RELATRIO TRIMESTRAL

JANEIRO/2015

MODA

NOVA PADRONIZAO DE TAMANHO PARA ROUPAS FEMININAS

A disparidade nos padres de medidas em confeces de roupas femininas hoje um dos principais desafios
enfrentados pela indstria de vesturio. A ausncia de um padro em numerao e modelagem tornou-se um
problema tanto para consumidores quanto para o varejista, que se depara com a frequente troca de peas no
ponto de venda (PDV). A diversidade de biotipos corporais das mulheres brasileiras faz com que exista uma
diferenciao na vestibilidade de roupas de diferentes marcas.

A fim de minimizar esses problemas, o Comit

Brasileiro de Txteis e do Vesturio (ABNT/CB-17),
da Associao Brasileira de Normas Tcnicas
(ABNT), em parceria com o SENAI CETIQT
realiza o SizeBR - Estudo Antropomtrico Brasileiro, que dar origem

Prevista para entrar em vigor em 2015, a

norma vai propiciar s MPE implementarem
os critrios e requisitos estabelecidos para
otimizar o desenvolvimento dos produtos
em conformidade ao padro de corpos
brasileiros, a fim de aumentar o alcance
ao mercado.

NORMA DE PADRONIZAO
DE VESTURIO FEMININO.

Facilita a compra do consumidor

nacional e internacional

VANTAGENS NA PADRONIZAO
DE PEAS DE VESTURIO

Melhora a qualidade
de caimento

Facilita a venda pelo comrcio

virtual (e-commerce)

Unifica as regras de medidas

de uma confeco para outra
Torna o processo produtivo mais econmico
e sustentvel, por evitar ponta de estoque

Nesse contexto, o Relatrio de Inteligncia Trimestral de janeiro apresenta a importncia da adequao

norma de padronizao de vesturio feminino, alm de explicar os tipos de corpos das mulheres brasileiras e
antecipar os aspectos relevantes da norma.
Fontes: BASTOS, S. F. (et. al.), SizeBR - O Estudo Antropomtrico Brasileiro, Senai (2014, p. 1) e Como driblar a falta de padronizao nas medidas do vesturio nacional, Sebrae 2014 (2014, p. 1).

DISPARIDADE NOS PADRES NACIONAIS

Exemplos de diferentes marcas

Devido ausncia de um padro antropomtrico feminino para a construo das bases de modelagem, as
indstrias de confeco adaptam suas peas de acordo com o tipo fsico do seu pblico-alvo. Muitas empresas
criam o seu prprio padro de medidas, montando a sua prpria tabela e, assim, criando uma discrepncia
em nvel nacional na modelagem e nas medidas.

COMPARAO ENTRE MARCAS:

CAMISA FEMININA TAMANHO P

OMBRO
12 cm Ellus
10 cm Lana Perfume
11,5 cm Wee
11 cm Mandi
11 cm Canto

MANGA
59 cm Ellus
62 cm Lana Perfume
47 cm Wee
62 cm Mandi
59 cm Canto

BUSTO
45 cm Ellus
100 cm Lana Perfume
110 cm Wee
100 cm Mandi
45 cm Canto

COMPRIMENTO
59 cm Ellus
71 cm Lana Perfume
70 cm Wee
66 cm Mandi
59 cm Canto

CLASSIFICAO DAS MEDIDAS

FUNDAMENTAIS

So medidas horizontais que determinam o tamanho

da roupa, como busto, cintura e quadril.

COMPLEMENTARES

o comprimento da frente at a cintura, das costas

at a cintura, do brao, do pescoo e do ombro.

Fonte: MATIAS, M. A., Anlise da tabela de medidas feminina, criada pela Abravest, junto s indstrias de confeces de Cricima, Unesc (2009, p. 22).

Para constituir uma base de modelagem de qualidade,

necessrio obter exatido nas medidas, a partir da
construo de uma tabela-padro. Ela deve ser baseada
em uma escala de tamanho e medida referente ao biotipo
da populao brasileira. Assim, se pode-se alcanar um
processo produtivo sustentvel dos artigos femininos,
tanto em economia de tempo como em aumento de
produtividade e, por fim, competividade.

O Brasil ainda no possui um

referencial confivel de tamanhos
de roupas femininas. Por isso, a norma
tcnica busca auxiliar na padronizao,
fazendo as medies necessrias de acordo
com as medidas e dimenses-chave do
corpo da mulher brasileira e traando
perfis regionais.
2

A FORMA DO CORPO
da mulher brasileira

O projeto SizeBR est percorrendo todas as regies brasileiras

para realizar as medies corporais de mulheres, por meio da
tecnologia de escaneamento de corpos em 3D. Essa tecnologia
auxilia na categorizao das medidas utilizadas para o
desenvolvimento de um sistema de tamanho apropriado para
cada tipo de corpo e regio do Brasil. Assim, ser possvel um
melhor planejamento na personalizao do vesturio.

