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LUCIANA GRAGNATO
DISSERTAO DE MESTRADO
MESTRADO EM DESIGN
2
UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
LUCIANA GRAGNATO
DISSERTAO DE MESTRADO
3
LUCIANA GRAGNATO
4
LUCIANA GRAGNATO
Possui graduao em Negcios da Moda pela Universidade Anhembi Morumbi (1996). Atualmente professora
titular da Universidade Anhembi Morumbi. Tambm atua como consultora em estilo e desenvolvimento de produto
para empresas do segmento de uniformes profissionais. Tem experincia na rea de Moda e Educao com nfase
em desenho de vesturio.
5
Todos os direitos reservados. proibida a reproduo total ou parcial do trabalho sem autorizao da Universidade, do autor e do orientador.
6
G768d Gragnato, Luciana
O desenho no design de moda / Luciana
Gragnato. 2008.
105f.: il.; 21 cm.
CDD 741.6
AGRADECIMENTOS
7
prof.dra. Mnica Cristina Moura por seu apoio que muito me motivou a prosseguir com a atividade
acadmica.
minha orientadora, prof.dr. Gisela Belluzzo de Campos por sua dedicao, interesse, incentivo e
infinita pacincia ao longo do processo de aprendizagem e orientao para este trabalho.
A todos os professores do programa de Mestrado, cujas preciosas aulas em muito contriburam para
meu desenvolvimento pessoal e profissional.
Aos colegas dessa primeira turma do programa de Mestrado por compartilhar importantes momentos de
reflexo, estudo e amizade.
A minha querida famlia, meu querido marido e queridos amigos pelo amor incondicional que, alm de
superar distncias e ausncias, comemora, com grata satisfao, mais essa conquista.
8
Desde a idade dos 6 anos eu tinha mania de desenhar a f orma dos objetos. Por v olta dos 50 hav ia
publicado uma inf inidade de desenhos, mas tudo que produzi antes dos 60 no dev e ser lev ado em
conta. Aos 73 compreendi mais ou menos a estrutura da verdadeira natureza, as plantas, as rvores,
os pssaros, os peixes e os insetos. Em conseqncia, aos 80 terei feito ainda mais progresso. Aos 90
penetrarei no mistrio das coisas; aos 100, terei decididamente chegado a um grau de maravilhamento
e quando eu tiver 110 anos, para mim, seja um ponto ou uma linha, tudo ser viv o.
Katsuhika hokusai
Sc XVIII XIX
RESUMO
Este trabalho tem por objeto de estudo o desenho como parte integrante do
Design de Moda. A pesquisa visa identificar os tipos de desenho e as caractersticas especficas que
adquire ao ser utilizado nos processos de concepo, desenvolvimento e comercializao de produtos de
moda. Dessa forma, o trabalho pretende contribuir para a sistematizao de um conhecimento aplicado na
prtica profissional de designers de moda. Por meio da observao desse s desenhos, a dissertao
procura demonstrar as relaes entre a representao grfica da figura humana, em especial a silhueta do
corpo feminino, e o contexto histrico em que o desenho foi realizado. Para tanto, um levantamento de
exemplos de desenho e ilustrao de moda, especialmente em revistas femininas brasileiras do sculo XX
ser realizado.
9
Palavras-chave: Design de Moda. Desenho. Ilustrao. Representao Grfica. Silhueta Feminina.
ABSTRACT
The works object of study is the drawing as part of the fashion design. The research aims to identify the
specific characteristics that the fashion drawing acquires when it is used in the processes of creation,
development and marketing of fashion products. Thus, the work intents to be a contribution to the
knowledge that is already applied by professional designers. Through the observation of these drawings,
this dissertation tries to demonstrate the relationship between the graphic representation of the human
figure, especially concerning the silhouette of the female body, and the historical context in which the
design was made. For this, a survey of fashion drawings and illustration examples will be done, especially
in Brazilian women's magazines of the twentieth century.
10
SUMRIO
18
INTRODUO......................................................................................20
24
CAPTULO 1
O DESENHO E O DESIGN DE MODA.................................................28
25
26
1.1. O desenho como ferramenta para o Design de Moda...................29
1.2. Possvel incio para registros grficos na moda ...........................30 32
1.3. O desenho e seus mltiplos papis nos projetos
38
de design de moda...........................................................................38
44
CAPTULO 2
O DESIGN DE MODA E SUAS REPRESENTAES GRFICAS......47
45
48
2.1. O desenho e o design: algumas definies................................. 48
52
2.2. O desenho tcnico de moda........................................................ 51 56
2.3. O desenho de moda.................................................................... 56
2.4. A ilustrao de moda.....................................................................61
CAPTULO 3 66
A SILHUETA FEMININA E O DESIGN DE MODA............................. 74
93
CONSIDERAES FINAIS..................................................................108
97
REFERNCIAS.................................................................................. 113
11
LISTA DE FIGURAS
FIG. (i) Luciana Gragnato, portiflio, 2007.....................................................................capa
FIG. (2) Le Journal des Dames et Des Modes Costumes Parisiens, 1826.....................27
13
FIG. (12) Lectra, divulgao programa Kaledo, 2008.....................................................51
FIG. (14) Croqui Denner, 1976 Acervo Biblioteca Denner Pamplona de Abreu..........53
14
FIG. (17) Fernanda Guedes, portiflio digital, 2007.......................................................59
FIG. (19) Capa Revista A Cigarra, janeiro de 1917 Acervo Arquivo do Estado de
S.Paulo...............................................................................................................................62
15
FIG. (22) Chris Gambrell, animao para Dior Home, 2003...........................................65
16
FIG. (27) Luciana Gragnato, Mapa de estudo, 2007......................................................74
17
FIG. (32) A Melindrosa, J. Carlos, dcada de 1920......................................................81
18
FIG. (37) Alceu Penna, Revista O Cruzeiro, dcada de 1950.......................................88
19
INTRODUO
A presente dissertao tem como objeto de estudo o desenho no contexto do Design de
Moda. As diversas formas e caractersticas especficas que o desenho assume ao longo do
processo de criao, desenvolvimento e comercializao de produtos de moda so
analisadas aqui a partir de seus respectivos usos e funes. Para isso, exploramos a moda
e seu sistema de funcionamento na perspectiva do desenho no design, estabelecendo
relaes entre a concepo de objetos/ produtos e seus contextos scio-culturais.
20
O desenho assume vrios papis no processo do Design de Moda: ele participa na
concepo, na expresso, na proposio de idias e conceitos, na materializao do
produto e finalmente na interpretao do mesmo. Por meio de formas, volumes, texturas,
movimentos e suas inmeras inter-relaes, o Design de Moda incorpora valores culturais
nos objetos que produz e gera canais de identificao social e comunicao no-verbal de
realidades e tendncias comportamentais. As peas de roupa passam a fazer parte do
universo de expresso visual, no qual o homem modela, recria e inventa imagens de si
prprio. Nesse sentido, o suporte inicial para a roupa passa a fazer parte dessa imagem
geral. O corpo humano tambm recriado e modelado de acordo com os mesmos valores e
contextos em que est inserido, misturado e confundido nas relaes entre formas, volumes
e movimentos, revelando as percepes individuais e coletivas do ser e do parecer.
21
No primeiro captulo apresentamos um panorama histrico das representaes
grficas em moda, a partir do perodo Renascentista, momento marcado tambm pelo
refinamento das tcnicas de pintura. Neste momento, a arte importante para a percepo
e registro das silhuetas, inclusive a silhueta feminina. Hoje o desenho faz esse papel,
anteriormente desempenhado pelas obras de arte e estas, por sua vez, servem de
referncia a um sistema de moda verdadeiramente organizado. Este captulo ainda discute
o Design de Moda como intermediador na comunicao de indivduos entre si e de grupos
sociais, reforando parmetros de comportamento e estilos de vida. Os desenhos de moda
passam, ento, a se consolidar como forma direta de expresso que garantem a eficcia na
divulgao da informao. Essas informaes se encontram nas publicaes ilustradas
realizadas no final do sculo XIX e incio do sculo XX, voltadas especificamente s
questes femininas que abordam tambm a moda.
