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1. APRESENTAO

O tema refere-se roteirizao para um ou mais destinos tursticos tendo como critrio a
influncia de obras cinematogrficas de fico.
Durante a graduao participei do projeto de extenso universitria CineUFSCar que
consiste na administrao e operacionalizao de um cineclube dentro da universidade
acessvel para os alunos e comunidade. Assim foi crescente o interesse pela existncia de
roteiros baseados em obras cinematogrficas motivado pelo contato com o cinema. No
decorrer do curso houve a troca de informaes com a docente Claudia Astorino que
trabalhava o turismo cinematogrfico em suas pesquisas. Com a sua orientao pude focar
minha pesquisa nos aspectos que considerava relevante para o turismo cinematogrfico como
a motivao do turista, a imagem e a marca. Tambm fui motivada a procurar aes j
existentes por parte do poder pblico que tornassem vivel este ramo do turismo no pas.
Desta maneira a hiptese que ser explorada neste trabalho de concluso de curso parte
do pressuposto de que as mdias de fico, a destacar as produes cinematogrficas, geram
impactos na percepo do turista em potencial podendo ser decisivo no poder de atrao.
Considerando as grandes obras cinematogrficas como agentes formadores de opinio,
estas se tornam responsveis por despertar o interesse da demanda em potencial em imersar
na vivncia proposta pela obra. Da mesma maneira em que um filme pode atrair a demanda,
pode haver a repulsa dos mesmos que pode ser motivado por imagens que denigrem o local,
desvalorizao do patrimnio ou mesmo histrias que remetem aos sentimentos de horror e
tristeza. A possibilidade de uma obra cinematogrfica causar o efeito negativo exposto foi
considerada para este trabalho na medida em que o foco estar no impacto positivo causado
pela exposio da imagem.
No captulo de nmero 6 haver uma breve fundamentao terica da evoluo dos
meios de comunicao e da globalizao. O contedo deste tpico tem como objetivo
posicionar o leitor sobre a condio da comunicao dentro da globalizao. Tanto para o
cinema quanto para o turismo relevante o quanto os meio de comunicao esto
transformando-se com avano da tecnologia e como alcanam um nmero cada vez maior
pessoas.
No captulo 7 ser abordada a atividade turstica com nfase na segmentao e nos
roteiros tursticos temticos. Neste captulo ainda so abordados os temas referentes

motivao, imagem e marca. possvel analisar brevemente a atividade turstica, os roteiros


temticos e a segmentao do pblico desejado como consumidor do turismo
cinematogrfico. J a motivao, imagem e a marca traro uma breve fundamentao terica
para a viso do consumidor do turismo cinematogrfico, complementando o estudo da
segmentao. No final do captulo h uma pequena amostra das aes do poder pblico para
com o ramo estudado.
No capitulo 8 h uma breve fundamentao terica para a rea do cinema com foco na
viso sociolgica da produo e expectativas do consumidor de obras cinematogrficas. No
captulo 9 ser exposta uma considerao sobre a relao entro o turismo e o cinema e porque
as duas reas podem ser trabalhadas concomitantemente.
Do captulo 10 ao captulo 13 sero trabalhados exemplos que envolvem turismo
cinematogrfico. Inicialmente sero expostos destinos que alcanaram o sucesso com o
turismo cinematogrfico com dados numricos relevantes para a pesquisa. Em seguida sero
expostos alguns meios de linguagem utilizados por revistas especializadas na divulgao de
destinos cinematogrficos, e de estudantes universitrios quando elaboram roteiros baseados
em filmes.
No captulo 14 o roteiro proposto como concluso para este trabalho baseado na obra
cinematogrfica brasileira O Quatrilho que envolver todos os elementos identificados
como fundamentais para o sucesso de um roteiro de turismo cinematogrfico. No captulo 15
uma concluso geral do estudo apresentada.

2. OBJETIVOS

Objetivo Geral
O objetivo geral do trabalho estudar os fatores envolvidos na realizao de pacote
turstico temtico a partir de produes cinematogrficas.

Objetivos Especficos
Os objetivos especficos almejados neste trabalho so:
Elaborar anlises tericas sobre os seguintes temas: turismo, cinema e motivao.
Identificar empresas ou entidades que tm como objetivo a promoo de um destino
atravs de produes cinematogrficas;

Elaborar um roteiro temtico baseado no filme O Quatrilho.

3. JUSTIFICATIVA

Considerando o avano dos meios de comunicao, a mdia tornou-se um dos maiores,


se no o maior influenciador da opinio dos consumidores. Todos os pases passaram a trocar
informaes e opinies de maneira jamais vista, fazendo com que as diversas culturas
influenciassem e fossem influenciadas. Assim, segundo Gastal (2000), o poder de consumo
cultural espalhou-se alm das camadas privilegiadas, e a disseminao de aparelhos de rdio e
televiso fez com que a divulgao em massa da cultura leve pessoas a roteiros ao redor do
mundo. Nielsen (2002, p.101) afirma que as pessoas dependem, em maior ou menor grau, da
comunicao em massa, para poder conhecer a sociedade em termos mais abrangentes.
Segundo o Ministrio do Turismo (2007, p.6), as tendncias do audiovisual esto
indiretamente colaborando para o crescimento do turismo, de maneira que h uma forte
tendncia atrao de maiores quantidades de pessoas para esta opo de lazer devido
modernizao dos meios de comunicao. As formas de distribuio como internet e telefonia
mvel repassam informaes em velocidades cada vez maiores, e o interesse crescente pelas
imagens estratgicas e belezas cnicas faz com que o audiovisual divulgue indiretamente
destinos tursticos. A inteno do audiovisual em envolver manifestaes artsticas e
intelectuais, em geral, desperta o interesse da demanda em potencial em adquirir para si a
nova vivncia proposta.
As duas reas possuem semelhanas que merecem ser consideradas para possveis
parcerias, como a natureza multidisciplinar e a necessidade constante de atualizao perante
as tendncias mundiais.
Segundo Tavares (2002, p.2) os roteiros tursticos so uma forma de contextualizar os
atrativos, de fazer uma leitura da realidade e de visualizar a situao socioeconmica da
localidade. importante que o roteiro, mesmo que tenha uma abordagem abrangente, seja
coeso e claro, mostrando, alm da cultura, a alma do lugar.
Muitos pases, percebendo esta nova rea de atuao, desenvolveram roteiros baseados
em produes cinematogrficas, entre os quais destacam-se: frica do Sul, Argentina,
Austrlia, Estados Unidos, Reino Unido, Frana e Nova Zelndia, que incluram seus
principais atrativos no circuito internacional, criando oportunidades para o desenvolvimento
desses e da economia do pas.

Ademais, segundo o Ministrio do Turismo (2007, p.4), a parceria entre o setor do


audiovisual e do turismo pode trazer tona os desejos subjetivos e a realizao do
desligamento da vida real e imerso no ldico proposto pelo personagem principal, trazendo
desenvolvimento econmico e turstico para a destinao.
Portanto nota-se que o turismo cinematogrfico relevante para as duas reas
envolvidas, sendo para o turismo a divulgao de destinos e motivao de possveis visitantes,
e para o cinema, crescimento no setor com novos investimentos em captao de filmagens, e
promoo da obra. Para que o estudo fique completo fez-se necessria a fundamentao
terica dos elementos envolvidos na realizao de um roteiro turstico temtico visto que o
conhecimento aprofundado permite uma anlise mais precisa do objeto de estudo.
Outro fator relevante sobre este trabalho sua colaborao para as pesquisas referente
ao tema. A relao entre o turismo e o cinema pouco discutida no meio acadmico e a
presente monografia pode colaborar para o incentivo pesquisa terica e mercadolgica sobre
o assunto.
Pretende-se tambm, com a monografia, criar um roteiro que possa valorizar a
imigrao italiana para o Rio Grande do Sul de maneira diferenciada, evidenciando aspectos
como mtodos de produo, cotidiano do imigrante, culinria caseira e patrimnio
arquitetnico, deixando em segundo plano as caractersticas j bastante trabalhadas como as
festas, msicas e culinria j divulgadas pela mdia.
Em relao ao curso de Turismo da Universidade Federal de So Carlos, a relevncia
baseia-se no fato de que este o primeiro trabalho de concluso de curso relacionado
disciplina Roteiros Tursticos, e poder servir de modelo e incentivo para os prximos
alunos por aprofundar vrios tpicos apresentados em aula.

4. PROCEDIMENTOS METODOLGICOS

A primeira atividade realizada foi a pesquisa bibliogrfica. Tendo como base a


metodologia especificada por Medeiros (2005, p.48), a base documental preferencial para este
trabalho de carter primrio, pois, foram utilizados peridicos especializados na rea,
peridicos no especializados e jornais (locais, regionais, nacionais e internacionais). Com
carter secundrio, mas no de menor importncia foi feita uma consulta secundria a livros e

artigos relacionados temtica do turismo, roteiros, cinema, marketing e psicologia do


turismo.
Ainda segundo a definio de Medeiros (2005, p.48), foram seguidas as quatro etapas
propostas para levantamento de dados:
A identificao, com o levantamento do maior nmero possvel de dados sobre o
assunto;
A localizao, com o levantamento de obras especficas dentro das anteriormente
pesquisadas;
A compilao, de maneira a armazenar as informaes necessrias adquiridas;
O fichamento do material com o propsito de facilitar o acesso aos dados quando
necessrio.

Aps a primeira etapa, uma segunda pesquisa foi feita, esta segundo Marconi e
Lakatos (2007, p.176), teve carter no escrito de origem primria, ou seja, fotografias, filmes
de fico e filmes comerciais, produzidos para a programao televisa ou cinematogrfica
sobre o filme O Quatrilho que ser utilizado para elaborao do roteiro.
Aps as etapas anteriores foi feita a anlise e interpretao dos dados obtidos e
organizao destes de maneira facilitar a transcrio para a monografia.
Para a elaborao do roteiro turstico proposto, adotou-se a definio de Chan (2005)
para pacotes tursticos como uma descrio ideal do que ser tratado por roteiros
tursticos nesta monografia. A partir da seleo da definio que foi utilizada como base
terminolgica, foi utilizada a descrio de Perussi (2008) das etapas referentes confeco de
um roteiro.
Perussi (2008, p.175) afirma que os elementos fundamentais em um roteiro turstico
so:
Meio de transporte: utilizado para a chegada ao destino e para o deslocamento dentro
desse. O modal selecionado (rodovirio, areo, hidrovirio ou ferrovirio) deve
privilegiar o visitante em termos tanto de durao quanto de paisagem cnica, quando
possvel;

Meio de hospedagem: que podem ser considerados como hoteleiros (quando possuem
registro para exercer a atividade junto ao rgo regulamentador) ou extra-hoteleiros
(quando no possui o referido registro);
Servio de alimentao: que pode ser contratado dentro do hotel ou em
empreendimentos particulares fora dos hotis. No h obrigatoriedade de todas as
refeies estarem inclusas no pacote oferecido;
Receptivo local: inclui os traslados da central de chegada do hspede para o meio de
hospedagem, e vice-versa, conhecido como transfer, e city tour ou sightseeing1,
modalidades diferentes, que envolvem, de maneira geral, uma visita pela destinao
utilizando-se de um meio de transporte;
Entretenimento: so os passeios inclusos no roteiro;
Seguro-viagem: produto que visa proteo ao passageiro para assegurar sua
integridade fsica e zelo com pertences. Pode conter outros elementos alm do plano
mdico e seguro para bagagem.
Para o roteiro baseado no filme O Quatrilho, foram utilizados todos os tpicos
expostos por Perussi (2008), sendo que no houve incluso do meio de transporte at o ponto
inicial do roteiro, pois esta proposta no privilegia um ponto de origem em especial, isto , os
turistas podem ser provenientes de qualquer cidade, estado ou pas. J para a hospedagem,
foram utilizados dois estabelecimentos equivalentes a um padro de trs estrelas, com
apartamentos duplos, e apenas um de categoria superior, em funo de sua singularidade
temtica, com apartamentos duplos. Para a alimentao foram includos no pacote todos os
cafs-da-manh, dois almoos, dois jantares e duas refeies, escolha do cliente no Hotel &
SPA do Vinho.
Quanto ao receptivo local foram feitas pesquisas de custo para o cliente atravs de
empresas especializadas em transportes de pequenos grupos, tendo como base o estado de So
Paulo, devido a indisponibilidade de contato com empresas do Rio Grande do Sul.
O entretenimento, neste caso, pode ser considerado o ponto forte do roteiro, j que, por
ser temtico, obrigatrio que haja atividades relacionadas com o tema central, neste caso, o
1

Segundo a Associao Brasileira da Indstria de Hotis:


City tour um passeio pelos principais pontos tursticos de uma cidade;
Sightseeing um passeio pelos principais pontos tursticos de uma cidade geralmente utilizando algum tipo de
veculo. Perodo mais breve do que o d um city tour;
Tranfer o transporte, normalmente do aeroporto para o hotel; o mesmo que traslado.

filme O Quatrilho. O ltimo item, o seguro viagem, no foi discutido por se tratar de um
servio fornecido por uma agncia, em especfico, cabendo a essa as regras da aplicao para
tal servio.
Perussi (2008, p.176) tambm discorre sobre a importncia de uma investigao em
campo para a anlise in loco do roteiro pr-formulado. No caso do roteiro a ser apresentado,
no houve a possibilidade desta visita devido indisponibilidade de recursos financeiros da
autora. Para a confeco deste, foram utilizados meios como internet para pesquisas, telefone
e email para a comunicao com os fornecedores. Esta a representao acadmica de um
problema real enfrentado pelas operadoras tursticas, que, no raras vezes, devem elaborar
pacotes sem tempo hbil, ou mesmo, sem recursos financeiros suficientes para uma pesquisa
in loco.

5. REVISO BIBLIOGRFICA

Para o levantamento bibliogrfico do presente trabalho, foram consultadas cerca de


quarenta obras literrias especializadas em turismo, cinema, marketing e psicologia;
aproximadamente vinte artigos acadmicos elaborados por mestres e doutores em turismo;
cerca de duzentos peridicos especializados em turismo e marketing; e diversos stios
eletrnicos especializados ou no na rea do lazer e do turismo.
Foram pesquisados trabalhos de concluso de curso para que pudessem complementar
e acrescentar contedos a essa monografia, e foi encontrada uma defesa recente (2008) da
autora Jssica Gabriel feita para a Universidade de So Paulo com o ttulo Turismo e cinema:
filmes nacionais e motivao para viagens. No foi possvel o contato com a autora, pois no
houve informaes suficientes para tal, mas a existncia desse pode significar o avano da
pesquisa cientfica recente sobre o tema turismo e cinema.
Para abordar a globalizao, foram utilizados os autores, Magnoli (obra da rea da
geografia focada em globalizao), Santos (obra das cincias sociais especializada em
globalizao), Beni (especializado em turismo), Goeldner, Ritchie e McIntosh (especializados
em turismo), Trigo (obra especializada em turismo), Marn (obra especializada em agncias
de viagens), e Charney e Schwartz (autores da rea do cinema).
Para tratar o assunto do turismo foram utilizadas obras de Acerenza, Trigo, Beni,
Nielsen, Arajo e Goeldner, Ritchie e McIntosh. Todas as obras tm como tema central a
atividade turstica. Um manual elaborado pela Organizao Mundial do Turismo especfico

sobre turismo cinematogrfico tambm foi utilizado como guia central para a elaborao do
texto.
Com relao ao tema roteiros tursticos houve uma grande dificuldade de pesquisa
bibliogrfica, pois no existem muitas obras especficas sobre o assunto. Foram utilizados
autores como Tavares, que possui uma obra vinculada coleo ABC do Turismo cujo tema
central o City Tour, abordando o tema roteiros tursticos em grande parte; Beni que
utilizou-se do tema em captulos especficos de sua obra; e Chan, com obra publicada na
Argentina, que possui textos mais focados em roteiros tursticos.
Para tratar de cinema, foram selecionados materiais bsicos na rea, pela necessidade
de superficialidade no tratamento de um assunto que no domnio da autora. Assim, foram
escolhidos obras do Ministrio do Turismo em parceria com o Instituto Dharma, que tratam
sobre turismo cinematogrfico, Martn que aborda o cinema com uma viso tcnica, e Xavier,
que explica a viso antropolgica do cinema.
Para referencial na temtica da motivao e marketing em turismo, foram utilizados os
trabalhos dos seguintes autores: Beni, Goeldner, Ritchie e McIntosh, Middleton, Mota,
Cooper, Fletcher, Gilbert, Shepherd e Wanhill, Jenkins e Lickorish, Bignami, Acerenza,
Ignarra, Dias, Swarbrooke e Horner. Todos os autores discorrem sobre a rea do turismo.
Finalmente, para discorrer sobre o papel do cinema na motivao do consumidor,
foram utilizados autores da rea do cinema sendo eles: Melo, Xavier, Cordeiro, Salvadore e
Charney e Schwartz.

