ENGENHARIA DE PRODUO

Organizao Industrial

Estruturas de Mercado:
- Monoplio
- Oligoplio
- Concorrncia Monopolstica
- Concorrncia Perfeita

1. INTRODUO
Estruturas de mercado so modelos que captam aspectos inerentes organizao dos mercados, realando
caractersticas tais como: o tamanho das empresas, a diferenciao dos produtos, a transparncia do mercado, os
objetivos dos participantes, o acesso de novas empresas. No mercado de bens e servios, as formas e mercado,
segundo essas cinco caractersticas, so as seguintes: concorrncia perfeita, monoplio, concorrncia
monopolstica (ou imperfeita) e oligoplio. Existe uma srie de modelos sobre o comportamento das empresas na
formao de preos de seus produtos. A diferena maior entre esses modelos est condicionada ao objetivo ao
qual a firma se prope: maximizar lucros, maximizar participao no mercado, maximizar margem de
rentabilidade sobre os cursos, etc. Quanto aos seus objetivos, as empresas defrontam-se com duas possibilidades
principais: maximizar lucro e maximizar mark-up (margem sobre os custos diretos). Dentro da teoria neoclssica
ou marginalista, o objetivo da empresa sempre maximizar o lucro total. Este trabalho acadmico visou
apresentar de uma forma sistmica estas quatro estruturas de mercado dando definies e exemplos reais de
empresas atuais.
A partir da demanda e da oferta de mercado so determinados o preo e quantidade de equilbrio de um dado
bem ou servio. O preo e a quantidade, entretanto, dependero da particular forma ou estrutura desse mercado,
ou seja, se ele competitivo, com muitas empresas produzindo um dado produto, ou concentrado em poucas ou
uma nica empresa. (WAGNER, 2007).
Na anlise das estruturas de mercado avaliam-se os efeitos da oferta e da demanda, tanto no mercado de bens e
servios quanto no mercado de fatores de produo. As estruturas do mercado de bens e servios so as
relacionadas na tabela 1 disposta abaixo: (WAGNER, 2007).
Estruturas de Mercado

Nmero de
Empresas

Diferenciao
do Produto

Condies de
Entrada e
Sada
Bloqueada

Controle sobre
o Preo

Exemplo

Monoplio

Produto nico

Oligoplio

S h uma
empresa
Poucas

Forte

Petrobrs

Diferenciado
ou Padronizado

Difcil

Considervel

Produto
Diferenciado
Produtos
Padronizados

Relativamente
Fcil
Fcil

Leve

Ford, Fiat,
Chevrolet,
Volkswagen
Restaurantes

Concorrncia Monopolstica

Considervel

Concorrncia Perfeita

Muitas

Nenhum

No existe na
prtica

H de se destacar que no estudo microeconmico analisado as imperfeies observadas no mercado, onde

possvel observar algumas situaes em que os preos so determinados atravs de distores provocadas em
mercados distintos, tais como: monoplios, oligoplios, concorrncia monopolista e concorrncia perfeita.
(KUPFER, 2002).
As vrias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de trs caractersticas: (KUPFER,
2002).
O nmero de empresas que compem esse mercado. O tipo do produto (se as firmas fabricam produtos idnticos
ou diferenciados). Se existem ou no barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.
2. MONOPLIO
2.1 Definio e Causas do monoplio
Monoplio uma condio de mercado caracterizada pelo controle, por um s produtor, dos preos e das
quantidades de bens ou servios oferecidos aos usurios e consumidores. Estes usurios e consumidores no
possuem alternativas seno comprar do monopolista. Isso faz com que o monopolista opere sempre com lucros
extraordinrios. O preo cobrado pelo monopolista ser sempre maior do que em competio perfeita e a
quantidade vendida sempre menor. (KUPFER, 2002).
As causas da existncia do monoplio so vrias, algumas polticas, outras econmicas e outras tcnicas. As
principais causas apontadas pela teoria econmica neoclssica so: (KUPFER, 2002).
Propriedade exclusiva de matrias-primas ou de tcnicas de produo;

Patentes sobre produtos ou processos de produo;

