GUIA DE SEO:

DA ANÁLISE ÀS TÉCNICAS PRÁTICAS

INTRODUÇÃO....................................................................................................................03

O QUE É SEO? ...................................................................................................................04

COMO FUNCIONA O GOOGLE E SEUS PRINCIPAIS TIPOS DE BUSCA?...................06

QUAIS SÃO OS PRINCIPAIS CRITÉRIOS DE RANQUEAMENTO NO GOOGLE?.......08

QUAIS SÃO AS DIFERENÇAS ENTRE SEO ON PAGE E SEO OFF PAGE?..................12

O QUE É COMO FAZER O DIAGNÓSTICO DE SEO? ������������������������������������������������������ 21

COMO TRAÇAR UMA ESTRATÉGIA DE SEO EFICIENTE? ����������������������������������������23

SERÁ QUE EU PRECISO DE AJUDA PROFISSIONAL? ������������������������������������������������25

CONCLUSÃO......................................................................................................................26

SOBRE A CRIARTE PUBLICIDADE.................................................................................27

Introdução
O Google faz parte do dia a dia
de muita gente. Ele é o site mais
visitado do mundo, gerando
aproximadamente 40 mil buscas
por segundo — isso totaliza cerca de
3,5 bilhões de pesquisas por dia.
São números bastante
significativos, certo?
Dessa forma, fica claro o quanto
pode ser vantajoso para a sua
empresa aparecer em uma boa
posição como resultado de pesquisa
no Google.
3
Diferentemente do que você
pode pensar, isso não é uma
questão de sorte ou de ter
chegado primeiro.
Neste e-book você contará com
todas as informações que precisa
para iniciar a sua estratégia de SEO
focada em alcançar posições cada
vez melhores entre os resultados
do Google.
Aproveite!
 O que é SEO?
A sigla SEO significa Search Engine
Optimization, ou otimização para
mecanismos de buscas. É um trabalho
que envolve preparar e adaptar as
páginas do seu site para que elas sejam
encontradas com mais facilidade pelo
Google e pelos demais sites
de pesquisas.

Implementar técnicas de SEO no seu

site é uma forma de aumentar as suas
chances de aparecer como sugestão para
buscas relacionadas ao seu conteúdo.
Essa é uma poderosa porta de entrada
para um grande volume de público.

4
 Além disso, trata-se de um
trabalho relativamente
simples de realizar e manter.
Basta fazer adaptações
rápidas no código-fonte e na
redação para já começar a
trilhar pelo caminho certo.

5 O QUE É SEO?
Como funciona
o Google e seus
principais tipos
de busca?
Você já se perguntou como o Google
consegue encontrar resultados relevantes
com tanta velocidade e eficiência? Ele faz
isso por meio de um algoritmo inteligente,
que vasculha a web em busca dos sinais
certos de qualidade. Essa busca não acontece
apenas com base nas palavras pedidas
pelo usuário.
6
O algoritmo leva em consideração outros
critérios que servem para garantir que
os sites escolhidos realmente sejam os
melhores disponíveis.
Portanto, usar técnicas de SEO
envolve se certificar de que as suas
páginas sejam recomendadas como
sugestões baseadas em palavras
e expressões relevantes para
aquele conteúdo.
É algo que requer um entendimento sobre o
que o algoritmo considera importante.
Confira a seguir os principais tipos de busca
feitos no Google e suas maiores diferenças.
PESQUISA DIRETA

O usuário já sabe onde quer chegar e

deseja apenas um atalho para encontrar o
endereço, como “Facebook” ou “YouTube”.

PESQUISA POR INFORMAÇÃO

O usuário procura saber sobre

determinado assunto, podendo ser um
único termo (como “marketing digital”)
ou até mesmo uma pergunta (“como
patrocinar posts no Facebook?”).

PESQUISA DE TRANSAÇÃO

Revela uma clara intenção do usuário

em realizar alguma ação, como “comprar
aspirador de pó”.

COMO FUNCIONA O GOOGLE E SEUS

7
PRINCIPAIS TIPOS DE BUSCA?
 Quais são os
principais critérios
de ranqueamento
no Google?
Traçar uma estratégia focada em SEO envolve
conhecer a fundo como o algoritmo do Google
decide quais sites estarão em quais posições. Ao
aprender sobre esses critérios de ranqueamento,
fica mais simples enxergar o que precisa ser feito
para se adequar.

