EXISTE POLARIZAO NAS POSTAGENS DE FACEBOOK

DE PERIDICOS BRASILEIROS DURANTE AS ELEIES?

Uma anlise comparativa da disposio de informaes sobre
candidatos s eleies presidenciais no Brasil em 20141
IS THERE POLARIZATION IN BRAZILIAN JOURNALS
FACEBOOK POSTS DURING ELECTION CAMPAIGN?
A comparative analysis of the provision information about
Brazilian presidential candidates in 2014
Emerson U. Cervi2, Mrcio C. Carlomagno3, Adriana M. Cedillo M. Moreira4
Resumo: O paper prope uma anlise comparativa das citaes dos
candidatos presidncia no Brasil a partir das fanfages de 12 jornais
brasileiros, com o objetivo de identificar, por regio, o volume de cobertura e
a existncia de vis contrrio ou favorvel a determinado candidato.
Utilizamos como metodologia predominante a anlise quantitativa de
contedo para analisar 34.618 posts publicados nas fan pages dos jornais,
entre 1 de julho e 31 de outubro de 2014, que citavam pelo menos um dos
trs principais candidatos a presidente: Acio Neves (PSDB), Dilma Rousseff
(PT) ou Eduardo Campos/Marina Silva (PSB). A varivel utilizada para testar
a hiptese a valncia do post que cita os candidatos. Os testes
demonstraram diferenas importantes entre o primeiro e o segundo turno nas
posturas dos jornais por regio.
Palavras-Chave: Facebook. Eleies 2014. Candidatos. Brasil
Abstract: This paper proposes a comparative analysis of presidential
candidates quotes from 12 Brazilian newspapers fanpages, in order to
identify, by region, the existence of bias against or in favor of a particular
candidate. It was used predominantly a methodology of quantitative content
analysis to study 34,618 newspapers posts published, between July 1 and
October 31, 2014, citing at least one of the three main presidential candidates:
Acio Neves (PSDB), Dilma Rousseff (PT ) or EduardoCampos/Marina Silva
(PSB). The variable used to test the hypothesis is the valence post citing
candidates. The tests showed significant differences between the first and the
second round in positions of newspapers by region.
Keywords: Facebook. Elections 2014. Candidates.Brazil

Agradecemos ao Grupo de Pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio Pblica (CPOP) pelos dados.
Professor adjunto do Departamento de Cincia Poltica e Sociologia, do programa de ps-graduao em
Cincia Poltica e do programa de ps-graduao em Comunicao da Universidade Federal do Paran (UFPR),
ecervi7@gmail.com
3
Mestre em Cincia Poltica pela Universidade Federal do Paran (UFPR), mccarlomagno@gmail.com
4
Mestranda do Programa de Ps-graduao em Comunicao (UFPR), adriana.cedillo86@gmail.com
2

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1. Introduo
Desde meados do sculo passado, com a popularizao do rdio e da
televiso, a imprensa transcendeu o jornal. No apenas em termos do meio em que
lida, mas das plataformas onde esto. A internet e, em especial, a ps-web5 deu
novo "flego" aos jornais tradicionais. Os maiores jornais brasileiros tm mais
seguidores no Facebook do que leitores em suas pginas de web ou no impresso.
Neste contexto, o artigo prope uma anlise sobre o insumo bsico para o debate
pblico a respeito dos candidatos presidncia: a disponibilidade de informaes
acessveis ao grande pblico. O objeto de estudo desta pesquisa so as postagens
que citam pelo menos um dos trs principais candidatos presidncia em 2014 nas
fanpages do Facebook de 12 jornais dirios brasileiros.
No se trata de um estudo sobre a produo jornalstica, mas sobre aquela
parte escolhida para ser publicizada aos leitores na plataforma digital e o tratamento
conferido aos candidatos. O objetivo realizar uma anlise comparativa das
citaes dos candidatos em posts por jornais de diferentes regies, identificando
existncia de vis contrrio ou favorvel a determinado candidato.
Alguns estudos (TERRON; SOARES, 2008) tm mostrado uma
tendncia polarizao regional nas eleies presidenciais. Os resultados eleitorais
de 2014 tambm demonstram uma tendncia preferncia nas regies sul, sudeste
e centro-oeste ao candidato do PSDB (Acio Neves) ou Marina Silva (PSB), ao
passo que eleitores dos estados do nordeste e norte tendem a preferir a candidata
reeleio Dilma Rousseff (PT). Neste cenrio de polarizao ideolgica, a questo
de pesquisa que nos guias que haveria uma consonncia com o tratamento
conferido pelos veculos de mdia a cada candidato? Em outros termos, os
peridicos espelham a opinio de seus leitores ao abordar dados candidatos? Seria
possvel transpor a regionalizao do voto para a regionalizao das postagens? O
objetivo central, portanto, verificar se existe uma diviso regional no tipo de

Para uma discusso conceitual sobre ps-web ver Gomes et al (2009).

