Advisor V8

Nielsen | Advisor
ndice
Objetivo...................................................
Introduo...............................................
Navegao..............................................
My Guides - Consultas Abertas..........
Adicionando Banco de Dados.............
Drill-down / Drill to................
Rank................
Formatao dos Dados ..............
Seleo de Dados..................................
Opes do Data Selection ....................
Estudo das dimenses...........................
Mercados............................................
Periods................................................
Facts.......................................................
Products.................................................
Characteristic.........................................
Soma ................
Product 100%.............................
Fabricante 100%..
TotalBy .........................
Market 100%...........................
Exportando os Dados..............
Salvando Relatrios...............
3
4
5
13
15
21
22
23
25
26
30
31
35
41
43
47
56
60
61
64
68
71
78
Atualizao de informaes salvas.........

Adicionando novas informaes.............
Grficos..............
Formatao de Grficos..........................
Exportando os Dados de Grficos...........
Atualizao Automtica...........................
I-Sights - Templates automatizados........
Anlises do Mercado.....................
Anlises Internas.....................................
Anlises da Concorrncia...............
Anlises de Variveis - Tabelas..............
Anlises Especiais................
Apndice......................................
Display As...............................................
Navegao..............................................
Opes do Data Selection............
Lock to database.....................................
Atualizao do YTD.....................
Builder.....................................................
Exemplo de Group..................................
Exemplo de Expression..........................
Exemplo de Condition.............................
Glossrio de expresses..............
82
83
85
87
90
92
93
97
98
99
100
101
103
106
108
110
112
115
118
120
122
125
130
2
Copyright 2011 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Advisor
Objetivo
Ao final deste treinamento o participante dever:
Estar capacitado a utilizar as anlises padro e os modelos para
extrao de relatrios customizados
Ter ampliado seu conhecimento sobre o uso do servio ndice
Nielsen de Varejo, mediante a combinao de variveis e
exerccios de extrao de informao que ofeream como
resultado novas possibilidades de anlise
3
Advisor
Introduo
O Advisor a interface que integra os diferentes servios
da Nielsen facilitando a integrao da informao
Permite criar solues grficas e relatrios customizados
para a consulta aos dados
Minimiza o trabalho de criao de relatrios, permitindo
maior tempo para anlise
4
Advisor
Navegao
Acessando o Nielsen | Advisor
6
Advisor
Tela Principal
Barra de Opes/
Navegao
Anlise Padro
Relatrios
Personalizados
7
Advisor
Menus
Voltar
Home
De qualquer parte do Advisor possvel voltar para o Menu Principal
Documentos
Acesso ao Glossrio dos servios Homescan, Retail Index (Mensal/
Bimestral) e Scantrack
8
Advisor
Menus
Contatos
Lista de e-mails e telefones para a rea de suporte de cada pas
9
Advisor
Menus
E-Learning
Guia interativo para aprendizado do Advisor
10
Advisor
Menus
+ Bases
Opo para adicionar uma ou vrias bases de dados no Advisor
11
Advisor
Trabalhando com o Advisor

Existem duas opes para trabalhar:
I-Sights:
Anlises pr-formatadas que permitem ao usurio visualizar de

uma forma mais dinmica as principais movimentaes de seu
mercado
My Guides:
Possibilita o usurio criar, manter e modificar suas prprias

anlises atravs de modelos
12
Advisor
Trabalhando com
My Guides
Acessando o My Guides
Vamos comear trabalhando com a criao de relatrios.
Escolha a opo My Guides
Modelos para
desenvolvimento
de anlises
Na nova tela escolha o Servio e o Modelo que ir

trabalhar. Clique uma nica vez no boto OK
14
Advisor
Selecionando um Banco de Dados

Ser apresentada a tela de Database Selection que mostra todos os
bancos de dados disponveis para trabalharmos:
Se o banco de dados no estiver disponvel na lista, devemos

adicion-lo (clique no boto Setup para conhecermos a opo)
15
Advisor
Adicionando um Banco de Dados

Clique: boto Add
Na janela Add Database,

marque: Inf*Act DB Link
Clique:
OK
Clique: boto Browse
16
Advisor

Selecione o diretrio onde as bases de dados esto instaladas:
Selecione a base de
dados que ir trabalhar
Clique: Abrir
Clique: OK
17
Advisor

A nova base aparecer na lista:
Clique: Close
Na tela de Database Selection selecione a categoria desejada e confirme

OK
OBSERVAES:
- Neste modo s permitido pelo sistema adicionar na lista 1 banco de

dados por vez. Para adicionar mais de um, utilize o menu + Bases no
Answers off-line
- O nome lgico das bases de dados no deve ser alterado
18
Advisor
Dashboard
Ser apresentado o Dashboard: menu de relatrios e grficos prformatados que facilitam a extrao e a anlise das informaes
Vamos inicialmente trabalhar com Tabelas

Clique em 2.1. Relatrio
19
Advisor
Dashboard
O sistema exibe um relatrio com informaes prselecionadas
20
Advisor
Formatao dos Dados

Drill-down / Drill to
Podemos utilizar o recurso drill-down para facilitar a anlise dos dados. Para
detalhar a informao de um item (ex. Fabricante), seja por marca ou
qualquer segmento, basta dar um duplo-clique sobre ele:
Para fechar o detalhamento, basta
dar um duplo-clique sobre o item
que foi aberto
O detalhamento feito seguindo a ordem da Caracterstica. Para focar

diretamente em um nvel (ex. Sabor), utilize a opo Drill to
Boto direito do mouse
Drill to
Drill to s pode ser utilizado para
um nvel inferior em relao ao
atual na hierarquia !
21
Advisor
Formatao dos Dados

Rank
Para criar um ranking selecione a coluna de referncia

da classificao (ex. fabricantes por volume) e clique no
boto:
Para remover:
Boto direito Format
Quick Sort - Clear
22
Advisor
Formatao dos Dados

Table
Em uma tabela, selecione o elemento que deseja modificar (linha,
coluna, etc)
Utilize a barra de formatao:
ou clique com o boto direito Format:
23
Advisor
Seleo de Dados
Menus e Barras de Ferramentas

Seleo de dados
Para selecionar as informaes devemos clicar no boto

Run Report
para termos acesso tela do Data
Selection:
Database Setup: Adicionar, eliminar ou

configurar uma base de dados da lista
Run Report: Permite Criar e Executar

consultas base de dados
Database Selection: Selecionar uma base de dados

25
Advisor
Data Selection
Opes
Dimenses: Um boto para
cada dimenso que est
disponvel para o usurio
Agrupamentos disponveis:
formas diferentes de
organizar os elementos
Elementos disponveis:
os itens que esto disponveis
na dimenso selecionada
Elementos
selecionados:
seleo do
usurio
Setas de seleo:
selecionam e removem os itens
26
Advisor
Data Selection
Dimenses
O banco de dados Nielsen possui 4 dimenses:
Markets: Quebras geogrficas e canais de venda

Products: Grupos dos produtos (fabricantes, marcas, etc)
Facts: Variveis de anlise (vendas, share, preo, etc.)
Periods: Perodos de tempo, segundo o servio adquirido
27
Advisor
Data Selection
Dimenses para clculos de 100%
Markets 100%, Product 100% e Fabricante 100%: Utilizados para
modificar a base de calculo das anlises de Share e Importncia de
Mercados
28
Advisor
Estudando as Dimenses do Data Selections
Construindo a Anlise
Para entendermos melhor as dimenses e suas funcionalidades,
vamos buscar algumas informaes no banco de dados para
analisarmos:
Mercados: Total Brasil e 7 reas Nielsen
Perodos: Ano Mvel, Ano anterior somado e 3 ltimos bimestres
Facts: Share Volume, Share Valor e Preo Mdio em R$
Produtos: Dois Fabricantes
Na tela do Data Selection acesse a dimenso Markets
30
Advisor
Dimenses
Markets
Quebras Regionais e Canais auditados pela Nielsen
Exemplos: reas Nielsen, Auto Servios, Lojas Tradicionais, Bares,
Farmcias, Padarias, Lojas de Convenincia, etc
31
Advisor
Dimenses
Markets: Exemplo
Como selecionar Total Brasil e 7 reas Nielsen?
32
Advisor
Dimenses
Markets: Setas de Seleo
Opes para selecionar, remover e ordenar os dados:
Seleciona 1 item por vez
Seleciona todos os itens de uma vez
Seleciona todos os itens de uma vez , de forma genrica
(a seleo funcionar para qualquer banco de dados)
Remove 1 item selecionado por vez
Remove todos os itens selecionados de uma vez
Reordena o item selecionado, colocando-o acima de outro
Reordena o item selecionado, colocando-o abaixo de outro
O boto da dimenso sinaliza se a seleo est correta:

