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Como Ser Vereadora e Vereador - Cartílha Eleíções 2016
Como Ser Vereadora e Vereador - Cartílha Eleíções 2016
vereador do PSB 40
Cartilha Eleies 2016
Apresentao
Renato Casagrande
Presidente da Fundao Joo Mangabeira
tantes informaes sobre o processo eleitoral de vereadoras e vereadores, que so complementadas por valores, conceitos e princpios
necessrios ao exerccio qualificado do mandato socialista.
PSB Agenda 40
Cabe observar, ainda, que essa publicao que trazemos ao publico e o marco inaugural de uma estrategia denominada Agenda 40
realizada conjuntamente pelo PSB e Fundao Joo Mangabeira
que tem por objetivo principal a preparacao de candidatos(as) para as
eleies municipais de 2016.
Os fundamentos de sua proposio encontram-se no Programa
Nacional da FJM 2015-2017, que se baseia, por sua vez, nas diretrizes aprovadas no processo de Planejamento estratgico do Partido
Socialista Brasileiro PSB, ciclo 2015-18.
A estratgia em questo conta com a participao das Coordenaes da FJM, das direes do PSB nos Estados e de seus diretrios
municipais, e compreende: i) a identificao, articulao e preparao
de candidatos socialistas; ii) a formulao e/ou atualizao do programa de governo para as Prefeituras e; iii) a concepo e articulao de
propostas do PSB para as Cmaras Municipais.
No mbito das iniciativas relacionadas Agenda 40, devem ser organizados reunies, rodas de conversa e seminrios locais. Todas as
informaes, notcias e programao esto disponveis no link www.
fjmangabeira.org.br/psbagenda40.
Temos convico que, com essa iniciativa conjunta do PSB e Fundao Joo Mangabeira, se dar um passo importante rumo construo de resultados eleitorais que interessam ao conjunto do povo
brasileiro, em seu anseio por mudar de forma significativa o cenrio
poltico e econmico a que se v sujeito no presente momento.
Painis
11
21
33
45
55
O PSB e o Sistema
Partidrio. O Sistema
Eleitoral e atualizao
da Lei Eleitoral para as
eleies municipais de
2016
Marketing aplicado campanha eleitoral
16
25
41
49
A Vereadora e o Vereador,
do PSB, suas funes e
valores
Tratando do Programa
de atuao parlamentar
(e a plataforma eleitoral).
Construir o Programa
Carlos Siqueira
FUNDAO
FUNDAO
JOO
MANGABEIRA
JOO
MANGABEIRA
SEDE PRPRIA
TEXTOS DE REFERNCIA
Reforma Urbana
Poltica Educacional
Poltica da Sade
DVD
SOBRE O AUTOR
Odmar Pricles Nascimento socilogo, militante socialista e Coordenador da FJM-ES. Escreve a coluna
"Poltica e Atitude" do Jornal Tempo Novo.
Tem formao em Cincias Sociais (UFES/1999) e
Ps-graduao em Associativismo & Cooperativismo
(UFES/2001), Manejo da Diversidade Vegetal (UFES/2007) e Sociologia
Poltica (UVV/2014).
filiado e dirigente do PSB-ES desde 1986, perodo no qual foi Assessor Legislativo nas Cmaras de Serra (ES) e Vitria (ES), Assembleia Legislativa
do ES e Senado Federal.
Foi Subsecretrio da Casa Civil do Governo (ES) e Diretor de Economia da
ADERES - Agncia de Desenvolvimento das Micro e Pequenas Empresas e
do Empreendedorismo do Esprito Santo.
Primeiro Painel
A
histria das
Cmaras Municipais
no
Brasil
Histria
Na evoluo da sociedade humana e sua complexidade, estabeleceu-se natural sistema de hierarquia, no mais somente pela fora, mas confiando
a liderana do grupo a quem mais fosse capacitado a exerc-la.
Guiar o grupo foi a tnica da liderana. A resoluo dos problemas
mantendo as relaes dentro da comunidade, fundando e convencionando
regras de comportamentos, de culturas e leis. Cada um dos grupos cuidou
do seu modo de vida, segundo suas necessidades, interesses, ambiente e
possibilidade de desenvolvimento.
A cidade como a conhecemos hoje produto dessa histria. Da aglomerao dos primeiros que ali se estabeleceram, o lugar ofereceu condies
para evoluir e atender aos requisitos para seu desenvolvimento. E a
Cmara de Vereadores responsvel pelo acompanhamento e zelo de seu
pleno funcionamento, contando agora com os componentes da modernidade, da cidadania e da tecnologia.
As Cmaras Municipais na histria brasileira
Em Portugal e em muitas outras naes, as Cmaras so as instituies
detentoras do poder local encarregadas dos negcios pblicos. E foram
os portugueses que exportaram esse modelo de administrao local, desde
os primeiros movimentos de ocupao colonial no Brasil.
No perodo colonial brasileiro
No perodo histrico colonial do Brasil, principalmente entre 1550 a
meados de 1700, as Cmaras ou Conselhos Municipais tinham enorme importncia para a vida administrativa, financeira e poltica das vilas e
vilarejos brasileiros. Eram constitudos pelos chamados "homens bons"
ou "homens de bem", em geral proprietrios ruralistas, donos de engenhos e ricos comerciantes.
A histria das Cmaras Municipais no Brasil - 11
Primeiro Imprio
A presena de D. Joo VI revolucionou e ps fim condio colonial do
Brasil. Com a morte da Rainha Dona Maria (acometida por problemas mentais), D. Joo aclamado Rei do Reino Unido Portugal, Brasil e Algarves,
cuja capital passou a ser o Rio de Janeiro.
