So Paulo, Apresentao

16 de novembro de 2016 time BRF

AGENDA DO DIA

1
Conceito da linguagem

2
Por onde passamos

3
Caminho de identidade
1

POR ONDE
PASSAMOS
 QUEREMOS
CONSTRUIR
UMA MARCA

BOLD
D I S R U P T I VA
CONTEMPORNEA
NA N OVA ECONOMIA
E S TA M O S AQ U I PA R A M U DA R
A FORMA COMO PENSAMOS,
COMPRAMOS, INTERAGIMOS,
COM PET FOOD.
U M A M A R C A Q U E FA L A D E :
PRAZER, EXPERINCIA,
SIMPLICIDADE,
N AT U R A L I DA D E ,
E DIVERSIDADE
E SUA EXPRESSO VERBAL E VISUAL
NO PODE DESCOLAR DISSO
 NOSSO NOME

GOOD

_BOM PARA OS PETS, BOM

PARA AS PESSOAS

_INGREDIENTES MAIS
NATURAIS E ATITUDE
POSITIVA

Gd
_TRAZ SAUDABILIDADE DE
FORMA NO LITERAL, FELICIDADE
FAZ BEM
_O VALOR CENTRAL DA
MARCA, NO CENTRO
DO NOSSO NOME

_QUERER O BEM E
FAZER O BEM, ASSIM
QUE SE ALIMENTA UM
MUNDO MAIS FELIZ
OV E RV I E W D OS T E R R I T R I OS V I S UA I S
 TERRITRIOS

OUTROS MARCAS DO Q3 OUTROS

EFICCIA MARCA ORIGEM PRODUTO CONTEMPORNEO

PERFORMANCE CIENTFICO COLOR BLOCK ANCESTRAL PROCEDNCIA INGREDIENTE APPETITE SABOR INFORMATIVO FUN URBANO

nutrio clnico marca instinto natureza naturalidade composio indulgente minimal bem-humorado contemporneo
informao clean benefcio natureza paisagem rganico funcionalidade receitas funcional disruptivo sofisticado
funcionalidade funcionalidade cor proprietria selvagem regional handmade nutrio seleo infogrfico amigvel grfico
eficcia endosso mainstream biolgico caseiro suavidade informativo human grade educativo prximo inesperado
 TERRITRIOS

OUTROS MARCAS DO Q3 OUTROS

RESULTADO MARCA ORIGEM PRODUTO CONTEMPORNEO

- QUESTIONAMOS O STATUS QUO:

PERFORMANCE CIENTFICO COLOR CODE ANCESTRAL PROCEDNCIA INGREDIENTE APPETITE SABOR INFORMATIVO FUN URBANO
EVITAR O CLICH DA NATURALIDADE
(ILUSTRAO, FAZENDA, ETC).
ENCONTRAR UMA NOVA EXPRESSO.

- SOMOS GENUNOS E PROVOCATIVOS:

NATURALIDADE E FRESCOR TAMBM
NA ATITUDE = PERSONALIDADE JOVEM,
MODERNA, ESPONTNEA, INFORMAL
(PRXIMA) E AUTNTICA.

- QUEREMOS IR ALM DO PRODUTO/

nutrio clnico marca instinto natureza naturalidade composio indulgente minimal bem-humorado contemporneo
FUNCIONALIDADE.
informao clean benefcio natureza paisagem rganico funcionalidade receitas funcional disruptivo sofisticado
funcionalidade funcionalidade cor proprietria selvagem regional handmade nutrio seleo infogrfico amigvel grfico
eficcia endosso mainstream biolgico caseiro suavidade informativo human grade educativo prximo inesperado
CO NC EITO DE LINGUAGEM