No exemplo a dimenso Markets no est correta.
A mensagem logo abaixo indica que pelo menos um
item deve ser selecionado
33
Advisor
Dimenses
Markets: Groups
Alm da lista de itens podemos utilizar os Groups disponveis no
advisor, que facilitam a localizao de itens em qualquer dimenso:
OU
34
Advisor
Dimenses
Periods
Histrico de auditoria da categoria. Exemplos de periodicidades
disponveis no RMS:
Mensal: Jan, Fev, Mar, Abr, Mai, Jun, etc
Food (Bimestral): Dez/Jan, Fev/Mar, Abr/Mai, Jun/Jul, Ago/Set e Out/Nov
Drug (Bimestral): Jan/Fev, Mar/Abr, Mai/Jun, Jul/Ag, Set/Out e Nov/Dez
Exemplo (Food):
35
Advisor
Dimenses
Periods: Exemplo
Como selecionar Ano Mvel, Ano fechado anterior e 3 ltimos
bimestres?
36
Advisor
Dimenses
Periods: Relative
Relative: Traz a posio fsica em que o item se encontra na lista

Garante a atualizao do relatrio quando utilizado na seleo de Perodos:
Com essa seleo, sempre

os trs ltimos perodos
aparecero no relatrio
X
Mesma seleo sem Relative.
Os perodos ficaro fixos
no relatrio
37
Advisor
Dimenses
Periods: Soma
Para criar uma Soma, marque a opo Sum (
) antes de realizar
a seleo. Esse opo serve para somatria em qualquer dimenso
38
Advisor
Dimenses
Periods: Outras Funes
Label: Permite renomear um item. Esta funo

habilitada quando um item est selecionado:
Obs: Essa funo pode ser usada em qualquer dimenso

39
Advisor
Dimenses
Periods: Expressions
So frmulas prontas (YTD, Ano Mvel, Variaes, Share, ndice de
Preo, Alocao, etc) derivadas dos itens da dimenso. Podemos
utilizar as expressions em qualquer dimenso
40
Advisor
Dimenses
Facts
Variveis que permitem avaliar a categoria, como preo,

volume de vendas e distribuio
41
Advisor
Dimenses
Facts - Expressions
Utilize as expressions para selecionar as variveis Share Volume,
Share Valor e Preo Mdio em R$:
42
Advisor
Dimenses
Products
Lista de produtos da categoria, organizada em forma hierrquica.
Cada categoria possui seu prprio nvel de detalhamento
Exemplo de hierarquia:
CATEGORIA
FABRICANTE A
FABRICANTE B
Marca
Marca
Marca
A1
A2
B1
FABRICANTE C
C1
C2
C3
43
Advisor
Dimenses
Products: Database Items
Permite visualizar os produtos em forma de lista
Exemplo:
Hierarquia
Totalizadores (final da lista)
44
Advisor
Dimenses
Products: Funes
Search: Filtra os itens que contm o trecho de texto

buscado na dimenso
Clear: Retornar lista completa
Essa funo pode ser utilizada em qualquer dimenso
45
Advisor
Dimenses
Products: Exemplo
Utilize a funo Search para selecionar dois fabricantes:
46
Advisor
Dimenses
Products: Characteristics
Na dimenso Products alm da lista (Database Items) podemos
selecionar os produtos pelo nvel da informao (Characteristics):
Via Database Items
Via Characteristics
OU
Cada categoria tem uma lista de Characteristics diferente que

funciona como um filtro para facilitar selees de mltiplas linhas
47
Advisor
Dimenses
A medida que selecionamos as caractersticas dos produtos,

delimitamos nossa consulta
Encontre a caracterstica
1 que deseja selecionar
2
ex. Fabricante
Selecione os valores
ex. D e G
o nvel (LEVEL)
3 Indique
de detalhamento que
quer analisar
ex. FABRICANTE
4 Utilize o boto All para

completar a operao
48
Advisor
Dimenses
Na seleo por Characteristics alm de realizar o filtro atravs das
pastas, devemos indicar quais nveis de detalhamento (LEVEL)
desejamos visualizar:
Resultado:
Da seleo feita...
- Fabricante D e G
o relatrio detalha:
-Total Fabricante
- Marcas
49
Advisor
Dimenses
Se nenhum LEVEL for selecionado a seleo trar todos os
detalhamentos da seleo:
Resultado:
Seleo
sem LEVEL
Todos os detalhes dos

fabricantes selecionados
so mostrados
50
Advisor
Dimenses
Portanto, a Characteristic permite detalhar uma seleo:
51
Advisor
Exerccio - 1
Database Items e Characteristics
Crie uma tabela com o Total da Categoria, todos os Fabricantes e
suas marcas:
52
Advisor
Exerccio - 1
Database Items e Characteristics - RESULTADO
Como?
53
Advisor
Exerccio - 2
Characteristics
Crie uma tabela listando todos os produtos Diet/Light da categoria:
54
Advisor
Exerccio - 2
Characteristics - RESULTADO
Como?
55
Advisor
Dimenses
Products: Soma
Podemos criar totalizadores de Peso, Sabor, Embalagem, etc
atravs das Characteristics, como abaixo:
Ex: Totalizador de um segmento para Fabricante
Basta somar a
caracterstica
necessria,
utilizando Level e
Sum
56
Advisor
Dimenses
Products: Soma - Totalizadores
Para facilitar as selees, os principais totalizadores j

esto criados no final da lista:
Caso os totalizadores procurados

no estejam disponveis, podemos
cri-los utilizando as funes Sum
(como visto) ou TotalBy
57
Advisor
Exerccio - 3
Characteristics e Soma
Crie uma tabela listando os itens de Diet/Light de todos

os fabricantes e com o Total Diet/Light:
58
Advisor
Exerccio - 3
Characteristics e Soma - RESULTADO
Como?
59
Advisor
Data Selection Selees de 100%

Product 100%
O Product 100% pode ser o Total da Categoria ou qualquer
segmento (tamanho, sabor, etc) analisado
Quando este totalizador no est disponvel na lista de produtos
podemos cri-lo por somatria (
)
Nesse tipo de seleo devemos escolher apenas UM item para ser a
base do clculo do Share
Principais Facts: Share Volume, Share Valor, Share Compras,
Share Estoques, Share Exposio, Share In Handlers, ndice de
Preo
60
Advisor

Product 100%
As frmulas de share esto configuradas para fazer a diviso dos
itens selecionados em Products pelo item selecionado em Product
100%
Exemplo de Share Volume:
Volume dos itens Diet/Light (que foi selecionado em Product)
Volume do T. Diet Light (selecionado em Product 100%)
X 100
Fabricante 100%
Utilizado para selecionar um segundo 100% para o clculo do Share:
FACTS: SHARE VOLUME 100% FABRICANTE ALVO
SHARE VALOR 100% FABRICANTE ALVO
SHARE COMPRAS 100% FABRICANTE ALVO
61
Advisor
Exerccio - 4
Product 100%
Crie o Share do Segmento Diet/Light com todas as marcas do
segmento Diet Light:
Share da categoria (atual):
Share do segmento:
62
Advisor
Exerccio - 4
Product 100%
Como?
Verificar se o
Totalizador a ser
selecionado j
est pronto (no
final do Database
Itens)
63
Advisor
Dimenses
Products: Total By
Qual a diferena entre o TotalBy e o Sum?