A partir de ento, as Cmaras ganharam boa movimentao, se valendo
agora da curta distncia at o Rio de Janeiro, onde os representantes
dos legislativos locais podiam se avistar com Sua Alteza Real e pessoalmente encaminhar-lhe os pleitos, que antes eram dirigidos a Lisboa.
As condies adversas que transferiram a sede do governo portugus
para o Brasil trouxeram forte tenso s relaes da realeza. Portugal
no admitia ser governado pela distante ex-colnia, que provocava intenso debate entre portugueses e brasileiros que moravam nas vilas e
cidades. Cresce o poder e influncia poltica das Cmaras e Conselhos
contrrios ao retorno da Corte para Europa.
Em 1821, D. Joo obrigado a voltar a Portugal sob pena de perder seu
reinado. E nomeia seu filho Pedro I Prncipe Regente do Brasil. A
presso aumenta. As Casas Legislativas Municipais agora exigem o rompimento das relaes do Brasil com a Corte de Lisboa.
Em janeiro de 1822, as Cmaras Legislativas das principais cidades colhem assinaturas para a permanncia do Prncipe Regente, que resultou
no Dia do Fico: se para a felicidade geral, diga ao povo que fico.
Em junho convocada a Assembleia Geral Constituinte, como resposta
ao movimento de isolamento do Brasil por parte de Portugal. E so as
Cmaras Municipais que promovem os grandes debates e mobilizao das
cidades.
Quando o Prncipe Pedro I, seguindo viagem s margens do Rio Ipiranga
(SP), proclama a Independncia ou morte", foram os senhores vereadores
que do plenrio das Cmaras fizeram o comunicado ao povo local, comemorando o rompimento e saudando o status do novo Estado monrquico
brasileiro.
Segundo Imprio
A primeira Constituio Brasileira, inspirada no liberalismo europeu,
estabeleceu a monarquia, reconheceu a diviso dos poderes: o legislativo, executivo e judicirio; mas manteve o trabalho escravo e o voto
censitrio.
Em 1831, D. Pedro I viaja a
Portugal e no mais retorna
ao Brasil. Recupera o trono
portugus e morre, trs anos
depois, tuberculoso.
Seu filho Pedro II herdou
a monarquia do Brasil com
apenas cinco anos de idade,
amparado pela Regncia Trina, que governou por nove
anos at a declarao de
maioridade do monarca.
O longo reinado de Pedro II,
iniciado em 1840, consolidou
a nao brasileira, harmonizou a monarquia e fortaleceu o poder das cmaras
municipais.
Nesse perodo, muitas cidades foram constitudas e outras ganharam maior dimen- Pedro II o mais longo reinado (1840-89)
so. E ocorreram os primeiros
distanciamentos entre as funes legislativas e as tarefas executivas.
Ainda o presidente da Cmara o escolhido, nomeado ou j votado entre
seus pares, quem exercer a execuo das obras e servios pertinentes a
sua jurisdio, mas comea o processo de burocratizao com destinao
oramentria separando as funes.
Na Repblica
Com o fim da monarquia e a proclamao da repblica em 15 de novembro
de 1889, profundas mudanas vo ocorrer na estrutura poltico-administrativa do pas. J no segundo ato assinado pelo presidente Marechal
Deodoro da Fonseca, foi decretada a dissoluo das Cmaras e Conselhos
Municipais e Governos Provinciais. Com a promulgao da primeira Constituio da Repblica, houve a separao dos poderes judicirio, legislativo e executivo.
Fato curioso: at os anos 30 e a tomada do poder pelo presidente Getlio
Vargas, somente alguns municpios contavam com a figura de prefeito.
A Constituio promulgada em 1934, no entanto, consagra a eleio de
prefeitos e vereadores, mas o golpe de Estado de 1937 suspendeu toda
e qualquer eleio no Brasil, transferindo a responsabilidade sobre os
municpios para os presidentes dos Estados.
Com o fim da Era Vargas e uma nova Constituio democrtica, puderam os
municpios organizar suas eleies para vereadores e prefeitos. E mesmo
a ditadura militar que instituiu nova Lei Constitucional em 1967 no
interrompeu a normalidade eleitoral dos municpios. Exceto nas capitais
e nas cidades consideradas de segurana nacional, que foram restabelecidas somente em 1985.
Segundo Painel
Cidade, Cidadania, Cidado. Cidade: como se constitui e
como funciona?
(pobreza x riqueza no espao urbano) e possibilidade de mobilidade social (mudanas na condio socioeconmica).
Planejamento e zoneamento do uso e ocupao do solo urbano
(agrorrural, industrial, comercial, turstico, residencial, ambiental etc.).
Mobilidade urbana, dos acessos (ruas, avenidas, estradas) e
meios de locomoo e transporte para franca circulao de pedestres, de mercadorias, e compatvel s necessidades dos cidados: escola, trabalho, servios pblicos, lazer etc.
Qualidade de vida e da preservao dos meios naturais, praas,
parques, bosques e reas de arborizao.
E, peculiarmente, da doutrina republicana, do arcabouo jurdico legal de sua cidade.
Especialmente o(a) vereador(a) socialista do PSB dever investir na
promoo de quatro reas fundamentais para o exerccio da cidadania:
1. Acesso escola e escolarizao com contedos de ensino qualificados, em todos os nveis, da tenra idade aos adultos. Escola
democrtica, de ampla relao comunitria e comprometida
com a universalizao do ensino, com a promoo da cidadania
e a emancipao do estado de pobreza.