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cobertura eleitoral6 realizada pela imprensa brasileira aqui recortada nos termos j
expostos.

2. Jornais das cinco grandes regies do Brasil

Com a finalidade de abranger as cinco grandes regies brasileiras (Norte,
Nordeste, Sudeste, Centro-Oeste e Sul) sem necessariamente formar uma amostra
representativa de cada uma delas foram selecionados 12 jornais pertencentes a
cada parte desta diviso territorial. Os critrios de seleo dos jornais foram a
relevncia regional dos mesmos ou a antiguidade na regio, alm, claro, do fato
de possuram fan page no Facebook. Assim, do norte foi escolhido o peridico O
Dirio do Par (Par), que um jornal dirio impresso em Belm do Par desde
1982, pertencente ao Grupo RBA de Comunicao, de propriedade do poltico
local Jader Barbalho (FONSECA, 2012, p.182). Do nordeste foi selecionado o jornal
A Tarde, o mais antigo do estado da Bahia e um dos mais antigos no Brasil, que
iniciou as atividades em 1912 (ANJ, 2015). O Povo, de Fortaleza, que iniciou sua
circulao o 7 de janeiro de 1928 com o surgimento do Grupo de Comunicao O
POVO fundado pelo jornalista Demcrito Rocha (CUNHA, 2009, p. 2).
Da regio centro-oeste foram selecionados os jornais Correio Braziliense,
do Distrito Federal, e Correio do Estado, com circulao no Mato Grosso do Sul. O
primeiro considerado um dos principais jornais do Brasil, com sede em Braslia,
pertencente ao Grupo Dirios Associados (JFMG, 2015); o segundo peridico foi
fundado o dia 7 de fevereiro de 1954 pelo jornalista J. Barbosas Rodrigues e
pertence ao consrcio jornalstico Grupo Correio do Estado (2015).
Na regio sudeste, foi analisado O Estado de Minas que iniciou sua
circulao o 7 de maro de 1928; atualmente um dos mais importantes jornais
de Minas Gerais e faz parte do Grupo Dirios Associados, que inclui emissoras de
rdio e tv (Estado de Minas, 2015). Da regio sul, o jornal Zero Hora foi selecionado
por ser um dos maiores jornais de circulao diria do Brasil, ao ocupar a 7 posio
6

Por vezes nos referimos aos jornais, notcias e afins, mas que fique a ressalva que, ao usarmos estes
termos, nos referimos ao nosso corpus de anlise, as postagens nas pginas dos jornais no Facebook.

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nacional. editado em Porto Alegre e mantido pelo Grupo RBS (MACHADO, 2011,
p. 7). A Gazeta do Povo, com sede em Curitiba, o maior do Paran e o mais
antigo de circulao no estado; parte do Grupo Paranaense de Comunicao
(FERNANDES, 2013). O ltimo jornal selecionado para esta regio foi o Jornal da
Manh, fundado em 4 de julho de 1954, o Jornal da Manh o mais antigo jornal
em circulao local, em Ponta Grossa, no Centro-Sul do Paran (PAVEZI, 2010,
58).
Finalmente, foram classificados trs jornais como de circulao nacional por
conseguirem circular em todas as regies do Pas. O primeiro O Globo,
um jornal dirio de notcias brasileiro, fundado em 29 de julho de 1925 e sediado
no Rio de Janeiro. Est orientado para o pblico da Regio Metropolitana do Rio de
Janeiro. parte integrante do Grupo Globo, de propriedade da famlia Marinho, que
inclui a Rdio Globo e a Rede Globo de Televiso (LALLIANCE, 2015). Folha de
So Paulo, editado na cidade de So Paulo e o segundo maior jornal de circulao
do Brasil (ANJ, 2015). O terceiro jornal da classificao nacional o Estado de So
Paulo que o mais antigo peridico da cidade de So Paulo ainda em venda
(ESTADO, 2015). tambm o quarto jornal brasileiro com maior circulao
nacional (ANJ, 2015).
Feita a apresentao do corpus emprico da pesquisa, a partir daqui
discutiremos critrios de objetividade, dado que faz parte do conjunto de escolhas
dos jornalistas aquilo que receber ou no destaque na cobertura e a forma como
os fatos sero retratados. Tambm apresentamos uma breve discusso sobre o
debate a respeito da cobertura jornalstica, redes sociais, democracia e eleies.
Em seguida analisamos os principais "achados empricos" da pesquisa.
O debate sobre o tipo de jornalismo, se mais comercial ou mais ideolgico,
fundamental em cenrios onde a mdia faz parte cotidiana das campanhas
eleitorais. Segundo Figuereido e Ald (2007, p.155) a parcialidade jornalstica
remete a questes histricas e da prpria noo de objetividade. A partir de
Tuchmann (1999) os autores lembram que os jornalistas justificariam suas

