MARKETING

Os melhores anúncios impressos dos últimos 15 anos

Ranking "The power of print" analisou campanhas impressas do mundo todo e escolheu as
melhores

Por Guilherme Dearo

access_time 13 set 2016, 15h03 - Publicado em 11 set 2014, 17h14

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1. O poder do impresso

(Divulgação)

São Paulo - O site Gunn Report divulgou recentemente a sua lista "The power of print", que
lista as melhores campanhas publicitárias impressas dos últimos 15 anos, entre 1999 e 2013. A
publicação analisou 1028 campanhas ao redor do mundo e chegou a uma lista com 140
exemplos de excelência. O maior ganhador foi o Reino Unido, com 24 trabalhos representados.
Depois, vieram Estados Unidos (21), França (15) e Brasil (12). Já entre as agências mais
premiadas, apareceram AlmapBBDO e Saatchi & Saatchi. A lista criou 13 formatos distintos
para separar as propagandas, com base na "estratégia" de cada campanha. Há, por exemplo,
aquela baseada no "contar uma história". Outra é baseada no "associação ao estilo de vida". A
seguir, confira um exemplo de trabalho premiado para cada categoria destacada.
2. 1. Informação/Fatos

(Reprodução)

Como são: Propagandas que usam a técnica clássica de apresentar dados e informações que
comprovam a eficácia ou importância do produto/ideia. Exemplo: essa propaganda da
organização americana Mom's Demand Action pede bom senso na questão das armas. Ao
mostrar um menino segurando uma bola de jogar "Queimada" e um menino segurando uma
arma, o texto diz "Uma das crianças está segurando uma coisa que foi proibida na América
para protegê-la". Embaixo, explica que a "Queimada" foi banida das escolas por ser
considerada violenta, enquanto o acesso às armas continua fácil e barato.
3. 2. Sacada

(Reprodução)

Como são: não há grande textos ou pontos de vista detalhados, mas uma imagem ou única
frase ajudam a trazer novos pontos de vista sobre o produto. Exemplo: essa propaganda do
desodorante Axe dizia "Arranje uma namorada", ao mostrar dois jovens se divertindo com
uma "competição de sapos".

4. 3. Demonstração

(Reprodução)

Como são: propagandas que usam uma "prova visual" simples para falar de seu produto. Algo
mais fácil de se fazer na televisão, mas que pode ir para o meio impresso. Exemplo: essa
propaganda da Bic, sobre sua caneta de tinta permanente.
5. 4. Dramatização

(Reprodução)

Como são: propagandas que dramatizam o problema ou necessidade. O problema, nesses

casos, é mais forte para se mostrar que a solução em si. Exemplo: essa propaganda de batata-
frita que fala "Batatas da vovó sem a vovó".

6. 5. Visual exagerado do problema

(Reprodução)

Como são: propagandas que usam metáforas exageradas e hipérboles em suas imagens para
impactar o leitor. Exemplo: essa propaganda da Perrier, mostrando a refrescância diante de
um calor insuportável ao redor.
7. 6. Comparação

(Reprodução)

Como são: compara claramente o benefício do produto vendido em relação aos concorrentes.
Exemplo: essa propaganda da Pegeout vendendo o novo modelo 1007, que tem portas de
correr, diferentes das tradicionais.

8. 7. Contar uma história

(Reprodução)
Como são: propagandas com histórias que extrapolam o "aqui-agora" daquele anúncio e
imaginam seu uso no dia-a-dia e possíveis consequências. Exemplo: essa propaganda do
Zoológico de Buenos Aires, com os dizeres "Os cangurus chegaram".

9. 8. Visual exagerado do benefício

(Reprodução)

Como são: propagandas cuja força vem do visual impactante, exagerado, inusitado. Exemplo:
essa propaganda da Playboy dos Países Baixos.

10. 9. Associação ao estilo de vida

(Reprodução)

Como são: propagandas que mesclam o estilo de vida da pessoa ao produto, colocam ele em
seu contexto. Exemplo: essa propaganda do PlayStation 2, onde um jovem aparece com uma
tatuagem de "veterano do console".

