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Plano de
Desenvolvimento Turístico
do Município de Andaraí
Chapada Diamantina
Consultoria:
Consultoria:
Diretor Superintendente
Edival Passos Souza
Diretor de Operações
Lauro Chaves Ramos
Diretor de Suporte
Luiz Henrique Mendonça Barreto
Equipe Técnica:
Ernesto Britto Ribeiro
Manuela Scaldaferri Franklin
Consultoria:
Abril de 2011
Apresentação
Município de Andaraí - Chapada Diamantina O município de Andaraí, integrante da Chapada Além dos documentos analisados, foram realizadas
Diamantina, possui vocação para desenvolver o 31 entrevistas com representantes do poder público,
turismo em maiores e melhores níveis do que o empresários e lideranças da comunidade, tanto em
que se apresenta atualmente. Baseado nessa Andaraí como no distrito de Igatu. Foram feitas
Plano de Desenvolvimento Turístico
premissa e visando desenvolver nesse visitas técnicas aos principais atrativos do município e
Município um turismo pautado em princípios das proximidades e ainda foi realizada uma oficina de
de sustentabilidade e voltado para a melhoria levantamento diagnóstico com a presença de
da qualidade de vida da população, o Sebrae e empresários, representantes do poder público local e
a Associação dos Empreendedores de Turismo da sociedade em geral. Na fase de Definição
de Andaraí e Igatu, juntamente com outras Estratégica mais uma oficina foi realizada com o
instituições parceiras, lideranças e empresários objetivo de discutir as alternativas estratégicas para o
locais, se reuniram, sob a coordenação do turismo do município. Por fim, na fase de Plano de
Sebrae, para elaborar o Plano de Ação, uma oficina, em Igatu, foi realizada para
Desenvolvimento Turístico do Município de discutir a versão preliminar do Plano e definir as
Andaraí. O presente Plano tem como objetivo ações estratégicas, seus responsáveis e prazos
desenvolver e articular o turismo local, com necessários. Com toda essa bagagem de informações
base no respeito ao meio ambiente e à cultura disponível, foi elaborado o Plano de
local e com foco na micro e pequena empresa. Desenvolvimento Turístico do Município de Andaraí,
com o qual se acredita que o turismo do município
pode crescer em quantidade e qualidade do fluxo de
O processo de planejamento para a elaboração
visitantes, gerando renda e ocupação para a
deste Plano se deu em três fases. Na fase de
comunidade local, de forma responsável social e
Diagnóstico foram consultados diversos
ecologicamente.
documentos existentes sobre o turismo da
Chapada Diamantina e, especificamente, de
Andaraí.
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1. Diagnóstico
Município de Andaraí - Chapada Diamantina 1.1. Breve Descritivo do Município de Com população estimada em 14.000 habitantes,
Andaraí hoje, a cidade de Andaraí tem sua economia baseada
na agricultura de subsistência, comércio e serviços.
Assim como em toda a Chapada Diamantina, o
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Andaraí, cujo nome tem origina do Tupi Rio dos turismo tem se apresentado como promissor setor
Morcegos, localiza-se na região central do para o desenvolvimento da economia local.
Estado da Bahia, especificamente na Chapada
Diamantina, e tem como cidades limítrofes
Lençóis ao Norte e Mucugê a Oeste. Os
Distritos de Igatu, Ubiraitá e Nova Vista
integram o município, situado a
aproximadamente 400 km de Salvador. É
constituída, predominantemente, pela Serra do
Sincorá onde, até o século XIX, havia uma
significativa concentração de Diamantes, que
fomentou o garimpo na localidade. Em 1985
foi fundado o Parque Nacional da Chapada
Diamantina a fim de preservar a rica fauna e
flora existente, beneficiando o
desenvolvimento turístico na região.
No período do ciclo da mineração, Andaraí foi
um dos locais preferidos pelos garimpeiros na
busca por diamantes. Assim, sua economia
baseava-se na atividade do garimpo, que
entrou em declínio na 1ª metade do século XX
devido a escassez das jazidas. A cidade é
tombada pelo Instituto do Patrimônio Histórico
e Artístico Nacional – IPHAN pelo singular
acervo arquitetônico formado por antigos
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casarões da fase do diamante.
