A LINGUAGEM VISUAL DAS

EMBALAGENS
ALUNOS:
ANA PAULA DORNELLES, JENIFER CARVALHO, MYLENA RAQUEL CORRA, RAYSSA SAMPAIO, WILLIAN AMPHILQUIO
PROJETO DE PROGRAMAO VISUAL II

Seu corpo pode te deixar atraente,

seu sorriso pode te deixar linda,
mas sua personalidade pode te deixar irresistvel.
He-arts Design ArtWork

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A NECESSIDADE

A humanidade precisou da embalagem para:

Conter
Proteger
Transportar produtos
Facilitar a identificao
Linguagem Visual

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PA RA Q U E S E RV E ?
- Identificao dos seus fabricantes, procedncia e contedo de um produto;
- A linguagem visual influencia na deciso de compra;
- Difere um produto do outro;
- Veste-se o produto para tambm agradar;
- As primeiras embalagens eram identificadas pela forma
Ex: nfora (vinho) e jarro (azeite);
- At hoje a maneira mais eficaz de identificar e agregar personalidade a um
produto identific-lo pela forma da embalagem;
- Esse processo constituiu um repertrio iconogrfico, uma espcie de vocabulrio visual.

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LINHA DO TEMPO

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1798 Duas invenes popularizaram os rtulos: Mquina de fazer papel feita na Frana
Nicolas Lois Robert. E o princpio da litografia
descoberto por Alois Senefelder (Bavria);
1830 Os rtulos j eram usados largamente
mas ainda sem impresso em cores;
- Evoluo da indstria grfica em geral: as embalagens comeam a incorporar mais recursos e
efeitos visuais;
1850 - Impresso em cores (cromolitografia) e a
introduo da fotografia permitiram a utilizao
de imagens cada vez mais elaboradas;
Nessa poca os rtulos s identificavam o
contedo do produto, mas com o desenvolvimento da indstria farmacutica o teor informativo foi incrementado.

Incio 1900

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CARACTERSTICAS DO INCIO
LINGUAGEM VISUAL NAS
EMBALAGENS:
- Faixas;
- Bordas rebuscadas e ornamentais;
- Logotipos em letras elaboradas.
Elementos bsicos
da embalagem:
- Chancelas;
- Selo;
- Brases;
- Medalhas.

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FATOR HISTRICO DA EMBALAGEM

- Passa-se a se dar mais ateno publicidade do
que no prprio comerciante;
- O design das embalagens ainda refletia as preferncias do sculo XIX (exceto perfumarias e outros
com carter mais orgnico);
- Estilo em foco: Art Nouveau.
ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:
Arabescos, flores, gravuras (principalmente mulheres).
CONCEITO:
Elegncia, luxo, extravagncia.

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FATOR HISTRICO DA EMBALAGEM
- Primeira guerra mundial acelera a tendncia
embalagem individual: mais facilidade para distribuir e fornecer s tropas;
- A guerra reflete-se nas embalagens: muitos rtulos so atualizados;
- Novas tcnicas melhoram o acesso de lacramento e o acesso aos produtos: a descoberta do
papel-alumnio e pelcula de celofane;
- Passa-se a ter mais instrues nos rtulos;
- A Art Nouveau continua popular at 1915.
ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:
Frases publicitrias, gravuras, ilustrao, cores
simples, elementos da natureza.
CONCEITO:
Patriotismo, elegncia, simplicidade, luxo, extravagncia, economia, praticidade.

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FATOR HISTRICO DA EMBALAGEM

- Anos de mudana: reduo do tamanho dos produtos, mais tempo de lazer e o surgimentos dos
produtos instantneos;
- Design mais limpo e claro;
- Influncias das cores vivas e linhas angulares do
movimento art dec.
ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:
Cores intensas, formas geomtricas, ilustraes
realsticas.
CONCEITO:
Luxo, extravagncia, contraste, suntuosidade.

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FATOR HISTRICO DA EMBALAGEM
- Influncia ainda mais forte da Art Dec;
- Arte grfica mais ousada e simples;
- poca de racionalizao: estilos lmpidos e sem
complicaes;
- Embora ainda caros, plstico e alumnio, aos
poucos iam substituindo os vidros;
- Imagens procuram refletir mais claramente o seu
contedo.
ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:
Formatos realsticos, ilustraes simples, cores
simples, figuras de animais e mulheres, letreiros
grandes e ntidos, blocos de cores, linhas angulares.
CONCEITO:
Simplicidade, elegncia, contraste, dinamismo e
funcionalidade.

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FATOR HISTRICO DA EMBALAGEM

- Segunda guerra mundial: embalagens so adaptadas devido escassez de tinta e materiais;
- Rtulos reduzidos: a embalagem torna-se mais
funcional.
ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:
Formas simples, cores simples e contrastantes,
ilustraes, tipografia com bastante evidncia,
tcnica de aergrafo.
CONCEITO:
Simplicidade, contraste, dinamismo, praticidade,
funcionalidade, elegncia, novidade, limpo.