2. Ateno sade tanto preventiva como curativa. Com nfase na maternidade e sade infantil, na Estratgia de Sade da Famlia e no Programa de Agentes Comunitrios
de Sade, integrados no Sistema nico de Sade (SUS).
3. Ambiente seguro com efetivo controle da criminalidade.
Com aes de integrao comunitria, de difuso da cultura da paz e da segurana.
4. Oportunidade de lazer e entretenimento fsico e mental. Atividades programadas para grupos etrios, de cunho
cultural e/ou esportivo, voluntarioso, fraterno e/ou solidrio, e do cio criativo e produtivo.
Cidade, Cidadania, Cidado |19
Para ser transparente preciso ir alm dos nmeros: temos que dar s pessoas a condio de compreend-los para que possam exercer plenamente o direito de participao.
Renato Casagrande
Terceiro Painel
O municpio na Constituio Federal e Estadual, a Lei Orgnica Municipal e o Regimento Interno da Cmara
Destaque por dois anos consecutivos como ferramenta mais transparente entre
as capitais brasileiras, o Portal da Transparncia do Recife foi disponibilizado para
utilizao da Prefeitura de Paulista - PE, disseminando essa marca das adminisAgenda
40 Foto:
a nova
poltica
traes
do PSB.
Geraldo
Jlio, Prefeito de Recife (PE), 2013-2016.
Quarto Painel
A Vereadora e o Vereador, suas funes e valores
Legislador(a)
A primeira e principal funo do(a) vereador(a) a legislativa. E legislar elaborar leis que garantam o bom funcionamento da cidade, seus fluxos, prestao de servios e giro de
sua economia. Alm disso, trabalhar pela qualidade de vida
e moradia saudvel para seus habitantes. Leis que regulem
as relaes entre os poderes, formas e meios de regrar direitos e deveres, garantias e obrigaes dos entes sociais do
lugar.
Zelador(a) da lei
Fiscal
A terceira funo a de fiscal. Alis, a palavra vereador(a)
co, conseguiu, durante o perodo de seu mandato, atrair pequenos e mdios empreendimentos que transformaram a
realidade local. Para isso, envolveu rgos pblicos e organizaes empreendedoras, associativistas, cooperativistas
e de micro e pequena empresa (M&PE).
Outra fantstica operao se deu numa cidade de tradio pomerana, onde o vereador desta origem mobilizou
a sociedade e conseguiu implantar o ensino das tradies
lingusticas e das manifestaes artsticas e culturais nas
escolas municipais.
Ou aquela que exigiu, alm das providncias, para que determinada empresa diminusse seus ndices de poluio,
tambm construsse, equipasse e mantivesse a Escola de
Meio Ambiente, com cursos de formao, aperfeioamento
e capacitao para jovens e adultos da cidade e da regio.
Representante
Provavelmente a mais nobre das funes do(a) vereador(a)
seu papel eminentemente poltico. A autoridade da representao legitimada pelo povo, para o povo e pelo povo.
Nesse sentido, o mandato exercido de forma proba e legalista, sem desvios de conduta e referncia nos meios. O
mandato ininterrupto, desde a posse ao trmino da legislatura. E no somente nos horrios das sesses plenrias
da Cmara.
De fato, as sesses plenrias, das comisses temticas, da
Mesa Diretora ou Colgio de Lderes, so de carter exclusivo e deliberativo da Cmara Municipal. Todo o tempo
restante, o mandato deve se prestar a coletividade.
Socialista
Falamos at ento das funes do(a) vereador(a) que pode
ser de qualquer partido. Mas sendo eleito pelo PSB, ele
exercer mais uma exclusiva funo: expressar o sentimento e a motivao da causa socialista; e do que nos orienta o Manifesto, o programa, o estatuto, o cdigo de tica e fidelidade partidria, e as resolues dos congressos e dos rgos partidrios.
Valores da Vereadora e do Vereador do PSB
Nosso(a) vereador(a) deve ser o arauto da boa nova e o crtico do sistema poltico e econmico que estamos resolvidos a transformar. H
que se ocupar tempo e dedicao tarefa de defender e promover a
razo de ser socialista.
Alguns temas e aes so prprias dos mandatrios
do PSB. Por exemplo, o tema da sustentabilidade,
ou seja, o conceito moderno aplicado noo ambiental para o desenvolvimento econmico, tambm
associa a garantia de aplicabilidade, sucesso, amplitude e perenidade a outros empreendimentos, inclusive na adoo e gesto de polticas pblicas. Gerar
o debate acerca do que ou no sustentvel marca
do(a) vereador(a) socialista.
Outro tema que produto do PSB o da transparncia. A partir do projeto que virou lei nacional, de
autoria do Senador Joo Alberto Capiberibe, PSB do
Amap, http://www.leidatransparencia.cnm.org.br/,
todas as prefeituras, governos estaduais e o federal
devem informar os nmeros referentes s receitas e
s despesas, em stios eletrnicos (Portal da Transparncia) e outras formas de ampla divulgao.
O PSB assumiu essa bandeira e j os governos de
Renato Casagrande (PSB-ES) 2011/14 e Eduardo Campos (PSB-PE) 2006/10 e 2011/14, foram
premiados pela ONG Transparncia Internacional,
como os mais transparentes do Brasil. , portanto,
Agenda 40 a nova poltica
tarefa de todo socialista zelar e promover a transparncia nos negcios pblicos, inclusive no prprio
mandato legislativo.
Tema relevante para qualquer cidade e comunidade, e especialmente para relacionar juventude com
desenvolvimento econmico, a Cincia, Tecnologia
e Inovao (CT&I) tornou-se pauta obrigatria de
produo poltica e legislativa do PSB. As exitosas
experincias nessa rea, promovidas pelos governos
do PSB, trazem a necessidade de avanar o tema em
todas atividades da vida pblica.