O TotalBy cria um total para cada valor da caracteristica selecionada, em
uma nica seleo
OU
64
Advisor
Dimenses
Products: Total By
Devemos sempre selecionar a caracterstica a ser totalizada
Ao concluir a seleo, manter aberta a caracterstica a ser totalizada
Exemplo: Realizar a seleo feita na pgina anterior (Diet/Light e Regular)
1 - Selecione a
caracterstica que
deseja totalizar
2 - Indique o nvel
de informao da
seleo
3 - Marque a
caracterstica
que deseja
totalizar
3 - Utilize o boto
All para concluir a
seleo
65
Advisor
Exerccio - 5
Total By
Crie uma tabela com o total de cada um dos segmentos de um
Fabricante:
66
Advisor
Exerccio - 5
Total By - RESULTADO
Como?
67
Advisor

Market 100%
Na opo Market 100% podemos selecionar o mercado

total (100%) das anlises de Alocao de Mercado em
reas ou canais especficos
FACT:
IMPORTNCIA DAS REAS (VOLUME/VALOR)

CONTRIBUIO VOLUME (VOLUME/VALOR)
68
Advisor
Exerccio - 6
Market 100%
Crie uma tabela mostrando a importncia dos mercados Cear at
Alagoas e Sergipe e Bahia para a rea I (em volume e valor), no T.
Categoria:
69
Advisor
Exerccio - 6
Market 100%
Como?
70
Advisor
Exportando os dados
Exportando os Dados
Ao exportar utilizando Generate, voc
deve escolher entre as 4 seguintes
opes:
Current Report/Analysis/Page:
Exportar somente a combinao
atual do Page Bar
Entire Report Book:
Exportar todas as combinaes
existentes do Page Bar
Selections from Report Book:
Exportar algumas combinaes
do Page Bar
Current Panel:
Exportar somente o painel ativo
(selecionado com um clique)
72
Advisor
Exportando os Dados
Escolha qual tipo de sada deseja criar
Vamos utilizar Selections from Report Book e sada em Excel
73
Advisor
Exportando os Dados
Ao exportar voc pode adicionar o contdo a um arquivo existente
ou criar um novo
Append:
Adicionar o contedo a um
arquivo existente.
O arquivo no pode estar
aberto
Filename:
Utilizando o boto Browse, indique
o nome e diretrio do
arquivo existente (append) ou
que ser criado
74
Advisor
Exportando os Dados
Devemos escolher as combinaes, caso a opo selecionada para
exportar seja a Selections from Report Book
Basta acionar a aba

Painels/Pages e
selecionar as
combinaes
desejadas, com o
boto Select
75
Advisor
Exportando os Dados
Uma caixa de dialogo aparecer avisando que os dados esto sendo
processados:
Em seguida ser apresentada uma janela sinalizando que o arquivo foi

gerado com sucesso:
Clique: Ok
Para visualizar, abra o aplicativo
correspondente
Obs.: Para que os dados saiam com as casas decimais corretamente

no Excel, necessrio configurar para o padro internacional, ou seja,
ponto na casa decimal e vrgula no grupo de milhar.
76
Advisor
Relatrio em Excel
A opo do Excel gera uma tabela com um ndice ligado
aos relatrios por hiperlinks:
77
Advisor
Salvando Relatrios
Salvando um Relatrio
Os relatrios criados podem ser armazenados para facilitar a
atualizao ou a reutilizao com outra categoria
Lembre-se que ao manipular um grfico ou relatrio, estamos acessando
o arquivo com todos os modelos do Advisor, que apenas permite o
acesso de leitura:
Portanto, devemos separar o relatrio (ReportBook) que

trabalhamos do modelo, que ficar disponvel para a criao de
outras anlises
79
Advisor
Menu: ReportBook
Save As
Dentro da pasta:
Renomeie o ReportBook
Browse
Mude para o diretrio:
Renomeie o arquivo
80
Advisor
Navegao
Grficos e Tabelas so Reportbooks e tambm podem ser acessados pelo
menu:
Reportbooks: Permite navegar entre os

relatrios (como no Dashboard)
Analysis: atravs de cores e filtros

permite destacar linhas
Reports: Sub-relatrios do ReportBook

81
Advisor
Atualizao de informaes salvas

O relatrio poder ser atualizado automaticamente na prxima
entrega da base de dados se a seleo de perodos for feita com a
opo Relative, basta abrir o relatrio para ter as informaes

atualizadas:
Ao confirmar a base de
dados e a seleo,
automaticamente o
relatrio estar atualizado.
82
Advisor
Adicionando novas informaes

Podemos criar todos os relatrios em um nico arquivo
Basta selecionar o mesmo arquivo quando for salvar o
ReportBook (o arquivo no ser sobrescrito)
Reportbooks: Facilita
a navegao entre os
relatrios criados
Esta tambm a forma de criarmos uma apresentao automtica

83
Advisor
Importante!
No grave por meio do menu File/Save As
neste caso estar duplicando TODOS os modelos (grficos e
tabelas) disponveis no Advisor
Lembre-se de gravar todos os relatrios na pasta:

My Documents\My Reports
Esta diviso facilita a organizao e atualizao dos relatrios
criados
84
Advisor
Grficos
Para criar um grfico, basta acessar os modelos pr-formatados que
facilitam a criao:
Para acessar:
Retorne ao Dashboard (feche a Tabela)
85
Advisor
Grficos
Assim como nos relatrios j estudados, uma seleo pr-formatada
j est disponvel
Da mesma forma, para alterar a seleo basta clicar em (
)
Podemos selecionar outras informaes para o grfico utilizando os
mesmos conceitos j estudados
Podemos tambm mudar a formatao do grfico

86
Advisor
Formatao dos Dados

Painel Grfico
Para mudar o formatao de um grfico, clique com o boto direito
sobre o grfico que deseja modificar
Clique na opo Commands and Options:
Todas as opes de
formatao esto
disponveis nessa tela:
cores, fontes, tipo do
grfico, escalas, etc..
Muito parecido com o
Excel
87
Advisor
Formatao dos Dados

Painel Grfico
Fichas principais opes:
Geral
Permite adicionar o rtulo de dados
Borda/preenchimento
Formatao das barras (cores, etc)
Tipo
Opo para mudar o tipo de grfico
Formato Condicional
Colorir cada ponto de dados condicionalmente
88
Advisor
Formatao dos Dados

Painel Grfico
Estaro disponveis apenas as opes do elemento selecionado. Ex.
Rtulo de dados:
89
Advisor
Exportando os Dados
Ao exportar para o PowerPoint voc deve escolher entre as 3
seguintes opes:
Images:
Exportar como uma imagem (foto)
Microsoft Objects:
Exportar dados como tabelas Excel
e recriar os grficos em PPT
(algumas formataes podem ser
perdidas)
Nielsen Report Objects:
Exporta como uma imagem
vinculada ao relatrio e a
base de dados, possibilitando
a atualizao
(mantm formatao)
90
Advisor
Apresentao em PowerPoint
Duplo clique
Caso a apresentao seja criada

utilizando o ACNielsen Object
possvel mudar a seleo de uma
anlise. Basta dar um duplo clique no
grfico, que abrir o advisor, permitindo
mudar a seleo
seleo
91
Advisor
Apresentao em PowerPoint
Atualizao automtica
Caso a apresentao seja criada com Nielsen
Objects, possvel atualizar os sliders de forma
automtica, sem perder os comentrios
Menu Tools Powerpoint Maintenance Run Maintenance
Add: Aponte para o

arquivo *.ppt que deseja
atualizar
Process: Inicia a atualizao
Dos Arquivos *.ppt
(no podem estar abertos)
92
Advisor
Trabalhando com os templates

automatizados I-Sights
Templates Standard
Foram elaboradas anlises pr-definidas seguindo uma
seqncia lgica: Do geral ao especfico (do mercado at
as marcas)
A navegao feita atravs de grupos de consulta, com
cruzamento de variveis chave que facilitam chegar a
respostas e concluses
94
Advisor
Os 5 grupos de anlises pr-definidas
44
11
55
22
33
1.
2.
3.
4.
5.
Anlises do Mercado
Anlises Internas
Anlises da Concorrncia
Anlises de Variveis (tabelas)
Anlises Especiais
95
Advisor
Anlises com uma sequncia lgica

