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EMBALAGEM

Gesto
estratgica Fbio Mestrner designer,
professor coordenador
do Ncleo de Estudos da
Embalagem da ESPM,
coordenador do Ncleo de
O Brasil no valoriza o design dos seus Estudos Estratgicos da Abre
e autor do livro "Gesto
produtos e perde em competitividade Estratgica de Embalagem"

POR FBIO MESTRINER maioria das empresas onde trabalham. Ao contrrio, est
dispersa no organograma, posicionada principalmente nos
A importncia crescente da embalagem na sociedade setores operacionais e tcnicos, sem viso estratgica e
contempornea a torna um fator decisivo para as empresas dedicada principalmente reduo de custos.
posicionarem seus produtos no mercado competitivo. A glo- A pesquisa contatou 500 empresas, mas somente en-
balizao, a hipercompetio e a similaridade tecnolgica controu algum profissional responsvel por embalagem em
fazem com que os produtos sejam cada vez mais escolhidos 151 delas. Apesar do bom nvel acadmico 41% deles
por seus diferenciais perceptivos, como seu design. apresentam ps-graduao seus gestores no tm for-
Uma pesquisa do Comit de Estudos Estratgicos da
Associao Brasileira de Embalagem (Abre) revelou que,
para o consumidor, a embalagem muito mais importante
No mais possvel continuar
do que se imagina, uma vez que ele no a separa do seu
contedo. Os supermercadistas revelaram tambm em tratando um recurso estratgico
pesquisa que, para eles, "embalagem tudo", mostrando como simples insumo operacional
mais uma vez como ela muito importante para todos
aqueles que atuam na cadeia de produo, distribuio e do processo produtivo
consumo dos produtos.
A cadeia produtiva da embalagem deve movimentar,
em 2007, uma cifra prxima dos R$ 35 bilhes, pois cerca maao especfica, uma vez que essa especializao falta no
de 70% de todos os produtos fabricados tm embalagem pas. Ainda assim, 59% desses profissionais no conhecem
e as principais categorias dependem dela para conquistar o conceito de gesto estratgica da embalagem, enquanto
seus consumidores. dos 41% que j ouviram falar no assunto, apenas 16% tm
Por intermdio da empresa de pesquisas GFK Indica- uma noo correta do que ela realmente significa.
tor, o Ncleo de Estudos Estratgicos da ESPM realizou preciso iniciar um processo de mudana de menta-
um diagnstico da gesto de embalagem nas empresas lidade e viso que leve a embalagem a ocupar um espao
brasileiras para subsidiar seu programa de estudos e pes- mais importante no planejamento estratgico.
Para que isso acontea, este tema precisa entrar na
pauta do setor. Empresas, entidades, escolas e profissio-
nais devem se conscientizar de que estamos utilizando
A pesquisa contatou 500
muito pouco do enorme acervo de contribuies que a
empresas, mas somente encontrou embalagem pode oferecer.
algum profissional responsvel por Estamos diante de um daqueles divisoras de guas, em
que um processo de mudana de mentalidade tem incio
embalagem em 151 delas a partir da constatao da real situao e da necessidade
de evoluir para uma nova posio. No mais possvel
continuar tratando um valioso recurso estratgico como
quisas. Os dados revelados preocupam todos que atuam e simples insumo operacional do processo produtivo.
tm interesse nesta rea, ficando muito claro que, apesar Todos aqueles que atuam e participam da cadeia pro-
de todos os entrevistados afirmarem que a embalagem dutiva da embalagem e a utilizam em suas empresas tm
"muito importante", no assim que ela tratada na grande muito a ganhar com esta viso.

MESTRINER, Fabio. Gesto estratgica. Negcios da Comunicao, So Paulo, ano 5, n. 27, p. 14, 2008.