THEORIZING FIRM ADOPTION OF SUSTAINCENTRISM - VALENTE (2012)

 sustentcentismo, a inclusão eqüitativa de um conjunto interconectado de sistemas

sociais, ecológicos e econômicos
 os desafios sociais, ecológicos e de governança são apenas considerados na medida
em que se alinham com os interesses econômicos da empresa (Newton, 2002).
 Práticas de negócios sustentáveis, portanto, só acontecerão quando as organizações
aprenderem a desafiar e superar essas influências institucionais e cognitivas
antropocêntricas, passando por uma profunda transição na cultura ou mudança de
paradigma
 paradigma ecocêntrico: os ecossistemas têm um valor inerente independente dos
julgamentos de valor humano e afirma que o avanço econômico deve ser abandonado
para a harmonia com a natureza
 foi recentemente criticado por enfatizar excessivamente o ambiente físico em
detrimento do ambiente social
 Então surge o sustaincentrism de Gladwin et al. (1995), onde o comportamento
humano é guiado por restrições impostas pelo ambiente ecológico e uma bússola
moral destinada a preservar a espiritualidade e os valores culturais dentro e através
das gerações
 Sustcentrismo
o orientação reativa: resposta às mudanças nas regulamentações ambientais e
pressões das partes interessadas por meio de lobby defensivo e investimentos
em medidas de controle de poluição
o orientação proativa: antecipar regulamentos futuros e tendências sociais e
projetar ou alterar operações, processos e produtos para prevenir (em vez de
apenas melhorar) os impactos ambientais negativos
 princípios sustcentrismo: inclusão de múltiplos sistemas no espaço e no tempo,
reconhecimento de interconectividade desses sistemas e que sejam incorporados de
forma equitativa
 estudiosos que examinam firmas em uma orientação pró-ativa tendem a negligenciar
'sustentabilidade organizacional holisticamente ou em múltiplos níveis' e focam sua
atenção em 'elementos operacionais através do redesenho de processos e produtos
específicos. São, portanto, inadequadas em nossa compreensão de como as empresas
adotam uma mudança mais paradigmática na orientação

PESQUISA:

 emergiram dois importantes pontos de interseção:

o Primeiro, as observações foram localizadas em um dos três níveis de
análise: individual, organizacional e interorganizacional.
o Segundo, cada nível de análise e suas observações correspondentes
informaram três subtemas conceituais que explicaram a adoção firme de
um paradigma de sustentabilidade
 sugere que a dicotomia de orientação reativa / proativa existente é insuficiente
para captar a diversidade das abordagens de sustentabilidade em nível de
empresa
 as empresas são capazes de ir além de uma orientação proativa e demonstraram
que as sementes de abordagens de negócios alternativas que consideram
 holisticamente sistemas múltiplos não são apenas concebíveis, mas estão
realmente sendo experimentadas e aprovadas
 importância de transferir os níveis de análise da empresa para a rede,
reconhecendo ao mesmo tempo a necessidade de maior capacidade cognitiva
dentro da empresa e de seus stakeholders externos
 Operar como uma rede supera os inegáveis limites da complexidade cognitiva no
nível do agente individual, permitindo assim uma maior capacidade de absorção
para incorporar múltiplos sistemas de forma integrada.
 precisam construir interdependências entre os atores que representam
perspectivas divergentes, mas igualmente legítimas, e contribuem com recursos e
capacidades complementares importantes que permitem que vários sistemas
sejam interligados como parte de uma estratégia mais ampla
 A vantagem competitiva é alcançada porque uma mudança na complexidade
cognitiva permite lentes alternativas de possibilidades
 as empresas redefinem sua estratégia incorporando as complexidades intelectuais
e operacionais dos atores que representam sistemas sociais, ecológicos e
econômicos
 as três dimensões reduzem a ambiguidade conceitual que atualmente caracteriza
o conceito de sustentabilidade
 o sustaincentrism é um fenômeno contextual em que uma rede de atores trabalha
de forma colaborativa para cumprir os princípios de inclusão, interconexão e
equidade.