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publicaes sem assumir explicitamente suas posies polticas, pois empregariam

as estratgias necessrias que lhes permitissem legitimar as informaes
apresentadas. Figueiredo (2007, p.156) expe que a importao desse modelo para
o Brasil se d a partir de uma concepo peculiar de quarto poder que a imprensa
nacional tem de si mesma e que permite adotar explicitamente a defesa de alguns
pontos polticos programticos, como a reforma do Estado, em nome do interesse
geral da nao e, portanto, acima da facciosidade dos partidos (ALBURQUERQUE,
2000, p.30 cit. em FIGUEIREDO; ALD 2007, p.157).
Outro autor que faz uma abordagem sobre as transformaes da
comunicao nos cenrios polticos dos ltimos anos Fabbrini (2009) a partir de
duas

aproximaes:

espetculo

poltico

relacionado

ambiguidade,

dramatizao, simplificao e personalizao das informaes e o mercado das

ideias, do qual as massas foram ganhando espao na opinio pblica atravs da
organizao partidria, incluso quando as mudanas tecnolgicas de campanha
corroeram os partidos (FABBRINI, 2009, cit. em DALESSANDRO, 2010, p.2). Este
ltimo ponto relevante para a anlise da cobertura eleitoral dos jornais no Brasil,
no sentido de que este mercado das ideias ideolgicas- poderia estar presente
nos contedos miditicos de forma constante.
Por outro lado, Poletti e Brants (2010) desenvolvem uma caracterizao do
que chamam jornalismo cnico, que seria aquele que utiliza tcnicas para moldar o
discurso da imprensa s caractersticas tpicas do discurso poltico. Este estudo
importante ao analisar as posturas jornalsticas porque permite identificar recursos
estilsticos que aparecem nos textos. Afirmam que no jornalismo sobrepem-se e
combinam-se aspectos de atitude anti-poltica dos jornalistas, um tipo de
embalagem do mesmo em tom jornalstico e estilo, e de contedo especfico no foco
da reportagem. Ela identifica quatro dimenses importantes para a definio do
jornalismo cnico: desconfiana (expressando a atitude do jornalista frente
poltica), negatividade (ponto de vista expressado no tom), ironia e/ou sarcasmo
(estilo de apresentao) e escndalo ou a orientao ao conflito (foco dos
contedos) (POLETTI; BRANTS, 2010 p.332, trad. prpria). Este modelo de

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jornalismo esta presente na imprensa atual, com grande quantidade de manchetes

chamativas e cada vez mais focadas no espetculo ou em fatos negativos.
A modelagem do tipo de produo jornalstica s importa porque isso tem
impacto sobre o ponto de partida do debate pblico. Ou seja, devemos considerar a
funo social que tem os meios de comunicao, como veculos que fornecem
informaes

aos

cidados.

Dader (2007) fala

sobre

a reivindicao

do

profissionalismo no jornalismo e a sua responsabilidade democrtica. Desta forma,

retoma a crtica que Charaudeau (cit. em DADER, 2007, p.50, trad. prpria) faz
mdia: os meios os de foco jornalstico, se no so a democracia mesma, em todo
caso so um espetculo dela, o qual talvez constitua paradoxalmente uma
necessidade.
Dader aponta a importncia de selecionar dados e fatos em funo da sua
relevncia, certificar mediante provas razoveis a exatido das notcias, e no
enganar as suas audincias com outros dados ou opinies sem os que a informao
se corrompe em banalidade ou exerccio de propaganda (DADER, 2007, p.50, trad.
prpria). Neste sentido, quando se fala sobre a interferncia dos jornais nos fatos
das campanhas polticas, possvel perceber o exerccio propagandstico, pois os
fatos noticiosos so apresentados de forma distinta nos jornais, de acordo com sua
linha editorial, suas relaes polticas e no caso aqui estudado, com a regio de
circulao do jornal, pois cada uma das regies representa governos distintos, mais
ou menos prximos do governo federal.

