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Dessa maneira, para muitas pessoas, as técnicas de vendas ainda recebem uma
conotação diferente do que ela realmente tem. SA I B A M A I S
Até hoje, existem pessoas que acreditam que elas falam sobre como falar
corretamente com o cliente e, dessa maneira, aumentar as vendas.
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Mas a verdade é que o significado é bem mais amplo que isso.
Para se ter uma ideia, a tecnologia e até mesmo questões científicas, psicológicas
e comportamentais procuram as melhores técnicas de vendas. Guias
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Como manter as técnicas de vendas na realidade de algum tempo atrás?
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Meu conselho é: aprenda tudo o que puder pois esse é o momento! Marketing de Conteúdo
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Seja vendedor, empreendedor digital, gestor ou até mesmo o cliente.
Marketing de Afiliados
Taxa de Conversão
As técnicas de vendas vão buscar o cliente antes mesmo dele se dar conta de
Automação de Marketing
que deseja o produto ou serviço oferecido.
Ficou curioso sobre o assunto? Então, não perca nenhuma dica desse artigo e
nem de outros que poderão te ajudar e muito:
Ferramentas
Aprenda Como Usar Instagram Ads no Topo do Seu Funil de Vendas
Por que Você não Está Ranqueando como Deveria e como Corrigir Isso Ferramenta de SEO
Mídias Sociais: Como Obter o Melhor do Seu Investimento Calculadora de Testes A/B
Ubersuggest
Além de apontar as melhores técnicas, como aplicar e tudo o que aborda o Backlinks Checker
tema, você ainda vai sair daqui um expert. Website Traffic Checker
Chrome Extension
Boa leitura!
Antes de continuar, se você quer aumentar suas vendas e saber quais são as
melhores estratégias para promover seu negócio online, clique aqui para receber
o Guia Completo de Marketing Digital.
Então, acredito que você também concorde que todos são vendedores.
Vamos falar sobre as técnicas de vendas, que devem ficar bem claras para não
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serem confundidas com dicas para aumentar as vendas.
As técnicas de vendas são estudos muito bem elaborados que visam a
potencialização do poder de persuasão daquele que vende.
Acredito que torne mais fácil a compreensão se eu disser a você que técnicas de
vendas são estudos que se baseiam nas reações dos consumidores.
A ideia é sim o aumento das conversões, mas não expondo o produto como
elemento central.
Vou explicar.
Veja bem.
A marca não vende seus carros, ela vende sonhos. Ela vende a imagem de que
você será bem-sucedido se possuir um de seus modelos.
Mas não pense que elas são alguma maneira de tapear as pessoas.
A ideia é justamente transmitir sensações agradáveis para cada pessoa que entrar
em contato com a marca, como a Ferrari faz.
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Revolução Que as Técnicas de Vendas Estão Sofrendo
Acreditava-se que, para conseguir conquistar uma venda, era necessário seguir
uma receita.
Existem sim técnicas, mas elas podem ser moldadas em cada corporação ou
segmento.
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Além, é claro, de tudo o que é necessário saber sobre SEO (Search Engine
Optimization) e diversas outras técnicas para ganhar espaço por aqui.
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40 Técnicas de Vendas para conquistar o cliente em 2021
E eu estou aqui justamente para ajudar você e sua corporação com isso.
Tudo o que for passado pode ser moldado e adaptado à realidade da empresa,
mas passar o aprendizado para a frente é essencial.
O que vale lembrar, para trabalhar todas as técnicas de vendas, é que você está
trabalhando com outros seres humanos.
Posso dizer até que é mais um princípio de atuação do que apenas uma técnica
de venda, mas não posso deixar de mencioná-la aqui.
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Conhecer o público significa identificar os desejos e necessidades dos
compradores, além de características demográficas e interesses.
Todas essas informações são úteis para definir a solução ideal e a estratégia de
venda que será adotada.
Muitas vezes, ele tem uma ideia aproximada, mas não sabe ao certo se aquilo é
realmente o que precisa.
Para isso, escute com bastante atenção o que o seu cliente tem a dizer e faça as
perguntas certas para extrair as informações necessárias.
3. Foque no benefício
Então, no papel de vendedor, você deve se lembrar de que o cliente precisa ter
clareza das vantagens.
Portanto, estude bastante sobre o que está vendendo e garanta que o seu
conhecimento é, de fato, absoluto.
Por isso, tenha muito cuidado ao definir o valor que será cobrado.
Não estou dizendo que você deve vender seus itens a preço de banana, mas
uma boa análise da concorrência garantirá um valor justo.
