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sociedade de consumo
Direo Editorial:
Lucas Fontella Margoni
Comit Cientfico:
Edgard de Assis Carvalho
Lucia Helena Vitalli Rangel
Jos Lus Solazzi
Maria Margarida Limena
Edivaldo Jos Bortoleto
A antiutopia da
sociedade de consumo
Porto Alegre
2016
Introduo 9
Captulo 1 17
Consumismo e Antiutopia
Captulo 2 45
A funo do imaginrio
Captulo 3 72
O imaginrio distpico da sociedade de consumo no cinema
Captulo 4 102
O primado da tica da responsabilidade
Consideraes finais 129
Bibliografia 137
Anexos 142
Ficha Tcnica dos Filmes Mencionados
Introduo
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Captulo 1
Consumismo e
Antiutopia
Bloch, quando escreveu O Princpio Esperana, j
apontava para a inveno de um novo divertimento, ou seja,
o consumo. Para ele, a rua do comrcio est carregada de
sonhos. Uma vitrine pode alimentar vrios de nossos
desejos, numa espcie de fbula. Em lugar da liberdade para
comprar, o que surge a liberdade resultante do comprar. O
eu transmuta-se em mercadoria (apresentar mais do que ser).
No como se deseja a si mesmo, mas como os outros
desejam que voc seja (quem se pe a venda tem de agradar).
Em cada canto a vitrine forma sonhos desejantes e cria uma
imagem sedutora capitalista que surge entre o homem e a
mercadoria. Os anncios comerciais so como chamarizes,
fazem da mercadoria, por mais secundria que seja, uma
magia que soluciona toda e qualquer coisa, basta compr-la.
Mania de transformar-se; desejo de colocar uma mscara; a
mscara possibilita ao burgus aparentar o que quer ser. A
consequncia negativa que as grandes revolues polticas
dos sculos XVIII e XIX causaram alguns transtornos e
angstias de toda ordem ao indivduo, sobretudo a angstia
psicolgica. um paradoxo, pois a riqueza material da
humanidade foi elevada a nveis extraordinrios. Esse fato
caracterizado pela falncia do projeto burgus de promoo
da igualdade de condies a todos e que mais tarde se
caracterizou como uma falcia.
Pensar a utopia hoje significa pensar a realidade que
nos cerca, ou seja, questionar os valores que imperam nas
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refora a omisso e a apatia gerada pelo ceticismo psmoderno e justifica a opresso diria da barbrie capitalista
A marca fundamental da sociedade da abundncia
no a apropriao do necessrio, mas a posse do
suprfluo que orienta todo o sistema. A publicidade engajase nesse processo com a inteno de acelerar o consumo do
suprfluo e do descarte do que no mais atraente, alm de
alimentar o crculo vicioso da sociedade da abundncia. Em
suma, a sociedade de consumo precisa dos seus objetos para
existir e sente, sobretudo, necessidade de destru-los. A
sociedade do descarte que comeou a ficar evidente durante
os anos 60; significa tambm ser capaz de atirar fora valores,
estilos de vida, relacionamentos estveis, apego a coisas,
edifcios, lugares, pessoas e modos adquiridos de agir e ser,
as pessoas foram obrigadas a lidar com a descartabilidade, a
novidade e as perspectivas de obsolescncia instantnea.
Baudrillard (1972) alega que a anlise marxiana da produo
de mercadorias est ultrapassada, porque o capitalismo agora
tem preocupao predominante com a produo de signos,
imagens e sistemas de signos e no com as prprias
mercadorias.