6. GLOBALIZAO, TURISMO E COMUNICAO.

A globalizao trouxe a acelerao das trocas de bens de servios, informaes e


comunicaes, das viagens internacionais e do intercmbio cultural, intensificando a
dependncia das naes em funo do fluxo de comrcio e capitais. (BENI, 2003, p.18). Desta
forma, possvel afirmar que a troca de informaes e o avano tecnolgico na rea da
comunicao foram processos fundamentais para o desenvolvimento da atividade turstica,
pois constituem o principal elemento influenciador na tomada de deciso da demanda
potencial.
O acesso destinao visada pelo turista pode tornar-se real em dois sentidos: nas
informaes que tornam a paisagem conhecida pelo lado cognitivo, estimulando o encontro

real, e no avano do setor de transportes, que permitiu o acesso fsico ao espao visado.
Assim, a breve discusso relativa aos principais perodos da globalizao tornar mais
clara a importncia do fenmeno para o assunto em questo.
A associao do poder e a riqueza do Estado ao esprito de iniciativa dos
empreendedores particulares portugueses, impulsionado pelas viagens dos descobrimentos e
expanso comercial mercantilista, causou a colonizao da Amrica portuguesa. Com a
distribuio de capitanias e sesmarias e monoplio holands sobre as rotas do Atlntico e do
ndico o papel da iniciativa privada tornou-se crucial na articulao do espao internacional
(MAGNOLI, 2003, p.13).
Como resultado das exploraes, os pases europeus envolvidos obtiveram avano
econmico, porm, os pases asiticos, africanos e americanos conheceram a escravido, a
explorao, a retirada de suas riquezas naturais e extermnio populacional e cultural. Podemos
identificar, nesta poca, o primeiro salto no avano dos transportes, representado pela
navegao, e na comunicao, alm de outras reas no relevantes para esta anlise.
Assim como o mercantilismo, a Revoluo Industrial possibilitou um grande salto para
a globalizao. Neste perodo, podemos observar o avano significativo dos meios de
transportes com a primeira mquina a vapor. Em conseqncia disso, Thomas Cook em um
perodo avanado da Revoluo, pde iniciar suas excurses pela Europa.
O foco desta nova fase foi o intenso desenvolvimento dos transportes, representados
pelos trens e navios, e das comunicaes, representado pelo telgrafo (MAGNOLI, 2003,
p.13).
O terceiro ponto de relevncia no processo de globalizao foi o perodo
correspondente ao da Segunda Guerra Mundial, cujos avanos tecnolgicos foram decisivos
para a comunicao e transporte entre pases e pessoas, atingindo o estgio desejado para esta
anlise. As tticas e planejamento militares estimularam o avano tecnolgico na questo da
locomoo e das comunicaes, e com o fim da Guerra, os novos mtodos passaram a ser
utilizados para o bem-estar social.
O terceiro estgio da globalizao, que aconteceu nos anos aps a Guerra, foi marcado
pela diviso mundial em blocos polticos com a Guerra Fria. A Europa e a Unio Sovitica
seguiram dois processos distintos de integrao internacional dos mercados, colocando uma
nova fronteira geogrfica para a globalizao (MAGNOLI, 2003, p.16).

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A Globalizao um movimento que tende a continuar e tornar-se cada vez mais


intenso. As cidades ficaro cada vez mais globalizadas, formando complexas redes
cosmopolitas. O aumento da oferta e da concorrncia, estimulados pela abertura de mercados
em nvel global, provocou mudanas no fluxo de turistas e o surgimento de clientes globais,
ou seja, pessoas com gostos e necessidades similares em diversas partes do mundo (MARN,
2004, p.33).
Grande parte deste desenvolvimento ter como base o avano na comunicao,
despertando com o maior nmero de informaes circulantes o interesse das pessoas em
experimentar novos destinos. A curiosidade natural dos seres humanos e o alto nvel de
globalizao da informao, representado pela televiso e imagens, associados ao alto nvel
de educao, criam uma conscincia cada vez maior sobre o mundo (GOELDNER; RITCHIE;
MCINTOSH, 2002, p.18).
O cinema, como parte integrante da rea da comunicao, evoluiu em conjunto com
essa, e, atualmente, podemos afirmar que a imaginao tornou-se um fato coletivo, deixando
processos individuais ligados a rituais e estados da arte em sua confeco, para tornar-se
cotidiano para a maioria dos cidados. A combinao da evoluo tecnolgica com a
desterritorializao promoveu a criao de universos simblicos transnacionais, com a
disseminao e partilha de gostos, prazeres e aspiraes (SANTOS, 2003, p.44).
Assemelhando-se ao turismo, o processo de produo das obras cinematogrficas
pressupe a criao, a materializao, a distribuio e a disponibilidade para o consumidor no
mercado. O cinema tambm necessita de materiais especficos envolvendo elementos
subjetivos (histria, paisagem, cultura, etc.) e elementos fsicos (como estdios, cmeras,
equipamentos de som e iluminao, etc). Assim torna-se um setor econmico de grande
importncia para o mercado mundial, pois envolve diversos agentes econmicos diretos e
indiretos desde o seu desenvolvimento fsico at a sua comercializao.
Podemos considerar duas vertentes para a explicao do fenmeno cultural dentro do
processo de globalizao: a viso econmica, exposta anteriormente, e a sociolgica.
Com relao vertente sociolgica, pode-se dizer que a viso dos produtos culturais
como portadores de idias, smbolos, estilos de vida, valores e significados. Os filmes e
produtos audiovisuais so poderosas ferramentas, portadoras de estilos de vida, e transmitem
mensagens sociais podendo causar um impacto cultural muito poderoso (TRIGO, 2005, p.60).

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Esta relao entre as duas vises representam a realidade da arte na globalizao: ora
um investimento comercial, ora uma forma de expresso artstica. Para a presente anlise, ser
considerado o cinema como expresso artstica.
A relao entre a atividade turstica e a cinematogrfica, no processo de globalizao,
concreta, quando considerada uma poca de uniformizao, quase no se pode distinguir
os produtos de uma localidade dos de outra (GOELDNER; RITCHIE; MCINTOSH, 2002,
p.192). Portanto, o estmulo ao conhecimento de outras formas de cultura pode ser feito
atravs de expresses artsticas criativas e originais por todas as partes do mundo.
O cinema encontra-se em uma rede de circulao de entretenimento de grande alcance,
que representa, ao mesmo tempo, vises estrangeiras, locaes remotas, e transformaes de
identidade de atores e objetos; assim como passeios fantasmas, cujas posies de cmera
simulam a viso do mundo em primeira pessoa, causando a sensao de turismo para os
espectadores sentados em um ambiente cercado por paredes (CHARNEY; SCHWARTZ,
2004, p.35).

Expressivo contingente de novos viajantes preparam suas malas para


conhecer novos destinos tursticos. A imaginao criativa, sonhadora e
especulativa, alimentada por desafios e pela comunicao global da
internet e da televiso a cabo, pela profuso de novas publicaes de
excelente qualidade grfica e de contedo ilustrativo, como o caso de
suplementos e revistas de turismo especializadas, transpe os limites de
horizonte e mergulha esse novo contingente na virtualidade do concreto
imaginado. (TRIGO, 2005, p.34)

O cinema pode ser inserido no contexto apresentado por Trigo juntamente com os
outros meio de comunicao designados, representando sociedades cosmopolitas em um
mundo globalizado e fornecendo um estmulo de grande importncia para os turistas em
potencial.

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7. TURISMO

O turismo, por ser uma atividade multidisciplinar e de grande abrangncia, possui


diversas definies. Como o objetivo deste trabalho no encontrar a definio ideal para a
atividade, sero apresentadas apenas as definies consideradas como fundamentais para o
entendimento do setor no contexto do trabalho.
Um elemento fundamental que pode ser considerado motivador para a demanda
potencial o uso de seu tempo livre. Segundo Acerenza (2002, p.33), h trs grandes
categorias para o uso do tempo livre: o tempo natural, utilizado para as atividades vitais como
dormir e alimentar-se; o tempo de trabalho, dedicado para a sobrevivncia financeira; e o
tempo livre, dedicado ao espairecimento, distrao e entretenimento.
Este tempo livre pode ser preenchido com atividades recreativas, ou seja, atividades
prazerosas para obter distrao, relaxamento mental e/ou fsico. Ressaltando que o lazer tem
como fundamento o carter subjetivo e as sensaes causadas podem ser diferentes em cada
individuo. As atividades recreativas podem envolver ambientes internos ou externos, como
exerccios fsicos ao ar livre, fazer uma viagem, ir ao cinema ou assistir televiso
(ACERENZA, 2002, p.37).
Assim, podemos deduzir que o turismo, como as atividades recreativas no tm
restrio de classes sociais, podendo ser realizado por diferentes pessoas de diferentes culturas
e situaes financeiras (TRIGO, 2005, p.65).
Considerando a face recreativa do turismo, podemos utilizar a definio da
Organizao Mundial do Turismo (2001, p.03), que doravante ser denominada pela sigla
OMT, para especificar a atividade:

O turismo compreende as atividades realizadas pelas pessoas durante


suas viagens e estadas em lugares diferentes do seu entorno habitual, por
um perodo consecutivo inferior a um ano, por lazer, negcios ou outros.

Esta definio da OMT torna-se ideal para esta anlise, pois envolve todos os
segmentos do turismo, assim como no traz especificidades acerca da motivao desta
viagem.

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Outras definies pertinentes a este trabalho, pertencem rea da economia. McIntosh


(apud BENI, 2007, p.34), apresenta a seguinte caracterizao:

Turismo pode ser definido como a cincia, a arte e a atividade de atrair


e transportar visitantes, aloj-los e cortesmente satisfazer suas
necessidades e desejos.

O foco econmico da atividade consiste nos valores agregados e diferenciais do


produto turstico, a fim de atrair uma demanda maior para os componentes do trade,
otimizando a satisfao do cliente para garantir o sucesso financeiro da atividade. Ryan (apud
Nielsen 2002, p.12), consegue demonstrar mais objetivamente o aspecto econmico do
turismo:

(...) um estudo da demanda e oferta de alojamento e servios de apoio


para os que esto longe de casa e os resultantes padres de gastos,
criao de renda e emprego.

Outra viso do turismo pertinente a holstica, ou seja, a que tem como objetivo reunir
todos os elementos envolvidos em apenas uma definio. Hunziker e Krapf (apud BENI,
2007, p.36) dissertam que o turismo :

A soma dos fenmenos e das relaes resultantes da viagem e da


permanncia de no residentes, na medida em que no leva residncia
permanente e no est relacionada a nenhuma atividade remuneratria.

Jafar Jafari (apud BENI, 2007, p.36), consegue sintetizar ainda mais o turismo:

o estudo do homem longe de seu local de residncia, da indstria que


satisfaz suas necessidades, e dos impactos que ambos, ele e a indstria,
geram sobre os ambientes fsico, econmico e sociocultural da rea
receptora.

Hunziker e Krapf destacam, em sua definio, o aspecto da no residncia e da


motivao econmica, j Jafari explora a relao do visitante com o ambiente fsico e social
da destinao. O importante ressaltar que h uma busca constante pelo envolvimento de
todos os elementos do turismo, desde o visitante at a destinao.

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H diversas definies acerca do tema, assim, a OMT (2001, p.39) listou algumas
caractersticas fundamentais para a existncia da atividade e comuns s definies existentes,
sendo elas:
o deslocamento para fora do local de residncia;
a passagem provisria pela destinao;
o envolvimento no apenas da viagem, mas das atividades realizadas durante a
mesma;
as diferentes motivaes por parte dos turistas;
os produtos criados para satisfazer as necessidades dos viajantes.

O produto turstico possui caractersticas peculiares, que o difere dos produtos


tangveis, os quais podem interferir no resultado final quando no consideradas pelo
planejador. A partir de uma viso panormica, pode-se identificar o produto turstico como
inseparvel (o local de consumo o mesmo da produo), intangvel (representado pela venda
de experincias), perecvel (h data limite para a aquisio do mesmo) e varivel (pelos
diversos fatores que podem influenci-lo como clima, situao econmica, caractersticas
pessoais, etc).
O carter intangvel do setor faz com que o cliente no tenha contato fsico e
sentimental com o produto no momento de sua aquisio contando apenas com experincias
informativas superficiais, ou seja, contato com mdia, recomendao de amigos, vivncias
anteriores, aconselhamento dos agentes de viagens, etc. Relevante para esta abordagem a
ausncia de padres de comparao com outros produtos do mesmo tipo, pois, dificilmente,
hotis que no pertenam mesma bandeira possuem caractersticas de extrema semelhana
em diversas partes do mundo, assim como viagens rodovirias podem no contar com a
mesma infra-estrutura em diversas pocas do ano, etc (ARAJO, 2002, p.26).
As caractersticas do produto, mescladas sua intangibilidade, transformam a sua
venda em um sistema complexo, que pode resultar em diferentes respostas do consumidor, ou
seja, a subjetividade da demanda refletida em sua expectativa de experincias e concluses
sobre a vivncia experimentada, so decisivos para o sucesso e qualidade do servio turstico
(ARAJO, 2002, p.35).

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O setor do turismo est desenvolvendo-se juntamente com a globalizao,


considerando os avanos dos transportes e da tecnologia da informao. Algumas medidas
para a insero da atividade no cenrio global esto sendo tomados, de maneira a conciliar o
desenvolvimento econmico e a preservao de caractersticas peculiares. A regionalizao
a alternativa mais evidente desta tendncia, acentuando um processo de descentralizao da
gesto para tornar os destinos mais competitivos (BENI, 2007, p.199).
Carvalho (2005, p.36) demonstra que, em 2020, as viagens vo triplicar no mundo,
sendo que as intra-regionais sero a maioria e, baseado nesses dados, aponta algumas
tendncias da atividade para os prximos anos, dentre as quais podem-se destacar:
Viagens de frias distribudas em perodos diferentes do ano;
Maior influncia da internet;
Popularizao do GPS;
Desenvolvimento de uma mentalidade ambiental;
Maior segmentao da atividade.

Desta maneira, podemos concluir que o setor do turismo de complexa definio por
envolver fatores multidisciplinares, cujo sistema est baseado em caractersticas intangveis.
Fortemente influenciado pelo processo de globalizao, permite a integrao de pases menos
desenvolvidos no mercado, assim como facilita o acesso a destinaes e informaes.
Para inserir a atividade dentro das tendncias, necessria a identificao de um
segmento-chave da demanda para o direcionamento das atividades. No caso deste trabalho, o
segmento identificado o do turismo cultural, e BENI (2007, p.91) explica de maneira mais
clara a motivao desta escolha:

Em um sistema cultural modelado principalmente pelos meios de


comunicao de massa, o turismo representa um tipo de ao pessoal
que enriquece os conhecimentos, uma reao contra cultura massificada
e uma oportunidade para atingir um meio verbal de comunicao,
observado entre os turistas que dialogam.