3. Mtodos e dados
Como j apresentado na introduo, o paper contm uma inovao
metodolgica promovida pelo grupo de pesquisas no qual se insere, que consiste na
fonte de informaes onde as notcias foram coletadas: os posts do Facebook das
fanpages dos jornais. At recentemente os jornais estavam presentes em
basicamente dois meios: impresso e website. Agora esto presentes tambm em
redes sociais. Potencialmente, o jornal pode atingir mais pessoas via redes sociais
do que em outros meios. Apenas por exemplo, a Folha de So Paulo, um dos

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maiores jornais do pas, tem circulao aos domingos (dia de maior tiragem) de 321
mil exemplares7, enquanto seguido por quatro milhes e trezentas mil pessoas no
Facebook. O Globo tem trs milhes e meio de seguidores, o Estado quase trs
milhes. O mesmo ocorre com todos os demais jornais. Zero Hora tem um milho e
600 mil seguidores, marca prxima aos jornais de circulao nacional. E mesmo os
jornais que no ostentam marcas milionrias, como Gazeta do Povo (327 mil),
Correio Braziliense (322 mil) ou A Tarde (141 mil)8 detm nmeros significativos, em
todos os casos acima de sua tiragem impressa.
As postagens noticiosas foram coletadas a partir das pginas no Facebook
de cada um dos jornais. Portanto, no estamos tratando, necessariamente, da
produo do jornal como um todo, mas das notcias que cada veculo optou por
publicizar em suas redes sociais9. Como o objetivo a anlise em tela comparar a
cobertura realizada por jornais de diferentes regies, identificando suas distines,
os jornais foram agrupados e reclassificados em trs categorias: do norte/nordeste;
do sul/sudeste/centro-oeste e os de circulao nacional. Esse arranjo levou em
conta o nmero de jornais para cada novo grupo, tentando tornar o mais prximo
possvel. Na pesquisa, utilizamos o mtodo de anlise de contedo desenvolvido
inicialmente pelo DOXA/IUPERJ para anlise da imprensa brasileira. As notcias
foram classificadas de acordo com seu tema geral e, quando citava um dos
candidatos presidncia, foram classificadas as valncias de cada notcia, entre
positiva, negativa ou neutra10.
Vale notar que s foram consideradas, nesta anlise, notcias que
mencionavam o candidato nominalmente. Estudamos, portanto, a cobertura
conferida ao indivduo (unidade de anlise), no ao governo ou campanha como
um todo. Hipoteticamente, um jornal pode ser muito crtico ao candidato do governo,
divulgando notcias como escndalo de corrupo no governo (ou o oposto, com
7

Segundo dados do prprio jornal: http://www1.folha.uol.com.br/institucional/circulacao.shtml

Informaes retiradas das fan pages dos prprios jornais em maro de 2015.
9
Embora um primeiro levantamento aponte a alta congruncia entre as notcias em cada meio.
10
Originalmente nos dados coletados havia uma distino entre as categorias neutra e equilibrada. Uma vez
que as ocorrncias registradas na categoria equilibrada foram irrisoriamente baixas, optamos por juntar estas
duas categorias para que a baixa frequncia de ocorrncias no prejudicasse os testes estatsticos.
8

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elogios economia), mas tais notcias no fazem parte de nossa anlise. A

preocupao aqui recai sobre a imagem do candidato.
Aps as descries de frequncias utilizaremos o teste V de Cramer para
medir a associao entre presena positivo ou negativa de cada candidato por
regio do Pas. A fim de identificar especificamente os impactos das valncias dos
candidatos por regio usaremos como indicador os Resduos Padronizados. A
vantagem da utilizao deste teste ao invs dos valores absolutos ou
porcentagens, como muitos estudos fazem que ele propicia a comparao entre
categorias analticas com diferentes contagens (Cervi, 2014). Comparar diretamente
a Folha de So Paulo com o Dirio do Par, que tem distines na quantidade de
contedo produzido, prejudicaria o rigor cientfico da perspectiva comparativa, pois a
diferena entre os dois no est, necessariamente, no tratamento conferido aos
candidatos, mas na simples quantidade de sua produo11.

4. Anlise dos dados

As fanpages dos 12 jornais analisados aqui produziram, juntas, ao longo dos
quatro meses estudados, 34.618 notcias postadas da rede digital. Esses posts
foram classificados em funo do tema predominante de que tratavam. A
distribuio das temticas das postagens dos jornais no facebook est na tabela 1 a
seguir.

11

O teste de resduo padronizado assume que haveria uma distribuio normal isto , igual, considerando as
diferenas na produo das variveis analisadas entre os casos (no caso, os jornais), levando em conta a
frequncia esperada e a frequncia encontrada. Assim, nos mostra se a distribuio est acima ou abaixo do
esperado, no importando a quantidade de casos em cada varivel. Os valores zero ou prximos de zero no
representam ausncia, mas sim uma distribuio normal, isto , conforme estatisticamente esperado. Valores
positivos mostram presena e os negativos, ausncia maior do que a esperada (esta ausncia no absoluta,
mas em relao ao que seria esperado).

