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MARLON DALMORO2
RESUMO ABSTRACT
PalavrasChaves: Empreendedorismo.
Sustentabilidade. Empreendedorismo sustentvel.
Incubadoras de empresas.
1
Data de recepo: 14/03/2009. Data de aprovao: 31/05/2009. Data de publicao: 09/07/2009.
2
Graduado em Administrao pelo Centro Universitrio Univates e Mestre em Administrao pela Universidade Federal de Santa Maria
(UFSM). Atualmente, doutorando em Administrao pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGA/UFRGS).
marlondalmoro@gmail.com
A VISO DA SUSTENTABILIDADE NA ATIVIDADE EMPREENDEDORA: UMA ANLISE A PARTIR DE EMPRESAS INCUBADAS
processo histrico de reavaliao crtica da re- centram-se em trs valores centrais que abar-
lao existente entre a sociedade civil e seu cam as dimenses da sustentabilidade:
meio natural. Desenvolvimento Econmico: promoo de lu-
Neste sentido, a busca de sustentabilidade cros, criao de empregos, atrao de consumi-
dores, reduo de custos, antecipao e
um processo que implica em obter, simulta-
gerenciamento de riscos e busca de
neamente, melhores condies de vida para a
competitividade a longo prazo;
populao e conservao do meio ambiente. Responsabilidade Ambiental: conservao de
Para Jacobi (1994), isto envolve um conjunto energia e recursos, consumo de energia renovvel
de questes, como: crescimento econmico, e menos poluente, reciclagem, minimizao de
explorao dos recursos naturais, pobreza e embalagens e reduo de emisso de carbono;
distribuio de renda. Segundo o mesmo au- Bem-Estar Social: criao de normas e condies
de trabalho, melhora da comunidade e desen-
tor, a noo sobre sustentabilidade implica, ain-
volvimento de responsabilidade social nos pro-
da, uma necessria inter-relao entre justia dutos e servios (MAHLER, 2007).
social, qualidade de vida, equilbrio ambiental A incorporao das dimenses da
e a necessidade de desenvolvimento com ca- sustentabilidade na ao empreendedora e a
pacidade de suporte. evoluo desta discusso nos estudos acad-
Para Almeida (2002), a empresa que busca micos tm mostrado que, gradativamente, so
ser sustentvel deve incluir em seus objetivos incorporadas neste dilogo novas abordagens
o cuidado com o meio ambiente, a preocupa- que privilegiam no s a dimenso econmica
o com o bem-estar do stakeholder e a cons- e os interesses financeiros dos empreendedo-
tante melhoria de sua reputao. Este mesmo res, mas passam a abarcar o interesse de ou-
autor acentua que a empresa no deve se des- tros grupos da sociedade, que tm ocupado um
cuidar da realidade econmica e de mercado, lugar especial nas discusses que envolvem este
no entanto, seus lderes devem pensar em ter- tema. neste cenrio que este artigo se inse-
mos de valor ambiental e social sob uma pers- re.
pectiva futura e seus procedimentos devem
estimular a busca de ganhos de eficincia e Empreendedorismo
investimentos em inovao tecnolgica e ges-
to. De acordo com Souza Neto (2001), em in-
Hart e Milsten (2003) reforam que as em- gls, utiliza-se o vocbulo francs entrepreneur
presas devem empreender esforos no senti- para denominar os novos empresrios e as pes-
do de desenvolver capacidades a fim de soas que se estabelecem por conta prpria, os
reorientar suas competncias de modo a ado- empreendedores. Entretanto, com a evoluo
tar tecnologias e habilidades mais sustentveis. dos estudos cientficos sobre o
Assim, partilha-se do entendimento de que as empreendedorismo, o termo foi adquirindo
organizaes, cada vez mais, tm a sua esfera significados mais complexos e completos.