22
desenvolvimento do projeto de Design de Moda: concepo, desenvolvimento e
comercializao de produtos de moda, especialmente de vesturio.
23
No capitulo trs a anlise se volta para o elemento fundamental percebido nos
desenhos de moda: a silhueta (figura 1). Entendida como o contorno geral da figura
humana, a silhueta de moda no separa a roupa de seu suporte1. Unidos, corpo e vesturio
criam e recriam imagens humanas a partir das necessidades de expresso individual e
coletiva, carregadas de sentidos e significaes intrnsecas sua cultura.
Para esta anlise, foram escolhidos alguns momentos ao longo do sculo XX nos
quais acontecem mudanas importantes de percepo do papel da mulher nas sociedades
ocidentais. Esses momentos so marcados por reviravoltas nas atitudes e estilos de vida
em funo de acontecimentos mundiais. Os desenhos passam a configurar imagens do
ideal de aparncia e de identidade a serem alcanados por meio da moda.
FIGURA 1
Ilustraes de moda que demonstram as silhuetas que o corpo feminino assume ao longo do sculo XX.
1
Neste contexto, a palavra suporte sugere o corpo humano como ponto de apoio para as roupas. O corpo, visto como estrutura articulada e volumosa,
empresta seus movimentos e formas s roupas que, modeladas em tecidos e formas diversas, reforam ou reconstroem as formas originais do corpo,
acompanhando ou modificando seu movimento natural.
24
CAPTULO 1
O DESENHO E O DESiGN DE
MODA
25
1. O DESENHO E O DESIGN DE MODA
2
Ver glossrio.
26
1.2. Possvel incio para registros grficos na moda
O desenho de moda, que tem como principal objetivo representar o vesturio e seus
complementos, tem um desenvolvimento recente, ocorrido ao longo do sculo XX. Em
perodos anteriores, a moda era retratada e percebida por meio de obras de arte
geralmente.
Quando olhamos para a histria da moda, percebemos que seus registros esto
atrelados histria da arte principalmente em pinturas, esculturas e gravuras. As
FIGURA 2
Pgina do Journal des Dames et des representaes do universo da arte continuam a ser importantes referncias para a moda.
Modes de1826 que traz detalhes sobre o
modelo de vestido e de penteados De acordo com BRAGA (2004, p.14)
sugeridos para o usa da senhora.
(...) pelo fato da moda ser uma expresso esttica, a apropriao de imagens tambm do universo
das artes ajuda a fazer a interface entre as aparentemente distintas reas da arte e da moda, que
por sua vez, em inmeros momentos histricos acabam falando a mesma linguagem esttica.
27
produzidas pelas obras de arte, tais como as pinturas renascentistas representam de
maneira realstica, ou muito prxima disso, pessoas, objetos e cenrios observados e, por
isso, so fortemente marcadas pelo tempo e seus referenciais:
As imagens figurativas so aquelas que transpem para o plano bidimensional ou criam no espao
tridimensional rplicas de objetos preexistentes, visveis ao mundo externo, quer dizer, apontam com maior ou
menor ambigidade para objetos ou situaes reconhecveis (...) Na imagem figurativa, como o prprio nome
diz, a relao referencial explicita, quer dizer, trata-se de imagens que sugerem, indicam, designam objetos
ou situaes existentes. Sendo existentes, esse s objetos e situaes esto marcados por uma historicidade
que lhes prpria. Ora, ao representar o referente, a imagem acaba inevitavelmente por trazer para dentro de
si a historicidade que pertence ao referente. nesse sentido que as imagens figurativas podem funcionar
como documentos de poca. Figurinos, cenrios, arquiteturas, decoraes costumam aparecer como
indicadores inequvocos de uma poca. (p.82-83)
FIGURA 2 Contudo, no eram apenas as obras de arte que poderiam ser identificadas como
Capa da revista Petit Echo de la Mode de
20 de maro de 1927. fonte de informao. Alm das pinturas e retratos, havia ilustraes sobre moda e desenhos
que integravam jornais e publicaes que exemplificavam principalmente assuntos como
moda e costumes. As primeiras publicaes sobre moda aparecem na Frana, no final do
sculo XVIII e multiplicam-se na Europa ao longo do sculo XIX. Podemos citar como
exemplo o Journal des Dames et des Modes (figura 1) que foi referncia de moda entre
1797 e 1839, para as mulheres da alta burguesia francesa que copiavam os modelos
sugeridos nos desenhos. Mais tarde, em 1878 surge a revista Petit Echo de la Mode ( figura
2) tambm na Frana.
28
De fato, os desenhos e ilustraes de moda ganham fora e notoriedade em meados
do sculo XX, quando surgem as primeiras publicaes sobre moda.
Essas publicaes so, como explica CALDAS (2004), uma forma de promover a
reeslitizao da moda, uma vez que, em funo dos contnuos progressos tecnolgicos
das indstrias, especialmente as de confeco, a moda estava passando por um processo
de extrema democratizao. O surgimento dos grandes magazines exemplo de como a
moda passa a ser vista como mercadoria de fcil acesso e de mudana freqente,
acompanhando a crescente mudana no estilo de vida, no inicio do sculo XX, deixando
apagar os traos aristocratas nas maneiras e modos de vestir, das cortes de outrora.
Revistas como as norte-americanas Harpers Bazar (figura 3), fundada em 1867 e Vogue
(figura 4) fundada em 1892, firmam-se como principais veculos de difuso de moda,
FIGURA 3 evidenciando o que ficou conhecido como alta-costura.
Capas da revistas Harpers Bazaar do
ano de 1888.
Quase como que num processo de reao esta nova realidade que se impunha,
acontece em Paris a introduo de uma nova idia de moda. O ingls Charles-Frdric
Worth, distinto costureiro, estabelece-se na capital francesa no ano de 1857, e inicia, com
seu trabalho, a retomada da elitizao da moda, ajudada pelas publicaes que se
tornariam corrente.
29
ilustradores e desenhistas como forma de divulgao de suas criaes entre a seleta cartela
de clientes.
No Brasil da virada do sculo XX, ainda havia uma forte influncia europia nos
hbitos e costumes principalmente das elites, que tinham acesso a viagens e produtos
trazidos de pases como a Frana e a Inglaterra. Essa influncia estendia-se classe mdia
que, por sua vez, copiava sua maneira o exemplo das elites, numa tentativa de igualar-se
FIGURA 4 ou ascender. A sociedade brasileira, especialmente no Rio de Janeiro, seguia os hbitos e
Capa da revista Vogue do ms de
abril do ano de 1919. Ilustrao de costumes franceses, como explica JOFILLY (1999, p.14),
Helen Dryden.
Com a sada de cena dos nobres portugueses, nossos senhores e reis, nada muda na colnia, que continua
se vestindo moda europia, de olhos postos em Paris. E a nossa Republica, tambm se vestir moda
europia. No incio do sculo XX, as mulheres continuam servas fiis da moda ditada pela Frana.
30
As madames e mademoiselles ricas vestiam-se nas tais casa s de prestigio, montadas pelos franceses. A s de
classe mdia usavam costureiras para copiar modelos de figurinos estrangeiros, rplicas fiis dos ltimos
lanamentos franceses.
31
tendncias de moda e de comportamento sociais, que so de extrema valia para o designer
de moda planejar, desenvolver, lanar e comunicar produtos e objetos de moda no
mercado.
3
Ver glossrio.
32
prima, passando pela montagem e acabamento do produto. Nestas etapas, o objeto ganha
tridimensionalidade, gerando um segundo tipo de visualidade para a idia original: se
constri uma visualizao tridimensional, que o prottipo do objeto. Na moda, este
prottipo tem o nome de pea piloto, pois a primeira vez que a roupa ser confeccionada.
33
detalhes como recortes, tipos de costuras e localizao exata de outros elementos que
compem a pea, chamados de aviamentos4.