De igual modo, o mandato socialista deve propugnar
pela efetiva participao e controle popular dos
negcios pblicos. E so vrias as formas republicanas que qualificam essa relao. Os Conselhos de
Polticas Pblicas (de desenvolvimento, de sade,
de educao, da mulher, da juventude, dos negros e
negras, da criana e adolescente, da terceira idade,
direitos humanos etc.) so as mais efetivas e mais
regulamentadas. Restando fortalecer essa participao.
O OP (Oramento Participativo ou Popular) aquele
no qual se debate e aprova-se o Plano de aplicao
dos recursos municipais; as audincias pblicas, a
tribuna popular, a Cmara Itinerante, e a prestao
de contas do mandato, submetendo o relatrio das
aes ao crivo popular.
PENSANDO OS SEGMENTOS SOCIAIS DO PSB
Se no houver frutos, valeu a beleza das flores se no houver flores,
valeu a sombra das folhas se no houver folhas, valeu a inteno da
semente. (Maurcio Francisco Ceolin - Chico Ceola) citado por Henfil.
Agenda
40 a nova poltica
Mangabeira
Quinto Painel
O PSB e o Sistema Partidrio. O Sistema Eleitoral e atualizao da Lei Eleitoral para as eleies municipais de 2016
O Partido Socialista Brasileiro, fundado em 1947, sucedeu a Esquerda Democrtica, movimento formado no interior da Unio Democrtica Nacional (UDN), partido poltico oposicionista ao regime getulista,
formado em 1945.
Foi o jurista e poltico baiano Joo Mangabeira (1880-1964) quem
inspirou e liderou a organizao do partido em defesa do modelo de
Estado e de sociedade socialista e democrtico, cujo manifesto, programa e estatuto se mantm ainda hoje.
Extinto em 1965 pelo Ato Institucional n. 2, do governo ditatorial-militar, o PSB foi refundado e retornou vida poltica, quase vinte anos
depois, quando retomado o Estado de direito e de liberdade poltica.
Em ambiente democrtico, pode o partido se reorganizar em todo territrio nacional.
O primeiro presidente na refundao foi o fillogo e acadmico Antnio Houaiss (1986/87), sucedido pelo mdico e senador Jamil Haddad
(1988/93). Em 1994, assumiu a presidncia o governador Miguel Arraes de Alencar, falecido em 2005. Foi sucedido por seu neto, o tambm governador de Pernambuco, Eduardo Henrique Accioly Campos
(2005/14), vitimado no trgico acidente areo, durante a campanha
para presidente da Repblica, em 13/08/2014. Atualmente o PSB
presidido pelo advogado Carlos Siqueira.
O sistema partidrio brasileiro
O sistema partidrio brasileiro se baseia no princpio da pluralidade
poltica (art. 1 da CF) como garantia do "Estado Democrtico de DiO PSB e os sistemas partidrio e eleitoral|33
reito" e na participao em eleies livres, majoritrias e proporcionais, a fim de permitir o acesso das minorias na representao nos
postos de poder.
Nem sempre foi assim. No primeiro Imprio, houve dualidade na disputa eleitoral, com agrupamentos em torno do "Partido de Portugueses" e "Partido de Brasileiros". Em boa parte do segundo Imprio, a
concorrncia se deu entre conservadores e liberais, e destes surgiu o
partido republicano.
Na primeira repblica, os partidos eram regionais. Assim havia o Partido Republicano de So Paulo; do Rio Grande do Sul, de Pernambuco
etc. Nos grandes centros metropolitanos aconteceram manifestaes
e influncias das ideologias internacionalistas, como o
Partido Comunista do Brasil (1922) e a Ao Integralista Brasileira (AIB), de inspirao fascista. Alm de pequenas experimentaes do Partido Socialista e Partido
Anarquista, que no se firmaram.
Com a interveno do Estado Novo (1932/45) e ascenso do ditador Getlio Dornelles Vargas, os partidos polticos desapareceram. E somente no Ps II Guerra e a
queda de Vargas, houve o retorno das organizaes polticas e das eleies regulares.
Afastado do poder, Getlio influencia a formao do Partido Trabalhista Brasileiro (PTB) de base sindical, e do Partido Social Democrata (PSD), sob o domnio do patronato conservador. Os opositores do
getulismo organizaram a UDN (Unio Democrtica Nacional), alm
do Partido Social Progressista (PSP), o Partido Trabalhista Nacional
(PTN) e o Partido de Representao Popular (PRP).
Teve o retorno do Partido Comunista do Brasil (PCB) que em 1962
se dividiu em PCB e PCdoB. O agrupamento da Esquerda Socialista
(ED) se desgarra da UDN e em 1947 se transforma no Partido Socialista Brasileiro (PSB).
Agenda 40 a nova poltica
Cada lista ou chapa pode concorrer com at 150% (uma vez e meia) o
nmero de vagas na Cmara de Vereadores; ou at 200% caso a chapa se constitua numa coligao de partidos, garantido reserva de 30%
das vagas para diferencial de gnero (art. 10 3, da lei 9.504/97).
Importante destacar que embora o processo eleitoral e as campanhas eleitorais evidenciem mais os candidatos que os partidos e os
eleitores faam suas escolhas a partir dos candidatos de fato, o sistema considera primeiro o somatrio dos votos de cada lista ou chapa
para determinar os resultados para, em seguida, examinar os mais
votados em cada lista.
A distribuio das cadeiras (vagas) no poder legislativo local obedecer a uma intrnseca matemtica eleitoral, na qual a quantidade de votos de cada lista (chapa) indicar a proporcionalidade correspondente
de eleitos, a partir do atingimento do quociente eleitoral.