A busca pela democratizao do consumo se
sobressai em relao s contradies e desigualdades sociais
numa espcie de ideologia democrtica global. Reina o
princpio da satisfao das necessidades e todos os homens
parecem ser iguais neste caminho, porque ao nvel do
consumo no existe distino de classes. Segundo
Baudrillard, todo o jogo poltico do consumo tem uma
poderosa funo ideolgica de reabsoro e supresso das
determinaes objetivas sociais e histricas da desigualdade
que consiste em ultrapassar as contradies ao promover o
equilbrio atravs do consumo. A Revoluo do BemEstar toma o lugar da revoluo social e poltica. O
princpio do crescimento no se v abalado com qualquer
retrica da igualdade/desigualdade, j que o que alavanca a
sua dinmica a abundncia de mercadorias geradora de
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Captulo 2
A funo do imaginrio
Como fazer refletir sobre questes de tamanha
magnitude? Como fazer com que possamos rever o papel da
cidadania dentro de perspectivas to fragmentadas? Como
pensar em horizontes utpicos que nos deslocam como
parte do todo? O campo do imaginrio no a soluo
definitiva nem a resposta para todas as perguntas, mas o
maior fomento de construes utpicas. O imaginrio no
apenas cpia do real; seu veio simblico agencia sentidos, em
imagens expressivas. A imaginao liberta-nos da evidncia
do presente imediato, motivando-nos a explorar
possibilidades que virtualmente existem e que devem ser
realizadas. O real no s um conjunto de fatos que oprime;
ele pode ser reciclado em novos patamares.
Segundo Durand (1997), o imaginrio o conjunto
das imagens e das relaes de imagens que constitui o capital pensado
do homo sapiens, o grande e fundamental denominador onde
se encaixam todos os procedimentos do pensamento
humano. Parte de uma concepo simblica da imaginao,
que postula o semantismo das imagens, que conteriam
materialmente, de alguma forma, o seu sentido. Em Durand,
no existe verdadeira diferena entre simblico e imaginrio,
uma coisa contamina a outra, tanto que sua investigao se
d sobre a imaginao simblica.
A imaginao contribui significativamente para a
compreenso e superao da realidade. Alm de permitir
atingir o real ela possibilita enxergar aquilo que ainda no se
tornou realidade. As imagens so construes que tem por
base as nossas experincias visuais anteriores. Como o nosso
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Captulo 3
O imaginrio distpico
da sociedade de consumo
no cinema
Num ambiente de exacerbao de realismos, o que
mais vigora o imaginrio distpico. Distopias so
frequentemente criadas como avisos, ou como stiras,
mostrando as atuais convenes sociais e limites
extrapolados ao mximo. Nesse aspecto, diferem
fundamentalmente do conceito de utopia, pois as utopias so
sistemas sociais idealizados e no tm razes na nossa
sociedade atual, figurando em outra poca ou tempo ou aps
uma grande descontinuidade histrica. Entendo que as
distopias so imprescindveis. ela que nos faz crticos e nos
faz criar as perspectivas do ainda-no-consciente como diz
Bloch. Tal postura provoca o homem a operar com dados
materiais reais e com vontade consciente a direcionar e
controlar o projeto utpico, como se v na utopia
esperanosa de Ernst Bloch.
A distopia apresenta alguns traos que lhe so
caractersticos: costumam explorar moralmente os dilemas
presentes que refletem negativamente no futuro, oferecem
crtica social e apresentam as simpatias polticas do autor,
exploram a estupidez coletiva, o poder mantido por uma
elite pela somatizao e consequente alvio de certas
carncias e privaes do indivduo, possuem discurso
pessimista, raramente flertando com a esperana.
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Captulo 4
O primado da tica da
responsabilidade
Novos hbitos, novos valores, restaurao das
cosmologias, novos paradigmas e perspectivas parecem ser
o anncio de um novo amanh, no mais como necessidade,
mas agora como exigncia. O dilema da sociedade de
consumo fez com que repensemos vrias questes acerca da
condio humana. Consequentemente, diretrizes ticas so
anunciadas, debatidas, questionadas, mas ainda de difcil
implementao. Nesse sentido, penso que O Princpio
Responsabilidade formulado pelo filsofo Hans Jonas
parece ser a busca tica mais coerente como um significativo
imperativo moral.