11. 10. Uso de mídia

(Reprodução)

Como são: ideias se misturam com a mídia usada. O espaço físico da rua (poste, asfalto) pode
ser aproveitado pelo anúncio (cartaz, outdoor). Exemplo: propaganda do creme para a limpar
a pele Pond's, que aproveitou o outdoor para criar um espaço interativo.

12. 11. Produto é a imagem

(Reprodução)

Como são: o conceito gráfico da propaganda está associado ao produto. Exemplo: essa
propaganda das Havaianas, que diz "Troque de cor como um camaleão sem ser feio como um
camaleão".

13. 12. Paródia

(Reprodução)

Como são: propagandas que fazem paródias ou paráfrases com outras imagens famosas da
cultura (arte, cinema, fotografia). Exemplo: essa propaganda da Lego, que diz "Os construtores
do amanhã" e brinca com a famosa foto de 1932 de Charles Ebbets, que fotografou
trabalhadores almoçando em uma viga durante a construção do complexo do Rockfeller
Center, em Nova York.

14. 13. Participação

(Reprodução)

Como são: propagandas que exigem a participação do leitor para ganhar significado ou passar
a mensagem desejada. Exemplo: essa propaganda brasileira da organização Akatu, que mostra
uma imagem de uma favela e depois alerta o leitor de que a foto está, na verdade, ao
contrário. "Você é tão indiferente que nem se deu conta de que esta foto está de ponta-
cabeça?", diz.

15. Agora conheça as marcas mais confiáveis

(Larissa Belova/Getty Images)

MARKETING

As marcas mais confiáveis para os brasileiros

Pesquisa do Ibope e da Revista Seleções listou, em sua 13ª edição, as marcas de confiança dos
consumidores

Por Guilherme Dearo

access_time 13 set 2016, 15h04 - Publicado em 2 set 2014, 12h14

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1. De confiança
(Larissa Belova/Getty Images)

São Paulo - O Ibope e a Revista Seleções premiam hoje (2) as marcas mais confiáveis para os
brasileiros. A pesquisa de 2014 perguntou aos brasileiros em quais marcas eles mais
confiavam. As respostas não mudaram muito em relação a outros anos, mas teve algumas
novidades, como a Samsung sendo eleita na categoria "Aparelhos eletrônicos". Na categoria
geral, a Nestlé foi considerada a marca mais confiável pelos brasileiros. Na categoria "marca
mais responsável socialmente", a Natura venceu. Veja a seguir algumas das campeãs em suas
categorias:

2. 1. Marca mais confiável do Brasil

(Getty Images)

Campeã: Nestlé Votação: 10% dos votos (campeã pelo oitavo ano)

3. 2. Marca mais responsável socialmente

(Silvia Zamboni/EXAME.com)

Campeã: Natura Votação: 16% dos votos (campeã pelo sétimo ano)

4. 3. Aparelhos eletrônicos
(Daniela Barbosa/EXAME.com)

Campeã: Samsung Votação: 31% dos votos

5. 4. Automóveis

(Mansi Thapliyal/Reuters)

Campeã: Fiat Votação: 23% dos votos (campeã pelo sexto ano)

6. 5. Bancos
(Adriano Machado/Bloomberg News)

Campeã: Banco do Brasil Votação: 30% dos votos (campeã por 11 anos)

7. 6. Cartão de crédito

(Akos Stiller/Bloomberg)

Campeã: Visa Votação: 55% dos votos (campeã invicta desde 2002)
8. 7. Cerveja

(Reprodução)

Campeã: Skol Votação: 36% dos votos (campeã pelo terceiro ano seguido)

9. 8. Companhia aérea

(Bloomberg)

Campeã: TAM Votação: 48% dos votos (campeã por dez anos)
10. 9. Companhia de seguro

(Porto Seguro/Divulgação)

Campeã: Porto Seguro Votação: 26% dos votos (campeã por nove anos)

11. 11. Iogurte

(Bloomberg)

Campeã: Danone Votação: 34% dos votos (campeã invicta desde 2003)

12. 12. Loja de comércio eletrônico

(Divulgação)

Campeã: Casas Bahia Votação: 19% dos votos (categoria criada em 2014)

13. 13. Loja de departamento

(Tamires Kopp/EXAME)