Licena governamental ou imposio de barreiras comerciais para excluir competidores, especialmente
estrangeiros;
O caso do monoplio natural quando o mercado no suporta mais do que uma nica empresa, pois a
tecnologia de produo impe que a operao eficiente tenha economias de escala substanciais.
2.2 Vantagens e desvantagens do monoplio
Os argumentos favorveis aos monoplios concentram-se principalmente nas vantagens da produo em grande
escala, como a elevao de rendimento propiciado pelas inovaes tecnolgicas e a reduo dos custos. Tambm
se afirma que os monoplios podem racionalizar as atividades econmicas, eliminar os excessos de capacidade e
evitar a concorrncia desleal. Outra das vantagens que lhes so atribudas a garantia de um determinado grau de
segurana no futuro, o que torna possvel o planejamento a longo prazo e introduz maior racionalidade nas
decises sobre investimentos. (VASCONCELLOS, 2004)
Os argumentos contrrios esto centrados no fato de que o monoplio, graas a seu poder sobre o mercado,
prejudica o consumidor ao restringir a produo e a variedade, e ao obrig-lo a pagar preos arbitrariamente
fixados pelo monopolista. Tambm se assinala que a ausncia de concorrncia pode incidir negativamente sobre
a reduo dos custos e levar subutilizao dos recursos produtivos. (VASCONCELLOS, 2004).
2.3 Controle sobre o monoplio
A economia de livre empresa afirma, como norma geral, a inconvenincia dos monoplios e a necessidade de
estrito controle sobre eles. Embora acentue as vantagens do fornecimento monopolizado em determinadas reas
especficas, exige que os monoplios se restrinjam aos setores nos quais sejam absolutamente necessrios e que,
alm disso, se adotem medidas de proteo ao consumidor. (KUPFER, 2002).
Um exemplo da utilidade dos monoplios o fornecimento de gs canalizado a um centro urbano. O
fornecimento de gs aos consumidores por companhias concorrentes, por meio de gasodutos e sistemas de
distribuio paralelos, representaria um esbanjamento de recursos em infra-estrutura. (KUPFER, 2002).
2.4 Discriminao de preos no monoplio
O poder monopolista permite que ele tenha uma poltica de discriminao de preos voltada para extrair o
mximo possvel de excedente do consumidor e para aumentar a sua receita total. (MANKIW, 2005).
Para que haja discriminao de preos de preos o mesmo produto tem que ser vendido a diferentes preos para
diferentes compradores. O custo de produo o do monopolista, isto , o mesmo para todos os produtos
vendidos. (MANKIW, 2005).
A discriminao de preos vai depender da renda dos consumidores, das suas preferncias, da localizao e da
facilidade de encontrar substitutos para o produto. O monopolista vai procurar segmentar a sua curva de demanda
em diferentes elasticidades, para criar mercados distintos para o seu produto. (MANKIW, 2005).
Existem trs tipos para discriminao dos preos:
O monopolista vende cada unidade do produto a preos diferentes. a discriminao perfeita de preos. Cada
unidade vendida ao consumidor, pelo preo mximo que ele est disposto a pagar. No h excedente do
consumidor neste mercado. O monopolista extrai todo o excedente do consumidor;
O monopolista vende diferentes unidades do produto a preos diferentes, mas todos os compradores que
adquirem a mesma quantidade pagam o mesmo preo. O preo por unidade no constante, depende da
quantidade que o consumidor compra. Exemplos so os prestadores de servios de gua, esgoto, eletricidade;
O monopolista vende o produto para diferentes compradores por preos diferentes, mas cada unidade vendida
para um grupo de compradores vendida ao mesmo preo. Esta a forma mais comum de discriminao de
preos que se aplica bastante nos descontos para idosos, estudantes, ou as diferentes classes de tarifas areas.
2.5 Exemplos reais de empresas monopolistas
Segue abaixo alguns exemplos reais de empresas monopolsticas:
A Petrobrs no que tange a explorao do petrleo em guas profundas no Brasil. De certa forma, mesmo que a
legislao j permita que outras empresas explorem petrleo no Brasil a Petrobrs grande o suficiente para que,
se quisesse, controlar o preo dos produtos por ela vendidos.
Determinada empresa de nibus que serve a um determinado bairro. Normalmente isso acontece em
grandes centros urbanos, nos bairros mais afastados, onde h apenas uma linha de nibus (uma nica viao), que
presta o servio quela comunidade ou bairro. O mesmo acontece na maioria das concesses de linhas entre
cidades no pas.