Hans Jonas nasceu em 10 de maio de 1903, na
Alemanha, onde estudou com Husserl, Heidegger e
Bultmann e teve como companheiros de estudo Hannah
Arendt e Gnther Anders. Graduou-se em Marburg, obteve
a livre docncia em 1928. Empreendeu-se por essa razo ao
estudo do gnosticismo, do qual se tornou um dos
especialistas mundiais. Constitui um referente pensador no
campo das ticas deontolgicas, com repercusso na
biotica, tecnotica e tica ecolgica. Em 1933, com o
advento do nacional-socialismo, emigrou para a Palestina,
depois se transferindo para a Itlia, onde, como soldado da
brigada judaica, ajudou a combater o fascismo. Em 1949
transferiu-se para o Canad e, em seguida, para os Estados
Unidos, onde desde ento passou a viver e lecionar. Tornouse conhecido, primeiramente, por sua obra histrico-
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ocultos naquilo que foi (sobre o qual aquilo que foi no nos
pode dizer nada a respeito) vo aparecer como surpresa no
momento da realizao do projetado, e nada garante que seja
agradvel aquilo que venha a ser.
A crtica da utopia de Jonas a crtica da tcnica
levada ao extremo. Implica uma crtica da tecnologia, na
antecipao de suas possibilidades extremas. Na medida em
que a crtica da utopia possa exercer alguma influncia como
tentativa de retificar a maneira de pensar e a vontade, ela
prpria j se torna uma ao inserida na tica da
responsabilidade.
Ao princpio esperana, Jonas contrape o princpio
responsabilidade, e no o princpio medo, mas certamente,
o medo pertence responsabilidade, tanto quanto
esperana. A esperana uma condio de toda ao, pois
ela supe ser possvel fazer algo e diz que vale a pena fazlo em uma determinada situao (mas deve ser levado em
conta o fluxo imprevisvel das coisas). O medo uma das
condies da ao responsvel no se deixar deter por esse
tipo de incerteza, assumindo-se ao contrrio, a
responsabilidade pelo desconhecido, dado o carter incerto
da esperana (coragem para assumir a responsabilidade). O
medo que faz parte da responsabilidade no aquele que nos
aconselha a no agir, mas aquele que nos convida a agir. A
responsabilidade, portanto, o cuidado reconhecido como
obrigao em relao a um outro ser, que se torna
preocupao quando h uma ameaa sua
vulnerabilidade.
Ernst Bloch entende o medo como consequncia da
carncia de sonhos em relao ao futuro quando no se est
preparado para as coisas que viro. Bloch quer afastar a
incerteza, Jonas quer combat-la, mas numa nova
perspectiva paradigmtica a proposta convivermos com
ela. Isso exige flexibilidade, tolerncia, novas formas de
enxergar o mundo e a diversidade que nos cerca numa
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Consideraes finais
Assim como a industrializao do sculo XVII
causou fascnio frente possibilidade do progresso material
humano e que trouxe uma verdadeira ambientao utpica
sob a crena de que a indstria e os industriais causariam um
apogeu de fertilidade de bens utilitrios realizao humana,
parece-me que estamos a presenciar no sculo XXI um
ambiente muito parecido, mas com outras peculiaridades. O
ambiente agora de que h outro mundo possvel, atravs
de um capitalismo menos selvagem e mais humanizado. A
utopia do reciclar, o fim do descarte e a valorizao do
reaproveitamento, a utopia da qualidade de vida, a utopia do
desenvolvimento sustentvel conciliando desenvolvimento
social e econmico com preservao ambiental, a utopia do
mundo inteiramente diversificado onde cada um ter o seu
espao, a utopia do mundo democrtico, sem pensamento
nico e sem direes e a utopia do mundo horizontal
diferente do nosso mundo piramizado. Esse parece ser o
ambiente que d a tnica do imaginrio utpico de hoje.
Sociedades industriais so poluidoras e destruidoras
por natureza. Nossa sociedade moderna quase que
intrinsecamente poluidora nos induz a consumir produtos
que so muito mais perecveis do que dcadas anteriores.
um sistema fundado para produzir em larga escala e para
poluir. Assiste-se hoje falncia das teorias
desenvolvimentistas sob as quais desenvolvimento a
qualquer custo melhor que nada. A esperana de que dias
melhores viro contrastada com a realidade que mostrada
cotidianamente caso no faamos nada ou no mudemos
nossa postura.
