Revista Imagem

V. 3, N. 1, 2013 | ISSN 2178-3772

http://ojs.fsg.br/index.php/revistaimagem

PROPRIEDADE INTELECTUAL E DESIGN: UMA RELAO DE

COMPLEMENTARIEDADE
Gabriel Bergmann Borges Vieiraa, Tiago Lemos Menezesb, Fabio Koenigc.
a

Mestre em Design (UNISINOS). Faculdade da Serra Gacha (FSG). gabriel.vieira@fsg.br.

Mestre em Engenharia de Materiais (UFRGS). Faculdade da Serra Gacha (FSG). tiago.menezes@fsg.br

Especializao em Engenharia de Produo e Manufatura (UPF/RS). Faculdade da Serra Gacha (FSG).

fabio.koenig@fsg.br
Informaes de Submisso
Gabriel Bergmann Borges Vieira,
Avenida Venncio Aires 134/612
Porto Alegre RS
CEP: 90040-190
Recebido em 30 jul.2013
Aceito em 16 outubro. 2013
Publicado em 20 dez. 2013
Palavras-chave
Propriedade Intelectual. Propriedade
Industrial. Design.
Keywords
Intellectual Property. Industrial Property.
Design.

Resumo
A rea do design envolve uma grande amplitude de saberes das mais
diferentes reas do conhecimento. Entretanto, os preceitos de
propriedade intelectual e a aplicabilidade prtica da mesma na rea
de design representa tpico que carece de estudos especficos. Ao
mesmo tempo, flagrante a importncia do designer se munir de
conhecimentos que permitam maior autonomia e segurana em seu
trabalho. Nesse sentido, o presente estudo por meio de reviso
terica, ao relacionar conceitos de propriedade industrial com a rea
do design, busca o estabelecimento de aproximao da rea de design
de conceitos jurdicos relacionados proteo legal de projetos.
Abstract
The area of design involves a wide range of knowledge from
different areas of expertise. However, the precepts of intellectual
property and the practical applicability lack specific studies. At the
same time, is striking for the designers to be in possession of
knowledge that will enable greater independence and security in their
work. In this sense, the present study through literature review,
relates concepts of industrial property and the area of design, seeking
to establish approximation of the design and the juridical concepts
related to the legal protection of projects.

1. INTRODUO

A atividade profissional de design por seu carter transdisciplinar implica

aproximao a diferentes reas de conhecimento. De acordo com as caractersticas do
problema de projeto a ser equacionado so estabelecidas aproximaes a variados campos do
saber o que ocorre de modo bastante natural no processo de design.
De acordo com Monat, Campos e Lima (2008) cabe ao designer, atravs de mtodos
prprios de trabalho, interpretar os saberes advindos de outras reas e concretiz-los em

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objetos tangveis. As relaes com diferentes reas do conhecimento exigem do profissional

de design capacidade analtica para a compreenso das variveis que interferem no processo
de soluo de problemas projetuais.
Assim como o conhecimento especfico de ferramentas de trabalho prprias da rea de
design, alguns contedos so de grande importncia para uma atuao competitiva e
sustentvel no mercado de trabalho, tais como a propriedade intelectual e propriedade
industrial que, segundo Barbosa (2002) so tpicos do campo do Direito, altissimamente
internacionalizados.
O design em suas diferentes reas de atuao tem como foco o projetar de bens de
consumo e uso de acordo com necessidades da sociedade. O produto de design, dentro da
lgica comercial objeto de grande valor que merece ateno especial ainda mais quando o
mesmo fruto de elevado investimento em pesquisa e desenvolvimento por parte das
organizaes. De acordo com o Ministrio da Cincia e Tecnologia (MCT, 2013), em 2011
foi investido 27,6 milhes de dlares em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) no Brasil.
Nesse contexto, flagrante por parte de empresrios e clientes o anseio por proteger
seus produtos por meio de propriedade intelectual e industrial de modo a proporcionar
segurana no investimento em pesquisa, desenvolvimento e lanamento de novos produtos.
O presente estudo aborda uma reviso terica sobre design e legislao buscando
estabelecer relaes entre as duas reas. Dessa forma, o trabalho est organizado em dois
tpicos: Propriedade Intelectual e Design: onde so expostos conceitos de Propriedade
Intelectual e a relao dessa rea com o processo de design; Propriedade Industrial e Design:
conceituao de Propriedade Industrial e relaes com o processo projetual prtica
profissional em design.