16

O turismo cultural possibilita a aprendizagem e a conscincia das pessoas sobre a


existncia de outros modos de vida. O turismo uma importante ferramenta para promover
novas relaes e cooperaes culturais (GOELDNER; RITCHIE; MCINTOSH, 2002, p.191).

7.1.

Roteiros tursticos temticos

Segundo

Tavares

(2002,

p.15),

os

roteiros

tm

grande

importncia

no

desenvolvimento do turismo. Com o passar dos anos tornaram-se elementos fundamentais na


organizao e comercializao do turismo como um produto.
Agregar valores destinao faz com que a paisagem natural possa ser adaptada aos
diferentes modos de vida, diversificar a oferta do turismo na localidade e garantir a
continuidade do produto. Este processo de agregao de valores, segundo Beni (2007, p.35),
vai alm dos requisitos fsicos como o meio de transporte, hospedagem, alimentao e
entretenimento, e torna-se completo com a respectiva fruio do roteiro, ou seja, com o
objetivo e o sentido que dado a ele. Podemos notar a complexidade da elaborao de um
roteiro.
Beni (2007, p.37) comenta que o sucesso das destinaes tursticas no est apenas na
suficincia em informaes sobre seu patrimnio fsico e cultural, mas tambm na capacidade
em despertar a curiosidade do turista em potencial, atravs do uso de sentimentos, sensaes,
emoes e percepes.
Uma das maneiras de diversificar o produto e estimular sensaes e percepes o
desenvolvimento de roteiros tursticos temticos. Estes, combinados com os elementos
hospitaleiros da localidade, podem garantir o sucesso do atrativo, ressaltando a importncia
do mesmo ser adequadamente planejado.
Como j dito, a globalizao interfere nas caractersticas singulares de uma localidade,
fazendo, muitas vezes, com que caractersticas culturais sejam incorporadas e repassadas entre
diversas naes mundiais. O maior diferencial das destinaes, alm de seus aspectos fsico e
social, a maneira com a qual seus elementos so distribudos, ou seja, no sucesso da venda
isolada de seus atrativos ou na elaborao de roteiros inovadores e eficazes.

17

Tanto para a pesquisa acadmica quanto para as prticas de mercado o termo roteiros
tursticos no possui definies e conceituaes comuns. Tavares (2002) em sua pesquisa
terminolgica traz algumas definies:

descrio pormenorizada de uma viagem, itinerrio; indicao


metdica e minuciosa da situao e direo de caminhos, etc. duma
povoao; guia. (DICIONRIO AURLIO apud TAVARES, 2002,
p.10)
Dentre as nomenclaturas utilizadas para roteiro, pode ser encontrado
itinerrio como sendo documento que contm a descrio detalhada
de um caminho a percorrer em viagem, podendo conter informaes
diversas de interesse turstico. (DICIONRIO BRASILEIRO DE
TURISMO apud TAVARES, 2002, p.10)

As duas conceituaes apresentadas, dentre elas a do Dicionrio Brasileiro de


Turismo, no consideram outras atividades envolvidas alm do trajeto propriamente dito, no
incluindo elementos importantes para o sucesso de um roteiro, como o que ser proposto
neste trabalho, como a hospedagem e a alimentao.
J Chan (2005, p.18) possui uma viso terica pertinente a este trabalho.
Primeiramente ela expe o conceito de Rota Turstica:

La ruta turstica tiene por funcin la promocin de un rea, de un regin o


de una temtica con potencialidad turstica. Entre sus principales
caractersticas se encuentran: la facilidad del encuentro entre el visitante y
el medio y la sensacin de libertad que tiene el turista para moverse en un
determinado destino.

Aps sua definio de rota, Chan (2005, p.19) define o pacote turstico:
Segn la definicin clsica, el Paquete Turstico es el conjunto de servicios
prestados en base a un itinerario organizado previamente, que es adquirido
en forma de bloque a un precio nico y global. () Se lo considera un
conjunto de servicios debido a que en momento de su operacin cada
programa involucra servicios intermedios o de base tales como:
alojamiento, transporte de aproximacin, gastronoma, recreacin, visitas
guiadas, transporte local, lugares de diversin.

A definio de Chan para Pacotes Tursticos torna-se ideal para os objetivos do


presente trabalho, pois considera tambm o alojamento, os meios de transporte, a
gastronomia, a recreao, as visitas guiadas e os lugares para diverso.

18

O pacote que ser elaborado no mbito deste trabalho poder ser classificado como
(CHAN, 2005, p.22):
Organizao especial: so produzidos mediante solicitao do cliente considerando
suas preferncias e necessidades particulares;
Modalidade itinerante: Envolve pernoite em vrios destinos sucessivos, podendo ser
feito em diversos pases estados ou cidades;
Temtica especfica: Aborda um tema nico e seu itinerrio engloba destinos e/ou
atrativos que tenham relao direta com o tema;
Programa regional: envolve um ou mais destinos tursticos com durao superior a
vinte e quatro horas;
Operao eventual: o incio do trajeto de acordo com a vontade do cliente em um
calendrio pr estabelecido, ou seja, o ponto inicial do trajeto no definido pela
operadora, mas pelo visitante;
Usurios individuais: Venda por passageiro sem a necessidade de formao de grupos
para a efetivao da sada;

Uma dificuldade encontrada a associao com os mesmos termos em lnguas


estrangeiras, pois, as mesmas j possuem conceitos concretos e so diferenciados entre si,
como por exemplo, no Brasil onde no h diferenciao clara entre roteiro e itinerrio.
Tavares (2002, p.13) explica que as razes para a falta de conceituao deve-se ao fato
de o estudo do turismo ser recente, constante mudana da atividade por ser puramente
social, e pouca unio das empresas da rea para a resoluo desta incgnita.
BENI (2007, p.194) apresenta uma definio de viagem organizada que caberia ao
objetivo do trabalho proposto. Desta maneira:

Viagem organizada. Tanto em nvel de prestao de servios tursticos,


quanto de preo, trata-se da organizao completa de um programa de
viagens ou de frias, permitindo ao turista livrar-se totalmente de
qualquer preocupao. A viagem organizada a viagem elaborada, na
melhor acepo do termo e, teoricamente, no deve deixar lugar algum
para surpresas de ordem financeira, nem mesmo de ordem puramente
tursticas. Portanto, o pacote turstico compreende, desde a partida, o
conjunto de servios que ser necessrio ao bom desenrolar das frias ou
viagens.

19

A importncia do roteiro bem elaborado est em sua organizao. O envolvimento de


elementos no apenas fsicos e estruturais, mas sociais e culturais, tornam a atividade
sustentvel e prazerosa no apenas para quem visita, mas tambm para quem est envolvido
em sua operacionalizao. Trabalhar com atrativos que tenham estruturas ambientalmente
responsveis e envolvam a populao local e sua tradio nas atividades garante o sucesso,
pois passa uma imagem real para o consumidor que no ser decepcionado.
Portanto, este trabalho ir considerar como roteiro turstico: uma viagem organizada
antecipadamente por um agente, envolvendo transportes e deslocamentos, hospedagem,
refeies e diversas opes de entretenimento que tenham como finalidade o lazer e interesse
cultural; de responsabilidade do agente envolver elementos culturais reais comprometendose a fornecer o maior nmero de informaes possveis condizentes com a situao do
atrativo.

7.2. Segmentao do mercado e comunicao

A maneira mais eficaz de atingir o mercado a partir de sua segmentao, ou seja, seu
desmembramento em pequenos grupos que tenham afinidades semelhantes. Desta maneira feita a
caracterizao do produto de acordo com as necessidades especficas desta demanda, procurando
atingir um maior grau de satisfao (BENI, 2007, p.171).
Esta segmentao permite o foco em dados determinantes da demanda como ciclo de vida,
composio demogrfica, faixa etria, nvel de renda, situao social, escolaridade, ocupao, estado
civil e estilo de vida. Todos estes fatores compem o ponto alto da segmentao do turismo: o motivo
da viagem (BENI, 2007, p.171).
Considerando o segmento identificado por parte dos planejadores, o meio de comunicao
torna-se fundamental para o sucesso. Os nveis mais elevados na educao, a presena cada vez mais
influente dos meios de comunicao e a revoluo tecnolgica tornam ampla a quantidade de maneiras
possveis de atingir o segmento desejado (GOELDNER; RITCHIE; MCINTOSH, 2002, p.18).
Por no ter conhecimento profundo do destino, muitos turistas baseiam suas escolhas em
recomendaes pessoais ou em informaes da mdia. Por um lado, h o excesso de material
publicitrio, gerais ou especficos; por outro h cada vez mais segmentos do turismo em uma tentativa
da especificidade cada vez maior (JENKINS; LICKORISH, 2000, p.84).

20

A informao e comunicao tm um papel definitivo para a venda, pois, atravs dela so


oferecidas alm das informaes necessrias, as possveis imagens da destinao que sero decisivas
na hora da escolha. Por isso a importncia da transmisso da imagem real e positiva do produto
(ORGANIZAO MUNDIAL DO TURISMO, 2001, p.298).
Com a finalidade de facilitar o estudo, h trs classificaes da representao das localidades
nos filmes: as imagens reais (representao realista e objetiva), as relaes-diretas (que se passam em
ambientes reais, mas com enredos ficcionais), e representao ficcional (ambientes e enredos
ficcionais). de interesse ressaltar que, mesmo se tratando de uma representao ficcional, os enredos
possuem, na grande maioria das vezes, inspiraes em situaes reais, ou seja, podem despertar a
identificao do espectador e a vontade de vivncia (COSTA, 2005, p.49).
O impacto provocado pela programao de viagens exibido nos canais televisivos, filmes,
livros, jornais, revistas especializadas e revistas no especializadas podem causar uma atrao eficaz
quando comparado ao alto custo de sua veiculao devido ao nvel de autoridade e exposio
(MIDDLETON, 2002, p.69).
Alguns meios utilizados para a divulgao de imagens podem ser extremamente eficazes,
como por exemplo, a propaganda. Apesar de no ser pessoal, confere legitimidade pelo carter
altamente pblico que possui, universal e permite repetio por diversas vezes dentro de um prazo,
muito expressiva, e, principalmente, impessoal. Essas caractersticas indicam o poder de atrao que
ela possui (MOTA, 2001, p.139).
Outro sistema utilizado so as relaes pblicas para divulgar notcias significativas sobre a
localidade em veculos impressos ou eletrnicos, sem ter que pagar pelo tempo ou pelo espao
(MOTA, 2001, p.176).
Por ltimo, e no menos relevante para este estudo, est o merchandising, utilizado para
estimular a compra em curto prazo atravs de incentivos figurativos temporrios (COOPER;
FLETCHER; GILBERT; SHEPHERD; WANHILL, 2001, p.279).
Para a atividade turstica, as trs opes representam fortes maneiras de associar a imagem de
uma destinao a um produto, mas as relaes pblicas e o merchandising so apropriados para este
trabalho, pois, produes podem ser captadas para melhorar a imagem da destinao com as relaes
pblicas, ou podem ser indiretas com o merchandising (como exemplo as destinaes temas de filmes
e telenovelas). A grande importncia das relaes pblicas e do merchandising est no fato de que
atingem o pblico de maneira desprevenida, ou seja, o receptor no espera receber aquela forma de
mensagem causando maior impacto em sua percepo.

21

7.3. Motivao

A abordagem a respeito da motivao necessria para o entendimento do consumidor da


destinao. Entender o razo pela qual uma pessoa procura determinado produto ajudar a manter a
qualidade do mesmo correspondendo todas as expectativas do cliente.
Para o incio, necessrio entender que motivaes no podem ser medidas de maneira exata,
assim como no h apenas um fator determinante na compra, mas sim um conjunto de implicaes. O
papel do pesquisador identificar caractersticas em comum entre o conjunto de consumidores para a
otimizao dos resultados (JENKINS; LICKORISH, 2000, p.201).
A promoo do produto propriamente dita j tem como objetivo influenciar consumidores
reais e potenciais criando uma imagem favorvel em suas mentes, ainda mais quando o produto citado
o turismo que depende do imaginrio para concretizar o estmulo inicial (JENKINS; LICKORISH,
2000, p.201).
Assim, os envolvidos com o setor de servios necessitam de uma cautela muito maior com
relao ao estmulo motivao, pois o risco financeiro muito mais alto. A imagem que o turista tem
em sua mente, seja ela real ou no, afeta no apenas o ato do consumo, mas tambm o seu
comportamento durante o passeio (ORGANIZAO MUNDIAL DO TURISMO, 2001, p.64).
H vrias teorias sobre a motivao do turista. As principais consideradas para este trabalho
so as desenvolvidas por Maslow, Dann, McIntosh, Goeldner, Ritchie e Plog.

Figura 1 - Pirmide de Maslow.


Fonte: Universidade de Griffith. Disponvel em: http://www.griffith.edu.au/. Acesso em: Agosto de 2009.

22

A figura 4 representa a teoria idealizada por Maslow que pode ser aplicada tanto nas esferas
profissionais quanto nas esferas no profissionais, no caso, o turismo (COOPER; FLETCHER;
GILBERT; SHEPHERD; WANHILL, 2001, p.65). Ela consiste em nveis de satisfao de
necessidades pessoais colocando no nvel inferior da pirmide as prioridades de satisfao para o ser
humano, e, na medida em que as necessidades do nvel forem sendo atendidas, o individuo comea a
buscar a satisfao das necessidades do patamar superior. Quando atingidos todos os patamares podese considerar o estado de satisfao plena.
Essas necessidades retratadas por ele so dotadas de fragilidade instintiva, ou seja, podem ser
modificados de acordo com o meio no qual esto inseridos (COOPER; FLETCHER; GILBERT;
SHEPHERD; WANHILL, 2001, p.65). Assim, quanto mais necessidades forem atendidas maior o
grau de satisfao do cliente e sucesso da experincia.

Figura 2 Teoria de Dann.


Fonte: Autora

A Figura 5 representa a teoria desenvolvida por Dann, em 1981, sobre a motivao da viagem.
Os sete vetores representados na figura caracterizam a escolha por uma destinao por parte do turista,
sendo a atrao por auto-identificao fundamental para este trabalho, pois como ser abordado
posteriormente, o visitante, na grande maioria das vezes, deseja vivenciar os momentos da produo
cinematogrfica (COOPER; FLETCHER; GILBERT; SHEPHERD; WANHILL, 2001, p.67).

23

Figura 3 Teoria de McIntosh, Goeldner e Ritchie.


Fonte: Autora

McIntosh, Goeldner e Ritchie classificam, de acordo com a figura 6, os quatro motivos da


viagem: o relaxamento do corpo e mente em esportes ou atividades fsicas relacionadas ao prazer; o
desejo de conhecer pessoas novas ou visitar parentes ou amigos; desenvolvimento pessoal educacional
e estmulo do ego; e desejo de conhecer novas culturas.
A ltima teoria apresentada foi elaborada por Plog e esquematizada a seguir:

24

Figura 4 Teoria do Plog.


Fonte: Cooper, Fletcher, Gilbert, Shepherd e Wanhill (2001, p.242).

A Figura 7 demonstra os extremos psicolgicos dos turistas, fornecendo exemplos de cada


tipo. Os turistas psicocntricos buscam lugares familiares e no so muito aventureiros, procurando
experincias prazerosas que no envolvam riscos. J os turistas alocntricos so aventureiros e buscam
ambientes diferentes do seu normal, preferindo destinos exticos. Os mesocntricos so um equilbrio
entre os dois extremos (COOPER; FLETCHER; GILBERT; SHEPHERD; WANHILL, 2001, p.67).
Todos os motivos para a realizao da viagem so acrescidos percepo e a personalidade do
turista quando desejvel o sucesso da atividade. A percepo envolve um estmulo do meio no qual
est inserido com as experincias anteriores e necessidades presentes; todas essas influncias relativas
viagem despertam a memria de acontecimentos pessoais que no necessariamente esto envolvidos
a viagens e fazem com que a percepo torne-se um continuo fluxo de idias (BENI, 2007, p.266).
A ltima influncia envolvida na viagem est na personalidade do viajante. Referente s
caractersticas individuais de uma pessoa que a distingue das demais, define o comportamento final
deste consumidor perante destinao. atravs da personalidade que as atitudes iro refletir na
maneira com a qual o turista ir reagir aos estmulos da destinao e ao processo de compra do novo
produto (BENI, 2007, p.266).

