Apontamentos sobre o Ps-Modernismo no Design Grfico

A obra de Rick Poynor, pode-se dizer, mais uma obra de Teoria do Design
do que propriamente uma obra de Histria do Design, j que se orienta por conceitos
e busca: ...identificar temas-chave na transgressora relao do design com o ps-
moderno... (POYNOR, 2010, p. 6.), fruto do alto nvel de debates e discusses sobre
a disciplina que ocorrem do fim dos anos de 1980 at o incio dos anos 1990.

O livro se estrutura sobre os seguintes tpicos:

Origens;
Desconstruo;
Apropriao;
Tecnologia;
Autoria;
Oposio.

Para o autor, uma viso essencialmente do ponto de vista estilstico pde inibir
uma compreenso mais alargada do Ps-modernismo e de seus efeitos no campo do
Design Grfico. Primeiro porque um termo rapidamente associado Arquitetura
dos anos 1980; por ser um tema terico e de difcil abordagem e tambm por ser uma
terminologia escorregadia e frequentemente ridicularizada pela crtica.
Entretanto, o Design Grfico, como representado na contemporaneidade, exibe
sintomas do Ps-modernismo.
Resgatar a origem do termo, da produo e demonstrar um panorama
significativo do ponto de vista grfico passa a ser, logo, uma das premissas do autor.
Nesse sentido, mesmo que a obra no tenha a pretenso de ser uma referncia
histrica, cumpre a funo em diversos aspectos.
Entretanto, na anlise de algumas categorias prprias da cultura ps-moderna mais
ampla (compartilhada com outras reas) que o autor busca a relao com as ideias
ps-modernas essenciais relacionadas com o design grfico.
Ps-Modernismo Busca superar as metanarrativas (Cincia, religio,
poltica), o projeto iluminista de contnuo progresso humano, do controle do mundo
(um mundo absoluto, de sistemas totais, de narrativas grandiosas e eloquentes, de
valores e solues universalmente aplicadas e aplicveis) por sua representao
correta.
Modernismo busca-se incessantemente criar um mundo melhor (mesmo que
isso seja uma utopia, inatingvel). No Ps-Modernismo a busca em aceitar o mundo
como ele , por mais contraditrio e paradoxal que ele possa se apresentar.
um perodo de eroso entre alta e baixa cultura, de ruptura de antigas
fronteiras, de assimilao de universos que antes pareciam dissociados.

A universalidade, a especializao, as formas pr-estabelecidas, as regras

instransponveis foram consideradas dbias e insustentveis. No seu lugar, como
caractersticas dos produtos da cultura ps-moderna pode-se citar:

A Fragmentao;
 A Impureza da forma;
A Ausncia de profundidade;
A Indeterminao;
A Intertextualidade;
A Pluralismo;
O Ecletismo;
O Vernacular.

O NOVO perde o sentido, deixa de ser o objetivo. E d lugar:

Pardia;
Ao Pastiche;
Ironia;
Reciclagem.

Assim, pensava-se que, primeiramente, dever-se-ia ...absorver, para depois

resistir e transcender... (POYNOR, 2010, p.13).
Cita como exemplo a obra de David Carson (1954), com a ruptura do GRID.
Carson foi o designer mais celebrado dos anos 1990. Promulgava uma ignorncia s
regras que o permitiu criar um design diferente, com o lema No h grid, no h
formato. O designer deveria, antes da obedincia a qualquer norma ou regra
compositiva, confiar na intuio, naquilo que ela funciona. , portanto, um
movimento em direo subjetividade, em oposio objetividade herdada do Estilo
Internacional.
Afirma Carson que, ao libertar a pgina do grid regulador, cada elemento do
design operaria atravs do que chamou de uma ilogicidade associativa, atraindo a
ateno, prendendo o espectador, atraindo-o para uma aventura de sentidos ao
percorrer a pgina.
Portanto, so princpios e operaes fundamentais, dentro desta lgica ilgica:

Libertao do Grid;
Ilogicidade;
Associao;
Sentidos (Efeitos de sinestesia; Percepo sensorial);

fundamental, para Poynor (2010, p.14), que a materialidade da forma

tipogrfica tenha precedncia sobre o sentido lingustico. Como exemplo cita as
capas de livros de obras literrias Ps-Modernas ou sobre o Ps-modernismo (Duas
verses inglesas de Mitologias, de Roland Barthes e de Beginning Postmodernism,
de Tim Woods, obras seminais sobre o Ps-Modernismo).