AU TENT I C I DA D E
IRR E V E RE N T E
 LIVE
LIKE SOMEONE LEFT
THE GATE OPEN
SE R N AT U R A L SE R
AUT NT I CO E IR R E V E R E N T E .
T ER AT I TUDE PA R A
QU E ST I ON A R OS M O D E LOS
E M OST R A R O Q UE
RE AL M E NTE SO M OS.
O AM OR E A F E LIC IDA DE
NE SSA R EL A O V O M UITO
AL M DAS APA R N C IAS.
E X I ST E L I B E R DA D E PA R A
SE R E S E E XP R E SSA R ,
SE M TA N TOS PA DR E S
OU EST E R E TIP OS.
 E FAL AMOS S I M O
QU E I MP ORTA.
S E NOSSA RE L A O
V E RDADE IRA, A
NOSSA RE C E ITA
TA MB M N O
S E C RE TA.
 T E R O DIRE I TO DE SAB ORE AR
TODA A RIQUE Z A QUE V M DA
NAT U RE Z A. U MA C E L E B RA O
DA VIDA E M TODOS OS TONS .
 E S E N ATUR A L,
COM O P O DE SE R
T UD O I G UAL E C HATO?

NOSS O AL I ME N TO TE M
T E X T U R A , M OVIM E N TO
E F R E SCO R .
E SE NINGUM IGUAL,
POR QUE A SUA EXPERINCIA COM
A MARCA DEVERIA SER? AQUI
RESPEITAMOS AS DIFERENAS E
PERMITIMOS QUE NOSSA RELAO SE
ADEQUE AO SEU ESTILO.
 G D. FE LICIDADE S E ALIMENTA ASSIM.

NATURAL SER ESPONTNEO CELEBRAMOS A DIVERSIDADE SOMOS VIBRANTES RELAES QUE AGREGAM

R E A L E D E SP RE TENS IOS O I N CLUSI VO AT I T U D E P OS I T I VA E D I N M I C A SOMAT RIA E U N I O

SE R Q U E M VO C DO VI R A-LATA AO DE R A A CO R E S V I VAS E CO LO R B LO C KS META DES QU E SE COMPL EMEN TA M
L IV R E PA R A SE EX P RE SSAR DI VER SO COMO A N ATUR EZA HU MOR IRREV EREN T E SEREN DIPIT Y
MANIFESTO

O QUE VOC FARIA POR ALGUM QUE TE ENSINA A SER MAIS FELIZ?
ALGUM QUE TE CONHECE S PELO JEITO DE OLHAR,
QUE J SABE QUANDO VOC VAI CHEGAR
E SE ALEGRA S POR ESTAR AO SEU LADO?

ENQUANTO VOC IMAGINA O QUE FARIA, VAMOS TE FALAR O QUE DECIDIMOS FAZER.
NS FAZEMOS A MELHOR RAO QUE PODEMOS.
FRESCA, NUTRITIVA, COM INGREDIENTES E CARNE DE VERDADE.
SEM ADITIVOS QUMICOS DESNECESSRIOS.
COM PREO JUSTO E ENTREGA ONDE VOC ESTIVER.
QUEREMOS QUE SOBRE MAIS TEMPO PARA VOC E SEU PET FICAREM JUNTOS.
E QUE FALTE O FLEGO DE TANTO CORRER, BRINCAR E SORRIR.

PORQUE APRENDEMOS A ENXERGAR O MUNDO PELO OLHAR DELES.

E ENTENDEMOS ASSIM, NOSSA RAZO DE SER.
NASCEMOS PARA NUTRIR ANIMAIS, PESSOAS E RELAES.
PARA TE AJUDAR A OFERECER O MELHOR PARA O SEU PET.
NASCEMOS PARA FAZER O QUE REALMENTE IMPORTA.
ALIMENTAR O MUNDO COM A FELICIDADE DE VOCS.

Gd. FELICIDADE SE ALIMENTA ASSIM.

VA M O S PA R A O C A M I N H O C R I AT I VO
 THE GOAL OF A DESIGNER IS TO
1 MAKE THE INVISIBLE VISIBLE

HILLMAN CURTIS
CORES E FOTOGRAFIA
FOTOGRAFIA DE ALIMENTO

INGREDIENTES INTEIROS RODELAS BOWLS KIBBLE CARNES

RESUMO DE IDENTIDADE

Tem cheiro de coisa boa no ar.

Felicidade se alimenta assim.

Type: Stag Sans
 TOM DE VOZ
E MANIFESTO
MANIFESTO / NOVO TEXTO

O QUE VOC FARIA POR ALGUM QUE TE ENSINA A SER MAIS FELIZ?
ALGUM QUE TE CONHECE S PELO JEITO DE OLHAR,
QUE J SABE QUANDO VOC VAI CHEGAR
E SE ALEGRA S POR ESTAR AO SEU LADO?