25

A partir da descoberta destes fatores, possvel conhecer o processo de deciso e aquisio do


produto. Beni (2007, p.264) detalha todas as fases identificadas:

Figura 5 Fases do processo de deciso de compra.


Fonte: Autora.

A primeira parte do processo referente ao primeiro contato com a possibilidade de viajar. O


estmulo inicial corresponde aos desejos e necessidades provocados por indicaes pessoais e/ou
publicidade e promoo da destinao. A pr-escolha est baseada na escolha de uma tipologia de
produto dentro de uma extensa variedade de opes. O relacionamento com os fatos a anlise
pessoal da situao como o custo, fatores de repulsa e anlise do perfil (BENI, 2007, p.264).
A segunda parte est relacionada com a tomada da deciso de uma viagem e concretizao das
idias adquiridas na primeira etapa. Na fixao de pressupostos, so extradas todas as informaes
dos intermedirios no turismo, como por exemplo, agncias de viagens. No quadro de alternativas so
ordenadas as possveis compras que se possa efetuar. Na previso de conseqncias, so avaliados os
riscos fsicos ou psicolgicos que a experincia possa apresentar (BENI, 2007, p.264).
A partir deste ponto a compra do produto passa a ser real e uma anlise aps a viagem feita.
Na anlise custo/benefcio, o cliente avalia o preo da destinao com os benefcios que o mesmo ir

26

lhe trazer, e efetuar a compra baseado em todas as premissas apresentadas. Aps a viagem, o visitante
ainda ir avaliar as conseqncias da experincia em sua vida (BENI, 2007, p.264).
Portanto a compra do produto turismo cinematogrfico envolve diversos fatores
motivacionais. Tendo como base os estudos de Maslow podemos afirmar que a apreciao do roteiro
de turismo cinematogrfico em seu estado pleno acontece aps a satisfao das necessidades da base
da pirmide sendo o ltimo patamar fundamental para o estudo deste tipo de turista. Este demonstra a
satisfao de necessidades como vitalidade, criatividade e auto-suficincia, que neste caso podem
representar sentimentos relacionados com a apreciao.
J tendo como base a teoria de Dann, diversas de suas explicaes para a motivao podem ter
fundamento para o turismo cinematogrfico como a resposta a algo desejado mas que est faltando,
atrao como estmulo fantasia, e atrao com um propsito classificado. A parte da teoria de Dann
que fundamental para este trabalho a motivao por auto-identificao, pois parte-se do
pressuposto de que o espectador identifica-se com algum elemento exposto na obra e deseja viv-la.
McIntosh, Goeldner e Ritchie colocam quatro principais motivos para a realizao de um
passeio turstico. Para esta pesquisa conveniente afirmar que os fatores culturais so os principais
responsveis pela realizao do turismo, pois as obras cinematogrficas so os bens culturais
responsveis pela tomada de deciso.
J na teoria de Plog no h uma caracterstica comum a todos os consumidores, pois
dependem de fatores como o prprio destino e as caractersticas pessoais do consumidor. A teoria de
Plog aplicvel para a atrao que deseja se adequar ao tipo de turista que recebe, podendo ser
aplicada tambm para o turismo cinematogrfico.
Assim, a partir do conhecimento da motivao do turista para a visitao possvel no apenas
formular um produto atraente, mas melhorar os servios j oferecidos garantindo a satisfao total do
cliente.

7.4. Imagem e marca

Uma breve considerao deve ser feita respeito da imagem, pois a percepo do espectador
sobre a localidade inserida em uma obra cinematogrfica, a chamada imagem, o principal elemento
motivador para o turista deste segmento. A imagem est presente em todos os produtos, sendo ela
parte do planejamento de marketing ou no, podendo ser uma caracterstica tangvel ou intangvel
(BIGNAMI, 2002, p.11).
A vantagem da imagem que a aquisio do produto vai alm de sua utilidade e passa para a
aquisio das idias agregadas. A compra do produto pela sua funo a supresso de uma

27

necessidade; a partir do momento em que adquirido pelas suas idias, ele passa a oferecer um valor
moral para o cliente. No turismo, a compra de uma semana de pernoite em uma unidade habitacional
de um resort pode passar da simples necessidade de descanso e passa a ser a compra das melhores
frias da vida do cliente (BIGNAMI, 2002, p.11).
Em termos mais prticos, a imagem pode ser considerada inicialmente o posicionamento
adotado pelo produto, ou seja, suas idias refletem o segmento adotado para investimento. A imagem
o que diferencia um produto do outro (BIGNAMI, 2002, p.52). Assim, a imagem pode ser a
associao de um conjunto de percepes respeito de algo, a representao de um ser, a projeo de
produto ou lembrana ou recordao (BIGNAMI, 2002, p.12).
J com relao imagem e o turismo ela pode ser descrita como a representao mental que se
tem de um destino turstico, de uma empresa do ramo ou dos servios oferecidos por ela. Essa imagem
pode ser formada por diversos tipos de influncias, como relaes pessoais e meio de comunicao
(ACERENZA, 2002, p.206).
A imagem no engloba apenas a imagem propriamente dita, mas tambm as sensaes
sonoras, olfativas, tteis, etc. Sentimentos relativos imagem podem ser estimulados atravs de
msicas, cheiros, paladares e relatos orais relativos a caractersticas tpicas de cada destinao
(IGNARRA, 2003, p.120). Por exemplo, um turista pode sentir-se atrado em visitar a Fazenda do
Chocolate na cidade de Itu no apenas pela sua beleza cnica remetente ao campo, mas pela lembrana
do prazer que o paladar do chocolate lhe causa. Por ser formada por este conjunto de impresses,
fundamental a identificao das idias mais marcantes que as pessoas possuem da destinao
(IGNARRA, 2003, p.121).
Com a expanso da globalizao, possvel afirmar que a televiso e o cinema esto entre as
principais fontes de informao e percepo de imagens tursticas. Vrias locaes tiveram um
aumento significativo em seu nmero de visitantes aps exibies neste meio de comunicao
(BIGNAMI, 2002, p.19).
As informaes recebidas pelos meios descritos podem gerar diversas reaes, sendo elas:
criao de expectativas pessoais e desejo de um maior nmero de informaes; a adoo de uma
imagem positiva ou negativa para uma possvel compra; e a indicao a outras pessoas (ACERENZA,
2002, p.208).
Desta maneira, para o turismo no importa qual imagem ir representar um produto, desde que
seja verdadeira. O consumidor no tem como avaliar previamente o que est adquirindo, portanto,
comprar a imagem mais prxima o possvel da realidade afirma a qualidade desse (BIGNAMI, 2002,
p.13).

28

Vale ressaltar que a imagem da cidade no precisa representar integralmente seus principais
elementos fsicos ou culturais, mas deve ser criada tendo os mesmos como inspirao. No ter ligaes
com a realidade ou distanciar-se muito da identidade local pode ocasionar em decepo por parte do
visitante (DIAS, 2003, p.193).
Assim como a imagem pode ter seu sentido revertido quando no planejada corretamente,
deve-se considerar que cada indivduo tem a sua prpria percepo do local. Por diversos fatores
influenciados pela motivao, as opinies pessoais diferem dificultando a criao de uma imagem
neutra a agradvel para todos os gostos (DIAS, 2003, p.193).
Portanto, o conceito de imagem dinmico, pois representa as principais caractersticas da
destinao que pode, ao longo do tempo, sofrer modificaes, assim como a opinio do pblico, que
pode ser alterada aps a visitao. Por isso, a imagem deve ser previamente estudada e planejada a fim
de evitar danos destinao (DIAS, 2003, p.193).
Como j dito, os benefcios do turismo so intangveis, e h de se procurar a melhor forma de
comunicao com o consumidor. Partindo do pressuposto proposto pela imagem, a marca traz para o
consumidor valores agregados tangveis para um produto intangvel (MIDDLETON, 2002, p.143).
Marcas e logotipos estimulam a compra de produtos e servios por representarem aquilo que
os consumidores buscam (SWARBROOKE; HORNER, 2002, p.243). Trata-se de um smbolo que
visa identificar o destino e diferenci-lo dos outros transmitindo a promessa de uma experincia
memorvel, nica, associada destinao e reforando esta mesma para os que l j estiveram (BENI
2006, p.118).
Assim como a imagem, a marca reduz os riscos no momento da compra, pois sinaliza a
qualidade e o desempenho esperados, oferecendo confiana e garantia, assim como ajuda a focalizar a
segmentao desejada para a destinao (BENI 2006, p.144).
A marca da destinao a representao grfica da mensagem passada pela imagem, o que
facilita a promoo do produto em alguns tipos de veculo. Uma marca forte pode ser reconhecida
internacionalmente, e fortalece em apenas um signo toda essncia da destinao.
No caso do Brasil foi desenvolvida a Marca Brasil para representar o pas
internacionalmente. Para o Ministrio do Turismo o primeiro passo no desenvolvimento da marca era
manter o nome do pas sem traduo, seguindo os passos de pases com marcas j consolidadas no
cenrio internacional. Manter o nome Brasil ao invs de Brazil ajuda a manter a identidade brasileira.
O segundo passo no desenvolvimento de uma marca brasileira foi a identificao das cores
que seriam utilizados no smbolo. Para isso foram aplicadas entrevistas com brasileiros de maneira
descobrir quais as cores representavam o pas, e assim, manter a identidade do Brasil perante o
cidado. O brasileiro participou tambm da terceira etapa da criao da marca selecionando o desenho.

29

Tendo a obra de arquitetura de um artista brasileiro como referencia um cidado elaborou o desenho
da marca brasileira.
Assim, possvel notar que o Ministrio demonstrou a preocupao em desenvolver uma
marca que tivesse inteira relao com o cidado brasileiro na medida em que este participou da maior
parte do processo de criao. Criar uma marca plena em identidade facilitar o processo de
assimilao por turistas em potencial.

7.5.

Polticas Pblicas

7.5.1. Ministrio do Turismo2

A gesto de 2007 a 2010 do Ministrio do Turismo elaborou um plano oficial de


desenvolvimento conjunto dos setores de turismo e cinema formando o chamado Turismo
Cinematogrfico. A oficializao do plano de desenvolvimento ocorreu com o lanamento de
uma cartilha com as diretrizes para a captao de filmagens para o pas e desenvolvimento de
roteiros associados s produes cinematogrficas.
Neste estudo divulgado pelo prprio Ministrio, proposto um plano condizente com
a realidade brasileira, em que sero explorados os valores culturais, histricos, musicais,
naturais e arquitetnicos. Em conjunto com as caractersticas fsicas favorveis, como clima e
paisagem, sero desenvolvidas as caractersticas mutveis como a presena de infra-estrutura
prpria para os setores de cinema e turismo.
Como incentivo ao desenvolvimento deste conjunto de atividades, o Ministrio teve
como motivao: criao de pacotes a fim de atrair incentivos fiscais; suporte aos Films
Comissions presentes no pas; divulgao da cultura e imagem brasileira, e incentivo
modernizao das estruturas de ambos os setores, assim como o desenvolvimento tcnico da
mo-de-obra.
As etapas a serem seguidas para o alcance das metas consistem em:
3

Toda referncia terica deste tpico pode ser encontrada em:


MINISTRIO DO TURISMO E INSTITUTO DHARMA. Estudo da sinergia entre as indstrias do turismo
e audiovisual brasileiras. Braslia, 2007. Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/turismo/home.html. Acesso
em: 8 de Setembro de 2009
MINISTRIO DO TURISMO E INSTITUTO DHARMA. Turismo cinematogrfico brasileiro. Braslia, 2007.
Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/turismo/home.html. Acesso em: 8 de Setembro de 2009

30

Sensibilizao de entidades nacionais, que representam os empreendedores e


formadores de opinio, tendo como base inicial representantes identificados na figura
11;
Criao de uma poltica de promoo internacional do pas, condizente com o seu
crescimento. Alguns programas foram detalhados na figura 12;
Lanamento de uma cartilha educativa que visa sensibilizar e capacitar os participantes
do segmento do turismo e da mdia para esta nova parceria. A

cartilha j est

acessvel no website do ministrio;


Promoo de oficinas educativas com o intuito de sensibilizar e mobilizar agentes da
cadeia produtiva e empreendedores sobre o tema. Possveis criaes de parcerias
podero comear a ser estabelecidas a partir destes encontros, gerando negcios e
novos produtos;
Montagem de um Catlogo Brasileiro de Locaes como ferramenta de divulgao
do potencial brasileiro para locao de obras cinematogrficas. O manual dever ter
uma grande quantidade de imagens, que podero ser disponibilizadas online, em
forma de banco de dados, que apontaro locais no mapa geogrfico nacional de
cenrios diversificados com exemplo de diversas ambientaes (natural, urbana, rural,
etc), inclusive, que podero se passar por outros pases caso em que um determinado
filme ambientado em um pas e, efetivamente, realizado em outro que se assemelha
ao primeiro;
Desenvolver o projeto Mitos e Lendas do Brasil, que visa uma vasta pesquisa sobre
mitos, lendas e heris nacionais para subsidiar o audiovisual com elementos tpicos
brasileiros, que possam complementar as imagens nacionais fornecidas no catlogo. A
inteno envolver os elementos culturais do pas na obra;
Desenvolver o projeto Case ndia para por em prtica uma possvel parceria com o
pas de maior produo cinematogrfica do mundo a fim de compartilhar locaes e
tecnologia de equipamentos. Segundo materiais do Ministrio investir em um
intercmbio com a ndia representaria criar um vnculo comercial com um pas que
produz mais 800 filmes por ano.

31

Figura 6 Sensibilizao dos agentes internos.


Fonte: Ministrio do Turismo e Instituto Dharma (2007, p. 62).

Figura 7: Aes de promoo internacional.


Fonte: Ministrio do Turismo e Instituto Dharma (2007, p. 63)

32

Figura 8: Cartilha Turismo Cinematogrfico Brasileiro.


Fonte: Ministrio do Turismo e Instituto Dharma (2007).

Com estas consideraes, foi possvel provar que h um interesse por parte do poder
pblico em investir na juno dessas duas reas, abrindo muitas possibilidades para possveis
investidores.

7.5.2. Aliana Brasileira de Film Commissions

A Aliana Brasileira de Film Commissions tem um histrico recente, com a sua


criao em 2006. Seu surgimento foi justificado com a necessidade da criao de um grupo
interministerial para a discusso da problemtica referente ao posicionamento competitivo do
pas, no mercado do entretenimento.
Em 2008 sua nomenclatura teve o termo Associao (at 2008 a entidade era
chamada de Associao Brasileira de Film Commissions) substitudo por Aliana pois o
segundo refora o objetivo inicial do rgo de agregar instituies de atuao individual para
a cooperao no desenvolvimento do entretenimento nacional.

33

Figura 9: Misso e Viso da ABRAFIC.


Fonte: Autora.

Baseadas na Misso e Viso da Aliana Brasileira de Film Commissions,


representados na Figura 14, as aes tomadas para o alcance das mesmas sero:
Estruturar a gesto e plano estratgico da entidade;
Educar a sociedade civil, iniciativas pblicas e privadas para importncia das Film
Commissions;
Treinar e qualificar as Film Commissions j existentes, assim como incentivar a
criao de novas;
Alcanar a sustentabilidade econmica e independncia financeira;
Auxiliar na promoo das locaes, destinos e produtos relacionados ao audiovisual;
Realizar aes de integrao dos agentes do segmento de audiovisual e indstria
turstica;
Captar produes internacionais para tornar o pas mais competitivo;
Facilitar os processos de produo e promoo das regies brasileiras enquanto
locaes;
Promover os diferenciais das regies brasileiras para aumentar a atratividade dessas;

34

Estabelecer alianas com o poder pblico para auxlio nas tomadas de decises;
Apoiar e colaborar para a implementao de polticas pblicas nacionais para o
desenvolvimento dos setores envolvidos;
Promover o livre contato entre o poder pblico, os setores pblicos e privados da
economia, o terceiro setor e a sociedade civil.

