Muito prpria cabea de Amplify de insight, Bexy Cameron, fala sobre

FanCulture em ainda mais profundidade, dando uma explorao em fs

papel poderia, e deveria, jogar em marcas e marketing.

Minha vida parece girar em torno fs, influenciadores e embaixadores da

marca. Tudo comeou quando eu era chefe da criativa no MySpace e
estvamos tentando verificar o que era na essncia desta plataforma
colossal e global que realmente fez isso interessante, deu-lhe o corao e
um lado humano. A resposta era simples, no a marca que estava falhando,
definitivamente no o produto que foi decepcionante, foi a paixo,
emoo e energia dos fs.

Fs so de grande interesse para os acadmicos, a mdia, marcas e

comerciantes; no s dissecado, teorizou, observado e documentado, mas
h tambm uma enorme valor comercial no aproveitamento e alavancando
o seu poder e influncia. E para mim fs so fascinantes para o ponto que
eu dediquei tanto a minha vida profissional e agora acadmico a este
tpico.

Os objetivos originais da minha pesquisa incluiu a pergunta: Pode ser

criado / produzido fs e em caso afirmativo, qual a frmula? Enquanto a
investigao sobre este tema progrediu, ficou claro que, embora possa no
haver uma frmula comprovada, as marcas esto planejando estratgias
para identificar as pessoas de influncia, e orient-las com vista a converter
esses influenciadores dos consumidores em fs e por sua vez criar
embaixadores da marca .

A evoluo das estratgias de fs

Ao considerar os fs; seus motoristas, os hbitos, as estruturas e as
comunidades, claro por que essas culturas so muito atraentes para as
marcas. Fan so consumidores fiis, podem ser criativo e vocal e agora tem
cada vez mais plataformas em que a 'Siga', 'Like' e amar o objeto de seu
fanatismo.

Comercializao Influencer, Envolver os fs e, por sua vez embaixadores da

marca, ainda est em sua fase de pr-paradigma, embora tenha sido
orgnica desde antes dos Ramones usava Converse s portas do CBGB, na
marca passado e comerciantes estavam hesitantes sobre a utilizao dessa
estratgia - sem a quantificao do retorno sobre o investimento de uma
quantidade substancial de f seria necessrio para acreditar na verdade de
um indivduo sobre os outros. Historicamente endosso era uma ttica
apenas para celebridades, cujos 'vale a pena', alcance e influncia pode ser
medido por aparies na televiso, centmetros de coluna e as vendas de
lbuns; memrias de um jovem lycra folheados Paula Abdul

contraditoriamente (e contratualmente) alegando 'Ningum me diz o que

vestir ", enquanto em uma campanha de anncio e endosso para LA Gear.
Mas com as mudanas na era digital tornou-se progressivamente mais fcil
de quantificar e medir tanto alcance e pegada digitais, trazendo o poder ea
influncia do indivduo "mdio" para a esfera marca endosso. No MySpace
uma estratgia foi rastrear usurios de poder "que no eram celebridades,
mas teve quantidades de celebridades de seguidores e envolv-los em
esquemas influenciador; um de 19 anos, ilustrador de Manchester com 17
mil amigos, um vermelho dirigido modelo amador com TDAH com 40.700
amigos e um de 30 anos que usada para colar cristais em chapus e
camisetas, com 170.000 amigo contar que o nome foi 'T camisa Steve' .
Mesmo Kanye West era um amigo dele.

A ascenso de fs na era digital

A ascenso de fs e embaixadores da marca em esquemas de marketing
surgiu no s por causa de mudanas na era digital, mas uma mudana de
perspectiva sobre a publicidade como um todo; trabalhos de pesquisa
proclamando peertopeer marketing como uma fora poderosa, a palavra da
boca (WOM) considerada uma ferramenta forte, combinado com textos
populares, como a teoria de Malcolm Gladwell sobre "o ponto de inflexo"
estes e outros fatores fizeram com que os profissionais de marketing a
pensar fora da estratgias regulares, como 'Acima da linha' outdoor e TV, ou
marketing digital. Intelligent fora estratgias de marketing no reside em
saber se um indivduo tem apenas visto ou ouvido uma mensagem - sobre
se relacionar e ter uma conexo com ele. Mas, em um espao que to
cheio de rudo de publicidade, clique atravs de banners, picadas youtube,
evento e festival branding, marketing esto sempre procura de novas
formas de "cortar" e penetrar no seu pblico-alvo de forma mais
significativa e emocionais . Por exemplo; Billboards da Nike proclamando
"Just Do It" nunca realmente me marcou, mas o seu mbito da estratgia de
radar de capacitar as mulheres para correr em comunidades urbanas
durante a noite atravs de equipes que executam uma manifestao local
e fsico desta mensagem que eu ache interessante.