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FATOR HISTRICO DA EMBALAGEM
- Embalagens maiores, mais ousadas e mais brilhantes;
- Surgimento do supermercado: elevao da competitividade dos alimentos;
- A necessidade de produtos instantaneamente
identificveis;
- Imagens transformam-se num instrumento de
publicidade.
ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:
Ilustraes referentes fico cientfica, formas
simples e geomtricas, cores mais contrastantes,
imagens mais ousadas e detalhadas, personagens
de desenhos, letras simples e ntidas, imagens
mais realistas, traos mais marcantes.
CONCEITO:
Originalidade, modernidade, movimento, contemporaneidade, inovao e funcionalidade.

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FATOR HISTRICO DA EMBALAGEM

- A era da modernidade: fast foods, freezers, alimentos prontos congelados e enlatados, produtos
dietticos, refrigerantes em latas descatveis;
- Designers preocupavam-se em transmitir uma
mensagem para a venda;
- Surgimento da fotografia nas embalagens.
ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:
Imagens estilizadas, fotografia realista, fontes
mais limpas e marcantes, formas simples, alternativas e modernas; caracteres simples e redondos,
gravuras, ilustraes, imagens chamativas e vibrantes.
CONCEITO:
Vitalidade, modernidade, familiaridade, vida saudvel, diverso, funcionalidade e simplicidade

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FATOR HISTRICO DA EMBALAGEM

- Uma variedade de estilos toma conta: uma embalagem mais alternativa;
- Mais tecnologia: o surgimento do Tetrapak para
leite, refrigerantes e sucos e potes de plsticos
moldados;
- As pessoas passavam mais frias no exterior;
- Refeies individuais prontas, consumidas diante
da TV, tornam-se alternativas populares.
ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:
Tipografias mais modernas (no serifadas), elementos grficos simples e mais engenhosos, fotografias ilustrativas, cores mais vibrantes; laranja e
marrom so cores da poca.
CONCEITO:
Dinamismo, contraste, realidade, conexo, familiaridade, engenhosidade.

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FATOR HISTRICO DA EMBALAGEM

- A embalagem como um veculo ainda mais poderoso de comunicao e venda;
- A tecnologia de corte, dobra e moldagem de materiais torna-se mais barata;
- A nostalgia volta moda, embora tenha-se uma
viso de arte mais contempornea voltada gerao mais jovem.
ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:
Artes mais vivas, imagens reslistas, tipografia simples e marcante, formas mais dinmicas e simples,
cores vibrantes.
CONCEITO:
Dinamismo, praticidade, elegncia, tradicionalismo, familiaridade, contraste, funcionalidade e
engenhosidade.

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FATOR HISTRICO DA EMBALAGEM

- Consumismo acelerado: novidades passageiras X
meio ambiente;
- Fator ecologia em ascenso: Embalagens reciclveis e biodegradveis;
- Embalagens mais minimalistas, consumismo internacional, produtos mais despojados, mais puros, independentes e autnticos: mais variedade.
ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:
Formas minimalistas, cores brilhantes e divertidas,
personagens de desenhos, fontes mais dinmicas
e simples.
CONCEITO:
Durabilidade, minimalismo, dinamismo, autenticidade, contraste, funcionalidade e tecnologia.

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FATOR HISTRICO DA EMBALAGEM
- Consumismo acelerado;
- Fator ecologia em ascenso: Embalagens reciclveis e biodegradveis;
- Maior garantia de procedncia do produto;
- Mais variedade de produtos;
- Mais tecnologia de produo;
- Informaes em outras lnguas.
ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:
Formas minimalistas, cores fortes, personagens de
desenhos, fotografias realistas, fontes mais dinmicas e simples.
CONCEITO:
Durabilidade, minimalismo, dinamismo, autenticidade, contraste, funcionalidade, tecnologia, sustentabilidade, conexo, familiaridade,
e engenhosidade.

Incio 1900

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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
MESTRINER, Fbio. Design de embalagem Curso bsico. 2. ed. So Paulo: Makron Books, 2002. 138 p.
TAMBINI, Michael. O Design do sculo. 2. Ed. So Paulo: tica editora, 1999. 290 p.
BALVEZ, Vania. Design de embalagem. Disponvel em:< https://www.passeidireto.com/arquivo/984003/
design-de-embalagem/38> 23 de maio de 2015.
IKONI. Qual a importncia da linguagem visual da categoria? Disponvel em:<https://ikoni.wordpress.
com/2010/04/07/qual-e-a-importancia-da-linguagem-visual-da-categoria/> 19 de maio de 2015.
MESTRINER, Fbio. A construo da linguagem visual das embalagens. Disponvel em:<http://bancopublicacoes.espm.br/arquivos/a_construcao_da_linguagem_visual_das_embalagens.pdf> 19 de maio de
2015.
OLIVEIRA, Wagner. Que lngua sua embalagem fala. Disponvel em:<http://www.administradores.com.
br/artigos/marketing/que-lingua-sua-embalagem-fala/26316/> 23 de maio de 2015.
ZUKOWSKI, Kenny. Linguagem visual e cultura de consumo no design de embalagens. Disponvel
em:<http://www.anhembi.br/ppgdesign/pdfs/kenny_zukowski.pdf>. 19 de maio de 2015.
MESTRINER, Fbio. A construo da linguagem visual das embalagens. Disponvel em:<http://bancopublicacoes.espm.br/arquivos/a_construcao_da_linguagem_visual_das_embalagens.pdf> 19 de maio de
2015.