Ainda que com funes diferentes, tanto o desenho como a ilustrao podem ser
tidos como parte integrante do projeto de design do produto de moda. Os vrios tipos de
desenho para a moda, como veremos no capitulo 2, tem por objetivo principal esclarecer e
FIGURA 6 orientar o processo de construo do produto, artesanal ou industrializado, exclusivo ou
Pgina da revista brasileira Fon-Fon
datada de 25 de outubro de 1962, que reproduzido em srie.
apresenta detalhes para a leitora de como
confeccionar o modelo de estola de
organza quadriculada por meio de trs
desenhos diferentes: maior e ao fundo, o Podemos afirmar que a ilustrao e o desenho de moda podem induzir e documentar
desenho do molde para que o tecido seja
cortado de maneira correta; o desenho da comportamentos e valores, alm de simplesmente refleti-los ou caracteriz-los. Dessa
figura feminina vestindo a pea
demonstra o caimento esperado quando a forma, podemos ainda perceber mensagens de moda implcitas em um desenho e em uma
pea estiver sobre o corpo; e menor, no
canto direito logo abaixo, um desenho de ilustrao por meio dos elementos que os compem, ou seja, formas, cores e arranjos
poucos traos representa a viso das
costas da pea. compositivos, como explica DONDIS (2003, p. 16-18),
4
Ver glossrio.
34
Se um meio de comunicao (verbal) to fcil de decompor em partes componentes e estrutura, por que no
o outro? Qualquer sistema e smbolos inveno do homem (...) A sintaxe visual existe. H linhas gerais para
a criao de composies. H elementos bsicos que podem ser aprendidos e compreendidos por todos os
estudiosos dos meios de comunicao visual, (...) para a criao de mensagens visuais claras. O
conhecimento de todos esses fatores pode levar a uma melhor compreenso das mensagens visuais.
35
revista O Cruzeiro feitos pelo ilustrador e estilista brasileiro Alceu Penna, que ficaram
conhecidos pelo pblico como As Garotas de Alceu ao longo das dcadas de 1950 e 1960,
em So Paulo e Rio de Janeiro, principalmente. Esses desenhos, de incio, apenas
ilustravam modesta coluna humorstica da revista e logo se tornaram referncias de
comportamento para as moas da poca. Trajes e trejeitos passaram a ser copiados em um
processo de identificao entre pblico, revista e ideologias emergentes do perodo.
FIGURA 8
Pginas da revista O Cruzeiro edio de 19 de abril de 1958. Ilustraes de Alceu Penna, que
tambm era estilista.
36
CAPTULO 2
O DESiGN DE MODA E SUAS REPRESENTAES
GRFiCAS
37
2. O DESIGN DE MODA E SUAS REPRESENTAES GRFICAS
Muitos autores discorrem sobre as origens dos termos desenho e design, na tentativa
de esclarecer seus usos e adequaes. certo que h muitas relaes entre significados e
usos para estas palavras, mas a maioria dos autores parece concordar numa dupla
significao na qual os conceitos relacionam o plano das idias e a ao concreta do fazer.
De acordo com DENIS (2000, p.17),
A origem mais remota da palavra (design) est no latim designare, verbo que abrange ambos os
sentidos, o de designar e o de desenhar. Percebe-se que, do ponto de vista etimolgico, o termo
j contm nas suas origens uma ambigidade, uma tenso dinmica, entre um aspecto abstrato
de conceber/ projetar/ atribuir e outro concreto de registrar/ configurar/ formar.
38
a natureza do ato de desenhar (...) seja, um mero marcar, seja um representar, seja um
determinar, o gesto revela uma inteno (...) evidenciando a origem de um procedimento
intelectual mais amplo e que se origina desta forma de representao grfica.
por isso que a primeira associao que comumente feita entre o designer de moda
e seu trabalho passa obrigatoriamente pela questo do desenho, ou seja, para ser um
designer de moda a habilidade do desenho necessria. Em outras palavras, o trabalho do
designer de moda conceber o produto e registra-lo graficamente para viabilizar e organizar
sua produo.
39
2.2 O DESENHO TCNICO DE MODA
40
da roupa e que esta, fora do corpo, uma superfcie plana, mas que ganha volume quando
vestida, tornando-se tridimensional.
5
A Ficha Tcnica um documento que registra o produto de moda tanto de forma grfica, atravs de desenhos, como de forma textual, atravs da
descrio, por meio de palavras, nmeros e anotaes. Essa registro permite a reproduo exata do produto previamente idealizado. Imprescindvel na
organizao da produo em escala industrial de produtos de moda, a Ficha Tcnica no apresenta, contudo, um modelo fixo para sua formatao. No
entanto, possvel estabelecer alguns critrios a partir do produto e suas caractersticas de composio e organizao de produo. De maneira geral,
possvel afirmar que a Ficha Tcnica deve conter o mximo de informao sobre o produto de moda para que haja correto entendimento sobre cada detalhe
do produto e cada etapa de sua confeco.
41
Assim, a elaborao de um desenho tcnico de moda sem dvida complexa, mas
de extrema importncia para o processo produtivo industrial.
No mercado de trabalho e tambm nas escolas de moda, este tipo de desenho pode
ser realizado de duas formas: manualmente e digitalmente. Nos cursos de moda, o desenho
tcnico ensinado a partir do traado manual, onde o aluno manuseia rguas e canetas
sobre papel. Acompanhando os avanos tecnolgicos, o desenho tcnico tambm pode ser
realizado a partir da utilizao de programas de computador que permitem a elaborao de
linhas e planos bidimensionais. Existem programas desenvolvidos especificamente para a
rea de moda (figura 12) e outros, de utilizao mais ampla6. Ambos oferecem ferramentas
e solues para a elaborao do desenho tcnico e sua contextualizao nas Fichas
Tcnicas. No mercado de trabalho, as duas tcnicas so utilizadas, mas notria a
FIGURA 12 informatizao das empresas do setor, mesmo nas de pequeno porte.
Exemplo de esudo de combinaes
de cores para modelos criados no
computador, com a utilizao do
software Kaledo da empresa francesa
Lectra.
6
No Brasil, a utilizao de softwares desenvolvidos especificamente para atender ao setor txtil e de confeco percebida em maior parte nos
departamentos de modelagem e corte de peas de vesturio, otimizando a produo e justificando, consequentemente o investimento na aquisio dessas
tecnologias. Contudo, nos departamentos de estilo e desenvolvimento tambm existe a utilizao de softwares, ainda que proporcionalmente em menor
escala. Para desenvolver produtos na rea de moda existem programas criados especificamente com essa finalidade e por isso, apresentam ferramentas e
funes caractersticas, como a possibilidade de criao de tramas de tecidos, criao e aplicao de estampas, desenho de moldes etc. Podemos citar
como exemplo a Audaces Automao, uma empresa brasileira que desenvolve tecnologias para automao de processos produtivos desde 1992. O software
Audaces Idea possibilita, entre outros, a gerao de desenhos de moda e fichas tcnicas. Outro exemplo a francesa Lectra, que desenvolve tecnologias
desde 1973 e teve destaque no setor txtil e de confeco na dcada de 1990. Os softwares Easy Grading e Modaris 3D Fit possibilitam o desenvolvimento
de moldes e corte de tecidos em escala industrial e o software Kaledo auxilia o trabalho do designer de moda na criao e desenvolvimento de produtos. No
Brasil, possvel ainda observar a utilizao de softwares como Corel Draw, Illustrator e Photoshop no setor txtil e de confeco. Esses programas no so
especficos do setor, porm possuem ferra mentas e funes que podem auxiliar no trabalho de designers de moda, gerando desenhos de moda, fichas
tcnicas, estampas, catlogos e ilustraes.
42
2.3 O DESENHO DE MODA
FIGURA 13
demonstrar como o produto de moda dever se apresentar antes mesmo de sua confeco.
Exemplo da utilizao de tcnica de
colorizao para reproduzir os efeitos
Os traados, juntamente com a(s) tcnica(s) de colorizao utilizados pelo designer de
de transparncia e estampas referentes
moda, devem reproduzir de maneira convincente, e, portanto bem prxima realidade, os
aos tecidos escolhidos para o modelo.
materiais e acabamentos do produto (figura 13). De acordo com RIEGELMAN (2006, p.11),
Dentro da indstria de moda, o propsito do desenho de moda apresentar um projeto de
considerao para possvel fabricao. Um desenho pode ser considerado til, do ponto de vista
do designer, se ele apresenta o conceito do projeto da maneira mais clara e positiva possvel,
representando os tecidos e materiais da maneira mais prxima do real.