3. OLIGOPLIO
3.1 Definio e causas do Oligoplio
Designa-se por oligoplio a situao de um mercado com um nmero reduzido de empresas, de tal forma que
cada uma tem que considerar os comportamentos e as reaes das outras quando toma decises de mercado. A
caracterstica fundamental do oligoplio a existncia da interdependncia entre as empresas. Dado a
importncia de cada empresa no setor, as decises de uma quanto a preos, qualidade, propaganda, etc., afetam o
comportamento das demais. (MANKIW, 2005).
As causas tpicas do aparecimento de mercados oligopolistas so a escala mnima de eficincia e caractersticas
da procura. Em tais mercados existe ainda alguma concorrncia, mas as quantidades produzidas so menores e os
preos maiores do que nos mercados concorrenciais (ainda que relativamente ao monoplio as quantidades sejam
superiores e os preos menores). Tipicamente, nos mercados oligopolistas a concorrncia incide em
caractersticas dos produtos distintas do preo (p. ex., qualidade, imagem, fidelizao). (MANKIW, 2005).
3.2 Tipos de Oligoplio
O oligoplio pode ser dividido em dois tipos conforme descritos abaixo: (Paulo Nunes, 2007)
Oligoplio Puro: Neste tipo de oligoplio os produtos so homogneos (substitutos perfeitos) como por
exemplo: indstria de cimento, alumnio, ao, etc.
Oligoplio Diferenciado: Neste tipo de oligoplio os produtos so diferenciados como por exemplo:
indstria automobilstica, de cigarros, informtica, etc.
3.3 Formas de Oligoplio
Formas bsicas de oligoplio: (TOSCHI, 2002).
Cartel: Associao entre empresas do mesmo ramo de produo com objetivo de dominar o mercado e disciplinar
a concorrncia. As partes entram em acordo sobre o preo, que uniformizado geralmente em nvel alto, e quotas
de produo so fixadas para as empresas membro. No seu sentido pleno, os cartis comearam na Alemanha no
sculo XIX e tiveram seu apogeu no perodo entre as guerras mundiais. Os cartis prejudicam a economia por
impedir o acesso do consumidor livre-concorrncia e beneficiar empresas no-rentveis. Tendem a durar pouco
devido ao conflito de interesses.
Holding: Empresa, que pela posse majoritria das aes, mantm o controle e administra outras empresas
(subsidirias). O Holding geralmente nada produz, centralizando o controle de um complexo de empresas.
Considerado uma das formas mais avanadas do capitalismo, pois permite uma determinada estrutura controle
investimentos muitas vezes superiores e em outros pases.
Conglomerados: vrias empresas que atuam em setores diversos se unem para tentar dominar determinada oferta
de produtos e/ou servios, sendo em geral administradas por uma holding. Um exemplo so as grandes
corporaes que dominam desde a extrao da matria-prima como o transporte de seu produto j
industrializado, ou seja, um truste. Um exemplo de conglomerado a empresa Mitsubishi, que fabrica desde
carros at canetas.
3.4 Exemplos reais de Oligoplios
Segue abaixo alguns exemplos reais de Oligoplios:
Empresas areas: TAM, GOL, AZUL.
Empresas de telefonia mvel e celular: Vivo, Claro, Oi, Tim.
Empresas de Gases Industriais e hospitalares - White Martins, Oximil, Air Liquide.
Montadoras de veculos: Fiat, Chevrolet, Volkswagen, Ford.
Indstria de Bebidas: Guaran Antrtica, Coca-Cola, Guaran So Carlos, Tubana.
4. CONCORRNCIA MONOPOLSTICA
4.1 Definio e causas da Concorrncia Monopolstica
A concorrncia monopolista (tambm chamada de concorrncia imperfeita) uma estrutura de mercado em que
so produzidos bens diferentes, entretanto, com substitutos prximos passveis de concorrncia. Trata-se de uma
estrutura de mercado intermediria entre a concorrncia perfeita e o monoplio, mas que no se confunde com o
oligoplio, pelas seguintes caractersticas: (KUPFER, 2002).
Nmero relativamente grande de empresas com certo poder concorrencial, porm com segmentos de mercados e
produtos diferenciados, seja por caractersticas fsicas, embalagem ou prestao de servios complementares;