J finalizamos as medies nas regies

Sudeste, Sul, Nordeste e Centro-Oeste,
e dentro do ms de dezembro
finalizaremos a regio Norte do Brasil.
Estamos perto da nossa meta de medio
de 10 mil voluntrios.
Flvio Sabr, gerente de inovao, estudos e pesquisas no SENAI
CETIQT, em entrevista para o Sebrae Inteligncia Setorial.

FORMAS CORPORAIS DA
MULHER BRASILEIRA
Hourglass (ampulheta): aparenta ser proporcional no trax e quadril, e apresenta cintura bem
marcada.
Bottom hourglass (ampulheta inferior):
apresenta quadril maior do que o trax e cintura
marcada.
Top hourglass (ampulheta superior): apresenta circunferncia do trax maior que a circunferncia do quadril, e as razes trax-cintura e quadril-cintura produzem cintura marcada.
Spoon (colher): determinado pelas circunferncias do trax, da cintura, do quadril e do quadril
alto, que se define quando existe uma diferena positiva entre as circunferncias do quadril e do trax.
Triangle (tringulo): se aplica quando a circunferncia do quadril for maior que a circunferncia
do trax e apresenta razo quadril-cintura pequena. Essa forma corporal apresenta uma cintura no
marcada.

Rectangle (retngulo): apresenta circunferncias do trax e do quadril praticamente iguais,

alm de uma linha de cintura no muito marcada.
Conclui-se que o trax, a cintura e o quadril esto
alinhados uns com os outros.

Inverted triangle (tringulo invertido):

apresenta circunferncia do trax maior que a circunferncia do quadril, com razo trax-cintura pequena. A mulher com esse tipo de biotipo no tem
uma cintura marcada.

Fonte: BASTOS, S. F.; SABR, F. G., A forma do corpo da mulher

brasileira, Senai CETIQT (2014, p. 4-10).

BIOTIPO DA MULHER
Regio Sudeste

At o presente momento, o estudo concluiu que a mulher brasileira apresenta, em linhas gerais, caractersticas de um corpo retangular. A regio Sudeste tambm apresenta essa similaridade, com mulheres de
biotipo no formato de um retngulo.

DISTRIBUIO
DA FORMA CORPORAL DAS MULHERES

DA REGIO SUDESTE

3,9%
Classificados em mais de uma forma
6,9%
Spoon

1,7%
Hourglass

1,4%
Triangle
0,4%
Top Hourglass

5,9%
Bottom Hourglass

65%

Rectangle

14,9%

Inverted Triangle

Fonte: BASTOS, S. F.; SABR, F. G., A forma do corpo da mulher brasileira, Senai CETIQT (2014, p. 12-13).

relevante que o empresrio fluminense conhea as caractersticas do corpo das

brasileiras, sobretudo da regio Sudeste, para criar estratgias nas quais o pblico-alvo
ser atendido, com roupas na numerao definidas para ele.

As empresas podem atender a padres diferenciados, mas

sempre indicando qual biotipo fsico esto atendendo.
Patrcia Martins Dinis, consultora tcnica do Senai CETIQT, em entrevista para o Dirio Catarinense.

ASPECTOS RELEVANTES

da futura norma de padronizao do vesturio feminino

As medidas estabelecidas no sero impostas s confeces. Porm, os consumidores devem ficar mais
satisfeitos com os novos tamanhos padronizados e com a indicao da estatura ou tipo fsico para qual a pea
foi feita.

A padronizao proporcionar aos consumidores e

fabricantes roupas com dimenses que so, de fato,
feitas para as consumidoras brasileiras.
Maria Adelina Pereira, superintendente do Comit Brasileiro de Txteis e do Vesturio,
em entrevista para a Fashion Mag.