Quociente eleitoral
Para se obter o quociente eleitoral preciso saber quantos eleitores
votaram numa determinada eleio. Desse total vamos desconsiderar
votos nulos e brancos. Ento o total de votos dados menos os nulos
e brancos igual ao que se chama votos vlidos (votos nominais aos
candidatos mais os votos das legendas partidrias).
O total dos votos vlidos ser dividido pelo nmero de cadeiras (vagas) da Cmara Municipal. Exemplo: numa pequena cidade votaram
6.600 eleitores. Na apurao verificou-se que, desse total, 300 foram
votos em branco e outros 250 foram votos nulos. Portanto houveram
6.050 votos vlidos, que divididos pelas 9 (nove) vagas na Cmara, se
obteve o quociente eleitoral de 672 votos.
Pela regra eleitoral, somente participar do rateio das vagas na cmara aquela lista partidria (ou coligao de partidos) cuja soma dos
votos de seus candidatos e votos na(s) legenda(s) alcanar o quociente
eleitoral. Eliminando a(s) chapa(s) com total de votos inferior a este
quociente.
Agenda 40 a nova poltica
Partido ou coligao
Partido A
1.900
Partido B
1.350
Partido C
550
Coligao D
2.250
Votos em branco
300
Votos nulos
250
Vagas a preencher
6.050
Chapas
Clculo
Quociente partidrio
Partido A
Partido B
Coligao D
Clculo
Mdia
Partido A
MA = 1.900 / (2+0+1)
633,333333
Partido B
MB = 1.350 / (2+0+1)
450
Coligao D
MD = 2.250 / (3+0+1)
562,5
Partido A
2 Mdia
Partido / coligao
Clculo
Mdia
Partido A
MA = 1900 / (2+1+1)
475
Partido B
MB = 1.350 / (2+0+1)
450
Coligao D
MD = 2.250 / (3+0+1)
562,5
Coligao D
Pelo QP
Pela mdia
Total
Partido A
1 (1 mdia)
Partido B
Partido C
Coligao D
1 (2 mdia)
Sexto Painel
Nova lei eleitoral. Quais mudanas mais importantes?
reconhecido eleito o candidato que obtiver 10% dos votos do quociente eleitoral. Ex.: uma cidade que apurar 50 mil votos teis com 10 cadeiras na cmara, ter quociente eleitoral 5, equivalente a 5 mil votos.
Nesse caso estaro em condies de se eleger somente aqueles com
500 votos ou mais.
Mesmo nos casos de verificao das mdias eleitorais para preenchimento das vagas remanescentes, para que vereador ou vereadora sejam considerados eleitos, alm do nmero de vagas indicadas pelo
quociente eleitoral partidrio, ele deve obter votos em nmero igual
ou superior a 10% do quociente eleitoral.
Stimo Painel
Marketing aplicado Campanha eleitoral
O mercado e suas modernas tcnicas de vendas emprestaram o termo marketing ao processo poltico e principalmente s campanhas
eleitorais. Publicitrios migraram seus conceitos sobre produto e consumo, considerando haver um mercado eleitoral capaz de vender
a imagem do produto (o candidato) para o pblico consumidor (os
eleitores).
O marketing adequou-se muito rapidamente aos padres da poltica e
desenvolveu ferramentas prprias, sem as quais as campanhas eleitorais no se realizam. No entanto, o padro mercadolgico do marketing tende a mascarar valores que precisamos reafirmar: decncia na
vida pessoal e compromisso pblico, democrtico, socialista e popular.
Entretanto, bastante pertinente que os socialistas saibam utilizar
bem os recursos de marketing para os seus objetivos polticos e eleitorais. Aqui vamos relacionar algumas dicas que, guardando coerncia
com a postura socialista, podem contribuir para melhorar o desempenho da campanha eleitoral.
Trs dimenses do marketing a serem observadas
Marketing Pessoal: a mais densa camada de sua imagem pblica
o mundo da poltica. Se for mdico, engenheiro, sindicalista, esportista, ambientalista, militante social... No importa. O que importa como isso trouxe voc para dentro da observao poltica;
e como seu histrico de vida dar sustentao constituio de
sua marca na poltica e na poltico-eleitoral.
Na poltica, so variadas as formas de atuao e de protagonismo
para quem dela participa. Muitos estaro na vanguarda se apresentando como candidatos e defendendo posies pblicas, enquanto outros se mantero na retaguarda dando suporte para as
aes que se apresentam.
marketing acerca do produto que ele vai trabalhar a investigao histrica que facilitar ou no desenvolver a estratgia de
venda desse produto.
Em seguida, ele identificar como e por que aquele marketing
pessoal se colocou na cena poltica, e qual sua aplicao prtica: habilidade profissional, senso de liderana, arranjo poltico ou
institucional, aventura pessoal, indicao classista, partidria etc.
Traado o perfil poltico, cabe ento traar o perfil eleitoral. Ou
seja, como ele se apresentar numa campanha eleitoral e qual
atratividade o colocar na vitrine eleitoral.
O candidato socialista Cmara de Vereadores, agora informado das dimenses do marketing para a competio eleitoral, deve
desenvolver seu perfil levando em conta tambm a crena do programa partidrio do PSB e as clssicas perguntas: por que quer
ser vereador(a)? Como? E para qu?
As peas da campanha
A minirreforma eleitoral (lei 5.735/2015) fez severa restrio publicidade eleitoral, reduzindo o perodo de campanha para somente
45 dias, a partir de 15 de agosto, encolhendo o tempo disponvel para
propaganda no rdio e na TV, com apenas 35 dias, a partir de 27 de
agosto.