Quando digo que o vendedor deve estabelecer uma relação de confiança com
o cliente não me refiro a criar laços de amizade, como muita gente entende.
Mas que fique claro que a relação de confiança precisa ser construída no campo
profissional.
O cliente precisa confiar no seu trabalho e nos produtos e serviços que você
vende.
7. Seja honesto
Eu sei muito bem que existe pressão para vender e bater metas, mas isso não
justifica enganar e ludibriar as pessoas.
Além do mais, eu nem acredito que um vendedor com essa postura consiga
aumentar as vendas e sustentar as mentiras por muito tempo.
A honestidade, por sua vez, leva a resultados positivos, uma vez que representa
um diferencial na consideração dos compradores.
8. Seja flexível
E aí, quando algo foge desse roteiro, ficam sem saber o que fazer.
Encare isso como um desafio e não se frustre se os planos não correrem como
você espera.
fechar negócios
fechar negócios.
Eis que esta é uma das maiores ciladas em que um vendedor pode cair.
Sabe quando você está prestes a fechar a venda, mas o cliente coloca
empecilhos sobre uma condição, como, por exemplo, a forma de pagamento?
Isso não é uma rejeição, mas, sim, uma objeção, e identificá-la pode fazer toda a
diferença no sucesso da sua venda.
Sua missão é não deixar com que esses impasses atrapalhem a sua venda.
Ou seja, manter a cabeça erguida e dar a volta por cima quando surgem as
adversidades.
No universo das vendas, por exemplo, a falta de resiliência pode ter a ver com o
insucesso de um negócio.
Os contratempos não podem ser encarados de forma negativa, mas, sim, servir
de aprendizado e estímulo para o progresso.
Já pensou um cliente te ligar para falar de uma compra e você nem saber do que
se trata porque não registrou a venda?
O plano de vendas envolve todas as diretrizes que devem ser seguidas, ainda
que imprevistos possam ocorrer e seja necessário ativar o modo improviso.
Se ainda não, leia aqui um artigo que escrevi sobre o tema. É um material muito
rico para vendedores.
Então, por que é que o consumidor vai despertar interesse justamente no seu
anúncio?
Ou, ainda, como ele vai se lembrar no final do dia do seu produto ou serviço?
Afinal, como o cliente vai acreditar em você se nem você mesmo acredita?
Portanto, tenha convicção no seu trabalho e assuma uma postura segura diante
da clientela.
Segundo o pai do marketing, Philip Kotler, conquistar um novo cliente custa entre
cinco e sete vezes mais do que manter um atual.
Mas, com o avanço da internet, a opinião de outros clientes tornou-se ainda mais
imprescindível para os consumidores.
Por isso, procure colher depoimentos de quem já comprou com você e use
esses argumentos a seu favor durante a venda.
Dessa forma, receba os potenciais compradores com bom humor e procure falar
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de assuntos agradáveis.
20. Utilize a abordagem “agora ou nunca”
“Agora ou nunca” é uma técnica de venda bastante eficaz para clientes indecisos.
Se isso acontecer, você deve mostrar a ele que o desconto custa a remoção de
um benefício do pacote, como, por exemplo, frete grátis, garantia estendida ou
instalação.
Posso até dizer que essa técnica de vendas é como um princípio de código de
ética de vendas.
Além de parecer jogo sujo, o consumidor deve escolher a sua marca pelas
vantagens que ela apresenta, e não porque a concorrência é ruim.
O cliente quer ser ouvido, justamente, para garantir que o vendedor entenda as
suas necessidades e desejos.
Deixe que o cliente conclua as frases e só depois assuma a sua vez de fala.
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O método de vendas por telefone é um dos mais tradicionais.
É inegável que ele ainda funciona, embora muitas pessoas não gostem desse
canal.
Até por essa rejeição, vale adotar algumas técnicas e prestar bastante atenção
nas restrições, como:
Por ser um contato limitado à voz, a perda de interesse durante a conversa pode
acontecer com mais frequência.
Procure explicar com cuidado o seu produto e confirme com o lead se não ficou
nenhuma dúvida.
Por isso, esses dias da semana não são recomendados para o contato telefônico,
já que poderia interromper o foco do seu lead.
Por isso, fique de olho nos seus movimentos e procure manter uma postura
confiante.
Por falar em confiança, esse é, sem dúvida, um dos principais fatores de sucesso
em vendas.
Para transmitir uma postura convicta, você deve saber explicar o seu produto ou
serviço de forma clara e detalhada.
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Uma simples brecha na sua segurança pode arruinar a negociação.
35. Mantenha-se 100% atento ao cliente
Aquela máxima de que temos dois ouvidos e uma boca para ouvir mais e falar
menos deveria servir de mantra para vendedores.
