Pequeno manual de guerrilha semitica antimdia

quarta-feira, dezembro 17, 2014 Wilson Roberto Vieira Ferreira 9 comments

inacreditvel que depois de quase um sculo de legado em instrumentos, estratgias e
pesquisas na Cincia da Comunicao, a nica reposta possvel do PT agenda imposta pela
grande mdia seja a articulao de um gabinete de crise. Administrar os estragos
provocados pelas exploses das bombas semiticas apenas legitima e d pertinncia pauta
diuturnamente elaborada pelas redaes dos grandes veculos. O PT repete o mesmo erro
estratgico das esquerdas em todos os tempos: pensar a comunicao ainda de forma
tradicional (iluminista) como uma questo de Fonte de transmisso dentro da cadeia de
comunicao. As bombas semiticas demonstraram que a grande mdia j est frente com o
chamado softpower no mais tentar convencer ou persuadir, mas agora criar pnico e
moldar percepes. Guerrilhas semiticas so a nica estratgia possvel frente ao cerco das
grande mdias: criar uma contra-agenda atuando na recepo e nos cdigos. Nessa postagem,
um esboo inicial de uma guerrilha no interior dos processos de comunicao.
A notcia de que o ex-presidente Lula articula a criao de um gabinete de crise para
enfrentar o impacto das denncias da Operao Lava Jato tudo aquilo que a grande mdia
esperava ouvir: um gabinete de crise apenas vai retroalimentar a agenda criada diariamente
pelos colunistas e editoriais, legitimando a pauta pr-estabelecida, como se o PT fosse um
bom adversrio que aceita as regras do jogo.
Foi tambm noticiado que o gabinete ser formado por um grupo de notveis (sempre os
notveis... Marina Silva tambm pretendia montar um ministrio com notveis...).

inacreditvel que depois de quase um sculo de pesquisas nas cincias da comunicao,

(desde a dcada de 1920 com o ponta p inicial dado pela Escola de Frankfurt, Escola de
Chicago e Teoria Hipodrmica) que resultaram em tantos instrumentos e estratgias
disponveis para ataques, defesas e contra-ataques, a nica resposta que um governo que vai
para 16 anos no poder seja a de legitimar uma manjada estratgia de criao de sucessivas
agendas de crises mensalo, a inflao dos tomates assassinos, o gigante que acordou, e
agora o Lava Jato.
Rui Falco, presidente do PT: o partido o
oponente ideal para a grande mdia?
Talvez por que a grande mdia saiba que tem no PT um timo oponente que se limita a
denunciar a onipresena dos monoplios miditicos, vitimizar-se pelas manipulaes das
notcias e aqui e ali dar respostas tmidas atravs de notas na esperana de que blogueiros
sujos faam a diferena.
O PT um timo oponente de qual jogo? O jogo do pinball poltico (discutido em
postagem anterior clique aqui) que certamente o gabinete de crise apenas retroalimentar,
ao dar legitimidade e pertinncia a hierarquia das pautas que a grande mdia impe.
Bombas semiticas e agenda miditica
Desde as grandes manifestaes do ano passado, esse blog tem feito uma srie de postagens
sobre o fenmeno das bombas semiticas que a grande mdia vem detonando na opinio

pblica. A reao da estratgia poltica e de comunicao do governo em todos os episdios

