dos mais famosos aqui no Brasil. Elas vendem por si só. • A equipe de marketing da Umbro não pesquisou direito quando lançou o tênis Zyklon. Não preciso nem dizer que fim levou o Pinto né… 5 .

25/03/2015 • A Mistubishi também aprendeu a lição com o Pajero. “mist” (garoa. Eles mudaram o nome. nos EUA). Na Alemanha. • 3. afinal. 4. já que sua empresa fica sem uma marca bem definida. que em espanhol significa “quem se masturba”. Obviamente. esta estratégia ajuda a definir melhor o que a empresa faz através do nome. que talvez nem esteja nos dicionários. vapor d`água) era uma gíria para estrume. aquele gesto que você faz quando não se importa. • Na Finlândia. um nome muito similar ao do concorrente pode ser uma estratégia de querer se aproximar do líder. Recorrer a palavras muito genéricas ou específicas • Nomes muito óbvios. por isso. explica. quando a equipe alemã observou que na língua deles. Escolher palavras muito genéricas ou muito específicas e regionais pode ser um erro. mas que está na cabeça das pessoas e isso que importa. “Você acaba confundindo os clientes”. • Outro caso japonês é o da marca de café Creap. mas não é vantajoso. a companhia japonesa comercializou o veículo como Mitsubishi Montero (e Shogun. 8 erros fatais na hora de escolher um nome para a marca • 1. o produto virou Country Moist (úmido). há uma fábrica de veículos chamada Super Piss. Escolher nomes longos O nome tem que ser fácil de gravar como Nike. • A empresa de cosméticos Estee Lauder estava prestes a exportar a linha de maquiagem Country Mist. 6 . • 2. Imagine a dificuldade de uma empresa que se chama Super Xixi enfrentaria para entrar em outros mercados. em todo o mercado latino. Ter nome muito parecido com o do concorrente O nome é que ajudará sua empresa a se destacar no mercado. podem ser uma saída fácil inicialmente. • A empresa japonesa de turismo Kinki estranhou quando entrou em mercados de língua inglesa começou a receber solicitações de pacotes “para adultos”. seria estranho levar a família para viajar em uma empresa que se chama excitante. Afinal. que sintetizam o serviço ou produto da empresa. Toda a reputação vai estar em volta do nome e da marca escolhida. Creap significa mais ou menos “dar de ombros”. Mais uma palavra pouco usada. Não se planejar É preciso tomar o tempo necessário para escolher o nome. Twitter e Apple.

não se preocupar com o sentido da palavra e se será de fácil entendimento e pronúncia do público. o erro não é usar termos em inglês ou de outras línguas estrangeiras. Ignorar a sonoridade Um nome com sonoridade ruim não associa simpatia aos clientes e fornecedores • 8. mas é importante que signifiquem algo. se amanhã o empreendedor abrir outro negócio. você tem que saber qual o serviço ou produto que esta sigla traduz 7 . Associar ao próprio nome Isso é uma faca de dois gumes. • 7. Recorrer a palavras de outros idiomas Neste caso. De alguma forma. fica para sempre.25/03/2015 8 erros fatais na hora de escolher um nome para a marca • 5. e sim. quando você associa seu nome à empresa. Abusar de siglas As siglas podem ser mais fáceis. corre o risco de ser associado ao anterior • 6. E.

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6% olham a textura e 1% decide pelo som ou pelo cheiro. 11 .7% dos consumidores acham que a cor é mais importante que muitos outros fatores ao escolher um produto. •80% das pessoas acreditam que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca. •Cores podem melhorar em 73% a compreensão. •Anúncios em cores são vistos 42% mais frequentemente que os mesmos anúncios em branco e preto. Em torno de 62% e 90% dessa avaliação é baseada somente nas cores. entre 55% e 68% o aprendizado e em 40% a leitura.25/03/2015 O Poder das Cores no Marketing e no Dia-a-Dia Veja algumas estatísticas sobre a influência das cores: A cor pode ser responsável por 60% da aceitação ou rejeição de um produto ou serviço •84. •As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto dentro de 90 segundos após a visualização inicial. •2 de 3 consumidores NÃO comprarão um grande produto desejado se este não estiver em sua cor favorita. •93% das pessoas observam o aspecto visual para comprar.

Frequentemente utilizada em liquidações. Usado para atrair compradores impulsivos 12 . Cria um senso de urgência.25/03/2015 Usado em restaurantes para estimular o apetite.

25/03/2015 Usado para prender a atenção nas vitrines das lojas. Boa cor para detalhes importantes ou Call to Actions. Diminui o apetite e estimula produtividade. Associado com água e paz. Cria um senso de segurança e promove confiança na marca. 13 . Mostra clareza. Frequentemente utilizado em negócios corporativos porque é produtivo e não invasivo. Lembra parada/cuidado (ou cautela).

tranquilidade. Associado com saúde. Usado nas lojas para relaxar os clientes. . Frequentemente usado para promover a questão ambiental. natureza. Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso Imediato! Encontrada como sendo a preferida por compradores impulsivos. dinheiro e marcas ricas. 14 .25/03/2015 Usado para chamar a atenção. alegre e confiante. Representa uma marca amigável.

serviço ou produto criativo. sabedoria e respeito. Frequentemente utilizado em produtos de beleza ou anti-idade. Representa uma marca. 15 .25/03/2015 Associado com realeza. inteligente e imaginativo.

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