11
22
33
Anlises do
Mercado (Categoria)
Anlises Internas
Anlises da
Concorrncia
Evoluo
Estrutura de reas
Estrutura de canais
Crescimentos - variveis
Evoluo
Estrutura interna de
Segmentos e Marcas
Variaes % - Variveis
Evoluo de Marcas
Fabricantes
Segmentos
Crescimentos
Estratgico
Ttico
Estratgico
Ttico
Estratgico
Ttico
44
Anlises de Variveis
(tabelas auxiliares)
55
Anlises Especiais
(Outras Anlises)
Anlises de suporte
Estratgico
Ttico
96
Advisor
Anlises do Mercado
11
Diagnstico do
Mercado (Categoria)
Evoluo
Estrutura reas
Estrutura canais
Crescimentos - variveis
Estratgico
Ttico
Estabelece o tamanho do
mercado e sua evoluo tanto
em longo, mdio e curto prazo.
Permite analisar a importncia
de canais e reas assim como
as principais variveis
97
Advisor
Anlises Internas
22
Anlise da minha
Companhia
Evoluo
Estrutura reas
Estrutura canais
Variaes % - Variveis
Estratgico
Ttico
Para a Companhia (fabricante

alvo), mostra a evoluo em
tendncias das principais
variveis, a variao de
participao no ltimo perodo e
a composio por marcas e
segmentos.
98
Advisor
Anlises da Concorrncia
33
Anlise da
Concorrncia
Evoluo Marcas
Segmentos
Crescimentos
Estratgico
Ttico
Mostra a interao entre todos

os concorrentes, das principais
variveis em nvel:
Fabricantes
Marcas
Segmentos
Agrupamentos dentro de um
segmento especfico
99
Advisor
Anlises de Variveis
44
Anlise de
Variveis
Estratgico
Ttico
Mediante mltiplas
tabelas de informao
interrelaciona variveis
que explicam o
desempenho dos
produtos no mercado:
Companhias;
Segmentos;
Marcas.
100
Advisor
Anlises Especiais
55
Anlises Especiais
Estratgico
Tctico
Oferece novas respostas de a

perguntas especficas como:
Potencial de vendas;
Comparao de preos;
Anlise de lanamentos;
Aportes de marcas dentro de
um portiflio.
101
Advisor
Personal - Ajuda
Para todos os relatrios existe um Help com uma breve descrio do

relatrio e conceitos importantes
102
Advisor
Apndice
Apndice
Display Order
No Display Order podemos organizar as dimenses da maneira que
quisermos
Basta acessar o menu
Painel/Data Sets/Edit
Selees auxiliares
do Advisor
NO UTILIZADAS
NOS RELATRIOS
104
Advisor
Apndice
Display Order
No exemplo abaixo temos as dimenses Facts e Perodos nas
Colunas, Produtos nas Linhas e Mercados no Page bar. Para mudar
s arrrastar as dimenses dentro das caixas (Rows, Columns e
Markets)
4
1
3
2
3
4
2
1
105
Advisor
Apndice
Display As
O Painel a janela onde visualizamos o dado. Existem 6 tipos:
Table: Tipo de tabela utilizado pelo advisor
Graph: Grfico simples
Narrative: Permite inserir textos e ttulos
Object: Permite inserir objetos criados em outras aplicaes como
imagens
MSSheet: Tabela com opo de insero de frmulas
MSGraph: Tipo de grfico utilizado pelo advisor. Permite formatar o
grfico com mais opes de cores e formatos
106
Advisor
Apndice
Display As
Para mudar o tipo do painel utilizado
Clique com o boto direito sobre o painel que deseja alterar
Opo Panel Type
107
Advisor
Apndice
Navegao
O Explorer acessa a estrutura completa que contm

todos os relatrios disponveis no Dashboard
Arquivo fsico
Portfolio
ReportBook
Report
Analysis
108
Advisor
Apndice
Navegao - Explorer - Definies
Explorer:
Portfolios
permite navegar por todos os Report Books, Reports e Analysis dos
Portfolio: um grupo de relatrios (Report Books) organizados por um propsito

comum (exemplo: grficos e tabelas). O propsito do Portfolio estritamente
organizacional
Report Book: o conjunto de relatrios geralmente agrupado por informaes em
comum, formado por diversos templates (Reports). Um Report Book pode incluir dados
pr-selecionados de um banco de dados ou fornecer telas para escolha de informaes
a cada vez que for processado
Report: So conjuntos de painis (Panels) que formam as pginas do relatrio. Permite
agrupar relatrios diferentes para um tema especfico, compartilhando as mesmas
selees do Report Book
Analysis: Uma anlise uma regra que pode ser aplicada em um relatrio para
destacar informaes, como por exemplo, filtrar, ordenar, destacar ou ocultar dados de
acordo com a regra
109
Advisor
Apndice
Opes do Data Selection
Database Name: Identifica ao lado dos itens selecionados o nome da base de

dados a que pertence
Retrievel Count: Mostra o nmero de itens selecionados na dimenso. utilizado

nas bases de dados com Caracterstica
110
Advisor
Apndice
Opes do Data Selection
Tag/Short/Long: Determina o formato que o dado ser exibido no Data

Selection. Os trs formatos so: Tag (cdigo), Short (descrio curta) e
Long (descrio completa)
All Except: Retorna toda informao da dimenso, exceto as

selecionadas:
Roll: Esta funo realiza acumulados mveis com base no perodo

selecionado e na quantidade de perodos retroativos.
111
Advisor
Apndice
Lock to database
Permite fixar o que dever ser selecionado em um base de dados,
caso haja necessidade de utilizao de mais de uma ao mesmo
tempo. Usado em selees de duas bases de dados com perodos
diferentes, ou produtos diferentes, etc
Ex: Seleo do T.Categoria de duas bases de dados numa nica seleo
(Categoria 999MM1 e 004MM2)
11
Acesse a 1 base
de dados e, com o
Lock Database
acionado, faa a
seleo de dados
em produtos
(T.Categoria X)
112
Advisor
Apndice
Lock to database
22
Com o Lock
Database
acionado, faa a
seleo de dados
em produtos na
2 Base
(T.Achocolatados
/Chocolate)
Mude de base de
dados atravs do
cone ao lado
somente na
dimenso products
33
113
Advisor
Apndice
Lock to database
Como resultado temos a tabela abaixo:
Importante: Sempre que se usar essa funo, nunca selecionar

Facts que utilizem Produto 100% ou Fabricante 100% para serem
calculados, como Share Volume, Share Valor, ndice de Preo, etc
114
Advisor
Apndice
Atualizao do YTD
A frmula de Year to date (YTD) fixa e por isso deve ser atualizada
manualmente na virada do ano
Para que uma atualizao se extenda para todos os relatrios e grficos,
devemos fazer a atualizao diretamente no dicionrio do advisor
Para isso, abra o dicionrio que est localizado na pasta:
C:\Answers OffLine\Advisor\i-sights
Cada categoria de cada servio tem um dicionrio diferente
115
Advisor
Apndice
Atualizao do YTD
Com o arquivo aberto, acesse o Builder (
Na aba Expressions
Duplo clique na Expression de YTD
116
Advisor
Apndice
Atualizao do YTD
Selecione o perodo fixado (ex.
DJ2004) com um clique:
Selecione o perodo que ser

alterado:
Abra a pasta Dabase Items
Selecione o primeiro perodo do
ano mais atual (ex. DJ2006)
Clique em Insert para substituir
Confirme com OK
117
Advisor
Apndice
Builder
Na tela de Data Selection, temos acesso ao Builder (
)
que permite criar novos Groups, Expressions e Conditions:
118
Advisor
Apndice
Builder
Para os clientes que trabalham com segmentos

customizados ou clculos especficos possvel criar
novos Groups, Expressions e Conditions nos relatrios
do usurio
Exemplos:
Grupo com os principais concorrentes e minhas marcas, microregies
Frmula de um ano fechado, Total Estado de So Paulo
Conditions para TOP 15, 20, etc
119
Advisor
Apndice
Builder - Exemplo de Group
No Builder, na aba Groups:
Crie um novo Group
File / New (ou boto)
necessrio definir em que

dimenso o grupo ficar
disponvel.
No nosso exemplo: Produtos
O Tag e o Nome do grupo, so

obrigatrios (e podem ser
iguais). O Nome o que
aparecer no Data Selection
No exemplo: Minhas Marcas +
Principais Concorrentes
120
Advisor
Apndice
Builder - Exemplo de Group
Logo em seguida aparecer a tela para seleo dos itens que iro
compor o grupo criado:
121
Advisor
Apndice
Builder - Exemplo de Expression
No Builder na aba
Expressions:
Crie uma nova Expression
dimenso a expression ficar
disponvel
No nosso exemplo: Mercado
O Tag e os discritivos (Short e
Long) da expression so
obrigatrios (e podem ser iguais).
No exemplo: TOTAL SAO PAULO
(Interior + Gde SP)
122
Advisor
Apndice
Frmula: Tela de construo
da frmula (utilize o boto
Insert para edio)
Operadores lgicos
Itens disponveis para criar a

frmula.
Insert: adiciona os
itens selecionados
na frmula
Alm das opes do Data

Selection (Itens da DB, outras
expressions ou groups) temos:
Functions: Soma, Contador,
Mnimo/Mximo, Mdia
No exemplo: Adicione a funo SUM:

