Prof. Esp.

Rodolfo Nakamura

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Uso das Cores

A Cor
A cor um elemento decorativo muito apreciado e
de fundamental importncia no processo de
Comunicao Visual. Ela chama a ateno, desperta
sensaes e influencia o cliente em potencial,
estimulando-o positiva ou negativamente.
Vrias disciplinas fazem estudos sobre as cores fsica, qumica, fisiologia e psicologia. Mas nas
aplicao artstica que temos mais interesse.
Conhecer a cor em outras disciplinas interessante,
mas no essencial para que utilizemos um esquema
de cores adequado ao nosso projeto.
Neste ensaio, vamos descobrir que a escolha das
cores tambm pode ser realizada com alguma
tcnica, visando atender a nossos objetivos. Assim,
expandimos nossas possibilidades para alm de
gostos pessoais, seja de nosso cliente, do designer ou
nossos gostos pessoais.
Alguns fatores que determinam, ou influenciam, os
significados das cores:

As cores, de acordo com sua mistura, podem ser:

Suas prprias caractersticas e propriedades.

Gosto pessoal.
Fatores culturais e psicolgicos.
Moda.
Natureza do objeto.

Caractersticas e propriedades das

cores

Cores-pigmento: Elas so encontradas nas

tintas. Quando misturadas, sempre escurecem.
Em uma construo, o arquiteto deve ficar
atento, pois se um ambiente for pintado com
tinta composta de muita mistura, a tendncia
obter um ambiente mais escuro.
Cores-luz: Holofotes ou spots com luzes de
diversas cores so o exemplo prtico desse
conceito. Quando a luz verde e a luz vermelha
so acesas juntas, tendem a reproduzir a luz
branca. O mesmo fenmeno ocorre com as luzes
azul e laranja. Quando holofotes de vrias cores
so acesos ao mesmo tempo, como num show de
msica ou no teatro, o resultado a luz branca,
que pode ser vista no meio do palco.

Cores primrias: Cores sem mistura e que,

portanto, no podem ser subdivididas em outras.
No caso de cores-pigmento, as cores primrias
so o azul, o amarelo e o vermelho (cores
primrias subtrativas - quanto mais adicionamos
cor-pigmento, menos luz chega a nossos olhos).
Para as cores-luz, porm, as primrias so o
verde, o azul e o vermelho (cores primrias
aditivas).
Cores secundrias: Cores que resultaram da
mistura das cores primrias, natural ou
artificialmente, como verde, roxo, laranja etc.

A cor caracterizada por trs fatores:

Matiz: Propriedade da cor que d origem a seu

nome e a diferencia de outras (azul, amarelo,
vermelho, etc.). O arco-ris a decomposio da
luz branca do sol e contm todos os matizes.
Brilho, luminosidade ou intensidade:
Quantidade de luz que cada cor possui. Depois
do branco, o amarelo a cor que tem mais
luminosidade. O negro a ausncia de
luminosidade.
Saturao: Grau de pureza de cada cor.
Dizemos que uma cor pouco saturada quando
apresenta muito cinza na sua composio, como
o caso das cores pastel.

Classificao das Cores

As cores podem ser classificadas tambm de acordo
com a sua origem:

Quando pensamos em combinar cores, importante

saber:

Cores contrastantes: So as cores com matizes

muito distantes. O verde o oposto do
vermelho, o azul do laranja e o roxo do amarelo.
Cuidado ao utilizar essas combinaes. Elas so
boas para chamar a ateno, pois so vibrantes,
alegres e estimulantes, mas podem resvalar
facilmente para o mau gosto. Materiais
destinados a crianas, para jovens ou de apelo
popular podem usar com bons resultados essas
combinaes.
Cores anlogas: Combinao de cores
prximas, como azul e lils, vermelho e laranja,
azul e verde. So combinaes mais fceis de
fazer, no chocam, pois a harmonia a sua
caracterstica. Em alguns casos, pecam pelo
excesso de discrio, beirando a frieza e at uma