de responsabilidade aumentada e, como acen- A figura seminal que colocou o empreen-
tuam Hart e Milsten (2003), enfrentam um ou- dedor em proeminncia no pensamento eco-
tro desafio, que consiste na interao e dilo- nmico foi Schumpeter (1950), ao introduzir
go com os stakeholders, atentando para o de- sua Teoria de Destruio Criativa, que dizia:
senvolvimento de solues economicamente
interessantes para os problemas sociais e O empreendedor o agente do processo de des-
ambientais do futuro. truio criativa, que o impulso fundamental que
De acordo com Mahler (2007), as empre- aciona e mantm em marcha o motor capitalista,
sas que promovem prticas sustentveis con- constantemente criando novos produtos, novos
Apresentao e Anlise dos Resultados [...] do ponto de vista ecolgico temos uma preo-
cupao relativa, porque se partir do ponto de
vista que a gente no produz diretamente ques-
A seguir so apresentados os resultados ob- tes que envolvem qualquer problema ambiental,
tidos a partir das entrevistas com os propriet- qualquer tipo de poluio, mas alguma preocu-
rios das quatro empresas incubadas da pao ns tivemos, por exemplo, a reciclagem de
INOVATES. Os resultados esto divididos con- cartuchos; ns sabemos que a degradao do
forme os construtos propostos pela matriz cartucho demora anos para se decompor, temos
preocupao com papel tambm: sempre
conceitual, alm de serem confrontados com
reutilizar papel principalmente para rascunho,
outros estudos cientficos. Cada construto in-
nunca coloca fora, sempre utilizador os dois la-
tegra os fatores social, econmico e ambiental, dos [...] do ponto de vista de energia ns tambm
simultaneamente. temos cuidado [Fala do empreendedor da VisoI].
envolvidas no negcio identificada nas en- que no possui funcionrios, a troca ocorre
trevistas com os empreendedores. O empre- entre os scios da empresa.
endedor da Sol7 comenta que busca criar par- O empreendedor da Sol7 coloca que as
cerias com outras empresas ou acordos com metas financeiras, padres de trabalho, possi-
pessoas fsicas para trabalharem juntos. Neste bilidades de crescimento, entre outros, so
sentido se direciona o discurso do empreen- mencionados na contratao de novas pesso-
dedor da Agora TV: as, assim como no planejamento estratgico
anual. Na VisoI os funcionrios tm a orienta-
[...] buscamos fazer o maior nmero de contatos o e os princpios da empresa e, muitas ve-
possveis para viabilizar a parte econmica por- zes, os funcionrios participam de feiras, even-
que essa justamente a ligao da rede [...] sem tos, alm das negociaes com clientes. O
ela no conseguimos nada [Fala do empreende- empreendedor da AgoraTV coloca que a dis-
dor da AgoraTV].
seminao das ideias no ocorre somente en-
tre os funcionrios, mas tambm entre outros
Para o empreendedor da Paralelo Pro-
parceiros, por meio da troca de informaes,
dutora, qualquer funo que tem outro par-
como no caso da gerncia da INOVATES e cli-
ceiro serve para desenvolver a rede de conta-
entes-chaves para a empresa. O entrevistado
tos. Na VisoI o processo parecido, para elas
destaca a conscincia do papel da rede de con-
o conjunto de contato proporciona oportuni-
tato para alcanar os objetivos econmicos e
dade de conquistar novos clientes e deixar a
que vo, na viso do entrevistado, dar susten-
empresa mais conhecida. Para este empreen-
tao para a empresa.
dedor, o lado social e ecolgico tambm
Os empreendedores entrevistados desta-
muito bom e traz um retorno muito bom de
cam a importncia da rede de contato para o
contato:
empreendimento, na concepo destes, a
rede auxilia o alcance de objetivos econmi-
[...] qualquer ao que se faz d retorno de con-
cos. Mesmo aes com fins sociais ou
tato, por menor seja, acaba expandindo a rede
de contato [...] isso muito importante, como o ambientais desenvolvidas pelas empresas jun-
caso de causas ecolgicas que tem muitas pesso- to com a sua rede de contato ou stakeholders
as que defendem essa causa [...] uma rede bas- esto centradas na viso econmica dos em-
tante interessante no s do ponto de vista eco- preendedores.
nmico, mas tambm na questo de rede de con-
tato [Fala do empreendedor da VisoI].