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Tabela 1
Frequncias dos temas das postagens por regio agregada
Tema
Nacional
Sul/sudeste Norte/nord/c.este
Campanha eleitoral
Poltico Institucional
Economia
Sade
Educao
Carentes e minorias
Infra-estrutura urbana
Meio-ambiente
Violncia/Segurana
tico-moral
Internacional
Variedades/Cultura
Esportes

1467
1646
983
635
227
165
399
348
542
425
1301
4343
1404

10,6% 437
5,4%
11,9% 1012 12,5%
7,1% 488
6,0%
4,6% 292
3,6%
1,6% 194
2,4%
1,2%
96
1,2%
2,9% 581
7,1%
2,5% 219
2,7%
3,9% 562
6,9%
3,1% 172
2,1%
9,4% 281
3,5%
31,3% 2506 30,8%
10,1% 1287 15,8%

693
1270
508
475
230
158
656
190
1172
281
322
1972
1467

7,4%
13,5%
5,4%
5,1%
2,4%
1,7%
7,0%
2,0%
12,5%
3,0%
3,4%
21,0%
15,6%

Total
2597 8,3%
3928 12,5%
1979 6,3%
1402 4,5%
651 2,1%
419 1,3%
1636 5,2%
757 2,4%
2276 7,2%
878 2,8%
1904 6,1%
8821 28,1%
4158 13,2%

FONTE: GRUPO DE PESQUISA EM COMUNICAO E OPINIO PBLICA (CPOP).

Das 6.525 notcias que versaram ou sobre a campanha eleitoral em si, ou

sobre poltica institucional, 2.597 notcias citavam nominalmente pelo menos um dos
trs principais candidatos, totalizando 3.302 citaes a candidatos12. Este o
corpus do estudo. Percebe-se um certo padro em todas as regies que coincide
com as fanpages dos jornais de circulao nacional. H uma tendncia de maior
nmero de postagens sobre variedades e cultura, seguido de esportes. Em terceiro
lugar vem o tema poltico institucional e s ento aparece a campanha eleitoral para
presidente da repblica. A respeito das postagens sobre a campanha, percebe-se
tambm que os trs jornais de circulao nacional so responsveis por mais da
metade do total. Por fim, a se destacar que a maior discrepncia temtica entre as
regies aparece na presena do tema "violncia/segurana" em fanpages de jornais
das regies norte, nordeste e centro-oeste.
A partir daqui analisaremos apenas as 2.597 postagens que citaram pelo
menos um dos trs principais candidatos presidncia durante a campanha eleitoral
de 2014. Como em algumas postagens mais de um candidato foi citado, isso
12

A diferena ocorre pois h notcias que citam dois ou at mesmo os trs candidatos na mesma
chamada.

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aumenta o nmero de citaes da anlise, que passa a ser de 3.302. Em mdia,

cada postagem citou 1,27 candidato. Para comear, se identificou a existncia de
uma concentrao do nmero de citaes dos candidatos em jornais13 de circulao
nacional. Quase 2/3 de todas as citaes concentraram-se em trs jornais apenas.
Os jornais do sul e sudeste ficaram com a menor participao, com menos de 15%
do total e os das demais regies, com cerca de 1/4 das citaes. Outra informaes
importante que as distribuies dos trs candidatos foram muito parecidas nas
trs regies. Isso significa que do ponto de vista das citaes, jornais nacionais e
regies tiveram comportamentos similares para Dilma, Acio e Eduardo/Marina.

Tabela 2
Nmero de Citaes de candidatos por regio agregada
Abrangncia

Dilma

Acio

Edu/Marina

Total

Nacional

782

59,6

543

58,2

614

58,0

1.939

58,7

Sul/sudeste

176

13,4

133

14,3

154

14,6

463

14,0

Norte/nord./c.oeste

353

26,9

257

27,5

290

27,4

900

27,3

1.311

100,0

933

100,0

1.058

100,0

3.302

100,0

Total

FONTE: OS AUTORES (CPOP-UFPR, 2015).

Em termos absolutos, Dilma Rousseff foi a mais citadas nas fanpages dos
jornais, com 1.311 (39,7%) ocorrncias. Em segundo lugar ficou Eduardo/Marina,
com 1.058 (32,1%) citaes e depois Acio Neves, com 933 (28,2%). O maior
volume de citaes de Eduardo/Marina em relao a Acio Neves, que era o
principal candidato de oposio, explica-se pela concentrao de citaes no
perodo da morte de Eduardo Campos e da oficializao de Marina Silva como
candidata - como veremos a seguir.
Na tabela 2 foi possvel identificar que o nmero de citaes para a candidata
Dilma Rousseff fica em primeiro lugar, para Eduardo Campos/Marina Silva em
segundo lugar e finalmente, Acio Neves. Por outro lado, a distribuio das citaes
13

Usamos o termo jornal em sentido genrico, mas estamos tratando das trs categorias regionais
de jornais, que j apresentamos.

