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Bacharel em Turismo pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). E-mail:
aliceemanuele@hotmail.com.
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Mestre em Geografia pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte e Bacharel em Turismo pela mesma
Instituio. Atualmente, professora dos Cursos de Turismo da Universidade Federal do Rio Grande do Norte,
Universidade Potiguar, Faculdade Cmara Cascudo/Estcio de S e Faculdade de Cincias, Cultura e Extenso
do Rio Grande do Norte, onde tambm docente do Curso de Hotelaria. Tambm Gerente de Desenvolvimento
do Turismo da Prefeitura Municipal de Parnamirim. E-mail: pdaliany@hotmail.com.
novo e complexo no pas do turismo de sol e mar. Os principais destinos do pas abrem uma
vertente para agradar aos turistas que buscam destinos diferenciados. E o Rio Grande do
Norte participa desse processo identificando novos roteiros para uma demanda mais exigente.
Apesar da identificao de novos plos de turismo no Estado, o mesmo ainda no possui um
destino consolidado no interior. Devido a essa realidade, necessrio analisar o que preciso
para consolidar estes roteiros e transform-los em destinos.
O Ministrio do Turismo iniciou o Programa de Regionalizao do Turismo - Roteiros
do Brasil, em 2004. Este consiste basicamente em estratgias para concretizar, no mdio
prazo, uma transformao na oferta turstica nacional. Em um dos mdulos operacionais do
Programa, o Ministrio do Turismo expe uma estratgia de gesto com o intuito de criar
novos produtos tursticos com qualidade e ampliar, diversificar e qualificar os j existentes,
propiciando a insero destes nos mercados nacional e internacional, o Ministrio do
Turismo, por meio do Programa de Regionalizao do Turismo Roteiros do Brasil,
apresenta uma nova viso para a gesto pblica do desenvolvimento do Turismo no Brasil. O
Programa estabelece como uma de suas estratgias a roteirizao turstica como forma de
organizar e integrar a oferta turstica brasileira (MINISTRIO DO TURISMO, 2005, p. 1).
O Programa de Regionalizao do Turismo identificou, no Estado do Rio Grande do
Norte, quatro regies tursticas, das quais duas no fazem uso do turismo de sol e mar,
principal segmento do turismo desenvolvido e trabalhado no Estado. Segundo Fonseca
(2005), o turismo no Rio Grande do Norte iniciou-se pela capital do Estado Natal e alguns
municpios vizinhos. Atualmente, alm do plo indutor Natal, h o plo indutor do municpio
de Tibau do Sul, mas a oferta turstica potiguar consolidou-se no litoral oriental e tornou essa
regio um destino consolidado. Devido nfase nesse segmento de turismo, h uma
necessidade crescente de ampliar a oferta turstica do Estado alm do litoral. No intuito de
incrementar a oferta e elaborar novos produtos tursticos potiguares, o uso de espaos
tursticos do interior uma alternativa vivel e j considerada pelo Programa de
Regionalizao do Turismo.
O turismo nessa regio significa um incremento na economia dos municpios
envolvidos, como tambm a valorizao e reconhecimento da cultura e das riquezas dessa,
que se configura como uma das regies mais acolhedoras e hospitaleiras do Rio Grande do
Norte. Mais do que a necessidade das benesses econmicas, desenvolver um produto turstico
de qualidade baseado nos recursos do Serid significa acrescentar ao mercado turstico
potiguar um produto capaz de acolher turistas motivados pela busca da cultura, da natureza e
de contato com a populao autctone. O principal benefcio gerado seria, portanto, um
produto turstico baseado na riqueza cultural e na identidade de um povo naturalmente
hospitaleiro e acolhedor. Reside, neste aspecto, a importncia prtica desse estudo, que
pretende contribuir para o acrscimo de um produto turstico significativo no cenrio turstico
local.
O objetivo da pesquisa analisar quais os principais entraves ao desenvolvimento da
atividade turstica na Regio do Serid, como tambm identificar quais as principais aes
necessrias para desenvolver um produto turstico de qualidade e competitivo no Roteiro
Serid, a fim de diversificar a oferta turstica do Rio Grande do Norte. Atravs do estudo dos
atrativos e recursos tursticos do Roteiro Serid, definindo a necessidade de infra-estrutura de
apoio ao turismo que deve ser agregada aos recursos existentes no Plo Serid.