2. PROPRIEDADE INTELECTUAL E DESIGN

A lgica de direito de propriedade tem como princpio geral a ideia de garantir

legalmente que se proprietrio de algo. Esse elemento/objeto de propriedade pode ser
material (fsico, tangvel e concreto) e imaterial (projetos, representaes de ideias).
De acordo com a Conveno da Organizao Mundial da Propriedade Intelectual
(1963) rgo autnomo dentro do sistema das Naes Unidas apud Barbosa (2004)
propriedade intelectual a soma dos direitos relativos s obras literrias, artsticas e
cientficas; s interpretaes dos artistas intrpretes e s execues dos artistas executantes,
aos fonogramas e s emisses de radiodifuso, s invenes em todos os domnios da

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atividade humana; s descobertas cientficas; aos desenhos e modelos industriais; s marcas

industriais, comerciais e de servio, bem como s firmas

comerciais e denominaes

comerciais; proteo contra a concorrncia desleal e todos os outros direitos inerentes

atividade intelectual nos domnios industrial, cientfico, literrio e artstico.
Como visto, a propriedade intelectual faz referncia propriedade imaterial.
Entretanto, cabe destacar que a propriedade imaterial leva propriedade material. Ou seja, a
partir de uma representao de uma ideia devidamente registrada, possvel desenvolver um
objeto fsico, tangvel e materializado. Relacionando este raciocnio com a rea de design,
cabe destacar a importncia do projeto na materializao de uma ideia e na concretizao em
um produto por meio da atividade projetual.
Em relao ao processo de design que compreende as etapas bsicas a serem seguidas
no desenvolvimento de um produto e intrnseco s mais diferentes metodologias de design
(VIEIRA, 2009) o mesmo pode partir tanto de um objeto tangvel por meio de uma
abordagem geralmente mais tcnica e operacional ou de um problema intangvel por meio
de reflexo crtica quanto ao contexto, baseado na cultura, conhecimento e experincia do
designer.
A propriedade intelectual a que o designer pode recorrer abrange as seguintes
categorias: i) direito autoral; ii) propriedade industrial (patente de inovao e modelo de
utilidade; registro de desenho industrial, de marca e indicao geogrfica).
evidente a importncia da proteo dos produtos de design e fcil a constatao da
lgica de que o design (projeto) passvel ser apropriado, tornando-se propriedade e,
consecutivamente, resultar em proteo parte responsvel, conforme representado na Figura
1.

Figura 1: Proteo legal no design

Fonte: Elaborado pelos autores, com base na pesquisa realizada.

Com base nesse raciocnio, o produto do processo de design o projeto envolve

atividade autoral de propriedade do criador e pode, por meio da legislao, ser protegido. O
trinmio design propriedade proteo segue a lgica de que o design como atividade que
opera em nvel imaterial, tem forte relao com os pressupostos da Propriedade Intelectual.