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certa tristeza, o que no ajuda a atividade

comercial. Podem ser timos como cor de fundo
para salientar e valorizar formas, sem concorrer
em demasia com o prprio produto.
As cores tm outras caractersticas, igualmente
importantes, quanto ao temperamento:
Cores
quentes: So
aquelas
extremamente
visveis e que
chegam a
agredir os
olhos, nas
quais
predominam o
vermelho e o
amarelo. Outras cores, quando brilhantes, podem
tambm tornar-se quentes, como o verdemandarim (tinta acrlica), embora o verde
normalmente no seja uma cor quente. So
ideais para dar vida a lugares escuros, como
subsolos.
Cores frias: So
as cores
discretas, mais
calmas, algumas
at meio
depressivas,
como o roxo, no
qual o azul
predominante. O
verde utilizado
para pintura de
ambientes onde se procura dar maior
tranquilidade. Quando se desejar um fundo
discreto, as cores frias so as mais indicadas.
Existem inmeras combinaes, mais simples ou
mais complexas. Um outro critrio, muito utilizado,
para a classificao das cores o que as diferencia
em:

Cores pastel: a combinao de qualquer cor

com o branco ou o cinza. Quanto mais se
adiciona o branco, mais suave o resultado.
Servem para atenuar algumas cores que so
vibrantes ou tristes demais. As tintas utilizadas
nos interiores das edificaes so, quase sempre,
em cores pastel.
Cores complexas: Resultado da mistura de
muitas cores. Mais difceis de serem
conseguidas, proporcionam muitas vezes
resultados sutis e refinados. O verde-musgo, por

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exemplo, combina amarelo, azul, vermelho,

preto e branco em doses muito precisas. So
prprias para clientela de alto poder aquisitivo e
culturalmente bem informada.

Outras consideraes
Uma vez que a percepo e a apreciao das cores
esto sujeitas a muitas variveis principalmente o
gosto da poca no possvel estabelecer regras
rgidas para sua utilizao. Algumas consideraes
gerais, no entanto, podem ser teis:

Significados culturais e psicolgicos so

atribudos s cores. No Brasil, o branco significa
pureza. No Oriente sinal de luto. As cores da
Bandeira Brasileira tm valores positivos para
todos os brasileiros, mas em algumas culturas o
verde, o amarelo e o azul tm sentidos
negativos. Algumas cores tm significados quase
universais como o vermelho, por exemplo, que
associado paixo, guerra e fogo, em quase
todas as culturas. A influncia das cores no
comportamento das pessoas pode ser to
significativa que at alternativas teraputicas,
como a cromoterapia, esto sendo propostas,
utilizando seus atributos, como acalmar,
estimular, alegrar etc.
As cores usadas devem ser compatveis com o
pblico-alvo. Uma clientela mais sofisticada
apreciar combinaes de cores mais sutis,
enquanto o pblico mais jovem preferir as mais
chamativas ou da moda. Em decorao de lojas,
aquelas que atendam diferentes tipos de pblico
no devem usar cores que satisfaam apenas a
um tipo de clientela.
As cores influem na aparncia e contribuem
muito para marcar a personalidade do
estabelecimento, do produto ou ainda de sua
comunicao visual. A escolha deve considerar
todas as caractersticas do ambiente fsico da
loja, do pblico-alvo, dos servios e dos
produtos oferecidos. Em um espao comprido e
estreito, por exemplo, uma parede de fundo
amarelo poder contribuir para atrair as pessoas
para o interior. Cores claras, especialmente as
prximas do branco, contribuem para melhorar o
nvel de iluminao e alegram os ambientes. As
compras por impulso so favorecidas pelo uso
das cores quentes, que tambm estimulam o
apetite, sendo recomendadas para lanchonetes e
restaurantes. As cores vibrantes, quando usadas
em displays e cartazes, tambm ajudam a
chamar a ateno para um produto que no tenha
a embalagem apropriada ou uma forma vistosa.

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Juntamente com o logotipo e outros elementos

de comunicao visual, as cores configuram a
personalidade do empreendimento. So as
primeiras informaes que o estabelecimento
passa clientela. Esse fato deve ser considerado
no planejamento tanto de reas externas como
internas.