A ABNT selecionou os trs biotipos mais frequentes no Brasil,

para definir as medidas de cada tamanho. A norma dar
referncia ao corpo das brasileiras, especificamente, para os
predominantes no contingente brasileiro:

RETNGULO
ncia
e trazer a import
A norma pretend
que passou a
da etiquetagem,
re a
informaes sob
apresentar mais
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Font
Ind
senvolvimento,
Ministrio do De (2008, p. 2).
r
rio
Comrcio Exte

TRINGULO

COLHER

A norma composta de uma parte principal onde descrevemos

como indicar a vestibilidade nas etiquetas, isto , para quais
medidas de corpo a roupa foi projetada (modelada). Assim, o
usurio saber o que est comprando, mesmo via internet.
Na segunda parte, h o anexo informativo, onde
a tabela exemplo descreve quase 40 pontos
de medidas do corpo humano feminino, em trs biotipos.
Esses foram eleitos pela frequncia nas medies
pelo body scanner, realizadas na pesquisa do Senai CETIQT.
Assim, as empresas podem obter melhor orientao,
de acordo com seus consumidores
mais frequentes.
.
Maria Adelina Pereira, em entrevista para o Sebrae Inteligncia Setorial.

MODELAGEM 3D

para as MPE fluminenses

O Visualizador de Modelagem em Manequins Virtuais, desenvolvido pela empresa Audaces, um sistema
3D de modelagem de roupas. Ele permite a simulao das medidas da tabela em um manequim virtual,
com feedback visual imediato, reduzindo expressivamente a necessidade de confeco de peas-piloto.

OBJETIVOS DO

SIMULADOR 3D
Possibilita que pequenos ajustes sejam feitos e refeitos, de maneira simples e sem custos.
Permite a rpida simulao e a renderizao dos tecidos, estampas e bordados.
Permite abrir as modelagens e realizar provas na mesma hora.
Facilita o trabalho e reduz o custo e desperdcio de material.
Verifica se o caimento da roupa est adequado.
Otimiza o tempo de modelagem.
Fonte: Visualizador de Modelagem em Manequins
Virtuais, Audaces
(2014).

O manequim virtual ajustado s medidas

da norma ainda pode ser vestido com roupas de
referncia para visualizao do caimento e mapas de
tenso e presso. Com isso, ser possvel coletar novas
percepes para os pesquisadores do ABNT/CB-17.
Rodrigo Cabral, diretor de pesquisa da Audaces, em entrevista
para o Sebrae Inteligncia Setorial

Juntamente com esse programa, utilizado a mquina body scanner, que faz a leitura do corpo humano
e capta, com preciso, mais de 100 medidas detalhadas, para que posteriormente, seja exibida na tela do
computador a imagem das formas tridimensionais do corpo.
Fonte: DUARTE, A. G., SENAI mede corpo do brasileiro para estabelecer medidas padro de roupas, Portal da Indstria (2013).

PADRONIZAO DE ROUPAS FEMININAS

Otimizao das vendas no e-commerce

A diferena nos tamanhos disponibilizados no mercado nacional um dos principais fatores que deixam os
consumidores inseguros na hora de adquirir uma pea de vesturio pela internet.

O Brasil vem se destacando no cenrio

internacional quando se refere a compra
e venda de produtos on-line. O nmero
de e-consumidores cresce a uma
porcentagem que pode chegar
a mais de
20% ao ano.

Confira mais informaes no Boletim de Tendncia

de julho, que apresenta o panorama desse
mercado, em crescimento acelerado no Brasil.

Fonte: Evoluo da Internet e do e-commerce,

E-commerceOrg (2014).

A padronizao auxiliar o empresrio a vender corretamente

pelo e-commerce e, consequentemente, aumentar o volume de vendas.
Maria Adelina Pereira, em entrevista para o Sebrae Inteligncia Setorial.

MELHORIA DA EXPERINCIA DE COMPRA DO E-CONSUMIDOR

As empresas que adotaram as normas ABNT NBR
15800:2009 (vesturio referenciais de medidas do
corpo humano - beb e infanto-juvenil) e ABNT NBR
16060:2012 (vesturio referenciais de medidas do
corpo humano masculino), passaram a indicar na
etiqueta, alm do tamanho, a estatura ou biotipo da
pessoa para qual a pea foi feita. As vantagens foram
percebidas pelos consumidores, que passaram a ter
mais confiana ao comprar um artigo de roupa pela
internet, evitando trocas constantes.

Esses benefcios e impactos j foram sentidos na

homologao das normas de medidas do corpo
infantil e do corpo masculino. A vantagem ser a
possibilidade do uso de uma nica modelagem por
uma marca A ou B. Isso acelerar o processo de
modelagem e economizar mo de obra e tempo,
diversificando a produo para melhor atender seu
consumidor. Esperamos que a norma do feminino
tenha o mesmo sucesso das normas anteriores.
Maria Adelina Pereira, em entrevista para o Sebrae Inteligncia Setorial.