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O design - que segundo Lbach (2001) tanto um processo criativo como de soluo
problemas, de acordo com Verganti (2008), muitas vezes origina produtos com acentuado
grau de autenticidade e potencial de inovao.
Sobre o potencial do design na gerao e valor, Utterback (2007) afirma que o design
deve constituir o incio do processo de inovao e considerar a totalidade do uso e vida de um
produto ao invs de ser um processo no qual o produto apenas concebido como um artefato
ou implemento. Essa viso mais abrangente do design considerando o potencial de gerar
receita para os investidores requer o conhecimento de aspectos que garantam maior proteo e
segurana na comercializao desses produtos, tais como os privilgios concedidos por meio
de patentes e registros de desenho industrial.
Dessa forma, a proteo de produtos, processos e tecnologias e a concesso de
monoplio temporrio que viabiliza tambm a comercializao de direitos de produo,
venda entre outros, possibilita a aquisio de divisas que podem estimular investimentos em
design, conforme exposto na figura 2.

Figura 2: Direito de propriedade e investimento em design

Fonte: Elaborado pelos autores, com base na pesquisa realizada.

Aps a fase de projeto, o desenvolvimento do produto por meio da indstria, ainda na

fase de produo tambm possibilita o uso de Propriedade Intelectual, principalmente por
meio de Propriedade Industrial. Aps essa etapa, o produto ofertado ao mercado, como
mercadoria da mesma forma, pode fazer uso do processo de Propriedade Intelectual. Assim,
as diferentes formas de proteo envolvidas em todas as fases do processo, garantem
benefcios s organizaes. Como resultado, a parte da receita oriunda desse contexto, pode
ser empregada como investimento em design, realimentando o sistema.
Na fase de design, a proteo tambm fundamental para o uso de referncias e
conhecimento para projeto, sem incidir em cpias, apropriaes e pirataria. Cabe destacar que

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o critrio para a comprovao de direito autoral a anterioridade sendo a forma de defesa por
meio de ao judicial.
De acordo com Barbosa (2004) o segmento da propriedade intelectual relacionado
diretamente indstria de transformao e ao comrcio, como os direitos relativos marca e
patentes, costuma ser designado de propriedade industrial.

2.1 Propriedade Industrial e Design

O termo patente bastante difundido mas carece de conhecimento aprofundado e de
reflexo quanto ao modo que se relaciona com a rea e processo de design. A patente um
direito, conferido pelo Estado, que d ao seu titular a total exclusividade da explorao de
uma tecnologia, produto ou processo (INPI, 2013).
De acordo com Barbosa (2004) o acesso pblico ao conhecimento dos pontos
principais do invento parte da condio que a lei confere ao permitir por tempo determinado
exclusividade temporria de direito. Essa troca mais valiosa, pois permite o
desenvolvimento tecnolgico da sociedade, j o segredo dificulta este desenvolvimento to
necessrio a todos.
Para a concesso desse direito de propriedade intitulado patente, o Estado tem algumas
exigncias, sendo extremamente necessria a descrio exata da tecnologia, sendo que,
mesmo um tcnico com formao mdia na rea seja totalmente capaz de reproduzir a
inveno.
O interessado ento, que opta pelo abandono do segredo inicia todo o procedimento
cabvel perante o Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI). Este procedimento
presume a apresentao autarquia federal dos seguintes documentos: requerimento; relatrio
descritivo; reivindicaes; desenhos (se caso a patente comportar); resumo e comprovante de
pagamento da retribuio relativa ao depsito (INPI, 2013).
O Cdigo da Propriedade Industrial em vigor (Lei 9.279 de 15 de maio de 1996) diz o
seguinte:
Art. 2 - A proteo dos direitos relativos propriedade industrial, considerado o
interesse social e o desenvolvimento tecnolgico e econmico do Pais, se efetua
mediante: I - concesso de patentes de inveno e de modelo de utilidade; II concesso de registro de desenho industrial; III- concesso de registro de marca; IV represso s falsas indicaes geogrficas; e V - represso concorrncia desleal.

