Assessoria de imprensa online Tendncias e

Desafios

Em um mundo conectado, a assessoria de imprensa online ganha cada

vez mais espao no cenrio da comunicao. Negar esse fato
simplesmente ignorar os avanos tecnolgicos dos ltimos anos.
Imagine um mundo onde as notcias chegam atravs de um clipping
fsico, s duas horas da tarde. No teria a mnima graa, no concorda?
Pois , falar em comunicao em tempos de Internet e ignorar
a assessoria de imprensa online pensar assim.
O processo de adaptao s novas mdias pode ser fcil, mas alguns
profissionais ainda resistem essa transio. o tipo de reao que
podemos definir muito claramente em uma expresso bem brasileira:
Remar contra a mar.
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Pior ainda, alguns profissionais acreditam que a transio da assessoria

de imprensa convencional para a assessoria de imprensa na Internet
apenas uma questo de mudar de teclado. Ledo engano.
O mundo online tem um formato prprio, uma dinmica prpria, e por
isso, o profissional de assessoria de imprensa, comunicao social ou
jornalismo, precisa se adaptar a esse formato e compreender suas
regras, tcnicas e dinmica.

Um novo ambiente e novas exigncias

Recentemente, o site Empreendedores Web, especializado em suporte a
pequenos e mdios empreendedores, publicou um artigo sobre como
escolher uma agncia de assessoria imprensa na Internet onde fica claro
a exigncia tcnica sobre os profissionais de relaes pblicas nos dias
de hoje. um retrato da sofisticao do mercado atualmente.
O mundo mudou, o processo de comunicao mudou e isso fora os
profissionais de comunicao a se adaptarem a essas mudanas, sob o
risco de ficarem desatualizados e serem substitudos por aqueles que
assimilaram estas mudanas.
O modelo de notinhas e distribuio macia de press releases,
largamente utilizado na assessoria de imprensa convencional, no tem
lugar na assessoria de imprensa na Internet. A mdia online exige um
conhecimento tcnico de seus canais e tecnologias envolvidas.

Os desafios da assessoria de imprensa online

Esse novo ambiente de comunicao traz novos desafios para os
profissionais envolvidos e necessrio conhecer estas novas demandas
que a assessoria de imprensa online coloca para estes profissionais,
como tambm quais os caminhos a seguir.
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Um exemplo dessas novas demandas est no trabalho de elaborao e

distribuio de press releases, que no mundo online obedece a regras
completamente diferentes do que encontramos na assessoria de
imprensa convencional.
Em termos de contedo, por exemplo, no ambiente digital, necessrio
que elaboremos um press release seguindo as boas prticas
do Webwriting para que ele seja efetivamente lido pelos visitantes de
um site, caso contrrio, ser mais um texto perdido em um turbilho de
informaes.
Tambm na elaborao deste texto, a aplicao de tcnicas de SEO em
press releasesgarante uma exposio maior do contedo, j que alm do
pblico natural dos canais onde ele publicado, podemos atrair tambm
o pblico que realiza buscas no Google, por exemplo.
At mesmo a distribuio de press releases segue uma lgica diferente.
Para se conseguir maior exposio em todos os canais, preciso
administrar tecnicamente a lista prpria de contatos, priorizando aqueles
com maior relevncia, e os sites de distribuio de press releases.

Compreendendo a dinmica da mdia digital

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Uma outra mudana que os profissionais de assessoria de imprensa

precisam encarar o relacionamento neste novo ambiente, que ao
contrrio do que muitos ainda acreditam, completamente diferente do
padro encontrado no mundo fsico.
A assessoria de imprensa online uma via de mo dupla, onde os
profissionais tm interesses mtuos e ambas as partes precisam ser
beneficiadas pelo processo. O assessor de imprensa consegue exposio
para seus clientes, e os veculos agregam valor a seu site.
O problema que alguns profissionais de assessoria corporativa ainda
no entenderam o que venha a ser agregar valor. A notcia em si,
perdeu muito de seu valor, j que a competio por exposio muito
grande nos dias de hoje. Se ela no for acompanhada de um formato
que seja o ideal, no vale quase nada.
Portais de contedo e blogs especializados conhecem sua fora e por
isso para conseguir acesso a eles preciso apresentar contedo de
qualidade. Enviar uma notinha para que estes portais e blogs
desenvolvam o contedo, no funciona mais.
A assessoria de imprensa online um ambiente novo, com tcnicas,
rotinas e regras prprias que precisam ser incorporadas pelos
profissionais do setor, sob o risco de perderem espao no mercado de
trabalho.
As faculdades despejam no mercado anualmente milhares de jovens
formados nas reas de relaes pblicas, comunicao e jornalismo que
j trazem essas tecnologias em seu DNA. Se voc no se atualizar,
certamente ser substitudo pela Gerao Y em muito menos tempo do
que imagina.

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Veja a publicao original deste artigo em

http://www.seoparajornalistas.net.br/assessoria-de-imprensa-online/

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