Veja a seguir quais são os principais critérios de

ranqueamento do Google:

QUAIS SÃO OS PRINCIPAIS CRITÉRIOS DE

8
RANQUEAMENTO NO GOOGLE?
CONTEÚDO DA PÁGINA
Otimizar o conteúdo das suas páginas
é essencial para que elas apareçam
em boas posições no Google. Se ele
contém as palavras-chave usadas
pelo público nas buscas, as suas
chances de sucesso aumentam.
Certifique-se de colocar a palavra-
chave no título e na meta-descrição,
lembrando de usar um texto que a
inclua de forma natural.
Evite técnicas para tentar burlar o
algoritmo, já que isso somente trará
problemas para a sua visibilidade.
9
QUALIDADE DOS BACKLINKS
Um dos critérios que determinam
o ranqueamento no Google é a
qualidade dos links que o seu site
recebe (também chamados de
backlinks). É assim que o algoritmo
determina a importância de uma
página: a partir da autoridade de
quem faz links para ela.
Isso serve como um critério de
ranqueamento do Google, mas
somente quando há alguma
relação de temática entre os sites
interligados. Não é qualquer link que
será benéfico para você.
QUAIS SÃO OS PRINCIPAIS CRITÉRIOS DE
RANQUEAMENTO NO GOOGLE?
 EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO

Acima de tudo, o Google busca

oferecer conteúdo de qualidade
aos seus usuários. Se uma página
sugerida gera uma experiência
ruim, ela certamente terá sua
posição no ranking penalizada.

É por isso que você precisa

garantir que o seu site
sempre funcione bem.
Isso envolve ter um design
responsivo, um código-
fonte eficiente e páginas que
carreguem rapidamente.

QUAIS SÃO OS PRINCIPAIS CRITÉRIOS DE

10
RANQUEAMENTO NO GOOGLE?
SINAIS SOCIAIS

Como você já deve ter percebido

até aqui, o fator humano é decisivo
para um conteúdo ser considerado
relevante pelo algoritmo do Google.

Portanto, é natural que a

atividade nas redes sociais
seja considerada como fator
de ranqueamento.

Entende-se como sinais sociais

quaisquer tipos de interação que
uma página tenha recebido no
ambiente de redes sociais, como o
Facebook e o Twitter.

QUAIS SÃO OS PRINCIPAIS CRITÉRIOS DE

11
RANQUEAMENTO NO GOOGLE?
Quais são as
diferenças
entre SEO on Antes disso, porém, é preciso

page e SEO
entender que existem dois tipos
de otimização: SEO on page e

off page?
SEO off page.

Ambos são importantes para

Agora que você já conhece muito
sobre o funcionamento do algoritmo
do Google e a importância de uma
boa estratégia de SEO, está na
hora de aprender como otimizar o
seu conteúdo.
o objetivo de subir de posição
no ranking do Google.
A seguir você confere as diversas
táticas relacionadas a essas
subdivisões e como implementá-las
no conteúdo do seu site.

12
 SEO ON PAGE

O termo SEO on page se refere a tudo

que pode ser ajustado e otimizado
nas suas próprias páginas.

São iniciativas que estão

plenamente sob seu controle e
não necessitam de influência
externa para serem corrigidas
e passarem a gerar bons
resultados para você.

Confira a seguir as principais ações

de SEO on page que valem a pena ser
implementadas no seu site:

QUAIS SÃO AS DIFERENÇAS ENTRE

13
SEO ON PAGE E SEO OFF PAGE?
DEFINIÇÃO DA
PALAVRA-CHAVE
As buscas no Google são feitas a
partir de palavras, certo?
Portanto, faz sentido que elas sejam
elementos fundamentais para
conduzir a sua estratégia de SEO.
A definição da palavra-chave que
será usada para otimizar o seu
conteúdo não deve ser por acaso.
Ela precisa ter relação com o
material, além de coincidir com a
identidade da sua empresa.
14
USO DA PALAVRA-CHAVE
Após definir a palavra-chave
principal de um conteúdo, você
deve garantir que ela apareça
um bom número de vezes. Tome
cuidado para não exagerar, já que o
Google pode penalizar você.
Não insista em repetições literais,
já que o algoritmo do Google é
capaz de entender sinônimos e
expressões equivalentes.
É preciso deixar claro para o
sistema que o seu conteúdo é
relevante para aquele termo.
QUAIS SÃO AS DIFERENÇAS ENTRE
SEO ON PAGE E SEO OFF PAGE?
CRIAÇÃO DE CONTEÚDO
DE BOA QUALIDADE

Isso parece algo subjetivo para

você? Para o algoritmo do Google,
nem tanto. Ele entende qualidade
a partir do grau de satisfação de
quem acessa o seu site por meio de
métricas de engajamento.