Campeã: Renner Votação: 19% dos votos

14. 14. Maquiagem

(Scott Eells/Bloomberg)

Campeã: Avon Votação: 30% dos votos (campeã por 12 anos)

15. 15. Operadora de telefone

(Getty Images)

Campeã: Vivo Votação: 34% dos votos (tricampeã)

16. 16. Comida para animais domésticos

(Divulgação)

Campeã: Pedigree Votação: 30% dos votos (campeã invicta desde 2002)

17. 17. Refrigerantes

(Justin Sullivan/AFP)

Campeã: Coca-Cola Votação: 48% dos votos (campeã desde 2004)

18. 18. Supermercado

(Divulgação/Extra)

Campeã: Extra Votação: 20% dos votos (campeã por sete anos)

19. 19. Assistência médica

(Divulgação)

Campeã: Unimed Votação: 47% dos votos (campeã invicta desde 2002)

20. 20. Creme dental

(Getty Images)

Campeã: Colgate Votação: 63% dos votos (campeã invicta desde 2002)

21. 21. Adoçante

(Divulgação)

Campeã: Zero-Cal Votação: 41% dos votos (campeã invicta desde 2002)

22. Agora conheça fotografias que viraram publicidade

(Reprodução)
MARKETING

10 fotografias históricas que viraram peças publicitárias

Há campanhas que utilizaram fotografias clássicas e adicionaram poucas informações às peças.

Outras modificaram as imagens famosas com o uso do Photoshop

Por Leonardo Araujo

access_time 13 set 2016, 15h05 - Publicado em 20 ago 2014, 12h20

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1. A menina ferida do Vietnã - original

(Reprodução)

Tirada em 1972 por Huynh Cong Ut, fotógrafo da agência Associated Press, esta imagem
ganhou o Prêmio Pulitzer no ano seguinte e se transformou no símbolo da Guerra do Vietnã.
Phan Thị Kim Phúc, a menina da foto, hoje é embaixadora da UNESCO aos 51 anos.

2. A menina ferida do Vietnã - propaganda

(Reprodução)

Na propaganda, a imagem foi utilizada para celebrar a liberdade de imprensa. Uma manchete
fictícia de um jornal diz que o acidente foi causado por um incêndio florestal. A caneta da peça
ressalta que, graças à liberdade da imprensa, nós sabemos que não foi isso que aconteceu.

3. Mulher contra um exército - original

(Reprodução)
Outra vencedora de um Pulitzer, esta foto de Oded Balilty, também da Associated Press, exibe
uma senhora judia lutando contra um grupo de policiais na Faixa de Gaza.

4. Mulher contra um exército - propaganda

(Reprodução)

Posteriormente, foi utilizada pela BBC num painel criado pela BBDO de Nova York. "Veja os
dois lados da história", diz a instalação que divide a fotografia.

5. Garotos na Construção - original

(Reprodução)
Este anúncio da alemã Jung von Matt para a Lego brinca com a fotografia clássica de Charles
Ebbets, 'Lunch atop a Skyscraper'.

6. Garotos na Construção - propaganda

(Reprodução)

Este anúncio da alemã Jung von Matt para a Lego brinca com a fotografia clássica de Charles
Ebbets, 'Lunch atop a Skyscraper'.

7. Beatles - propaganda
(Reprodução)

Esta peça da norueguesa Bates Reklamebrya lançou os "The Beetles" da Volkswagen brincando
com a capa clássica do Abbey Road, obra do fotógrafo escocês Iain Macmillan.

8. Beatles - original

(Reprodução)

Esta peça da norueguesa Bates Reklamebrya lançou os "The Beetles" da Volkswagen brincando
com a capa clássica do Abbey Road, obra do fotógrafo escocês Iain Macmillan.
9. Gandhi - original

(Reprodução)

Uma das peças da clássica campanha "Think Differente" da TBWA/Chiat/Day para a Apple
mostrava Mahatma Gandhi numa de suas fotografias mais famosas, obra de Margaret Bourke-
White, da revista Life.