foi reativa: apenas controle de danos, prtica que o tal gabinete de crise parece querer
tornar mais sistemtica e estratgica.
Nessas sucessivas anlises feitas pelo blog Cinegnose, percebemos que as bombas semiticas
no so conteudistas: no visam a persuaso, doutrinao ou convencimento por meio das
palavras ou uso da retrica ideolgica. Elas almejam o pnico e a moldagem da percepo
com a finalidade de criar o imaginrio da espiral do silncio a percepo sem nenhuma base
lgica, estatstica ou informativa de que existe uma voz da maioria, intimidando qualquer
pensamento divergente. E o que pensa a maioria? Que o Pas uma merda, e por isso est
beira do abismo!
Uma percepo imaginria imposta por uma agenda, no obstante o resultado das urnas terem
demonstrado o contrrio: de que no h maioria e, muito menos, pas dividido, como j foi
demonstrado em muitas anlises do mapa dos resultados das ltimas eleies.
Essas bombas semiticas somente conseguem atingir seus propsitos com a consolidao de
uma agenda imposta pela grande mdia, os grandes temas e escndalos do momento. A
agenda o meio condutor das ondas de choque sobre esse conceito clique aqui.
Sendo bombas semiticas, so de natureza estritamente simblica, imaginria ou, se quiser,
psicolgicas. Moinhos de vento, anlogos queles contra os quais Dom Quixote enfrentava
arrastando consigo o infeliz Sancho Pana que nada entendia.
Como ento pular fora desse jogo mental, dessa cilada cognitiva perversa? Contra bombas,
somente guerrilhas. Guerrilhas semiticas: a criao de uma contra-agenda, no a partir do
polo emissor da cadeia da comunicao (as mdias), mas atuando no ponto de chegada a
recepo dos cdigos. Portanto, dentro dos limites naturais de espao de uma postagem,
vamos traar um esboo inicial dessa estratgia de guerrilha semitica.
Umberto Eco e a guerrilha semiolgica
Em 1967 o pesquisador Umberto Eco publicou um pequeno texto que se tornou um clssico
na rea de Comunicao: Guerrilha Semiolgica. Pouco compreendido na extenso das
possveis concluses das suas teses, acabou incrivelmente no esquecimento. Acreditem!
Embora seja um texto de 47 anos atrs, continua com insights bem impactantes. Vejamos o
que Eco tem a nos dizer:
Um partido poltico que saiba atingir minuciosamente todos os grupos que assistem
televiso levando-os a discutir a mensagem que recebem pode mudar o significado que a
Fonte atribura a essa mensagem. Uma organizao educativa que conseguisse fazer um
determinado pblico discutir a mensagem que est recebendo pode inverter o significado
dessa mensagem. Ou mostrar que a mensagem pode ser interpretada de diversos modos
(ECO, Umberto Guerrilha Semiolgica In: Viagens na Irrealidade Cotidiana, RJ: Nova
Fronteira, 1984, p. 174).
Umberto Eco nos diz que os estudiosos e educadores do amanh deveriam abandonar os
estdios de televiso e redaes de jornais para combater uma guerrilha porta a porta.
Umberto Eco: a questo da comunicao

a recepo e o cdigo
Eco parte do senso comum de que para controlar o poder no basta o exrcito e a polcia.
necessrio o controle e a propriedade dos meios de comunicao. Naturalmente, polticos,
comunicadores e cientistas de comunicao de Esquerda passaram a acreditar que a nica
forma de combate possvel contra a mdia ou a Fonte da comunicao, seja atravs de uma
legislao progressista das mdias ou pela luta de contra-hegemonia no interior das redaes e
estdios das grandes mdias.
O autor no ignora que essa estratgia possa dar resultados a quem aspira o sucesso poltico e
econmico ou esteja numa posio dominante, porm ser pouco til para aquele que estiver
margem desse poder. Sua luta em conquistar a Fonte da Comunicao apenas reforar o
poder e legitimidade dessa mesma fonte: a grande mdia.
Da guerrilha semiolgica semitica
Por isso, Eco prope a guerrilha semiolgica, ainda dentro de um quadro bem conteudista
ou iluminista: o agentes dessa estratgia sentariam na primeira fila junto cadeira do lder de
um grupo que veja um filme, leia um jornal ou veja TV e fazer uma recepo crtica.
Mostrar que possvel diferentes interpretaes, desconstruindo as mensagens.
Porm, hoje nos defrontamos com um cenrio mais complexo, com bombas semiticas e
engenharias de opinio pblica baseadas em construes de agendas que impem hierarquias
de temas tidos como pertinentes para a sociedade.
Embora acompanhemos o insight de Umberto Eco (uma ao guerrilheira que mire o campo
da Recepo e do Cdigo), uma ao de guerrilha simblica deve ser mais ampla do que uma
ao semiolgica concentrada apenas na recepo crtica de contedos. Essa ao deve ser
semitica, no sentido mais amplo de criar uma contra-agenda, agindo na base da Recepo.
Por isso, uma guerrilha semitica deveria ser organizada em aes de curto, mdio e longo
prazo.
1. Curto prazo: intervindo na Recepo
Uma contra-agenda no se faz respondendo ao inimigo em seu prprio campo e nos seus
prprios termos. Nunca a resposta dada com o mesmo destaque na grande mdia (reposta em
rede nacional ou na primeira pgina do veculo) ter o mesmo resultado da bomba semitica
anteriormente detonada. A recepo dispersiva h dcadas constatada em receptores de
mdias de massas (Lazarsfeld nos anos 1950 falava em nove em cada dez receptores) torna os
espectadores predispostos muito mais aos efeitos de pnico dos petardos semiticos do que a
reaes posteriores por meio de respostas conteudsticas que apelem a argumentao na
tentativa de provar a verdade dos fatos.
Por isso so necessrias intervenes em locais pblicos (instalaes, flash mobs etc.)
seguindo a mesma lgica do pnico: displays, teles, caixas de som, painis em praas,
calades, galerias comerciais, etc. Tais aes poderiam provocar debates instantneos,
rpidos. O debate e a informao seriam efeitos residuais, j que o mais importante e o
impacto pblico da contra-agenda.
Tudo pensado em uma logstica leve, rpida: montar e desmontar, nmade.