SUM( <Parameters> )
Agora insira os itens que deseja somar
123
Advisor
Apndice
A funo SUM pede os
parmetros que sero somados:
rea IV Gde SP
rea V Int. SP
OBSERVAO
No devemos editar manualmente a
frmula.
Quando a funo inserida, a rea
onde os parmetros devem ser
inseridos, j fica marcada.
Portanto, utilize o boto Insert
124
Advisor
Apndice
Builder - Exemplo de Condition
No Builder, na aba
Conditions:
Crie uma nova Condition
dimenso a condio ficar
disponvel
No nosso exemplo: Produtos
O Tag e o Nome da expression so
obrigatrios
No exemplo: TOP 5
125
Advisor
Apndice
Pode ser de dois tipos:
Filter:
Filtra itens utilizando uma
frmula comparativa (ex.:
Preos > R$ 10,00)
Top/Botton:
Permite escolher os melhores
ou piores de acordo com
critrios definido pelo usurio
(ex. Apenas os 5 principais
fabricantes)
126
Advisor
Apndice
Include: necessrio marcar
essa opo, para determinar
que a condition ser do tipo
Top/Bottom
Based on (Fact): Determina

qual ser a base para a
classificao dos itens
No exemplo: Share Volume
127
Advisor
Apndice
Select Especific Periods:

Devemos selecionar tambm
qual ser o perodo base para a
classificao dos itens
No exemplo: LAST
Marque a opo RELATIVE
Confirme as alteraes e feche o BUILDER

128
Advisor
Apndice
As CONDITIONS ficaram disponveis na dimenso Products
Para qualquer seleo feita apenas

os 5 principais itens, baseado no
share volume do ltimo perodo,
sero retornados
No exemplo: 5 principais
fabricantes
129
Advisor
Glossrio de expresses
Aqui podemos visualizar

os conceitos de cada
varivel e tambm as
definies metodolgicas
130
Advisor
VARIVEIS RELACIONADAS COM VENDAS

Contribuio Volume: a contribuio na participao total que tem no mercado ou canal em questo, medido em volume.
( "SHARE VOLUME" * {"IMPORTANCIA (VOL) MERCADO";"Product 100%"} ) / 100
Contribuio Valor: a contribuio na participao total que tem no mercado ou canal em questo, medido em valor.
( "SHARE VALOR" * {"IMPORTANCIA (VAL) MERCADO";"Product 100%"} ) / 100
Vendas Mdias: a mdia que uma loja qualquer vende dentro do mercado ou canal em questo, geralmente medido em
volume. Esta expression se busca diretamente da base de dados e no necessariamente do advisor.
"VENDAS MEDIAS"
Vendas Mdias Volume por Loja: a mdia que uma loja qualquer vende dentro do mercado ou canal em questo, medido
em volume. Esta expression do advisor.
"VENDAS MEDIAS"
Vendas Mdias Valor por Loja: a mdia que uma loja qualquer vende dentro do mercado ou canal em questo, medido em
valor. Esta expression do advisor.
"VENDAS MEDIAS (VOLUME) POR LOJA" * "PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO" / 1000
Potencial em Valor de Crescimento: o crescimento esperado em vendas se o produto alcanar uma distribuio
ponderada ideal (100%), medida em valor.
"GAP DISTRIBUICAO PONDERADA" * "VALOR POR PONTO DE DISTRIBUICAO PONDERADA"
Vendas em Volume: Vendas do produto, medido em volume.
"VENDAS (000 QUILOS )"
Vendas em Valor: Vendas do produto, medido em valor.
"VENDAS EM VALOR ( 000 REAIS)"
Vendas Volume Resto: Vendas do produto usado como base 100% de participao (ex.: Total Categoria) menos as vendas
do produto em questo, medido em volume.
{"VENDAS EM VOLUME";"Product 100%"} - "VENDAS EM VOLUME"
Vendas Anteriores: Vendas acumuladas de todos os perodos anteriores ou perodo analisado, medido em volume ou valor
segundo a seleo do cliente.
{"Vendas Em";SUM( ALL )} - "Vendas Em"
Vendas ltimo Bimestre: Vendas acumuladas do ltimo bimestre, medido em volume ou valor segundo a seleo do cliente.
{"Vendas Em";"ULTIMO BIMESTRE"}
Share in Handlers: Participao de vendas do produto, medido em valor, utilizando como base 100% o produto selecionado
como Product 100% (geralmente Total Categoria), excluindo aquelas lojas que no negociam o produto em questo.
("SHARE VALOR" / "DIST. PONDERADA MAX") * 100
131
Advisor
VARIVEIS RELACIONADAS COM PARTICIPAES

Share Volume: Participao de vendas do produto, medido em volume, utilizando como base 100% o produto selecionado
como Product 100% (geralmente Total Categoria).
( "VENDAS EM VOLUME" / {"VENDAS EM VOLUME";"Product 100%"} ) * 100
Share Valor: Participao de vendas do produto, medido em valor, utilizando como base 100% o produto selecionado como
Product 100% (geralmente Total Categoria).
( "VENDAS EM VALOR" / {"VENDAS EM VALOR";"Product 100%"} ) * 100
Share Compras: Participao de compras do produto, medido em volume, utilizando como base 100% o produto selecionado
como Product 100% (geralmente Total Categoria).
( "COMPRAS TOTAIS" / {"COMPRAS TOTAIS";"Product 100%"} ) * 100
Share Estoques: Participao do estoque total (estoques ativos mais depsito) do produto, medido em volume, utilizando
como base 100% o produto selecionado como Product 100% (geralmente Total Categoria).
( "ESTOQUE TOTAL" / {"ESTOQUE TOTAL";"Product 100%"} ) * 100
Share Exposio: Participao do estoque do produto, contando somente o estoque exposto na rea de vendas, medido em
volume, utilizando como base 100% o produto selecionado como Product 100% (geralmente Total Categoria).
( "ESTOQUE ATIVO" / {"ESTOQUE ATIVO";"Product 100%"} ) * 100
Share Volume Lojas Negociantes: Participao de vendas do produto, medido en volume, utilizando como base 100% o
produto selecionado como Product 100% (geralmente Total Categoria), excluindo aquelas lojas que no negociam o produto
em questo.
( "SHARE VOLUME" / "DIST. PONDERADA MAX" ) * 100
Share Valor Lojas Negociantes: Participao de vendas do produto, medido em valor, utilizando como base 100% o produto
selecionado como Product 100% (geralmente Total Categoria), excluindo aquelas lojas que no negociam o produto em
questo.
( "SHARE VALOR" / "DIST. PONDERADA MAX" ) * 100
Share Volume 100% Fabricante Alvo: Participao de vendas do produto, medido em volume, utilizando como base 100% o
total do fabricante cliente. Geralmente usado para analisar tendncias dentro de um fabricante.
( "VENDAS EM VOLUME)" / {"VENDAS EM VOLUME)";"Fabricante Alvo"} ) * 100
Share Valor 100% Fabricante Alvo: Participao de vendas do produto, medido em valor, utilizando como base 100% o total
do fabricante cliente. Geralmente usado para analisar tendncias dentro de um fabricante.
( "VENDAS EM VALOR" / {"VENDAS EM VALOR";"Fabricante Alvo"} ) * 100
Share Compras 100% Fabricante Alvo: Participao de compras do produto, medido em volume, utilizando como base 100%
o total do fabricante cliente. Geralmente usado para analisar tendncias dentro de um fabricante.
( "COMPRAS TOTAIS" / {"COMPRAS TOTAIS";"Fabricante Alvo"} ) * 100
132
Advisor
VARIVEIS RELACIONADAS COM PREO

