Anlise do percurso gerativo da construo da identidade de Caitlyn

Jenner pela revista Vanity Fair

Laisy Borges ROCHA

Luiza Budke FRANKEN
Juliana PETERMANN
Universidade Federal de Santa Maria RS

RESUMO
Em 2015, um membro da famlia Kardashian 5, uma das mais conhecidas
internacionalmente, revelou ao mundo sua verdadeira identidade. Caitlyn
Jenner, nascida Bruce Jenner, assumiu-se, aos 65 anos de idade, de forma
como sempre se sentiu: uma mulher. A revista americana Vanity Fair 6 foi o
primeiro veculo comunicacional a inaugurar seu ensaio fotogrfico e a produzir
uma matria que apresentou a nova identidade de Caitlyn. Neste artigo, o
objetivo descrever o percurso gerativo da notcia que revelou a nova histria
de Jenner, atravs do mtodo de anlise de Jos Luiz Fiorin, que abrange trs
nveis do percurso gerativo: o nvel fundamental, o narrativo e o discursivo, e
dentre cada, um componente semntico e um sinttico. analisado tambm o
nvel de manifestao do texto.
PALAVRAS-CHAVE: Caitlyn Jenner; anlise do discurso; percurso gerativo de
sentido; construo de identidade.
Trabalho para a disciplina de Semitica da
Comunicao, do curso de Publicidade e Propaganda da UFSM
2
Aluna do curso de Comunicao Social- Publicidade e Propaganda da Universidade Federal
de Santa Maria do terceiro semestre email: laisy.borges@hotmail.com
Aluna do curso de Comunicao Social- Publicidade e Propaganda da Universidade Federal
de Santa Maria do terceiro semestre email: bf.luiza@gmail.com
4
Orientadora do trabalho. Professora do Departamento de Cincias da Comunicao, Curso de
Publicidade e Propaganda da UFSM; mestre em Estudos Lingusticos pelo PPGL da UFSM,
doutora em Cincia da Comunicao pelo PPGCOM da Unisinos, email:
jupertermann@yahoo.com.br
5
Uma das famlias mais conhecidas mundialmente e vigiada pela mdia, estrelam o realityshow Keeping up with the Kardashians.
6

Vanity Fair uma revista americana sobre cultura pop, moda e poltica, publicada pela editora
Cond Nast Publications.

1. INTRODUO
A mdia um dos maiores fatores de formao de opinio presente em
nossa sociedade. Conforme Kellner (2001), em sua obra A cultura da mdia,
ela fornece o material com que as pessoas forjam sua identidade, opinies
polticas e comportamentos, alm de modelos do que significa ser cada
esteretipo. Portanto, o produto oferecido pela mdia no um entretenimento
inocente, est sempre relacionado a uma ideologia. Ainda nessa obra, Kellner
(2001, p. 142) salienta que a mdia de fato manipula, mas tambm
manipulada e usada. Portanto, em vez de nos referirmos ideologia como
uma representao dos interesses da classe dirigente, podemos analis-la em
contexto e relao como uma reao resistncia e como sinal das ameaas
hegemonia do grupo, sexo e da raa dominantes (KELLNER, 2001, p.137).
Tendo como referncia essa obra de Kellner, conseguimos chegar ao nosso
objeto de estudo nesse artigo. Caitlyn Jenner, nascida como Bruce Jenner,
membro de uma das famlias mais comentadas pela mdia internacional, os
Kardashian, assumiu, aos 65 anos, que, durante toda a sua vida sentia-se uma
mulher, e que agora ir viver como tal. Considerando seu papel na mdia,
conhecida pelo seu passado como uma brilhante atleta, seu alto poder
aquisitivo e sua idade, a atitude de Jenner foi extremamente discutida e vista
como um ato de coragem.
A revista Vanity Fair foi o primeiro veculo comunicacional a inaugurar seu
ensaio fotogrfico e a produzir uma matria que apresentou a nova identidade
de Caitlyn. Atravs desse artigo, iremos analisar o papel da revista na
construo dessa identidade, utilizando o percurso gerativo de sentido de Fiorin
(2005) e seus quatro nveis: fundamental, narrativo, discursivo e da
manifestao, alm de associar com o conceito de Kellner (2001) quanto ao
fato de a mdia no ser apenas um entretenimento inocente.