Percorreu recentemente em muitas caixas de
mensagens de e-mails de todo o Brasil, um texto publicado
na revista Crnicas de los Tiempos, de abril de 2002. Esse
texto uma fico com base em um indivduo que habitaria
o planeta no ano 2070. Um indivduo de 50 anos, mas com
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Bibliografia
ABBAGNANO, Nicola. Dicionrio de Filosofia. So Paulo:
Mestre Jou, 1982.
BAUDRILLARD, Jean. A Transparncia do Mal: ensaios sobre
os fenmenos extremos. Campinas/SP: Papirus, 1992.
______________, Jean. A Sociedade de Consumo. Lisboa:
Edies 70, 2007.
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro:
Jorge Zahar, 2001.
_________, Zygmunt. Comunidade: A busca por segurana no
mundo atual. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editora, 2003.
_________, Zygmunt. tica ps-moderna. Traduo: Joo
Rezende Costa. So Paulo: Paulus, 1997.
_________, Zygmunt. Tempos Lquidos. Rio de Janeiro: Jorge
Zahar, 2007.
BLOCH, Ernst. The Spirit of Utopia. Stanford, 2000.
_______, Ernst. Droit Naturel et Dignit Humaine. Paris :
Payot, 1976.
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Schneider. Rio de Janeiro: EdUERJ: Contraponto,
2005. V1.
_______, Ernst. O Princpio Esperana. Traduo de Werner
Fuchs. Rio de Janeiro, EdUERJ: Contraponto, 2006.
V2.
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Anexos
Ficha Tcnica dos Filmes
Mencionados
AS INVASES BRBARAS
Ficha Tcnica
Ttulo Original: Les Invasions Barbares
Gnero: Drama
Tempo de Durao: 99 minutos
Ano de Lanamento (Canad): 2003
Estdio: Astral Films / Centre National de la
Cinmatographie / Cinmaginaire Inc. / Le Studio Canal+
/ Harold Greenbury Fund / Productions Barbares Inc. /
Pyramid Productions / Socit Radio-Canada / Tlfilm
Canada/ Socit de Dveloppement des Enterprises
Culturelles
Distribuio: Miramax Films / Art Films
Direo: Denys Arcand
Roteiro: Denys Arcand
Produo: Daniel Louis e Denise Robert
Msica: Pierre Aviat
Fotografia: Guy Dufaux
Desenho de Produo: Franois Sguin
Direo de Arte: Caroline Alder
Figurino: Denis Sperdouklis
Edio: Isabelle Dedieu
Elenco
Rmy Girard (Rmy)
BONEQUINHA DE LUXO
Ficha Tcnica
Ttulo Original: Breakfast at Tiffany's
Gnero: Drama
Tempo de Durao: 115 minutos
Ano de Lanamento (EUA): 1961
Estdio: Paramount Pictures / Jurow-Shepherd
Distribuio: Paramount Pictures
Direo: Blake Edwards
Roteiro: George Axelrod, baseado em livro de Truman
Capote
Produo: Martin Jurow e Richard Shepherd
Msica: Henry Mancini
Fotografia: Franz Planer e Philip H. Lathrop
Direo de Arte: Roland Anderson e Hal Pereira
Figurino: Hubert de Givenchy e Pauline Trigere
Edio: Howard A. Smith
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Elenco
Audrey Hepburn (Holly Golightly)
George Peppard (Paul "Fred" Varjak)
Patricia Neal (Tooley)
Buddy Ebsen (Doc Golightly)
Martin Balsam (O.J. Berman)
Jos Luis de Villalonga (Jos da Silva Pereira)
Alan Reed (Sally Tomato)
Dorothy Whitney (Mag Wildwood)
Stanely Adams (Rusty Trawler)
Claude Stroud (Sid Arbuck)
Mickey Rooney (Sr. Yunioshi)
John McGiver (Vendedor da Tiffany's)
CLUBE DA LUTA
Ficha Tcnica
Ttulo Original: Fight Club
Gnero: Drama
Tempo de Durao: 140 minutos
Ano de Lanamento (EUA): 1999