43
No caso de o produto de moda ser uma pea de vesturio, a representao de
texturas e caimento dos tecidos sobre o corpo deve ter ateno especial. As tcnicas de
colorizao, por exemplo, devem ser escolhidas e combinadas de acordo com o efeito que o
designer idealizou para aquele produto. Por exemplo, canetas para colorir feitas a base de
gua ou lcool que misturam cores de forma suave e transparente, possibilitam a simulao
de fluidez e leveza de tecidos como organzas e musselinas ou os lpis de cor do tipo
aquarelvel, que possuem textura granulada quando no dissolvidos por pincel e gua, que
podem simular tramas mais densas e pesadas de tecidos como tafet ou veludo.
7
Na Europa do inicio do Renascimento, de acordo com BRAGA (p. 44), As cortes europias j estavam muito bem estabelecidas e, sendo assim, houve
uma identidade prpria de cada pas nos seus respectivos hbitos de cobrirem o corpo e adornarem-se. (...) De uma maneira geral, apesar das
peculiaridades, a moda teve uma certa similaridade, pois um povo acabava influenciando outros. Essa influncia acontecia principalmente atravs das elites
e sua condio de intercmbio cultural por meio da arte. Conforme explica CALDAS (p. 52), At o sculo XVIII, a difuso dos fenmenos assim originados
pelas elites sociais dava-se principalmente por meio de retratos pintados e de bonecas, enviados principalmente da Frana para os outros pases da Europa.
(...) Esse sistema de difuso, muito caro para os clientes, foi aos poucos substitudo pelo Journal de Mode, precursor das revistas, que apareceu na Frana
no final do sculo XVIII e proliferou aps a Revoluo Francesa. No Brasil, durante o perodo colonial, a corte portuguesa trazia para a colnia a influencia
que recebia da corte francesa. Segundo JOFFILY (p.12), (...) o Brasil colnia (...) se rende industria do vesturio europeu e passa a ser um habitual
fregus dos modos e modas francesas, que aqui chegavam via Portugal. Essa influencia permaneceria no Brasil at o inicio do sculo XX, quando as elites
brasileiras ainda tinham por hbito importar tecidos, modelos e revistas francesas, afirmando, ainda segundo JOFFILY (p.15) que o que no era francs no
era elegante. Inclua-se a a lingerie-dia, as loes, a maquiagem, as sombrinhas, os leques, os vestidos fechados at o pescoo, s vezes com longas
caudas e todos os adornos.
44
do comportamento dos materiais escolhidos em relao s formas propostas. No desenho
de moda, este estudo chama-se caimento.
Assim, o croqui de fundamental importncia, uma vez que, se bem feito, pode
convencer donos de empresas ou compradores de produto, por exemplo, a favor de sua
fabricao, mesmo sem que tenha sido realizado um prottipo do produto. Portanto, o
8
Dicionrio Aurlio da Lngua Portuguesa, editora Nova Fronteira, Rio de Janeiro, 1988.
9
Dicionrio Petit Larousse Illustr, 1991.
10
MARCONDES, Luis Fernando. Dicionrio de Termos Artsticos. Edies Pinakotheke, Rio de Janeiro, 1998.
45
desenho de moda feito de forma clara e positiva, alm de seduzir, tambm reduz custos e
otimiza recursos e tempo para a indstria.
Outra forma de representao grfica que a moda possui a ilustrao, que assim
como o desenho de moda, permite uma ampliao dos significados subjetivos. Entendida
aqui tambm como linguagem de representao visual, a ilustrao de moda traz elementos
prprios deste universo e vai mais alm, incorporando e interpretando elementos culturais e
sociais. Isto significa dizer que a ilustrao de moda traz o pulsar do tempo, pois carrega
traos desse tempo, valores e comportamentos, mudanas e oscilaes, que influenciam a
percepo e a concepo de novas estticas, bem como anlise e interpretao do esprito
do tempo, da poca em que ela foi realizada. Por isso mesmo, a diferena entre desenho e
FIGURA 16 ilustrao muito sutil e suas nuances se entrelaam e se misturam, dificultando a
Ilustrao da brasileira de Fernanda
Guedes calendrio 2008, ms de percepo de limites.
maro.
46
podemos entender que a ilustrao de moda est no campo do experimental: novas
estticas, conceitos e tcnicas de comunicao tanto de moda como de estilos de vida.
47
A ilustrao pode, tambm, fazer parte do projeto de comunicao do produto de
moda, tanto para o processo de produo como para o processo de venda, exercendo
influncias sobre o consumidor. Quando isso acontece, a ilustrao deixa de ter um carter
experimental e passa a considerar questes que envolvem a comercializao do produto de
moda.
Em outras palavras, a ilustrao de moda pode ser uma forma de comunicao entre
FIGURA 17 marcas e produtos e seus consumidores, criando e identificando cdigos sociais para essa
A ilustrao da brasileira Fernanda
Guedes na caixa dos perfumes Ops! da comunicao. Segundo GARCIA (2005, p.99-100),
loja O Boticrio pode nos informar
(...) a moda um instrumento poderoso de insero humana no contexto cultural, tornando-se
sobre o perfil da consumidora desses
perfumes e ainda traz a sensao das tambm ela um sujeito ativo que detm o poder para agir de diferentes formas no processo
fragrncias.
comunicacional; (...) moda como instrumento de comunicao (...) no-verbal, ou seja, expresso
do eu em interao com o mundo.
48
Atra vs do uso das cores quase podemos sentir o cheiro do perfume: o que aparece
esquerda da figura tem em sua embalagem o verde e o azul, cores que possuem
conotao fria e refrescante. O desenho da garota em pose descontrada e solta, usando
roupas leves, frescas e de cores fortes, tpicas de vero, traz a idia de uma jovem
consumidora de frias na praia, em um dia ensolarado. A ilustrao que aparece direita na
figura tem as cores vermelho e laranja em profuso, que conferem conotao mais quente e
adocicada, e que, quando associadas ao desenho da garota usando um vestido mais
escuro e justo ao corpo sugerem uma situao de fim de tarde ou de agitao em bar ou
casa noturna, bem tpico do comportamento de uma jovem na faixa dos seus vinte anos.
Em seu livro Observatrio de Sinais, CALDAS (p. 113 - 114), afirma que para uma
Figura 18 tendncia de moda existir, ela depende da crena naquilo que se quer fazer crer e que, para
Exemplo de imagem figurativa, esta
ilustrao da desenhista paulista Fabiana tanto, o processo comunicativo que veicula essa tendncia constitudo por dois plos: o
Shizue.
emissor da mensagem e o receptor da mensagem. Podemos entender o plo receptor
como o individuo que consome objetos e produtos de moda e o plo emissor como o
designer de moda, responsvel pela insero de mensagens nos objetos e produtos de
moda. Estabelecidas as pontas da comunicao, entendemos que a mensagem de moda
dever seguir o caminho de um para o outro. A moda se apropria de imagens, muitas vezes
criadas pela publicidade, para a comunicao da mensagem. Assim, a forma no-verbal de
expresso que se d atravs de imagens passvel de ser analisada e interpretada pelo
receptor/ consumidor, possibilitando o contato e a identificao entre produto e usurio.
49
possvel identificar a ilustrao de moda como essa imagem que comunica e
carrega mensagens ao consumidor. Mesmo sendo figurativas, essas imagens representam
algo de carter abstrato e geral. Podemos classificar as ilustraes de moda
contemporneas nessa categoria j que tratam do comportamento e atitudes das
sociedades atravs da linguagem corporal onde as roupas so smbolos de informao e
comunicao e no necessariamente da roupa como produto. No exemplo da figura 18, a
ilustrao traz elementos de moda como a cala jeans por dentro das botas e a mistura nos
estilos dos acessrios (colares, pulseiras e faixa no cabelo). Contudo, outros elementos
compositivos nessa imagem nos fornecem pistas para um entendimento mais amplo:
caractersticas culturais e sociais podem estar descritas ou escondidas na escolha em vestir
a personagem com calas do tipo jeans e botas no estilo norte-americano que conhecemos
como cow-boy; na posio em que a garota se encontra, parecendo estar muito a vontade
sentada no cho, o que tambm pode ser um indicio de caractersticas comportamentais de
uma jovem urbana que tem acesso informao de moda, por exemplo.