2. METODOLOGIA
O objetivo da anlise discutir como a revista Vanity Fair retratou essa
fase de transformao e construo de identidade para Caitlyn e que
atributos ela utilizou para isso. O quadro contm os quatro nveis gerativos
(FIORIN, 2005) e apresenta como interpretamos toda a matria contida na
revista.
Semntica

/masculinidade/ versus /feminilidade.

Sintaxe

Afirmao de masculinidade, negao

Nvel
fundamental

de masculinidade, afirmao de
feminilidade.
Semntica
Nvel narrativo

Objetos modais: persistncia e

coragem. Objetos de valor: alvio, bemestar, respeito.

Sintaxe

Enunciado de estado, liquidao de

privao, competncia, performance e
sanso

Semntica

Tematizao

Sintaxe

Tempos verbais, pronomes e ethos

Nvel discursivo

Figura de construo Gradao

Nvel de
manifestao

Recursos inerentes aos cdigos de

texto - Sesso fotogrfica

3. ANLISE
3.1.

Nvel Fundamental

O nvel fundamental uma aproximao de todo o percurso gerativo.

Abrange duas anlises, a sinttica e a semntica que, segundo Fiorin (2005, p.
24) procuram explicar os nveis mais abstratos da produo, do funcionamento
e da interpretao dos discursos.
A Semntica do nvel fundamental abriga as categorias que esto na base
da construo de um texto. Essa categoria fundamenta-se numa diferena,
numa oposio. (FIORIN, 2005, p.21). No objeto analisado, os elementos
contrrios so a /masculinidade/ versus a /feminilidade/, j que o assunto em
questo a sexualidade de Caitlyn e em como a revista vai representar essa
mudana de gnero.
Dentro da Sintaxe do nvel fundamental, h duas operaes a serem
observadas: a negao e a assero. A relao que define o objeto de estudo
a afirmao de /masculinidade/, uma negao dessa /masculinidade/ e uma
afirmao de /feminilidade/, representando o processo de transformao de
Caitlyn.

3.2.

Nvel Narrativo

Podemos identificar o nvel narrativo quando h uma transformao no

estado inicial do objeto. Fiorin (2005) destaca dois tipos de enunciados
elementares que se manifestam na sintaxe narrativa: enunciado de estado, em
que se estabelece uma relao de juno (disjuno ou conjuno) e
enunciado de fazer, quando acontece uma transformao. Alm disso, da
mesma forma como existem dois enunciados de estado, h duas espcies de
narrativas mnimas chamadas de privao e liquidao de uma privao; na
primeira, ocorre um estado inicial conjunto e um estado final disjunto, por
enquanto que a segunda consiste no contrrio: um estado inicial disjunto e um
final conjunto.

