VANGUARDA, CARTAZ E CINEMA: uma aproximao entre a

Escola Polonesa e Saul Bass

Laila Rotter Schmidt
Centro Universitrio da Fundao Assis Gurgacz
lailarsc@yahoo.com.br

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Jules Chert, "L'aureole du midi", 1873

James M. Flagg, cartaz de recrutamento, 1917

M. Cassandre, "L'Atlantique", 1931

Cartaz: um dos primeiros meios de comunicao de massa da histria

Surgiu em 1860 (CARDOSO, 2004, p. 48), consolidou-se alguns anos depois - desenvolvimento dos
meios de impresso e da mudana na legislao francesa
Jules Chert: pai do cartaz - estilo consolidado at hoje, imagem comentada
Atingiu grande popularidade durante a primeira guerra
Entre guerras teve linguagem inuenciada pelos movimentos modernos - Cassandre inaugura estilo
iconogrco e de mensagem concisa

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Cartaz de exibio de lmes dos Lumire, 1895

Citizen Kane, 1941

Casablanca, 1942

O perodo aps a primeira guerra marca tambm a consolidao de Hollywood como indstria
cinematogrca
Apropria-se do cartaz, que j era usado desde os irmos Lumire
Inaugura um estilo baseado em cenas emblemticas da narrativa e em close-ups expressivos dos
atores - reexo do Star System em meados 1920
Ator enquanto heri e gura responsvel por vender o lme

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The Man with the Movie Camera, 1929

Vertigo, 1963

Roman Cieslewicz, Vertigo, 1963

Saul Bass, Vertigo, 1963

Houve momentos em que esta esttica foi questionada e novas formas de expressar gracamente a
essncia de um lme foram exploradas
No cinema de vanguarda experimentaes na linguagem do cartaz foram mais frequentes, como
o caso do expressionismo alemo e do construtivismo russo
No contexto do cinema comercial norte-americano possvel apontar momentos de profundo
rompimento com a esttica hollywoodiana.
Neste contexto destacam-se a Escola Polonesa de Cartaz dos anos 1950-60 e os cartazes do
designer norte americano Saul Bass.

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Sunset Boulevard, 1950

Waldemar Swierzy, Sunset Boulevard, 1957

Saul Bass, One Two Three, 1961

Estilo muito semelhante em poca muito prxima nos conduziu a pesquisar questes de contexto e
estilo para entender que aproximaes poderiam ser feitas

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Midnight Cowboy, 1969

Waldemar wierzy, Midnight

Cowboy, 1969

Cabaret, 1973

Wiktor Gorka, Cabaret, 1973

Aps a segunda guerra mundial, a Polnia devastada foi dominada pela Unio Sovitica
A distribuio de lmes passou a ser controlada pelo governo, que comissionava artistas locais para
criar os cartazes que anunciavam a exibio destes lmes - entre eles, muitos norte-americanos
(THOMAS et al., 2001, p. 7)
Antes da Guerra, o cartaz j era muito popular na sociedade polonesa -1896 primeira Exposio
Internacional do Cartaz em Cracvia (MILLIE; KANTOROSINSKI, 1993, p. 1-4)
Os cinemas eram escassos e quase sempre estavam lotados, o papel comercial do cartaz cava em
segundo plano (Behind The Poster, 2010)

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Casablanca, 1942

Eryk Lipinski, Casablanca, 1947

The Man with the Golden Key, 1956

Hubert Hilscher, The Man with the

Golden Key, 1957

A liberao da funo comercial signicava liberao da obrigao de usar a imagem dos atores deslocamento do heri
Os designers consideravam o cartaz como uma forma de expresso artstica (ZIELINSKI, 1994, p. 31)
A esttica experimental dos cartazes poloneses fundia inuncias modernistas e tradio folclrica
- cada artista desenvolveu um estilo prprio (HOLLIS, 2000, p. 185)
1 Bienal do Cartaz em 1966 e dois anos depois fundao primeiro Museu de Cartazes do mundo no
Palcio Wilanw, em Varsvia (THOMAS et al., 2001, p. 9)
Estados Unidos conheceram os cartazes por volta de 1978 (Exposio em Baltimore) - gerando
grande surpresa