Portanto, a Aliana Brasileira de Films Commission representa a consolidao da


proposta de integrar os setores do turismo e audiovisual. A seguir, ser tratado o lado
operacional destas propostas que so os prprios Films Commissions.

7.5.3. Film Commissions

As Film Commissions so entidades do terceiro setor, as quais tm como finalidade a


orientao do trabalho dos produtores cinematogrficos em determinadas regies. So
responsveis por reunirem e divulgarem informaes sobre possveis cenrios na paisagem da
destinao, assim como facilitar todo o processo burocrtico para autorizao de imagem para
as obras. De maneira geral, as Film Commissions realizam um trabalho de marketing
especfico para a venda de cenrios cinematogrficos.
Juntamente com o desenvolvimento da indstria cinematogrfica, as Film
Commissions atuam no desenvolvimento do turismo, sendo o prprio Ministrio do Turismo
o orientador deste processo de divulgao. A principal maneira de associar produes
cinematogrficas ao turismo divulgar as principais ou mais significativas paisagens
brasileiras nos filmes, assim como utilizar elementos culturais tpicos nos roteiros.

Braslia Film Commission

A Braslia Film Commission a primeira entidade do setor do pas. Atualmente,


parceira do Ministrio do Turismo no projeto de Turismo Cinematogrfico. Entre seus
objetivos, destacam-se:

35

Organizao, integrao e promoo do setor cinematogrfico;


Articulao de projetos para dinamizar o mercado do turismo e audiovisual;
Captao de filmagens para Braslia e regio.

Um fator importante na atuao do Braslia Film Commission so as parcerias


concretizadas que trazem novos projetos e facilitam tanto processos operacionais quanto
burocrticos. No poder pblico, alm do Ministrio do Turismo, conta com o apoio da
Secretaria de Estado de Cultura e Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econmico e
Turismo. J na iniciativa privada, possui parceiros como a Associao de Atores e Tcnicos
em Audiovisual do Distrito Federal, Associao Brasiliense de Cinema e Vdeo, Associao
das Produtoras Brasileiras de Audiovisual , Braslia Convetion & Visitors Bureau e Sebrae.
Segundo informaes disponibilizadas no website da entidade, a escolha da parceria
com o Ministrio do Turismo deu-se a funo de a cidade ser o terceiro plo produtor de
cinema do Brasil, ter tradies e cultura que representam o pas, e estar localizada na sede dos
trs poderes nacionais.

So Paulo Film Commission

Com sede em Ribeiro Preto, nos estdios Kaiser de Cinema, tem como principal
objetivo fomentar, apoiar e difundir a produo cinematogrfica em todo o estado de So
Paulo.
A criao do rgo partiu do interesse de diversos envolvidos: a Prefeitura, a
Associao Comercial e Ciesp/Fiesp de Ribeiro Preto, e a Universidade de So Paulo. O
motivo da escolha da regio para a sede foi a existncia de um plo cinematogrfico em
crescimento e interesse de investimento no setor por parte do poder pblico e privado.
Um dos mais importantes parceiros da entidade (com relao s funes do Film
Commission e no em investimentos financeiros) o Ribeiro Preto e Regio Convention &
Visitors Bureau, o qual atua na rea de promoo turstica fazendo com que o trabalho tenha a
possibilidade de ser completo pela presena de rgos especializados em suas funes. Outros
parceiros da entidade so a Secretaria de Estado da Cultura, a Aliana Brasileira de Film
Commissions e a rede Cinemark.

36

As funes e tarefas do So Paulo Film Commission podem ser resumidas em:


Cadastrar possveis locaes e divulg-las em meios impresso e digital;
Cadastrar profissionais, fornecedores e prestadores e servios e divulg-los por meios
impresso e digital;
Cadastrar as produes de obras j realizadas na regio;
Intermediao em negociaes com hotis, restaurantes, locadoras de veculos e
equipamentos;
Realizao de eventos e cursos na rea do audiovisual para facilitar o processo de
captao;
Concretizar as funes bsicas j expostas de um Film Comission.

O estado de So Paulo possui trs Film Commissions alm do localizado na cidade de


Ribeiro Preto (que atua com a finalidade de atrao em todo estado de So Paulo). H uma
unidade em Santos (com atuao no litoral santista) e uma em So Jos dos Campos (atuao
em todo o Vale do Paraba).

8. CINEMA

O audiovisual uma das indstrias que mais cresce em todo o mundo, e, assim como o
turismo, movimenta milhares de pessoas e equipamentos. No ano 2005 nos Estados Unidos, o
setor do audiovisual gerou U$60,4 bilhes de dlares o equivalente a R$126,84 bilhes de
reais, valor superior a gerao dos setores da telecomunicao, computadores e informao. O
setor tambm foi responsvel pela criao de mais de 1,3 milhes de empregos.
(MINISTRIO DO TURISMO; INSTITUTO DHARMA, 2007, p.9).
Algumas caractersticas tornam os setores do turismo e audiovisual semelhantes
(MINISTRIO DO TURISMO; INSTITUTO DHARMA, 2007, p.9):
A complexidade das atividades, pois envolvem conhecimentos multidisciplinares em
sua realizao (administrao, marketing, comunicao, cincias sociais, engenharia,
etc.);

37

Possuem um vnculo crescente com a globalizao, pois h um intenso movimento de


pessoas, paisagens e informaes;
Ambas lidam com o imaginrio popular, sendo o turismo por se tratar de realizao
de sonhos e o cinema por ser considerado um dos principais meios de expresso
artstica.

Considerando o crescente desenvolvimento do setor da comunicao, a rea do


audiovisual passa por constantes mudanas no cenrio mundial, sendo elas relativas a: avano
da mdia digital, abertura de novas janelas de exibio (como diferenciao em salas de
cinema, transmisso por celulares, etc), perda da audincia de emissoras de televiso para
transmisses via internet, e valor agregado ao conhecimento e estmulo ao aprendizado
(MINISTRIO DO TURISMO; INSTITUTO DHARMA, 2007, p.6).
A crescente circulao da indstria cinematogrfica e sua importncia para a economia
de determinados pases aumentou a produo causando o surgimento de duas vertentes de
defesa: a de que o cinema tornou-se uma grande commodite e perdeu a sua razo esttica, e a
de que o crescimento possibilitou investimentos financeiros para obras que, antes, no sairiam
dos projetos.
J, no Brasil, o investimento e o estudo cientfico na rea so recentes e resultam no
incio de obras que utilizam novos recursos disponveis no mercado, ao mesmo tempo em que
sofrem uma constante falta de investimento, mesmo que por parte da esfera privada. Sem
recursos, o cinema brasileiro carece da devida promoo e acaba falhando no faturamento
final da obra (MINISTRIO DO TURISMO; INSTITUTO DHARMA, 2007, p.6).
O principal ponto a ser discutido com relao caracterstica que torna o cinema
semelhante ao turismo o poder de realizao de sonhos, pois criam-se e reutilizam-se
paisagens do imaginrio associando-os a aes existentes ou criadas, procurando atingir com
o mximo de perfeio os objetivos propostos.
Segundo o Ministrio do Turismo a rea do audiovisual possui as seguintes divises,
conforme mostra a figura 1:

38

Figura 10: Tipos de produes audiovisuais.


Fonte: Ministrio do Turismo e Instituto Dharma (2007, p.21)

O foco das exposies seguintes sero os filmes para cinema, ressaltando que todas as
outras categorias citadas podem ser utilizadas para a promoo turstica, sendo os filmes
comerciais (ou filmes institucionais) e os documentrios mais utilizados pelos
empreendedores devido a sua objetividade. Desta maneira ser explorada a potencialidade de
atrao dos filmes para cinema.
A indstria audiovisual, com foco no cinema, possui elementos processuais que
influenciam a demanda turstica. A partir do modelo esquematizado pelo Ministrio do
Turismo (figura 2), os segmentos relevantes sero destacados.

39

Figura 11: Da idia s telas.


Fonte: Ministrio do Turismo e Instituto Dharma (2007, p.23).

O primeiro elemento examinado o roteiro. H um equvoco comum com relao a


este, pois acredita-se ser a histria do filme, quando, na verdade, representa o documento que
alm da histria contm informaes referentes ao desenvolver da cena, como a ambientao,
clima, sentimento dos personagens, posies das cmeras, etc. A principal funo do roteiro
de um projeto detalhado para a realizao da obra, uma simulao do produto final (MARS,
2008).
Dentro do roteiro est inserido o argumento, ou seja, a histria propriamente dita.
Sobre ele, Pudovkin (1983, p.71) afirma:
Toda a ao em qualquer roteiro se insere numa atmosfera que d o
colorido geral do filme. Esta atmosfera pode ser, por exemplo, um
modo especial de viver. Atravs de um exame mais detalhado, pode-se
at considerar a atmosfera como sendo alguma peculiaridade especial,
algum trao especial, essencial, desse modo de vida escolhido.

Grande parte dos argumentos baseada em experincias humanas, sejam elas reais ou
imaginrias (comum s fices cientficas), por isso despertam com certa facilidade a
identificao com o telespectador. O trabalho do roteirista est em desenvolver estas idias e
torn-las interessante e/ou impactantes.

40

Para o sucesso da obra, juntamente com o roteiro, pode-se colocar a montagem das
imagens. Pudovkin (1983, p.63) afirma que:

A continuidade das seqncias separadas, quando colocadas juntas,


depende no apenas da simples transferncia de ateno de um lugar a
outro, mas tambm condicionada pelo desenvolvimento da ao,
formando a base do roteiro.

Martin (2005, p.37) tambm discorre sobre a importncia dos movimentos da cmera e
imagens obtidas para o audiovisual:

O nascimento do cinema como arte data do dia em que os realizadores


tiveram a idia de deslocar o aparelho de filmar no decurso de uma cena:
as mudanas de planos, dos quais os movimentos do aparelho no
constituem seno um caso particular (notemos que na base de qualquer
mudana de plano h sempre um movimento de cmera, efetivo ou
mantido virtualmente), estavam inventadas, e por conseqncia, a
montagem, fundamento da arte cinematogrfica.

Com o surgimento do movimento de cmera exposto por Martin, houve a


possibilidade de captao de um maior nmero de imagens e, por conseqncia, uma
variedade muito maior da mesma cena, possibilitando criao ps-estdio com a chamada
montagem ou edio. Esta consiste em uma ordenao e ajuste dos planos captados para
alcanar o resultado cinematogrfico esperado.
Desta maneira, a posio da cmera possibilitou a passagem da representao em
terceira pessoa para a da primeira pessoa, aumentando cada vez mais a relao direta do
espectador com a histria relatada.
Por ltimo, alguns elementos flmicos que no so especficos como os j citados,
desempenham um papel de igual importncia para o resultado final da pelcula. So eles: a
iluminao, o figurino, o cenrio e o desempenho dos atores.
Com relao ao cenrio, Martin (2005, p.78) afirma que:

Os cenrios (ou cenrio) tm muito mais importncia no cinema do que no


teatro. Uma pea pode ser representada perfeitamente num cenrio muito
esquemtico, mesmo diante de uma simples cortina, enquanto no se
concebe uma ao cinematogrfica fora de um ambiente real e autentico: o
realismo que se prende coisa filmada parece atrair obrigatoriamente o
realismo o ambiente e quilo que o cerca.

41

Em muitas produes, o realismo do cenrio pode ser responsvel pelo sucesso da


obra, pois a perfeio dos detalhes e a coeso com o argumento proposto fazem despertar
sentimentos condizentes com os propostos. Assim sendo, um filme passado na dcada de
1960, despertar o sentimento nostlgico quando realizado em um cenrio natural, quer seja
uma construo ou um ambiente natural utilizado na poca. Cenrios artificiais podem
diminuir a potencialidade deste impacto.
Assim como o cenrio, a iluminao e as cores utilizadas trazem maior realismo para
as cenas. Segundo Martin (2005, p.71):

Constituem um fator decisivo de criao da expressividade da imagem. No


entanto, a sua importncia e o seu papel no se impem diretamente aos
olhos do espectador inexperiente porque contribuem, sobretudo para criar
a atmosfera, elemento dificilmente analisvel.

O cinema, por muito tempo, permaneceu em preto e branco, por isso, para
profissionais da rea, a possibilidade de utilizao de cores representou um avano
significativo para a expressividade de suas obras. A explorao de novas cores e de diferentes
tipos de iluminao faz com que no apenas os sentimentos dos personagens sejam
maximizados, mas tambm suas caractersticas fsicas e expresses corporais trazendo ainda
mais realismo para a histria dramatizada.
J o figurino excede s caractersticas realistas do cinema e tornam-se cada vez mais
tangveis. As roupas e acessrios utilizados pelas personagens dos filmes tornam-se smbolos
de determinadas pocas e tornam-se estilos memorveis (como exemplo, o famoso vestido
branco utilizado pela atriz Marilyn Moroe em O pecado mora ao lado3). Os figurinos e
maquiagens so to essenciais quando o perfeito desenrolar de um dilogo, pois trazem em si
as caractersticas psicolgicas da personagem e acentuam as fsicas.
Por ltimo, e no menos importante, est o desempenho dos atores. H uma clara
diferena entre a atuao para o teatro e a atuao para o cinema. A primeira por contar com
poucos recursos condizentes a alteraes de cenrios e representao da passagem do tempo,
exige muito mais expressividade dos atores, enquanto a segunda exige mais naturalidade e
capacidade de interao com os outros elementos de cena envolvidos. Para que esta parte da
obra seja bem conduzida, existe o diretor de atores, responsvel em encontrar e treinar atores

The Seven Year Itch, dirigido por Billy Winder em 1955.

42

que sejam fisicamente e profissionalmente aptos para a concretizao da personagem e


garantir a naturalidade da encenao.
Assim, os profissionais envolvidos nos diversos elementos do audiovisual esto
buscando atingir maior realismo em suas obras, fazendo com que os espectadores interajam
mais com o enredo e se interessem em vivenciar as experincias propostas. Tambm de se
notar a importncia do crescimento do setor perante o cenrio econmico mundial e os
crescentes investimentos em artes visuais, possibilitando, assim, um maior acesso de imagens
em todas as partes do mundo.

8.1.