Estdio: Fox 2000 Pictures / Regency Enterprises
Distribuio: 20th Century Fox Film Corporation
Direo: David Fincher
Roteiro: Jim Uhls, baseado em livro de Chuck Palahniuk
Produo: Ross Bell, Cean Chaffin e Art Linson
Msica: The Dust Brothers
Direo de Fotografia: Jeff Cronenweth
Desenho de Produo: Alex McDowell
Direo de Arte: Chris Gorak
Figurino: Michael Kaplan
Edio: Jim Haygood
Efeitos Especiais: Digital Domain
Elenco
Edward Norton (Narrador / Jack)
CRONICAMENTE INVIVEL
Ficha Tcnica:
Ttulo no Brasil: Cronicamente Invivel
Ttulo Original: Cronicamente Invivel
Pas de Origem: Brasil
Gnero: Drama
Tempo de Durao: 103 minutos
Ano de Lanamento: 2000
Site Oficial: http://www.inviavel.com.br
Estdio/Distrib.: Europa Filmes
Direo: Sergio Bianchi
Elenco:
Cecil Thir .... Lus
Betty Gofman .... Maria Alice
Daniel Dantas .... Carlos
Dan Stulbach .... Adam
Umberto Magnan .... Alfredo
Dira Paes .... Amanda
Leonardo Vieira
Cosme Santos
Zez Mota
Zezeh Barbosa
Cludia Mello
Rodrigo Santiago
DIRIOS DE MOTOCICLETA
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Ficha Tcnica
Ttulo Original: The Motorcycle Diaries
Gnero: Drama
Tempo de Durao: 128 minutos
Ano de Lanamento (EUA): 2004
Site Oficial: www.motorcyclediaries.net
Estdio: Southfork Pictures / FilmFour / Tu Vais Voir
Productions / Senator Film Produktion GmbH
Distribuio: Buena Vista International
Direo: Walter Salles
Roteiro: Jose Rivera, baseado nos livros de Che Guevara e
Alberto Granado
Produo: Michael Nozik, Edgard Tenenbaum e Karen
Tenkhoff
Fotografia: Eric Gautier
Desenho de Produo: Carlos Conti
Direo de Arte: Laurent Ott
Figurino: Beatriz de Benedetto e Marisa Urruti
Edio: Daniel Rezende
Elenco
Gael Garca Bernal (Che Guevara - jovem)
Susana Lanteri (Tia Rosana)
Ma Maestro (Chichina Ferreyra)
Mercedes Morn (Celia de la Serna)
Jean Pierre Nohen (Ernesto Guevara Lynch)
Rodrigo de la Serna (Alberto Granado)
Gustavo Pastorini (Passageiro)
Jaime Azcar
Ulises Dumont
Facundo Espinosa
FORREST GUMP
Ficha Tcnica
Ttulo Original: Forrest Gump
Ficha tcnica:
Gnero: Documentrio, Experimental
Diretor: Jorge Furtado
Produo: Mnica Schmiedt, Giba Assis Brasil, Nra Gulart
Fotografia: Roberto Henkin, Srgio Amon
Roteiro: Jorge Furtado
Edio: Giba Assis Brasil
Direo de Arte: Fiapo Barth
Trilha original: Geraldo Flach
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Narrao: Paulo
Jos
Ano: 1989
Durao: 13 min
Cor: Colorido
Bitola: 35mm
Pas: Brasil
Disponvel em vdeo (na fita "Curta com os Gachos")
Elenco:
Cia Reckziegel
Gozei Kitajima
Takehijo Suzuki
KOYAANISQATSI
Ficha tcnica:
Ttulo Original: Koyaanisqatsi Life out of balance
Gnero: Documentrio
Durao: 86 minutos
Ano: 1983
Pas: EUA
Direo: Godfrey Reggio
Roteiro: Godfrey Reggio e Ron Fricke
Produo: Francis Ford Coppola
Msica: Philip Glass
Fotografia: Ron Fricke
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OS 12 MACACOS
Ficha Tcnica
Ttulo Original: Twelve Monkeys
Gnero: Fico Cientfica
Tempo de Durao: 129 minutos
Ano de Lanamento (EUA): 1995
Estdio: Universal Pictures / Atlas Entertainment
Distribuio: Universal Pictures / UIP
Direo: Terry Gilliam
Roteiro: David Webb Peoples e Janet Peoples, baseado no
roteiro do filme "La Jete"