O simbolismo da Cor
Ao criar um modelo de cores para seu projeto,
considere os aspectos simblicos e psicolgicos da
cor, bem como a sua fisiologia e os vrios princpios
de harmonia e contraste.
Enquanto olhamos para uma cor, podemos
inconscientemente associ-la a diversos smbolos e
isto pode afetar seriamente nossa percepo de
qualquer pea.
O simbolismo da cor possui uma histria longa e
complexa, que por demais detalhada para caber
aqui. No preciso dizer que as associaes de cores
correntes so o resultado de milhares de anos de
desenvolvimento e, conseqentemente, contm
muitas redundncias e relaes aparentemente
contraditrias. Desde os primrdios do sculo XX,
porm, o simbolismo caiu de moda, sendo
substitudo por pesquisas srias sobre os aspectos
psicolgicos da cor. Boa parte destas pesquisas foi
custeada pela Madison Avenue (endereo clssico da
publicidade americana), que esto sempre busca de
novas formas de atrair a ateno.
J h muito tempo se suspeitava que os
esquizofrnicos e outras pessoas com problemas
mentais tinham diferentes impresses das cores do
que as pessoas normais, embora a exata percepo
do mundo atravs dos seus olhos no possa ser
provada. Embora muitos indivduos possam ter uma
receptividade levemente diferente a diversas cores,
as percepes das cores so suficientemente
semelhantes para que generalizaes abrangentes
possam ser feitas.
Embora o simbolismo e os efeitos de cada mescla e
nuana em particular possa preencher vrios
volumes, til ter um guia bsico do simbolismo
das vrias cores. As sees a seguir apresentam uma
rpida passada sobre as seis cores bsicas
vermelho, laranja, amarelo, verde, azul c magcnta
bem como preto e branco.

Vermelho
O vermelho provavelmente possui a mais ampla
faixa de associaes entre todas as cores devido s
suas raras ocorrncias na natureza. O rosa, uma

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mescla do vermelho, a cor do rubor, o que leva a

associaes interessantes de amor ("o enrubescer do
amor") e vigor ("o rubor da sade"). Leves mesclas
arroxeadas de vermelho so tambm
tradicionalmente associadas com a verdade. O
vermelho associado ao fogo e ao calor intenso,
mais do que qualquer outra cor, exceto o amarelo
vivo. Tons claros de vermelho so tambm
associados com paixo intensa, fora e coragem.
Porm, o lado passional do vermelho possui tambm
conotaes negativas, transformando-o no vermelho
da impetuosidade c do dio. E a cor da inverdade e
tambm a cor do orgulho. O mesmo vermelho que
est associado ao rubor, est tambm associado
vergonha e timidez. Quando tingido com roxo, o
vermelho torna-se a cor do sangue, a cor da guerra e
da violncia. Devido associao com o sangue, o
vermelho tambm se torna a cor do martrio, do
sacrifcio e da bravura.
O vermelho uma cor extremamente dominante e
rapidamente percebida pelo olhar. Contudo,
tambm de uma tonalidade incrivelmente intensa
que
rapidamente cansa os olhos. Como consequncia,
grandes quantidades de vermelho so raramente
usadas para alguma coisa, e geralmente se
desencorajadas. O vermelho tambm preferido por
extrovertidos e s vezes usado por terapeutas de
cores para combater a depresso.

Laranja
Juntamente com o amarelo, o laranja uma das
cores mais brilhantes c uma das mais naturalmente
intensas de todas as cores. O laranja forte to
incomum c intenso que uma das cores mais difceis
de se contemplar. Em mdia, a mais quente entre
as cores quentes e a mais estvel e tranquilizadora.
O laranja principalmente um matiz da terra e
possui muitas associaes com madeira e sujeira.
Muitas das tonalidades de marrom esto baseadas no
laranja e, consequentcmcntc, o laranja uma das
cores que mais ocorrem na natureza. O marrom
tambm tradicionalmente associado fora, solidez
e maturidade.
Como o amarelo escuro, o laranja escuro
tradicionalmente associado desconfiana
e falsidade. Alem disto, embora esteja associado
fora, o marrom est tambm associado tristeza e
melancolia talvez devido sua associao com o
outono e a decadncia. O laranja est tambm
associado lentido e preguia.

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O laranja bem mais brando que o amarelo ou o

vermelho e, logo, uma tonalidade refinada e til.
As variaes do laranja so frequentemente usadas
para o interior de casas. Estudos mostram que o
laranja , em geral, associado ao apetite e usado
com frequncia no design das cores de restaurantes,
mais notavelmente de locais de fast-food.