Para o alcance dos objetivos propostos, realizou-se uma pesquisa de carter
exploratrio, uma vez que se buscou, atravs dela, responder a um questionamento pessoal,
sobre os motivos de o Roteiro Serid no ser um dos principais produtos tursticos do Rio
Grande do Norte, apesar de sua vocao turstica reconhecida inclusive por rgos gestores
do turismo no Estado. A pesquisa exploratria conceituada por Gil (1996, p. 45) como a
pesquisa que tem por objetivo proporcionar maior familiaridade com o problema, com vistas
a torn-lo mais explcito ou construir hipteses. [...] tm como objetivo principal o
aprimoramento de idias e descoberta de intuies.
O artigo assume tambm a forma de pesquisa descritiva, j que procura analisar os
atrativos tursticos da regio do Serid, identificando quais as necessidades de infra-estrutura
e de aes pblicas governamentais para que o turismo na regio seja impulsionado. Segundo
Gil (1996, p. 46) a pesquisa descritiva tem por objetivo descrever as caractersticas de
determinada populao ou fenmeno ou, ento, o estabelecimento de relaes entre
variveis.
O universo da pesquisa constitudo por profissionais envolvidos no desenvolvimento
e planejamento do turismo na regio do Serid. So representantes do poder pblico,
especialmente da Secretaria Estadual de Turismo do Rio Grande do Norte, a equipe do
Servio Brasileiro de Apoio s micro e Pequenas Empresas SEBRAE - de Natal e Currais
Novos, alm de consultores especializados em turismo que participaram diretamente do
processo de inventariao e formulao do Roteiro Serid. Os dados foram coletados atravs
ambiente locais, atuando nas reas de educao ambiental, tecnologia de alimentos, gesto de
cooperativas
outras
associaes,
qualidade
comercializao
de
artesanato,
FATORES CHAVE
CONTEXTO
INTERNO
FATORES POSITIVOS
FORTALEZAS
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
EXTERNO
FATORES NEGATIVOS
AMEAAS
A1- Concorrncia no segmento de aventura com
o Plo Costa Branca
A2 - Viso individualista das prefeituras
municipais
A3 Pouco tempo de criao do Conselho de
Turismo da regio do Serid
A4 Baixo interesse de investidores e
empreendedores locais e externos
A5 Inventariao superficial dos atrativos
tursticos
A6 Baixo fluxo de turistas e ausncia do
roteiro Serid no portiflio de operadoras e
grandes agncias de viagem
de negcios ligadas atividade turstica so necessrias. Uma boa alternativa seria tambm
conceder incentivos fiscais a novos investidores.
Reconhecendo que a necessidade de melhoria nos meios de hospedagem ser um dos
problemas mais graves dos municpios do roteiro, no ano de 2005 o SEBRAE lanou o
programa Cama, Caf e Rede em parceria com a Antares Consultoria, a fim de proporcionar
aos visitantes uma alternativa de hospedagem de qualidade. O programa que segue o modelo
do bad and breakfast americano, foi idealizado para suprir uma necessidade corrente:
aumentar o nmero de leitos disponveis na regio e possibilitar que um nmero maior de
pessoas visitassem a regio nos perodos de grande fluxo. Atualmente, o programa est
parado, devido a problemas no controle e administrao dos leitos. O projeto inicial visava
criao de uma central de reservas, mas no foi realizado. Segundo a consultora da Antares,
Heidi Kanitz, o programa obteve bons resultados apesar de estar estacionado. Para a
entrevistada, o principal ganho foi melhorar a auto-estima da populao local e envolv-los
diretamente no processo de turistificao da regio. A Antares Consultoria avalia que o
trabalho realizado na Regio do Serid valorizou a cultura, a hospitalidade e o povo da regio,
apesar de que inicialmente houve certa resistncia da populao em se sensibilizar com a
atividade turstica. Para a gestora Daniela Tinoco, o principal entrave no prosseguimento do
programa a questo cultural. Segundo a entrevistada, os turistas brasileiros que visitam a
regio no possuem o hbito de se hospedar em casas de famlias, embora esta seja uma
prtica muito comum em outros pases. Daniela cita que mesmo durante os perodos em que
as cidades lotam, como no perodo da Festa de Santana, os turistas domsticos preferem
hospedar-se em hotis ou pousadas por no se sentirem vontade para passar certo perodo
em contato com uma famlia local e se adequar a sua rotina.