O objeto analisado aborda exclusivamente uma mudana de gnero, dessa

forma, ao examinar o enunciado de estado conclui-se uma relao de
conjuno, j que Caitlyn se sente como uma mulher e ela , portanto, uma
mulher. Da mesma forma como possvel perceber uma narrativa mnima de
liquidao de privao onde h um estado inicial disjunto do gnero de Caitlyn
em relao forma como ela se sente e um final conjunto atravs da mudana
de gnero e da realizao pessoal da mesma.
Quanto ao enunciado de fazer, percebe-se uma notvel mudana de estado
inicial nessa anlise. A matria explica as mudanas na vida de Caitlyn atravs
de relatos que expem sua vida quando ainda assumia a identidade de Bruce e
de como est sendo aps a revelao. Alm de relatos, esto presentes
tambm depoimentos dos filhos sobre as transformaes de Jenner e como
eles acompanharam essas mudanas.
Ainda no nvel narrativo, Fiorin (2005, p. 29) salienta que uma narrativa
completa estrutura-se numa sequncia cannica, que compreende quatro
fases: a manipulao, a competncia, a performance e a sano.
Nessa anlise, a fase da manipulao no est presente, pois, embora a
matria possa influenciar o leitor, o seu objetivo no possuir esse tipo de
controle, fato que a revista deixa claro durante o texto, j que no utiliza de
artifcios de manipulao como a tentao, a intimidao, a seduo e a
provocao.
A fase da competncia se encaixa com o estudo, pois, segundo Fiorin
(2005, p. 30), o sujeito que vai realizar a transformao central da narrativa
dotado de um saber e/ou poder fazer. A revista empodera a coragem de
Caitlyn ao se assumir publicamente como sempre se sentiu, considerando a
sua idade, seu poder aquisitivo e o fato de pertencer uma famlia
extremamente vigiada pela mdia.
A performance a fase que define o estudo, pois abrange a transformao
do estado inicial. A Vanity Fair esclarece, atravs da entrevista, todo o caminho
que

levou

Caitlyn

assumir-se

como

uma

transgnero,

abordando

depoimentos de sua antiga identidade como Bruce e acompanhando as

consequncias da transformao de sua aparncia e de seu psicolgico.
Como parte da transio, Jenner comeou hospedando pequenas reunies
chamadas Noite das Meninas, onde ela poderia vestir-se como desejava e sentir-se
natural na presena de mulheres
Fonte: Vanity Fair

O fato de Caitlyn possuir essa matria dedicada unicamente sua nova

identidade um dos exemplos da fase de sano, em que Fiorin (2005, p.31)
explica que nesse momento em que ocorre a constatao de que a
performance se realizou, e, por conseguinte, o reconhecimento do sujeito que
operou a transformao. Exemplificando essa fase, a revista utiliza o apoio
dos filhos de Caitlyn sobre esse momento para a famlia, em que se mostram
extremamente orgulhosos.
Todos sentiam-se felizes e inspirados pela coragem de Jenner, e que enxergam seu
pai como seu pai, independente dos rtulos de gnero.
Fonte: Vanity Fair

A semntica do nvel narrativo para Fiorin (2005, p.37) ocupa-se dos

valores inscritos nos objetos. Numa narrativa, h dois tipos de objetos: os
modais e os de valor. Os primeiros so os de querer, o dever, o saber e o poder
fazer para realizar a performance principal. Os segundos so os objetos com
que se entra em conjuno ou disjuno nessa performance.
Quanto aos objetos modais, destacam-se a persistncia e a coragem de
Caitlyn em superar a insegurana e assumir-se publicamente. O alvio, o bemestar, o reconhecimento LGBTTT e o respeito pela causa so os objetos de
valor herdados.

3.3.

Nvel Discursivo:

O nvel discursivo, fortemente ligado com o nvel narrativo, se trata de uma

exemplificao e aprofundamento daquele, uma forma mais palpvel de

explicao do texto. no nvel discursivo que as formas abstratas do nvel

narrativo so revestidas de termos que lhe do concretude (FIORIN, 2005, p.
33). Assim como se d nos outros nveis, o discursivo tambm analisado
atravs da sintaxe e da semntica.
A sintaxe pode envolver aspectos de operadores argumentativos,
marcadores de pressuposio, indicadores modais, indicadores atitudinais,
tempos verbais, ndices de polifonia, gneros do discurso, cenografia e dixis e
ethos. Para a anlise sinttica do objeto deste artigo sero ressaltados os
tempos verbais e o conceito de ethos.
Koch (1995) explica em seu livro as observaes de mile Benveniste
sobre os dois planos de enunciao. O do discurso e o da histria, cada um
com seus tempos peculiares. Como essa anlise se relaciona com o texto de
uma matria da revista Vanity Fair, possvel observar uma enunciao da
histria, uma vez que se trata de um relato de eventos passados, sem o
envolvimento do escritor e caracterizado pelo uso dos tempos verbais como
pretrito perfeito e/ou pretrito imperfeito, em que demonstram exemplos da
vida de Caitlyn quando ainda assumida como Bruce, e tambm empregado
durante toda a matria, o pronome pessoal ela para se referir Jenner.
Os primeiros pargrafos da matria esclarecem essa enunciao:
A Vanity Fair apresenta uma reportagem de 22 pginas com impressionantes fotos de
Annie Leibovitz com Caitlyn Jenner, anteriormente conhecida como Bruce
Fonte: Vanity Fair