10. A Aids - original

(Reprodução)
Em 1992, uma foto do ativista David Kirby agonizando por causa da AIDS rodou o mundo. Obra
do lendário fotógrafo Oliviero Toscani, a imagem saiu na revista Life antes de figurar como
peça publicitária da Benetton.

11. A Aids - propaganda

(Reprodução)

Em 1992, uma foto do ativista David Kirby agonizando por causa da AIDS rodou o mundo. Obra
do lendário fotógrafo Oliviero Toscani, a imagem saiu na revista Life antes de figurar como
peça publicitária da Benetton.

12. Pelé - original

(Reprodução)

Lemyr Martins foi autor de uma das fotos mais famosas do Rei Pelé. A Gatorade aproveitou a
imagem numa peça criada pela AlmapBBDO para promover o Gatorade Kids.

13. Pelé - propaganda

(Reprodução)

Lemyr Martins foi autor de uma das fotos mais famosas do Rei Pelé. A Gatorade aproveitou a
imagem numa peça criada pela AlmapBBDO para promover o Gatorade Kids.
14. Ali - original

(Reprodução)

"Temos 7.267 fotos do Muhammad Ali. Pare de usar esta." Peça da AlmapBBDO para
promover o variado acervo do Getty Images. Tão variado que quem contrata o banco de
imagens não precisa ficar utilizando a fotografia manjada tirada por Neil Leifer.

15. Ali - propaganda

(Reprodução)
Temos 7.267 fotos do Muhammad Ali. Pare de usar esta." Peça da AlmapBBDO para promover
o variado acervo do Getty Images. Tão variado que quem contrata o banco de imagens não
precisa ficar utilizando a fotografia manjada tirada por Neil Leifer.

16. Bandeira - original

(Reprodução)

A Surfrider Foundation decidiu parodiar a lendária fotografia de Raising the Flag on Iwo Jima
tirada em 23 de fevereiro de 1945 por Joe Rosenthal. Uma foto que virou símbolo da vitória
americana na Segunda Guerra Mundial.

17. Bandeira - propaganda

(Reprodução)

Na peça publicitária, a organização que luta pelo meio ambiente levantou a bandeira contra a
poluição numa praia em meio a sacos de lixo. Tudo para promover um evento.

18. Mikhail Gorbachev consumista - original

(Reprodução)

Annie Leibovitz criou uma imagem que pode ser lida de diversas formas. Ela juntou Mikhail
Gorbachev, ex-presidente da extinta URSS (União das Repúblicas Socialistas Soviéticas),
sentado ao lado de sua Louis Vuitton observando o que restou do Muro de Berlim.

19. Mikhail Gorbachev consumista - propaganda

(Reprodução)

Uma imagem reflexiva que mostra como os conceitos entre fotojornalismo e foto para
publicidade podem se misturar.
MARKETING

Os 10 melhores anúncios impressos dos últimos dois anos

O Cannes Lions premiou as mais criativas campanhas de mídia impressa publicadas entre 2012
e 2013. Confira alguns dos vencedores

Por M. Medina

access_time 13 set 2016, 15h33 - Publicado em 27 jun 2013, 17h33

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1. Campanhas vencedoras

(Divulgação)

São Paulo - As mais criativas campanhas de mídia impressa dos anos 2012 e 2013 foram
premiadas nesta edição do Cannes Lions. O Festival, que neste ano premiou o Brasil com o
recorde histórico de 114 Leões, divulgou os campeões dos anúncios impressos no mundo todo.
Entre os vencedores, estão os publicitários que apostaram no tamanho da página de revistas
para promover o pequeno iPad mini, e outros que investiram em imagens de comidas
asquerosas para convencer os consumidores a adquirir um Land Rover para explorar destinos
exóticos. Nem o Pequeno Príncipe escapou das peças: o personagem preferido das misses
aparece morto em um anúncio que tenta convencer viciados em games de guerra a largarem o
console e ler um livro. Confira a seguir uma seleção dos dez anúncios mais bem avaliados
deste ano.

2. 1.iPad mini
(Divulgação)

Uma campanha do iPad mini, lançada em 2012, foi publicada na contra-capa de diversas
revistas, incluindo Time, Wired e The New Yorker. O anúncio mostra o produto em tamanho
real, destacando sua dimensão reduzida em relação ao tamanho da revista. A peça publicitária,
que circulou pelos Estados Unidos, foi criada pela agência TBWAMedia Arts Lab, de Los
Angeles. A publicidade ganhou o grande prêmio na categoria impressa do Festival de Cannes.