ENQUANTO VOC IMAGINA O QUE FARIA, VAMOS TE FALAR O QUE DECIDIMOS FAZER.
NS FAZEMOS A MELHOR RAO QUE PODEMOS.
FRESCA, NUTRITIVA, COM INGREDIENTES E CARNE DE VERDADE.
SEM ADITIVOS QUMICOS DESNECESSRIOS.
COM PREO JUSTO E ENTREGA ONDE VOC ESTIVER.
QUEREMOS QUE SOBRE MAIS TEMPO PARA VOC E SEU PET FICAREM JUNTOS.
E QUE FALTE O FLEGO DE TANTO CORRER, BRINCAR E SORRIR.

PORQUE APRENDEMOS A ENXERGAR O MUNDO PELO OLHAR DELES.

E ENTENDEMOS ASSIM, NOSSA RAZO DE SER.
NASCEMOS PARA NUTRIR ANIMAIS, PESSOAS E RELAES.
PARA TE AJUDAR A OFERECER O MELHOR PARA O SEU PET.
NASCEMOS PARA FAZER O QUE REALMENTE IMPORTA.
ALIMENTAR O MUNDO COM A FELICIDADE DE VOCS.

Gd. FELICIDADE SE ALIMENTA ASSIM.

TOM DE VOZ
TOM DE VOZ

A FORMA COMO CONVERSAMOS

DIZ MUITO SOBRE QUEM
A GENTE .

COM MARCAS A MESMA COISA.

SEU JEITO DE FALAR

TEM A VER COM SEUS VALORES
E SUA RAZO DE SER.
TOM DE VOZ
A FORMA COMO CONVERSAMOS
DIZ MUITO SOBRE QUEM
A GENTE .
COM MARCAS A MESMA COISA.
SEU JEITO DE FALAR
TEM A VER COM SEUS VALORES
E SUA RAZO DE SER.
AQUI VAMOS ENTENDER
DE QUE FORMA NOSSA MARCA SE
COMUNICA COM NOSSOS PBLICOS
POR MEIO DA FALA
E DA ESCRITA.
SO DIRECIONAMENTOS QUE DEFINEM
UM JEITO S NOSSO DE CONVERSAR
COM O SEGMENTO.
ELES NOS AJUDAM A CONSTRUIR
NOSSOS ATRIBUTOS E REAFIRMAR
NOSSO POSICIONAMENTO.
TOM DE VOZ

DE ONDE PARTIMOS
PARA CRIAR
NOSSO TOM DE VOZ?

POSICIONAMENTO

FELICIDADE

LINGUAGEM VISUAL
AUTENTICIDADE
VERBAL

N AT U RA L I DA D E +
SIMPLICIDADE
RELAES
TOM DE VOZ

POR ISSO, NOSSO TOM COMO

UMA CONVERSA ENTRE AMIGOS,
CURIOSO E NATURALMENTE
SIMPLES.
TOM DE VOZ / DIRETRIZ 1

CONVERSA
ENTRE AMIGOS
TOM DE VOZ / DIRETRIZ 1 / CONVERSA ENTRE AMIGOS

CONVERSA
ENTRE AMIGOS

HONESTA, DIRETA E PRXIMA.

INSPIRAMOS RELAES VERDADEIRAS.

POR ISSO, PULAMOS APRESENTAES,
SOMOS SINCEROS E MOSTRAMOS
INTERESSE EM OUVIR.

SABE A CONVERSA QUE VOC TEM

COM SEU PET? BEM POR A.
TOM DE VOZ / DIRETRIZ 1 / CONVERSA ENTRE AMIGOS

NA PRTICA

CONVERSA _USAMOS NS OU A GENTE PARA NOS REFERIR

ENTRE AMIGOS
HONESTA, DIRETA E PRXIMA.
INSPIRAMOS RELAES VERDADEIRAS.
POR ISSO, PULAMOS APRESENTAES,
SOMOS SINCEROS E MOSTRAMOS
NOSSA MARCA
_FALAMOS NA ORDEM DIRETA
(sujeito + predicado + complemento)
_VAMOS DIRETO AO PONTO, SEM BLABLABLA
_ SOMOS COMPLETAMENTE ABERTOS, ACESSVEIS
E TRANSPARENTES SOBRE MARCA E/OU PRODUTO NO DISCURSO

