Você está na página 1de 12

241

SILVA, M. V. B. Cultura das sries: forma, contexto e consumo de fico seriada na contemporaneidade. Galaxia
(So Paulo, Online), n. 27, p. 241-252, jun. 2014. http://dx.doi.org/10.1590/1982-25542014115810.

Cultura das sries: forma,


contexto e consumo de fico
seriada na contemporaneidade
Marcel Vieira Barreto Silva

Resumo: Nos ltimos anos aumentou o interesse acadmico em torno das sries de televiso,
especialmente - mas no somente -, as de origem norte-americana. H toda uma literatura
recente que avalia a presena das sries de TV em diversas matrizes nacionais (EUA, Itlia,
Frana, Reino Unido, etc.), analisando a produo, circulao e recepo dos programas.
Neste artigo, vamos propor a existncia de uma cultura das sries, a partir de trs condies
centrais: a sofisticao das formas narrativas, o contexto tecnolgico que permite uma ampla
circulao digital (online ou no) e os novos modos de consumo, participao e crtica
textual. Com isso, as sries fomentam interesses que no se restringem ao envolvimento de
comunidades de fs com obras especficas, mas tambm indicam a formao de um repertrio
histrico em torno desses programas, de uma telefilia transnacional, de uma cultura das sries.
Palavras-Chave: cultura das sries; fico seriada; televiso contempornea.
Abstract: TV serial culture: format, context and consumption of serial fiction today In recent years,
the academic community has shown increasing interest in television series, particularly
albeit not exclusively in American TV series. There is a recent body of works that evaluate
the presence of TV series in different national backgrounds (USA, Italy, France, UK, etc.),
analyzing the production, circulation and reception of these programs. In this paper,
we suggest the existence of a TV series culture, based on three conditions: the sophistication
of the narrative formats, the technological context that allows for widespread digital circulation
(on or offline), and the new modes of consumption, participation and textual criticism.
As such, TV series stimulate interest that goes beyond fandom engagement with specific
programs to encompass the development of a historical repertoire of these shows,
a transnational telephilia, a TV series culture.
Keywords: TV series culture; serial fiction; contemporary television.

242

SILVA, M. V. B. Cultura das sries: forma, contexto e consumo de fico seriada na contemporaneidade. Galaxia
(So Paulo, Online), n. 27, p. 241-252, jun. 2014.

Introduo
O aplicativo TV Shows,1 desenvolvido pelo espanhol Victor Pimentel para computadores
Apple, funciona da seguinte maneira: a partir de uma lista de todos os programas seriados
em exibio na televiso americana, o usurio seleciona aqueles que acompanha e, a cada
episdio novo disponibilizado na rede, o aplicativo baixa automaticamente, via torrent,
para o computador. Com um Apple TV, aparelho que reproduz em televisores de alta
definio, sons e imagens via wi-fi, pode-se lanar o episdio baixado do computador para
a televiso e assistir o programa em seu habitat natural.
Fora isso, pode-se queimar um DVD ou mesmo lanar, via USB, diretamente
no televisor. Apesar dessa e de outras novas possibilidades de consumo de sries de tev,
a transio da televiso para internet algo que, pelo menos ainda, est longe de ser
um processo consolidado. Os sistemas de banda larga no possuem, at o momento,
capacidade tecnolgica de superar a transmisso de radiofrequncia por satlite,
ou a transmisso via cabo, ainda mais para uma programao contnua em alta qualidade.
Uma banda larga ubqua e a preo acessvel permitiria que a televiso na internet
pudesse rivalizar com a distribuio tradicional via satlite ou a cabo. No entanto,
a televiso na internet, se usada desse modo por milhes de usurios, iria requerer
uma enorme largura de banda para transferncia de dados (GERBARG e NOAM,
2004, p. xxii).

No caso brasileiro, uma banda larga abrangente em nvel nacional ainda um sonho
distante a realidade concreta continua dominada pela televiso aberta e sua meia dzia
de canais distribudos de norte a sul , embora as TVs por assinatura venham nos ltimos
anos se popularizando, estamos longe de uma oferta mais ampla, dos pacotes mais bsicos
ou dos canais premium. Segundo dados oficiais da Anatel,2 o nmero total de assinantes
no Brasil de pouco mais de dezesseis milhes, o que equivale a uma densidade por
domiclio de 28,1%. Nos Estados Unidos, em torno de 43% dos domiclios possui servio
de TV por assinatura,3 o que representa 56 milhes de assinantes.
Alm disso, enquanto o nmero de assinantes de TV a cabo nos Estados Unidos vem
diminuindo numa mdia de um milho a cada ano os nmeros dos servios de video
on demand (VOD) s aumentam. Em meados do ano passado, o Hulu Plus alcanou
a marca de dois milhes de assinantes, enquanto o Netflix, maior e mais internacionalizado
desses servios, j alcanou quase 30 milhes de assinantes, dos quais 25 milhes esto
nos Estados Unidos, e o restante nos demais pases onde o servio oferecido,4 incluindo
o Brasil. Boa parte do que disponibilizado para streaming nesses servios so programas
1

Disponvel em: <http://tvshowsapp.com/>. Acesso em: jul. 2013.