E por que no, tticas inspiradas no chamado marketing invisvel: guerrilheiros semiticos
annimos se misturam a rodas de conversas em botecos, balces, pontos de nibus, metrs,
trens para sentir ambientes e conversas para intervir com tiradas, informaes, dados ou at
mesmos slogans, trocadilhos etc.
Se os pesquisadores da hiptese da Agenda Setting comprovaram o poder das mdias em
pautar os temas das conversas interpessoais, nesse campo que a guerrilha semitica deve
agir na construo da contra-agenda.
2. Mdio prazo: apropriao da agenda da grande mdia
Ampliar uma das melhores estratgias que a campanha de Dilma Rousseff colocou em ao
nas ltimas eleies: se apropriou do moralismo da pauta da corrupo todas as denncias
de corrupo somente teriam sido possveis por que em seu governo no existiria um
engavetador geral da Repblica. A grande mdia frequentemente noticiaria escndalos
porque o governo teria criado condies (Polcia Federal republicana, por exemplo) para que
tudo fosse noticiado.
As intervenes em curto prazo (vide acima) devem transformar essa ao de mdio prazo
em uma contra-agenda. Tornada sistemtica, essa ao levaria ao pnico os colunistas e
editores da grande mdia que viriam suas teses serem confundidas com as do prprio
Governo.
3. Longo Prazo: desconstruo do Cdigo
Desde o domnio das mdias audiovisuais at as atuais tecnologias de convergncia como a
Internet, o problema do cdigo passou a ser fundamental na comunicao A maioria de ns
analfabeto, seja visual ou digital somos usurio e espectadores, vamos ao cinema,
assistimos TV, manipulamos software e navegamos na Internet, mas apenas manipulamos
efeitos de conhecimento. Em outras palavras, usufrumos de produtos culturais e ferramentas
digitais, mas no conhecemos suas sintaxes, gramticas e morfologias.
Na linguagem audiovisual, edio, decupagem, planos, montagem, elipses etc.; e na digital a
sintaxe HTML, CSS, DHTML etc., somos analfabetos. Aprendemos apenas a consumir e usar
seus produtos, mas nada sabemos sobre como eles so construdos. Portanto, somos presas
fceis de manipulaes, invaso de privacidade, etc.
Se observarmos um leigo manipular uma filmadora em uma festinha infantil, percebemos o
seu analfabetismo visual: liga a cmera e passa a filmar tudo em plano sequncia, sem noo
de planos, sintaxe ou roteirizao.
Esse analfabetismo visual esteve por trs, por exemplo, da famosa edio tendenciosa do
Jornal Nacional da TV Globo em 1989 do ltimo debate entre Collor e Lula para o leigo, a
existncia da edio e seleo dos planos passa despercebida, passando a acreditar que a
imagem muito mais verdadeira do que um texto noticioso em um jornal.
Por isso, seria urgente inserir na estrutura curricular, desde o ensino fundamental, as noes
de sintaxe, gramtica e morfologia audiovisual. A partir da sintaxe das histrias em
quadrinhos, avanaria-se para a linguagem do story board at chegar ao roteiro e toda
morfologia audiovisual de cinema e TV.

As imagens perderiam a inocncia com essa alfabetizao visual generalizada. As pessoas

perceberiam que as imagens no so constitudas de um nico sentido. Como sugeria
Umberto Eco no texto Guerrilha Semiolgica, veramos que as mensagens podem ser
desconstrudas e reinterpretadas em uma nova sintaxe, como se a mdia fosse um gigantesco
efeito Kuleshov experincia feita pelo terico e cineasta russo Lev Kuleshov mostrando
que a interpretao que o espectador faz de uma cena pode ser alterada atravs da montagem
e justaposio arbitrria dos planos.