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2016 Luiz Valrio de Paula Trindade

Imagens ilustrativas: Shutterstock
Textos: inteiramente produzidos pelo autor, o qual o detentor de seus direitos autorais e intelectuais.
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Introduo

No decorrer dos anos e por experincia prpria, identifiquei que, pelo menos em Lngua Portuguesa, h certa carncia de publicaes que orientem o autor independente em incio de carreira
em como divulgar adequadamente o seu trabalho.
Em Ingls, em contrapartida, existe uma enormidade de material, contudo, compreensvel que
assim o seja porque o mercado editorial neste idioma bem maior e comercialmente mais bem estabelecido do que em Lngua Portuguesa.

re, na verdade, que eles esto absolutamente dispersos na rede e por isso d tanto trabalho em localiz-los. E como consequncia disso, demanda
uma dose considervel de tempo, energia e disciplina para que o autor independente consiga congregar e selecionar um conjunto consistente de informaes que possam efetivamente contribuir
com seu trabalho e bem como na elucidao de suas principais dvidas e questionamentos.

Advm portanto deste cenrio a necessidade

do desenvolvimento de materiais (sejam eles livros, guias prticos, manuais, compndios, etc.)
que consigam transmitir de forma consolidada, organizada e sistematizada seno todos, mas pelo
menos grande parte dos conceitos fundamentais
em como empreender eficientemente a divulgao de seu trabalho literrio. E considero tambm
que o verbo empreender cabe como uma luva neste contexto, pois o trabalho de um autor independente deve ser encarado como o de um empreendedor que investe em um negcio prprio, sendo
que neste caso, o negcio consiste na criao/ela-

Se voc tiver bastante pacincia, perseverana

e der sorte de utilizar as palavras-chave mais eficientes, muito provavelmente voc lograr xito em
localizar diversos artigos em portugus na internet. Alguns relativamente recentes e outros publicados h cinco anos ou at um pouco mais. E no
atual cenrio de Era da Informao, cinco anos
ou um pouco mais j representa bastante tempo.
Contudo, esclareo tambm que no questiono a
qualidade destes artigos disponveis na internet e
nem estou aqui inferindo ou sugerindo que por serem relativamente antigos eles no sejam bons.
De forma alguma. No se trata disso. O que ocoriii

borao de livros e sua posterior divulgao qualificada e comercializao.

da no vive exclusivamente de literatura, possui

outra atividade remunerada em tempo integral ou
parcial e geralmente no dispe de recursos em
abundncia para investir em sofisticadas aes de
comunicao.

Naturalmente que algumas prticas, digamos,

mais tradicionais de divulgao como a chamada
propaganda boca a boca ou o corpo a corpo diretamente com o pblico potencial em locais de
grande aglomerao de pessoas tais como portas
de teatros, cinemas, museus e universidades continuam vlidas e tm seu devido valor e grau de eficcia. Contudo, os tempos esto bastante mudados e h um leque de estratgias muito mais amplo, diversificado e eficaz disposio dos autores
e imperativo tomar cincia delas.

Diante disso, advogo que adquirir conhecimentos bsicos sobre Marketing Literrio no somente desejvel como altamente necessrio para
autores independentes no importando qual gnero literrio se dedica a escrever, pois os benefcios
so muito grandes. E cabe esclarecer tambm que
quando me refiro ao Marketing Literrio no estou dizendo que o autor precise ingressar em um
curso de ps-graduao ou MBA sobre o assunto.
Uma porque nem creio que tal curso exista (salvo
engano meu) e outra porque no preciso tanto.
Na verdade, ele constitui um pequeno conjunto
de estratgias de comunicao de muito fcil assimilao por qualquer autor, bastante fceis de serem implementadas, muito eficientes e, sobretudo,
de custo extremamente acessveis.

Entendo tambm que comum o autor independente dedicar grande parte de sua energia primordialmente na elaborao de seu trabalho literrio, o que est perfeitamente compreensvel. Porm, avalio tambm que o autor independente
no pode se dar ao luxo de negligenciar os esforos necessrios para a divulgao o mais ampla e
qualificada possvel de seu trabalho, pois afinal de
contas, ele o que se pode chamar de exrcito
de um homem s. Ou seja, via de regra, ele ain-

Portanto, uma vez exposto estes aspectos, o

presente guia consiste em uma espcie de apreseniv

tao introdutria sobre o tema com o objetivo

principal de despertar a ateno do autor independente sobre a relevncia do assunto e em como obter mais informaes a respeito do tema. Espero
sinceramente que o material consiga despertar seu
interesse em se aprofundar um pouco mais e que
ele possa dar sua singela dose de contribuio
para que voc d passos cada vez maiores com
seu trabalho literrio. Finalizo assim deixando
aqui meus votos de sucesso e realizaes em sua
jornada literria.
O Autor

Captulo 1

Conceitos

Em complemento ao que foi abordado no captulo
introdutrio deste Guia Conceitual apresentado na
sequncia um conjunto de explanaes com vistas a
esclarecer com um pouco mais ludicamente os
argumentos expostos.

E, por fim, lembro tambm que, conforme
anteriormente mencionado, este Guia representa muito
mais um ponto de partida do que o material acabado
completo.