Disponvel em: <http://www.anatel.gov.br/hotsites/conheca_Brasil_SATVA/default.asp>. Acesso em: jul. 2013.
3 Disponvel em: <http://www.ncta.com/Statistics.aspx>. Acesso em: jul. 2013.
4 Disponvel em: <http://finance.yahoo.com/news/numbers-netflix-subscribers-205626248--finance.html>.
Acesso em: jul. 2013.
2

243

SILVA, M. V. B. Cultura das sries: forma, contexto e consumo de fico seriada na contemporaneidade. Galaxia
(So Paulo, Online), n. 27, p. 241-252, jun. 2014.

de televiso a outra parte, obviamente, de filmes , e no apenas sries, mas tambm


programas esportivos, reality shows, documentrios, programas infantis e de entrevista.
O cenrio atual, portanto, de ampliao das formas de produo e consumo
audiovisual, e embora a TV ainda esteja consolidada no modelo tecnolgico de transmisso
de sinal, o que implica uma experincia dominantemente nacional e em fluxo, o que
chamamos aqui de cultura das sries resultado dessas novas dinmicas espectatoriais
em torno das sries de televiso, destacadamente, as de matriz norte-americana.
Para entender a complexidade desse fenmeno, estamos aqui propondo trs
condies centrais que se consubstanciaram, nas duas ltimas dcadas, para promover
esse panorama em que as sries ocupam lugar destacado dentro e fora dos modelos
tradicionais de televiso: a primeira condio a que chamamos de forma, e est
ligada tanto ao desenvolvimento de novos modelos narrativos, quanto permanncia e
reconfigurao de modelos clssicos, ligados a gneros estabelecidos como a sitcom,
o melodrama e o policial.
A segunda condio est relacionada ao contexto tecnolgico em torno do digital
e da internet, que impulsionou a circulao das sries em nvel global, para alm
do modelo tradicional de circulao televisiva. A terceira condio se refere ao consumo
desses programas, seja na dimenso espectatorial do pblico, atravs de comunidades
de fs e de estratgias de engajamento, seja na criao de espaos noticiosos e crticos,
vinculados ou no a veculos oficiais de comunicao como grandes jornais e revistas,
focados nas sries de televiso.
Essas trs condies buscam reunir o movimento cultural mais amplo em torno
desses programas, dentro das particularidades dos contextos especficos de produo.
Nosso objetivo adiante, neste artigo, dissertar mais propriamente sobre cada uma
dessas condies, apontando os principais debates tericos sobre o tema na atualidade,
a partir de exemplos concretos. Queremos, sobretudo, indicar elementos conceituais
que possam nos ajudar a entender o fenmeno da produo e da circulao das sries
de TV na contemporaneidade, a partir da evidncia cultural de sua presena nas diferentes
prticas de consumo televisivo, em escala transnacional.

Formas narrativas: a premncia da complexidade


e a consagrao do escritor/produtor
Deu na Folha de So Paulo:5 a sofisticao do texto um dos motivos seno
o artisticamente mais relevante que garante o perodo de bonana que caracteriza as sries
de televiso contemporneas nos Estados Unidos. O argumento apresentado pela autora
da matria que o ponto crucial desse momento seria o roteiro, capaz de fugir dos clichs e
das formas narrativas consagradas, que Hollywood insiste em repetir ano a ano nos cinemas.
5

Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/1197187-texto-sofisticado-sustenta-bonanca-das-series.


shtml>. Acesso em: maio 2013.

244

SILVA, M. V. B. Cultura das sries: forma, contexto e consumo de fico seriada na contemporaneidade. Galaxia
(So Paulo, Online), n. 27, p. 241-252, jun. 2014.