Município de Andaraí - Chapada Diamantina 1.2. A Oferta Turística Cachoeira do Bocório;
Cachoeira Donana;
A- Atrativos Cachoeira do Ramalho;
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Cachoeira do Vitorino;
Andaraí está localizada nos limites do Parque Oficinas de lapidação de Diamantes;
Nacional da Chapada Diamantina e integra, Ruínas de Igatu.
com mais oito municípios, como Itaetê, Lençóis
e Mucugê, o Circuito do Diamante. O Parque
Nacional da Chapada Diamantina é conhecido O distrito de Igatu possui destaque no cenário
mundialmente por suas belezas naturais e turístico da Chapa Diamantina, pela sua história
história singular. As montanhas, serras, rios, ligada ao período do garimpo de diamantes na
cachoeiras, poços, grutas, canyons e mirantes região, assim como pela sua beleza natural, cenário
da Chapada formam um conjunto de atrativos perfeito para as caminhadas ecológicas e a prática da
naturais de grande potencial para o mercado escalada de diversas modalidades.
turístico. Possui uma oferta diversificada, com Além dos atrativos existentes no município, Andaraí
foco na prática de turismo de natureza, como o está em uma localização geográfica central, próximo
ecoturismo e de aventura. aos atrativos mais famosos da Chapada Diamantina.
Nesse contexto, o município de Andaraí possui
relevantes atrativos turísticos naturais, como:
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Município de Andaraí - Chapada Diamantina B- Acesso mais famoso e procurado distrito , localizado a 13
km de distância da sede do município, sendo 6 km
de estrada de pedra.
A totalidade do fluxo de turistas de Andaraí
Outro problema de acesso para o turismo de Andaraí
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Município de Andaraí - Chapada Diamantina F- Receptivo Local H- Envolvimento da Comunidade
O serviço prestado pelos condutores de Andaraí revela aos visitantes belezas naturais e
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diversificado, apesar de que todos possuem foco janeiro e julho, destacam-se os visitantes de São Paulo,
principal no turismo de natureza. São jovens e Rio de Janeiro e Minas Gerais. Os estados do Paraná,
adultos que viajam em família ou em grupos. O Rio Grande do Sul e o Distrito Federal também
município recebe muitas famílias que organizam contribuem com o fluxo turístico em Andaraí, apesar de
seu próprio roteiro de viagem de forma ter menos ocorrência do que os estados do nordeste e
espontânea e independente de agências. Essas sudeste. Algumas cidades da Chapada também enviam
famílias utilizam a internet e guias turísticos como visitantes para Andaraí, como Seabra e Itaberaba. Entre
fonte de pesquisa na construção de um passeio os estrangeiros, que representam apenas uma pequena
formatado especialmente para eles. Os que parte do fluxo de turistas, os italianos, franceses e
viajam em grupos são focados nas trilhas e em holandeses têm a maior representatividade. O perfil
atividades que experimentem o contato com seus geral do visitante é de turistas interessados em
próprios limites. Os mais jovens buscam Andaraí conhecer atrativos naturais e culturais e que buscam,
nos períodos de festas e feriados motivados pelas acima de tudo, tranqüilidade e bem estar em contato
caminhadas ecológicas, treking, banhos de com a natureza.
cachoeiras e outras atividades típicas do turismo Por mais que Andaraí possua localização privilegiada, no
de natureza, além das festas típicas da Chapada centro da Chapada Diamantina e próxima a alguns dos
Diamantina, como o São João, por exemplo. mais importantes atrativos da região, ainda é
Grupos escolares de municípios baianos também considerada por muitas pessoas como uma cidade de
são muito freqüentes na localidade. Entre as passagem para turistas que, pernoitando em outras
motivações mais relevantes estão o turismo em localidades, apenas transitam pelo município para
contato com a natureza e a aventura, além de visitar atrativos como o Poço Encantado, ou passar o
turismo cultural e de atividades para o dia em Igatu ou Mucugê. Assim, a permanência de
desenvolvimento pessoal e grupal. visitantes na cidade ainda é inexpressiva em relação ao
A grande maioria dos turistas que se dirigem a potencial turístico do local.
Andaraí é de origem nacional, proveniente,
principalmente, da própria Bahia e de outros
estados do Nordeste e Sudeste do país.
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Município de Andaraí - Chapada Diamantina 1.4. Matriz PFOA
ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO ANÁLISE DO AMBIENTE EXTERNO
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Município de Andaraí - Chapada Diamantina 1.5. Diferenciais Competitivos 1.6. Posicionamento no Mercado Turístico
um destino único e possibilita uma viagem sem turístico com postura de pouca agressividade
precedentes na vida do visitante. mercadológica em relação a outros destinos da
Nesse aspecto Andaraí possui dois elementos Chapada Diamantina, como Mucugê e, sobretudo,
que a diferenciam dos demais destinos e das Lençóis. Tem estado acomodada ao longo dos anos
demais cidades da Chapada Diamantina. Um como uma opção menos atraente do que os destinos
dos diferenciais é o distrito de Igatu, localidade mais importantes da Chapada, sendo destino de
histórica do período dos grandes garimpos de passagem ou de estada para poucos dias. Até mesmo
diamante da região. Igatu foi uma cidade rica e em relação a Igatu, destino diferenciado em relação a
próspera até a primeira metade do século XX. tudo o que há na Chapada, o posicionamento é
Hoje possui uma vila de casas de pedras em tímido diante do mercado turístico.
ruínas, uma simpática e nostálgica vila de
moradores, e ainda possui trilhas, cachoeiras e
rochas perfeitas para a prática da escalada.