Espera-se que o programa alcance mais turistas atravs da insero do Roteiro Serid
e do Programa Cama, Caf e Rede no roteiro das agncias e operadoras de viagens e turismo.
Para isso, planeja-se estruturar uma central de reservas atravs do site do roteiro
(www.roteiroserido.com.br) e uma central telefnica que atenda a agncias, operadoras e ao
turista.
Consideraes finais
De acordo com a anlise realizada, pode-se afirmar que o Roteiro Serid constitui-se
como uma alternativa diversificao da oferta turstica do Rio Grande do Norte, pois possui
uma vocao natural para o turismo e potencialidades para atender a segmentos de mercado
diferentes do j consolidado no Estado o turismo de sol e mar. Observou-se que, apesar de
todas as potencialidades naturais existentes na regio, necessrio melhorar a oferta de
servios e de equipamentos tursticos da regio.
A anlise DAFO mostra que, apesar da potencialidade natural da regio e do esforo
poltico para que o roteiro Serid se consolide, percebe-se que necessrio mais investimento
financeiro e a participao da iniciativa privada. A regio precisa equilibrar os aspectos
positivos existentes com as necessidades atuais. Entre as mais graves, destaca-se a
ausncia/deficincia de equipamentos e infra-estrutura turstica. O Serid possui vocao
turstica, potencial para atender os segmentos de aventura, cultural, ecolgico, pedaggico e
melhor idade que divergem do turismo de sol e mar. Possui ainda um Plano de
Desenvolvimento de Turismo condizente com as principais tendncias mundiais, mas
encontra dificuldades na gesto integrada, mesmo com o esforo gerencial da SETUR e do
SEBRAE, as prefeituras locais ainda resistem em atuar em conjunto.
Como dito, o Serid possui um potencial turstico forte, quando considerado como um
conjunto. Os oito municpios constituintes considerados integradamente formam um conjunto
peculiar e um produto turstico diferenciado, j que os atrativos e recursos dos municpios
envolvidos se complementam. Porm, mesmo considerando o conjunto de atrativos e
recursos, a estrutura de apoio ao turismo incipiente, principalmente no setor de hospedagem
e alimentos e bebidas, sendo este o principal fator negativo do roteiro, segundo os
entrevistados. preciso, portanto, modificar a idia de que a hospitalidade natural da
comunidade e a vocao natural para o turismo so suficientes para a atrao de turistas.
condicional a melhoria e aperfeioamento da estrutura turstica para a consolidao do roteiro
Serid no mercado turstico do Rio Grande do Norte.
Apesar da incipincia estrutural existente, todos os entrevistados afirmaram que o
Serid se configura como alternativa para a diversificao da oferta turstica do Rio Grande
do Norte, embora no seja considerado por nenhum deles como um destino turstico
consolidado. Espera-se que at 2011 haja uma mudana qualitativa e quantitativa na estrutura
de apoio ao turismo na regio. No ano de 2009 prev-se que sero investidos R$ 1,5 milho
em melhorias estruturais e capacitao/qualificao de mo-de-obra para o turismo. Espera-se
ainda que sejam encontradas alternativas que minimizem as deficincias existentes, tais como
no setor de hospedagem, com a continuao do projeto de hospitalidade familiar Cama, caf e
rede, que uma alternativa para ampliar o nmero de leitos na regio e ainda envolver a
comunidade no turismo. Apesar do projeto estar estacionado, representa uma opo para
complementar a oferta de meios de hospedagem seridoense em curto prazo.
Mais do que concluses, este trabalho pretende deixar aberta a porta para as crticas,
reflexes e debates referentes ao tema aqui desenvolvido. Portanto, as concluses parciais
deste estudo so interpretaes das entrevistas aplicadas durante a pesquisa. As consideraes
finais so resultantes do processo de pesquisa e interpretao de uma anlise do roteiro Serid
como alternativa a diversificao da oferta turstica do Rio Grande do Norte.
Referncias
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