A utilizao do horrio eleitoral no rdio e/ou TV deve ser especialmente pensado, programado e desenvolvido de modo a distinguir-se
tanto pela imagem como pela mensagem. O traje, o gesto, a expresso
facial, o tom de voz e cada palavra contribuiro para chamar a ateno
do eleitor e facilitar sua escolha.
Tambm foram reduzidos os tamanhos de peas como cartazes e banners, que no podem ultrapassar 0,5 m . De todo modo, o marketing
determina que a campanha se faa em torno de uma marca. Voc e
sua campanha agora sero uma marca.
Em qualquer campanha eleitoral a pea fundamental o santinho.
Aquele panfleto cujo tamanho caiba no bolso. Observe que as informaes no santinho devem explorar ao mximo sua imagem e os objetivos da campanha. E nele deve estar sua marca, a sntese de seu
marketing pessoal, poltico e agora eleitoral.
A foto a primordial informao e deve estampar sua melhor
expresso facial. Uma vez impressa, ela ser voc se comunicando com o eleitor toda vez que este manipular seu panfleto.
Junto com sua foto estampada, devem estar impressos e destacados seu nome (forma mais popular de como conhecido) e o
nmero de campanha.
A terceira informao o cargo para o qual se candidata: vereador(a).
Alguma frase ou slogan podem complementar a comunicao,
assim como o uso de smbolo, cores e desenho.
Marketing aplicado Campanha eleitoral|47
Reserve o canto alto ou outro espao para nele identificar o partido, e por fora de lei, as informaes do registro do candidato,
da grfica e quantidade.
O verso do panfleto deve ser utilizado para breve comunicao que
responda aquelas indagaes: por que ser vereador(a)? (tem a ver
com histrico de vida), como? (estratgia de campanha) e pra qu?
(propostas que o diferencie). Tudo com no mais que dez linhas (fonte
tamanho 12). Se couber, coloque pequena ilustrao (foto, desenho,
cor, smbolo) que faa referncia ao texto.
Outras orientaes do conta do traje adequado campanha e a melhor forma de abordagem e apresentao do candidato ao pblico
eleitor.
Quanto ao traje, recomenda-se a sobriedade.
Nada que o afaste completamente da normalidade de seu dia-a-dia,
mas que o distingue entre os transeuntes.
Porm, a forma de
abordagem de extrema ateno. Primeiro
preciso sacar se
Danilo Simes, militante e entusiasta do PSB.
1972 - 2015
quem ser abordado
quer ser abordado. E
nunca, de forma alguma, inicie dilogo pedindo voto. Trate o abordado(a) antes como algum, um cidado() que deve ser despertado(a)
para o processo eleitoral.
Fale da cidade, provoque o debate sobre os problemas e solues. E
descubra qual o grau de interesse dele(a) em algum assunto. Havendo
sintonia, a sim hora de se apresentar e pedir a confiana do voto, o
compromisso do voto, apoio e adeso ao seu projeto, e se possvel, a
efetiva participao em sua campanha.
Agenda 40 a nova poltica
Oitavo Painel
Tratando do Programa de atuao parlamentar (e a plataforma eleitoral). Construir o programa1
O(a) candidato(a) a vereador(a) socialista deve representar a expresso dos interesses e necessidades da maioria da populao, a partir dos indivduos que ainda se encontram margem da cidadania, e
privilegiando a organizao dos grupos de participao poltica, propondo transformar as dificuldades do cotidiano em temas da disputa
poltica.
A construo do Programa forma inteligente e socialista de fazer
iniciar a campanha. Para tanto, deve-se pesquisar e conhecer os principais indicadores da realidade do municpio e as atividades do atual
governo municipal. Vejamos os mais importantes e decida quais mais
lhe interessam:
Dinmica demogrfica
Pirmide etria (as vrias faixas etrias); diferencial de gnero (masculino, feminino); graus de escolaridade dos jovens e adultos; distribuio geogrfica (rural, urbana e suburbana); distribuio socioeconmica e programas de transferncia de renda.
Ocupao do territrio municipal
Taxa de ocupao na sede principal, na Zona Rural, bairros e distritos; nmero de residncias (ocupadas e desocupadas); nmero de
estabelecimentos comerciais, industriais e prestadores de servios;
qualidade das habitaes; identificao territoriais nas micro ou macro regies hdricas; regio metropolitana, consrcios regionais etc.
1. Referncia: caderno Pensando e Organizando a Campanha Eleitoral, pg. 19-
25. FJM, 2012.
nmero de servidores municipais na rea da educao; recursos oramentrios mobilizados na educao; infraestrutura para transporte
escolar.
Sade
Percentual da populao usuria do SUS; unidades de sade por nvel de complexidade (bsica, urgncia, especialidade, hospitais etc.);
condies gerais de infraestrutura fsica e equipamentos; equipes de
Sade da Famlia; diviso em territrios adscritos a unidades bsicas e/ou equipes de famlia; atendimentos de urgncia e emergncia;
atendimento hospitalar; rede de referncia e contra referncia; nmero de servidores municipais na rea de sade; recursos oramentrios mobilizados para o setor; nmero de ambulncias.
Assistncia social
Nmero de unidades de assistncia social; estgio de implementao
do sistema de assistncia social (CRAS e CREAS); condies gerais
da infraestrutura fsica e de equipamentos; percentagem da populao cadastrada nos programas de Assistncia Social; nmero de entidades assistenciais; funcionamento do sistema de direitos das crianas e do adolescente.
