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~~~~ESPETACULARIZAO DA CRISE

AMBIENTAL~~~~
NOTAS:
Com a espetacularizao da crise ambienta, a sociedade entende como
modismo o discurso sobre questes ambientais.
Como fruto do espetculo, a publicidade vem espetacularizando tudo o que
vende, e o sistema espetaculista em que vivemos busca absorver tudo e todos.
Desta forma, os problemas socioambientais se tornam mais um produto
espetacular a ser vendido para a sociedade.
Como fazer publicidade ambiental sem espetacularizar, se a publicidade por
sua prpria natureza espetaculista, na medida em que fruto da sociedade do
espetculo?
WWF e Greenpeace apresentam problemas na comunicao em relao ao
objetivo que buscam, ambas possuem linguagem espetacular nas peas,
devido a mistificao e espetacularizao dos problemas ambientais, deixando
a objetividade e tratando com superficialidade a crise ambiental.
Podemos identificar tambm um outro problema abordado por Debord na
sociedade espetaculista, em que a ideologia revolucionria se volta contra a
teoria revolucionria devido ao espetculo.
Porm, sem alguma dose de espetculo, no h publicidade eficaz, pois o
espetculo o ingrediente da publicidade que prende a ateno do pblicoalvo.
Segundo Antonio Albino Canelas Rubim, o espetculo tambm pode ser
compreendido com uma viso mais analtica, o que possibilita a descoberta de
um potencial positivo do espetculo a partir da sua significao original da
noo, considerada por demais abrangente.
O espetculo possui um carter produtivo e a intencionalidade na maioria das
vezes. E esta capacidade de potencializar as dimenses, afetando a viso e a
audio, transformando-as em gestos, movimentos, comportamentos, falas,
sons, cores, cenrios, relacionamentos sociais, etc, nos possibilita a produo
do extraordinrio, como um diferencial significativo do espetculo aplicado
publicidade. Pois, o espetculo, assim como o extraordinrio, fascina, chama e
prende a ateno do pblico.
Portanto, trabalhando o potencial positivo do espetculo na Comunicao
Ambiental em prol da conscientizao, ser possvel criar uma publicidade

saudvel, com maior chance de atingir o pblico e promover a verdadeira


conscientizao da sociedade sobre os problemas ambientais se
espetaculariz-los.

O urbanismo a tomada do meio ambiente natural e humano pelo capitalismo


que, ao desenvolver-se em sua lgica de dominao absoluta, refaz a
totalidade do espao como seu prprio cenrio. - A sociedade do espetculo.
Guy Debord

A espetacularizao o processo, atravs do qual, pelo acionamento de


dispositivos e recursos dados, produz-se o espetculo (ou melhor, o
espetacular). O processo de espetacularizao, miditica ou no, pode abarcar
todas as reas e campos sociais, ainda que, antes da modernidade, tenha se
concentrado na religio e na poltica. Assim, diferentemente do que acontece
no passado, o espetculo do mundo contemporneo situa-se no registro do
olhar laico e secular, configurado no processo de desencantamento do mundo
e de inaugurao da modernidade, de acordo com Max Weber. A
espetacularizao aciona, simultaneamente, uma multiplicidade de dimenses
emocionais, sensoriais, valorativas e tambm cognitivas para fabricar e dar
sentido ao espetacular.
Livro do antonio albino canelas rubim pg 25 inteira