Preo Mdio em R$: Preo do produto real convertido a uma base de clculo relativo (geralmente, preo por quilo/litro) para
facilitar a comparao de preos entre itens de distintas gramaturas.
( "VENDAS EM VALOR" / "VENDAS EM VOLUME" )
ndice de Preo: O preo convertido do produto, relativo a um produto comparativo base (100%). Um ndice de 110 significa
que o item 10% mais caro que o item base.
( "PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO" / {"PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO";"Product 100%"} ) * 100
ndice de Preo A.A.: O preo convertido do produto, relativo ao preo convertido do mesmo item h um ano. Um ndice de
120 significa que o item subiu 20% seu preo desde o ano passado.
( "PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO" / {"PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO";YEAR -1} ) * 100
Diferena Abs. Preo Relativo: A diferena real que existe entre o preo convertido do produto, relativo a um produto
comparativo base. Uma diferena absoluta de 11 significa que o produto $11 mais caro que o produto base.
"PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO" - {"PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO";"Product 100%"}
Diferencial de Preo: A diferena real que existe entre o preo convertido do produto, relativo a um produto comparativo
base, medido em porcentagem. Um diferencial porcentual de 15 significa que o produto em questo 15% mais caro que o
item base.
( "PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO" / {"PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO";"Product 100%"} ) * 100 - 100
Diferencial de Mercado (%) de Preo: A diferena real que existe entre o preo convertido do produto em um mercado e o
preo do mesmo produto em um mercado base, medido em porcentagem. Um diferencial porcentual de mercado de 50
significa que o produto em questo 50% mais caro neste mercado que o mesmo produto no mercado base.
( "PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO" / {"PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO";"Market 100%"} ) * 100 100
VARIVEIS RELACIONADAS COM COMPRAS
Compras Totais: Compras do produto realizados por parte das lojas, medido em volume. Esta expression se busca
diretamente da base de dados e no necessariamente do advisor.
"COMPRAS TOTAIS (000 QUILOS)"
133
Advisor
VARIVEIS RELACIONADAS COM ESTOQUES

Estoque Total: Estoque total do produto, contando o depsito e a rea de vendas, medido em volume. Esta expression
se busca diretamente da base de dados e no necessariamente do advisor.
"ESTOQUE TOTAL (000 QUILOS)"
Estoque Ativo: Estoque total do produto que est em exibio na rea de vendas, excluindo o depsito, medido em
volume. Esta expression se busca diretamente da base de dados e no necessariamente do advisor.
"ESTOQUES ATIVOS ( 000 QUILOS)"
Giro em Dias: O nmero de dias que dura o estoque total atual, no ritmo atual de vendas, sem reabastecimento.
( "ESTOQUE TOTAL" / "VENDAS EM VOLUME" ) * 60
ndice de Exibio: A relao existente entre a participao do estoque ativo (sua exibio) que tem o produto e sua
participao de mercado (suas vendas). Um ndice de 120 significa que o item possui 20% mais estoque ativo do que sua
participao de mercado.
( "SHARE EXPOSIO" / "SHARE VOLUME" ) * 100
Volume por ponto de Exposio: As vendas do produto por cada ponto de participao de estoque ativo na rea de
vendas que possui o item, medido em volume. uma estimativa das vendas adicionais, medido em volume, que poderia
conseguir o produto com uma exibio adicional equivalente a mais 1 ponto porcentual na rea de vendas.
( "VENDAS EM VOLUME" / "SHARE EXPOSICAO" )
Valor por ponto de Exposio: As vendas do produto por cada ponto de participao de estoque ativo na rea de
vendas que possui o item, medido em valor. uma estimativa das vendas adicionais, medido em valor, que poderia
conseguir o produto com uma exibio adicional equivalente a mais 1 ponto porcentual na rea de vendas.
( "VENDAS EM VALOR" / "SHARE EXPOSIO" )
VARIVEIS RELACIONADAS COM A ESTRUTURA DE MERCADO
Importncia das reas (Volume): Porcentagem total de vendas que passa pelo canal ou rea em questo, comparado
com o mercado selecionado como base 100% (geralmente Total Pas), medido em volume.
( "VENDAS EM VOLUME" / {"VENDAS EM VOLUME";"Market 100%"} ) * 100
Importncia das reas (Valor): Porcentagem total de vendas que passa pelo canal ou rea em questo, comparado com
o mercado selecionado como base 100% (geralmente Total Pas), medido em valor.
( "VENDAS EM VALOR" / {"VENDAS EM VALOR";"Market 100%"} ) * 100
134
Advisor
VARIVEIS RELACIONADAS COM DISTRIBUIES

Distribuio Numrica (MAX): Porcentagem do total das lojas que negociam a categoria, que efetivamente negociam o
produto em questo, expressado como a porcentagem mxima alcanada se existe mais de um perodo de tempo envolvido.
Esta expression se busca diretamente da base de dados e no necessariamente do advisor.
"DIST. NUMERICA"
Distribuio Ponderada (MAX): Porcentagem do total das vendas realizadas da categoria, que efetivamente realizaram as
lojas que negociam o produto em questo, expressado como porcentagem mxima alcanada se existe mais de um periodo de
tempo envolvido. Esta expression se busca diretamente da base de dados, e no necessariamente do advisor.
"DIST. PONDERADA"
Distribuio Numrica s/ Estoque (AVG): Porcentagem do total das lojas que negociam a categoria, que em geral negociam
o produto em questo, mas que se encontrava sem estoque no momento da auditoria, expressado como porcentagem mdia se
existe mais de um periodo de tempo envolvido. Esta expression se busca diretamente da base de dados e no
necessariamente de advisor.
"DIST. NUMERICA SEM ESTOQUE"
Distribuio Ponderada s/ Estoque (AVG): Porcentagem do total das vendas realizadas da categoria, que realizam as lojas
que geralmente negociam o produto em questo, e que entretanto se encontrava sem estoque no momento da auditoria,
expressado como porcentagem mdia se existe mais de um perodo de tempo envolvido. Esta expression se busca diretamente
da base de dados, e no necessariamente do advisor.
"DIST. PONDERADA SEM ESTOQUE"
Distribuio Numrica Lquida (MAX): Porcentagem do total das lojas que negociam a categoria, que normalmente negociam
o produto em questo, excluindo a porcentagem de lojas com o produto sem estoque, expressado como a porcentagem
mxima alcanada se existe mais de um perodo de tempo envolvido.
"DIST. NUMERICA" - "DIST. NUMERICA SEM ESTOQUE"
Distribuio Ponderada Lquida (MAX): Porcentagem do total das vendas realizadas da categoria, que realizam as lojas que
geralmente negociam o produto em questo, excluindo a porcentagem de lojas com o produto sem estoque, expressado como
a porcentagem mxima alcanada se existe mais de um perodo de tempo envolvido.
"DIST. PONDERADA" - "DIST. PONDERADA SEM ESTOQUE"
"DIST. PONDERADA COMPRADORA"
Distribuio Numrica Vendedora (MAX): Porcentagem do total das lojas que negociam a categoria, que efetivamente
venderam o produto em questo durante o ltimo perodo, expressado como porcentagem mxima alcanada se existe mais de
um periodo de tempo envolvido. Esta expression se busca diretamente da base de dados, e no necessariamente do advisor.
135
Advisor

Distribuio Ponderada Vendedora (MAX): Porcentagem do total das vendas realizadas da categoria, que realizam as lojas
que efetivamente compraram o produto em questo durante o ltimo perodo, expressado como a porcentagem mxima
alcanada se existe mais de um perodo de tempo envolvido. Esta expression se busca diretamente da base de dados, e no
necessariamente do advisor.
"DIST. PONDERADA VENDEDORA"
Sem Estoque como Ponto de Dist. Num.: Porcentagem do total das lojas que negociam a categoria, que em geral
negociam o produto em questo, mas que se encontrava sem estoque no momento da auditoria, expressado como
porcentagem sobre o total de lojas negociantes e no sobre o total de lojas existentes no universo. Aparece como
porcentagem mdia se existe mais de um perodo de tempo envolvido.
( "DIST. NUMERICA SEM ESTOQUE MEDIA" / "DIST. NUMERICA MAX" ) * 100
Sem Estoque como Ponto de Dist. Pond.: Porcentagem do total das vendas realizadas da categoria, que realizam as lojas
que geralmente negociam o produto em questo, e que entretanto se encontrava sem estoque no momento da auditoria,
expressado como porcentagem sobre o total das lojas negociantes deste produto e no sobre o total de lojas existentes no
universo. Aparece como porcentagem mdia se existe mais de um perodo de tempo envolvido.
( "DIST. PONDERADA SEM ESTOQUE MEDIA" / "DIST. PONDERADA MAX" ) * 100
Volume por Ponto de Dist. Pond.: Vendas realizadas por cada ponto porcentual de incremento na distribuio ponderada,
medidas em volume.
"VENDAS EM VOLUME" / "DIST. PONDERADA MAX"
Valor por Ponto de Dist. Pond.: Vendas realizadas por cada ponto porcentual de incremento na distribuio ponderada,
medidas em valor.
"VENDAS EM VALOR" / "DIST. PONDERADA MAX"
Vendas por Ponto de Dist. Ponderada: Vendas realizadas por cada ponto porcentual de incremento na distribuio
ponderada, medidas na unidade selecionada pelo usurio, volume ou valor.
"Vendas Em" / "DIST. PONDERADA MAX"
Vendas por Ponto de Dist. Numrica: Vendas realizadas por cada ponto porcentual de incremento na distribuio
numrica, medidas na unidade selecionada pelo usurio, volume ou valor.
"Vendas Em" / "DIST. NUMERICA"
Penetrao da Fora de Vendas: Porcentagem do total das lojas que efetivamente negociam o produto em questo, que
efetivamente voltaram a comprar o produto durante o ltimo perodo.
( "DIST. PONDERADA COMPRADORA MAX" /"DIST. PONDERADA MAX" ) * 100
136
Advisor