Margem de manobra para fixao dos preos no muito ampla, uma vez que existem produtos substitutos no
mercado; Muitos compradores e muitos vendedores;
Consumidores tm as suas preferncias definidas e vendedores tentam diferenciar os seus produtos,
daqueles produzidos pelos seus concorrentes diretos, ou seja, os bens e servios so heterogneos;
Existem barreiras de entrada, como diferenciao do produto, canais de distribuio (quanto mais
controlada a distribuio no atacado e no varejo mais difcil entrada de novos concorrentes.
Essas caractersticas acabam dando um pequeno poder monopolista sobre o preo de seu produto, embora o
mercado seja competitivo (da o nome concorrncia monopolista). (KUPFER, 2002).
4.2 Exemplos reais de Concorrncias Monopolsticas
Segue alguns exemplos de Concorrncias Monopolsticas:
Lanchonetes: MacDonalds, Giraffas, Habibs, Burguer King, Bobs
Empresas de Informtica: Apple, Compac, HP, Sony
Fabricantes de Cigarros: Souza Cruz, Philip Morris, Cia Sul-americana de Tabacos;
5. CONCORRNCIA PERFEITA
5.1 Definio e causas da Concorrncia Perfeita
A estrutura de mercado caracterizada por concorrncia perfeita uma concepo mais terica, ideal, porque os
mercados altamente concorrenciais existentes, na realidade, so apenas aproximaes desse modelo, posto que,
em condies normais, sempre parece existir certo grau de imperfeio que distorce o seu funcionamento.
Portanto o conceito de concorrncia perfeita usado apenas por seu valor analtico, pois no existe na prtica.
(Paulo Nunes, 2007).
O seu conhecimento importante no s como estrutura ideal, que empregada em muitos estudos que procuram
descrever o funcionamento econmico de uma realidade complexa, como tambm pelas inmeras conseqncias
derivadas de suas hipteses, que condicionam o comportamento dos agentes econmicos em diferentes
mercados. (Paulo Nunes, 2007).
As hipteses do modelo de concorrncia perfeita so:
Existe um grande numero de compradores e vendedores. Um grande nmero de compradores e
vendedores se refere no a um valor acima de uma determinada quantidade, mas sim a que o preo do e dado
para as firmas e para os consumidores; (Paulo Nunes, 2007).
Os produtos so homogneos, isto , so substitutos perfeitos entre si; dessa forma no pode haver preos
diferentes no mercado; (Paulo Nunes, 2007).
Existe completa informao e conhecimento sobre o preo do produto; esta hiptese conhecida como
transparncia de mercado; (Paulo Nunes, 2007).
Entrada e sada de firmas no mercado so livres, no havendo barreiras. Esta hiptese tambm
conhecida como livre mobilidade. Isso permite que as empresas menos eficientes saiam do mercado e que nele
ingressem firmas mais eficientes. (Paulo Nunes, 2007).
5.2 Caractersticas da Concorrncia Perfeita
A caracterstica do mercado em concorrncia perfeita que, a longo prazo, no existem lucros extras ou
extraordinrios (onde as receitas superam os custos), mas apenas os chamados lucros normais, que representam a
remunerao implcita do empresrio (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital
em outra atividade, que pode ser associado a uma espcie de rentabilidade mdia de mercado). Assim, no longo
prazo, quando a receita total iguala o custo total, o lucro extraordinrio zero, embora existam lucros normais,
pois nos custos totais esto includos os custos implcitos (que no envolvem desembolso), o que inclui os lucros
normais. A hiptese de que a empresa, individualmente, seja incapaz de alterar o preo do produto tem uma
conseqncia importante, porque implica a curva de demanda do produto ser perfeitamente elstica, ou seja,
horizontal .
Em concorrncia perfeita, como o mercado transparente, se existirem lucros extraordinrios, isso atrair novas
firmas para o mercado, pois que tambm no h barreiras ao acesso. Com o aumento da oferta de mercado
(devido ao aumento no nmero de empresas), os preos de mercado tendero a cair, e consequentemente os
lucros extras, at chegar a uma situao onde s existiro lucros normais, cessando o ingresso de novas empresas
nesse mercado . (Paulo Nunes, 2007).

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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<http://www.knoow.net/cienceconempr/economia/concorrperfeita.htm> acessado em 18/11/2009 s 10h07min.
(Autor: Paulo Nunes)
CINCIAS ECONOMICAS EMPRESARIAIS. Economia. Conceitos de Oligoplio. Disponvel em:
<http://www.knoow.net/cienceconempr/economia/oligopolio.htm> acessado em 30/11/2009 s 12h07min.
(Autor: Paulo Nunes)
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<http://www.economiabr.net/teoria_escolas/oligopolio.html> acessado em 30/11/2009 s 12h40min. (Autor:
Emerson Luis Toschi)
KUPFER, David. Economia Industrial: Fundamentos Tericos e Prticos no Brasil. Rio de Janeiro: Campus,
2002.
MANKIW, N. Gregory. Introduo Economia: Princpios de micro e macroeconomia. Rio de Janeiro: Campus,
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VASCONCELLOS, Marco Antnio S. e GARCIA, Manuel E. Fundamentos de economia. So Paulo: Saraiva,
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WAGNER, Roberto Machado. Economia I Apostila. Edio prpria. 2007.