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UNIVERSIDADE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO NORTE - UERN

Pr-Reitoria de Ensino de Graduao PROEG

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FACULDADE DE FILOSOFIA E CINCIAS SOCIAIS FAFIC

DEPARTAMENTO DE COMUNICAO SOCIAL DECOM
Campus Central BR 110 KM 46 Rua Prof. Antnio Campos, s/n Costa e Silva.
Telefones: (84) 3315-2205 Ramal 203 205 FAX: (84) 3315-2203
CEP: 59.633-010 Caixa Postal 70 Mossor RN

PROGRAMA GERAL DO COMPONENTE CURRICULAR- PGCC1

I - IDENTIFICAO DO COMPONENTE CURRICULAR
Telefones: (84) 3315-2205 Ramal 203 205 FAX: (84) 3315-2203

CEP: 59.633-010
Caixa Postal da
70 prtica
Mossor como
RN
Tipo do Componente: ( x ) Disciplina
( ) Atividade
componente curricular
( ) Estgio Supervisionado ( ) Trabalho de Concluso de Curso TCC
COMPONENTE: Administrao em Publicidade e Propaganda
CD: 07050556-1
Crditos: 04
Carga Horria: 60 h/a
Pr-Requisito (s): Pesquisa de mercado e opinio pblica
Curso/Habilitao: Comunicao Social - Habilitao: Publicidade e Propaganda
Perodo:
6
Turno: Matutino
Ano/Semestre: 2015.1
Professor (a): Soberana Paiva

II - EMENTA
Administrao: princpios, conceitos e funes. Teorias da administrao. O ambiente scioorganizacional. Modelos de gesto, cenrios. Organizao inovadora. Planejamento e
implementao de um plano de ao administrativo em publicidade e propaganda.
III - OBJETIVOS
GERAL
Apresentar conceitos bsicos de administrao e do ambiente scio-organizacional, dotando o aluno
de habilidades necessrias para atuar no mercado de trabalho.
ESPECFICOS
1. Apresentar conceitos fundamentais da administrao
2. Apresentar as Teorias da administrao
3. Demonstrar as principais funes do administrador, bem como suas competncias e
habilidades
4. Analisar o ambiente scio-organizacional das empresas
5. Analisar e explorar planejamentos administrativos em empresas de publicidade e propaganda
IV - CONTEDO PROGRAMTICO
Introduo as Teorias da administrao
Ambiente organizacional e da administrao
Papel do administrador frente as mudanas na sociedade
A agncia de publicidade e seus setores
Remuneraes e verbas na agncia de publicidade
Planejamento e implementao de um plano de ao administrativo em publicidade e
propaganda
V - METODOLOGIA
A apresentao do contedo programtico da disciplina ser realizada por meio de aulas expositivas,
utilizando-se de recursos didticos variados, como debates, exerccios coletivos ou individuais,
seminrios e participao nas aulas.
VI - PROCEDIMENTOS DE AVALIAO DA APRENDIZAGEM
Objetivando diagnosticar o aprendizado do aluno a avaliao se dar mediante trs atividades:

1. Seminrio
2. Prova escrita
3. Entrega de trabalho terico/prtico
VII - REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
ARANTES, Affonso C. A. Administrao mercadolgica. Rio de Janeiro: Fundao Getlio, 1974
BUENO, Wilson da costa. Comunicao empresarial: teoria e pesquisa. So paulo: Manole, 2002.
BOYD JR., Harper W. Administrao de marketing. So Paulo: Saraiva, 1978.
KOTLER, Philip. Administrao de marketing. Vol. 1. So Paulo: Atlas, 1981.
SANT'ANNA, Armando. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. So Paulo: Thompson, 2003.
REFERNCIAS COMPLEMENTARES
LUPETTI, Marclia. Administrao em Publicidade: a verdadeira alma do Negcio. So Paulo:
Pioneira Thompson, 2003.
TRIGUEIRO, Francisco Mirialdo Chaves. Teorias da Administrao I. Florianpolis:
Departamento de Cincias da Administrao / UFSC; [Braslia]: CAPES: UAB, 2009.
SILVA, Reinaldo O. da. Teorias da administrao. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2008.
VIII - OUTRAS OBSERVAES

Aprovado pelo Departamento em _____/____/______

_______________________________________
Professor (a)

_______________________________________
Chefe do Departamento
1

RCG (Resoluo n 05/2010 CONSEPE 10/02/2010)

Art 53. O PGCC o documento que explicita o papel de cada componente curricular no contexto geral da formao proposta
no projeto pedaggico de curso, e define a ao pedaggica do professor e do discente.
Art. 54. Pargrafo nico obrigatria a entrega at o trmino do semestre precedente, do PGCC pelo professor, bem como a
apresentao, discusso e disponibilizao aos alunos no primeiro dia de aula do semestre letivo.RCG (Resoluo n 05/2010
CONSEPE 10/02/2010):

ANEXO AO PGCC
CRONOGRAMA DAS ATIVIDADES/CONTEDOS A SEREM TRABALHADOS
Data Aulas
CONTEDOS / ATIVIDADES
Apresentao do Programa da Disciplina, discusso sobre o cronograma de
atividades e metodologia avaliativa junto com os alunos;
09/04 4 h/a
Exposio introdutria dos conceitos fundamentais em administrao e da
funo desempenhadas pelo administrador
Introduo geral s Teorias da administrao:
1. Teoria da administrao cientifica
2. Teoria da burocracia
16/04 8 h/a
3. Teorias de transio
4. A escola das relaes humanas
5. A escola comportamentista
6. Teoria estruturalista
Realizao de seminrio
23/04 12 h/a
1. Teoria da administrao cientifica
2. Teoria da burocracia
Realizao de seminrio
30/04 16 h/a
3. Teorias de transio
4. A escola das relaes humanas
Realizao de seminrio
07/05 20 h/a
5. A escola comportamentista
6. Teoria estruturalista
Apresentao do ambiente organizacional e da administrao
1. Macroambiente/ microambiente/ ambiente de tarefa
14/05 24 h/a
2. Estrutura formal da organizao / departamentalizao/ centralizao e
descentralizao
21/05 28 h/a Papel do administrador frente as mudanas na sociedade
28/05 32 h/a Apresentao da agncia de publicidade e seus setores
11/06 36 h/a Exposio sobre as remuneraes e verbas na agncia de publicidade
18/06 40 h/a Palestra com um administrador de uma agncia de publicidade
25/06 44 h/a

2a avaliao

02/07 48 h/a

09/07 52 h/a

56 h/a
16/07

23/07

60 h/a

Segunda chamada de avaliao

Exibio de um filme documentrio sobre o funcionamento das agncias de
publicidade
Prazo final de entrega de trabalhos terico/prticos
Quarta atividade de recuperao

Entrega de notas das avaliaes e resultado final

Local, ______/______/____
Assinatura do (a) Professor(a) Coordenador:______________________________________