A diluio do Fandom
Mas, enquanto os fs esto cada vez mais de mais importncia a estratgias
de marca, o termo 'f' tem sido um pouco diludo. Razes significativas para
este ser o surgimento de ambos os sites de redes sociais e empresas de
marketing que prometem a "criao" e "fabricao" de fs por estratgias
de marketing. No facebook marcas colocaram uma grande importncia em
'likes', que talvez uma falsa significao que um 'like' equivale a fandom,
ainda mais para isso existem empresas que trabalham para o modelo de
negcio de pagar as pessoas para "como" pginas de marca. O que parece
contradizer os ingredientes constitutivos das fs. Mas estes sistemas pode
ser um modelo de negcio lucrativo, CrowdTap, uma agncia que d "pontos
resgatveis" para as marcas de gosto 'ultrapassou a marca de receita de US
$ 1 milho em seu primeiro ano.

Quando Brands virar para Fans

Existem muitas razes pelas marcas se voltam para os fs e embaixadores
da marca; para gerar novas e verdadeiras histrias de RP, como da Nike
RunDem Equipes, para lanar um produto em um novo pblico-alvo como
Converse com seu produto StarPlayer, para garantir que a sua forma atual
de programao est no alvo como e4, e alguns apenas para garantir que
eles ter um dilogo com seu pblico-alvo. Fs foram integradas em
estratgias como tanto bocal, crtico, e o rosto de marcas.

Um exemplo avanado de envolvimento f em marketing que comeou

organicamente, mas acabou como uma ativao de marca que os fs da
banda '30 SecondstoMars 'que se chamam de' The Echelon ". O Echelon
recebem incentivos, tarefas, plataformas web e ferramentas e ter estrutura.
Eles trabalham em equipes (chamados de clulas), que so dadas misses,
existem clulas em todas as grandes cidades do mundo mais, eles
executam acrobacias PR - em 2009, no Rio de Janeiro sob o manto da
escurido uma clula Echelon embrulhou o 'Cristo Redentor' esttua de
linho branco que descobre o logotipo bandas - e eles tm progresso e
promoo dentro da sua estrutura celular. Embora haja um ar de mistrio
em torno deles e muitos consideram o grupo ter 'cult' como qualidades Em
efeito que poderiam ser usados como um exemplo e modelo a estratgia
para o envolvimento dos fs em marcas.

Regras Bsicas
Na minha experincia de marcas inteligentes e comerciantes perceber que,
embora a fabricao de fs parece ser uma contradio com a essncia do
fandom existem estruturas que podem identificar os fs e utlize-los em
estratgias de marketing -, dando-lhes informao extra, valor, incentivos e
desafios.

Enquanto as estratgias utilizadas para envolver os fs so muitos e

variados e dependem do resultado desejado, existem alguns pontos-chave
que possam ser integrados na maioria dos sistemas; fs so um jogo a
longo prazo ", os fs so para a vida" e deve ser considerado um
investimento valioso. A voz do ventilador deve ser puro; no tente controllo, pois no vai ser genuno. Fs colocar mais, mas eles precisam de mais;
sempre perguntar o que est nele para o ventilador? Conversas com os fs
devem ser um verdadeiro dilogo; os fs devem ser permitido e incentivado
a comentrios.

Palavra de Advertncia

Os resultados da minha pesquisa e estudo levantaram uma srie de

implicaes importantes para a futura prtica de envolvimento f em
estratgias de marketing da marca, h questes em torno da explorao
desta cultura, especialmente quando os jovens se envolvem que me levam
a acreditar que importante que o quadro , incentivos e recrutamento para
esta estratgia de adoptar uma abordagem prudente e considerar o
desenvolvimento pessoal dos torcedores envolvidos.

E enquanto os fs de envolvimento em marketing uma estratgia cada

vez mais utilizada, importante lembrar-se do poder do ventilador pode ter
uma dualidade em vigor; Se uma marca ou comerciante segue a estrutura
correta de identificar uma pessoa de influncia que no s ter um grande
alcance, mas ser considerada credvel pelos seus pares, e essa
credibilidade e alcance ser executado atravs de plataforma - que
enquanto o ventilador est na lado da marca uma fora poderosa. Mas, se
mal administrado o efeito da influncia f poderia sair pela culatra virando
f leal influente em antagonista descontentes e vocal. Mas as marcas, se os
comerciantes e estrategista, goste ou no, so de propriedade pblica, para
que os fs e antagonistas j fazem parte da conversa.

A minha convico que as estratgias de marketing e de frame obras

podem e devem ter dupla finalidade de valor para marca e valor para os fs
e pblicos envolvidos e que estes objectivos devem ser uma questo de
curso quando da elaborao de qualquer influenciador / embaixador da
marca / o regime ou ventilador. Embora esta metodologia soa demasiado
simplista um que eu raramente vejo vir a ser concretizadas em mais
trabalho de campanha. Se a estratgia contm um valor altrusta,
ontolgica ou cultural, estas so as solues estratgicas que no s tm
valor, mas fornecem marcas com histrias autnticas que tm longevidade
e fs com ainda mais razes para ser fiel.

http://www.weareamplify.com/presents/opinions/fanculture-the-evolution-ofinfluence/ Acessado em 04/03/2015

A curta-metragem explorando os fs papel poderia, e deveria, jogar em
marcas e marketing. Com a opinio de especialistas e uma viso de
acadmicos, marketeers e os prprios fs, este documentrio analisa a
forma como uma marca pode identificar seus fs e, mais importante,
aproveitar a sua paixo.