O papel do espectador

As imagens so, sem dvida, os principais elementos influenciadores dos espectadores


de um filme. O avano tecnolgico trouxe consigo a possibilidade de interpretao de um
grande nmero de imagens em diversos meios de exposio. O fcil acesso a esses diferentes
tipos de imagem em qualquer perodo traz o deslumbramento do ser humano enquanto
contemplador (MELO, 2002, p.13).
Esse acesso quase infinito a imagens cria diversos tipos de contempladores. O
espectador normal possui caractersticas especficas como passividade de maneira instintiva
e irracional, atratividade pelo filme sem maiores desgnios particulares, o sentimento de
condutividade por parte do enredo do filme, identidade com o enredo, inteno de lazer e
prazer. J o espectador analista ativo de maneira racional e estruturada, examina
tecnicamente o filme, submete o enredo a suas hipteses, faz as devidas reflexes e
transforma o resultado em trabalhos e produes intelectuais (MELO, 2002, p.03).
Para este trabalho, o primeiro tipo de contemplador, o normal, mais interessante,
pois representa a grande maioria dos espectadores. No que o espectador normal seja alienado
e no v ao cinema com a inteno de desenvolvimento intelectual; ao contrrio, grande parte
dos espectadores que viajam motivados pela pelcula passaram pelo processo de assimilao
subjetiva. O fato que o segundo nicho tem com principal motivao a anlise cientfica da
obra envolvida com o seu lado profissional.
A primeira anlise do espectador diz respeito aos sentimentos referentes obra
cinematogrfica. O cinema tem como principal caracterstica a reproduo das emoes

43

humanas, assim, um grupo de espectadores mais sensveis pode mostrar-se mais aberto
influncia do enredo. A percepo visual das manifestaes emotivas funde na mente com os
seus prprios sentimentos, causando a sensao de estar assistindo aos prprios sentimentos
(MUNSTERBERG, 1983, p.51).
O sentimento despertado causa transformaes corporais, que tornam fsicas as
emoes. Por exemplo, o horror causa arrepios, a felicidade relaxa os msculos, a dor provoca
contraes musculares, a tristeza leva s lgrimas e a alegria risadas (MUNSTERBERG,
1983, p.52).
Esses reflexos corporais causam uma aproximao ainda maior do espectador com o
enredo e desperta o desejo de vivenciar as experincias das personagens. Mesmo antes da
apreciao do filme, j possvel dar inicio a este processo na medida em que uma pessoa
prefere assistir a uma comdia com os amigos para estimular as risadas entre eles, um filme
romntico com o seu parceiro(a), um drama quando sente a necessidade de isolamento, etc
(MORIN, 1983, p.149).
Outro processo que acelera a identificao a mobilidade da cmera dentro da cena.
Muitas vezes, a posio em primeira pessoa leva o espectador para dentro do filme, fazendo
com que se sinta cercado pela cena. Quando o processo de identificao pleno, a cenografia
pode adquirir caractersticas do espectador, pois para ele um objeto pode ter representao
sentimental, como por exemplo, uma mulher pode identificar-se com a personagem principal
penteando-se sentada em frente a um grande espelho de uma penteadeira; se o espectador tem
o mesmo hbito que a personagem a penteadeira pode representar um objeto comum a ambos.
(BALZS, 1983, p.85)
Assim, o cinema funciona como uma espcie de espelho, representando todos os
aspectos fsicos, psicolgicos e ambientais do espectador. As imagens do cinema, cada vez
mais reais, reproduzem um forte sentimento de realidade por estarem muito prximas. O
subjetivo do belo e do feio, passado pelo cineasta, so facilmente incorporados ao mundo
mgico e subjetivo do espectador, fazendo com que o mesmo interprete o enredo com sua
prpria sensibilidade (CORDEIRO, s/d, p.7).

44

8.2.

O papel do cinema

O cinema , sem dvida, a arte mais prxima da realidade, isto porque desde o seu
incio, a busca pela representao da vida desenvolve-se juntamente tecnologia. As imagens
cada vez mais ntidas, os sons representados em diversas dimenses e os recursos de interao
permitem a maior participao do espectador na obra (CORDEIRO, s/d, p.01).
As sensaes expressas com os novos recursos miditicos trazem um maior
dinamismo para a cena. Novos recursos tecnolgicos so explorados em todas as suas
possibilidades estticas para fazer com que os mesmos objetos tenham diversos aspectos
visuais perante o espectador. Assim, podemos dizer que o cinema uma representao
imaginria de uma realidade fsica (SALVADORE, 2005, p.40).
Em toda a histria do cinema, os filmes apresentavam uma tendncia a uma esttica
do espanto, tanto na forma quanto no contedo. Os seriados para a televiso, na dcada de
1910, comearam a aperfeioar as tcnicas de realismo demonstrando com maior perfeio
situaes de perigos fsicos e no por menos que sejam utilizados at os tempos
contemporneos (CHARNEY; SCHWARTZ, 2004, p.406).
Os idealizadores das obras utilizam estes recursos como substituio ou complemento
das palavras. As cores e os sons so feitos para transmitir mensagens que vo alm da
interpretao dos atores, atingindo o pice da transmisso do conceito da obra. Muitas pessoas
acabam vivenciando acontecimentos, personagens, emoes, estados de esprito e
pensamentos sem a necessidade de muitas palavras. (BALZS, 1983, p.78)
Alguns dos recursos utilizados pelos profissionais da rea para acentuar as sensaes
dos espectadores podem ser observados na figura 9:

45

Figura 12 Tcnicas da participao afetiva.


Fonte: Xavier (1983, p.160).

Assim, pode-se concluir que h estudos relativos maximizao da experincia do


cinema e, cada vez mais, as tecnologias buscaro ampliar este quadro. A seguir, a figura 10
esquematiza o processo de assimilao das imagens por parte do espectador:

46

Figura 13 Processo de assimilao da imagem.


Fonte: Xavier (1983, p.149).

Portanto, a importncia da discusso no est apenas nos anseios do espectador com o


filme, mas tambm nos anseios do filme com o espectador (MELO, 2002, p.04).

9. RELAO ENTRE TURISMO E CINEMA4

A principal relao explorada entre as duas reas a difuso de imagens. Tanto o


turismo quanto o cinema despertam sentimentos quando utilizam as imagens para atingir os
seus objetivos, disseminando no apenas paisagens, mas aspectos culturais e valores sociais.
Assim sendo, muitas produes acabam influenciando pessoas que, encantadas com a
arte, decidem ir busca dos aspectos reais envolvidos. Alm da atrao de um segmento da
demanda, incluir uma determinada localidade em roteiros, pode colaborar para a afirmao

Toda referncia terica deste tpico pode ser encontrada em:


MINISTRIO DO TURISMO E INSTITUTO DHARMA. Estudo da sinergia entre as indstrias do turismo
e audiovisual brasileiras. Braslia, 2007. Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/turismo/home.html. Acesso
em: 8 de Setembro de 2009
MINISTRIO DO TURISMO E INSTITUTO DHARMA. Turismo cinematogrfico brasileiro. Braslia, 2007.
Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/turismo/home.html. Acesso em: 8 de Setembro de 2009

47

cultural da populao local, quando esta passa a ser reconhecida por traos especficos
inseridos na obra.
Ademais dos benefcios intangveis j citados acima, a circulao de pessoas e
equipamentos envolvidos na produo cinematogrfica chegaram a injetar cerca de 200 mil
dlares em locaes nos Estados Unidos (Ministrio do Turismo; Instituto Dharma, 2005,
p.10), ou seja, estes profissionais utilizam servios de hospedagem, alimentao e servios
especializados locais, como costureiras e sales de beleza, representando efeitos induzidos
advindos do turismo.
Um estudo realizado na Espanha identificou trs caractersticas em obras
cinematogrficas que despertam interesse na vivncia: a paisagem, a personagem ou ator/atriz
e a histria desenvolvida. Alguns destinos entenderam estes aspectos do cinema e passaram a
investir no setor para divulgar seus atrativos, direta ou indiretamente, ou seja, captando
filmagens com esta finalidade, ou, utilizando obras previamente existentes como ferramenta
de promoo.
Alguns destinos possuem caractersticas que os tornam mais competitivos perante a
segmentao cinematogrfica. Alguns deles dizem respeito diversidade de paisagens,
facilidade de acesso a outros ncleos de locao, oferta de mo de obra especializada,
diversidade tnica (para criao de personagens), rpido andamento de processos burocrticos
e preos acessveis para a realizao do projeto.
O Ministrio do Turismo e o Instituto Dharma elaboraram um grfico representativo
dos benefcios da relao entre turismo e cinema que podem ser vistos na Figura 3:

Figura 14: Ciclo de benefcios.


Fonte: Ministrio do Turismo e Instituto Dharma. (2007, p.12)

48

O investimento na captao de filmagens gera circulao de renda, empregos e


envolvimento de setores indiretamente ligados produo cinematogrfica. Com o aumento
de obras cinematogrficas o destino ganha destaque como potencial investidor em cinema e
como destino turstico, gerando a melhoria da infra-estrutura para atender nova demanda.
Conseqentemente, este crescimento passar a atrair uma possvel demanda internacional e
um nmero crescente de turistas. Este cenrio torna-se concreto quando devidamente
planejado, ou seja, no apenas os interesses econmicos devem prevalecer, mas tambm as
necessidades da populao e do ambiente natural.
Assim, ambos os setores desfrutam de uma fase de avanos cientficos e tecnolgicos e
conseguem uma fatia cada vez maior do mercado internacional. Ambos tambm trabalham
com o imaginrio coletivo e, juntos, podem proporcionar a apreciao artstica e a vivncia
pessoal podendo causar uma satisfao plena do individuo.

10. EXEMPLOS DE DESTINOS QUE ALCANARAM O SUCESSO COM O


TURISMO CINEMATOGRFICO.5

Argentina

A Argentina um exemplo prximo situao do Brasil, no desenvolvimento do


investimento na rea do turismo cinematogrfico.
O nmero de produes cinematogrficas, na Argentina, cresceu significativamente
durante os perodos de crise econmica, provando que este setor forte o suficiente para
enfrentar possveis crises no mercado mundial. De fato, na dcada de 1980 e 1990, era
realizada uma mdia de 28 obras no pas, nmero que passou a 46, a partir do ano de 2000.
Uma das atitudes tomadas pelo pas responsvel por este crescimento foi a criao da
Comisin Argentina de Filmaciones, que busca atrair incentivos fiscais para produes. Um

4 Toda referncia terica deste tpico pode ser encontrada em:


MINISTRIO DO TURISMO E INSTITUTO DHARMA. Estudo da sinergia entre as indstrias do turismo
e audiovisual brasileiras. Braslia, 2007. Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/turismo/home.html. Acesso
em: 8 de Setembro de 2009
MINISTRIO DO TURISMO E INSTITUTO DHARMA. Turismo cinematogrfico brasileiro. Braslia, 2007.
Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/turismo/home.html. Acesso em: 8 de Setembro de 2009

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exemplo a mo de obra argentina que pode ter um valor de 30% mais barata, se comparada a
outros pases da Amrica do Sul, como o Brasil, por exemplo.
O filme realizado no pas de maior destaque Sete anos no Tibet gravado em uma
poro argentina dos Andes, que foi atrado para o territrio no apenas por sua beleza cnica,
mas pela qualificao da mo-de-obra e incentivos fiscais. Esta produo a de maior
incentivo para a visitao de turistas.

Austrlia

A Austrlia possui diversos aspectos atraentes para sua utilizao como locaes:
diversidade de paisagens em seu territrio, a lngua inglesa como nativa, mo-de-obra tcnica
qualificada e mais barata que a dos Estados Unidos, cmbio favorvel e um grande parque
industrial de equipamentos.
O rgo representativo do pas a Australian Film Comission, que atua
principalmente como captador de incentivo fiscal e promotor das potencialidades das
paisagens. Alm da vantagem fiscal oferecida, h uma concorrncia interna entre os estados
pela captao, assim, h os incentivos regionais para a realizao.
Algumas produes do territrio australiano so: Misso Impossvel II e a trilogia de
Matrix. Apenas o seriado de televiso exibido em 1998 Sea Change (Mar de mudanas)
atraiu mais de 4 milhes de telespectadores para a regio de Barwon Heads no mesmo ano de
sua exibio.

Canad

O principal atrativo do Canad sua posio privilegiada, ao lado de um dos maiores


produtores mundiais de cinema. A proximidade com os Estados Unidos fez com que
incentivos fiscais fossem criados, de maneira atrair uma parcela das produes para o
territrio. A fluncia nas lnguas inglesa e francesa garantiram a presena da atividade no
pas.

50

Os canadenses esto entre os maiores investidores no turismo cinematogrfico, pois


acreditam no benefcio econmico da exposio de suas paisagens. O filme O segredo de
Brokeback Mountain foi responsvel pela montagem de diversos roteiros em todo pas e pela
maior procura por turismo cinematogrfico em todo o pas, potencializada com a indicao
para o Oscar.

Estados Unidos

Os Estados Unidos so um dos maiores produtores de cinema do mundo, posto que


tiveram a sensibilidade de notar uma grande possibilidade de crescimento econmico, assim
que a atividade surgiu. Porm, nos ltimos anos, os pases ao redor do mundo tm oferecido
incentivos fiscais significativos, assim como mo-de-obra cada vez mais especializada,
provocando a migrao das produes.
O pas tem, atualmente, mais de 173 film comissions regionais sendo que o Canad,
segundo pas com maior nmero de entidades, tem apenas 20 unidades. Em Nova Iorque,
encontra-se o maior rgo mundial para a captao de produes, o Mayors office of film,
theater and broadcasting New York Film Comission.
A cidade de Liberal, no estado do Kansas, ampliou de 4.000 para 21.000 o nmero de
turistas aps a exibio de O Mgico de Oz. Outro estado americano, Iowa, teve seu
nmero de turistas triplicados aps As pontes de Madison, e cerca de 55.000 turistas, por
ano, visitam o estdio de beisebol da mesma localidade aps a exibio do filme Campo dos
sonhos. J o filme Sideways, de 2004, no apenas gerou recorde em visitao s vincolas
de Santa Ynez na Califrnia, mas tambm ocasionou a multiplicao das vendas do vinho
varietal pinot noir em todo o pas.

Nova Zelndia

A Nova Zelndia tornou-se um exemplo, no somente pelos seus investimentos na


indstria cinematogrfica, como tambm pela rapidez com a qual identificou o sucesso da
unio com o turismo.

51

Alm de possuir uma grande diversidade de paisagens cinematogrficas, o pas oferece


isenes fiscais e mo de obra qualificada, e acabou por ganhar credibilidade no mercado do
audiovisual por atrair, cada vez mais, grandes produes.
Os filmes da trilogia de O senhor dos anis um dos cases mais famosos no turismo
cinematogrfico. Todas as 150 locaes utilizadas foram transformadas em roteiros tursticos
e lanadas no mercado, simultaneamente ao filme. Outras produes associadas ao pas so
King Kong (refilmagem) e As crnicas de Nrnia.

Reino Unido

O Reino Unido representa a maior produo cinematogrfica da Europa sendo que o


seu maior destaque a alta especializao no setor de ps-produo e efeitos especiais.
O principal rgo de promoo do cinema e turismo o UK Film Council o qual
oferece investimentos para novas produes. O destaque para essa entidade a valorizao
cada vez maior, da tradio britnica e o estmulo oferecido para obras que a utilizem em seus
enredos.
Os britnicos, assim como a Nova Zelndia, trabalham o audiovisual juntamente com
o turismo concentrando seus esforos na exportao de filmes em formato de DVD e CD. O
UK Film Council estima a renda de 3 bilhes e meio por ano, resultado da vinda de turistas
atrados pelas produes cinematogrficas. Algumas obras produzidas no Reino Unido de
maior atrao so Harry Potter e o Cdigo da Vinci

Dados Numricos.

As seguintes tabelas tm como objetivo ilustrar o impacto causado pela divulgao do


destino em uma obra cinematogrfica.

52

frica
Filme

Locao

Impacto

A montanha dos

Ruanda

Aumento de 20% no nmero de visitantes

gorilas

em 1998.
Tabela 1 Impactos do turismo cinematogrfico na frica.
Fonte: HUDSON e RITCHIE (2006, p.389).

Amrica do Norte
Filme

Locao

Impacto

Amargo pesadelo

Rayburn Country ,

Mais de 20.000 turistas gerando uma

Georgia Estados

receita de dois a trs milhes de dlares.

Unidos
Dana com Lobos

Fort Hayes, Kansas

Crescimento de 25% no nmero de

Estados Unidos

visitantes, sendo que, nos ltimos quatro


anos antecedentes ao lanamento do
filme, este crescimento era somente de
7%.

Contatos imediatos

Devils Tower,

Crescimento de 75% no nmero de

de terceiro grau

Wyoming Estados

visitantes.

Unidos
Telma e Louise

Arches National

Crescimento de 20% no nmero de

Monument em Moab,

visitantes.

Utah Estados Unidos


Campo dos sonhos

Iowa Estados Unidos

35.000 visitantes acrescidos na demanda


que existia antes do lanamento.

Dallas

Dallas Estados

O seriado atrai cerca de 500.000

Unidos

visitantes por ano.

Louisiana Estados

Crescimento de 48% no nmero de

Unidos

visitantes.

O ltimo dos

Chimney Rock Park,

Crescimento de 25% no nmero de

Moicanos

Carolina do Norte

visitantes.