FIGURA 19
Capa da revista A Cigarra, de 1918
Revista feminina que trazia informaes Ainda de acordo com SANTAELL A, h outra classificao possvel para uma
de moda e comportamento s mulheres
de boa famlia da sociedade paulistana imagem: a imagem simblica. Este tipo de imagem seria um meio termo, uma ou muitas
do inicio do sculo XX.
nuances entre a idia de temporalidade e de atemporalidade. O simbolismo na imagem
tambm pode ser determinado a partir de regras culturais, onde os elementos que
constituem a imagem so passveis de interpretaes que vo alm de seu significado
comum ou imediato, e que dependem de referncias culturais e de valores atribudos
objetos ou representaes, cdigos culturais:
50
J as imagens simblicas, embora possam sugerir a temporalidade de possveis referentes, essa
temporalidade sempre to geral e vaga quanto genrica e universalizante a funo referencial
desse tipo de imagem. (p.84)
Nas figuras 19 e 20, por exemplo, podemos observar que o fato de haver um
espao de tempo entre a realizao de uma ilustrao e de outra de quase cem anos no
interfere na inteno ou na mensagem que o efeito grfico de cores e formas prope:
ambas colocam a figura feminina no centro da ateno em meio profuso de movimentos
soltos e fluidos. Elementos compositivos como grafismos, linhas sinuosas e formas
geomtricas aparecem e podem reforar informaes de moda como tendncia de
estampas e padronagens11, por exemplo. Por outro lado, em ambas as ilustraes o
elemento ar est presente, seja no movimento da grande saia listrada na figura 19, seja
nas formas que sugerem asas que a garota parece sustentar na figura 20, transformando-a
em um ser alado; a fita que prende os cabelos da mulher da figura 19 possui o mesmo
movimento dos cabelos soltos da mulher da figura 20, trazendo novamente a sensao de
brisa. Cores fortes e vibrantes parecem sugerir dias de vero, assim como a sombrinha que
a mulher da figura 19 segura no ombro, mas o uso de cores como azul e verde refora e
sensao de frescor sugerida antes.
51
Na figura 21, a ilustrao a trao e sem cores traz uma profuso de imagens que
nos levam a outros mundos possveis, imaginados pelo artista. Linhas sinuosas parecem
estar suspensas no ar, como pensamentos fluidos que no tm comeo e nem fim, mas que
se entrelaam e mudam de forma, nos levando a outros lugares. Existem ainda ps que
esto apoiados em um cho invisvel e ps a cima de outras cabeas, pouco definidas, e
um corpo feminino que sustenta uma improvvel cabea de gato...
Na figura 22, a ilustrao pode ser vista como a interpretao que o designer fez do
corpo contemporneo. Nessa imagem, o movimento do corpo o fator mais relevante para
sua configurao e a silhueta marcada pelo contorno que esse movimento descreve. A
52
ao fragmentada pelo espao do tempo e relativizada por meio do uso de tecnologias.
Na falta ou impossibilidade do uso de tais tecnologias, a representao do movimento pode
ser resolvida por meio de quadros separados por linhas, mas unidos pela cor, posicionados
em seqncia cclica, sem inicio ou final. Nessa representao cada parte, distinta e
singular, constri um todo multifacetado e nico.
FIGURA 22
Nesta seqncia de desenhos o ilustrador Chris Gambrell, do Reino Unido, prope novos
movimentos para o corpo que veste a coleo da Dior Home para o outono de 2003. Esta
ilustrao contempornea pressupe o uso de tecnologias para ser adequadamente visualizada.
Disponvel no endereo eletrnico http://www.hintmag.com/archives/archives.php , os desenhos
so animados por um programa de computador que repete a seqncia de quadros ciclicamente,
em determinada velocidade, criando a sensao de movimento. Alm disso, o programa
combina imagem e som, criando ritmo e atmosfera, envolvendo o espectador no jogo de cores,
formas, transformaes e possibilidades.
53
CAPTULO 3
A SiLHUETA FEMiNiNA E O DESiGN DE
MODA
54
3. A SILHUETA FEMININA E O DESIGN DE MODA
55
que a veste, em funo das mesmas formas e volumes que, em suas variaes, preenchem
e modelam tecidos e outros materiais. Estas proposies, pensadas e concebidas pelo
designer se materializam, em primeira instncia, por meio dos desenhos de moda, que
representam as possibilidades de contornos desses corpos vestidos, ou seja, as silhuetas
de moda. Isto significa que o desenho de moda a primeira expresso da imagem ideal da
figura humana em termos de aparncia desejada em determinada poca e lugar (figura 23).
Dessa forma, os desenhos revelam mais que a idia do modelo da roupa uma vez que
consideram o individuo e sua imagem em funo da vestimenta, ou ainda, a roupa e o
individuo em funo de sua imagem. o que explica Ana Claudia de Oliveira12 na
FIGURA 24
Ilustrao de Caio Borges traduz em formas apresentao do livro Moda e Linguagem, CASTILHO (2006):
e cor a imagem ideal da mulher jovem
contempornea: caractersticas como Intimamente imbricada s feies do sujeito que cada poca faz emergir como uma de suas
segurana e confiana podem ser
identificadas na postura da cabea, apoiada expresses, a moda , dentre essas, talvez, a expresso mais significante, que faz circular o
em longo pescoo e quase voltadas para sistema de valores partilhado pela coletividade com suas regras de conduta. Quer na moda
cima e nas pernas, ora apoiadas firmemente
ao cho e ora apontando para frente. vestimentar, quer na moda das silhuetas, impem essas um contingente de coeres que
Liberdade e frescor, nos longos cabelos
esvoaantes. As sacolas e telefones presentificam os contextos ao lhe dar uma modelao que lhes confere existncia. Na moda e por
celulares conferem o tom tecnolgico e ela, os sujeitos mostram-se, mostrando os seu s modos de ser e estar no mundo, o que os
consumista, tpico do individuo urbano
contemporneo. As silhuetas finas e posiciona neles. (p.09)
alongadas remetem preocupao atual
com corpo e a cultura magreza. O uso da
cor rosa remete ao padro clssico de
identificao do feminino. Por outro lado, a Concordamos com Oliveira na afirmao de que corpo e roupa, por encontrarem-se
solidez e uniformidade da colorizao nos
faz lembrar de somos mais um na multido, plasticamente fundidos, compem conjuntamente a aparncia final do sujeito. Ser por
quase como uma sombra, sem identidade,
porm, fazendo parte do todo. intermdio de decorar-se, ornamentar-se e vestir-se que se formaro concepes de
beleza, bom gosto, costumes e comportamentos prprios de cada sociedade (p. 13). A
figura 24 ilustra a idia de que a silhueta de moda revela no contorno de corpos e roupas
12
Ana Claudia de Oliveira professora da Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo e orientou os trabalhos de mestrado e doutorado de Kathia Castilho na Ps-
Graduao em Co municao e Semitica da PUC-SP.
56
traos de pocas e como tal, nos fornece pistas sobre a configurao do individuo e , por
isso mesmo, bem mais do que uma mera representao.
57
No croqui, o corpo geralmente ganha destaque, pois ele que vai dar vida ao
produto, justificando-o e emprestando seus movimentos a ele, carregados de simbolismos e
caractersticas. Os estudos em moda, bem como profissionais da rea, consideram a forma
como o corpo se apresenta nesses desenhos de fundamental importncia, j que o produto
de moda pode ser valorizado em funo da postura e gestualidade desse corpo
representado no desenho. Por outro lado, essa postura tambm entendida como a atitude
que esse corpo tem ou quer ter e que pode ser evidenciada pelo produto de moda. Nos dois
casos, o objetivo principal do croqui alcanado, na medida em que a mensagem de moda
que o desenho transmite comunica produto e conceito. A eficincia dessa comunicao
fundamental para a garantia de aprovao daquele modelo ou idia e sua conseqente
realizao.