3. 2. Harvey Nichols
(Divulgação)

A ilustração, na qual uma quantidade enorme de pelicanos famintos se preparam para atacar
um solitário e indefeso peixinho, é usada para anunciar uma grande oferta em uma loja de
roupas. A peça, criada pela agência Y&R, de Dubai, se destaca pela direção de arte.

4. 3. Audiobooks Penguin

(Divulgação)

Essa campanha para audiobooks transformou famosos escritores em fones de ouvido. William
Shakespeare, Mark Twain e Oscar Wilde estão entre os autores que compõem a peça criada
pela agência McCann Worldgroup, de Mumbai.

5. 4. Unilever
(Divulgação)

Com fortes ilustrações em que uma ovelha e um porco se agarram a louças, a campanha
incentiva o uso de um detergente da Unilever para retirar restos de comida que teimam em
ficar nos pratos e nas panelas. A publicidade, feita pela agência Lowe, da Tailândia, conquistou
o ouro em Cannes.

6. 5. Unicef

(Divulgação)
A Unicef exibe retratos de crianças ao lado de adultos criminosos para lembrar que todos
recebem educação, mas que o futuro depende do tipo de ensinamento a que terão acesso. A
peça foi criada pela Prolam Y&R, de Santiago, no Chile. No cartaz em frente às crianças, a
campanha alerta que “uma criança que aprende é um adulto que ensina”. O texto ainda pede:
“nos ajude a dar educação de qualidade a milhares de crianças do Chile porque, se pudermos
mudar a educação delas, poderemos mudar também seu destino”.

7. 6. Beijing Sports Radio

(Divulgação)

Uma série de anúncios chineses mostra de forma simples como uma rádio esportiva pode
aproximar o espectador dos jogos. A peça exibe os ouvintes como torcedores que assistem à
partidas ao vivo no estádio. A campanha, que ganhou o prêmio de ouro, foi produzida pela
Ogilvy & Mather.

8. 7. Comedy Central
(Divulgação)

A campanha argentina incentiva o consumidor a dobrar a página para descobrir o logo da

empresa de comédia e, ao mesmo tempo, montar uma cena inusitada. Entre as situações
criadas para arrancar o riso do leitor, está um homem, que antes apenas se esticava para
alcançar a toalha de banho, com o braço na traseiro de uma vaca.

9. 8. Land Rover

(Divulgação)

Pratos exóticos estão presentes em uma campanha da indiana Y&R para estimular a ideia de
que os consumidores da marca Land Rover podem chegar a lugares remotos com seus carros.
Entre as guloseimas estão espetinho de tarântula com pimenta e sopa de morcego. Lagarto
tostado com arroz indiano, olhos de antílope e sagu de minhocas fritas são outros dos
quitutes.

10. 9. Madrid Book Publishers

(Divulgação)

A campanha espanhola de incentivo à leitura promovida pela editora Madrid Books anuncia
que, ao jogar games de guerra, o consumidor não acaba somente com seus inimigos, mas
também aniquila seu hábito de ler. Para ilustrar a ideia, o Pequeno Príncipe, personagem do
livro homônimo de Antoine de Saint-Exupéry lançado em 1943, aparece morto no campo de
batalha durante a II Guerra Mundial.

11. 10. ANLCI

(Divulgação)

Outra peça publicitária, dessa vez produzida pela francesa DDB, também toca no tema leitura
ao alertar para o alto índice de analfabetismo no país. A agência faz anúncios falsos de diversos
produtos inexistentes com a mensagem: “mais de três milhões de pessoas na França pensarão
que este anúncio é sobre um novo produto”. Em seguida, pede para que o consumidor assine
uma petição da Agência pela Luta Contra o Anafalbetismo (ANLCI, na sigla em inglês) que
transforma o combate ao analfabetismo em causa nacional em 2013.

12. Aproveite e veja também: as 10 maiores marcas de cerveja

(Agência Odin / Veja BH)