Capital Sustentvel
A questo do empreendedorismo sustent-
Na acepo de Young e Tilley (2006), em-
vel no pode ser vista somente do ponto de
preendedores sustentveis investem em um
vista do empreendedor e, sim, disseminada por
empreendimento visualizando o retorno que
toda a organizao. Todos os empregados po-
ser obtido no futuro. Este retorno pode ser
dem ser envolvidos na busca da
financeiro, social ou ecolgico. Desta forma,
sustentabilidade na cultura da empresa. No
no momento de fazer investimentos, as em-
caso em anlise, observa-se que os empreen-
presas agem de maneira distinta. Na Sol7 este
dedores buscam disseminar suas ideias quanto
processo ocorre normalmente por reunies
a questes ambientais, sociais e econmicas
entre os scios. J na Paralelo Produtora este
junto aos funcionrios. Observa-se que o car-
processo est baseado em muita pesquisa pr-
ter de pequenas empresas facilita na troca de
via.
informaes entre os empreendedores e os
Na VisoI a questo econmica o fator
funcionrios. No caso da Paralelo Produtora,
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MARLON DALMORO
[...] na verdade o mercado muito dinmico [...] Destaca-se o fato que nas empresas estuda-
comeamos com um tipo de produto e percebe- das a viso estratgica dos empreendedores
mos que o custo dele era elevado para o merca- apresenta uma preocupao ambiental e soci-
do, desta forma, tivemos que fazer uma al, mas a viso predominante a viso econ-
readaptao do ponto de vista de custos, ele fi-
mica, j que estes acreditam que esta a mais
cou mais accessvel e isso aumentou o leque de
importante. A formulao das estratgias das
clientes [...] fizemos uma adaptao realidade
do mercado [Fala do empreendedor da VisoI]. empresas ocorre de maneira deliberada, pou-
co formalizada e centrada na percepo do
Outra forma de se trabalhar a dicotomia empreendedor, predominando, assim, as vises
entre retorno para a empresa e satisfao do do empreendedor na viso estratgica da em-
cliente a busca por consultorias externas. Das presa como um todo.
empresas analisadas, a Sol7 e a VisoI comen-
tacam-se algumas aes proativas no sentido ela, planejamento envolve a busca de infor-
de melhorar o bem-estar social dentro da or- mao para ter a segurana de que est no
ganizao e a relao com os stakeholders, caminho certo e as decises s so tomadas
abarcando tambm a dimenso social alm da quando tem a segurana para tal. Sentimento
dimenso econmica. compartilhado pelo empreendedor da Parale-
lo Produtora, que comenta que enfrenta situa-
Propenso ao Risco Sustentvel es que implicam risco constantemente, po-
rm sempre com cautela.
Completando o perfil empreendedor, a pro- A percepo de propenso ao risco por par-
penso ao risco essencial para iniciar um te dos empreendedores entrevistados centra-
novo empreendimento. No entanto, no caso se na viso econmica, ou seja, existe consci-
do empreendedorismo sustentvel importan- ncia do risco econmico do negcio e a ne-
te ter propenso ao risco, porm de maneira cessidade de enfrent-lo. No entanto, no exis-
responsvel quanto aos aspectos econmicos, te conscincia quanto a riscos ambientais e
sociais e ambientais (YOUNG; TILLEY, 2006). sociais no momento de empreender por parte
Em situaes que implicam risco, as empresas dos entrevistados.
estudadas encaram-no, contudo, de maneira
planejada. CONSIDERAES FINAIS
Na empresa Sol7, as situaes de risco so
decididas em reunies entre os scios: Este estudo teve como objetivo principal
analisar a presena dos pilares da
[...] normalmente fazemos uma reunio entre os sustentabilidade no perfil empreendedor dos
scios, para pesarmos os aspectos inerentes ao proprietrios de empresas incubadas na incu-
tipo de deciso que tenha de ser tomada. Tam- badora de empresas INOVATES. Este objetivo
bm utilizamos nosso plano de negcio e nosso remete a um novo campo de estudo na rea
planejamento estratgico como guia, uma vez que
do empreendedorismo, o empreendedorismo
estas idias j foram debatidas e analisadas [Fala
do empreendedor da Sol7].
sustentvel. Este tipo de empreendedorismo
une a viso tradicional do empreendedorismo
O empreendedor da AgoraTV comenta que com os pilares da sustentabilidade, formados
vive situaes de risco e desafios constante- pela sustentabilidade econmica, social e
mente, e que, muitas vezes, acaba por criar ambiental. A base para o surgimento desta vi-
coisas novas sem calcular os riscos. No caso so est no rompimento da barreira de que um
desta empresa, quem acaba por buscar um pla- negcio criado somente para gerar lucro
nejamento outro scio da empresa: (GIBBS, 2007).