Produo: Charles Roven
Msica: Paul Buckmaster e Charles Olins
Direo de Fotografia: Roger Pratt
Desenho de Produo: Jeffrey Beecroft
Direo de Arte: William Ladd Skinner
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O SHOW DE TRUMAN
Ficha Tcnica
Ttulo Original: The Truman Show
Gnero: Drama
Tempo de Durao: 102 minutos
Ano de Lanamento (EUA): 1998
Site Oficial: www.truman-show.com
Estdio: Paramount Pictures
Distribuio: Paramount Pictures / UIP
Direo: Peter Weir
Roteiro: Andrew Niccol
Produo: Edward S. Feldman, Andrew Niccol, Scott Rudin
e Adam Schroeder
Msica: Philip Glass e Burkhart von Dallwitz
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SEM DESTINO
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SURPLUS
Ficha Tcnica
Ttulo Original: Surplus - Terrorized Into Being Consumers
Ttulo Nacional: A sobra: Aterrorizado Em Ser
Consumidores
Direo e roteiro: Erik Gandini
Msica Original: Gotan Project, David sterberg, Johan
Sderberg
Pas de Origem: Sucia
Gnero: Documentrio
Tempo de Durao: 50 min.
Ano de Lanamento: 2003
Participantes:
John Zerzan
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George W. Bush
Fidel Castro
Kolle Lasn
Matt McMullen
Steve Balmer
Tania Cuba
Svante Tidholm
THE CORPORATION
Ficha Tcnica
Ttulo Original: The Corporation
Gnero: Documentrio
Tempo de Durao: 145 minutos
Ano de Lanamento (Canad): 2004
Site Oficial: www.thecorporation.com
Estdio: Big Pictures Media Corporation
Distribuio: Zeitgeist Films / Imagem Filmes
Direo: Jennifer Abbott e Mark Achbar
Roteiro: Joel Bakan e Harold Crooks
Produo: Mark Achbar e Bart Simpson
Msica: Leonard J. Paul
Fotografia: Mark Achbar, Rolf Cutts, Jeff Koffman e Kirk
Tougas
Direo de Arte: Henry Faber
Edio: Jennifer Abbott
Elenco
Mikela J. Mikael (Narrador - voz)
Jane Akre
Ray Anderson
Maude Barlow
Chris Barrett
Noam Chomsky
Peter Drucker
Samuel Epstein
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Milton Freidman
Naomi Klein
Susan E. Linn
Luke McCabe
Robert Monks
Michael Moore
Vandana Shiva
Steve Wilson
UM DIA DE FRIA
Ficha Tcnica
Ttulo Original: Falling Down
Gnero: Suspense
Tempo de Durao: 113 minutos
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Gnero: Drama
Tempo de Durao: 72 minutos
Ano de Lanamento (Brasil): 2003
Site Oficial: www2.uol.com.br/umnovenove
Estdio:
Distribuio:
Direo: Marcelo Masago
Roteiro: Marcelo Masago e Gustavo Steinberg
Produo: Clarissa Knoll e Gustavo Steinberg
Msica: Wim Mertens e Andr Abujamra
Fotografia: Hlcio Alemo Naganine
Desenho de Produo: Vnia Monteiro
Figurino: Maite Chasseraux
Edio:
Elenco
Agnes Rosa (Faxineira)
Alex Ramalho (Dsempregado)
Alexandre Buci (Beijoqueiro)
Ana Liz (Gerente de patins)
Anderson Clayton (Garoto Settle)
Andr Ferreira (Mendigo)
Andr Figueiredo (Marido)
Andr Hosoi (Barbatuque)
Andr Venegas (Barbatuque)
Andria Horta (Garota Settle)
Arthur Boniconte (Garoto Settle)
Betnia Betcher (Mulher elegante)
Bianca Turner (Garota Settle)
Binsk (Garoto Settle)
Bruno Buarque (Barbatuque)
Bruno Costomski (Homem do tnis)
Carlota Joaquina (Mendiga)
Caroline Rosa (Beijoqueira)
Chico Neto (Caixa automtico sexual)
Cida Costa Manso (Idosa)
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