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Esse tipo de levantamento mostra como os polticos, partidos e demais envolvidos com
marketing e comunicao podem identificar movimentaes e tendncias para usar
como base em estratgias de aes, campanhas e discursos. O Scup apurou a
repercusso da Operao Lava Jato e das manifestaes do dia 13 de maro nas redes
sociais. O Spume News fez o mesmo para a imprensa. E a Mquina Cohn & Wolfe cuidou da
anlise qualitativa do cenrio apresentado.

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Os protestos de 13 de Maro foram tidos como um dos maiores da histria

poltica do Brasil conforme estamparam na segunda-feira, 14 os principais jornais
do pas. O destaque a concentrao na Avenida Paulista, em So Paulo, onde
500 mil pessoas participaram dos atos, segundo a medio do Datafolha
instituto de pesquisa vinculado ao principal jornal dirio brasileiro, nmero
superior aos 400 mil do comcio de 1984 das Diretas J.
O mesmo instituto Datafolha fez amostragens sobre o perfil dos manifestantes
que foram para as ruas na cidade de So Paulo. De 2.262 pessoas entrevistadas, a
grande maioria tem um perfil elitizado, trata-se de uma minoria social num pas
onde a maioria vive com pouco, mas com uma capacidade de mobilizao
decisiva. Algo que a liberal revista britnica The Economist vem chamando
"a revoluo do cashmere.

Foto: Ricardo Nogueira / poca

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A consequncia imediata retratada pelo noticirio e por analistas polticos a ampliao das presses pelo
impeachment da presidente Dilma Rousseff, embora os jornais pontuem que Dilma, historicamente, no joga a
toalha referncia luta da petista durante a ditadura que dominou o Brasil nos anos 60, 70 e parte da dcada de 80.
Unanimidade positiva entre os participantes, o juiz federal Srgio Moro, que comanda as aes da Operao Lava Jato,
teve nome aclamado no ato de ontem o que, no entendimento dos jornais, fez aumentar o prestgio e a legitimidade
das investigaes.
As redes sociais refletiram o termmetro dos protestos. Numa anlise de mais de 1 milho de posts no Twitter e no
Instagram, no dia 13 de maro, as hashtags #ForaPT e #ForaDilma tiveram adeso de 27% dos internautas que
abordaram o tema dos protestos, cada, e a #MarchaDasCoxinhas 5%. Ambas repetidas por favorveis oposio e
situao neste domingo.
As manifestaes contra Dilma foram destaque tambm na mdia internacional. The Wall Street Journal colocou o
assunto na home de sua pgina na internet, chamando a ateno para as "centenas de milhares de manifestantes".
O jornal francs "Le Monde" informou, em seu site, que houve manifestaes "em todo o Brasil" contra Dilma.
O espanhol "El Pas", que fez uma cobertura ao vivo dos protestos em seu servio brasileiro, tambm deu destaque ao
evento em seu site global. O argentino "Clarn" afirmou que as manifestaes acontecem "em meio a um clima de
forte descontentamento social" pela recesso e pelos casos de corrupo. A AFP disse que "protestos em massa
sacudiram o Brasil. A Al Jazeera frisou que "milhares de manifestantes tomaram as ruas para pedir a sada da
presidente". A Bloomberg reiterou que "os brasileiros tomaram as ruas, enquanto o futuro de Rousseff incerto".
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Foto: Folha de Braslia

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Instagram

Twitter

Total

31,3k itens no perodo

1,350k itens no perodo

98% das menes no

Instagram foram
favorveis manifestao

+ 136 k de menes
citando a Operao
Lava-Jato

1,381k itens - mais de 16M

de pessoas impactadas
pelas postagens

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85% das menes

coletadas no domingo 13

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Foto: AFP

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Foto: Bruno Marinho

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Homens se engajaram mais nas

redes sociais para comentar as
manifestaes do dia 13.

Feminino
Masculino
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So Paulo e Rio de Janeiro lideraram a

quantidade de publicaes sobre o tema.

So Paulo

Rio de Janeiro

Minas Gerais

Rio Grande do Sul

Outros
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Entre as postagens com uso de

hashtag, a absoluta maioria foram
consideradas de oposio ao
governo Dilma e favorveis
manifestao do dia 13 de Maro.

Desfavorveis
Favorveis
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#VemPraRuaBrasil

Entre as hashtags mais citadas, todas

foram consideras de oposio ao governo
Dilma e favorveis manifestao do dia
13 de Maro. A #MarchaDasCoxinhas no
aparece no ranking.

4%

#13deMaro

5%

#LulaNaCadeia

5%

#ForaCorruptos

5%

#PorUmBrasilMelhor

5%
7%

#ForaLula
#VemPraRua

11%

#ForaDilma

27%

#ForaPT

27%
0%

18

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5%

10%

15%

20%

25%

30%

Jair Bolsonaro

1%

3%

Acio Neves

Srgio Moro

Entre as figuras pblicas mais citadas nas

redes sociais durante as manifestaes, Lula
e Dilma Rousseff lideram as menes. O Juiz
Srgio Moro, responsvel pela Operao
Lava-Jato aparece em terceiro lugar.

8%

Dilma Rousseff

30%

Lula

55%

0%

19

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10%

20%

30%

40%

50%

60%

3%

PSDB

PMDB

Entre os partidos mais citados, PT

lidera com 88% das menes.

6%

DEM

3%

PT

88%

0%

20

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20%

40%

60%

80%

100%

Rodrigo 13
@RodP13
834 menes

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Jos Abreu
@zehdeabreu
358 menes

Cynara Menezes
@cynaramenezes
157 menes

Ricardo Noblat
@BlogdoNoblat
136 menes

Vladi Iglesias
@vladiglesias
191 menes

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Fora Dilma Oficial

@foradilmaoficial
182 menes

chegadecorruptos
@chegadecorruptos
162 menes

Lia Mara SP
@liamarap
77 menes

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Com o Scup, possvel monitorar

no s seu candidato ou partido,
mas grandes eventos, como
manifestaes tambm. Fique de
olho nas datas destes eventos, pois
podem render insights interessantes
que sero aproveitados para balizar
aes e definir estratgias.
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Da mesma forma que criamos regras para

taguear publicaes que citaram
personalidades, partidos e influenciadores,
possvel personalizar o tagueamento com
as informaes que deseje retirar.

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Com o monitoramento possvel

identificar os assuntos mais comentados
instantaneamente e participar das
conversas de forma ativa, mudando, at, o
rumo das manifestaes nas redes sociais
e desmentindo boatos rapidamente.

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Conhea as especificidades do seu

pblico. O brasileiro est bastante
engajado com o assunto nas redes sociais
e importante ficar de olho para entender
esse comportamento e identificar
oportunidades de ao.

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Se neste protesto o seu cliente no quis

usar as redes sociais para entender o
comportamento da populao, crie reports
com insights retirados de monitoramentos
como esse e mostre o valor que isso teria
em uma campanha, por exemplo.

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sprinklr.com

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