Saneamento
Que ente presta servio de saneamento bsico; percentual de
cobertura de acesso gua potvel e esgoto; capacidade dos
mananciais que abastecem o municpio; percentual do esgoto
tratado; como realizada a coleta do lixo e sua destinao final; existncia ou no da coleta seletiva; como a poltica das
tarifas destes servios; tem problemas de enchentes?
Habitao
Dficit habitacional; percentual de habitantes em favelas, cortios etc.; reas invadidas, em particular em reas de proteo
ambiental; quais os programas habitacionais em andamento.
Segurana
Qual estrutura de segurana existente; condies gerais de infraestrutura fsica, de equipamentos das unidades de segurana; ndices
de criminalidade; existncia de georeferenciamento de ocorrncias;
nmero de adolescentes em conflito com a lei; Conselho Tutelar em
funcionamento.
Desenvolvimento econmico e social
Renda per capita; vocao econmica; cadeia produtivas; potencialidades econmicas, tursticas etc.; populao economicamente ativa;
taxas de desemprego por faixas etrias e sexo; IDHM (ndice de Desenvolvimento Humano Municipal)
Desenvolvimento Urbano
Existe Plano Diretor? Como funciona o transporte coletivo; condio
da pavimentao das ruas; iluminao pblica; trnsito; arborizao,
praas, parques.
Polticas de lazer e esportes
Infraestruturas existentes; equipamentos; nmero de servidores.
Controle social
Quais Conselhos Municipais esto organizados e funcionando regularmente?; qual a paridade?; qual nvel de participao, interveno
e controle sobre as decises pblicas?; como funciona o oramento
participativo?; como aplicada a Lei da Transparncia?
Princpios do Socialista
Liberdade que s tal quando forem, de fato, superadas as diferenas socioeconmicas e os preconceitos sociais. A liberdade
deve ser exercida em termos individuais, alicerce de uma sociedade verdadeiramente livre. fundamental hoje renovar os estatutos da participao na vida poltica, a comear nos prprios
Agenda 40
partidos.
Democracia como valor, elemento que organiza a experincia
humana no s na esfera da poltica pblica, mas tambm nas
relaes sociais, sobretudo nas relaes econmicas da organizao do trabalho.
Programa o documento no qual o vereador(a), representando
de fato o partido socialista, estabelece seu compromisso com a
cidadania e o protagonismo social, realizando, desde a campanha eleitoral, um processo de participao coletiva na vida da
cidade.
Reformar ou atualizar a estrutura do aparelho de estado do municpio.
Ter como objetivo promover o desenvolvimento local, no mbito
do desenvolvimento regional, sob a lgica da sustentabilidade e
da incluso social.
Construir o Programa com a participao popular e dos movimentos sociais, seguindo as seguintes etapas:
1. Formao da equipe que prepare o projeto de organizar e
sistematizar as informaes, por rea de poltica pblica e
criar agenda.
2. Estabelecer amplo roteiro de discusses populares envolvendo os setores da sociedade civil organizada.
3. A partir dessas consultas e debates, construir o programa,
que servir de plataforma de campanha.
4. Organizar uma ampla distribuio do programa populao.
Segurana pblica: todo municpio, o que tem 5 mil habitantes, ou aquele, como
So Paulo, que tem 12 milhes, pode ter um plano de reduo de violncia.
Investir em mobilidade urbana, calar rua, iluminar, fazer praas, promover o
desporto, construir e qualificar escolas. Tudo isso faz parte de uma estratgia de
reduo da violncia. O gestor coloca o tema da segurana no centro e cuida de
forma articulada das aes do dia a dia da cidade, na perspectiva de dar segurana e harmonia para que as pessoas possam levar suas vidas em um ambiente
pacfico.
Renato Casagrande
Presidente da Fundao Joo Mangabeira
Nono Painel
Como organizar a campanha
(Colaborao do Prof. Alberto Gavini)
Oramento e infraestrutura
Planeje com a cabea nas nuvens (o que seria o ideal), mas com os
ps no cho (somente o possvel): o ideal era ter dez carros, mas efetivamente se tem dois, ento sua infraestrutura comea com o que
tem.
O exerccio oramentrio pea fundamental para o planejamento:
sair a campo e pesquisar materiais, preos e condies: contrato de
locao, material de escritrio, computador e internet, grfica e papel,
confeco das peas publicitrias (arte, texto, foto), panfleto (santinho), cartaz (santo), faixas, adesivos para veculos e de peito (praguinhas), veculo, combustvel e manuteno, contrato de pessoal,
alimentao etc.
E uma vez iniciada a campanha no poder mais parar sob quaisquer
argumentos. Por isso, deve-se prever a confeco, distribuio e reabastecimento dos materiais de forma peridica. A ao bem planejada
garantir o sucesso dessa empreitada, que deve ser coordenada por
quem conhece bem o municpio e no permitir falta de material
nos pontos de apoio da campanha.
O marketing
O planejamento das peas da campanha deve ser profissional. O designer, a foto, o texto, cores, tipos de letras, o udio e a imagem, onde
houver rdio e/ou TV, e o uso das modernas mdias sociais: tudo deve
objetivar os propsitos do projeto. Uma boa iniciativa o partido/comit majoritrio disponibilizar esses recursos aos candidatos, mas se
for exclusivo ou com grupo menor de candidatos, bem melhor.
As finanas
sempre a parte mais sensvel da campanha. A melhor forma de captar recurso transformar o projeto, fruto do planejamento, em pea
de apresentao para determinado(s) segmento(s) interessado(s) em
prestar apoio candidatura. L constar a apresentao do projeto,
Como organizar a campanha | 57
dados pessoais, objetivos do projeto (a eleio do/a vereador/a), a plataforma eleitoral, as demandas e o desenvolvimento da campanha
(planejamento), orientao legal para doaes, oramento e plano de
desembolso.