INTERESSE EM OUVIR.
_PODEMOS CONVERSAR COM QUEM NOS OUVE OU L,
E USAMOS VOC PARA NOS REFERIR A ELE(A)
SABE A CONVERSA QUE VOC TEM
COM SEU PET? BEM POR A.
TOM DE VOZ / DIRETRIZ 1 / CONVERSA ENTRE AMIGOS

EXEMPLO

CONVERSA _ CONTM A MESMA CENOURA

ENTRE AMIGOS QUE VOC COME.

HONESTA, DIRETA E PRXIMA. _AQUI TEM CARNE.

NO S O CHEIRO DELA.
INSPIRAMOS RELAES VERDADEIRAS.

POR ISSO, PULAMOS APRESENTAES,
SOMOS SINCEROS E MOSTRAMOS
INTERESSE EM OUVIR.

SABE A CONVERSA QUE VOC TEM

COM SEU PET? BEM POR A.
TOM DE VOZ / DIRETRIZ 2

CURIOSO
COMO TODO PET
TOM DE VOZ / DIRETRIZ 2 / CURIOSO COMO TODO PET

CURIOSO
COMO TODO PET

LIVRE, VIBRANTE E INSTIGANTE.

SER CURIOSO ESTAR ABERTO VIDA,

LEVE, SOLTO, FELIZ.
NOSSO TOM PERMITE BRINCADEIRAS
- E AT UMA PITADA DE OUSADIA,
SEMPRE POSITIVO E INSTIGA A SABER MAIS.

PODER CORRER SOLTO, TE CHAMAR PRA

BRINCAR E SAIR FAREJANDO COISAS NOVAS.
TOM DE VOZ / DIRETRIZ 2 / CURIOSO COMO TODO PET

NA PRTICA

CURIOSO
_BRINCAMOS COM SITUAES TPICAS QUE ACONTECEM
COMO TODO PET COM OS PETS, COM INTELIGNCIA E SEM CLICHS

_PODEMOS DEIXAR AQUELA PULGA ATRS DA ORELHA, QUESTIONAR,
LIVRE, VIBRANTE E INSTIGANTE.
MOSTRAR QUE SOMOS DIFERENTES SEM LEVANTAR BANDEIRA
OU DESRESPEITAR ALGUM
SER CURIOSO ESTAR ABERTO VIDA,
LEVE, SOLTO, FELIZ. _OLHAMOS PARA O LADO BOM DAS COISAS - E SE PRECISAMOS
NOSSO TOM PERMITE BRINCADEIRAS FALAR DE ALGO NO TO LEGAL ASSIM, DE UM JEITO LEVE

- E AT UMA PITADA DE OUSADIA,
_GOSTAMOS DE DIVIDIR CONHECIMENTO E TEMOS SEMPRE UMA
SEMPRE POSITIVO E INSTIGA A SABER MAIS.
HISTRIA NOVA PRA CONTAR - OS TEXTOS REVELAM NOSSA VONTADE
DE MELHORAR SEMPRE
PODER CORRER SOLTO, TE CHAMAR PRA
BRINCAR E SAIR FAREJANDO COISAS NOVAS.
TOM DE VOZ / DIRETRIZ 2 / CURIOSO COMO TODO PET

EXEMPLO

CURIOSO _NASCEMOS PARA MUDAR

COMO TODO PET O QUE VOC PENSA
SOBRE NUTRIO ANIMAL.
LIVRE, VIBRANTE E INSTIGANTE. E ISSO INCLUI VOC.

SER CURIOSO ESTAR ABERTO VIDA,

LEVE, SOLTO, FELIZ.
NOSSO TOM PERMITE BRINCADEIRAS
- E AT UMA PITADA DE OUSADIA,
SEMPRE POSITIVO E INSTIGA A SABER MAIS.