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Captulo 2

Artigo

Publicao de livros na era do

entretenimento em tempo real

existem oportunidades de mercado e pblico para os

dois produtos por assim dizer (ou seja, o livro tradicional em papel e bem como o digital).
Acredito que entre o nmero de fatores que impulsiona os consumidores a irem a uma livraria e escolher determinado ttulo do seu interesse incluem,
por exemplo, a agradvel experincia de compra, a
sensao ttil de segur-lo em suas mos, folhear as
pginas a fim de ter uma ideia do seu contedo e aspecto geral, admirar a capa, compar-lo com outros
ttulos anlogos ou no disponveis nas prateleiras, e
oferec-lo como um presente a algum em especial.

Como de amplo conhecimento, no incio do sculo 20 quando a televiso foi inventada e comeou
a entrar nos lares de milhes de consumidores mundo afora, houve vozes dentro da indstria cinematogrfica dizendo que em questo de poucos anos a televiso poderia representar o fim do cinema como
meio de entretenimento. Felizmente no entanto, o
tempo provou o contrrio e essas preocupaes no
se tornaram uma espcie de profecia auto-realizada
e, como sabemos, tanto a televiso como a indstria
cinematogrfica prosperaram igualmente ao longo
das dcadas subsequentes.

Por outro lado (e aqui eu acho que a histria se

torna bastante interessante), o livro tradicional em
papel enfrenta um enorme desafio mercadolgico
hoje em dia, devido ao simples fato de que, atualmente, existem tantas opes de entretenimento disponveis para os consumidores que a competio
para capturar sua ateno cada vez mais atroz.
Tem-se a TV aberta, TV a cabo com suas dezenas e
s vezes at mesmo centenas de canais para escolher,
filmes on demand disponibilizados online no computador pessoal, laptop ou at mesmo diretamente no aparelho de televiso na sala de estar, milhes de vdeos

Da mesma forma, no muitos anos atrs, quando os pioneiros livros digitais (e-books) e dispositivos
de leitura (e-readers) comearam a alcanar os mercados em maior escala e a preos acessveis, houve tambm vozes defendendo que os dias do livro tradicional de papel estavam contados. Bem, a histria ainda no terminou, mas eu pessoalmente no vejo as
coisas dessa maneira. Na verdade, considero que
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em streaming no YouTube e Vimeo, um nmero crescente de redes sociais (Facebook, Twitter, WhatsApp, WeChat, Google+, Instagram, etc.), uma variedade de plataformas de msicas diretamente no smartphone ou
celular dos consumidores e instantaneamente ao alcance de suas mos, onde quer que eles estejam. E
isso sem mencionar outros apetrechos eletrnicos
(gadgets) que tambm atraem a ateno dos consumidores, tais como relgios inteligentes (smartwatches) e
consoles de videogame como o PlayStation, Xbox, Wii
e afins. E, como possvel perceber muito facilmente tambm, a variedade de termos em ingls considervel, mas este assunto fica para um artigo futuro.

vos mveis do que segurando um livro tradicional

(embora elas ainda existam naturalmente, mas em
menor nmero). Alm disso, mesmo os jornais tradicionais e revistas semanais de notcias tiveram que se
adaptar a este novo cenrio fornecendo verses digitais de seu contedo atualizado em tempo real, a fim
de no perderem relevncia para outras fontes bastante dinmicas de informaes que, eventualmente,
o leitor poderia voltar sua ateno para elas.
Consequentemente, neste contexto de uma
imensa teia de oferta de contedo de entretenimento
digital e grande variedade de possibilidades disponveis em tempo real para os consumidores, acredito
que ele tambm representa o cenrio conveniente
para o crescimento e desenvolvimento do mercado
de e-book ao longo desta dcada e da prxima, porque os consumidores esto cada vez mais sintonizados com o mundo digital. Sendo assim, o que constato no a extino dos tradicionais livros em papel
como algumas vozes chegaram a preconizar no passado, mas sim o fato inquestionvel de que os autores (principalmente independentes e os auto-publicados, mas no exclusivamente eles) devem considerar
seriamente em disponibilizar o seu trabalho no uni-

Evoluindo a partir deste quadro, se voc comparar, por exemplo, o comportamento de leitura das
pessoas nos meios de transporte pblico (nibus, metr e trem) ir notar muito claramente que por volta
de aproximadamente uma dcada atrs, havia uma
quantidade maior de pessoas que liam livros, revistas
e jornais em papel enquanto se deslocavam de casa
para o trabalho, os estudos e outros compromissos
dirios. Atualmente, em contrapartida, muito mais
fcil encontrar pessoas totalmente absortas na tela
de seus smartphones, tablets, e-readers e outros dispositi19

camente na forma tradicional em papel, mas igualmente na forma de livros digitais (e-books) em uma variedade de varejistas e plataformas de publicao online, pois afinal de contas o mundo virtual consiste
no espao onde parte considervel do pblico leitor
est presente e atuante. Portanto, na condio de autor, se voc realmente almeja obter uma fatia do mercado editorial com o seu trabalho, avalio que no resta outra alternativa que no seja marcar presena
onde os leitores efetivamente esto.

Artigo de minha autoria originalmente publicado no portal Arts

Illustrated em 28 de fevereiro de 2016 sob o ttulo Book publishing in
the digital age.

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Captulo 3

Sobre o Autor

Luiz Valrio de Paula Trindade natural da

cidade de So Paulo e seu desenvolvimento literrio teve

incio por volta dos 15 anos de idade. Desde ento
frequentou cursos, oficinas, seminrios, feiras de livros,
palestras e leu muito para aguar cada vez mais o seu
prazer pela letras e se desenvolver.

www.luizvalerio.com.br

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