Empregabilidade 100%

Técnico em
Administração
Disciplina: Gestão de Marketing

Facilitador: Vitor Sousa

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1a ETAPA: PLANEJAMENTO

 1.3 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO

 Significaidentificar um segmento
particular ou segmentos da população que
você deseja alcançar
 É preciso determinar que segmentos
oferecem as melhores oportunidades
para o seu negócio.
1a ETAPA: PLANEJAMENTO

 1.3 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO

 Osconsumidores podem ser agrupados de
acordo com vários fatores:
 Geográficos: tamanho potencial do seu
mercado (países, regiões, cidades, bairros)
 Demográficos: sexo, idade, renda, educação

 Psicográficos: estilos de vida, atitudes

 Comportamentais: hábitos de consumo,

benefícios procurados, taxas de uso
Esse processo denomina-se segmentação.
1a ETAPA: PLANEJAMENTO

 1.4 DEFINIÇÃO DO
POSICIONAMENTO DE MERCADO
É como o cliente vê o seu negócio
 Definirá qual imagem deseja transmitir
 Essa imagem deve ser clara, distinta e bem
definida em relação aos seus
concorrentes
 O cliente está de olho em você. Não coloque
em risco a credibilidade
1a ETAPA: PLANEJAMENTO

 1.5 DEFINIÇÃO DA MARCA

É a identidade visual do negócio, ou seja, a
forma como ela será conhecida
 Deve traduzir a imagem que se deseja
passar para o mercado, no caso, o
posicionamento da empresa
 Geralmente, a logomarca é formada por um
nome e um símbolo
1a ETAPA: PLANEJAMENTO

 1.5 DEFINIÇÃO DA MARCA

 DICA:
 As pesquisas de mercado e público-alvo
são fontes de criação
 Como Fazer:
 Faça a pesquisa e do nome no INPI – Instituto
Nacional de Propriedade Industrial
(www.inpi.gov.br)
 Indique e descreva qual símbolo irá compor a
marca escolhendo a cor que melhor representa
sua ideia
 Influência das cores
 Vermelho: Estimulo de apetite; senso de urgência; liquidações; compradores
impulsivos.
 Amarelo: Prender atenção; clareza; detalhes importantes; cuidado/cautela.
 Azul: Produtivo e não invasivo; senso de segurança e confiança; diminuí o
apetite; associado a paz e calma.
 Laranja: Chamar a atenção; compradores impulsivos; marca amigável, alegre
e confiante.
 Verde: Saúde, tranquilidade, natureza e dinheiro; relaxar clientes
 Ciano: tranqüilidade, paz, sossego, limpeza, frescor;
 Magenta: luxúria, sofisticação, sensualidade, feminilidade, desejo;
 Violeta: espiritualidade, criatividade, realeza, sabedoria, resplandecência;
 Branco: pureza, inocência, reverência, paz, simplicidade, esterilidade,
rendição;
 Preto: poder, modernidade, sofisticação, formalidade, morte, medo, anonimato,
raiva, mistério;
 Castanho: sólido, seguro, calmo, natureza, rústico, estabilidade, estagnação,
peso, aspereza. 8
Influência das cores

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Influência das cores

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As cores e as grandes empresas

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As cores e as grandes empresas

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As cores e as grandes empresas

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 As cores e as grandes empresas

Quando se pensa em criar uma marca o design do logotipo é o passo mais

importante. Um logotipo pode desencadear uma resposta emocional, pode
repercutir na forma como os clientes e potenciais clientes visualizam um
determinado produto, serviço ou empresa.
Um bom logotipo pode parecer simples, mas não há nada de simples sobre
a criação de um logótipo eficaz e as suas formas.
A forma de um logotipo pode ter um impacto significante, o nosso
subconsciente reage de forma diferente às várias formas, por isso é
importante ter isto em mente quando se está a criar um logotipo é
importante pensar que tipo de forma quer que ele tenha.
Provavelmente, já reparou nas formas dos logotipos, das marcas mais
reconhecidas do mercado, as suas formas não foram escolhidas ao acaso.

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 As cores e as grandes empresas

Linhas, quadrados, círculos, curvas, todos transmitem significados

diferentes, veja o exemplo do símbolo da Nike a combinação de linhas
curvilíneas que terminam numa ponta afiada, transmite uma forte sugestão
de movimento.
Eis como as formas de um logotipo, podem transmitir o efeito desejado.

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As cores e as grandes empresas

 Círculos, ovais e elipses

Estas formas tendem a projetar uma mensagem emocionalmente positiva.
Usar um círculo num logotipo pode sugerir comunidade, amor, amizade,
relacionamentos e unidade.
Os anéis fazem lembrar casamento e parceria, sugerindo estabilidade e
resistência. As curvas têm tendência de serem vistas como um elemento
feminino.

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 As cores e as grandes empresas

 Linhas verticais e horizontais

O nosso subconsciente associa linhas verticais com masculinidade, força e
agressividade, enquanto linhas horizontais transmitem comunidade,
tranquilidade e calma.
Logotipos IBM, Cisco, Giorgio Armani
Alguns exemplos de logótipos que fazem uso de linhas são a IBM, Cisco e
Giorgio Armani. O tipo de letra escolhido também tem implicações nas
formas de um logótipo por exemplo, fontes sem serifas e geométricas
transmitem descontração e juventude.

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 As cores e as grandes empresas

 Triângulos e quadrados
Um logotipo com formas triangulares ou quadradas, transmite estabilidade
e também equilíbrio. Linhas retas, também podem transmitir força,
eficiência e profissionalismo, no entanto, se forem combinadas com cores
como o azul e cinza podem ser pouco convidativos e transparecer frieza,
pode-se contornar estas associações ao usar cores mais quentes.
Os triângulos têm uma boa associação com o poder, a ciência, a religião e
a lei. Estas formas tendem a ser vistas como atributos masculinos, então
não é nenhuma coincidência quando vemos logótipos de marcas, cujos
produtos são destinados a um público-alvo maioritariamente masculino
com formas mais retas, como é o caso da CAT, Mitsubishi e Adidas.

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 As cores e as grandes empresas

 Como aplicar a psicologia das formas num logotipo

Antes de começar a criar um logótipo é importante criar uma lista de
valores e atributos, que o logotipo deve transmitir. Esta é uma das razões,
porque é importante enviar um briefing ao cliente, para ficarmos a conhecer
melhor o seu negócio.
Ter ideia da mensagem que o logotipo precisa divulgar, torna-se mais fácil
combinar não apenas as formas do logotipo, mas também as cores e tipo
de letra.
Combine estes três elementos para sua vantagem, por exemplo se
escolher uma forma forte, mas achar que é muito agressiva ou masculina,
use uma cor ou cores que atenuem o aspeto masculino.
Assim, como a fonte e a cor a forma também desempenha um papel
importante na psicologia por trás de um logotipo e um bom design de
logotipo, pode usar a forma para transmitir qualidades particulares sobre a
sua marca.
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