Flores de ao

Estados Unidos
O fugitivo

Billsboro, Carolina do

Crescimento de 11% no nmero de

53

Adorveis mulheres

Norte Estados Unidos

visitantes.

Orchard House,

Crescimento de 65% no nmero de

Massachussetts

visitantes.

Estados Unidos
Sorte no amor
Miami vice
Forrest Gump

Durham, Carolina do

Crescimento de 25% no nmero de

Norte Estados Unidos

visitantes.

Miami - Estados

Crescimento de 150% no nmero de

Unidos

visitantes.

Savannah, Georgia

Crescimento de 7% no nmero de

Estados Unidos

visitantes.

Tabela 2 Impactos do turismo cinematogrfico na Amrica do Norte.


Fonte: HUDSON e RITCHIE (2006, p.389).

sia
Filme

Locao

Impacto

A praia

Tailndia

Crescimento de 22% no nmero de


visitantes.

Tria

Turquia

Crescimento de 73% no nmero de


visitantes.

Tabela 3 Impactos do turismo cinematogrfico na sia.


Fonte: HUDSON e RITCHIE (2006, p.389).

Europa
Filme

Locao

Impacto

Corao Valente

Wallace Monument

Aumento de 300% no nmero de visitante

Esccia

no ano seguinte sua estria.

North Yorkshire

Triplicou o nmero de visitantes na

Inglaterra

localidade, no ano da exibio.

Vrias locaes

Todas as locaes tiveram um aumento de

Inglaterra

50% ou mais no nmero de visitantes.

Criaturas grandes e

Yorkshire Dales

Gerao de mais de 5 milhes de libras

pequenas

Inglaterra

apenas em visitao motivada pelo filme.

To the Manor Born

Cricket St. Thomas,

Aumento de 37% no nmero de visitantes

Leisure Park

entre os anos de 1978 e 1980.

Heartbeat
Harry Potter

54

Inglaterra
Middlemarch

Stamford, Lincolnshire

Aumento de 27% no nmero de visitantes

Inglaterra

em 1994.

Quatro casamentos e

The Crown Hotel,

Ocupao mxima por 3 anos seguidos

um funeral

Amersham - Inglaterra

aps a estria do filme.

Sua majestade Mrs

Osborne House, Isle of

Aumento de 25% no nmero de

Brown

Wight - Inglaterra

visitantes.

Em algum lugar

Kenwood House

Aumento de 10% no nmero de visitantes

chamado Nothing

Inglaterra

em apenas um ms.

Razo e

Saitram House

Aumento de 39% no nmero de

sensibilidade

Inglaterra

visitantes.

Orgulho e

Lyme Park, Cheshire

Aumento de 150% no nmero de

Preconceito

Inglaterra

visitantes.

O Resgate do

Normandia - Frana

Aumento de 40% no nmero de

Hill

soldado Ryan

visitantes.

Capito Corelli

Cephalonia - Grcia

Aumento de 25% no nmero de


visitantes.

Tabela 4 Impactos do turismo cinematogrfico na Europa.


Fonte: HUDSON e RITCHIE (2006, p.389).

Oceania
Filme

Locao

Impacto

O Senhos dos

Nova Zelndia

Crescimento de 10% ao ano na visitao

anis

desde o seu lanamento.

Misso Impossvel

Austrlia

Aumento de 200% em visitao de


Parques Nacionais em Sydney.

Crocodilo Dundee

Austrlia

Aumento de 20,5% no nmero de


visitantes.

Tabela 5 Impactos do turismo cinematogrfico na Oceania.


Fonte: HUDSON e RITCHIE (2006, p.389).

55

11. TURISMO CINEMATOGRFICO EM REVISTAS ESPECIALIZADAS.

Para este trabalho, foram analisados 8 anos da revista Viagem e Turismo,


totalizando 96 exemplares, e 9 anos da revista Caminhos da Terra somando 108
exemplares.
A revista Viagem e Turismo uma publicao mensal da Editora Abril,
especializada na divulgao de destinos tursticos. A proposta desta revista a de no aceitar
cortesias ou prmios para a divulgao de servios e destinaes, ou seja, suas reportagens
so baseadas nas escolhas feitas pelos profissionais atuantes e no mediante eventuais
pagamentos oferecidos com vistas promoo. Cabe ressaltar que, como todos os
peridicos especializados, a Viagem e Turismo tambm possui espaos dedicados
publicidade, porm no fazem parte do contedo jornalstico.
Nos 96 exemplares analisados, foram encontradas 14 reportagens, cujo tema central
eram viagens baseadas em obras cinematogrficas. Nenhuma destas reportagens eram temas
centrais ou destaque de capa, e sim, pequenas matrias de, no mximo, duas pginas.
Essas reportagens no possuam os roteiros detalhados, apenas uma sugesto de
visitao aos locais onde foram filmadas as obras. No texto foram utilizadas frases como:

Todo o frisson para descobrir qual ser o destino de 48 sobreviventes de


um acidente areo, perdidos numa ilha no identificada do Pacfico. O
enredo viciante se passa tambm em Sidney, Los Angeles, Seoul,
Londres... A surpresa? Esses lugares so um s: Oahu no Hava a ilha de
Honolulu e de Pearl Harbor a sede de todas as locaes de Lost. Veja
algumas delas: (...).
(A ilha perdida de Lost. Viagem e Turismo. So Paulo. Set. 2006.).
Para mais de 40 milhes de leitores, as locaes (quase) no so segredo.
Todos os lugares da trama esto no filme.
(A ilha perdida de Lost. Viagem e Turismo. So Paulo. Set. 2006.).
O cinema capaz de criar uma geografia muito particular. O castelo que
aparece na telona como sendo a Escola de Magia e Bruxaria de Hogwarts,
na verdade, uma mistura de vrias locaes, todas no Reino Unido.
(Pergunte a Cindy. Viagem e Turismo. So Paulo. Set. 2006.).
Conhea cenrios e locaes de dois filmes indicados ao grande prmio de
Hollywood.
(Na trilha do Oscar. Viagem e Turismo. So Paulo. Mar. 2006.).
Em o Cdigo Da Vinci Paris foi o pano de fundo da saga do professor
Langdon; agora em Anjos e Demnios, a vez de Roma. O acadmico

56

interpretado novamente por Tom Hanks, d a largada para a sua corrida


contra o tempo.
(Roteiro de cinema. Viagem e Turismo. So Paulo. Jun. 2009.).
Catorze locaes foram usadas. Em muitos desses lugares, basta um pouco
de abandono e imaginao para se observar os pequenos hobbits correndo
com seus ps peludos entre as rvores. D uma olhada nessas paisagens e
diga se elas precisam de alguma maquiagem para parecer no cinema. S
falta, agora, a estrela do filme: voc claro.
(A Senhora dos Anis. Viagem e Turismo. So Paulo. Jun. 2009.).
O sucesso dos filmes atraiu um novo tipo de turista para l: os fs que
querem conferir de perto as locaes que chegam a parecer irreais ma
telona. As agncias de turismo no deixaram por menos: lanaram pacotes
na medida para quem quer se sentir dentro do filme (...).
(Nova Zelndia ou Terra Mdia? Viagem e Turismo. So Paulo. Jun.
2009.).

Baseado nas frases acima, pode-se deduzir que os artigos falam mais sobre a
destinao em geral, por exemplo, quando trata do filme O Senhor dos Anis, so expostas
somente as informaes mais relevantes sobre a Nova Zelndia, e no detalhes de cada cidade
que foi utilizada como locao.
A revista Caminhos da Terra no tinha como foco o turismo, mas sim o meio
ambiente e viagens pouco convencionais, mostrando alm de paisagens pelo mundo,
informaes gerais sobre a natureza. Portanto, por no ser uma revista especializada em
turismo, no tem como foco divulgar atrativos e sim mostrar paisagens rurais para quem se
interessa pelo meio ambiente.
Apesar de no ter como foco o turismo, a revista Caminhos da Terra publicou 6
reportagens envolvendo o turismo cinematogrfico, e, assim como a revista Viagem e
turismo, nenhuma delas destaque da capa ou integrante do corpo de matrias principais.
Possui frases em suas matrias como:

Apesar de tipicamente europeu, Timtim conquistou fs no mundo inteiro.


(Tim Tim, o maior reprter da Terra. Revista Terra. So Paulo. N.6. Jun.
2001.).
Uma rocha de formas estranhas, uma pequena e annima ilha, esculpida
pela eroso e pelo trabalho paciente da gua. At que um dia, vinte anos
atrs, ela foi escolhida como cenrio de um filme do agente secreto 007.
(Estrela de cinema. Revista Terra. So Paulo. N.11. Nov. 2004.).
O filme sobre a amizade entre um menino e uma baleia, que chega ao
Brasil, encanta as platias, refora a defesa intransigente desse animal e
desperta polemica.

57

(Liberdade para Willy. Revista Terra. So Paulo. N.12. Dez. 1993.).

Deste modo, pode-se dizer que as reportagens no tm como objetivo a divulgao de


um destino ou atrao da demanda potencial, e sim, um carter informativo com objetivo de
entretenimento, cabendo ao prprio turista uma pesquisa mais profunda sobre o tema caso
tenha interesse.

12. TURISMO CINEMATOGRFICO EM ESTUDOS ACADMICOS

Com vistas a esta anlise, cinco trabalhos acadmicos referentes avaliao parcial de
Roteiros Tursticos - disciplina do curso de Bacharelado em Turismo, da Universidade
Federal de So Carlos, foram indicados, pela professora Claudia Maria Astorino, como
exemplos de trabalhos bem sucedidos com essa temtica.
O objetivo desta anlise avaliar como esses estudantes de Turismo trataram o tema
turismo cinematogrfico em seus roteiros.
O primeiro trabalho analisado faz referncia ao filme O fabuloso destino de Amelie
Poulain6 (CARDOSO & TEBERGA, 2009). As alunas que o desenvolveram utilizam as
seguintes frases de discrio:

No filme, a escadaria para at o Sacr-Couer o local onde Amelie faz as


famosas setas azuis no cho para entregar a Nino sua coleo de fotografia
3x4.
Localizado na rua Lepic, o local onde a personagem trabalha como
garonete. A decorao do local continua a mesma, embora a tabacaria j
no exista mais, pois foi retirada para dar mais espao ao caf. Vale
saborear a sobremesa favorita de Poulain: o crme brle.
O canal onde Amelie joga suas pedrinhas possui 4,55km de extenso e
foi aberto em 1825.
nesse local que Amelie deixa o cego que ela ajudou a chegar at o mtro
Durante o trajeto, Poulain descreve os locais e os acontecimentos para o
6

Le fabuleux destin d'Amlie Poulain foi dirigido por Jean-Pierre Jeunet e lanado em 2001

58

homem. Aproveite para conhecer mais os lugares e perceber as


paisagens descritas pela personagem principal.
o local onde a me de Amelie morre de um modo trgico e um tanto
inusitado. Ao sair da catedral d uma olhadinha para cima, como
forma de precauo.

O destaque do roteiro das autoras est na maneira convidativa, com a qual o texto
aborda o leitor. Convid-lo para realizar as mesmas aes da personagem pode garantir o
alcance da meta de vivncia e interao de um roteiro de turismo cinematogrfico.
Capelari (2009) desenvolveu um roteiro baseado no filme Antes do Amanhecer7.
Algumas frases utilizadas pela autora so:

Com poucas palavras trocadas, Jesse convence Celine a descer do trem e


passar um dia em Viena, pois no dia seguinte seu avio partiria rumo aos
EUA. Junto aos pontos tursticos de Viena os dois vivem um romance
relmpago cheio de surpresas. E inspirado nesses pontos que voc
conhecer Viena no prximo ms de Julho.

A proposta de Capelari que, alm de conhecer os mesmos pontos tursticos exibidos


no filme, o visitante tenha a mesma sensao de uma das principais personagens: fazer uma
visita inesperada, de curta durao, experimentando diversas sensaes durante o passeio.
O prximo roteiro analisado de autoria de Moriwaki e Uliana (2009) e tem como
tema a pelcula Romeu e Julieta8. Algumas citaes das autoras:

O hotel foi escolhido devido a sua localizao, no corao da zona


comercial de Verona, a 200 metros da Piazza delle Erbe e da famosa
varanda de Julieta.
No deixe de conhecer o interior da casa e alguns dos cmodos entre eles
o quarto com a cama e as roupas que o casal usou em sua primeira noite de
amor.

O roteiro de Moriwaki e Uliana apresenta uma caracterstica diferencial, pois


proporciona, juntamente com o roteiro a experincia e vivncia italiana. A percepo do
cotidiano nas cidades onde se desenvolveu a histria do casal, mesmo que em pocas

7
8

Before Sunrise foi dirigido por Richard Linklatere e lanado em 1995.


Romeo + Juliet foi dirigido por Baz Luhrmann e lanado em 1996.

59

distantes, podem aproximar o visitante vida dos personagens atravs do estmulo


imaginao.
O filme Sideways serviu de inspirao para o roteiro de Costa e Guimares (2009).
Em seu contedo podem-se encontrar as seguintes afirmaes:
Check-in no hotel Days Inn Buelton at the Windill, mesmo hotel onde
ficaram hospedados os personagens do filme.
Jantar The Hitching Post II, mesmo restaurante do filme.

Em seu roteiro, as discentes harmonizam a enologia, com visitas aos estabelecimentos


que foram utilizados para a filmagem (que potencializam o sentimento de vivncia) e
tambm com a experincia do vinho (que a caracterstica das personagens mais trabalhadas
pelo escritor do filme). Assim, trabalhar as principais caractersticas da personagem principal
junto ao turista pode fazer com que este sinta-se participando de Sideways.
Os autores Chen e Ortolano (2009) elaboraram um roteiro baseado na experincia das
personagens do filme Um bom ano9, que remete vida pastoral na regio de Provence, na
Frana. Neste roteiro, possvel visitar paisagens buclicas, provar pratos tpicos retratados
no filme, e visitar a regio propriamente dita.
Os autores ressaltam as paisagens buclicas, como os campos de lavanda e girassis,
as montanhas e vilarejos. Atentamos a colocar os pontos revelados nas obras supracitadas,
passando por monumentos romnticos, cidades medievais, saboreando as famosas
comidas provenais e conhecendo a cultura local atravs da acomodao de toda a
viagem.

13. ELEMENTOS IDENTIFICADOS COMO FUNDAMENTAI PARA O SUCESSO


DE UM ROTEIRO DE TURISMO CINEMATOGRFICO.

A partir da anlise dos exemplos das destinaes, dos peridicos especializados e dos
trabalhos acadmicos, possvel afirma que:

A Good Year foi dirigido por Ridley Scott e lanado em 2006.

60

A visitao a locais comuns aos personagens do filme essencial para a formatao do


roteiro e atrao da demanda, sendo que locaes que so reais e continuam em
operao como hotis, restaurantes e monumentos, deixam a fico mais prxima
realidade, oferecendo uma caracterstica tangvel ao produto;
A associao dos atrativos a serem visitados dentro da destinao com os elementos
do filme dentro da pormenorizao do roteiro perante o consumidor, faz com que o
turista se interesse mais por realizar o roteiro;
Complementao do roteiro com experincias ligadas a caractersticas culturais dos
personagens tornam a experincia completa, mesmo que no fazendo parte
diretamente do filme.