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10

por regio segue uma normalidade, os jornais nacionais representam quase 60% do
total das citaes dos trs candidatos, enquanto os do Nordeste/norte/c.oeste tem
cerca de 27% e os do sul/sudeste, 14% aproximadamente, para os trs casos. O
prximo passo identificar como se deram as distribuies das valncias de cada
candidato por regio. Aqui, usaremos apenas as valncias vlidas (positiva e
negativa) que representam o conjunto de postagens explicitamente favorveis ou
desfavorveis ao candidato.
Tabela 3
Valncias vlidas dos candidatos por regio agregada
Candidato

Valncia

Nacional sul/sudeste norte/nord./co.

N

Total
N

positiva

142 41,2

22

37,3

78

63,4

242

45,9

Dilma Rousseff negativa

203 58,8

37

62,7

45

36,6

285

54,1

Total

345 100,0

59 100,0

123

100,0

positiva

95 40,8

50,0

40

43,0

144

41,8

Eduardo/Marina negativa

138 59,2

50,0

53

57,0

200

58,2

527 100,0

344 100,0

Total

233 100,0

18 100,0

93

100,0

positiva

117 47,2

17

43,6

43

53,1

177

48,1

negativa

131 52,8

22

56,4

38

46,9

191

51,9

Total
248 100,0
39 100,0
FONTE: OS AUTORES (CPOP-UFPR, 2015).

81

100,0

Acio Neves

368 100,0

A tabela 3 acima mostra as distribuies das valncias vlidas para cada um dos
candidatos por regio do Pas. O primeiro fato a se notar que as valncias vlidas
no so predominantes para nenhum dos concorrentes analisados aqui. No caso de
Dilma Rousseff, so 527 valncias vlidas em um total de 1.311 citaes (ver tab.
2), o que representa 60% das entradas como neutras ou equilibradas. J no caso de
Eduardo/Marina, o percentual de valncias neutras ou equilibradas sobe para 67%,
enquanto em Acio Neves elas mantm-se em 60%, prximo da proporo de Dilma
Rousseff. Quanto as distribuies relativas de valncias positivas e negativas para
cada candidato, novamente Dilma e Acio voltam a se aproximar. A primeira teve,

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11

no total, 45,9% de valncias vlidas como positivas e 54,1% de negativas, enquanto

Acio Neves ficou com 48,1% de valncias vlidas positivas e 51,9% de valncias
negativas. J Eduardo/Marina tiveram uma proporo maior de valncias negativas,
chegando a 58,2% de negativo, contra 41,8% de positivo.
A tabela 3 acima mostra algumas variaes regionais entre os candidatos. Por
exemplo, os percentuais de valncias positivas em jornais do norte/nordeste e
centro-oeste ficam acima das demais regies para os trs candidatos. Para testar se
essas diferenas so estatisticamente significativas, usamos o coeficiente de
associao entre variveis categricas nominais V de Cramer e resduos
padronizados (Rpd). Os resultados so apresentados na tabela 4 abaixo.
Tabela 4
Teste de associao para valncias vlidas dos candidatos por regio agregada
Dilma

Abrangncia
Nacional

N
%

Acio

Eduardo/Marina

Positiva negativa positiva negativa positiva negativa

142
203
117
131
95
138
41,2%

58,8%

47,2%

52,8%

40,8%

59,2%

-1,3

1,2

-0,2

0,2

-0,3

0,2

22

37

17

22

37,3%

62,7%

43,6%

56,4%

50,0%

50,0%

-1,0

0,9

-0,4

0,4

0,5

-0,5

Norte/nord./c.oeste N

78

45

43

38

40

53

63,4%

36,6%

53,1%

46,9%

43,0%

57,0%

2,9

-2,6

0,6

-0,6

0,2

-0,1

Rpd
Sul/sudeste

Rpd

Rpd

V de Cramer
0,195 (0,000)
FONTE: OS AUTORES (CPOP-UFPR, 2015).