BENEFCIOS E IMPACTOS DA NORMA

Viso de especialistas

Empreendedor
Poder consultar a norma para ter acesso a uma
tabela de medidas mais consistente do que as
tabelas tiradas do caderninho da modelista. At
a marca do negcio se estabelecer e esse empreendedor conhecer mais seu pblico-alvo, o norma
pode auxiliar. A partir da, ele pode desenvolver
pesquisas para adequar a produo se necessrio.

Consumidor
Economizar dinheiro e tempo. Poder comprar
de maneira mais rpida e assertiva, evitando filas
no provador ou erros ao comprar pela internet.

Lojista
Otimizar seu tempo de atendimento e o entra e
sai de provadores o que atrasa a vendedora e
muitas vezes, causa problemas para o comrcio
e para o consumidor. Observou-se que a norma
de medidas infantis e masculinas tem reduzido o
nmero de trocas de peas devido a medidas.

Licitaes
Facilitar que as licitaes de uniformes e equipamentos de proteo individual (EPIs) adotem um
padro estabelecido de acordo com os usurios.

Empresrio no mercado
Poder comprar suas tabelas e verificar o que pode ser um problema junto aos seus consumidores. Mesmo usando s a primeira parte da
norma, poder ganhar muito ao indicar a vestibilidade (medidas do corpo para as quais a roupa foi projetada). Para confeces que atuam
para um nico biotipo, a oportunidade de conhecer outras oportunidades.
Fonte: Maria Adelina Pereira, em entrevista para o Sebrae Inteligncia Setorial.

Acreditamos que o empreendedor ampliar a sua assertividade em todo o processo txtil, chegando ao
desenvolvimento do produto e a sua distribuio, alm de ampliar a sua gesto de estoques de insumos e
bens acabados. Para um empreendedor participar do mercado internacional, ele dever desenvolver um
conhecimento profundo do comportamento e consumo do pas, passando pelos seus hbitos, faixa etria,
religio, simbolismos das cores, entre outros. E claro, acrescidos do conhecimento dos biotipos dos usurios, para assim desenvolver e entregar os produtos. Para todos estes estudos e pesquisas, tambm temos
que levar em considerao o crescimento das vendas via internet . Com isso, a apresentao dos biotipos
fundamental para uma anlise do que est sendo adquirido e se o produto atender ao usurio final.
Flvio Sabr, gerente de inovao, estudos e pesquisas do SENAI CETIQT, em entrevista para o Sebrae Inteligncia Setorial.

RECOMENDADAS

Conte com o auxlio do Sebrae/RJ para implementar a normalizao e adequar

sua empresa. Busque a unidade do Sebrae mais prxima ou entre em contato
pelo telefone 0800 570 0800;

Acesse o Catlogo da ABNT/Sebrae para conhecer o convnio entre a ABNT e o

Sebrae e adquirir normas em um valor reduzido, participar de cursos da grade da
ABNT e acessar gratuitamente as colees setoriais;

Entenda mais sobre a antropometria por meio do 4 captulo do livro digital Ergonomia: Projeto e Produo. Confira ainda o portal do Senai CETIQT para acessar
os estudos e pesquisas, disponveis gratuitamente;

Busque apoio no Centro de Informaes Tecnolgicos e para Negcios (CIT), da

ABNT, e tenha mais informaes sobre as normas tcnicas e sua aplicabilidade.
Entre em contato pelo e-mail cit@abnt.org.br;

Confira na Tabela de Tamanhos Internacionais as importantes diferenas no padro de numerao utilizado em diferentes pases. Inform-las na etiqueta abre
a possibilidade de vendas para clientes internacionais;
Participe da Consulta Pblica Nacional da ABNT norma, que est prevista para
acontecer no 1 trimestre de 2015, proporcionando oportunidade aos confeccionistas avaliaram as medidas estabelecidas por essa normalizao. Entre em
contato com o Comit Brasileiro de Txteis e do Vesturio da ABNT pelo e-mail
denise.araujo@abnt.org.br;

Planeje com a equipe de modelagem e confeco a possvel readequao das

tabelas de tamanho para atender a nova normalizao que entrar em vigor.

MODA
RELATRIO TRIMESTRAL
JANEIRO/2015

Gerncia de Conhecimento e Competitividade

Gerente: Cezar Kirszenblatt
Gestor do Programa Sebrae Inteligncia Setorial: Marcelo Aguiar
Analista de Inteligncia Setorial: Mara Godoy
Conteudista: Natan Amboni de Souza
Especialista: Maria Adelina Pereira

Entre em contato com o Sebrae: 0800 570 0800

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