Falando publicamente pela primeira vez desde a concluso da transio de gnero,

Caitlyn Jenner compara a sua sesso de fotos emocional de dois dias com Annie
Leibovitz para a capa de julho da revista Vanity Fair com a matria sobre ter ganho a
medalha de ouro para os Jogos Olmpicos de 1976.
Fonte: Vanity Fair
Bissinger passou infinitas horas com o homem que o mundo conheceu como Bruce
Jenner num perodo de trs meses, e depois incontveis horas com Caitlyn, tambm
comparecendo a sesso de fotos com Leibovitz na casa em Malibu de Jenner.

Fonte: Vanity Fair

Ainda no nvel discursivo de sintaxe h no objeto a aplicao do conceito

de ethos proposto por Maingueneau (1989), em que ethos uma sntese de
costumes e caractersticas de um povo, e alm de coletivo, pode ser uma
espcie de esteretipo que designa as caractersticas morais, sociais e afetivas
que definem o comportamento de uma determinada pessoa. Pensando nesse
conceito, possvel perceber que existe uma transformao no esteretipo de
Caitlyn; uma formao no ethos /mulher/ que representa a forma como ela se
sente, como ela projeta-se frente ao mundo e como o mundo a enxerga. A
transformao no ethos de Jenner exemplificada em vrias passagens da
matria:
Jenner conta a Bissinger que Bruce estava sempre contando mentiras. (Ela at
descreveu uma de suas aparies em pblico depois de ganhar a medalha de ouro
onde por baixo do meu terno eu estou de suti e calcinha e pensando comigo mesma,
eles no sabem nada sobre mim... Eles no faziam ideia de que eu era
completamente vazia por dentro.) Caitlyn, ela diz, no tem nenhuma mentira.
Fonte: Vanity Fair

Eu s estava nervosa pela possibilidade de no conseguir faze-la sentir-se

confortvel, Cassandra (filha de Jenner) conta a Bissinger. "Eu estava preocupada
pensando que no conseguiria dizer as coisas certas, ou agir da maneira correta, ou
parecer relaxada". Mas quase tudo isso derreteu quando ela chegou l. "Ns
conversamos como nunca antes havamos feito. Ns podamos simplesmente ser
meninas juntas.
Fonte: Vanity Fair

Nessas passagens, fica clara a transio de ethos de Caitlyn atravs da

percepo dela mesma sobre sua imagem e personalidade, como tambm
atravs da viso externa da sua filha sobre os acontecimentos.
Segundo Fiorin (2005), o nvel discursivo na semntica reveste o nvel
narrativo com temas e figuras, dando concretude ao discurso. Os temas
remetem a elementos no observveis no mundo natural enquanto figuras

remetem a elementos do mundo natural. No objeto analisado, Caitlyn entra em

disjuno com a masculinidade e objetivando entrar em conjuno com a
feminilidade, procura realizar o objetivo atravs da mudana de gnero.
Para o tema masculinidade as figuras so: desconforto, falsidade, tristeza,
confuso, insensibilidade.
Para o tema feminilidade as figuras so: felicidade, mudana de gnero,
mudana na personalidade, esperana, confiana.

3.3.