0,057 (0,546)

0,044 (0,721)

Os coeficientes de associao V de Cramer mostra que a nica associao

estatisticamente significativa entre regio do Pas e valncia vlida se d no caso de
Dilma Rousseff, com coeficiente de 19,5% e nvel de significncia de 0,000, abaixo
do limite crtico. Nos casos de Acio Neves e Eduardo/Marina os coeficientes ficam
abaixo de 5% e o nvel de significncia ultrapassa o limite crtico, mostrando
inexistncia de associao estatstica entre valncias e regies. Os resduos
padronizados ajudam a refinar a anlise, pois indicam especificamente que regies

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ou valncias so estatisticamente significativas. Nesse caso, para ser significativo o

resduo padronizado de um par de categorias precisa estar acima de ( 1,96). Na
tabela 4 acima fica claro que os nicos resduos acima do limite crtico so os de
Dilma Rousseff para a regio norte/nordeste/centro-oeste, onde ela tem um nmero
acima do esperado de valncias positivas (+2,9) e abaixo do esperado se a
distribuio fosse independente para valncias negativas (-2,6). Em todas as
demais regies e candidatos as distribuies de valncias positivas e negativas no
apresentam tendncia.
At aqui as descries agregadas da cobertura de toda a campanha
apontaram nmeros parecidos de citaes dos trs principais candidatos em
citaes de fanpages, uma maior concentrao das citaes em jornais de
circulao nacional e pouca diferena entre as valncias vlidas (positiva e
negativa) dos candidatos por regio. Merece destaque a cobertura mais positiva de
Dilma Rousseff no norte/nordeste/centro-oeste do que nas demais regies. O
prximo passo da anlise a descrio ao longo do tempo das valncias vlidas
para os trs principais candidatos, com o objetivo de verificar possveis mudanas
em perodos distintos da campanha. Para tanto, usaremos o total de citaes
positivas e negativas por semana. Os grficos a seguir mostram as curvas das
valncias vlidas dos trs candidatos por semana e tambm indicam os meses de
cobertura. O ms de julho vai da semana 1 a 5. Agosto vai de 6 a 9 e setembro, de
10 a 14, completando o perodo de primeiro turno. Outubro, que coincide com
segundo turno, vai da semana 15 18.
O grfico 1 a seguir mostra um predomnio de valncias negativas em relao
s positivas de Dilma Rousseff em jornais de circulao nacional praticamente toda
a campanha. Apenas nas semanas 11 (setembro), 14 (ltima do primeiro turno) e 17
(ltima do segundo turno) que o nmero de citaes positivas de Dilma fica acima
do de negativas em postagens de jornais nacionais. Esse mesmo padro temporal
repete-se em postagens de jornais do sul/sudeste, porm, em nmero menor de
citaes. A mudana se d nos jornais do norte/nordeste/centro-oeste, em especial
a partir de meados de setembro. Nesta regio, da semana 10 em diante o nmero

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de valncias positivas de Dilma supera o de negativas na maioria das semanas,

apresentando alguma aproximao apenas entre as semanas 15 e 16, j no
segundo turno.

Grf. 1 - distribuio de valncias de Dilma Rousseff

---------- Valncia Positiva

---------- Valncia Negativa

FONTE: OS AUTORES (CPOP, 2015).

O grfico 2 mostra as distribuies temporais das valncias vlidas do

candidato Acio Neves, j com algumas diferenas em relao a Dilma Rousseff.
No caso dos jornais de circulao nacional as valncias vlidas no apresentam
diferenas marcantes at o final do primeiro turno. A partir da semana 14 as
valncias positivas de "descolam" das negativas e apresentam forte crescimento. A
semana 16 a nica durante toda a campanha em que as valncias negativas so
superiores s valncias positivas de Acio Neves. Ao final, as duas curvas se
encontram. Nos jornais da regio sul/sudeste o nmero de valncias vlidas para
Acio baixo durante toda a campanha. Ele s comea a ter valncias positivas em
agosto e as negativas vo aparecer apenas em setembro. O nico pico de valncias
negativas d-se, tambm, na semana 16. Nos jornais do norte/nordeste/centro-

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oeste tambm h pouca presena de valncias vlidas ao longo do perodo, com

valncias positivas e negativas ficando muito prximas umas das outras. O nico
ponto com diferena entre as duas na semana 15, primeira do segundo turno,
quando h mais positiva do que negativa.

Grf. 2 - distribuio de valncias de Acio Neves

---------- Valncia Positiva

---------- Valncia Negativa

FONTE: OS AUTORES (CPOP, 2015).

As curvas temporais de Eduardo/Marina so as que apresentam maiores

diferenas em relao aos demais candidatos. Nos jornais de circulao nacional as
citaes positivas e negativas ficam prximas entre si at a semana 7 da campanha,
que quando acontece a morte de Eduardo Campos e a oficializao da
candidatura de Marina Silva. Nesse perodo percebe-se o maior crescimento de
valncia positiva para a candidatura. Em seguida h uma brusca que na valncia
positiva, que vai oscilando para baixo at o final da campanha. A partir do final de
agosto a valncia negativa tem maior presena que a positiva at o final do primeiro
turno. Nos jornais do sul/sudeste o nmero de valncias vlidas muito baixo em
todo o perodo, inclusive inexistindo no momento da morte de Eduardo Campos.