Amarelo
O amarelo puro uma das cores mais brilhantes e
intensas de todas. Por isso, tem sido
tradicionalmente associado com a riqueza e a
nobreza. E tambm uma das cores mais espirituais.
(Jesus e os santos so em geral representados na arte
Crist como se tivessem aurolas amarelas ou
douradas.) O amarelo est diretamente associado
com o Sol e, como consequncia, com o calor. E
tambm tradicionalmente o smbolo da generosidade
radiante.
Por outro lado, as nuanas de amarelo trazem
consigo uma gama de conotaes negativas. O
amarelo pardo uma cor da inveja e da m f.
(Judas em geral representado usando vestes
amarelas.) E tambm tradicionalmente associado
com covardia, indecncia e sensacionalismo da o
"jornalismo amarelo." O amarelo a cor da urina e
da ictercia e est tambm tradicionalmente
associado com decadncia, doena e degenerao.
O amarelo tingido de verde tambm um smbolo
de enfermidade. Bandeiras amarelas so usadas por
embarcaes navais para indicar que um navio est
sob quarentena, e os hospitais hasteavam bandeiras
amarelas durante as pocas de guerra. No h
nenhuma dvida que o amarelo esverdeado uma
das cores mais fortemente evitadas e, em geral, as
composies podem passar sem ela.
O amarelo cm geral parece mais brilhante que o
branco, especialmente na impresso. Chama muito a
ateno, mais at mesmo que o vermelho- Ele no
pode atrair a ateno por si mesmo preciso ser
usado em contraste com uma outra cor. Devido ao
seu brilho percebido, em geral extremamente til
em composies escuras.

Verde
O verde uma outra cor extremamente brilhante.
Devido sua predominncia
durante a primavera, o verde est normalmente
associado vida, natureza, juventude e vigor. Isto
tambm leva a associaes com esperana,
disposio e abundncia. Nos primeiros rituais
cristos, o verde era usado para simbolizar a

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Ressurreio e a Santa Trindade e,

consequentemente algumas nuanas de verde
mais especialmente o esmeralda tornaram-se
carregadas com poder religioso. De qualquer forma,
uma associao comum do verde com a
imortalidade, devido ao seu reaparecimento cclico a
cada primavera. O oliva, uma nuana de verde, a
cor dos montonos uniformes militares, mas
tambm a cor tradicional da paz, como em "estender
um ramo de oliveira" ao inimigo.
Embora o verde parea carregar algumas conotaes
negativas as pessoas so ditas estando "verdes de
cimes" ou com uma cor "verde doentia" obvio,
a cor a que se refere o amarelo-verde e no o verde
puro. Um verde amarelado recebe parte dos aspectos
quentes do amarelo sem receber as conotaes
negativas do amarelo-verde.
O verde apresenta uma ampla faixa de varincia e,
portanto, h poucas regras concretas que governam o
seu uso. Verdes mais escuros tendem a ser cores frias
bastante calmantes, enquanto verdes claros so em
geral quentes, energticas e atraentes.

Azul
Como o verde, o azul uma cor poderosa da
natureza. O azul claro a cor anil do cu. E tambm
uma poderosa cor associada com o Cu, com a
divindade e especialmente com o amor divino. E um
smbolo de sabedoria (a deusa romana Minerva est
tradicionalmente vestida de azul, e olhos azuis so
considerados um smbolo de inteligncia). tambm
uma cor sagrada c no apenas Minerva mas a
Virgem Maria e So Joo so, em geral,
representados com roupas azuis. a cor da
esperana e da generosidade. Quando tingido de
roxo, torna-se o sangue azul da nobreza; quando
tingido de verde, torna-se a cor do mar.
O azul uma das tonalidades mais frias de todas c
suas mesclas esverdeadas so talvez as cores mais
geladas de todas. Alm de estar associado ao frio, o
azul tambm associado depresso, melancolia e
tristeza profunda. em geral usado para representar
o vociferar e a zanga, como em "azul na face."
O azul famoso por seus efeitos incrivelmente
calmantes. Contudo uma cor difcil em que se
concentrar e em geral borra ou escorre para dentro
das cores sua volta, o que pode torn-la
inadequada para o uso em ambientes escuros. Isto
tambm significa que o azul raramente prende o
olhar a menos que seja tambm escandalosamente
brilhante.