FIGURA 25 Se o croqui pressupe o traado corpo como base para o desenho da roupa,
O Homem Vitruviano, de Leonardo Da
Vinci, 1490. necessrio verificar como se d essa construo. Quando a figura humana construda no
Este estudo revela observaes e
relaes geomtricas tais como: o umbigo desenho de moda atual, ainda se utiliza o estudo de proporo estabelecido na Antiguidade
o centro do corpo humano e coincide
com o centro da circunferncia criada a por Vitruvius13. Resgatado por Leonardo Da Vinci no Renascimento, o estudo se resume no
partir dos membros afastados; a altura do
homem igual a largura do corpo com os
famoso desenho, chamado O Homem Vitruviano, realizado no final do sculo XV, com
braos estendidos, por isso a figura em
forma de T se encaixa perfeitamente bases nas observaes de Vitruvius. Essas observaes foram, por sua vez, transcritas no
dentro de um quadrado.
topo e logo abaixo do desenho e so descries detalhadas das relaes geomtricas e
13
MARCUS VITRUVIUS POLLIO, foi arquiteto e coordenador militar ro mano durante o segundo Triunvirato (por volta de 40 a.C.). Seus estudos sobre proporo e figura
hu mana encontram-se no livro de sua autoria chamado De Architectura, livro III de X, captulo 1, "na simetria nos templos/ construes e no corpo humano. Esta passagem
fornece tamb m a chave da composio da arquitetura da Antiguidade (perodo anterior Era Crist) e foi resgatada firme mente no Renascimento, pois enfatiza a
racionalizao da geometria, por meio dos nmeros inteiros pequenos para construir a composio deste modo Vitruvius delineia a proporo do corpo humano masculino.
58
matemticas entre as partes e o todo da figura humana (figura 25). O desenho renascentista
reproduz fielmente as observaes feitas na Antiguidade, descritas em estudos sobre
questes do estilo, da proporo, da ornamentao, sobre os sentidos das ruas, fundaes
e subestruturas, inclusive mtodos e materiais para construo, alm de invenes antigas,
acstica, e harmonias estruturais.
59
Esse modelo ainda utilizado para a representao da figura humana de moda, ao
longo do sculo XX. Entretanto, quando nos aproximamos do incio do sculo XXI possvel
perceber que esse parmetro de perfeio e beleza comea a ser questionado. O desenho
de moda revela esse questionamento quando aponta alguns ajustes na construo do
corpo ideal, tomando como base a Divina Proporo. Para o desenho de moda, ocorrem
distores nos parmetros de proporo, principalmente. A figura de moda, tanto feminina
quanto a masculina construda com pelo menos nove cabeas de altura, em vez das sete
e meia, propostas por Da Vinci. O resultado uma figura mais alta, de silhueta alongada e
FIGURA 27
Mapa de estudos criado pela autora para
longelnea, muito parecida com as mulheres consideradas belas de nossa poca, como
uso em aula de desenho de moda que
demonstra o traado da figura humana de
vemos na figura 27.
moda estilizada, isto , o desenho
aumenta em aproximadamente trs
cabeas a altura da figura, a partir da
Divina Proporo, e cria corpos
O traado e a composio do corpo da figura de moda, principalmente o feminino,
alongados, especialmente pernas e
braos. Dessa forma, a figura impe e
como vimos, apresentado de forma a seguir os padres de beleza vigentes em cada
marca sua presena no desenho,
evidenciando e valorizando a mensagem
poca, na inteno de localizar e contextualizar o produto de moda tanto culturalmente
de moda que quer comunicar. quanto socialmente. Assim, o desenho de moda representa certa idealizao da realidade,
por vezes distorcida, funcionando como estratgia visual de aceitao. Neste sentido,
como explica CASTILHO (2006),
A associao entre corpo, gestualidade e os elementos de decorao e vesturio estabelece
interaes diversas em vrios nveis de posicionamento e de reconhecimento social que permitem
ao ser humano expressar-se amplamente nas manifestaes discursivas que o presentificam e
seu contexto social (p.40).
60
observador para aquilo que importante naquele produto, seja a adequao de seu
conceito ao pblico a que se destina, seja algum detalhamento ou particularidade em
relao a formas ou materiais inovadores, ou ainda algum elemento de diferenciao e
originalidade. Como j foi dito, importante que haja fidelidade na representao do produto
de moda, especialmente os de vesturio (roupas e acessrios) em termos de formas, cores
e materiais, j que a inteno a de simular o objeto final. Assim, a manipulao, ou ainda
a distoro necessria para a eficcia do arranjo compositivo dessa imagem que se
FIGURA 28
ilustraes de Alceu Penna, designer brasileiro configura, e que estamos chamando de desenho de moda ou croqui, acontece
de moda que nas pginas da Revista O Cruzeiro
de 1954 delineia de forma bem marcada a principalmente na composio do elemento de base, que sustenta o produto: o corpo. Este
cintura de suas famosas Garotas, conforme a
moda da poca, de saias amplas que corpo passa a ser representado ento como um corpo humano estilizado, ou figura humana
destacavam os quadris aumentando-os ainda
mais e apertando a cintura com faixas e cintos, de moda, denominao muito comum em livros e manuais de desenho de moda.
retomando a forma de ampulheta, que
caracteriza a figura feminina desde o final do
sculo XVIII. A gestualidade das garotas
marcada pela inocncia com seus pezinhos Essa estilizao ou manipulao que gera a figura humana de moda caracterizada
levantados do cho em movimentos delicados e
infantis, outra caracterstica considerada pelo exagero de alguns elementos do desenho: forma e volume que caracterizam a
feminina e graciosa.
estruturao desse corpo, ou movimento, que caracteriza a gestualidade da figura em
termos de posturas e poses. As distores, no entanto variam de acordo com a inteno do
designer, mas notria a influncia dos padres de beleza vigentes nas pocas em que o
desenho realizado. As figuras 28 e 29 mostram como o mesmo designer observa essas
questes. A silhueta das garotas moldam-se, por meio da representao da vestimenta,
revelando ou disfarando as formas do corpo feminino.
61
33.2 Algumas silhuetas do
sculo XX: traos de pocas
62
sabido que o papel da mulher atravs do ltimo sculo passou por diversas
transformaes, acompanhando as velozes e inmeras mudanas socioeconmicas,
polticas e culturais que aconteceram em mbito mundial neste perodo. A moda registra,
sua maneira a importncia dessas mudanas: silhuetas surgem, substituem e se
contrapem s anteriores, marcando e construindo a imagem da mulher desse tempo. Os
desenhos de moda so alguns desses registros. Veiculados em publicaes como revistas
de comportamento, catlogos e publicidade de lojas de roupas e objetos de decorao,
muitas vezes voltadas exclusivamente para o pblico feminino.
63
pequenos textos sobre as novidades e ltimas inovaes da moda, principalmente a
parisiense, considerada centro absoluto de referncia mundial sobre o assunto. Essas
publicaes ganham importncia na medida em que os grandes centros urbanos se
organizam e suas populaes aumentam. O movimento nas cidades impulsiona indstria,
comrcio e imprensa. De acordo com MENDES e HAYE (2003), a Frana havia
desenvolvido uma imprensa de moda ultra-sofisticada, que sustentava o comrcio de Paris
e a indstria txtil de luxo de Lyon (p. 10). Por toda a Europa e tambm nos Estado Unidos
o crescimento da indstria de confeco deu um salto e os americanos criam o ready to
wear14, impulsionando ainda mais as vendas de roupas a preos acessveis. Esse
movimento estabelece definitivamente as grandes lojas de departamentos. Estas, por sua
ve z, desenvolvem catlogos com desenhos e imagens de seus produtos (figura 31). Trata-
se de um convite ao consumo e, por conseqncia, a mulher comea a sair do ambiente de
FIGURA 31 recato do lar e vai para as ruas, ainda que em lugares especficos, e portanto permitidos
Nesta pgina do catalogo das lojas Sears,
Brasil, 1927 esto desenhados os para elas. Assim explica BONADIO (2007), em relao cidade de So Paulo do incio da
modelos que a loja comercializa. Todos,
entretanto, possuem a mesma silhueta: dcada de 1910:
modelagem reta, vertical, sem marcao
de cintura; linha horizontal do quadril (...) os anncios (publicados todos os dias no jornal O Estado de So Paulo), que frisavam
deslocada para baixo; mesmo ser a loja um espao para as mulheres de elite, acabavam despertando o desejo de consumo
comprimento, abaixo do joelho; decotes
discretos e mangas longas; chapu e,consequentemente, o de uma espiada em sua vitrine por parte das mulheres das camadas mais
discreto escondem cabelos muito curtos.
baixas (...) nessa cidade em crescimento, conviviam pelo menos dois tipos distintos de mulheres:
as mais afoitas por novidades, e provavelmente simpatizantes das novas modas propagadas pela
revista, e as mais apegadas tradio, que, apesar de se vestirem de acordo com a moda, no
aceitavam todas as novidades e faziam questo de reforar a importncia de seu papel de me e
esposa (p.24)
14
Ver glossrio.