Para coroar esse espaço de preservação da
natureza e da cultura, está sendo instalado o
Parque Municipal de Igatu, que em conjunto
com o Parque Nacional dotam o destino de
uma sustentabilidade ambiental inigualável.
E o segundo diferencial competitivo de Andaraí
é a sua localização geográfica central na
Chapada Diamantina e em relação a diversos
atrativos, tanto pertencentes ao próprio
município de Andaraí como também atrativos
de outros municípios da região.
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2. Estratégia
Município de Andaraí - Chapada Diamantina 2.1. Visão de futuro 2014 2.3. Posicionamento desejado
Andaraí possui um turismo desenvolvido de forma O município de Andaraí se posicionará como uma
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sustentável, com profundo respeito ao meio localidade muito especial da Chapada Diamantina.
ambiente e a cultura local, tendo no Distrito de Localizada no coração da região, na entrada do
Igatu o seu grande diferencial, gerando ocupação Parque Nacional da Chapada Diamantina pelo Vale do
econômica e renda para a comunidade local. Pati, Andaraí se colocará como praticante de um
Distante do conceito de turismo de massa, Andaraí turismo altamente sustentável, eficiente e
atrai um público qualificado, que deseja e encontra diferenciado. Posicionar-se-á como o destino de
excelência nos produtos e serviços, com foco no ecoturismo e turismo de aventura, com foco nas
turismo de natureza e experiencial. modalidades de caminhadas, cicloturismo,
espeleoturismo, cachoeirismo, arvorismo,
montanhismo, observação da vida selvagem e
escalada, além, de turismo histórico cultural e rural.
Na modalidade aventura, Igatu será uma das boas
2.2. Princípios e Valores que devem ser opções para a prática de escalada do Brasil.
respeitados Igatu será apresentada como destino capaz de
promover um turismo de alta qualidade ecológica e
social. Assim, buscará atrair um público interessado
Desenvolvimento organizado e sustentável.
em vivenciar a cultura e a história do garimpo,
Preservação da natureza. envolvido nas belezas naturais e tendo por fim o seu
Respeito à cultura local. próprio crescimento como ser humano.
Inclusão social. Para tanto, buscará desenvolver, junto à iniciativa
Qualidade de vida com segurança e privada, produtos e serviços que fortaleçam esse
tranqüilidade. posicionamento, além de criar, junto ao poder
público, as condições necessárias para tal
desenvolvimento.
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Município de Andaraí - Chapada Diamantina 2.4. Segmentos desejados 2.6. Objetivos
Ter taxa de ocupação média anual de 40% O desenvolvimento do turismo em Andaraí passa por
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Considerações Finais
Município de Andaraí - Chapada Diamantina O Município de Andaraí possui potencial para A partir de 2011, o Município de Andaraí deve
ser um dos mais procurados municípios da construir uma agenda de ações estratégicas, para que
Chapada Diamantina. Isso porque pode até 2014, colha os resultados positivos de um
desenvolver em seu território segmentos posicionamento estratégico bem estabelecido. Afim
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turísticos que estão em crescimento no Brasil e de que as ações aqui definidas sejam bem
no mundo, como o turismo de aventura, executadas, o SEBRAE e a Associação dos
ecoturismo, histórico cultural, rural, científico, Empresários de Turismo de Andaraí e Igatu,
e ainda o turismo de negócios e de eventos juntamente com as associações e entidades
com foco em desenvolvimento humano e parceiras, precisará articular e negociar recursos
grupal. Além disso, possui diferenciais públicos e privados, além de envidar esforços
competitivos como o distrito de Igatu e sua coletivos e pessoais.
localização geográfica privilegiada por ser
próxima de diversos atrativos turísticos de
O resultado esperado das ações estratégicas é um
elevada grandeza na Chapada Diamantina.
município turístico consolidado, onde o turismo
sustentável traga benefícios para todos os atores e
Este Plano pretende dar foco às ações de gere mais trabalho, emprego e renda para a
Instituições Públicas e Privadas, definir comunidade em geral.
segmentos de mercado preferenciais e
estabelecer os Eixos Estratégicos a serem
desenvolvidos nos próximos anos. O processo
de planejamento turístico que produziu este
documento foi baseado nos conceitos do
planejamento participativo e contou com
entrevistas e oficinas com empresários e
lideranças do setor, além de visitas técnicas e
utilização de serviços turísticos, sempre
coordenadas pela Regional do SEBRAE.
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