Gap Dist. Ponderada: Porcentagem do total das vendas realizadas desta categoria, por lojas que no negociam o produto em
questo.
( 100 - "DIST. PONDERADA MAX" )
Valor Oportunidade Diferena Dist. Pond.: Valor das vendas esperadas adicionais se o produto em questo for introduzido em
todas as lojas que atualmente no negociam o produto em questo, apesar de negociar esta categoria.
( 100 - "DIST. PONDERADA MAX" ) * "VENDAS EM VALOR" / "DIST. PONDERADA MAX"
Dist. Numrica ltimo Bim: Porcentagem do total das lojas que negociam esta categoria, que efetivamente negociaram o
produto em questo durante o ltimo perodo.
{"DIST. NUMERICA MAX";"ULTIMO BIMESTRE"}
Dist. Ponderada ltimo Bim: Porcentagem do total das vendas realizadas da categoria, que efetivamente realizaram as lojas
que negociaram o produto em questo durante o ltimo perodo.
{"DIST. PONDERADA MAX";"ULTIMO BIMESTRE"}
Vendas por Ponto Dist. Num. lt. Bim.: Vendas realizadas por cada ponto porcentual de distribuio numrica alcanada no
ltimo perodo, medidas na unidade selecionada pelo usurio, volume ou valor.
{"VENDAS POR PONTO DIST. NUMERICA";"ULTIMO BIMESTRE"}
Vendas por Ponto Dist. Pond. lt. Bim.: Vendas realizadas por cada ponto porcentual de distribuio ponderada alcanada no
ltimo perodo, medidas na unidade selecionada pelo usurio, volumen ou valor.
{"VENDAS POR PONTO DIST. PONDERADA";"ULTIMO BIMESTRE"}
137
Advisor
VARIVEIS RELACIONADAS COM PERODOS

Ano Mvel: Soma dos ltimos 12 meses (6 bimestres).
ROLL( 6,LAST("DEFAULT") )
Ano Mvel Anterior: Soma de 12 meses, considerando um ano atrs.
ROLL( 6,LAST("DEFAULT")-6 )
Antepenltimo Ano Mvel: Soma de 12 meses, considerando dois anos atrs.
Semestre Mvel: Soma dos ltimos 6 meses (3 bimestres).
Semestre Mvel Anterior: Soma de 6 meses, considerando 6 meses atrs.
Semestre Mvel Ano Anterior: Soma de 6 meses, considerando um ano atrs.
ltimo Bimestre: Soma dos ltimos 2 meses (1 bimestre).
{LAST("DEFAULT")}
ltimo Quadrimestre Mvel: Soma dos ltimos 4 meses (2 bimestres).
YTD Atual: Soma de todos os perodos existentes entre o comeo do ano atual (dezembro/janeiro para algumas bases e
janeiro/fevereiro para outras) e a data atual.
SUM( "JAN/FEV 2005" THRU LAST("DEFAULT") )
YTD Ano Anterior: Soma de todos os perodos existentes entre o comeo do ano passado (dezembro/janeiro para
algumas bases e janeiro/fevereiro para outras) e a mesma data atual do ano passado.
SUM( "JAN/FEV 2004" THRU LAST("DEFAULT")-6 )
138
Advisor
VARIVEIS RELACIONADAS COM VARIAES

Var. % Volume P.A.: Variao (negativa ou positiva) de vendas em volume existente entre o perodo em questo e o
perodo imediatamente anterior, medido em porcentagem.
( "VENDAS EM VOLUME" / {"VENTAS EM VOLUME";PREV - 1} ) * 100 - 100
Var. % Valor P.A.: Variao (negativa ou positiva) de vendas em valor existente entre o perodo em questo e o perodo
imediatamente anterior, medido em porcentagem.
( "VENDAS EM VALOR" / {"VENDAS EM VALOR";PREV - 1} ) * 100 - 100
Var. % Preo P.A.: Variao (negativa ou positiva) do preo relativo convertido (geralmente por quilo/litro) existente entre o
perodo em questo e o perodo imediatamente anterior, medido em porcentagem.
( "PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO" / {"PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO";PREV - 1} ) * 100 - 100
Var. % Volume A.A.: Variao (negativa ou positiva) de vendas em volume existente entre o perodo em questo e o
mesmo perodo do ano anterior, medido em porcentagem.
( "VENDAS EM VOLUME" / {"VENDAS EM VOLUME";YEAR - 1} ) * 100 - 100
Var. % Valor A.A.: Variao (negativa ou positiva) de vendas em valor existente entre o perodo em questo e o mesmo
perodo do ano anterior, medido em porcentagem.
( "VENDAS EM VALOR" / {"VENDAS EM VALOR)";YEAR - 1} ) * 100 - 100
Var. % Preo A.A.: Variao (negativa ou positiva) do preo relativo convertido (geralmente por quilo/litro) existente entre o
perodo em questo e o mesmo perodo do ano anterior, medido em porcentagem.
( "PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO" / {"PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO";YEAR -1} ) * 100 - 100
Var. % lt. Per. vs Per. Ant.: Variao (negativa ou positiva) da varivel escolhida existente entre o perodo em questo e o
perodo imediatamente anterior, medido em porcentagem.
( LAST("DEFAULT") / LAST("DEFAULT")-1 ) * 100 - 100
Var. % lt. Per. vs Ano Ant.: Variao (negativa ou positiva) da varivel escolhida existente entre o perodo em questo e o
mesmo perodo do ano anterior, medido em porcentagem.
( LAST("DEFAULT") / LAST("DEFAULT")-6 ) * 100 - 100
Var. % Ano Mvel vs Mvel Anterior: Variao (negativa ou positiva) da varivel escolhida existente entre o acumulado do
ltimo ano e o penltimo ano, medido em porcentagem.
( "ANO MOVEL" / "AO MOVEL ANTERIOR" ) * 100 - 100
Var. % Mvel Anterior vs Antepenltimo: Variao (negativa ou positiva) da varivel escolhida existente entre o
acumulado do ano mvel anterior e o antepenltimo ano mvel, medido em porcentagem.
( "ANO MOVEL ANTERIOR" / "ANTEPENULTIMO ANO MOVEL" ) * 100 - 100
139
Advisor