64
A mulher, que vinha sendo preservada do convvio pblico como forma de proteo sua
frgil condio feminina, comea a se deslocar de dentro de sua casa para as ruas das
novas cidades, em um movimento agora permitido socialmente. Esse movimento sinaliza
mudana no conceito do feminino. A moda revela essa mudana modificando a estrutura
das roupas. As figuras 30 e 31 so registros dessa mudana. Podemos observar que o
corpo da mulher do final do sculo XIX (figura 30) tinha suas formas apertadas na cintura,
projetando o busto para frente, e exageradamente aumentado na regio dos quadris de
forma artificial, por meio de espartilhos e armaes. Tudo isso enfatiza as formas
naturalmente femininas, porm fragiliza a mulher na medida em dificulta e limita seus
movimentos no andar, no sentar e tambm no respirar. Na figura 31, poucos anos se
passam, e o corpo da mulher se desenha de forma inversa: a verticalidade das linhas das
roupas juntamente com um corte mais amplo, desconfiguram as formas originais do corpo
feminino, retirando curvas e achatando volumes. O uso de chapu e cabelos curtos anulam
ainda mais as ento ultrapassadas concepes de beleza feminina. So novos tempos e
novos hbitos que se instalam nas sociedades do mundo todo. A moda, por meio das
roupas colabora para essa mudana por meio dos desenhos e imagens divulgados nas
revistas especializadas.
65
caricaturista Jos Carlos de Brito e Cunha, conhecido J. Carlos15, apesar de no ser
especializado em moda especificamente, percebe essa nova idealizao da mulher e cria
uma personagem, a melindrosa que demonstra essa nova silhueta (figura 32).
15
Jos Carlos de Brito e Cunha, conhecido J. Carlos (Rio de Janeiro, 18 de junho de 1884 Rio de Janeiro, 2 de outubro de 1950), foi um chargista, ilustrador e designer
grfico brasileiro. Colaborou com seus trabalhos na melhores revistas do seu tempo: O Malho, O Tico Tico, Fon-Fon, Careta, A Cigarra, Vida Moderna, Eu Sei Tudo, Revista
da Se mana e O Cruzeiro. Ta mb m fez esculturas, foi autor de teatro de revista, letrista de samba, e considerado u m dos maiores representantes do estilo Art Dco no
design grfico brasileiro.
66
importante lembrar que a mulher do incio do sculo XX est em um movimento de
mudanas sociais, participando do cenrio pblico e do mercado de trabalho. H, portanto
um desejo e uma tentativa de se igualar aos homens. Por isso, sua aparncia revela essa
vontade de ser homem: linhas retas e verticais substituem as linhas curvas e sinuosas, na
inteno de conferir solidez forma geral. Sobriedade e rigidez tambm so algumas
caractersticas que a mulher que ter, quer parecer ser. Sua referncia passa a ser a figura
masculina e o trao de sua silhueta tenta apagar vestgios de um corpo diferente do
desejado. De acordo com CASTILHO (2006) cada vez que a mulher avana no sentido dos
valores e papis masculinos, ela perde em feminilidade, mas ganha em valores dignos que
so pertinentes moral do trabalho (p.118).
67
virilidade, caratersticas atribuidas ao homem. Essa associao tambm observada no
estudo da Divina Proporo e ainda utlizada na representao da figura masculina.
A moda registrou sua maneira essa associao, em vrios perodos. Durante a Idade
Mdia, por exemplo, mangas exageradamente volumosas na altura dos ombros e mais
ajustadas ao longo do brao fizeram parte da indumentria dos homens das nobrezas
dominantes, como smbolo de virilidade, em razo de seu tamanho, e tambm como
smbolo de riqueza, uma vez que essas partes da manga erm adornadas com pedras
preciosas, bordadas com fios em ouro.
68
essa razo, a competitividade foi levada extremos, especialmente entre homens e
mulheres que, agora, trabalhavam juntos, lado a lado.
A moda, forte aliada das mulheres na construo de sua imagem, colabora com
peas de roupas que, mais uma vez, procuram modificar as formas originais do corpo. Na
dcada de 1980 o corpo feminino deveria ser redesenhado para se parecer com o corpo
masculino. preciso demonstrar aos homens que seus novos colegas de trabalho, as
mulheres, tm a mesma fora, a mesma atitude, e que, portanto, a competio pelo espao
se daria de igual para igual. quando a moda empresta do guarda-roupa masculino o traje
de trabalho. Surge, ento, o terno na verso feminina: palet, calas compridas e camisa,
com modelagem ampla para aumentar a silhueta. O detalhe mais importante est
justamente na observao, por parte dos designers de moda, do desenho da figura
masculina. Como vimos, o tringulo invertido na parte superior do corpo traduzido como
fora masculina. Aumentar os ombros das mulheres portanto o artifcio mais eficiente. Nas
palavras de MENDES e HAYE (2003):
As finanas (na dcada de 1980) eram notcia, e os meios de comunicao glorificavam os estilos
de vida e enormes salrio dos jovens corretores de ambos os sexos (...) a palavra que seria usada
ao longo de toda a dcada para descrever essa raa competitiva yuppie (young urban
professional) profissional urbano jovem. A procura por roupas masculinas aumentou (...) Para as
mulheres, que entraram para a fora de trabalho na dcada de 1980 em nmero nunca visto, o
power suit, com ombreiras, tornou-se um smbolo potente, atuando como escudo protetor e
afirmao de autoridade (p.228).
69
As ombreiras, que so enchimentos de espuma costurados internamente nos ombros
de camisas, casacos, jaquetas e at nas alas de sutis, foram o recurso utlizado pelos
designer da poca para conseguir aproximar o desenho da figura feminina ao desenho da
figura masculina, como observamos na figura 33 e 34.
70
os estilistas mais conhecidos, so os principais responsveis, no sculo XX, por darem ao corpo
uma concepo elaborada ou construda de acordo com suas vises particulares de moda e, por
conseqncia, por explorarem a plstica do corpo como um fenmeno inserido num especfico
meio social (p.131).
71
A mulher agora est diferente. H um desejo de retorno s caractersticas femininas
naturais, porm no de submisso. As revistas femininas, o cinema e a moda colaboram
para a afirmao dessa idia. Como explica VIGARELLO (2006),
As revistas, em primeiro lugar, multiplicadas nos anos 1960, insensivelmente generalizaram a
cultura da esttica e dos cuidados: a publicidade ocupa 60% a 70% das pginas de Elle, Vogue ou
Jardins des Modes, em 1960, quase o dobro do que ocupava nos anos 1930. O peso do visual se
imps: fotos de rostos ou corpos ampliadas em pgina inteira, sinais esticados at o limite do
FIGURA 36 espao, corpos escorregadios de curvas superdimensionadas, quadris e bumbuns
Desenhos de Alceu Penna para a Revista O
Cruzeiro de 1959, na seo As Garotas de especificamente enquadrados, interminavelmente reproduzidos e realados (p.173)
Alceu, que trazia informaes de moda e
principalmente de comportamento.