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Magenta
O magenta c uma das tonalidades mais difceis de se
caracterizar e realmente no possui nenhuma
conotao prpria. Quando tingido de vermelho
torna-se roxo, porm, assume conotaes positivas.
O roxo uma das tonalidades mais luxuosas e ricas,
e est tradicionalmente associado realeza. Como
tambm tradicionalmente o complementar do
amarelo, o roxo est associado espiritualidade e
imortalidade, e normalmente encontrado com o
amarelo nas cerimnias orientais.
Quando tingido de amarelo, o magenta torna-se
violeta. O violeta possui muitas das caractersticas
do azul, embora seja muito mais profundo que a
maioria dos azuis. A medida que o violeta se
aproxima do azul, torna-se ndigo, o mais escuro dos
azuis e a cor do cu noturno.

Branco
O branco em geral visto como a mais pura das
cores, imaculada por cor alguma e intocada por
pigmento algum. Portanto, no deve ser surpresa que
seja visto como um smbolo da pureza e da
castidade. Ao longo dos tempos, tambm adquiriu
aspectos de inocncia, sinceridade e modstia. As
associaes com castidade e pureza levaram a
ligaes com virgindade e feminilidade. Nos tempos
romanos, amizade, sinceridade e amor eram em
geral personificados com vestes brancas. O branco
no uma cor puramente positiva, c a palidez c
normalmente associada doena e fragilidade. Em
culturas asiticas, o branco a cor da morte e do
pesar.

Preto
O preto a anttese do branco e, consequentemente,
muitos de seus significados so tambm
diametralmente opostos. Significa depresso e
escurido. O preto puro inalterado tambm est
associado morte, ao desespero e ao temor. O preto
est associado com a atividadc criminal os
piratas, por exemplo, hasteiam bandeiras pretas e
mal pressgios so em geral citados como preto.
Quando temperado com branco, o preto torna-se
menos severo e contm conotaes de prudncia,
humildade, resoluo, solenidade e sigilo.

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primrias apesar do fato do ciano, magenta e

amarelo serem as cores primrias da combinao
subtrativa.
Na Figura 2.5, o disco de cores de Itten foi ajustado
de modo a empregar as cores primrias subtrativas
adequadas: ciano, magenta e amarelo. Embora o
efeito geral seja bem semelhante, h vrias
diferenas notveis. As faixas de azul e violeta do
disco de cores corrigido so muito mais destacadas,
enquanto as amarela e laranja so bem menos
proeminentes. O disco de cores subtrativas de Itten
mais equilibrado e esteticamente agradvel, mas o
disco de cores subtrativas correto nos d uma ideia
melhor de como as cores podem ser combinadas.

Disco de Cores Aditivas

H poucos disco de cores hoje que demonstrem os
princpios da combinao aditiva de cores. Isto
lamentvel porque as fronteiras em expanso dos
meios digitais e eletrnicos faz o uso de tais discos
mais importante que nunca. Para este livro, um novo
disco de cores aditivas foi gerado, que deve se
mostrar extremamente til para designers em
computadores.
Para os que j viram discos de cores subtrativas no
passado podem ficar chocados pelo disco de cores
aditivas apresentada na Figura 2.6. O disco de cores
aditivas possui uma semelhana superficial com o
disco de cores subtrativas, mas o equilbrio das cores
radicalmente diferente. A natureza dos
fundamentos da luz tende a favorecer uma pesada
distribuio de azuis e verdes, enquanto amarelo e
vermelho criam somente um leve impacto sobre o
disco de cores. Este mesmo tipo de distribuio pode
ser observado no espectro solar, que dominado
plos comprimentos de onda azuis da luz enquanto
uma parcela pequena dedicada aos comprimentos
de onda vermelhos.

Disco de Cores Subtrativas

Como Itten era um pintor, seu disco de cores original
estava baseado nos princpios da combinao
subtrativa de cores. Infelizmente, Itten cometeu o
engano de usar vermelho, amarelo e azul como cores

FIGURA 2.4 - O disco de cores original de doze passos

deJohannes Itten.