PODER CORRER SOLTO, TE CHAMAR PRA

BRINCAR E SAIR FAREJANDO COISAS NOVAS.
TOM DE VOZ / DIRETRIZ 3

NATURALMENTE
SIMPLES
TOM DE VOZ / DIRETRIZ 3 / NATURALMENTE SIMPLES

NATURALMENTE
SIMPLES

FCIL, CONSISTENTE E DESPRETENSIOSO.

SABEMOS RECONHECER
O QUE REALMENTE IMPORTA.
ISSO QUER DIZER QUE MENOS MAIS:
VALORIZAMOS OS DETALHES E FAZEMOS
TUDO SOAR MAIS SIMPLES DO QUE PARECE.

PORQUE BASTA VOC OLHAR

E SEU PET J ENTENDE TUDO.
TOM DE VOZ / DIRETRIZ 3 / NATURALMENTE SIMPLES

NA PRTICA

NATURALMENTE _NOSSOS CONTEDOS SO CURTOS E FCEIS DE ENTENDER,

SIMPLES
FCIL, CONSISTENTE E DESPRETENSIOSO.
SABEMOS RECONHECER
O QUE REALMENTE IMPORTA.
ISSO QUER DIZER QUE MENOS MAIS:
NADA DE TEXTO, TECNS OU TERMOS QUE NINGUM CONHECE
_FALAMOS MUITO COM POUCO, SELECIONAMOS AS VERDADES QUE
REALMENTE IMPORTAM, SEM EXCESSOS
_NO GOSTAMOS DE MUITOS ADJETIVOS E SUPERLATIVOS, ELES FAZEM
A CONVERSA SOAR ARTIFICIAL E EXAGERADA
_GOSTAMOS DE SIMPLIFICAR IDEIAS, DE DAR EXEMPLOS E FAZER

VALORIZAMOS OS DETALHES E FAZEMOS COMPARAES PARA FACILITAR O ENTENDIMENTO

TUDO SOAR MAIS SIMPLES DO QUE PARECE.

PORQUE BASTA VOC OLHAR

E SEU PET J ENTENDE TUDO.
TOM DE VOZ / DIRETRIZ 3 / NATURALMENTE SIMPLES

EXEMPLO

NATURALMENTE _NOSSA RAO MAIS FRESCA

SIMPLES PORQUE VAI DIRETO DA FBRICA
PARA ONDE VOC ESTIVER.
FCIL, CONSISTENTE E DESPRETENSIOSO.
_S QUINOA, CENOURA E CARNE.
SABEMOS RECONHECER
SE QUISER, A GENTE PASSA A RECEITA.
O QUE REALMENTE IMPORTA.
ISSO QUER DIZER QUE MENOS MAIS:
VALORIZAMOS OS DETALHES E FAZEMOS
TUDO SOAR MAIS SIMPLES DO QUE PARECE.

PORQUE BASTA VOC OLHAR

E SEU PET J ENTENDE TUDO.
TOM DE VOZ

NOSSO TOM DE VOZ

EM RESUMO
TOM DE VOZ / RESUMO
CONVERSA
ENTRE AMIGOS
HONESTA, DIRETA E PRXIMA.
_DISPENSA APRESENTAES,
SINCERA E GOSTA DE OUVIR.
_USAMOS NS OU A GENTE, VAMOS
DIRETO AO PONTO, COM TRANSPARNCIA,
PODEMOS CONVERSAR COM QUEM NOS
OUVE OU L.
1.
CURIOSO
COMO TODO PET
LIVRE, VIBRANTE E INSTIGANTE.
_FALA COM TRANSPARNCIA,
BOM HUMOR E INSTIGA A SABER MAIS.
_APROVEITAMOS AS SITUAES TPICAS
DE PETS PARA BRINCAR E TAMBM
PROVOCAMOS, SEMPRE POSITIVOS E
DIVIDINDO CONHECIMENTO.
2. 3.
NATURALMENTE
SIMPLES
FCIL, CONSISTENTE E DESPRETENSIOSO.
_SIMPLIFICA E VALORIZA OS DETALHES.
_TEXTOS CURTOS E FCEIS, FALAMOS O
QUE IMPORTA, QUASE NUNCA COM
ADJETIVOS E/OU SUPERLATIVOS,
GOSTAMOS DE EXEMPLOS E
COMPARAES.
W W W. P H A R U S D E S I G N .C O M
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