Aparecem, como elementos que identificam a linguagem:

A pgina liberta;
O espao nebuloso;
O Lugar comum na representao.
A Ironia
 O Pastiche
A Intertextualidade
O Espao Tempestuoso;
O Fervilhar de logotipos;
A Presena de imagens;
Os Fragmentos de palavras.

Em um espao representacional plenamente ps-moderno, tudo que slido, em

geral, se dissolve em um borro semi-abstrato e intoxicante (Poynor, 2010, p.15), ao
que tudo indica, tomando emprestado, como referncia pardia, a frase-ttulo da
obra de Marshall Bermann (1940-1913) Tudo que slido desmancha no ar, obra
crtica seminal da crtica Modernidade, cujo ttulo tambm foi tomado emprestado
da obra de Karl Marx e Friedrich Engels.
Durante o perodo ps-modernista, ocorreu uma exploso de atividade criativa na
comunicao visual, medida que os designers reexaminavam as regras, criavam
novas abordagens, o que tornou o campo muito mais aberto, diverso, inclusivo e
tambm inventivo. Inspirado por uma reviso do conceito de autoria, contrariou os
pressupostos modernos, tornando-se mais assertivo, mais peculiar e, s vezes,
extremista e radical. (Poynor, 2010, p.17).

Reexame das regras;

Novas abordagens;
Campo mais aberto;
Campo mais inventivo;
Reviso do conceito de autoria;
Gama de possibilidades estilsticas;
Abordagens informais;
Inspirao no vernacular;
Formas virtuosas de criao de imagens;
Tecnologia levada aos limites;
Complexidade (s/ sentido);
(Designers) envoltos em uma cultura de consumo;
Design como modelo de identidade e arma de seduo;

No captulo intitulado de Origens, Poynor (2010) afirma que o Ps-

moderno d as boas vindas novidade, se aproxima das pessoas, encontra-
se mais preparado para atender suas necessidade sem moralizar.Talvez por
sua origem estar to intrinsicamente ligada ao cotidiano e ao comum,
encontra-se mais profundamente enraizado na sociedade do que a escola de
origem moderna. (Poynor, 2010, p.19).
Prev, portanto, uma ruptura com as fronteiras modernistas do design
(mesmo que alguns designer mantenham o estilo internacional como
referncia, como ponto de partida).
um design mais aventureiro em termos estticos (e ticos, at),
integrando fatores prazerosos, de conforto com fatores ergonmicos.
O Ps-modernismo , para o arquiteto ps-moderno norte-americano Charles
Jencks (1939-), ...hbrido, ambguo, baseado em dualidades fundamentais.
 Jencks foi um crtico preocupado com a linguagem ps-moderna, na
arquitetura e na cultura como um todo. Afirma serem questes para o Ps-
modernismo a morte ao extremismo vanguardista e o retorno tradio,
mesmo que parcial.
A sociedade contempornea composta de diferentes grupos, de
diferentes gostos (mais uma vez, um reforo a um movimento em direo a
subjetividade), logo as formas hbridas, ambguas, por vezes paradoxais, mas
diversas, do Ps-moderno na arquitetura, por exemplo, tentavam comunicar-
se, tanto com a classe profissional da elite, capaz de decifrar as referncias
simblicas presentes, quanto com o pblico em geral, que apreciaria os
elementos divertidos no seu repertrio.
O movimento ps-moderno conhecido como New Wave, tem como
expoente o designer Wolfgang Weingart. Investigou relaes bsicas da
composio ps-moderna no design grfico, e interviu em categorias como:

Tamanho
Peso
Inclinao
Limites da legibilidade
Efeitos do espacejamento
Fronteiras do inteligvel;
Distores nas propores das palavras;
Ideias provocativas.

Referncias Bibliogrficas:

POYNOR, Rick. Abaixo as Regras. Porto Alegre: Bookman, 2010.