Em se tratando de patentes cabe destacar a categorizao (segundo o INPI) a que se

presta esse termo, ou seja: Inveno e Modelo de Utilidade. Tal aspecto ressaltado pela

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exigncia de que a ideia seja efetivamente nova em relao ao estado-da-arte do setor ou

produto em questo.
A questo operacional de como proceder no pedido de patente ou registro de produtos
via INPI pode ser encontrada no prprio site e requer uma interpretao e domnio das
categorias de propriedade industrial.
Em relao a organizaes que operam com desenvolvimento de produto, cabe
destacar, tambm, a importncia da propriedade industrial para o desenvolvimento das
mesmas uma vez que a proteo legal no s assegura a possibilidade de exclusividade de
produo como, tambm, possibilita e instrumentaliza a busca por informaes e dados para
projetos.
Segundo o art. 95 do CPI/96, desenho industrial a forma plstica ornamental de um
objeto ou o conjunto ornamental de linhas e cores que possa ser aplicado a um produto,
proporcionando resultado visual novo e original na sua configurao externa e que possa
servir de tipo de fabricao industrial.
Com um olhar um pouco mais aprofundado percebe-se que tal categoria bastante
restrita e no contempla a totalidade abordada pela maioria dos projetos de design de produto,
restringindo-se forma plstica e ornamental de um produto. Tal categoria remete ao senso
comum instaurado sobre a atividade de design, fundamentado na lgica de que o design
responde pela parte externa, pela esttica (percepo pelos sentidos) visual e no incide sob a
estrutura do produto. Tal assertiva frequente quando questionado a outras reas de
conhecimento sobre o que faz o profissional do design. Segundo Tether (2004), em pesquisa
realizada pelo Design Council com 1500 empresas de variados setores, 75% apontaram que o
design utilizados para desenvolver novos produtos e servios e 74% responderam que
design faz referncia forma dos produtos, ou seja, a configurao externa dos produtos.
A categorizao dos registros diretamente relacionados com o design de produto so:
Patente de Inveno; Modelo de Utilidade; Desenho Industrial. J, mais relacionado a design
grfico, tem-se: Registro de Marcas e Indicaes Geogrficas (INPI, 2011).
De acordo com Barbosa (2010) entende-se por Patente de Inveno: produtos ou
processos que sejam invenes ou inovaes e de aplicaes industriais. J, Modelo de
Utilidade aplica-se a um objeto de uso prtico, que apresenta nova forma e que resulta numa
melhora no seu uso ou em sua fabricao.
Patente de Inveno faz referncia a uma ideia, produto ou processo evidentemente
novo que rompe paradigmas e extrapola o estado da arte atual. A categoria de patente de

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inveno abrange diversas possibilidades de atuao, por diferentes profissionais e

competncias envolvidas em um projeto de produto ou servio.
J, a categoria de Modelo de Utilidade aborda, basicamente, um avano tcnico em
determinado produto. A melhoria quanto a funes utilitrias vincula-se diretamente com o
impacto em relao ao usurio. Entretanto tais funes no limitam-se a modelos utilitrios
que viabilizem ou facilitem o uso, incidindo, tambm, nas melhorias relacionadas a processos
de fabricao, processamento, distribuio etc. E isso pode ocorrer ao longo de toda a cadeia
de valor de um produto, o que influi em todo o sistema de oferta da mercadoria. O modelo de
utilidade parte de um produto ou processo, agregando nova funo. Uma vez que essa
categoria toma como referncia um produto ou processo j concebido e difundido
comercialmente, percebe-se que a mesma baseia-se na ideia de interveno e redesign do
existente. Assim, pode-se definir modelo de utilidade como uma inovao incremental que
resulte em benefcio na funo de uso ou melhorias no processo de produo. De acordo com
Henderson e Clark (1990, apud STIEGLITZ; HEINE, 2007) inovao incremental apoiada
por tecnologias e recursos existentes e atua sobre a arquitetura dos produtos, aperfeioandoos.
Quanto ao registro de Desenho Industrial, destaca-se a lgica de que essa categoria
concentra-se nas caractersticas ornamentais e plsticas do produto. O termo pode ser melhor
compreendido se abstrado da atuao profissional e da prtica do design, passando a perceber
o desenho industrial em sentido acentuadamente literal da terminologia: i) desenho: que faz
referncia a representao de idias, registrando-as por meio de linhas e demais elementos
grficos; ii) industrial: que remete ao processo produtivo de grande abrangncia, fortemente
vinculada a produtos materializados e tangveis. Ainda assim, possvel observar que a
amplitude que a combinao dos dois termos incorpora extrapola o significado de cada termo
relacionado. Tal fato decorre muito em funo da forte carga subjetiva vinculada palavra
desenho.
importante observar que no se pode patentear um processo como modelo de
utilidade, apenas como patente de inveno. importante entrar com o pedido de natureza
certa, pois so aceitas apenas converses de modelos de utilidades para patentes de inveno e
vice e versa, no sendo aceitveis as converses com desenhos industriais.
O sistema de patente de inveno e modelo de utilidade bem como o registro de
desenho industrial envolve decises estratgicas e tcnicas, exigindo uma postura mais