A partir disso, constata-se a migrao de roteiristas, diretores e atores do cinema


mainstream hollywoodiano para a televiso, movimento que, nos ltimos anos, acrescentou
s sries uma marca distintiva de qualidade (no melhor sentido bourdieusiano) que s
o cinema poderia oferecer. O discurso que se constri o seguinte: ao vermos,
nos crditos de Boardwalk Empire o nome de Martin Scorcese como produtor executivo,
estamos garantindo ao programa uma marca de qualidade nica, via transferncia direta
do prestgio do premiado diretor para a srie da HBO.
Esquece-se, com isso, o bvio: a figura central de Boardwalk Empire no Scorcese
que at dirige o episdio piloto , mas Terence Winter, o escritor/produtor. Pearson (2005)
argumenta que a emergncia da figura do escritor/produtor uma das caractersticas
cruciais desse processo. O escritor/produtor (tambm conhecido como showrunner)
o centro criativo do programa, responsvel pela estrutura narrativa e pelo modo de
encenao, mesmo em esquemas de produo mais amplos, com equipes variadas
no roteiro e na direo.
, portanto, o escritor/produtor que garante a unidade de sentido de um programa,
seja pela superviso do processo de escritura dos episdios, seja pelo estabelecimento
de um padro de encenao que garante replicao lembrando o termo de Calabrese
(1984) , sem repetir clichs. A ateno ao escritor/produtor comeou com o papel que
Steven Bochco desempenhava na clebre Hill Street Blues, ainda no perodo chamado de
classical network system (Hilmes, 2002), em que a TV norte-americana era dominada
pelas trs grandes redes (ABC, CBS e NBC).
A srie surge e acaba definindo o momento de transformao do panorama televisivo
nos anos 1980. Com a quebra da hegemonia das trs grandes redes, a progressiva insero
da TV a cabo nos domiclios e a mudana no paradigma publicitrio, que passa a pensar
os programas no apenas como obras transversais que deviam interessar ao maior nmero
de espectadores, mas como obras especficas, endereadas a determinados pblicos,
com suas prprias caractersticas e interesses de consumo.
No caso das sries de televiso, inegvel que a figura do escritor/produtor
carrega um valor distintivo anlogo ao do diretor de cinema na crtica cinematogrfica,
que se manifesta nas marcas paratextuais publicitrias em torno dos programas (trailers,
promos, entrevistas, etc.). Nas ltimas dcadas, nomes como David Chase, Joss Whedon,
Aaron Sorkin, Allan Ball, Vince Gilligan, Matthew Weiner, J.J. Abrams, David Crane, Larry
David, Tina Fey, Seth MacFarlane e Rick Gervais passaram a ser usualmente encontrados
em comentrios crticos sobre a excelncia das sries de TV, capazes de mobilizar
o interesse do pblico para obras diferentes do mesmo autor.
Dentro de um circuito crtico, que atribui relevncia artstica para as sries, a definio
de uma marca autoral, como ndice valorativo, ajuda a garantir o investimento em obras
mais radicais narrativamente. Nesse contexto, a televiso segmentada passa a ser o lugar
por excelncia das sries complexas para lembrar a recorrente categoria de Mittell
(2006) , tornando-se produtos culturais intensamente presentes tambm nos circuitos
digitais de troca de arquivos e consumo online.

245

SILVA, M. V. B. Cultura das sries: forma, contexto e consumo de fico seriada na contemporaneidade. Galaxia
(So Paulo, Online), n. 27, p. 241-252, jun. 2014.

A questo do desenvolvimento das formas narrativas contemporneas est diretamente


relacionada emergncia da televiso como espao possvel de qualidade artstica
e qualidade aqui entendida mais como discurso valorativo que caracterstica ontolgica ,
e isso no pela superao do cinema como meio audiovisual artisticamente legitimado, mas
pelo investimento na singularidade estilstica das sries no panorama audiovisual de hoje.
A arte das sries de TV, como bem aponta Colonna (2010), estaria definida no
unicamente pela conteno da linguagem e pelo investimento em mise-en-scne (categorias
valorativas tipicamente cinematogrficas), mas, sobretudo pelo texto, capaz de atrair
a ateno do pblico em um meio de exibio, por excelncia, dispersivo e cacofnico
(o aparelho de TV ou mesmo a tela do computador, sem o efeito imersivo da sala escura de
cinema e cada vez mais inserido em um ambiente multitarefas), e de provocar repeties
estruturais que, no entanto, apresentam-se constantemente como novidade.
A srie de televiso repousa na repetio: retorno de personagens, de temas e
de situaes, redundncia de dilogos e da banda sonora com a imagem, mas
tambm de mecanismos narrativos baseados na reiterao como o gimmick
ou o leitmotiv. Essa a grande diferena em relao fico literria ou
cinematogrfica; por isso tambm que ela substituiu o conto e o mito no
imaginrio popular (Ibid., p. 36).