Essa profuso de imagens revela o desejo, principalmente da mulher, de encontrar
outro caminho alm dos j conhecidos para modelar sua imagem. Ainda durante a dcada
de 1950, por influncia do cinema, as mulheres percebem uma imagem feminina com
caractersticas diferentes das normalmente atribudas mulher. As divas de Hollywood,
como Brigitte Bardot, tm o corpo delineado por modelos de vestidos que realam suas
formas naturais e no mais usam de artifcios para criarem novos volumes. Como comenta
VIGARELLO (2006), as moas do fim dos anos 1950, ao imitar B.B. (...) tm a sensao de
renovar os comportamentos, consagrando, por intermdio da estrutura carnal de sua mulher
fatal, um certo modo de vida (...) uma viso nova do desejo feminino e de sua liberdade,
FIGURA 37
Ilustrao para a capa da edio viso nova tambm da conquista esttica, mais direta, mais natural (...) A esttica torna-se
especial de moda, que ocorreu
durante a dcada de 1950. saber como se tornar si prpria, esse magnetismo de Brigitte que personifica a liberdade
(p172-173). Em outras palavras, a silhueta desejada agora se volta para a valorizao das
formas e contornos naturais do corpo, especialmente o feminino. A moda refora essa idia
e, inserida no contexto de crescente consumismo do incio da dcada de 1960, agrega s
72
roupas conotao de exuberncia jovial e descartabilidade. De acordo com MENDES e
HAYE (2003):
(...) a moda comeou a se concentrar no jovem mdio da rua, no em uns poucos selecionados e
ricos. A ameaa proeminncia de Paris foi evitada apenas pelo rpido desenvolvimento do prt-
a-porter16 e por inovaes futuristas de Pierre Cardin, Andr Courrges e Emanuel Ungaro e por
modelo revolucionrios de Yves Saint Laureant (p.159).
Na figura 38 podemos observar a silhueta que marcou esse perodo. A linha A dos
modelos pressupe um corte amplo o suficiente para garantir liberdade de movimentos para
as pernas, ao mesmo tempo em que a ausncia de marcao da linha da cintura alonga a
silhueta, impondo a presena da figura. Nestes croquis, os modelos de vestidos so longos,
cobrindo o peito dos ps. Contudo, a linha A foi muito utilizada em vestidos muito curtos,
que deixavam as pernas mostra, novamente acentuando o efeito de alongamento da
16
Ver glossrio.
73
silhueta. A minissaia se estabelece, principalmente entre as jovens, como smbolo de
liberdade mxima de ousadia e expresso.
Esta nova silhueta, muito alongada, no anula as formas naturais femininas, mas
por outro lado, as expem ainda mais, permitindo mulher a descoberta de si mesma.
74
CONSIDERAES
FINAIS
Ao longo deste trabalho pudemos perceber como o desenho participa do
processo de Design de Moda. Pudemos conhecer as diferentes formas e
caractersticas que o desenho assume ao longo do processo de criao,
desenvolvimento e comercializao de produtos de moda. Verificamos a
importncia desses desenhos como forma de comunicao no-verbal,
carregados de significaes e informaes pertinentes ao seu tempo e, por isso
mesmo, passivel da interpretao do designer. Assim como a moda, os desenhos
colaboram no processo de identificao do indivduo com grupos sociais e valores
75
culturais, na medida em que criam imagens de silhuetas: propostas no apenas
de roupas, mas de possibilidades de outros ou novos corpos e estilos de vida
para estes indivduos.
76
experimentao e da busca por um novo corpo e uma nova comunicao (ver
figura 21).
77
REFERNCiAS
BONADIO, Maria Claudia. Moda e sociabilidade: mulheres e consumo na So Paulo dos anos 1920.
Editora Senac So Paulo, So Paulo 2007.
BRAGA, Joo. Historia da Moda / Joo Braga. So Paulo : Editora Anhembi Morumbi, 2004. (coleo
moda e comunicao / Kathia Castilho (coordenao)).
BURGO, Fernando. Studio della Proporzioni di Moda. Technique di colorazioni. Instituto di Moda Burgo,
2000. Editore Milano, Itlia.
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Editora Senac Rio, 2004.
CASTILHO, Kathia. Moda e Linguagem. / Kathia Castilho. 2 ed. Ver. So Paulo: Editora Anhembi
Morumbi, 2004. (Coleo moda e comunicao / Kathia Castilho (coordenao)).
78
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GLOSSRIO
Acessrios de moda
Peas Que complementam o vesturio e que compem o look como sapatos,
bolsas, cintos, adereos de cabea, jias e bijuterias, maquiagem.
Aviamentos
Materiais que compem cada pea de vesturio, com funo e adorno ou
utilitria, como zperes, botes, aplicaes, ilhoses, cadaros e cordes, etc.
Bureaux de moda
Do francs escritrio, este termo usado para identificar empresas que realizam
pesquisa de tendncias de moda.
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CAD/CAM
Do ingls computer-aided design e computer-aided manufacturing, estes termos
foram usados com maior freqncia na dcada de 1990 para referncia ao uso de
computador para a realizao de desenhos de moda, especialmente desenhos
tcnicos e desenhos de modelagem. A partir do inicio dos anos 2000, esse termo
torna-se obsoleto e a referncia ao uso de computadores feita atravs do nome
especifico dos softwares.
Caimento
Maneira como o produto de moda, principalmente os de vesturio, se comporta
sobre o volume e movimento do corpo humano em funo dos materiais utilizados
na sua confeco.
Coleo de moda
Conjunto de produtos (vesturio, acessrios, tecidos, aviamentos, etc.) articulados
em funo de um tema ou assunto especfico. As colees de moda normalmente
acompanham as estaes do ano (primavera/vero e outono/inverno) e s vezes
podem desdobrar-se em colees de alto vero ou linhas especiais, como por
exemplo, comemorativas ou de homenagem.
Croqui
Esse termo tem origem na palavra francesa croquis que significa desenho
rpido, normalmente utilizado por designers e estilistas para apresentar suas
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idias s clientes, para a deciso do que ser confeccionado (discusso de
detalhes e possveis alteraes ou ajustes).
Desenho de moda
Desenho conceitual cuja finalidade apresentar um projeto para possvel
fabricao. a representao grfica da idia do designer ou estilista que
contempla os elementos gerais do produto de moda, como coordenao de cores
e formas, caimentos e efeito visual.
Desenho tcnico
Representao planificada e bidimensional de peas de vesturio e de peas de
acessrios que tem por objetivo demonstrar o produto de moda de forma clara e
objetiva, visando sua reproduo exata em escala industrial.
Desenho Vetorial
Desenho criado a partir de softwares grficos. Esse tipo de desenho tambm
conhecido como grfico vetorial, criado como um conjunto de linhas geradas a
partir de descries matemticas que determinam a posio, o comprimento e a
direo em que as linhas so desenhadas.
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Ficha tcnica
A Ficha Tcnica um documento que registra o produto de moda tanto de forma
grfica, atravs de desenhos, como de forma textual, atravs da descrio, por
meio de palavras, nmeros e anotaes.
Ilustrao de moda
Composio visual que utiliza variadas tcnicas para representar o universo da
moda de acordo com a interpretao de cada ilustrador.
Look
Composio completa do visual, composta por roupas, acessrios e outros
adornos, como maquiagem e penteados.
Padronagem
Padronagem ou simplesmente Padro a denominao que o universo da moda
confere aos tecidos que apresentam listras, xadrezes e desenho de crculos
preenchidos (popularmente conhecido como bolinhas). Outros tipos de
desenhos so considerados como estampas.
Pea
Unidade ou produto de moda, tanto de vesturio como acessrio.
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Prancha
Unidade visual que caracteriza o desenho e a ilustrao; o todo. Espao
determinado pela folha de papel sobre a qual o desenho ser realizado.
Prt-a-porter
Termo em francs que significa pronto para vestir.
Ready-to-wear
Termo em ingls que significa pronto para vestir.
Silhueta
Forma geral ou total descrita por meio da observao conjunta dos elementos da
composio. No caso da silhueta feminina de moda, consideramos a composio
da figura em termos de volumes, formas e movimentos, tanto do corpo como das
roupas e adornos sobre ele.
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Nome do arquivo: VERSO FINAL_A4
Pasta: C:\Documents and Settings\user\Desktop
Modelo: C:\Documents and Settings\user\Dados de
aplicativos\Microsoft\Modelos\Normal.dot
Ttulo: INTRODUO
Assunto:
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Palavras-chave:
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Data de criao: 1/7/2008 16:20:00
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ltima gravao: 1/7/2008 16:28:00
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