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abrangente, crtica e reflexiva quanto a validade da propriedade industrial em cada situao

especfica.
Percebe-se a complexidade inerente ao processamento de registros nas diferentes
categorias contempladas pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial. As dificuldades
encontradas pela rea de design no que tange o registro de ideias e inventos, basicamente, so:
a) categorizao do projeto dentro das linhas estabelecidas pelo INPI - Como
categorizao, destaca-se a rigidez estabelecida pela legislao que sugere categorias
especficas e no interligadas, tais como Patente de Inveno, Modelo de Utilidade e
Desenho Industrial. Em um primeiro momento, a categoria de Desenho Industrial
uma vez que faz referncia prpria rea do design (que h pouco tempo era nomeado
dessa forma) apresenta-se como uma seo especfica para o registro de projetos de
produtos de design.

b) deciso estratgica quanto a validade de proceder o registro - Alguns pontos so

fundamentais a serem levantados tais como a questo da velocidade e dinamismo
caractersticos do contexto atual de mercado;

tecnologia

que

facilita

reproduo por meio da leitura tridimensional e prototipagem; a vida til ou ciclo de

vida do produto que pode responder por interesse ou no de proteo por meio de
propriedade industrial.
Ainda assim uma vez que o mercado de consumo da sociedade atual extremamente
dinmico por mais estratgica, fundamentada e criteriosa que for a tomada de deciso,
existem riscos envolvidos. Como exemplo, pode-se destacar que um produto lanado no
mercado e no patenteado pode ser patenteado por aquele que proceder o pedido de registro
independentemente de autoria. Em contrapartida, se o fabricante comprovar a autoria do
projeto e produto, possvel a queda da patente. Entretanto, como consequncia a patente
passa a ser de domnio pblico, estando livre para a produo e usufruto de todos.

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3 CONCLUSO

Ao considerar que o design um processo projetual que envolve uma srie de

elementos e conhecimentos, no se encerrando em design grfico e design de produto, mas
sim interligando as duas dimenses, no intuito de promover diferenciao e maior adequao
aos usurios e mercado, ressalta-se a importncia de analisar as implicaes e variveis
condicionantes expostas no Instituto Nacional de Propriedade Industrial em cada situao e
contexto especfico de projeto.
Outro ponto central que deve ser considerado a necessria busca de anterioridade por
meio de consulta na base de dados do INPI no intuito de mensurar o estado da arte em que se
encontra um produto e, dessa forma, direcionar os esforos projetuais de forma a garantir o
desenvolvimento de produtos diferenciados e com potencial de patente registro.
Face grande dimenso do tema abordado, observa-se que esse trabalho apresenta um
primeiro passo em busca da difuso de conhecimentos sobre a proteo legal do design,
aspecto que incide objetivamente sobre fatores competitivos e implicaes mercadolgicas
que balizam o desenvolvimento de novos produtos.

REFERNCIAS

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