No cenrio terico, em torno da questo formal das sries de TV, hoje em dia,
importante atentar para a transnacionalidade de perspectivas. No Reino Unido,
as coletneas organizadas por Gwenllian-Jones e Pearson (2004), Hammond e Mazdon
(2005) e McCabe e Akass (2007) buscaram apontar para as transformaes narrativas
das fices seriadas, tanto em seu vis de nicho a cabo, quanto na prpria TV aberta,
retomando conceitos como os de televiso cult e televiso de qualidade.
Na Espanha, a enorme coletnea organizada por Gmez (2011), de quase mil pginas,
com artigos em trs lnguas (espanhol, ingls e italiano) possui anlises conjunturais
e estudos de casos realizados por pesquisadores de vrios pases sobre as sries norteamericanas de hoje. Da Itlia, autores como Maio (2004), Montelone (2005) e Savorelli
(2010) vm investindo em estudos analticos formais sobre sries consagradas como
Buffy The Vampire Slayer e The X-Files, e sobre as transformaes estilsticas em gneros
consagrados como a sitcom.
Em outras perspectivas, muitas vezes se procura indicar a excelncia dos produtos
norte-americanos diante dos exemplares nacionais e a, os franceses se destacam
(JOST, 2012; EZQUENAZI, 2010; COLONNA, 2010; BUXTON, 2010), ao enfrentarem
o preconceito da academia em relao s anlises estticas de televiso, principalmente
da televiso norte-americana que, na ltima dcada, passou a ocupar de modo
quase predatrio o horrio nobre da televiso francesa. So pesquisas que buscam entender
as especificidades das sries no cenrio contemporneo, em especial a sua capacidade

246

SILVA, M. V. B. Cultura das sries: forma, contexto e consumo de fico seriada na contemporaneidade. Galaxia
(So Paulo, Online), n. 27, p. 241-252, jun. 2014.

narrativa de propor, em diferentes chaves genricas, novidades expressivas tanto temtica


quanto formalmente.
No Brasil, no podemos nos esquecer de obras fundamentais como Pallottini (2012),
Machado (2000) e Balogh (2002), que ofereceram contribuies determinantes para
o estudo dos formatos televisivos nacionais. O modelo televisivo tradicional de matriz,
sobretudo, nacional, cujos produtos ocupam, em termos de audincia, a maioria dos
domiclios brasileiros. Por isso, tambm, a nfase dada ao estudo do produto nacional
(particularmente, a telenovela global) na nossa histria terica e crtica. Porm, com
o aumento da presena das sries no espectro de nossa experincia televisiva mediada
fundamentalmente pela internet e pelos demais formatos digitais , a investigao das
diversas camadas que estruturam esse fenmeno se torna premente, visto a sua capacidade
de engajar o pblico em experincias narrativas dentro e fora da rede, seja assistindo em
streaming os momentos finais de Fringe, seja baixando a temporada nica da hoje cult
Freaks and Geeks, ou mesmo esbarrando em um episdio de The Walking Dead em uma
tera-feira noite na Band.

Contexto tecnolgico: o digital, a rede e uma cibertelefilia


Como aponta Miller (2009), a televiso, em seu modelo tradicional, mesmo diante
das transformaes tecnolgicas e culturais em curso, ainda o meio de comunicao
dominante nos Estados Unidos e no seria equivocado dizer que tambm aqui no Brasil.
Por isso mesmo, nosso objetivo neste artigo no estabelecer quaisquer bases discursivas
em favor de uma televiso nova, que estaria, a seu modo, superando uma maneira antiga
e defasada de produzir e consumir TV.
Antes de tudo, queremos apontar para um conjunto de condies que, desde
as ltimas duas dcadas, estabeleceram os alicerces para uma cultura das sries
na contemporaneidade. A pergunta que nos interessa, nesse espectro, a seguinte: de
que modo as formas atuais de consumo televisivo em suporte digital (seja pela internet,
via acesso legal ou ilegal, seja por DVD ou Blu-ray) tm criado as condies para
a formao de uma nova telefilia, diacrnica e transnacional?
Nesse perodo, vimos se formar uma gerao de espectadores capazes e interessados
em assistir sries pela internet, atravs tanto de sistemas de transmisso em streaming,
simultaneamente exibio nos pases de origem, quanto de download, via torrent,
disponibilizados em sites e fruns especializados. Alm disso, circula na rede uma ampla
gama de material exclusivo, oferecido pelos canais, e que vo desde promos, trailers e
entrevistas, at expanses do mundo narrativo em websdios, blogs ou sites de personagens.
Junto a esse processo, vm sendo desenvolvidas diversas estratgias para estimular
o espectador a comentar nas redes sociais durante a exibio dos episdios, como
a presena da hashtag da srie no canto da tela, ou mesmo a participao de membros da
equipe e dos atores comentando com os seguidores no Twitter sobre o desenrolar da narrativa.