Dessa forma, não abra mão de se

dedicar a criar um conteúdo que
realmente solucione os problemas
do seu público.

Leve em conta as necessidades dele

e reúna todas as informações mais
importantes de forma organizada e
fácil de ler.

QUAIS SÃO AS DIFERENÇAS ENTRE

15
SEO ON PAGE E SEO OFF PAGE?
CONFIGURAÇÃO DAS
META TAGS
O código-fonte de cada página do
seu site tem tags especiais que
são utilizadas pelo Google para
entender melhor do que se trata
aquele conteúdo.
Chamadas de meta tags,
elas são decisivas para o seu
sucesso com SEO.
É essencial que a sua palavra-chave
esteja no título e na descrição. Além
disso, é preciso oferecer textos
convidativos, que sejam capazes de
atrair o seu público-alvo.
16
IMAGENS
Sim, as imagens do seu site
também precisam ser otimizadas
pensando nas técnicas de SEO.
Muitos visitantes podem chegar
até ele a partir do Google Imagens,
mas somente se a sua estratégia
contemplá-las.
Para isso, certifique-se de que
cada imagem do seu site contenha
uma alt tag, onde devem ser
inseridas as descrições objetivas
sobre o conteúdo dela. Também é
importante que esse texto tenha a
sua palavra-chave.
QUAIS SÃO AS DIFERENÇAS ENTRE
SEO ON PAGE E SEO OFF PAGE?
 SEO OFF PAGE

Ao contrário do SEO on page, o SEO

off page se refere a tudo o que é
externo ao seu site.

Dessa forma, envolve

ações que não dependem
apenas de você e podem
necessitar da colaboração de
fatores externos.

Veja a seguir as ações decisivas

de SEO off page que podem gerar
excelentes vantagens para o
seu site:

QUAIS SÃO AS DIFERENÇAS ENTRE

17
SEO ON PAGE E SEO OFF PAGE?
LINKS EXTERNOS
Além de fazer links para outras
páginas do seu site, você também
precisa receber links de sites
externos. O Google entende esses
vínculos como um atestado de que a
sua página é relevante.
Você pode iniciar uma
estratégia de guest posts e
oferecer seu conteúdo para
outros blogs do seu segmento,
por exemplo.
Em troca, você pode colocar links para
o seu site nesse material.
18
AUTORIDADE DE DOMÍNIO
O domínio do seu site é antigo?
Então ele tem mais chances de obter
boas posições no ranking do Google.
Isso acontece porque a autoridade
dele é construída ao longo do tempo,
representando uma vantagem sobre
sites mais novos.
Isso não significa que páginas mais
recentes devam perder as esperanças.
A autoridade do domínio é apenas
um dos critérios off page de SEO,
sendo perfeitamente possível subir no
ranking ao otimizar outros aspectos.
QUAIS SÃO AS DIFERENÇAS ENTRE
SEO ON PAGE E SEO OFF PAGE?
 LOCAL

A localização em que a busca é

feita serve como um fator externo
bastante importante para a
otimização do seu site. Quem faz
uma pesquisa em São Paulo pode
ver resultados diferentes de quem a
faz no Rio de Janeiro, por exemplo.

É por isso que negócios locais

podem alcançar grandes ganhos
de visibilidade ao otimizar seu
conteúdo levando em conta a
localidade. Experimente incluir a
sua localização na palavra-chave,
como “loja de artigos esportivos
em Curitiba”.

