PERSONAGENS INFANTIS INFLUENCIAM ESCOLHAS E PREFERNCIAS

ALIMENTARES? UMA ABORDAGEM A PARTIR DO PARADIGMA DE

EQUIVALNCIA DE ESTMULOS. Silvana Lopes dos Santos**; Jlio Csar Coelho de
Rose (Laboratrio de Estudos do Comportamento Humano, Universidade Federal de So
Carlos, So Carlos, SP)
O paradigma de equivalncia de estmulos tem possibilitado e estudo das relaes simblicas
entre estmulos sob uma perspectiva analtico-comportamental. Pesquisas tm verificado que a
funo ou significado de um estmulo pertencente a uma classe de equivalncia pode ser
transferido para os demais membros desta classe. Assim, um smbolo abstrato pode adquirir
funes de seu referente e substitu-lo no controle do comportamento. O presente estudo visa
investigar a influncia do significado adquirido por um estmulo via equivalncia na escolha e
preferncia de crianas por alimentos. Participaram desta pesquisa 12 crianas com idade entre
5 e 6 anos (3 meninas e 9 meninos). A coleta foi feita por meio de um computador pessoal
usando o procedimento matching to sample (MTS). Foram programadas duas classes de trs
estmulos (A1B1C1 e A2B2C2), sendo: A1 (personagem atrativo) e A2 (personagem no
atrativo), B1 (quadrado) e B2 (tringulo), C1 e C2 (smbolos abstratos). Houve um pr-treino
onde a criana escolhia, dentre algumas opes, qual seu personagem atrativo e no atrativo.
Tambm se realizou um teste de reconhecimento de marcas de alimentos em preto e branco. Os
treinos de discriminao condicional e testes de simetria seguiram a seguinte ordem: AB, BA,
BC e CB. Por ltimo foi realizado o teste de equivalncia para verificar a emergncia das
relaes no treinadas AC e CA. Dos 12, 10 participantes formaram classes de equivalncia.
Conduziu-se com estes participantes um teste de transferncia de funo que consistiu em
oferecer-lhes trs tipos de alimentos idnticos apresentados em duas embalagens iguais tendo
somente diferenciado o rtulo. Era solicitado criana escolher qual o alimento que ela gostaria
de comer primeiro e depois qual havia gostado mais. Este procedimento foi feito em trs
condies de escolha dos rtulos: C1 e C2; b) C2 e um smbolo abstrato no conhecido; c) C1 e
uma marca de alimento reconhecida. Os resultados mostraram que na condio 1, 9
participantes (90%) escolheram o alimento cujo rtulo fazia parte da classe do personagem
atrativo (C1) e 8 (80%) demonstraram preferncia por ele. Na condio 2, 8 (80%) escolheram o
smbolo abstrato no conhecido, ou seja, rejeitaram o alimento cujo rtulo fazia parte da classe
do personagem no atrativo (C2) e 9 (90%) disseram ter gostado mais do alimento com o
smbolo abstrato. Com relao terceira condio, 7 (70%) escolheu primeiro o alimento com a
marca conhecida, mas a preferncia foi dividida (50%). Estes dados sugerem que os
personagens infantis influenciaram as escolhas e preferncia das crianas demonstrando o
quanto o uso de tais recursos em propagandas, por exemplo, podem ser persuasivos.
Considerando os ndices alarmantes de obesidade no Brasil e no mundo, tais constataes so de
grande relevncia social.
Palavras-chave: Equivalncia de estmulos; transferncia de funes; escolhas e preferncias
alimentares
Nvel: Doutorado - D
rea: AEC - Anlise Experimental do Comportamento

Este resumo parte integrante do CD de Comunicaes Cientficas da 44 Reunio Anual da Sociedade

Brasileira de Psicologia - Ribeiro Preto, 2014 ISSN 2176-5243