247

SILVA, M. V. B. Cultura das sries: forma, contexto e consumo de fico seriada na contemporaneidade. Galaxia
(So Paulo, Online), n. 27, p. 241-252, jun. 2014.

No contexto atual, o que garante a circulao de inmeros exemplos de sries


na internet no somente a manuteno do seu arquivo em algum provedor especfico
ou a sua impresso em uma mdia fsica para ser adquirida em lojas do ramo,
mas a constante troca desses arquivos pelos usurios, atravs de sistemas de armazenamento
diversos, tanto em sites de hospedagem de vdeos, quanto atravs do compartilhamento
peer to peer, com suas estratgias cada vez mais intrincadas de partilha de informao.
Desse modo, com a internet vamos gradativamente deixando de falar de exportao,
para falar de circulao de produtos televisivos. Num primeiro momento, pode parecer
a simples mudana de um paradigma industrial do capitalismo (com os bens materiais
ocupando o grosso dos proventos) para um capitalismo ps-industrial, cognitivo, em
que os bens simblicos e culturais circulam transnacionalmente com mais fluidez, num
circuito virtual extremamente complexo e intrincado. No se pode adjurar aqui a superao
pelo menos no imediatamente, como os dados culturais e econmicos indicam
de um modelo de televiso nacional e em fluxo, para um modelo transnacional e em rede.
Essa superao, se e quando ocorrer, ser fruto de um longo e matizado processo
de disputas materiais e simblicas. No entanto, seria leviano ignorar que vivemos em um
contexto cultural e tecnolgico singular, em que a facilidade de acesso a diferentes sries,
inclusive de pocas passadas, vislumbra a formao de um conjunto de novos espectadores
cujo repertrio est sendo formado por uma tela conectada, cujos hiperlinks apontam
para um ambiente multitarefas e multiplataforma perante o qual redimensionamos nossa
ateno e nossas funes espectatoriais.
A televiso brasileira a cabo, tambm a seu modo, busca estratgias para ocupar
os espaos digitais de oferecimento de material televisivo. So os casos do Muu
(da Globosat), do HBO Go e do Telecine Play, s para lembrar de alguns exemplos de
disponibilizao de repertrio televisivo na rede pelos prprios canais. Eles demonstram
o esforo que os conglomerados televisivos esto encampando para atender a essas
novas demandas de consumo.
O cenrio que o contexto atual projeta de termos acesso pela internet, no somente
aos programas que esto no ar de modo sincrnico, mas tambm e, cada vez mais, aos vdeos
antigos, memria dos canais, ao que nos afetara, quando mais jovens, e cujas imagens
gostamos de recorrer vez ou outra. Uma telefilia de verdade s possvel diacronicamente,
ela requer memria e acesso contnuo, com os quais podemos traar a histria dos gneros
e dos formatos, entender suas conformaes e, porventura, suas superaes. E no universo
do digital, dentro e fora da rede, que se armam os alicerces dessa espectatorialidade
hiperconectada, tpica de uma cultura das sries, que podemos chamar de cibertelefilia.
Isso significa que o interesse pelo universo das sries tem ampliado de modo
considervel a oferta de material televisivo para alm do que est sendo exibido
sincronicamente, indo em direo a sries clssicas que agora podem ser revistas
luz dos interesses atuais. Os interessados em sitcom podem investir na histria

248

SILVA, M. V. B. Cultura das sries: forma, contexto e consumo de fico seriada na contemporaneidade. Galaxia
(So Paulo, Online), n. 27, p. 241-252, jun. 2014.

do gnero, comprando os DVDs de I Love Lucy, assistindo online episdios esparsos de


The Honeymooners ou Blackadder, ou ainda baixando por torrent as temporadas de Fawlty
Towers ou The Mary Tyler Moore Show.
Miller (2010, p. 142) comenta ainda que a sua, hoje, clebre pesquisa em torno
do seriado britnico The Avengers foi realizada sem o autor ter disponvel os episdios
do programa, tendo ele que ir ao British Film Institute (BFI) para assistir aos episdios
preservados, sempre que necessitava, para os fins de seus interesses analticos. Hoje,
todas as temporadas da srie esto digitalizadas, venda em DVD, e circulando na rede.
A facilidade de acesso s obras, de hoje e de outrora, vem permitindo uma ampliao
dos modos de assistir aos programas, seja nos prprios estudos acadmicos, seja no
envolvimento dos fs com determinadas sries, gneros e formatos. A digitalizao desses
programas, de modo diacrnico, demonstra o amplo circuito cultural em que as sries
esto inseridas, a sua necessidade de permanecer vivas, em circulao, mesmo diante da
efemeridade que sempre caracterizou a estrutura em fluxo do modelo televisivo tradicional.

