CAMPANHAS

PUBLICITARIAS

Jalmir Duan Correia

Cinema e Publicidade/ Patricia Luva/ Cinema UFSC 2018.1
Proposta

Este trabalho parte da análise de duas campanhas

publicitárias, assim como as propostas apresentadas.
Campanhas

A primeira campanha é da marca Friboi, que pertence ao

grupo JBS. A segunda campanha é do governo do estado de
Santa Catarina em parceria com a SANTUR.
É Friboi ?
Campanha Friboi

Criada e desenvolvida pela Lew’Lara\TBWA em 2014 a

campanha corporativa da marca Friboi foi intitulada “Peça
Friboi. Carne confiável tem nome. ’’ Para mostrar com
transparência as condições dos frigoríficos da marca, assim
como o caminho da carne até a mesa do consumidor.
Justificativa

O conceito é desenvolver uma campanha com a intenção de

consolidar a marca na cabeça do consumidor como sinônimo
de qualidade e confiabilidade. Além disso, a campanha é
necessária como uma resposta para as denúncias de abate de
matadouros clandestinos. O mercado de carne bovina sofre
com a falta de credibilidade. Com a provável rejeição, vem a
necessidade de se posicionar e mostrar que a marca dispõe de
excelentes condições de trabalho para oferecer produtos de
excelente qualidade. Assim a campanha se justifica.
Posicionamento e promessa

Se posicionar como referência nacional no mercado de carne

bovina. A marca com a campanha e o bordão “É Friboi?’’ ao
mostrar suas instalações passa confiança, credibilidade e
transparência para o consumidor. Para reforçar o
comprometimento em excelência e transparência foi
escolhido o ator Tony Ramos com mais de 50 anos de carreira.
A marca se posiciona como uma empresa de tradição e valores
que cumpre todas as exigências sanitárias e acompanha a
procedência da carne do pasto até o mercado.
Campanha corporativa - Friboi – Peça audiovisual

https://www.youtube.com/watch?v=8I9YQh4414I

https://www.youtube.com/watch?v=PyFEWSZtA8o
Revista
Facebook
Campanha SANTUR

Campanha desenvolvida pela Neovox no ano de 2015 para

estimular o turismo em Santa Catarina. Venha descobrir
Santa Catarina é um convite para conhecer as belezas e a
história de um estado abençoado com praias, paisagens lindas,
comidas típicas e tradições.
Posicionamento e promessa

Descubra novos jeitos de viver e ser feliz. Santa Catarina tem

a cidade mais alemã do Brasil, as praias mais bonitas do Brasil
e o maior parque temático. Santa Catarina se destaca como o
estado que mais atrai turistas nos últimos anos. Na campanha
é destacado as belas paisagens, a boa comida, tradições e o
conforto. São Muitos caminhos e destinos, muitas aventuras e
descobertas propostas na campanha. São diversos convites
para várias vindas ao estado. A promessa é tornar a visita ao
estado uma aventura para todos os públicos.
Justificativa

Santa Catarina vem se abrindo e sendo descoberta pelo

turista de outras regiões. Foi pensando nesse potencial
turístico e para aumentar consideravelmente o número de
visitantes que vem crescendo a cada ano que essa campanha
de justifica. O estado com muitas atrações em seu litoral,
beleza e aventuras tem de sobra. A culinária, costumes e
tradições vão do litoral até a serra, sempre com muito
conforto e bom gosto.
Análise do audiovisual

Com panorâmicas, câmera na mão e tomadas aéreas feitas

aparentemente com drone o filme se mantém dinâmico . O
audiovisual tem exatamente um minuto. As cenas presentes
nos 49 cortes da montagem mostram imagens na maioria em
campo aberto dando uma sensação de liberdade, felicidade de
encontro com a natureza.
Campanha de sustentação

https://www.youtube.com/watch?v=4vhG6uADJHE
 Revista

http://turismo.sc.gov.br/institucional/index.php/pt-br/multimidia/publicacoes
 Contato

E-mail : duancorreia@gmail.com