Sob esta tica, a viso dos pilares da
[...] eu tenho as idias, quero fazer e ele apresenta sustentabilidade tem se destacado como um dos
a parte econmica, parte do que pode e no temas emergentes no mundo contemporneo,
pode fazer [...] algum que fica mais centrado na constituindo-se em um importante instrumen-
realidade da empresa e algum que fica mais au- to para o desenvolvimento de uma sociedade
tnomo para tentar criar o mximo de coisas
economicamente vivel, socialmente respon-
possveis [...] eu no calculo riscos, e na parte de
svel e ambientalmente correta. Estas
riscos maiores meu scio ajuda a trazer para a
realidade [Fala do empreendedor da AgoraTV]. constataes so reforadas por Coral, Rossetto
e Selig (2003) ao mencionarem que as organi-
O empreendedor da VisoI coloca que, aci- zaes devem repensar a forma como esto se
ma de tudo, deve haver planejamento, para relacionando com os diversos pblicos, incor-
porando a perspectiva de uma gesto susten- econmico, manter uma rede de contato e se
tvel, de forma a respeitar o meio ambiente e relacionar com stakholders.
contribuir para o desenvolvimento social da Desta forma, conclui-se que a
regio e do pas. sustentabilidade na sua totalidade no faz par-
O entendimento de como a viso da te da viso empreendedora das empresas
sustentabilidade est presente no perfil dos pesquisadas, dado que a viso social ou
empreendedores, principalmente em um am- ambiental, quando existente, segue uma ori-
biente de inovao, que o caso das Incuba- entao de mercado e no faz parte da viso
doras de empresas, contribui significativamente estratgica das empresas.
para a busca do desenvolvimento sustentvel. O estudo limitou-se anlise das empresas
Esta viso amplia o foco do processo de em- pertencentes a INOVATES - Incubadora de
preender, visto que, alm de proporcionar um Empresas, vindo ao encontro das limitaes
progresso econmico, tambm propicia um apresentadas por Yin (2001), que o fato do
avano social e ambiental. estudo de caso fornecer pequena base para
Nas empresas estudas, pertencentes a generalizaes cientficas, por isto, torna-se
INOVATES Incubadora de Empresas, obser- sem significado qualquer tentativa de genera-
va-se que a viso de empreender est predo- lizao para populaes. No entanto, em ne-
minantemente sustentada na dimenso econ- nhum momento esgota-se a possibilidade de
mica. As constataes empricas mostram que que somente estas sejam as respostas para a
na formao da viso empreendedora dos en- problemtica desta pesquisa. Outras variveis
trevistados so levadas em conta as dimenses podero, certamente, ser encontradas no de-
da sustentabilidade econmica, social e senvolvimento deste estudo, possibilitando,
ambiental. No entanto, no desempenho das assim, outras pesquisas neste mesmo enfoque.
atividades empreendedoras, os entrevistados A visualizao mais ampla do processo de
demonstraram focarem na dimenso da empreender pode estimular a gerao de em-
sustentabilidade econmica, dado que, na con- preendimentos mais sustentveis e prover di-
cepo dos empreendedores, esta a dimen- versas oportunidades de pesquisa neste cam-
so que garante a sustentao do empreendi- po. Como visto neste trabalho, o
mento. Desta forma, a sustentabilidade econ- empreendedorismo sustentvel um tema
mica a dimenso norteadora do processo de novo, emergindo em meio ao novo paradigma
empreender. do desenvolvimento sustentvel, que oferece
Em algumas questes a sustentabilidade so- muitas questes para a comunidade acadmi-
cial apresenta um grau de importncia mais ca e que assume relevncia no atual contexto
elevado, principalmente quanto a questes ti- mundial.
cas e de impacto do produto ou servio pres-
tado perante a sociedade. A sustentabilidade REFERNCIAS
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