Modos de consumo: a emergncia do fandom e o papel da crtica


A relao entre as sries e seu pblico o vrtice derradeiro do esquema conceitual
que criamos para entender a cultura das sries. Trata-se de novas e complexas dinmicas
espectatoriais que so gestadas no seio das comunidades de fs, atravs de trocas
simblicas e materiais entre si, dos fs para as emissoras e das emissoras para os fs.
, de fato, um processo comunicacional muito complexo, que faz emergir o modo dialtico e
inter-relacionado por meio do qual se do as relaes entre a grande mdia e seu pblico.
Para cada srie de televiso bem sucedida, h um sem nmero de comunidades
virtuais que agregam os fs, de diferentes localidades e matrizes culturais, em torno
da troca de informaes, experincias e outras prticas participativas, como a criao de
fan-art, fanfiction e fanfilm, obras pictricas, literrias e audiovisuais feitas e divulgadas
pelos fs. Com a facilidade de acesso propiciado pelo digital, que, alm disso, permite
assistir aos episdios para alm do fluxo televisivo, os fs passam a demonstrar um
conhecimento amplo sobre os modos de encenao, os dilogos, a caracterizao
dos personagens, o desenvolvimento das tramas e a montagem das cenas.
Esse conhecimento se materializa em sites enciclopdicos especficos de cada
srie, como o clebre Lostpedia, lanado em 2005, por Kevin Croy, para servir como
uma base de dados de informaes sobre a srie Lost, de livre acesso e atualizada e
corrigida diretamente pelos prprios fs. O Lostpedia sem dvida uma das principais
fontes para qualquer pessoa interessada na srie, por organizar as informaes narrativas
e contextuais sobre o que ocorrera na ilha, alm de possuir referncias de publicaes
acadmicas e obras de fs.
Nesse cenrio, h diferentes maneiras de se garantir o engajamento do pblico
com a srie atravs da internet, o que permite Ross (2008, p. 6) dizer que a experincia

249

SILVA, M. V. B. Cultura das sries: forma, contexto e consumo de fico seriada na contemporaneidade. Galaxia
(So Paulo, Online), n. 27, p. 241-252, jun. 2014.

das pessoas em assistir e fazer televiso hoje cada vez mais inseparvel da teleparticipao
(seja ela literal ou conceitual). Segundo a autora, o que ela chama de teleparticipao
exatamente a atividade online de interagir com a TV, e ocorre atravs de estratgias de
convite do prprio programa em direo a seu pblico.
Haveria, ento, trs tipos de estratgias de convite: o evidente, por meio da qual
os produtores diretamente convidam o pblico a interagir (um exemplo o j citado
uso da hashtag do programa no canto da tela, para que o pblico comente no Twitter);
o orgnico, em que no h o convite direto da emissora para a teleparticipao, mas em
que a diegese dos programas incorpora a presena (material ou simblica) da experincia
participativa (um exemplo a srie britnica Sherlock, cujo blog do Dr. John Watson,
por meio do qual o personagem escreve as histrias do detetive, surge nos episdios e
existe de fato na pgina oficial da srie).
Por fim, o obscuro, em que o convite se d no interior da prpria estrutura narrativa
da srie, de modo to subliminar que s um espectador assduo capaz de decodificar.
A srie Arrested Development, em seus ltimos momentos, costumava brincar com
a baixa audincia e a possibilidade do cancelamento indicado pela Fox; em um episdio
da terceira e ltima temporada, ela usa o duplo sentido do termo S.O.Bs (que comumente
se refere a son of a bitch), indicando tambm o site criado pelos fs para pressionar
a emissora contra o cancelamento6.
Alm desses modos de consumo e participao do pblico com os programas,
cada vez mais intricados e polifnicos, importante destacar que essa cultura das sries
tambm se vale das atividades noticiosas e crticas, no sentido de haver espaos especficos
para a divulgao e a anlise dos programas, seja em veculos de comunicao de maior
abrangncia, seja em sites e blogs especficos sobre o tema.
De fato, uma pesquisa rpida sobre as sries nos principais jornais e revistas vai
indicar a crescente quantidade de material, tanto noticioso quanto crtico, inclusive
com espaos prprios dedicados ao fenmeno. No caso brasileiro, o jornal O Globo
e a revista Veja disponibilizam em seus sites, pginas s sobre sries de TV, disponveis
tambm nas redes sociais.7 No caso da Veja, a jornalista Fernanda Furquim h pelo menos
uma dcada e meia escreve e pesquisa sobre as sries, tendo inclusive criado a primeira
revista exclusiva sobre o tema, a TV Sries, e lanado um dos nicos trabalhos nacionais
sobre o gnero da sitcom (FURQUIM, 1999).
Alm disso, h diversos sites criados e mantidos por fs de sries, que servem
tanto de espao para se atualizar das notcias dos bastidores da produo, quanto para
a anlise de episdios especficos das sries mais populares. No Brasil, podemos citar,
entre outros, os sites Ligado em Srie, Sries News, Sries & TV e Minha Srie,8
6

Disponvel em: <http://saveourbluths.com>.