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Isso indica que os jornais dessa regio fizeram postagens neutras ou equilibradas
sobre o evento. J os do norte/nordeste/centro-oeste, em menor proporo,
acompanharam a tendncia dos jornais de circulao nacional. Destaque da
valncia positiva na semana 7 para em seguida haver predomnio da valncia
negativa durante todo o perodo.

Grf. 3 - distribuio de valncias de Eduardo/Marina

---------- Valncia Positiva

---------- Valncia Negativa

FONTE: OS AUTORES (CPOP, 2015).

As distribuies por semana nos permitem identificar algumas especificidades

dos candidatos, porm, escondem possveis variaes da cobertura entre os dois
turnos da campanha, em especial para os candidatos que foram ao segundo turno.
O grfico 4 a seguir agrega o nmero de valncias vlidas para cada um dos
candidatos por turno, permitindo explicitar mudanas de padro do primeiro para o
segundo turno. Ele mostra que para os trs candidatos o nmero de valncias
negativas foi maior que o de positivas no primeiro turno e que a maior distncia
entre negativa e positiva fica com Eduardo/Marina.

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Grf. 4 - distribuio de valncias vlidas dos candidatos por turno eleitoral

FONTE: OS AUTORES, (CPOP, 2015).

O maior nmero de valncias negativas ficou com Eduardo/Marina (186),

contra 153 para Dilma e cerca de metade disso para Acio Neves (77). O nmero
de valncias positivas no primeiro turno segue o mesmo padro para os trs
candidatos, com 131 citaes para Eduardo/Marina, 125 para Dilma e 56 para
Acio, tambm cerca de metade das negativas identificadas para as outras duas
candidatas. Ou seja, no primeiro turno as citaes de Acio Neves tenderam a ser
mais neutras e equilibradas do que as de outras candidaturas.

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No segundo turno h duas diferenas importantes no que diz respeito s

valncia vlidas das postagens sobre os candidatos. Em primeiro lugar, uma
mudana esperada a aproximao no total de valncias vlidas para os dois
candidatos. No caso de Dilma so 249 valncias vlidas em outubro, contra 235
para Acio Neves. O nmero de valncias vlidas de Marina Silva cai
significativamente no segundo turno (27) porque a citao do nome dela tambm
muito baixa no perodo, dado que no foi para o segundo turno. A segunda
diferena a inverso do tipo de valncia vlida predominante para as citaes de
Acio Neves. Enquanto no caso de Dilma mantm-se o predomnio de valncias
negativas (132) sobre as positivas (117) no ms de outubro, as citaes positivas de
Acio so em nmero maior que as negativas no segundo turno, ficando em 121 e
114, respectivamente.

5. Consideraes finais
De acordo com os dados analisados possvel afirmar que os jornais
estudados, de maneira geral, no postaram de forma significativa sobre a campanha
eleitoral em suas pginas do Facebook. Os jornais de circulao nacional contaram
com mais posts sobre esse tema que os peridicos regionais, independentemente
da regio. Mesmo durante a campanha eleitoral de 2014, cerca de metade das
postagens dos jornais em suas fanpages foram de temas soft (variedades, cultura e
esportes).
Quanto a cobertura da eleio presidencial, as citaes dos trs candidatos,
identificou-se a prevalncia de Dilma Rousseff, depois Marina Silva e finalmente
Acio Neves em termos quantitativos de citaes. Neste sentido, no houve
diferena proporcional entre as aparies dos candidatos por regio do Pas. Por
outro lado, a primeira especificidade apareceu na classificao das valncias onde
para Acio no h diferenas estatisticamente significativas entre as valncias
positiva e negativa por regio, porm, para Dilma sim, j que em jornais do Nordeste
apresentaram uma tendncia mais positiva do que negativa nas citaes da
candidata reeleio.

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Uma ltima diferena importante foi encontrada na anlise por turno.

Considerando todas as regies, no primeiro turno, Dilma e Acio tiveram mais
valncias negativas do que positivas. J no segundo turno isso se inverteu para
Acio, que passa a ter em sua maioria valncias positivas enquanto que Dilma
permanece com mais negativas.
Finalmente, vale mencionar que este trabalho no se trata de um estudo
extensivo sobre a produo jornalstica, dado que se analisam apenas os posts nas
fanpages dos jornais, e nem se pretende que seja uma amostra representativa do
jornalismo nacional, dado que o corpus emprico no foi modelado para tal
finalidade. Os dados aqui apresentados so bastante gerais que, para futuros
trabalhos, poderiam carecer de aprofundamento.

6. Referncias
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https://www.academia.edu/6089860/_2014_An%C3%A1lise_de_Dados_Categ%C3%B3ricos_em_Ci
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Quem
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