Nvel de manifestao

Chamamos manifestao unio de um plano de contedo com um plano

de expresso. Quando se manifesta um contedo por um plano de expresso,
temos um texto. (FIORIN, 2005, p.45). Para analisar a manifestao desse
texto, utilizaremos figuras de construo como a gradao, j que a matria
trata-se de uma narrao e condiz com o modelo de reportagem da revista,
acrescentando na devida ordem os fatos ocorridos. Tambm sero analisados
recursos inerentes aos cdigos de texto analisados, como a sesso fotogrfica
de Caitlyn.
3.3.1. Figura de construo Gradao
O texto segue uma ordem enumerada de forma subjetiva dos fatos para dar
uma boa construo histria de Caitlyn. Desse modo, fica fcil compreender
cada fase dessa transformao e suas consequncias. Atravs da entrevista, a
Vanity Fair relata os seguintes momentos da vida de Caitlyn:
1. O momento em que, ainda assumida como Bruce, ela se sentia contida
e, de certa forma, incompleta consigo mesma;
2. O momento em que sua famlia percebeu essa identidade que estava
escondida;
3. O momento em que Caitlyn revelou para sua famlia a forma como se
sentia e como eles adotaram essa nova fase;
4. O momento em que Caitlyn toma a deciso de assumir publicamente
quem ela ;
5. As transformaes fsicas e psicolgicas desse processo;
6. Como ela est lidando com essa mudana de vida;
7. O que ela espera que essa revelao cause nas pessoas;

8. O que ela espera que seja a sua vida diante dessa transformao.
3.3.2. Recursos inerentes aos cdigos de texto - Sesso fotogrfica
No ensaio fotogrfico para a Vanity Fair, Caitlyn aparece de forma como
se sente natural: utilizando roupas e acessrios femininos. O cenrio e os
objetos que o compem so considerados de alto poder aquisitivo, apontando
o luxo e o poder da nova face de Jenner. Entretanto, o relevante dessa sesso
o fato de que o mundo nunca havia visto Caitlyn dessa forma, aspecto que
auxilia na formao dessa nova identidade, j que remete ideia de
transformao, de novidade, de uma nova mulher, diferente da viso de Bruce
como mulher, pois Bruce j no existe em sua personalidade.

4. Consideraes finais
Atravs da anlise do percurso gerativo de sentido de Fiorin (2005),
podemos perceber os vrios recursos que a revista Vanity Fair utiliza para
construir a identidade de Caitlyn Jenner e como esses mtodos se mostram
relevantes para o objetivo da matria.
Transmitir a ideia de transformao/mudana total foi um processo bem
executado pela revista, j que desde o incio da reportagem trata Caitlyn
como uma mulher, usando pronomes de tratamento se referindo ela,
excluindo a viso de Bruce em corpo de uma mulher. Alm disso, a forma
como a matria foi conduzia deixa claro para o leitor todo o processo de
aceitao e adaptao de Caitlyn e de sua famlia s mudanas, dando
uma boa sequncia dos acontecimentos e facilitando o entendimento da
situao. O uso de relatos e depoimentos confirmam essa anlise.
O ensaio fotogrfico colabora com a matria e com a concepo de
transformao de Caitlyn, trazendo uma imagem exclusiva de Jenner, como
a mdia nunca a havia visto.
E, a partir desses elementos utilizados, o leitor/receptor tem uma maior
crena no que est absorvendo, sem que seja necessrio recriar essa
associao entre Bruce e Caitlyn, mas v-la apenas como Caitlyn, uma
nova identidade. Essa anlise tambm nos ajuda a compreender e a
relacionar com conceitos de Kellner (2001) sobre mdia e ideologia, pois a

matria sobre Caitlyn, apesar de parecer mais um contedo de

entretenimento na revista, pode ser interpretada tambm como uma
utilizao da mdia para quebrar os padres da classe dominante.
5. Referncias bibliogrficas
FIORIN, Jos Luiz, Elementos do Discurso, So Paulo: Contexto, (2005)
www.vanityfair.com/hollywood/2015/06/caitlyn-jenner-bruce-cover-a-nnieleibovitz - Site da Vanity Fair, contendo a matria de Buzz Bissinger Acesso
pela ltima vez em 22 de junho de 2015.
KELLNER, Douglas, A cultura da mdia, Bauru SP: EDUSC, 2001
KOCH, Ingedore, A inter-ao pela linguagem, So Paulo: Contexto, 1995