Disponveis em: <http://kogut.oglobo.globo.com/noticias-da-tv/series/ultimas-noticias.html> e <http://veja.abril.
com.br/blog/temporadas/>, respectivamente.
8 Disponveis em: <http://www.ligadoemserie.com.br/, http://seriesnews.com.br/>, <http://blogs.pop.com.br/tv/>
e <http://www.minhaserie.com.br/>, respectivamente.
7

250

SILVA, M. V. B. Cultura das sries: forma, contexto e consumo de fico seriada na contemporaneidade. Galaxia
(So Paulo, Online), n. 27, p. 241-252, jun. 2014.

que oferecem sistematicamente notcias e opinies sobre diversos programas. Na grande


maioria dos casos, os criadores e mantenedores dos sites no trabalham diretamente
com isso, nem mesmo so formados em jornalismo, rdio e TV ou estudos de mdia.
So profissionais de outras reas que em seu tempo livre escrevem e pesquisam
sobre sries de TV, indo alm de seu interesse especfico por determinado programa,
para escrever sobre as novidades dos canais, analisar episdios e premiaes, repostar
vdeos exclusivos e mesmo entrar em campanhas contra o cancelamento de determinada
srie. Desse modo, eles so parte fundamental do processo de produo, circulao e
consumo de fico televisiva que chamamos aqui de cultura das sries.

Consideraes finais
Com a entrevista do CEO da Netflix, Reed Hastings, ao jornal Folha de So Paulo em
janeiro deste ano,9 fica claro que o servio de oferta de vdeo sob demanda est bastante
atenta para o interesse do pblico que as emissoras no conseguem suprir. Sem qualquer
pudor, ele revela que a pirataria (como a mdia oficial costuma se referir a qualquer tipo de
circulao virtual de objetos culturais que no estejam sob a guarda dos direitos de autor)
sim um dos principais indicadores para o Netflix adquirir sries para o seu catlogo, ou
mesmo para produzir seus prprios programas. Segundo Hastings, a partir daquilo que
mais baixado em servios de troca de arquivos como o BitTorrent, a empresa se empenha
em comprar os direitos de transmisso, no s para os Estados Unidos, mas para os demais
pases em que o servio oferecido.
Com isso, o Netflix busca fazer a ponte entre os interesses do pblico e seus
programas ou gneros de preferncia. novamente o caso de Arrested Development,
que mais de meia dcada depois de seu cancelamento, teve uma nova temporada
produzida pelo Netflix. A pergunta que fica : por que uma nova temporada de uma
srie que foi cancelada por conta de sua baixa audincia na televiso? A resposta mais
bsica a de que o Netflix sabe, atravs de seus sistemas de monitoramento do pblico,
que boa parte da comunidade de fs que se formou em torno de Arrested Development,
o qual a considera cult at hoje, utiliza servios de vdeo sob demanda.10 , portanto,
um pblico consumidor em potencial, e, como tal, pode ser atrado por algo que ningum
mais pode lhe dar: o retorno de sua srie favorita.
Esse s mais um caso dentro do complexo processo que envolve as sries de TV
na contemporaneidade. Nosso objetivo neste artigo foi apresentar as condies que
sustentam o cenrio de investimento em novas formas narrativas, de complexificao
do contexto tecnolgico e de modos de consumo cada vez mais multifacetados.
Na figura abaixo, procuramos sintetizar essas condies bsicas, indicando atravs
9

Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/tec/1220698-pirataria-de-filmes-e-termometro-para-formarcatalogo-diz-executivo-chefe-do-netflix.shtml>. Acesso em: maio 2013.


10 Sobre o modo como o Netflix usa os dados dos usurios para montar o seu catlogo, conferir: <http://www.
salon.com/2013/02/01/how_netflix_is_turning_viewers_into_puppets/>.

251

SILVA, M. V. B. Cultura das sries: forma, contexto e consumo de fico seriada na contemporaneidade. Galaxia
(So Paulo, Online), n. 27, p. 241-252, jun. 2014.

de vetores de duas vias que se trata de um processo dialtico cujos termos em questo se
inter-relacionam, influenciando uns aos outros sem ordem hierrquica preestabelecida.

Fig1. Diagrama de vetores dos elementos constituintes de uma cultura das sries.