Var. % YTD Atual vs YTD Anterior: Variao (negativa ou positiva) da varivel escolhida existente entre a soma de todos
os perodos existentes entre o comeo do ano atual (DEZ/JAN para algumas bases e JAN/FEV para outras) e a data atual
e as mesmas datas do ano passado, medido em porcentagem.
( "YTD ATUAL" / "YTD ANO ANTERIOR" ) * 100 - 100
Var. % lt. Semestre vs Anterior: Variao (negativa ou positiva) da varivel escolhida existente entre o acumulado do
ltimo semestre e o penltimo semestre, medido em porcentagem.
( "ULTIMO SEMESTRE" / "SEMESTRE ANTERIOR" ) * 100 - 100
Var. % lt. Semestre vs Ano Anterior: Variao (negativa ou positiva) da varivel escolhida existente entre o acumulado
do ltimo semestre e o mesmo semestre do ano anterior, medido em porcentagem.
( "ULTIMO SEMESTRE" / "SEMESTRE ANO ANTERIOR" ) * 100 - 100
Var. Abs. Volume P.A.: Variao (negativa ou positiva) de vendas em volume existente entre o perodo em questo e o
perodo imediatamente anterior, medido como diferena matemtica.
"VENDAS EM VOLUME" - {"VENDAS EM VOLUME";PREV - 1}
Var. Abs. Valor P.A.: Variao (negativa ou positiva) de vendas em valor existente entre o perodo em questo e o
perodo imediatamente anterior, medido como diferena matemtica.
"VENDAS EM VALOR" - {"VENDAS EM VALOR")";PREV - 1}
Var. Abs. Preo P.A.: Variao (negativa ou positiva) do preo mdio relativo convertido (geralmente por quilo/litro)
existente entre o perodo em questo e o perodo imediatamente anterior, medido como diferena matemtica.
"PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO" - {"PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO";PREV- 1}
Var. Abs. Share Volume P.A.: Variao (negativa ou positiva) da participao em vendas em volume existente entre o
perodo em questo e o perodo imediatamente anterior, medido como diferena matemtica.
"SHARE VOLUME" - {"SHARE VOLUME";PREV - 1}
Var. Abs. Share Valor P.A.: Variao (negativa ou positiva) da participao em vendas em valor existente entre o perodo
em questo e o perodo imediatamente anterior, medido como diferena matemtica.
"SHARE VALOR" - {"SHARE VALOR";PREV - 1}
Var. Abs. Contribuio Volume P.A.: Variao (negativa ou positiva) da contribuio do canal ou rea na participao
de vendas em volume existente entre o perodo em questo e o perodo imediatamente anterior, medido como diferena
matemtica.
"CONTRIBUICAO VOLUME" - {"CONTRIBUICAO VOLUME";PREV - 1}
140
Advisor

Var. Abs. Contribuio Valor P.A.: Variao (negativa ou positiva) da contribuio do canal ou rea na participao de
vendas em valor existente entre o perodo em questo e o perodo imediatamente anterior, medido como diferena
matemtica.
"CONTRIBUICAO VALOR" - {"CONTRIBUICAO VALOR";PREV - 1}
Var. Abs. Volume A.A.: Variao (negativa ou positiva) de vendas em volume existente entre o perodo em questo e o
mesmo periodo do ano anterior, medido como diferena matemtica.
"VENDAS EM VOLUME" - {"VENDAS EM VOLUME";YEAR -1}
Var. Abs. Valor A.A.: Variao (negativa ou positiva) de vendas em valor existente entre o perodo em questo e o mesmo
perodo do ano anterior, medido como diferena matemtica.
"VENDAS EM VALOR" - {"VENDAS EM VALOR";YEAR -1}
Var. Abs. Preo A.A.: Variao (negativa ou positiva) do preo mdio relativo convertido (geralmente por quilo/litro)
existente entre o perodo em questo e o mesmo perodo do ano anterior, medido como diferena matemtica.
"PRECO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO" - {"PRECIO MEDIO RELATIVO CONVERTIDO";YEAR -1}
Var. Abs. Share Volume A.A.: Variao (negativa ou positiva) da participao de vendas em volume existente entre o
perodo em questo e o mesmo perodo do ano anterior, medido como diferena matemtica.
"SHARE VOLUME" - {"SHARE VOLUME";YEAR -1}
Var. Abs. Share Valor A.A.: Variao (negativa ou positiva) da participao de vendas em valor existente entre o perodo
em questo e o mesmo periodo do ano anterior, medido como diferena matemtica .
"SHARE VALOR" - {"SHARE VALOR";YEAR -1}
Var. Abs. ltimo Per. vs P.A.: Variao (negativa ou positiva) da varivel selecionada existente entre o perodo em questo
e o perodo imediatamente anterior, medido como diferena matemtica.
{LAST("DEFAULT")} - {LAST("DEFAULT")-1}
Var. Abs. ltimo Per. vs A.A.: Variao (negativa ou positiva) da varivel selecionada existente entre o perodo em questo
e o mesmo perodo do ano anterior, medido como diferena matemtica.
{LAST("DEFAULT")} - {LAST("DEFAULT")-6}
Var. Abs. YTD Atual vs YTD Anterior: Variao (negativa ou positiva) da varivel selecionada existente entre a soma de
todos os perodos existentes entre o comeo do ano atual (DEZ/JAN para algumas bases e JAN/FEV para outras) e a data
atual e as mesmas datas do ano passado, medido como diferea matemtica.
{"YTD ATUAL"} - {"YTD ANO ANTERIOR"}
141
Advisor

Var. Abs. Ano Mvel vs Mvel Anterior: Variao (negativa ou positiva) da varivel selecionada existente entre o acumulado
do ltimo ano e o ano anterior, medido como diferena matemtica.
{"ULTIMO ANO MOVEL"} - {"ANO MOVEL ANTERIOR"}
Var. Abs. Ano Anterior vs Antepenltimo: Variao (negativa ou positiva) da varivel selecionada existente entre o
acumulado do ano anterior e o antepenltimo ano, medido como diferena matemtica.
{"ANO MOVEL ANTERIOR"} - {"ANTEPENULTIMO ANO MOVEL"}
Var. Abs. ltimo Semestre vs Anterior: Variao (negativa ou positiva) da varivel selecionada existente entre o acumulado
do ltimo semestre e o semestre anterior, medido como diferena matemtica.
{"ULTIMO SEMESTRE MOVEL"} - {"SEMESTRE ANTERIOR MOVEL"}
Var. Abs. ltimo Semestre vs Ano Anterior: Variao (negativa ou positiva) da varivel selecionada existente entre o
acumulado do ltimo semestre e o mesmo semestre do ano anterior, medido como diferena matemtica.
{"ULTIMO SEMESTRE"} - {"SEMESTRE ANO ANTERIOR"}
142
Advisor

Advisor V8

Enviado por

Dados do documento

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Advisor V8

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Nielsen | Advisor

Atualizao de informaes salvas.........

Copyright 2011 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

Acessando o Nielsen | Advisor

De qualquer parte do Advisor possvel voltar para o Menu Principal

Trabalhando com o Advisor

Anlises pr-formatadas que permitem ao usurio visualizar de

Possibilita o usurio criar, manter e modificar suas prprias

Na nova tela escolha o Servio e o Modelo que ir

Selecionando um Banco de Dados

Se o banco de dados no estiver disponvel na lista, devemos

Adicionando um Banco de Dados

Na janela Add Database,

Clique: boto Browse

Adicionando um Banco de Dados

Adicionando um Banco de Dados

Na tela de Database Selection selecione a categoria desejada e confirme

- Neste modo s permitido pelo sistema adicionar na lista 1 banco de

Vamos inicialmente trabalhar com Tabelas

Formatao dos Dados

O detalhamento feito seguindo a ordem da Caracterstica. Para focar

Formatao dos Dados

Para criar um ranking selecione a coluna de referncia

Formatao dos Dados

ou clique com o boto direito Format:

Menus e Barras de Ferramentas

Para selecionar as informaes devemos clicar no boto

Database Setup: Adicionar, eliminar ou

Run Report: Permite Criar e Executar

Database Selection: Selecionar uma base de dados

Markets: Quebras geogrficas e canais de venda

Estudando as Dimenses do Data Selections

Na tela do Data Selection acesse a dimenso Markets

O boto da dimenso sinaliza se a seleo est correta:

Relative: Traz a posio fsica em que o item se encontra na lista

Com essa seleo, sempre

Label: Permite renomear um item. Esta funo

Obs: Essa funo pode ser usada em qualquer dimenso

Variveis que permitem avaliar a categoria, como preo,

Totalizadores (final da lista)

Search: Filtra os itens que contm o trecho de texto

Clear: Retornar lista completa

Essa funo pode ser utilizada em qualquer dimenso

Cada categoria tem uma lista de Characteristics diferente que

A medida que selecionamos as caractersticas dos produtos,

4 Utilize o boto All para

Todos os detalhes dos

Para facilitar as selees, os principais totalizadores j

Caso os totalizadores procurados

Crie uma tabela listando os itens de Diet/Light de todos

Data Selection Selees de 100%

Data Selection Selees de 100%

Qual a diferena entre o TotalBy e o Sum?

Copyright 2011 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

Data Selection Selees de 100%

Na opo Market 100% podemos selecionar o mercado

IMPORTNCIA DAS REAS (VOLUME/VALOR)

Basta acionar a aba

Em seguida ser apresentada uma janela sinalizando que o arquivo foi

Obs.: Para que os dados saiam com as casas decimais corretamente

Portanto, devemos separar o relatrio (ReportBook) que

Reportbooks: Permite navegar entre os

Analysis: atravs de cores e filtros

Reports: Sub-relatrios do ReportBook