14. ROTEIRO PROPOSTO

A seleo do longa metragem O Quatrilho10 como obra-tema para o roteiro que


exemplificar este estudo ocorreu devido sua representatividade para seu pas de origem
(Brasil), no apenas pelos prmios que ganhou, mas tambm pelos quais foi indicado ao
Oscar, conferindo um reconhecimento internacional a qualidade de sua produo.
A obra apresenta condies excelentes para a criao de um roteiro turstico por
apresentar no decorrer de seu enredo, alm de paisagens rurais de grande beleza cnica,
elementos culturais da regio sul do pas que possibilitam a possvel necessidade da
vivncia, ademais destas serem retratadas de maneira condizente com a realidade.
O Quatrilho foi lanado no ano de 1995, sob a direo de Fbio Barreto e roteiro
baseado na obra literria de Jos Clemente Pozenato, do qual leva o mesmo ttulo. A histriatema conta a trajetria de dois casais amigos, que se tornam scios na produo de farinha
juntando suas famlias na mesma fazenda para facilitar o cuidado com o cultivo da produo;
com o passar do tempo a esposa de um interessa-se pelo marido da outra e os casais so
trocados.
Os romances (representados no livro e no filme) so baseados em fatos reais e as
famlias participaram tanto da escrita do livro quanto da filmagem da pelcula, e fazem
questo de contar sua histria para os turistas, que buscam vivenciar a histria.
10

O Quatrilho uma produo da Paramount com direo de Fbio Barreto. 1994

61

Alguns elementos cinematogrficos tornam-no atraente para a demanda potencial


como:
Paisagens buclicas;
Ambientes naturais de beleza cnica;
Cultura tpica de imigrantes italianos;
Mtodos de produo rural;
Culinria tpica;
Enredo baseado no romance.

Quando se trata da esttica do filme, pode-se dizer que a qualidade da imagem


suficiente para mostrar detalhes atraentes para o espectador, como na cena do beijo do casal
Massimo e Teresa atrs de uma cachoeira, em que a cachoeira mostrada em segundo plano e
o casal detrs dela em primeiro, causando uma sensao de envolvimento na cena.
De maneira geral, os aspectos mais atraentes do filme podem ser considerados as
paisagens naturais e a tradio italiana, proporcionando uma excelente oportunidade de
investimento em roteiros na regio sul do pas cuja imigrao proveniente da Itlia foi
verdadeiramente expressiva.

14.1.

Roteiro descritivo O Quatrilho

O roteiro tem incio na cidade de Antnio


Prado no estado do Rio Grande do Sul. Uma
sugesto para pessoas que so de outro estado
brasileiro ir at Caxias do Sul e embarcar no
nibus da empresa Ozelame at Antnio Prado.
A hospedagem em Antnio Prado ser na
pousada Zanotto com check-in agendado para as Figura 15: Centro histrico de Antnio
14 horas.

Prado. Fonte: Inema. Disponvel em:


http://inema.com.br. Acesso em Novembro de
2009

62

Durante o perodo da tarde realizaremos uma caminhada pelo centro histrico de


Antnio Prado. Vamos conhecer a cidade para onde os personagens do filme Quatrilho
partem em busca de prosperidade. As cenas em que os personagens percorrem as ruas de uma
pequena e pacata cidade podem ser reconhecidas neste centro histrico.
Um passeio imperdvel em Antnio Prado a capela de Santo Antnio onde as
personagens Teresa e ngelo se casaram, localizada no centro dos mais de 48 imveis
tombados pelo IPHAN (Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional) que marcam a
colonizao italiana. Dentro do Museu Municipal h mais de 500 objetos entre enxovais,
louas e talheres que eram manipulados pelas senhoras, e, artigos de decorao que foram
utilizados na preocupao da italianinhas com o asseio de seu lar.
Teremos o perodo da noite livre para o jantar e quem sabe podemos encontrar
alguma festa italiana pelos bairros da simptica cidadezinha.
No segundo dia de passeio, aps nos servimos do caf da manh colonial da pousada,
partiremos com destino cidade de Tapera, onde realizaremos um passeio em uma jardineira,
conhecida como A Princesinha por fazendas de descentes
diretos das famlias que foram inspirao para o filme.
A primeira visita na fazenda da famlia Grings, onde poderemos
conhecer as casas que cederam o ambiente interno para a
gravao. No apenas os dois casais da trama viveram na casa
principal, mas tambm os casais reais. L teremos alguns de seus
familiares os quais recebem os turistas com uma visita guiada
relacionando as locaes com vida de seus parentes. Um dos
Figura 16: A Princesinha.
Fonte:
THIELE,
C.
Disponvel em: www.paranaonline.com.br. Acesso em
Novembro de 2009.

pontos mais emocionantes da visita o chamado Moinho de


Tapera (o mesmo do filme!) que entra em funcionamento para
todos os grupos de turistas que por ali passam. Prximo a ele est

localizada a capela tambm dedicada a Santo Antnio onde os apaixonados no-ficcionais


casaram-se. possvel tambm conferir uma exposio fotogrfica dos casais durante toda a
histria de seu matrimnio.... antes das trocas, claro!

63

Atrs da capela poderemos visitar o cemitrio onde


os

casais

esto

enterrados

prestar-lhes

nossas

homenagens.
Aps este ltimo ponto ser encerrada a visita
famlia Grings e aproveitaremos nossa pausa para o
almoo no restaurante Dom Fiorindo que possui um Figura 17: Capela de Santo Antnio
servio de Buffet especializado em culinria italiana.
O prximo ponto de visitao o Morro da Polenta

em Tapera.
Fonte: VOLK, R.H. Disponvel em:
www.gramado.rs.gov.br. Acesso em
Novembro de 2009

localizado a 830 metros acima do mar proporcionando uma viso de 360 da paisagem natural
que foi utilizada nas gravaes do filme.
A ltima parada do dia na fazenda da famlia Ramm, descendentes de alemes, que
forneceram vrios cenrios para as filmagens tambm referentes morada das personagens
principais. Em sua grande maioria, os cenrios utilizados foram os prprios ambientes
naturais como o rio no qual Teresa e Massimo vo molhar os ps para fugir do calor aps um
farto almoo. justamente nessa fazenda em que faremos tambm uma farta refeio servida
pela famlia Ramm! Um caf da tarde tpico alemo acompanhado de muita msica.
Aps as visitas retornaremos a Antonio Prado para check-out na pousada e seguiremos
para a hospedagem no hotel Farina Park com o perodo noturno livre. Caso voc tenha
gostado tanto da msica dos Ramm e acabou deixando o caf colonial para segundo plano, h
dois restaurantes no hotel Farina Park disponveis para suas refeies.
No terceiro dia faremos uma visita guiada em parceria com a empresa Caminhos do
Serto aos Caminhos de Pedra.
O roteiro ser feito de bicicleta e durante o trajeto
conheceremos construes histricas como cenrios de pedra,
casas de madeira, igrejas, capitis, museus e muita natureza.
Durante a tarde conheceremos alguns dos empreendimentos
Figura 18: Construo no
Caminhos de Pedras.
Fonte: Caminhos de Pedra.
Disponvel
em:
www.caminhosdepedra.org.br.
Acesso em: Novembro de 2009

privados no local sendo eles: uma casa especializada em


produtos derivados das ovelhas, duas casas com artesanato que
remete cultura italiana, uma casa especializada em erva-mate
e duas vincolas.

64

Durante o passeio esto includas duas refeies, sendo que o almoo ficar critrio
do cliente entre duas opes de restaurante no local, e, o jantar na segunda vincola que
visitaremos especializada em vinhos finos.
Nos Caminhos de Pedra voc encontrar cenrios
de algumas pequenas cenas do filme. Se comear a chover
poderemos nos esconder na mesma casinha que os casais
se esconderam quando estavam mudando para a fazenda
do moinho. E, se durante o passeio voc pensar estar na
frente da casa onde tudo aconteceu, no mera Figura
coincidncia! Ao final do passeio retornaremos ao hotel e
teremos o perodo noturno livre

19:
Construo
no
Caminhos de Pedras.
Fonte:
Caminhos
de
Pedra.
Disponvel
em:
www.caminhosdepedra.org.br.

Acesso em: Novembro de 2009


A sugesto de entretenimento noturno e preparao para as atividades do prximo dia
uma visita ao Ferrovia Cult Bar e Caf. Este caf tem uma arquitetura peculiar remetendo
aos tempos da ferrovia. Sua ambientao temtica e seu cardpio tem como tema o pice da
ferrovia no pas. Em sua programao h pequenos espetculos e shows musicais que tentam
resgatar a cultura da cidade.
No quarto dia do roteiro aps degustarmos o caf da manh no hotel partiremos para
Bento Gonalves, ponto inicial do passeio de Maria Fumaa, operada pela Giordani Turismo.
Logo na estao seremos recepcionados com degustao de
vinho tinto e branco, acompanhada de
musical.

Quando

sino

soar

uma apresentao

embarcaremos

nos

acomodaremos em nossos lugares no quarto vago, exatamente


Figura 19: Maria Fumaa.
Fonte:
Giordani
Turismo.
Disponvel
em:
http://www.mfumaca.com.br.
Acesso em: Novembro de 2009

onde Teresa e Massimo sentaram-se na fuga para a nova vida.


Durante o trajeto haver encenaes que remetero cultura da
imigrao italiana acompanhada de animadas msicas.

Na estao de Garibaldi sairemos do vago para uma breve apreciao da estao e


degustao de sucos de uva fabricados na regio ao som de belas msicas. O fim do trajeto
acontecer na cidade de Carlos Barbosa de onde embarcaremos para a prxima atrao.
O prximo ponto de visitao o parque temtico em Bento Gonalves denominado
Epopia Italiana. O parque remete ao ano de 1875 quando os primeiros imigrantes italianos
provenientes da regio Trentino Alto-Adige - chegaram regio, e os efeitos de luzes e sons
complementados por um cenrio caracterstico, que inclui at mesmo uma rplica do navio

65

dos imigrantes, tornam reais o sentimento de proximidade com a cultura mostrada na pelcula.
Parece at que somos vizinhos dos casais da trama!
Existem diversos ambientes dentro do parque com temas distintos entre si. H o que
fale sobre as vestimentas, um com uma rplica de uma vila italiana na regio do Trentino
Alto-Adige, um com projees de filmes e documentrios sobre a imigrao e outro com uma
montagem de mtodos de produo agrcola e criao de animais utilizados na poca.
Aps a visita ao Parque da Epopia Italiana iremos para o Vale do Rio das Antas, um
dos principais atrativos naturais de Bento Gonalves. Durante o trajeto auto-guiado poderem
ter um pouco mais de contato com artesanatos italianos inspirados na natureza circundante.
Um dos pontos mais belos do passeio so os arcos paralelos suspensos, conhecido como
Ponte do Rio das Antas que oferece uma viso de todo o rio cujo nome conhecido por
toda a regio.
Ao fim do trajeto teremos o perodo noturno livre e transporte de nossa empresa para o
hotel.
No quinto dia conheceremos os atrativos de Farroupilha. No
perodo da manh faremos uma visita ao Museu Municipal da Casa
de Pedra que se trata de uma casa construda em 1986 como
comrcio e moradia da famlia Finn. Atualmente sua funo
Figura

10:

Museu

preservar as lembranas da famlia doadas por seus descendentes. Municipal da Casa de


Pedra.

A construo original e todos os mveis e utenslios so os Fonte:


Prefeitura
de
Farroupilha.
Disponvel
mesmos desde a imigrao da famlia. Alis, a cozinha desta casa em:
bem parecida com aquela em que Teresa fazia fartos cafs da www.forroupilha.gov.br.
manh quando era recm casada com ngelo.

Acesso em Novembro de
2009

Aps uma pausa no centro da cidade para o almoo, seguiremos


para o Parque do Salto Ventoso onde est localizada a cachoeira que
leva o mesmo nome do parque. Ela possui 52 metros de altura e est
em frente a uma gruta de 200 metros de comprimento e 25 metros de
altura. Foi neste cenrio natural que Massimo e Teresa deram o
polmico primeiro beijo. Fotos com seu companheiro(a) neste
cenrio sero recordaes para todas as geraes.
No perodo da noite participaremos de uma animada festa Italiana
Figura 21: Cachoeira
Salto do Ventoso.
Fonte:
Prefeitura
de

em Farroupilha. O chamado Encontro de Tradies Italianas

66

Farroupilha.
Disponvel
em:
www.forroupilha.gov.br.
Acesso em Novembro de
2009

comemora a imigrao para a regio com diversas apresentaes


artsticas temticas, alm de muita comida tpica e danas durante
toda a festa.

Para encerrar a visita s locaes do filme, nada melhor do que se divertir em grande
estilo Italiano!
No quinto dia, nos despediremos do Farina Park Hotel e iremos para o Hotel Spa do
Vinho, da rede Accor, que possui dentro de suas dependncias um SPA do grupo francs
Caudalie, com tratamentos de relaxamento e beleza que tm derivados de uva como principais
ingredientes. Ficaremos hospedados por dois dias completos, com chegada pela manh e sada
no dia seguinte no perodo da noite. Durante a estadia estaro inclusos o caf da manh, duas
refeies, trs tratamentos sua escolha no SPA e transfer at o aeroporto ou rodoviria de
sua preferncia para o fechamento do pacote.
Depois de seguir os passos de nossos personagens preferidos, nada melhor do que
passar dois dias relaxando e degustando a bebida mais apreciada pelos italianos...

14.2.

Roteiro Esquematizado

Primeiro dia

Check In na Pousada Zanotto s 14:00. O hotel possui chals com dois quartos e um
banheiro, sof, televiso com parablica, telefone e ar condicionado. H um
restaurante, porm no esto includas refeies na diria. O caf da manh colonial
est includo no preo do pacote.
Caminhada pelo centro histrico de Antonio Prado com nfase na rua Luiza Bocchese
e na Avenida Valdomiro Bocchese, s 14:30.
Fim das atividades s 18:00. Noite livre.

Segundo dia

67

Caf da manh na pousada.


Sada para Tapera s 7:30.
Incio do passeio na jardineira s 8:00.
Pausa para almoo s 12:00.
Retorno das atividades na jardineira s 13:00.
Fim das atividades em Tapera s 18:00.
Chegada Antonio Prado e check-out na pousada Zanotto s 18:30.
Chegada ao hotel Farina Park s 19:30 e check in.
Jantar no Farina Park s 20:30.
Noite livre

Terceiro dia
Caf da manh no hotel.
Sada para o passeio s 8:30.
Chegada nos Caminhos de Pedra s 9:00.
Parada para almoo s 12:00 e retorno ao roteiro s 13:30.
Fim do passeio s 20:00.
Chegada no hotel s 20:30. Perodo livre.

Quarto dia
Caf da manh no hotel.
Sada s 8:00 para o passeio.
Incio do passeio da Maria Fumaa as 9:00.
Final do percurso s 11:00.
Chegada na Epopia Italiana s 12:00.
Fim do passeio s 15:00.
Chegada ao parque das Antas s 15:30.
Fim do passeio s 18:00.
Perodo livre.

68

Retorno ao hotel s 22:00.

Quinto dia
Caf da manh no hotel,
Visita ao Museu Municipal da Casa de Pedra s 10:00.
Pausa para almoo s 12:00.
Sada para o Parque Salto do Ventoso s 13:00 .
Retorno ao hotel s 18:00.
Sada para as atividades noturnas s 19:00.
Fim das atividades noturnas s 23:00.

Sexto dia
Caf da manh e check-out no Farina Park Hotel.
Check-in no SPA do Vinho s 9:00.

Stimo dia
Check-out do SPA do Vinho as 19:00.

Preo do pacote

Uma diria na Pousada Zanotto em quarto duplo: R$ 50,00


Transfer em Antonio Prado e Tapera: R$ 50,00
Jardineira em Tapera: R$ 50,00
Transfer em Bento Gonalves: R$ 40,00
Trs dirias no Farina Park Hotel em apartamento duplo: R$ 360,00

69

Caminhos de Pedra com guia e equipamentos da Caminhos do Serto, e duas


refeies: R$ 120,00
Passeio de Maria Fumaa e visita Epopia Italiana em Bento Gonalves: R$ 60,00
Tranfer em Farroupilha: R$ 60,00
Hotel & SPA do Vinho:R$ 1.600,00
a) uma diria na sute prncipe R$900,00 com caf da manh
b) duas refeies: R$ 200,00
c) trs tratamentos no SPA: R$ 450,00
d) transfer at Caxias do Sul: R$ 50,00

Preo total do Roteiro: R$ 2.390,00

15. REFERNCIAS

ACERENZA, M. A. Administrao do turismo: conceituao e organizao. Bauru:


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