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FIGURA 2.8 - Quando se combina vermelho e branco, cinza e

preto, as cores resultantes geralmente no so to intensas
como a original, mas quando apresentadas como um todo,
elas mostram uma variedade muito maior.

FIGURA 2.5 - Este disco de cores corrigido representa as

relaes entre as cores na combinao suhtrativa de cores.

FIGURE 2.6 - Este disco de cores representa exatamente as

relaes entre as combinaes de cores aditivas.

Devemos observar que as cores aditivas no fazem a

transio para a impresso subtrativa muito bem. Por
isto, vrios exemplos neste captulo podem parecer
levemente estranhos. Procure replicar algumas das
figuras de exemplo no monitor para conseguir uma
imagem melhor de como alguns destes princpios
funcionam.

Cores Neutras
Um grande grupo de cores omitidas pelo disco de
cores o das cores neutras, que so cores que no
so influenciadas por nenhuma cor de forma alguma
em outras palavras, cinzas.
Embora haja um nmero infinito de cinzas entre
preto e branco, o olho percebe uma escala de cinza
de 256 passos como uma gradao suave entre
branco e preto. Uma escala de cinza simples de doze
passos aparece na Figura 2.7.
FIGURA 2.7 - Uma escala simples de cinza com doze passos,
mostrando- como uma progresso de tons de cima corre
naturalmente.

Os cinzas so denominados cores neutras porque no

possuem personalidade por si mesmas uma
composio feita totalmente em cinza parece plana e
de certa forma estril. Os cinzas adquirem
personalidade quando os colocamos em uma
composio com matizes cromticos, onde os cinzas
tendem a assumir as caractersticas dos matizes sua
volta. Como consequncia, grande nmero de
artistas se desviam de seu caminho para evitar o
cinza, porque os resultados podem ser extremamente
variados.

Mesclas, Nuanas e Tonalidades

Mesmo quando se adicionam cores neutras a matizes
puramente cromticos do disco de cores, h um
nmero desconcertante de cores que permanecem
no consideradas no disco das cores.
Empiricamente, sabemos que h mais de uma cor de
vermelho h os vermelhos escuros e os
vermelhos claros, h os vermelhos apticos e os
vermelhos intensos. Estas cores so resultado de
matizes puros combinados com diferentes
quantidades de preto, branco e cinza, como
demonstrado na Figura 2.8.

Quando se combina um matiz puro com o

branco, o resultado denominado mescla

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daquele matiz. O rosa, por exemplo, uma

mescla de vermelho, do mesmo modo que
alfazema uma mescla de violeta. Mesclas sutis
de um matiz tendem a ser dificilmente
percebidas enquanto mesclas mais patentes
tendem a parecer mais como cores pastis.
Quando se mistura um matiz puro com preto, o
resultado denominado uma nuana da cor. O
ndigo, por exemplo, uma nuana de azul,
enquanto o castanho avermelhado uma nuana
de magenta.
Quando uma cor pura misturada com o cinza,
o resultado denominado um matiz da cor. O
amarelo ureo, por exemplo, um matiz de
amarelo, enquanto o lils um matiz de roxo.
Tons claros como o azul acinzentado tendem a
ser bem serenos, enquanto matizes apticos
como o oliva tendem a ser um tanto inspidos.
Mescla, nuanas e tonalidades podem ser
aspectos muito teis de qualquer escala de cores.
Permitem que uma nica cor se expresse uma

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faixa de sentimentos muito mais ampla e

portanto adiciona variabilidade a composies
que, de outra forma, seriam desinteressantes.
Tons de vermelho, laranja e amarelo so
geralmente denominados marrom ou bege.
Embora algumas fontes se refiram ao marrom
como uma cor neutra, elas esto erradas. Apesar
de boa parte da personalidade da cor bsica ter
sido eliminada na mistura do marrom, resta
quantidade suficiente da cor para que parte de
sua personalidade fundamental se faa sentir.

Bibliografia
GOLDING, Mordy; WHITE, Dave. Guia do
Designer da Web para cores. So Paulo: Quark do
Brasil, 1997.
UGAYA, Eurico; Como Montar ou Renovar sua
Loja. So Paulo: Senac, Makron: 1993.