Outras formas de arrecadar doaes esto associadas ao empenho
do grupo de envolvidos. Por exemplo a elaborao de trs listas de
potenciais doadores: de pequenas, mdias e maiores doaes. Alm
das tradicionais formas de promover eventos: encontros de grupos
de adeso, cotizao de amigos, familiares etc. Sempre atento ao que
pode e o que no permitido pela legislao.
A agenda
A agenda o corao da campanha. Primeiro desenha-se o agendo.
Aquele que cobre todos os dias, desde a pr-campanha, os eventos
oficiais do registro (Congresso partidrio, cartrio e publicao do registro de candidatura) e os 45 dias de intensa campanha.
Em seguida vem o detalhamento das atividades. Bem planejada, a
agenda valoriza e articula o tempo disponvel do candidato com os
mais importantes e necessrios contatos e apresentao do candidato. Nela deve estar previsto horrios, endereos, contatos e motivos
da atividade. Todos os dias a agenda deve conter pelo menos UMA
atividade muito importante, seguida das importantes e das oportunas.
Se vai visitar uma fbrica, por exemplo, a agenda prope que na ida
e/ou na volta se faa contato com pessoas, instituies, comrcio etc.
A prestao de contas
Deve se ter com a prestao de contas a mesma preocupao que se
tem com as demais atividades da campanha. Atividade que deve ser
planejada, coordenada e executada desde a pr-campanha, e consequentemente, ser tambm o ltimo ato da campanha. Toda ateno
necessria, no despreze isso.
O exerccio
Etapa 1: Analisando Ambiente Interno
Avaliao do estgio inicial da campanha e caracterizao do candidato traando suas foras e fraquezas (matriz SWOT ou matriz FOFA:
fora, oportunidade, fraqueza e ameaa).
Fraquezas
So caractersticas negativas do candidato que precisam ser conhecidas, para que ele e sua equipe possam super-las.
So as deficincias da campanha: quanto a habilidades, competncias, recursos humanos e materiais que ainda no possui ou
est em situao de desvantagem.
Tarefa: trabalho em grupo relacionando fraquezas e correes
N
Fraquezas
Aes de correo
1
2
Foras
Caractersticas positivas do candidato que se forem maximizadas fortalecero a campanha.
As caractersticas positivas da campanha (do grupo) em sua relao
competitiva: habilidades, competncias, recursos humanos e materiais etc.
Tarefa: trabalho em grupo relacionando foras e aes de ampliao
N
Foras
Aes de ampliao
1
2
Ameaas
Aes de enfrentamento
1
2
Oportunidades
So variveis externas (financeiras, relacionamentos, parcerias,
outros) que podem afetar positivamente o desenvolvimento da
campanha e devem ser percebidas para serem aproveitadas.
Tarefa: trabalho em grupos relacionando oportunidades e aes de
potencializao.
N
Oportunidades
Aes de potencializao
1
2
Temas
Sade
1. Priorizar o PSF
2. Construir hospital regional
Educao
Saneamento
Meio ambiente
Local de votao
Local 1 (escola x)
Local 2 (escola y)
Local 3
Local 4
Local 5
Local 6
Local 7
Local 8
Eleitores
Votos vlidos
Metas
Concluso
Nas eleies municipais de 2012, o PSB elegeu 3.484 vereadores e
vereadoras em todo o pas, com crescimento de 18% em relao a
eleio municipal anterior. O desafio agora superar esse percentual
e a conjuntura poltica do pas abre essa possibilidade.
Hora do PSB organizar suas melhores chapas de candidatos(as), valorizando o poder legislativo, preferencialmente com seus quadros
prprios, elevando a conquista de cadeiras na cmara municipal e
projetando novas lideranas na poltica local.
Nem sempre o objetivo da campanha ser somente eleger-se vereador(a). At porque no cabem todos l.
Saiba que os votos que lhe foram confiados pelos eleitores(as) da
cidade lhe credenciaram a continuar na tarefa poltica. Que seu
crescimento poltico te referenciou para novos desafios, dentro e fora
do seu grupo social, profissional ou poltico. E que os no eleitos(as),
sero de fato, vereadores(as) suplentes, portanto, mantidos(as) numa
lista reserva devendo estar pronto(a) caso precise. E animador saber que a campanha oportunizou debater a cidade, conhec-la melhor
e s pessoas e suas expectativas de ver atendida sua cidadania.
Agenda 40 a nova poltica
Cabe aos filiados do PSB contribuir para melhorar os nveis de confiana das pessoas nos agentes pblicos e na poltica. Expresse esse
compromisso na campanha eleitoral, sendo exemplar para seus eleitores. E no permita que a busca pelo voto traga qualquer ndoa a sua
conduta pblica e vida pessoal.
Por fim, desde a dcada de 70, o Buto, distante nao asitica, adotou o ndice FIB (Felicidade Interna Bruta) para medir o nvel de satisfao de seus habitantes. Por ele, os valores econmicos, sociais e
culturais levam em conta o bem-estar coletivo e individual, longe dos
padres ocidentais de consumo, concorrncia e da vantagem.
Para alcanar os melhores ndices do FIB, foram alterados os contedos escolares e os aspectos paisagsticos das cidades, concentrando
mais ateno nos aspectos meio ambientais, cooperativos e de liberdade.
Ento, como ser o FIB de sua cidade?
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ACESSE
http://fjmangabeira.org.br/psbagenda40
psbagenda40@fjmangabeira.org.br