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JAN LENICA, Knife in the Water, 1962

MAREK MOSINSKI, Giacomo Casanova, 1972

ERYK LIPINSKI, Le Notti di Cabiria, 1958

Uso de pintura de cores vibrantes e fortes qualidades grcas

Temas eram geralmente enigmticos e intrigantes - interpretao da realidade de maneira
metafrica ou simblica ao invs de literal (THOMAS et al., 2001, p. 4).
Construo de smbolos concisos - o cartaz era "uma reviso artstica" e "uma busca de um smbolo
apropriado" para representao do lme (ZIELINSKI, 1994, p. 36, traduo nossa).
Inuncia dos movimentos modernistas (especialmente Cassandre) misturados cultura nacional
Aproximao corrente minimalista sintetizada na mxima "less is more" de Mies Van Der Rohe
(Zielinski, 1994, p. 36)

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Saul Bass, The Man with the Golden Arm, 1955

Uma das primeiras correntes do design moderno nos EUA: Escola de Nova Iorque - Paul Rand
Rand era um dos grandes dolos do jovem designer Saul Bass, lho de um imigrante judeu
Interessado desde jovem pela vanguarda europeia, inspirou-se em Moholy-Nagy e Cassandre para
desenvolver uma linguagem prpria (BASS; KIRKHAM, 2011 p. 9).
Chamava a abordagem do design corrente Veja, Veja, Veja: Veja os missionrios cozidos vivos! Veja
as virgens danarem no Temple of doom! Veja o Krakatoa explodir! (BASS; KIRKHAM, 2011 p. 6)
Os estdios de cinema eram relutantes em arriscar campanhas com estratgias mais arrojadas
Em 1955 realizou seu primeiro trabalho para The man with the golden arm, de Otto Preminger

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Saul Bass, Saint Joan, 1957

Saul Bass, Anatomy of a murder, 1959

Saul Bass, The shining, 1980

Rompeu completamente o padro corrente no cinema Hollywoodiano - Criou um smbolo singular,

que estava no centro de uma campanha publicitria unicada e global sem precedentes
Rand usava contrastes complexos de forma, cor e textura, Bass em geral reduzia seus projetos a
uma nica imagem dominante (BASS; KIRKHAM, 2011, p. XIV, traduo nossa)
Era notvel sua capacidade de chegar ao cerne de um problema de design e traduzi-lo em cones
visuais simples e convincentes - tendncia para a reduo, economia e minimalismo associados aos
movimentos modernos, bem como o interesse pela fragmentao, ambiguidade e metfora que
estavam muito em evidncia na dcada de 1950 (BASS; KIRKHAM, 2011, p. XV)

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Saul Bass, The Man with the Golden Arm, 1955

JERZY FLISAK, The Hitman, 1962

Ficou ainda mais evidente a relevncia de ambos - implantao de uma nova linguagem de cartaz
de cinema - designers deliberadamente buscavam romper com as tradies visuais existentes
Referncias em comum - movimentos modernos europeus - Cassandre
Vocabulrio visual essencialmente grco - grandes planos de cores chapadas, uso de tcnicas
variadas como colagem, recortes e tipograa feita mo
Geometria e estilos se assemelham - ambos foram rotulados como minimalistas em razo de suas
formas mnimas e altamente expressivas
Substituio da imagem gurativa pela imagem conceitual apoiada na metfora, que visava ativar
no espectador outros nveis de compreenso sobre o lme

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The Birds

Saul Bass, The Birds, 1963

Bronislaw Zelek, The Birds, 1965

Poloneses se especializaram na arte do cartaz x Bass desenvolveu um legado multidisciplinar

Contextos de produo e motivaes de seus autores so completamente distintos
Polnia - sociedade sedenta por expressar sua identidade nacional e totalmente livre das exigncias
comerciais, eleva o cartaz ao status de obra de arte com subsdio das instituies estatais
EUA - designer em busca de reconhecimento na competitiva sociedade norte-americana, reinventa
o design como ferramenta de venda no contexto industrial e conquista reputao internacional
Polnia - cartaz era a forma mais vivel de comunicao de massa, no havia outros meios
EUA - cartaz desenvolveu-se como parte de um sistema mais abrangente que inclua outras peas