Com crescimento digital, Folha lidera circulação total

entre jornais brasileiros

Liderança é constante há mais de três décadas; evolução de agora ocorre após
campanha para professores

21.abr.2019 às 2h00

EDIÇÃO IMPRESSA (https://www1.folha.uol.com.br/fsp/fac-simile/2019/04/21/)

SÃO PAULO A Folha liderou (https://www1.folha.uol.com.br/poder/2019/01/site-da-folha-lidera-audiencia-

entre-os-jornais.shtml) a circulação total entre os jornais brasileiros em março, com

332.415 exemplares diários.

O Globo veio em segundo com 319.785, e O Estado de S. Paulo, em terceiro

com 245.022. Os números, que abrangem circulação digital e impressa, são
do IVC Brasil (Instituto Verificador de Comunicação).

A Folha assumiu a primeira posição na circulação dos jornais

(https://www1.folha.uol.com.br/fsp/mercado/me2702201106.htm) em 1986. Excetuados um intervalo

de 2010 a 2013 e alguns meses pontuais fora dele, a liderança da Folha tem
sido uma constante há mais de três décadas.

Os novos números do IVC, se comparados ao mês anterior, fevereiro,

mostram que a Folha cresceu 6,4%, e O Globo, 1,1%, enquanto o Estado caiu
0,5%. A evolução de quase 20 mil exemplares se deve, em parte, à campanha
do jornal voltada a professores da rede pública.

Em parceria com o Google, visando colaborar com a melhoria da qualidade

da educação do país, com acesso a um jornalismo de qualidade, a Folha
passou a oferecer assinaturas digitais gratuitas de um ano
(https://www1.folha.uol.com.br/poder/2019/03/folha-oferece-assinatura-digital-gratis-por-1-ano-a-professores-da-rede-

publica-de-todo-o-pais.shtml), renováveis com desconto permanente de 33%.

 
Quanto à circulação exclusivamente impressa, O Globo registrou em março
115.762 exemplares, o Estado, 104.927, e a Folha, 100.024. As versões
impressas dos três se mantêm em queda: -1,8%, -0,7% e -0,5%,
respectivamente, em relação a fevereiro.

Antonio Manuel Teixeira Mendes, superintendente do Grupo Folha, comenta

que os números do IVC "mostram a Folha alinhada aos casos de sucesso na
mídia mundial".

"Mantemos nosso DNA editorial e seguimos construindo uma sólida base de

assinantes digitais, além de mantermos expressiva audiência no jornal
impresso", diz ele. Sobre os novos assinantes, relata que "são em geral mais
jovens, sem prevalência de gênero, e dos mais diferentes lugares do país".

Acrescenta Mendes: "Nossa audiência, que agrega além dos assinantes os

internautas que navegam nas nossas páginas, atinge marcas expressivas para
qualquer grande jornal no mundo".

Cita dados como mais de 250 milhões de páginas vistas por mês e mais de 30
milhões de visitantes, com um pico de 64 milhões em outubro passado. "O
que coloca a Folha como o maior jornal do Brasil em qualquer métrica de
audiência", diz.

 
Na única oportunidade em que se fez um levantamento do gênero no país,
em 2016, a Métrica Única de Audiência, da Associação Nacional de Jornais
(ANJ), apontou um alcance de 20,2 milhões de brasileiros para a Folha, na
média mensal.

O Globo marcou então 14,3 milhões, e o Estado, 10,6 milhões. O

levantamento, que abrangia aparelhos móveis, internet e versão impressa,
descontadas as sobreposições, reuniu dados de Ipsos, comScore e IVC.
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Fundado em 1961 e chamado de Instituto Verificador de Circulações até 2015,
quando mudou para Comunicação seguindo tendência mundial, o IVC Brasil
(https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2014/06/1478097-folha-mantem-lideranca-de-circulacao-no-pais-mostra-

visa fornecer ao mercado publicitário dados padronizados e auditados

ivc.shtml)

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https://www1.folha.uol.com.br/poder/2019/04/com-crescimento-digital-
folha-lidera-circulacao-total-entre-jornais-brasileiros.shtml