Falar, obviamente, faz parte da rotina de vendas e, sem isso, é impossível concluir
a negociação.
Como já disse aqui, o custo de aquisição de novos clientes é muito mais alto do
que o investimento para reter os que já existem.
Se você já efetuou uma venda para o cliente, é bem provável que conheça o
perfil dele.
Use formulários e outras ferramentas para registrar todos dados de seus clientes
e transforme essas informações em verdadeiras experiências de compra.
Com base no seu relacionamento prévio com o cliente, é possível avaliar de que
modo a venda se desenrolou, bem como os comportamentos de compra.
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39. Faça upsell
Trata-se de oferecer produtos de nível mais alto do que o padrão, tendo em vista
os gostos e, claro, o poder aquisitivo do cliente fiel.
Veja que, nesse caso, você não estará apenas induzindo um cliente fiel a gastar
mais.
A ideia aqui é mostrar para o cliente com um padrão de consumo elevado que
existem soluções mais adequadas para o seu perfil ou que possam enriquecer e
complementar a utilização dos produtos adquiridos.
Já que estamos falando de fidelização, uma ótima maneira de cativar ainda mais
clientes que já conhecem sua marca é oferecer um pós-venda impecável.
Por outro lado, um bom pós-venda não é a mesma coisa que oferecer tudo que
você tem para o cliente.
Veja neste vídeo como utilizar essas três letrinhas estrategicamente para ter bons
resultados:
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Como montar um bom time de vendas?
OK, mas como fazer com que os bons vendedores e especialistas em marketing
se sintam atraídos pela sua empresa e, principalmente, continuem dando tudo
por ela?
Embora não exista receita de bolo, pela minha experiência diria que um bom
time de vendas só pode ser formado quando a empresa:
Não menos importante, faz com que o colaborador sinta que seu esforço
está de fato gerando retorno para o negócio.
Por isso que, antes de contratar, as marcas mais bem sucedidas procuram se
certificar de que o profissional é o “match” certo.
Sem observar essa afinidade, a empresa corre o risco de contratar gente pouco
qualificada ou que não é capaz de dar as respostas esperadas.
Como vimos na dica de número 14, os gatilhos mentais são uma das maneiras
mais eficazes de induzir um potencial cliente a tomar a decisão de comprar.
Você pode saber se o seu futuro vendedor conhece pelo menos um desses
gatilhos já na entrevista.
Digamos, por exemplo, que você indague o candidato sobre os motivos que
você tem para contratá-lo.
Se na resposta ele utilizar alguma estratégia do gatilho mental, já sinaliza que ele
tem esse conhecimento enraizado.
Capacidade de rapport
Esse é um termo em francês cujo significado, “relatório”, não dá conta do seu real
sentido quando aplicado ao contexto de vendas.
Isso porque o rapport tem mais a ver com estabelecer uma afinidade com o
cliente, de maneira que ele sinta que suas aspirações são compreendidas a
fundo.
É como se eles fossem capazes de, com apenas algumas informações sobre seu
comportamento e até vestimenta, fazer uma leitura de sua personalidade.
Com base nisso, eles ganham uma grande vantagem, pois conseguem detectar
nos mínimos detalhes quais são as reais necessidades e aspirações do
consumidor.
Adaptabilidade
Cada vez mais, estamos mergulhados numa realidade VUCA, sigla em inglês para
as iniciais de Volátil (Volatility), Incerta (Uncertainty), Complexa (Complexity) e
Ambígua (Ambiguity).
A técnica de vendas que dá certo hoje pode não funcionar amanhã, assim como
o que funciona para um perfil de cliente não se aplica a outro.
Exercite essa habilidade e com certeza você terá uma equipe de vendas
preparada para dar respostas à altura dos desafios até mesmo nos momentos
mais críticos.
Nada mais desagradável para um cliente do que entrar numa loja e ser
massacrado com um discurso pronto de um vendedor tagarela.
É como um vídeo que circula nas redes sociais, em que uma profissional de
telemarketing de uma grande operadora usa um discurso claramente decorado
para fazer uma oferta.
Fuja disso, até porque ninguém tem tempo para escutar longos discursos, por
mais tentadora que seja a oferta ou promoção.
Lembre-se do que disse o mestre David Ogilvy, “comunicação não é o que você
diz, mas o que o outro entende”.
O único caminho para isso é ouvir o que o seu cliente tem a dizer.
Gerenciamento de tempo
É claro que estar disposto a ouvir não quer dizer que você tem todo o tempo do
mundo, ainda que a ideia a ser passada para o cliente seja exatamente essa.