A cultura das sries o resultado da intensa atuao desses vetores, definindo-se


como um cenrio cultural singular com suas prprias e especficas dinmicas de produo,
circulao e consumo. Mesmo se circunscrevendo a um universo audiovisual, sobretudo
estrangeiro (e mais especificamente norte-americano), fundamental aqui no Brasil que
voltemos a ateno para essas dinmicas, visto que elas esto presentes nas prticas culturais
de inmeras pessoas, influenciando novos roteiristas e diretores, tornando-se referncia
para nossos prprios programas. Por isso mesmo, este artigo props essas trs condies
centrais para o estudo da cultura das sries, que podem e devem ser discutidas e ampliadas
em ulteriores debates tericos e estudos de caso, de modo que a pesquisa acadmica
no pas cada vez mais intensa e articuladamente possa ajudar no entendimento do fenmeno.

Marcel Vieira Barreto Silva professor adjunto do curso de


Cinema e Audiovisual da Universidade Federal da Paraba.
marcelvbs@hotmail.com

Referncias
BALOGH, A. M. O Discurso Ficcional na TV. So Paulo: Edusp, 2002.
BUXTON, D. Les Sries Televises: Forme, Ideologie et Mode de Production. Paris: LHarmattan, 2010.
CALABRESE, O. Los Replicantes. Anlisi, Barcelona, n. 9, p. 71-90, 1984.
COLONNA, V. LArt des Sries Tl: Ou Comment Surpasser Les Amricains. Paris: Payot & Rivages,

252

SILVA, M. V. B. Cultura das sries: forma, contexto e consumo de fico seriada na contemporaneidade. Galaxia
(So Paulo, Online), n. 27, p. 241-252, jun. 2014.

2010.
EZQUENAZI, J. P. Les Sries Tlvises: Lavenir du cinma? Paris: Armand Colin, 2010.
FURQUIM, F. Sitcom: Definio e Histria. Porto Alegre: FCF, 1999.
GMEZ, M. A. P. (org.). Previously On: Estudios Interdiscipinarios Sobre la Ficcin Televisiva en
la Tercera Edad de Oro de la Televisn. Sevilla: Biblioteca da la Facultad de Comunicacin de la
Universidad de Sevilla, 2011.
GWENLLIAN-JONES, S.; PEARSON, R. Cult Telvision. Minneapolis: University of Minnesota Press,
2004.
HAMMOND, M.; MAZDON, L. The Contemporary Television Series. Edinburgh: Edinburgh University
Press, 2005.
HILMES, M. The Television History Book. Londres: BFI, 2002.
JOST, F. Do que as sries americanas so sintoma? Porto Alegre: Sulina, 2012.
LOPES, M. I. V. (org.). Telenovela: internacionalizao e interculturalidade. So Paulo: Edies
Loyola, 2004.
MACHADO, A. A Televiso levada a srio. So Paulo: Senac, 2000.
MAIO, B. Buffy The Vampire Slayer. Roma: Aracne Editrice, 2004.
MCCABE, J.; AKASS, K. Quality TV: Contemporary American Television and Beyond. Londres:
I.B.Tauris, 2007.
MILLER, T. A Televiso Acabou, a Televiso Virou Coisa do Passado, a Televiso J Era. In: FREIRE
FILHO, J. (org.). A TV em Transio: Tendncias de Programao no Brasil e no Mundo. Porto Alegre:
Sulina, 2009, p. 09-25.
______. Television Studies: the basics. Nova Iorque: Routledge, 2010.
MITTELL, J. Narrative complexity in contemporary american television. The velvet light trap. Austin:
The University of Texas, n. 58, p. 29-40, 2006.
MONTELONE, F. Cult Series: Le Grandi Narrazioni Televisive nellAmerica di Fine Secolo. Roma:
Dino Audiono Editore, 2005.
NOAM, E.; GERBARG, D. Introduction. In: NOAM, E.; GERBARG, D.; GROEBEL, J. Internet Television.
Londres: Lawrence Erlbaum Associate Publishers, 2004.
PALLOTTINI, R. Dramaturgia de Televiso. 2 ed. So Paulo: Perspectiva, 2012.
PEARSON, R. The Writer/Producer in American Television. In: HAMMOND, M.; MAZDON, L. The
Contemporary Television Series. Edinburgh: Edinburgh University Press, 2005, p. 11-26.
ROSS, S. M. Beyond the Box: Television and the Internet. Oxford: Blackwell Publishing, 2008.
SAVORELLI, A. Beyond Sitcom: New Directions in American Television Comedy. Londres: McFarland
& Company, 2010.

Artigo recebido em julho


e aprovado em setembro de 2013.