QUAIS SÃO AS DIFERENÇAS ENTRE

19
SEO ON PAGE E SEO OFF PAGE?
TEMPO DE PERMANÊNCIA
DO VISITANTE
Por mais que pareça um aspecto de
SEO on page, na verdade não temos
controle sobre o comportamento
do usuário. O que você pode fazer
é contribuir para que essa
métrica aumente.
Isso é possível por meio da
criação de conteúdo relevante e
completo, além da inclusão de links
relevantes nos seus materiais.
É importante entender bem as
necessidades do visitante para
garantir que ele queira permanecer
no seu site após entrar nele.
20
ENGAJAMENTO NAS
REDES SOCIAIS
Como sinais sociais são critérios
bem importantes de ranqueamento
para o Google, é importante
que você dedique parte da
sua estratégia a incentivar o
compartilhamento e engajamento
do seu conteúdo nas redes sociais.
Inclua botões de
compartilhamento e facilite
o processo de publicação
de comentários, sempre
com plena conexão com
as principais redes sociais
usadas pelo seu público.
QUAIS SÃO AS DIFERENÇAS ENTRE
SEO ON PAGE E SEO OFF PAGE?
O que é
como fazer o
diagnóstico
de SEO?
Pode ser que o seu site nem
necessite de tantos ajustes assim.
Para ter certeza, é essencial
que você tenha o hábito de
realizar um diagnóstico de
SEO nas suas páginas.
21
Isso permitirá saber se as suas
páginas estão bem otimizadas ou se
há algum problema que necessite
urgentemente de solução.
Afinal, pode ser que determinada
configuração esteja contribuindo
para o seu site ser penalizado.
Apesar de ser possível fazer um
diagnóstico de SEO manualmente,
isso é desnecessário. Afinal,
existem ferramentas inteligentes
que automatizam o processo e
geram resultados em segundos.
Veja a seguir os recursos mais
recomendados para fazer um
diagnóstico de SEO:

◆◆ SEMrush;

◆◆ WooRank.com;

◆◆ SEO Analyzer;

◆◆ Ahrefs;

◆◆ SpyFu.

22 O QUE É COMO FAZER O DIAGNÓSTICO DE SEO?

 Como traçar
uma estratégia
de SEO
eficiente?
A sua estratégia de SEO deve refletir as
suas principais necessidades, corrigir o
que está errado e melhorar ainda mais o
que já está correto. Baseie-se no roteiro a
seguir para começar:

23
◆◆ faça um levantamento de todas
as páginas do seu site e utilize as
ferramentas que recomendamos
para realizar um diagnóstico
de SEO;

◆◆ ao detectar as principais ações

necessárias, comece a fazer os
ajustes baseando-se nas nossas
dicas de SEO on page e off page;
◆◆ fique de olho nos seus resultados
para perceber mudanças;
◆◆ documente os seus processos para
que possam ser replicados
no futuro.
Lembre-se que os seus esforços
relacionados a SEO não terminam por aqui.
Em vez disso, eles precisam ser contínuos
e constantes. Todos os dias podem
surgir novidades relacionadas à área de
segmentação, como alguma atualização
do algoritmo do Google. Sendo assim, é
preciso prestar atenção!

24 COMO TRAÇAR UMA ESTRATÉGIA DE SEO EFICIENTE?

Será que eu
preciso de ajuda
profissional?
Todo esse processo parece complicado demais?
Acompanhar de perto a otimização de um site
pode ser desafiador, especialmente quando há
grande volume de conteúdo e metas ousadas
a superar.

Considere a contratação de uma agência de
marketing digital que seja especialista em
estratégias de SEO. Essa parceira será capaz de
diagnosticar as suas necessidades com precisão
e implementar a estratégia certa para você.
Por fim, trata-se de uma solução bastante
flexível. As entregas se adaptam ao seu
orçamento, possibilitando que você conte
sempre com um serviço de qualidade que reflete
o quanto você pode investir.

25
Conclusão
Como você pôde ver, há uma série de fatores a
serem considerados quando o objetivo é aparecer
em posições melhores no Google. Ao mesmo tempo,
certamente já ficou mais claro o quanto uma estratégia
de SEO precisa fazer parte da sua rotina.

Considere as particularidades da empresa, seu

conteúdo e seu público para escolher palavras-chave
que façam sentido. Monitore sua performance ao longo
do tempo e faça ajustes conforme forem necessários.

Se as suas páginas não são facilmente encontradas

pelos visitantes, é como se não existissem. Nunca
deixe que o SEO perca importância dentro da sua
estratégia. Bom trabalho!

26
 rockcontent.com

SOBRE A
CRIARTE
PUBLICIDADE

No mercado desde 2009, a Criarte Publicidade é uma

agência de publicidade carioca, completa e em constante
evolução. Voltada para a comunicação integrada, nós
planejamos a utilização conjunta de ferramentas inbound e
tradicionais do marketing para alavancar de forma rápida
e estruturada os negócios de nossos clientes. A Criarte
mescla energia e experiência e entrega aos nossos clientes
a seriedade e competência no desenvolvimento de seus
projetos sem deixar de lado a inovação e o dinamismo que o
mercado necessita.